ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.

Why you should listen

When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time. 

Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems. 

Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.

More profile about the speaker
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com
TED Residency

Jeff Kirschner: This app makes it fun to pick up litter

Jeff Kirschner: Ứng dụng nhặt rác vui vẻ

Filmed:
1,385,758 views

Trái Đất giống như một ngôi nhà chung cần phải giữ sạch sẽ. Bằng việc viết ra Litterati, một phần mềm cho phép nhận diện, thu gom và gán nhãn địa điểm của mọi thứ rác trên thế giới, Jeff Kirschner đã tạo ra một cộng đồng giúp dọn sạch rác trên quy mô toàn cầu. Sau khi phân tích trên hơn 100 quốc gia, Kirschner hy vọng rằng, ông có thể dùng những dữ liệu thu thập được để hạn chế việc xả rác từ các cá nhân và tổ chức khác nhau.
- Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:13
This storycâu chuyện startsbắt đầu with these two --
0
1015
2993
Câu chuyện này xuất phát
00:16
my kidstrẻ em.
1
4032
1258
từ hai đứa con của tôi.
00:17
We were hikingđi bộ đường dài in the OaklandOakland woodsrừng
2
5314
1682
Lúc đó, chúng tôi đang
đi vào rừng Oakland
00:19
when my daughterCon gái noticednhận thấy
a plasticnhựa tubbồn tắm of catcon mèo litterxả rác in a creekCreek.
3
7020
4134
con gái tôi phát hiện một cái hộp nhựa
trong một con lạch.
00:23
She lookednhìn at me and said,
4
11647
1662
Nó nhìn tôi rồi nói:
00:25
"DaddyDaddy?
5
13333
2507
"Bố ơi?"
00:27
That doesn't go there."
6
15864
1650
"Cái hộp không nên ở đó."
Khi cô bé nói vậy,
tôi nhớ đến buổi cắm trại mùa hè.
00:29
When she said that,
it remindednhắc nhở me of summermùa hè camptrại.
7
17538
2422
00:31
On the morningbuổi sáng of visitingthăm viếng day,
8
19984
1498
Vào buổi sáng đi thăm quan đó,
00:33
right before they'dhọ muốn let our anxiouslo lắng
parentscha mẹ come barrelingrơi throughxuyên qua the gatescổng,
9
21506
3663
ngay trước khi họ để các bố mẹ
đi qua cổng để đón con,
vị giám sát trại sẽ nói:
"Nhanh nào!"
00:37
our camptrại directorgiám đốc would say,
10
25193
1369
"Mỗi người hãy nhặt năm mảnh rác!"
00:38
"QuickNhanh chóng! EveryoneTất cả mọi người pickchọn up
fivesố năm piecesmiếng of litterxả rác."
11
26586
2309
00:40
You get a couplevợ chồng hundredhàng trăm kidstrẻ em
eachmỗi pickingnhặt up fivesố năm piecesmiếng,
12
28919
3040
Bạn thấy vài trăm đứa trẻ,
mỗi đứa nhặt năm mảnh rác,
00:43
and prettyđẹp soonSớm, you've got
a much cleanersạch hơn camptrại.
13
31983
2573
sau đó, khu trại trở nên
sạch sẽ hơn rất nhiều.
00:46
So I thought,
14
34580
1159
Tôi nghĩ rằng,
00:47
why not applyứng dụng that crowdsourcedcrowdsourced
cleanupdọn dẹp modelmô hình to the entiretoàn bộ planethành tinh?
15
35763
4537
tại sao ta không áp dụng mô hình đó
với tầm cỡ toàn cầu?
00:52
And that was the inspirationcảm hứng
for LitteratiLitterati.
16
40324
2951
Đó chính là ý tưởng của Litterati.
00:55
The visiontầm nhìn is to createtạo nên
a litter-freexả rác miễn phí worldthế giới.
17
43299
3349
Tham vọng là tạo ra một thế giới
sạch bóng rác.
00:58
Let me showchỉ you how it startedbắt đầu.
18
46672
1508
Tôi sẽ nói về cách nó bắt đầu.
01:00
I tooklấy a picturehình ảnh of a cigarettethuốc lá
usingsử dụng InstagramInstagram.
19
48204
3386
Tôi chụp một điếu thuốc lá
và đăng lên Instagram.
01:04
Then I tooklấy anotherkhác photohình chụp ...
20
52222
1867
Và tôi chụp một bức khác...
01:06
and anotherkhác photohình chụp ...
21
54113
1557
một bức khác...
01:07
and anotherkhác photohình chụp.
22
55694
1167
lại một bức khác nữa.
Tôi thấy hai điều:
01:08
And I noticednhận thấy two things:
23
56885
1286
một, rác trở thành
một thứ nghệ thuật dễ tiếp cận.
01:10
one, litterxả rác becameđã trở thành artisticnghệ thuật
and approachabletiếp cận;
24
58195
3472
01:14
and two,
25
62244
1151
Thứ hai,
trong vòng vài ngày,
tôi đã chụp 50 bức ảnh,
01:15
at the endkết thúc of a fewvài daysngày,
I had 50 photosảnh on my phoneđiện thoại
26
63419
2515
tôi nhặt ra từng ảnh một,
01:17
and I had pickedđã chọn up eachmỗi piececái,
27
65958
1587
tôi nhận ra tôi đã lập kỷ lục mới
01:19
and I realizedthực hiện that I was keepingduy trì a recordghi lại
28
67569
2385
về khả năng gây ảnh hưởng tích cực
của bản thân lên toàn thế giới.
01:21
of the positivetích cực impactva chạm
I was havingđang có on the planethành tinh.
29
69978
3151
01:25
That's 50 lessít hơn things that you mightcó thể see,
30
73153
2188
Đó có thể là một trong 50 thứ
bạn nhìn thấy,
01:27
or you mightcó thể stepbậc thang on,
31
75365
1243
hoặc bạn dẫm lên,
01:28
or some birdchim mightcó thể eatăn.
32
76632
1458
hoặc các chú chim vô tình ăn.
Tôi nói với mọi người
về điều mình đang làm,
01:30
So I startedbắt đầu tellingnói people
what I was doing,
33
78769
2652
01:33
and they startedbắt đầu participatingtham gia.
34
81445
2356
và họ bắt đầu tham gia cùng tôi.
01:36
One day,
35
84831
1693
Một ngày,
01:38
this photohình chụp showedcho thấy up from ChinaTrung Quốc.
36
86548
2528
bức ảnh từ Trung Quốc này xuất hiện.
Và dó là lúc tôi nhận ra
01:42
And that's when I realizedthực hiện
37
90039
1271
Litterati có sẽ không chỉ dừng lại
ở vài bức ảnh hoa mỹ,
01:43
that LitteratiLitterati was more
than just prettyđẹp picturesnhững bức ảnh;
38
91334
3266
01:46
we were becomingtrở thành a communitycộng đồng
that was collectingthu gom datadữ liệu.
39
94624
3369
chúng tôi sẽ trở thành một cộng đồng
thu thập dữ liệu.
01:50
EachMỗi photohình chụp tellsnói a storycâu chuyện.
40
98869
1890
Mỗi bức ảnh là một câu chuyện.
01:53
It tellsnói us who pickedđã chọn up what,
41
101279
2193
Nó cho ta biết, ai đã nhặt được gì,
và được nhặt ở đâu,
01:55
a geotaggắn thẻ địa lý tellsnói us where
42
103496
2011
01:57
and a time stampcon tem tellsnói us when.
43
105531
2030
và khi nào.
Tôi đã xây dựng một bản đồ
trên Google map,
02:00
So I builtđược xây dựng a GoogleGoogle mapbản đồ,
44
108006
2429
02:02
and startedbắt đầu plottingâm mưu the pointsđiểm
where piecesmiếng were beingđang pickedđã chọn up.
45
110459
4053
và đánh dấu các địa điểm
những túi rác được thu gom.
02:06
And throughxuyên qua that processquá trình,
the communitycộng đồng grewlớn lên
46
114536
3918
Bằng cách đó, cộng đồng chúng tôi
phát triển
02:10
and the datadữ liệu grewlớn lên.
47
118478
1639
và các dữ liệu cũng phát triển.
02:12
My two kidstrẻ em go to schooltrường học
right in that bullseyemắt bò.
48
120806
3461
Đường đến trường của hai con tôi
xuyên qua trung tâm những chỗ rác đó.
02:17
LitterXả rác:
49
125125
1211
Rác:
02:18
it's blendingpha trộn into
the backgroundlý lịch of our livescuộc sống.
50
126360
2704
nó luôn hiện diện đằng sau cuộc sống
của chúng ta.
02:21
But what if we broughtđưa it
to the forefronthàng đầu?
51
129088
2099
Nhưng nếu ta đưa chúng
ra ánh sáng?
02:23
What if we understoodhiểu exactlychính xác
what was on our streetsđường phố,
52
131211
2912
Nếu ta hiểu rõ về chúng, thứ hiện diện
trên đường phố,
02:26
our sidewalksvỉa hè
53
134147
1389
trên vỉa hè,
02:27
and our schooltrường học yardssân?
54
135560
1538
và trong sân trường?
02:29
How mightcó thể we use that datadữ liệu
to make a differenceSự khác biệt?
55
137122
3247
Làm cách nào để tạo nên sự khác biệt
nhờ vào những dữ liệu đó?
02:33
Well, let me showchỉ you.
56
141189
1198
Tôi sẽ cho các bạn thấy.
Đầu tiên là ở các thành phố.
02:34
The first is with citiescác thành phố.
57
142411
1385
02:36
SanSan FranciscoFrancisco wanted to understandhiểu không
what percentagephần trăm of litterxả rác was cigarettesthuốc lá.
58
144418
4639
San Francisco muốn tìm hiểu xem trong rác
chứa bao nhiêu phần trăm thuốc lá,
02:41
Why?
59
149081
1162
Tại sao?
02:42
To createtạo nên a taxthuế.
60
150267
1209
Để đánh thuế.
Họ cho một vài người đi trên phố,
02:44
So they put a couplevợ chồng of people
in the streetsđường phố
61
152073
2135
với bút chì và bảng ghi,
02:46
with pencilsbút chì and clipboardstấm,
62
154232
1361
họ sẽ đi thu thập thông tin,
02:47
who walkedđi bộ around collectingthu gom informationthông tin
63
155617
2063
02:49
which led to a 20-cent-xu taxthuế
on all cigarettethuốc lá salesbán hàng.
64
157704
3111
để đưa đến việc đánh thuế
20 cent cho mỗi điếu thuốc bán ra.
02:53
And then they got suedbị kiện
65
161787
2153
Và họ bị kiện
02:55
by biglớn tobaccothuốc lá,
66
163964
1176
bởi công ty thuốc lá,
02:57
who claimedtuyên bố that collectingthu gom informationthông tin
with pencilsbút chì and clipboardstấm
67
165164
3216
vì cho rằng việc đi thu thập dữ liệu
bằng bút chì và bảng ghi
là không chính xác và không đáng tin.
03:00
is neithercũng không precisetóm lược norcũng không provablechứng minh.
68
168404
2331
03:03
The citythành phố calledgọi là me and askedyêu cầu
if our technologyCông nghệ could help.
69
171454
3680
Thành phố hỏi tôi rằng liệu công nghệ
của chúng tôi có giúp được không.
03:07
I'm not sure they realizedthực hiện
70
175158
1249
Họ không phát hiện ra,
03:08
that our technologyCông nghệ
was my InstagramInstagram accounttài khoản --
71
176431
2248
rằng thứ "công nghệ" đó
thực ra là Instagram...
03:10
(LaughterTiếng cười)
72
178703
1039
(Cười)
Nhưng tôi nói, "Được chứ!"
03:11
But I said, "Yes, we can."
73
179766
1266
03:13
(LaughterTiếng cười)
74
181056
1016
(Cười)
03:14
"And we can tell you
if that's a ParliamentQuốc hội or a PallPall MallMall.
75
182096
3908
"Công nghệ đó kiểm tra được nhãn thuốc lá,
ví dụ Parliament hoặc Pall Mall.
03:18
PlusPlus, everymỗi photographảnh chụp
is geotaggedgeotagged and time-stampedđóng dấu thời gian,
76
186028
3425
Hơn nữa, mọi bức ảnh đều được
gán nhãn thời gian và địa điểm,
03:21
providingcung cấp you with proofbằng chứng."
77
189477
1381
để làm bằng chứng."
03:23
FourBốn daysngày and 5,000 piecesmiếng latermột lát sau,
78
191839
3220
Trong bốn ngày, 5000 ảnh đã được xử lý,
03:27
our datadữ liệu was used in courttòa án
to not only defendphòng thủ but doublegấp đôi the taxthuế,
79
195083
4938
dữ liệu đó được đưa ra toà, giúp cho việc
thu thuế và tăng gấp đôi số thuế thu được,
03:32
generatingtạo ra an annualhàng năm recurringđịnh kỳ revenuethu nhập
of fourbốn milliontriệu dollarsUSD
80
200045
4323
tạo ra giá trị thặng dư hằng năm
khoảng bốn triệu đôla,
03:36
for SanSan FranciscoFrancisco to cleandọn dẹp itselfchinh no up.
81
204392
2295
giúp San Francisco
trong việc vệ sinh môi trường.
03:40
Now, duringsuốt trong that processquá trình
I learnedđã học two things:
82
208001
2235
Tôi rút ra hai thứ khi làm công việc đó:
một, Instagram không hẳn là công cụ tốt...
03:42
one, InstagramInstagram is not the right tooldụng cụ --
83
210260
2554
03:44
(LaughterTiếng cười)
84
212838
1031
(Cười)
03:45
so we builtđược xây dựng an appứng dụng.
85
213893
1503
nên chúng tôi đã viết phần mềm.
03:47
And two, if you think about it,
86
215420
1633
Thứ hai, nếu bạn để ý kỹ,
mỗi thành phố trên thế giời
đều có cách thức xả rác riêng!
03:49
everymỗi citythành phố in the worldthế giới
has a uniqueđộc nhất litterxả rác fingerprintvân tay,
87
217077
3617
03:52
and that fingerprintvân tay providescung cấp
bothcả hai the sourcenguồn of the problemvấn đề
88
220718
3836
Cách thức riêng biệt đó giúp chúng tôi
nhận diện căn nguyên vấn đề,
03:56
and the pathcon đường to the solutiondung dịch.
89
224578
1921
và tìm ra hướng giải quyết.
03:59
If you could generatetạo ra a revenuethu nhập streamsuối
90
227646
2378
Nếu bạn tạo ra lãi
04:02
just by understandinghiểu biết
the percentagephần trăm of cigarettesthuốc lá,
91
230048
2463
chỉ bằng việc điều tra
về tỷ lệ vỏ thuốc lá,
04:04
well, what about coffeecà phê cupsly
92
232535
2096
ồ... nếu chúng là vỏ cốc cà phê,
04:06
or sodaNước ngọt canslon
93
234655
1706
vỏ chai soda,
04:08
or plasticnhựa bottleschai?
94
236385
1414
hoặc chai nhựa thì sao?
04:10
If you could fingerprintvân tay SanSan FranciscoFrancisco,
well, how about OaklandOakland
95
238501
3201
Nếu bạn hiểu về những loại rác
ở San Francisco, vậy còn Oakland,
04:13
or AmsterdamAmsterdam
96
241726
1696
Amsterdam,
04:15
or somewheremột vài nơi much closergần hơn to home?
97
243446
2970
hay những nơi xung quanh nhà mình thì sao?
04:19
And what about brandsthương hiệu?
98
247408
1234
Nhãn của rác à?
04:20
How mightcó thể they use this datadữ liệu
99
248666
1901
Ta dùng dữ liệu này thế nào,
04:22
to alignsắp xếp theirhọ environmentalmôi trường
and economicthuộc kinh tế interestssở thích?
100
250591
4212
để tận dụng lợi ích về môi trường
và kinh tế của chúng?
04:27
There's a blockkhối in downtowntrung tâm thành phố OaklandOakland
that's coveredbao phủ in blighttàn nhang.
101
255646
3212
Có một toà nhà ở trung tâm Oakland
từng ngập trong rác,
04:31
The LitteratiLitterati communitycộng đồng got togethercùng với nhau
and pickedđã chọn up 1,500 piecesmiếng.
102
259325
4104
Cộng đồng Litterati đến đó
và đã thu thập được 1500 mẩu rác.
04:35
And here'sđây là what we learnedđã học:
103
263812
1340
Đây là thứ chúng tôi rút ra:
04:37
mostphần lớn of that litterxả rác cameđã đến
from a very well-knownnổi tiếng tacotaco brandnhãn hiệu.
104
265176
3210
hầu hết số rác đó đều từ một
nhãn bánh taco nổi tiếng.
04:41
MostHầu hết of that brand'sthương hiệu litterxả rác
were theirhọ ownsở hữu hotnóng bức sauceNước xốt packetsgói dữ liệu,
105
269738
3577
Hầu hết rác ở nhãn bánh đó
đến từ gói tương ớt của họ.
04:46
and mostphần lớn of those hotnóng bức sauceNước xốt packetsgói dữ liệu
hadn'tđã không even been openedmở ra.
106
274438
3626
Và hầu hết những gói tương ớt đó
thậm chí còn chưa được bóc ra.
04:51
The problemvấn đề and the pathcon đường
to the solutiondung dịch --
107
279965
2715
Vấn đề là vậy, còn hướng giải quyết...
04:54
well, maybe that brandnhãn hiệu only
givesđưa ra out hotnóng bức sauceNước xốt upontrên requestyêu cầu
108
282704
3961
Có lẽ họ chỉ nên cho khách hàng tương ớt
khi được yêu cầu,
04:58
or installscài đặt bulksố lượng lớn dispensershộp đựng
109
286689
2009
hoặc bán với số lượng lớn,
05:00
or comesđến up with more
sustainablebền vững packagingđóng gói.
110
288722
2552
hoặc nghĩ ra cách lưu trữ bền lâu hơn.
05:03
How does a brandnhãn hiệu take
an environmentalmôi trường hazardnguy hiểm,
111
291298
2969
Làm cách nào để một nhãn hàng
biến một thứ gây ô nhiễm,
05:06
turnxoay it into an economicthuộc kinh tế engineđộng cơ
112
294291
2006
thành một động lực phát triển kinh tế,
05:08
and becometrở nên an industryngành công nghiệp heroanh hùng?
113
296321
1768
và trở thành người hùng?
05:11
If you really want to createtạo nên changethay đổi,
114
299292
2202
Nếu bạn muốn thực sự thay đổi,
05:13
there's no better placeđịa điểm to startkhởi đầu
than with our kidstrẻ em.
115
301518
2874
hãy bắt đầu với những đứa trẻ của mình.
05:16
A groupnhóm of fifththứ năm gradershọc sinh lớp pickedđã chọn up
1,247 piecesmiếng of litterxả rác
116
304416
3403
Một nhóm học sinh lớp năm
thu gom được 1247 mảnh rác
05:19
just on theirhọ schooltrường học yardxưởng.
117
307843
1848
chúng đều ở trên sân trường.
05:21
And they learnedđã học that the mostphần lớn
commonchung typekiểu of litterxả rác
118
309715
2532
Họ nhận ra rằng
loại rác phổ biến nhất
05:24
were the plasticnhựa strawRơm rạ wrappershàm bao
from theirhọ ownsở hữu cafeteriaquán cà phê.
119
312271
3234
là ống hút bằng nhựa
từ chính căng tin của trường mình.
05:27
So these kidstrẻ em wentđã đi
to theirhọ principalhiệu trưởng and askedyêu cầu,
120
315947
2529
Và những đứa trẻ này
đến gặp Hiệu trưởng và hỏi,
05:30
"Why are we still buyingmua strawsống hút?"
121
318500
1660
"Tại sao ta phải mua ống hút?"
05:33
And they stoppeddừng lại.
122
321166
1755
Và họ không mua nữa.
05:34
And they learnedđã học that individuallycá nhân
they could eachmỗi make a differenceSự khác biệt,
123
322945
3654
Họ ngộ ra rằng, từng cá nhân có thể
tạo ra sự khác biệt,
05:38
but togethercùng với nhau they createdtạo an impactva chạm.
124
326623
2338
nhưng đoàn kết lại,
họ sẽ tạo ra sức ảnh hưởng.
05:41
It doesn't mattervấn đề
if you're a studentsinh viên or a scientistnhà khoa học,
125
329503
4012
Không quan trọng việc bạn là học sinh
hay nhà khoa học,
05:45
whetherliệu you livetrực tiếp in HonoluluHonolulu or HanoiHanoi,
126
333539
3135
bạn sống ở Honolulu hay Hà Nội,
05:48
this is a communitycộng đồng for everyonetất cả mọi người.
127
336698
2441
đây là cộng đồng chung của mọi người.
05:51
It startedbắt đầu because of two little kidstrẻ em
in the NorthernMiền bắc CaliforniaCalifornia woodsrừng,
128
339974
4679
Nó bắt đầu từ hai đứa trẻ
ở khu rừng phía bắc California,
05:56
and todayhôm nay it's spreadLan tràn acrossbăng qua the worldthế giới.
129
344677
2814
và bây giờ nó lan rộng ra toàn thế giới.
05:59
And you know how we're gettingnhận được there?
130
347938
1783
Cách chúng tôi đã đạt được chúng ư?
06:02
One piececái at a time.
131
350067
1878
Từng chút, từng chút một.
06:04
Thank you.
132
352508
1215
Cám ơn.
06:05
(ApplauseVỗ tay)
133
353747
3618
(Vỗ tay)
Translated by Lam Nguyen
Reviewed by Lê Linh

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.

Why you should listen

When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time. 

Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems. 

Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.

More profile about the speaker
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com