TED Residency
Jeff Kirschner: This app makes it fun to pick up litter
Jeff Kirschner: Ứng dụng nhặt rác vui vẻ
Filmed:
Readability: 4.2
1,385,758 views
Trái Đất giống như một ngôi nhà chung cần phải giữ sạch sẽ. Bằng việc viết ra Litterati, một phần mềm cho phép nhận diện, thu gom và gán nhãn địa điểm của mọi thứ rác trên thế giới, Jeff Kirschner đã tạo ra một cộng đồng giúp dọn sạch rác trên quy mô toàn cầu. Sau khi phân tích trên hơn 100 quốc gia, Kirschner hy vọng rằng, ông có thể dùng những dữ liệu thu thập được để hạn chế việc xả rác từ các cá nhân và tổ chức khác nhau.
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:13
This story starts with these two --
0
1015
2993
Câu chuyện này xuất phát
00:16
my kids.
1
4032
1258
từ hai đứa con của tôi.
00:17
We were hiking in the Oakland woods
2
5314
1682
Lúc đó, chúng tôi đang
đi vào rừng Oakland
đi vào rừng Oakland
00:19
when my daughter noticed
a plastic tub of cat litter in a creek.
a plastic tub of cat litter in a creek.
3
7020
4134
con gái tôi phát hiện một cái hộp nhựa
trong một con lạch.
trong một con lạch.
00:23
She looked at me and said,
4
11647
1662
Nó nhìn tôi rồi nói:
00:25
"Daddy?
5
13333
2507
"Bố ơi?"
00:27
That doesn't go there."
6
15864
1650
"Cái hộp không nên ở đó."
Khi cô bé nói vậy,
tôi nhớ đến buổi cắm trại mùa hè.
tôi nhớ đến buổi cắm trại mùa hè.
00:29
When she said that,
it reminded me of summer camp.
it reminded me of summer camp.
7
17538
2422
00:31
On the morning of visiting day,
8
19984
1498
Vào buổi sáng đi thăm quan đó,
00:33
right before they'd let our anxious
parents come barreling through the gates,
parents come barreling through the gates,
9
21506
3663
ngay trước khi họ để các bố mẹ
đi qua cổng để đón con,
đi qua cổng để đón con,
vị giám sát trại sẽ nói:
"Nhanh nào!"
"Nhanh nào!"
00:37
our camp director would say,
10
25193
1369
"Mỗi người hãy nhặt năm mảnh rác!"
00:38
"Quick! Everyone pick up
five pieces of litter."
five pieces of litter."
11
26586
2309
00:40
You get a couple hundred kids
each picking up five pieces,
each picking up five pieces,
12
28919
3040
Bạn thấy vài trăm đứa trẻ,
mỗi đứa nhặt năm mảnh rác,
mỗi đứa nhặt năm mảnh rác,
00:43
and pretty soon, you've got
a much cleaner camp.
a much cleaner camp.
13
31983
2573
sau đó, khu trại trở nên
sạch sẽ hơn rất nhiều.
sạch sẽ hơn rất nhiều.
00:46
So I thought,
14
34580
1159
Tôi nghĩ rằng,
00:47
why not apply that crowdsourced
cleanup model to the entire planet?
cleanup model to the entire planet?
15
35763
4537
tại sao ta không áp dụng mô hình đó
với tầm cỡ toàn cầu?
với tầm cỡ toàn cầu?
00:52
And that was the inspiration
for Litterati.
for Litterati.
16
40324
2951
Đó chính là ý tưởng của Litterati.
00:55
The vision is to create
a litter-free world.
a litter-free world.
17
43299
3349
Tham vọng là tạo ra một thế giới
sạch bóng rác.
sạch bóng rác.
00:58
Let me show you how it started.
18
46672
1508
Tôi sẽ nói về cách nó bắt đầu.
01:00
I took a picture of a cigarette
using Instagram.
using Instagram.
19
48204
3386
Tôi chụp một điếu thuốc lá
và đăng lên Instagram.
và đăng lên Instagram.
01:04
Then I took another photo ...
20
52222
1867
Và tôi chụp một bức khác...
01:06
and another photo ...
21
54113
1557
một bức khác...
01:07
and another photo.
22
55694
1167
lại một bức khác nữa.
Tôi thấy hai điều:
01:08
And I noticed two things:
23
56885
1286
một, rác trở thành
một thứ nghệ thuật dễ tiếp cận.
một thứ nghệ thuật dễ tiếp cận.
01:10
one, litter became artistic
and approachable;
and approachable;
24
58195
3472
01:14
and two,
25
62244
1151
Thứ hai,
trong vòng vài ngày,
tôi đã chụp 50 bức ảnh,
tôi đã chụp 50 bức ảnh,
01:15
at the end of a few days,
I had 50 photos on my phone
I had 50 photos on my phone
26
63419
2515
tôi nhặt ra từng ảnh một,
01:17
and I had picked up each piece,
27
65958
1587
tôi nhận ra tôi đã lập kỷ lục mới
01:19
and I realized that I was keeping a record
28
67569
2385
về khả năng gây ảnh hưởng tích cực
của bản thân lên toàn thế giới.
của bản thân lên toàn thế giới.
01:21
of the positive impact
I was having on the planet.
I was having on the planet.
29
69978
3151
01:25
That's 50 less things that you might see,
30
73153
2188
Đó có thể là một trong 50 thứ
bạn nhìn thấy,
bạn nhìn thấy,
01:27
or you might step on,
31
75365
1243
hoặc bạn dẫm lên,
01:28
or some bird might eat.
32
76632
1458
hoặc các chú chim vô tình ăn.
Tôi nói với mọi người
về điều mình đang làm,
về điều mình đang làm,
01:30
So I started telling people
what I was doing,
what I was doing,
33
78769
2652
01:33
and they started participating.
34
81445
2356
và họ bắt đầu tham gia cùng tôi.
01:36
One day,
35
84831
1693
Một ngày,
01:38
this photo showed up from China.
36
86548
2528
bức ảnh từ Trung Quốc này xuất hiện.
Và dó là lúc tôi nhận ra
01:42
And that's when I realized
37
90039
1271
Litterati có sẽ không chỉ dừng lại
ở vài bức ảnh hoa mỹ,
ở vài bức ảnh hoa mỹ,
01:43
that Litterati was more
than just pretty pictures;
than just pretty pictures;
38
91334
3266
01:46
we were becoming a community
that was collecting data.
that was collecting data.
39
94624
3369
chúng tôi sẽ trở thành một cộng đồng
thu thập dữ liệu.
thu thập dữ liệu.
01:50
Each photo tells a story.
40
98869
1890
Mỗi bức ảnh là một câu chuyện.
01:53
It tells us who picked up what,
41
101279
2193
Nó cho ta biết, ai đã nhặt được gì,
và được nhặt ở đâu,
01:55
a geotag tells us where
42
103496
2011
01:57
and a time stamp tells us when.
43
105531
2030
và khi nào.
Tôi đã xây dựng một bản đồ
trên Google map,
trên Google map,
02:00
So I built a Google map,
44
108006
2429
02:02
and started plotting the points
where pieces were being picked up.
where pieces were being picked up.
45
110459
4053
và đánh dấu các địa điểm
những túi rác được thu gom.
những túi rác được thu gom.
02:06
And through that process,
the community grew
the community grew
46
114536
3918
Bằng cách đó, cộng đồng chúng tôi
phát triển
phát triển
02:10
and the data grew.
47
118478
1639
và các dữ liệu cũng phát triển.
02:12
My two kids go to school
right in that bullseye.
right in that bullseye.
48
120806
3461
Đường đến trường của hai con tôi
xuyên qua trung tâm những chỗ rác đó.
xuyên qua trung tâm những chỗ rác đó.
02:17
Litter:
49
125125
1211
Rác:
02:18
it's blending into
the background of our lives.
the background of our lives.
50
126360
2704
nó luôn hiện diện đằng sau cuộc sống
của chúng ta.
của chúng ta.
02:21
But what if we brought it
to the forefront?
to the forefront?
51
129088
2099
Nhưng nếu ta đưa chúng
ra ánh sáng?
ra ánh sáng?
02:23
What if we understood exactly
what was on our streets,
what was on our streets,
52
131211
2912
Nếu ta hiểu rõ về chúng, thứ hiện diện
trên đường phố,
trên đường phố,
02:26
our sidewalks
53
134147
1389
trên vỉa hè,
02:27
and our school yards?
54
135560
1538
và trong sân trường?
02:29
How might we use that data
to make a difference?
to make a difference?
55
137122
3247
Làm cách nào để tạo nên sự khác biệt
nhờ vào những dữ liệu đó?
nhờ vào những dữ liệu đó?
02:33
Well, let me show you.
56
141189
1198
Tôi sẽ cho các bạn thấy.
Đầu tiên là ở các thành phố.
02:34
The first is with cities.
57
142411
1385
02:36
San Francisco wanted to understand
what percentage of litter was cigarettes.
what percentage of litter was cigarettes.
58
144418
4639
San Francisco muốn tìm hiểu xem trong rác
chứa bao nhiêu phần trăm thuốc lá,
chứa bao nhiêu phần trăm thuốc lá,
02:41
Why?
59
149081
1162
Tại sao?
02:42
To create a tax.
60
150267
1209
Để đánh thuế.
Họ cho một vài người đi trên phố,
02:44
So they put a couple of people
in the streets
in the streets
61
152073
2135
với bút chì và bảng ghi,
02:46
with pencils and clipboards,
62
154232
1361
họ sẽ đi thu thập thông tin,
02:47
who walked around collecting information
63
155617
2063
02:49
which led to a 20-cent tax
on all cigarette sales.
on all cigarette sales.
64
157704
3111
để đưa đến việc đánh thuế
20 cent cho mỗi điếu thuốc bán ra.
20 cent cho mỗi điếu thuốc bán ra.
02:53
And then they got sued
65
161787
2153
Và họ bị kiện
02:55
by big tobacco,
66
163964
1176
bởi công ty thuốc lá,
02:57
who claimed that collecting information
with pencils and clipboards
with pencils and clipboards
67
165164
3216
vì cho rằng việc đi thu thập dữ liệu
bằng bút chì và bảng ghi
bằng bút chì và bảng ghi
là không chính xác và không đáng tin.
03:00
is neither precise nor provable.
68
168404
2331
03:03
The city called me and asked
if our technology could help.
if our technology could help.
69
171454
3680
Thành phố hỏi tôi rằng liệu công nghệ
của chúng tôi có giúp được không.
của chúng tôi có giúp được không.
03:07
I'm not sure they realized
70
175158
1249
Họ không phát hiện ra,
03:08
that our technology
was my Instagram account --
was my Instagram account --
71
176431
2248
rằng thứ "công nghệ" đó
thực ra là Instagram...
thực ra là Instagram...
03:10
(Laughter)
72
178703
1039
(Cười)
Nhưng tôi nói, "Được chứ!"
03:11
But I said, "Yes, we can."
73
179766
1266
03:13
(Laughter)
74
181056
1016
(Cười)
03:14
"And we can tell you
if that's a Parliament or a Pall Mall.
if that's a Parliament or a Pall Mall.
75
182096
3908
"Công nghệ đó kiểm tra được nhãn thuốc lá,
ví dụ Parliament hoặc Pall Mall.
ví dụ Parliament hoặc Pall Mall.
03:18
Plus, every photograph
is geotagged and time-stamped,
is geotagged and time-stamped,
76
186028
3425
Hơn nữa, mọi bức ảnh đều được
gán nhãn thời gian và địa điểm,
gán nhãn thời gian và địa điểm,
03:21
providing you with proof."
77
189477
1381
để làm bằng chứng."
03:23
Four days and 5,000 pieces later,
78
191839
3220
Trong bốn ngày, 5000 ảnh đã được xử lý,
03:27
our data was used in court
to not only defend but double the tax,
to not only defend but double the tax,
79
195083
4938
dữ liệu đó được đưa ra toà, giúp cho việc
thu thuế và tăng gấp đôi số thuế thu được,
thu thuế và tăng gấp đôi số thuế thu được,
03:32
generating an annual recurring revenue
of four million dollars
of four million dollars
80
200045
4323
tạo ra giá trị thặng dư hằng năm
khoảng bốn triệu đôla,
khoảng bốn triệu đôla,
03:36
for San Francisco to clean itself up.
81
204392
2295
giúp San Francisco
trong việc vệ sinh môi trường.
trong việc vệ sinh môi trường.
03:40
Now, during that process
I learned two things:
I learned two things:
82
208001
2235
Tôi rút ra hai thứ khi làm công việc đó:
một, Instagram không hẳn là công cụ tốt...
03:42
one, Instagram is not the right tool --
83
210260
2554
03:44
(Laughter)
84
212838
1031
(Cười)
03:45
so we built an app.
85
213893
1503
nên chúng tôi đã viết phần mềm.
03:47
And two, if you think about it,
86
215420
1633
Thứ hai, nếu bạn để ý kỹ,
mỗi thành phố trên thế giời
đều có cách thức xả rác riêng!
đều có cách thức xả rác riêng!
03:49
every city in the world
has a unique litter fingerprint,
has a unique litter fingerprint,
87
217077
3617
03:52
and that fingerprint provides
both the source of the problem
both the source of the problem
88
220718
3836
Cách thức riêng biệt đó giúp chúng tôi
nhận diện căn nguyên vấn đề,
nhận diện căn nguyên vấn đề,
03:56
and the path to the solution.
89
224578
1921
và tìm ra hướng giải quyết.
03:59
If you could generate a revenue stream
90
227646
2378
Nếu bạn tạo ra lãi
04:02
just by understanding
the percentage of cigarettes,
the percentage of cigarettes,
91
230048
2463
chỉ bằng việc điều tra
về tỷ lệ vỏ thuốc lá,
về tỷ lệ vỏ thuốc lá,
04:04
well, what about coffee cups
92
232535
2096
ồ... nếu chúng là vỏ cốc cà phê,
04:06
or soda cans
93
234655
1706
vỏ chai soda,
04:08
or plastic bottles?
94
236385
1414
hoặc chai nhựa thì sao?
04:10
If you could fingerprint San Francisco,
well, how about Oakland
well, how about Oakland
95
238501
3201
Nếu bạn hiểu về những loại rác
ở San Francisco, vậy còn Oakland,
ở San Francisco, vậy còn Oakland,
04:13
or Amsterdam
96
241726
1696
Amsterdam,
04:15
or somewhere much closer to home?
97
243446
2970
hay những nơi xung quanh nhà mình thì sao?
04:19
And what about brands?
98
247408
1234
Nhãn của rác à?
04:20
How might they use this data
99
248666
1901
Ta dùng dữ liệu này thế nào,
04:22
to align their environmental
and economic interests?
and economic interests?
100
250591
4212
để tận dụng lợi ích về môi trường
và kinh tế của chúng?
và kinh tế của chúng?
04:27
There's a block in downtown Oakland
that's covered in blight.
that's covered in blight.
101
255646
3212
Có một toà nhà ở trung tâm Oakland
từng ngập trong rác,
từng ngập trong rác,
04:31
The Litterati community got together
and picked up 1,500 pieces.
and picked up 1,500 pieces.
102
259325
4104
Cộng đồng Litterati đến đó
và đã thu thập được 1500 mẩu rác.
và đã thu thập được 1500 mẩu rác.
04:35
And here's what we learned:
103
263812
1340
Đây là thứ chúng tôi rút ra:
04:37
most of that litter came
from a very well-known taco brand.
from a very well-known taco brand.
104
265176
3210
hầu hết số rác đó đều từ một
nhãn bánh taco nổi tiếng.
nhãn bánh taco nổi tiếng.
04:41
Most of that brand's litter
were their own hot sauce packets,
were their own hot sauce packets,
105
269738
3577
Hầu hết rác ở nhãn bánh đó
đến từ gói tương ớt của họ.
đến từ gói tương ớt của họ.
04:46
and most of those hot sauce packets
hadn't even been opened.
hadn't even been opened.
106
274438
3626
Và hầu hết những gói tương ớt đó
thậm chí còn chưa được bóc ra.
thậm chí còn chưa được bóc ra.
04:51
The problem and the path
to the solution --
to the solution --
107
279965
2715
Vấn đề là vậy, còn hướng giải quyết...
04:54
well, maybe that brand only
gives out hot sauce upon request
gives out hot sauce upon request
108
282704
3961
Có lẽ họ chỉ nên cho khách hàng tương ớt
khi được yêu cầu,
khi được yêu cầu,
04:58
or installs bulk dispensers
109
286689
2009
hoặc bán với số lượng lớn,
05:00
or comes up with more
sustainable packaging.
sustainable packaging.
110
288722
2552
hoặc nghĩ ra cách lưu trữ bền lâu hơn.
05:03
How does a brand take
an environmental hazard,
an environmental hazard,
111
291298
2969
Làm cách nào để một nhãn hàng
biến một thứ gây ô nhiễm,
biến một thứ gây ô nhiễm,
05:06
turn it into an economic engine
112
294291
2006
thành một động lực phát triển kinh tế,
05:08
and become an industry hero?
113
296321
1768
và trở thành người hùng?
05:11
If you really want to create change,
114
299292
2202
Nếu bạn muốn thực sự thay đổi,
05:13
there's no better place to start
than with our kids.
than with our kids.
115
301518
2874
hãy bắt đầu với những đứa trẻ của mình.
05:16
A group of fifth graders picked up
1,247 pieces of litter
1,247 pieces of litter
116
304416
3403
Một nhóm học sinh lớp năm
thu gom được 1247 mảnh rác
thu gom được 1247 mảnh rác
05:19
just on their school yard.
117
307843
1848
chúng đều ở trên sân trường.
05:21
And they learned that the most
common type of litter
common type of litter
118
309715
2532
Họ nhận ra rằng
loại rác phổ biến nhất
loại rác phổ biến nhất
05:24
were the plastic straw wrappers
from their own cafeteria.
from their own cafeteria.
119
312271
3234
là ống hút bằng nhựa
từ chính căng tin của trường mình.
từ chính căng tin của trường mình.
05:27
So these kids went
to their principal and asked,
to their principal and asked,
120
315947
2529
Và những đứa trẻ này
đến gặp Hiệu trưởng và hỏi,
đến gặp Hiệu trưởng và hỏi,
05:30
"Why are we still buying straws?"
121
318500
1660
"Tại sao ta phải mua ống hút?"
05:33
And they stopped.
122
321166
1755
Và họ không mua nữa.
05:34
And they learned that individually
they could each make a difference,
they could each make a difference,
123
322945
3654
Họ ngộ ra rằng, từng cá nhân có thể
tạo ra sự khác biệt,
tạo ra sự khác biệt,
05:38
but together they created an impact.
124
326623
2338
nhưng đoàn kết lại,
họ sẽ tạo ra sức ảnh hưởng.
họ sẽ tạo ra sức ảnh hưởng.
05:41
It doesn't matter
if you're a student or a scientist,
if you're a student or a scientist,
125
329503
4012
Không quan trọng việc bạn là học sinh
hay nhà khoa học,
hay nhà khoa học,
05:45
whether you live in Honolulu or Hanoi,
126
333539
3135
bạn sống ở Honolulu hay Hà Nội,
05:48
this is a community for everyone.
127
336698
2441
đây là cộng đồng chung của mọi người.
05:51
It started because of two little kids
in the Northern California woods,
in the Northern California woods,
128
339974
4679
Nó bắt đầu từ hai đứa trẻ
ở khu rừng phía bắc California,
ở khu rừng phía bắc California,
05:56
and today it's spread across the world.
129
344677
2814
và bây giờ nó lan rộng ra toàn thế giới.
05:59
And you know how we're getting there?
130
347938
1783
Cách chúng tôi đã đạt được chúng ư?
06:02
One piece at a time.
131
350067
1878
Từng chút, từng chút một.
06:04
Thank you.
132
352508
1215
Cám ơn.
06:05
(Applause)
133
353747
3618
(Vỗ tay)
ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - EntrepreneurJeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.
Why you should listen
When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time.
Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems.
Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com