TEDGlobal 2005
Sasa Vucinic: Why we should invest in a free press
Саша Вучинич инвестирует в свободную прессу
Filmed:
Readability: 3.4
650,115 views
Свободная пресса - газеты, журналы, радио, телевидение, блоги - это основа любой истинной демократии (и крайне необходимый надсмотрщик бизнеса). Саша Вучинич, журналист из Белграда, рассказывает о своём новом фонде, который поддерживает Средства Массовой Информации с помощью продажи "облигаций независимой прессы."
Sasa Vucinic - Nonprofit venture capitalist
Sasa Vucinic's Media Development Loan Fund applies venture-capital principles to create a sustainable free press in developing nations and countries emerging from repressive regimes. Full bio
Sasa Vucinic's Media Development Loan Fund applies venture-capital principles to create a sustainable free press in developing nations and countries emerging from repressive regimes. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:25
Video: Narrator: An event seen from one point of view
0
0
3000
Происшествие, увиденное с одной точки зрения,
00:28
gives one impression.
1
3000
1000
производит одно впечатление,
00:33
Seen from another point of view, it gives quite a different impression.
2
8000
4000
а увиденное с другой точки зрения - совсем противоположное.
00:38
But it's only when you get the whole picture you can fully understand
3
13000
4000
Но только увидев картинку целиком, вы сможете полностью понять,
00:42
what's going on.
4
17000
3000
в чем дело.
00:45
Sasha Vucinic: It's a great clip, isn't it?
5
20000
3000
Отличный клип, не правда ли?
00:48
And I found that in 29 seconds, it tells more about
6
23000
5000
И я обнаружил, что за 29 секунд это больше говорит о
00:53
the power of, and importance of, independent media
7
28000
3000
силе и о значимости СМИ,
00:56
than I could say in an hour.
8
31000
3000
чем я бы мог рассказать за час.
00:59
So I thought that it will be good to start with it.
9
34000
4000
Так вот я подумал, что было бы хорошо с него начать.
01:03
And also start with a little bit of statistics.
10
38000
3000
И также начать со статистики.
01:06
According to relevant researchers, 83 percent of the population of this planet
11
41000
6000
По словам исследователей, 83 процента населения этой планеты
01:12
lives in the societies without independent press.
12
47000
5000
живёт в странах без независимой прессы.
01:17
Think about that number: 83 percent of the population on the whole planet
13
52000
5000
Подумайте об этом числе: 83 процента населения всей планеты
01:22
does not really know what is going on in their countries.
14
57000
4000
не знает, что на самом деле происходит в их стране.
01:26
The information they get gets filtered through somebody
15
61000
4000
Информацию, которую они получают, кто-то фильтрует,
01:30
who either twists that information, or colors that information,
16
65000
4000
кто-то её или искажает, или придаёт ей какой-то оттенок,
01:34
does something with it.
17
69000
1000
что-то с ней делает.
01:35
So they're deprived of understanding their reality.
18
70000
5000
То есть эти люди лишены понимания своей дйствительности.
01:40
That is just to understand how big and important this problem is.
19
75000
6000
Это я вам говорю, чтоб вы поняли, какая это большая и важная проблемаю
01:46
Now those of you who are lucky enough to live in those societies
20
81000
7000
Те из вас, кому повезло, которые живут в странах,
01:53
that represent 17 percent, I think should enjoy it until it lasts.
21
88000
6000
составляющих оставшиеся 17 процентов, я думаю, должны наслаждаться этим, пока есть возможность.
01:59
You know, Sunday morning, you flick the paper, get your cappuccino.
22
94000
4000
Знаете, в воскресенье утром, вы листаете газету, пьёте кофе.
02:03
Enjoy it while it lasts.
23
98000
1000
Наслаждайтесь, пока есть возможность.
02:04
Because as we heard yesterday, countries can lose stars from their flags,
24
99000
7000
Потому-что, как мы вчера услышали, страны могут потерять звёзды со своего флага,
02:11
but they can also lose press freedom,
25
106000
3000
но они также могут потерять свободу прессы.
02:14
as I guess Americans among us can tell us more about.
26
109000
5000
Как я предполaгаю, американцы среди нас могут нам подробнее об этом рассказать.
02:19
But that's totally another and separate topic.
27
114000
3000
Но это совсем другая, отдельная тема.
02:22
So I can go back to my story.
28
117000
4000
Так что я вернусь к своему рассказу.
02:26
My story starts -- the story I want to share -- starts in 1991.
29
121000
5000
Моя история - история, которой я хочу с вами поделиться - начинается в 1991-ом году.
02:31
At that time I was running B92, the only independent,
30
126000
4000
Вто время я управлял B92, единственными независимыми,
02:35
for that matter the only electronic media, in the country.
31
130000
3000
и вообще единственными электронными СМИ в стране.
02:38
And I guess we were sharing -- we had that regular life of the only
32
133000
5000
И я считаю... У нас была обычная жизнь единственных
02:43
independent media in the country, operating in hostile environment,
33
138000
6000
независимых СМИ в стране, работающих во враждебной среде,
02:49
where government really wants to make your life miserable.
34
144000
4000
где правительство очень хочет испортить вам жизнь.
02:53
And there are different ways.
35
148000
1000
Есть разные способы.
02:54
Yeah, it was the usual cocktail:
36
149000
1000
Ну да, это был типичный коктейль:
02:55
a little bit of threats, a little bit of friendly advice,
37
150000
3000
немного угроз, немного дружелюбных советов,
02:58
a little bit of financial police, a little bit of text control,
38
153000
4000
немного налоговых проверок, немного контроля над содержанием текстов.
03:02
so you always have somebody who never leaves your office.
39
157000
4000
То есть был кто-то, кто никогда не покидал наш офис.
03:06
But what they really do, which is very powerful,
40
161000
5000
Но самое такое, что они делают, и это очень могучий рычаг давления,
03:11
and that is what governments in the late '90s started doing
41
166000
4000
это то, что правительства в конце 90-х начали делать,
03:15
if they don't like independent media companies --
42
170000
2000
если им не нравились независимые медийные компании -
03:17
you know, they threaten your advertisers.
43
172000
2000
знаете, они угрожали нашим рекламодателям.
03:19
Once they threaten your advertisers, market forces are actually,
44
174000
5000
После того, как они начали угрожать вашим рекламодатели, рыночные рычаги вообще,
03:24
you know, destroyed, and the advertisers do not want to come --
45
179000
5000
знаете, уничтожаются, и рекламодатели не хотят приходить -
03:29
no matter how much does it make sense for them --
46
184000
3000
не важно, насколько это для них разумно -
03:32
do not want to come and advertise.
47
187000
2000
не хотят приходить и рекламировать у вас и всё.
03:34
And you have a problem making ends meet.
48
189000
4000
И у вас появляются проблемы, как сводить концы с концами.
03:38
At that time at the beginning of the '90s, we had that problem,
49
193000
4000
В то время, в начале 90-х, у нас была такая проблема,
03:42
which was, you know, survival below one side,
50
197000
2000
это было, знаете, выживание с одной стороны,
03:44
but what was really painful for me was,
51
199000
4000
но то, что для меня было очень тягостно,
03:48
remember, the beginning of the '90s, Yugoslavia is falling apart.
52
203000
3000
помните, начало 90-х, Югославия разваливается.
03:51
We were sitting over there with a country in a downfall,
53
206000
3000
Мы сидели там, в стране, которая разваливается,
03:54
in a slow-motion downfall.
54
209000
4000
разваливается в замедленном темпе.
03:58
And we all had all of that on tapes.
55
213000
3000
И у нас всех всё это было записано на плёнку.
04:01
We had the ability to understand what was going on.
56
216000
3000
У нас была возможность понять, что происходит.
04:04
We were actually recording history.
57
219000
2000
Мы фактически записывали историю.
04:06
The problem was that we had to re-tape that history a week later;
58
221000
5000
Проблемы была в том, что мы должны были переписывать поверх этой плёнки неделей позже,
04:11
because if we did not, we could not afford enough tapes
59
226000
4000
потому-что если бы мы этого не сделали, у нас бы не хватало денег на кассеты,
04:15
to keep archives of that history.
60
230000
3000
на содержание архива этой истории.
04:18
So if I gave you that picture, I don't want to go too long on that.
61
233000
5000
То есть если я вам передаю эту картинку, я не хочу сильно долго об этом говорить.
04:23
In that context a gentleman came to my office at that time.
62
238000
4000
При этих обстоятельствах, ко мне в офис в то время пришел один господин.
04:27
It was still 1991.
63
242000
1000
Всё это было в 1991 году.
04:28
He was running a media systems organization
64
243000
3000
Он управлял организацией систем Средств Массовой Информации,
04:31
which is still in business, the gentleman is still in business.
65
246000
3000
которая всё ещё работает, этот господин всё ещё занимается бизнесом.
04:34
And what did I know at that time about media systems?
66
249000
3000
И что я знал тогда о системах СМИ?
04:37
I would think media systems were organizations,
67
252000
3000
Я думал, что системы СМИ, это организации,
04:40
which means they should help you.
68
255000
4000
и это значит они должны вам помогать.
04:44
So I prepared two plans for that meeting, two strategic plans:
69
259000
3000
Так вот, я приготовил к этой встрече два плана, два стратегических плана.
04:47
the small one and the big one.
70
262000
2000
Один маленький и один большой.
04:49
The small one was, I just wanted him
71
264000
2000
Маленький был такой, я просто хотел,
04:51
to help us get those damn tapes,
72
266000
2000
чтоб он помог нам купить эти треклятые кассеты,
04:53
so we can keep that archive for the next 50 years.
73
268000
4000
чтобы мы могли содержать этот архив 50 лет.
04:57
The big plan was to ask him for a 1,000,000-dollar loan.
74
272000
5000
Большой план был - попросить у него миллион долларов в долг.
05:02
Because I thought, I still maintain,
75
277000
3000
Потому-что я думал, и я всё ещё придерживаюсь этого мнения,
05:05
that serious and independent media companies are great business.
76
280000
4000
что серьёзные и независимые медийные компании, это отличный бизнес.
05:09
And I thought that B92 will survive and be a great company
77
284000
4000
И я думал, что B92 выживёт и будет отличной компанией
05:13
once Milosevic is gone, which turned out to be true.
78
288000
3000
после того, как Милошевич уйдёт, и это оказалось правдой.
05:16
It's now probably either the biggest or the second biggest
79
291000
3000
Теперь это наверно самая большая, или вторая по размеру
05:19
media company in the country.
80
294000
2000
медийная компания в стране.
05:21
And I thought that the only thing that we needed at that time
81
296000
3000
И я думал, что единственное, что нам в то время было нужно,
05:24
was 1,000,000-dollar loan to take us through those hard times.
82
299000
4000
это был кредит в миллион долларов, который бы помог нам пройти эти трудные времена.
05:28
To make a long story short, the gentleman comes into the office,
83
303000
4000
Так вот, этот господин приходит ко мне в офис,
05:32
great suit and tie.
84
307000
4000
на нём красивый костюм и галстук.
05:36
I gave him what I thought was a brilliant explanation
85
311000
4000
И я объяснил ему, как я думал блестяще,
05:40
of the political situation and explained how hard and difficult
86
315000
5000
политическую ситуацию, и объяснил ему, какой трудной и жесткой
05:45
the war will be.
87
320000
2000
будет война.
05:47
Actually, I underestimated the atrocities, I have to admit.
88
322000
3000
Вообще-то, я недооценил жестокости, я должен в этом признаться.
05:50
Anyway, after that whole, big, long explanation,
89
325000
3000
Как-бы то ни было, после всего этого большого, длинного объяснения,
05:53
the only question he had for me -- and this is not a joke --
90
328000
5000
единственный вопрос, который он мне задал - и это я на полном серьёзе -
05:58
is, are we paying royalties after we broadcast music
91
333000
4000
был, платим ли мы авторский гонорар, когда передаём музыку
06:02
of Michael Jackson?
92
337000
4000
Майкла Джексона?
06:06
That was really the only question he had.
93
341000
2000
Это действительно был единственный его вопрос.
06:08
He left, and I remember being actually very angry at myself
94
343000
7000
Он ушел, и я помню, что я вообще очень на себя сердился,
06:15
because I thought there must be an institution in the world
95
350000
4000
потому-что я думал, что должна существовать в мире организация,
06:19
that is providing loans to media companies.
96
354000
3000
которая даёт кредиты медийным компаниям.
06:22
It's so obvious, straight in your face,
97
357000
3000
Это так очевидно, прямо в лоб бъет,
06:25
and somebody must have thought of it.
98
360000
1000
кто-то должен был это уже придумать.
06:26
Somebody must have started something like that.
99
361000
3000
Кто-то должен был создать что-то в этом роде.
06:29
And I thought, I'm just dumb and I cannot find it.
100
364000
4000
И я подумал, я просто глупый и не могу найти эту организацию.
06:33
You know, in my defense, there was no Google at that time;
101
368000
2000
Знаете, в свою защиту могу сказать,что в то время не было Google,
06:35
you could not just Google in '91.
102
370000
3000
невозможно было "гуглить" в 91-ом.
06:38
So I thought that that's actually my problem.
103
373000
4000
Так вот я подумал, что это и есть моя проблема.
06:42
Now we go from here, fast forward to 1995.
104
377000
4000
Тепреь отсюда перематываем в 1995-ый год.
06:46
I have -- I left the country, I have a meeting with George Soros,
105
381000
6000
Я - я покинул страну, у меня встреча с Джоржем Соросом,
06:52
trying for the third time to convince him that
106
387000
6000
я в третий раз пытаюсь убедить его, что он -
06:58
his foundation should invest in something that should
107
393000
3000
его фонд должен инвестировать во что-то,
07:01
operate like a media bank.
108
396000
4000
что будет работать как банк для СМИ.
07:05
And basically what I was saying is very simple.
109
400000
3000
И в принципе, то, что я говорил, очень просто.
07:08
You know, forget about charity; it doesn't work.
110
403000
1000
Знаете, забудьте о благотворительности, это не работает;
07:09
Forget about handouts; 20,000 dollars do not help anybody.
111
404000
5000
забудьте о милостыне, 20 000 долларов никому не поможет.
07:14
What you should do is you should treat media companies as a business.
112
409000
4000
Что надо сделать, так это обращаться с медийными компаниями как с бизнесом.
07:18
It's business anywhere.
113
413000
2000
Это везде бизнес.
07:20
Media business, or any other business, it needs to be capitalized.
114
415000
3000
Медийный бизнес, как и любой другой бизнес нуждается в капитализации.
07:23
And what these guys need, actually, is access to capital.
115
418000
5000
И то, что этим ребятам надо, так это доступ к капиталу.
07:28
So third meeting, arguments are pretty well exercised.
116
423000
5000
Так вот, это уже третья встреча, аргументы уже хорошо отработаны.
07:33
At the end of the meeting he says,
117
428000
2000
В конце встречи он говорит,
07:35
look, it is not going to work; you will never see your money back;
118
430000
4000
слушай, это не работает, вы никогда не вернёте ваши деньги.
07:39
but my foundations will put 500,000 dollars so you can test the idea.
119
434000
5000
Но мой фонд даст 500,000 тысяч долларов, чтоб вы смогли испытать эту идею.
07:44
See that it will not work.
120
439000
5000
Увидите, увидите,что это не сработает.
07:49
He said, I'll give you a rope to hang yourself.
121
444000
2000
Он сказал, я завяжу для тебя петлю.
07:51
(Laughter)
122
446000
2000
(Смех).
07:53
I knew two things after that meeting.
123
448000
3000
После этой встречи, я знал две вещи.
07:56
First, under no circumstances I want to hang myself.
124
451000
4000
Первое, я ни в коем случае не хотел повеситься.
08:00
And second, that I have no idea how to make it work.
125
455000
6000
И второе, я не имел представления, как сделать, чтоб это сработало.
08:06
You see, at the level of a concept, it was a great concept.
126
461000
4000
Видите, на уровне концепции, это была отличная идея.
08:10
But it's one thing to have a concept;
127
465000
2000
Но иметь концепцию это одно дело,
08:12
it's a totally separate thing to actually make it work.
128
467000
3000
а сделать так, чтоб она заработала, это совсем другое.
08:15
So I had absolutely no idea how that could actually work.
129
470000
4000
Так вот, я не имел никакого представления, как сделать так, чтоб это сработало.
08:19
Had the wrong idea; I thought that we can be a bank.
130
474000
3000
У меня была неправильная идея. Я думал, что мы можем быть банком.
08:22
You see banks -- I don't know if there are any bankers over here;
131
477000
3000
Видите, банки, я не знаю если здесь есть банкиры,
08:25
I apologize in advance -- but it's the best job in the world.
132
480000
4000
я заранее извиняюсь, но это самая хорошая работа в мире.
08:29
You know, you find somebody who is respectable
133
484000
3000
Знаете, вы находите кого-нибудь респектабельного,
08:32
and has a lot of money.
134
487000
1000
у кого есть много денег.
08:33
You give them more money; they repay you that over a time.
135
488000
5000
Вы даёте им ещё денег, он вам их отдают через какое-то время.
08:38
You collect interest and do nothing in between.
136
493000
2000
Вы получаете проценты и ничего не делаете.
08:40
So I thought, why don't we get into that business?
137
495000
2000
Так я подумал, почему бы нам ни заняться этим бизнесом?
08:42
(Laughter)
138
497000
2000
(Смех).
08:44
So here we are having our first client, brilliant.
139
499000
6000
Вот, у нас пeрвый клиент, замечательно.
08:50
First independent newspaper in Slovakia.
140
505000
2000
Первая независимая газета в Словакии.
08:52
The government cutting them off
141
507000
1000
Государство блокирует её доступ
08:53
from all the printing facilities in Bratislava.
142
508000
3000
к печатному оборудованию в Братиславе.
08:56
So here's the daily newspaper
143
511000
1000
То есть вот ежедневная газета,
08:57
that has to be printed 400 kilometers away from the capital.
144
512000
4000
которую приходится печатать 400 километров от столицы.
09:01
It's a daily newspaper with a deadline of 4 p.m.
145
516000
4000
Это ежедневная газета с предельным сроком сдачи в 16:00.
09:05
That means that they have no sports;
146
520000
2000
Это значит, у неё нет спорта,
09:07
they have no latest news; circulation goes down.
147
522000
3000
у неё нет последних новостей, тираж снижается.
09:10
It's a kind of very nice, sophisticated way
148
525000
3000
Это такой очень добрый, изощрённый способ
09:13
how to economically strangle a daily newspaper.
149
528000
4000
экономически задушить ежедневную газету.
09:17
They come to us with a request for a loan.
150
532000
2000
Они приходят к нам с просьбой о кредите.
09:19
They want to -- the only way for them to survive
151
534000
2000
Они хотят - единственный для них способ выжить,
09:21
is to get a printing press.
152
536000
2000
это купить печатный станок.
09:23
And we said, that's fine; let's meet;
153
538000
3000
И мы сказали, ну ладно, давайте встретимся,
09:26
you'll bring us your business plan, which eventually they did.
154
541000
4000
вы приносите вам бизнес план, что они в итоге и сделали.
09:30
We start the meeting.
155
545000
2000
Мы начинаем совещание.
09:32
I get these two pieces of paper, not like this, A4 format,
156
547000
4000
Мне дают два листка бумаги, не такие, а формата А4,
09:36
so it's much bigger.
157
551000
2000
то есть намного больше.
09:38
A lot of numbers there. A lot of numbers.
158
553000
3000
Там много цифр. Много цифр.
09:41
But however you put it, you know, the numbers
159
556000
2000
Но как не крути, знаете, цифры
09:43
do not make any sense.
160
558000
2000
не складываются.
09:45
And that's the best they could do.
161
560000
2000
И это была их лучшая попытка.
09:47
We were the best that they could do.
162
562000
1000
Кроме как к нам, им было некуда податься.
09:48
So that is how we understood what our method is.
163
563000
2000
Так мы и поняли, какой у нас метод.
09:50
It's not a bank. We had to actually
164
565000
3000
Это не банк. Мы должны были
09:53
go into these companies and earn our return
165
568000
4000
приходить в эти компинии, налаживать их,
09:57
by fixing them -- by establishing management systems,
166
572000
3000
чтоб заработать нашу прибыль. Мы должны основывать системы управления,
10:00
by providing all that knowledge, how do you run a business
167
575000
2000
предоставлять все эти знания управления бизнесом,
10:02
on one side -- while they all know how to run, how to create content.
168
577000
6000
в тоже время они сами знают как создавать содержание.
10:08
Just quickly on the results.
169
583000
6000
Так вот, быстренько о результатах.
10:14
Over these 10 years, 40 million dollars in affordable financing,
170
589000
6000
За эти 10 лет, 40 миллионов долларов доступного финансирования,
10:20
average interest rate five percent to six percent.
171
595000
3000
средняя ставка процента от 5 до 6 процентов.
10:23
Lately we are going wild, charging seven percent from time to time.
172
598000
6000
В последнее время мы вообще с цепи сорвались, время от времени берём 7 процентов.
10:29
We do it in 17 countries of the developing world.
173
604000
4000
Мы это делаем в 17-ти развивающихся странах.
10:33
And here is the most stunning number.
174
608000
3000
И вот самая ощеломляющая цифра.
10:36
Return rate -- the one that Soros was so worried about -- 97 percent.
175
611000
6000
Доля возврата - эта, о которой Сорос так сильно волновался - 97 процентов.
10:42
97 percent of all the scheduled repayments came back to us on time.
176
617000
5000
97 процентов всех запланированных выплат возвращаются к нам вовремя.
10:47
What do we typically finance?
177
622000
1000
Что мы обычно финансируем?
10:48
We finance anything that a media company would need,
178
623000
3000
Мы финансируем всё, что медийной компании может понадобиться,
10:51
from printing presses to transmitters.
179
626000
5000
от печатных станков до передатчиков.
10:56
What is most important is we do it
180
631000
5000
Самое главное, мы это делаем
11:01
either in form of loans, equities, lease --
181
636000
3000
с помощью кредитов, акций, аренды -
11:04
whatever is appropriate for, you know, supporting anybody.
182
639000
3000
всего, что подходит для, знаете, для поддержки кого-то.
11:07
But what is most important here is, who do we finance?
183
642000
5000
Но то, что здесь самое главное, это кого мы финансируем.
11:12
We believe that in the last 10 years companies
184
647000
2000
Мы уверены, что компании, которые мы профинансировали
11:14
that we've financed are actually the best media companies
185
649000
4000
за последние 10 лет это вообще-то лучшие медийные компании
11:18
in the developing world.
186
653000
2000
в развивающихся странах.
11:20
That is a "Who is Who" list.
187
655000
2000
Это список "кто есть кто".
11:22
And I could spend hours talking about them,
188
657000
5000
И я могу часами о них рассказывать,
11:27
because they're all kind of heroes.
189
662000
1000
потому что они все отчасти герои.
11:28
And I can, but I'll give you just, maybe one,
190
663000
3000
И я могу, но я - я вам приведу один, может быть один,
11:31
and depending on time I may give you two examples
191
666000
3000
и в зависимости от времени я может приведу два примера
11:34
who we work with.
192
669000
1000
тех, с кем мы работаем.
11:35
You see we started working in Eastern and Central Europe,
193
670000
2000
Видите ли, мы начали работать в восточной и центральной Европе
11:37
and moved to Russia.
194
672000
2000
и двинулись в Россию.
11:39
Our first loan in Russia was in Chelyabinsk.
195
674000
3000
Наш первый кредит в России был в Челябинске.
11:42
I'll bet half of you have never heard of that place.
196
677000
3000
Я бъюсь об заклад, что половина из вас никогда не слышали об этом месте.
11:45
In the south of Russia there's a guy called
197
680000
3000
На юге России есть человек по имени
11:48
Boris Nikolayevich Kirshin, who is running
198
683000
2000
Борис Николаевич Киршин, который управляет
11:50
an independent newspaper there.
199
685000
2000
там независимой газетой.
11:52
The city was closed until early '90s
200
687000
2000
Город был закрыт до начала 90-х
11:54
because, of all things, they were producing glass for Tupolev planes.
201
689000
7000
потому-что, вы не поверите, они производили стекло для... Самолётов.
12:01
Anyway, he's running independent newspaper there.
202
696000
4000
И так, он управляет там независимой газетой.
12:05
After two years working with us, he becomes
203
700000
2000
После двух лет работы с нами, она становится
12:07
the most respected newspaper in that small place.
204
702000
6000
самой уважаемой газетой в этом маленьком городе.
12:13
Governor comes to him one day,
205
708000
2000
В один день приходит к нему губернатор,
12:15
actually invites him to come to his office.
206
710000
2000
точнее приглашает его к себе в офис.
12:17
He goes and sees the governor. The governor says,
207
712000
3000
Он идет и встречается с губернатором. Губернатор говорит,
12:20
Boris Nikolayevich, I understand you are doing a great job,
208
715000
2000
Борис Николаевич, я понимаю, что вы отлично работаете,
12:22
and you are the most respected newspaper in our district.
209
717000
6000
и у вас самая уважаемая газета в нашем округе.
12:28
And I want to offer you a deal.
210
723000
4000
Я хочу предложить вам сделку.
12:32
Can you please give me your newspaper for the next nine months,
211
727000
3000
Можете ли вы пожалуйста дать мне вашу газету на следующие девять месяцев,
12:35
because I have elections --
212
730000
2000
потому что у меня выборы,
12:37
there are elections coming up in nine months.
213
732000
3000
тут будут выборы через девять месяцев.
12:40
I will not run, but it's very important for me
214
735000
3000
Я не буду принимать участие, но для меня очень важно,
12:43
who is going to succeed me.
215
738000
2000
кто станет моим наследником.
12:45
So give me the paper for nine months. I'll give it back to you.
216
740000
2000
Так что дайте мне газету на девять месяцев, я вам её верну.
12:47
I have no interest in being in media business.
217
742000
3000
Я не заинтересован медийным бизнесом.
12:50
How much would that cost?
218
745000
3000
Сколько это будет стоить?
12:53
Boris Nikolayevich says, "It's not for sale."
219
748000
2000
Борис Николаевич говорит, "Газета не продаётся."
12:55
The governor says, "We will close you."
220
750000
3000
Губернатор говорит, "Мы вас закроем."
12:58
Boris Nikolayevich says, "No, you cannot do it."
221
753000
2000
Борис Николаевич говорит, "Нет, у вас не получится."
13:00
Six months later the newspaper was closed.
222
755000
4000
Через шесть месяцев, газета была закрыта.
13:04
Luckily, we had enough time to help Boris Nikolayevich
223
759000
3000
К счастью, у нас хватило времени помочь Борису Николаевичу
13:07
take all the assets out of that company and bring him into a new one,
224
762000
4000
вытащить все активы из этой компании и перевести их в новую,
13:11
to get all the subscription lists, rehire staff.
225
766000
4000
взять все списки подписок, заново нанять рабочих.
13:15
So what the governor got was an empty shell.
226
770000
3000
Так что губернатор получил пустышку.
13:18
But that is what happens if you're in business of independent media,
227
773000
4000
Но вот что происходит если вы занимаетесь бизнесом независимых СМИ,
13:22
and if you are a banker for independent media.
228
777000
4000
или если вы банкир независимых СМИ.
13:26
So it sounds like a great story.
229
781000
6000
Так вот, кажется, что всё классно.
13:32
Somewhere down the road we opened a media management center.
230
787000
4000
Чуть позже, мы открыли центр подготовки менеджмента для СМИ.
13:36
We started our media lab, sounds like a real great story.
231
791000
3000
Мы открыли наш центр для СМИ, и кажется, что всё классно.
13:39
But there is a second angle to that.
232
794000
3000
Но на это можно посмотреть с другой стороны.
13:42
The second angle, like in this clip.
233
797000
2000
Другая сторона, как в этом клипе.
13:44
If you take the camera above, you start thinking
234
799000
2000
Если камера сверху, начинаешь опять думать
13:46
about these numbers again.
235
801000
1000
об этих цифрах.
13:47
40 million dollars over 10 years spread over 17 countries.
236
802000
7000
40 миллионов долларов за 10 лет, распределённые между 17-тими странами.
13:54
That is not too much, is it?
237
809000
2000
Это не так много, не правда ли?
13:56
It's actually just a drop in the sea.
238
811000
2000
Вообще-то, это одна капелька в море.
13:58
Because when you think about the importance,
239
813000
2000
Потому-что когда подумаешь о важности
14:00
some of the issues that we were talking about last night --
240
815000
3000
некотоых из тем, которые мы обсуждали вчера вечером -
14:03
this last session we had about Africa and his
241
818000
2000
это я о нашем последнем заседание об Африке и эти
14:05
hypothetical 50 billion dollars destined for Africa.
242
820000
5000
предположительные 50 миллиардов долларов, предназначенных для Африки.
14:10
All of those, not all, half of those problems mentioned last night --
243
825000
6000
Все те, не все, но половина тех проблем, упомянутых вчера -
14:16
government accountability, corruption, how do you fight corruption,
244
831000
5000
подотчётность правительства, коррупця, как бороться с коррупцией,
14:21
giving voice to unheard, to poor --
245
836000
3000
давать слово заглушенным, обездоленным -
14:24
it's why independent media is in business.
246
839000
4000
вот почему независимые СМИ существуют.
14:28
And it's why it was invented.
247
843000
2000
И вот почему они были изобретены.
14:30
So from that perspective, what we did is just really
248
845000
3000
Так что с этой точки зрения, то, что мы сделали,
14:33
one drop in the sea of that need that we can identify.
249
848000
7000
это вообще-то капелька в море нужды, которое мы распознаём.
14:40
Now ours is just one story.
250
855000
3000
И мой рассказ - это всего лишь одна история.
14:43
I'm sure that in this room there are, like, 15 other wonderful stories
251
858000
3000
Я уверен, что в этом зале есть где-то 15 других замечательных историй
14:46
of nonprofits doing spectacular work.
252
861000
3000
о некоммерческих организациях, занимающихся похвальными делами.
14:49
Here is where the problem is,
253
864000
3000
Но проблема в том,
14:52
and I'll explain to you as well as I can what the problem is.
254
867000
6000
и я вам объясню как только смогу, в чем проблема.
14:58
And it's called fundraising.
255
873000
2000
Это называется сбор денег.
15:00
Imagine that this third of this room is filled
256
875000
4000
Представьте себе, что одна треть этого зала заполнена людьми,
15:04
with people who represent different foundations.
257
879000
3000
которые предстваляют разные фонды.
15:07
Imagine two thirds over here running excellent organizations,
258
882000
5000
Вообразите себе, что две трети здесь управляют превосходными организациями,
15:12
doing very important work.
259
887000
3000
делая очень важную работу.
15:15
Now imagine that every second person over here
260
890000
2000
Теперь представьте, что каждый второй человек тут
15:17
is deaf, does not hear, and switch the lights off.
261
892000
5000
глухой, не слышет ничего, и выключите свет.
15:22
Now that is how difficult it is to match people
262
897000
2000
Вот как трудно свести людей
15:24
from this side of the room
263
899000
2000
с одной стороны зала
15:26
with people of that side of the room.
264
901000
3000
с людьми с той стороны зала.
15:29
So we thought that some kind of a big idea is needed
265
904000
5000
Так вот мы подумали, что нужна какая-нибудь идея
15:34
to reform, to totally rethink fundraising.
266
909000
5000
большой реформы, чтоб полностью переосмыслить сбор денег.
15:39
You know, instead of people running in this dark,
267
914000
2000
Знаете, вместо того, чтобы люди бегали в темноте,
15:41
trying to find their own match, who will be willing,
268
916000
3000
искали подходящих партнёров, с одинаковыми желаниями
15:44
who has the same goals.
269
919000
2000
у которых те же самые цели.
15:46
Instead of all of that we thought there is --
270
921000
3000
Вместо всего этого, мы подумали
15:49
something new needs to be invented.
271
924000
3000
надо изобрести что-то новое.
15:52
And we came up with this idea of issuing bonds,
272
927000
3000
И мы придумали выпуск облигаций,
15:55
press freedom bonds.
273
930000
1000
облигаций свободы прессы.
15:56
If there are investors willing to finance
274
931000
7000
Если есть инвесторы, готовые финансировать
16:03
U.S. government budget deficit,
275
938000
2000
дефицит бюджета США,
16:05
why wouldn't we find investors willing to finance
276
940000
3000
почему не найдутся инвесторы, готовые финансировать
16:08
press freedom deficit?
277
943000
3000
дефицит свободы прессы?
16:11
We've decided to do it this fall; we will issue them,
278
946000
2000
Мы решили сделать это этой осенью, мы их будем выпускать,
16:13
probably in denominations of 1,000 dollars.
279
948000
3000
вероятно $1000 купюрами
16:16
I don't want to advertise them too much; that's not the point.
280
951000
2000
И я не хочу это сильно рекламировать, не в этом смысл.
16:18
But the point is, if we ever survive to actually issue them,
281
953000
4000
Но смысл в том, что если мы когда-нибудь доживём до их выпуска,
16:22
find enough investors that this can be considered a success,
282
957000
4000
найдём достаточно инвесторов, для того, чтобы это можно было бы считать успехом,
16:26
there's nothing stopping the next organization
283
961000
3000
нет ничего препятствуещего выпуску облигаций
16:29
to start to issue bonds next spring.
284
964000
5000
другой организации следующей весной.
16:34
And those can be environmental bonds.
285
969000
2000
Это могут быть экологические облигации.
16:36
And then two weeks later, Iqbal Quadir can issue his
286
971000
5000
И потом, через две недели, Икбал Квадир может выпустить свои
16:41
electricity in Bangladesh bonds.
287
976000
3000
облигации по электричеству в Бангладеше.
16:44
And before you know it, any social cause
288
979000
3000
И не успеете оглянуться, любую социальную цель
16:47
can be actually financed in this way.
289
982000
3000
можно будет профинансировать таким способом.
16:50
Now we do daydreaming in 11:30 with 55 seconds left.
290
985000
5000
Mы начали мечтать в 11:30, осталось 55 секунд.
16:55
But let's take the idea further.
291
990000
2000
Но давайте развивать эту идею дальше.
16:57
You do it, you start it in the States, because it's,
292
992000
3000
Давайте, давайте начинайте это в Штатах, потому-что,
17:00
you know, concepts are very, very close to American minds.
293
995000
3000
знаете, такие поятия очень, очень близки американской психике.
17:03
But you can actually bring it to Europe, too.
294
998000
2000
Но можно вообще-то это также довести до Европы.
17:05
You can bring it to Asia.
295
1000000
2000
Можно довести это до Азии.
17:07
You can, once you have all of those different points,
296
1002000
4000
Можно, когда у вас есть все эти разные точки,
17:11
you can make it easy for investors.
297
1006000
2000
всё это очень просто устроить для инвесторов.
17:13
Put all of those bonds at one place
298
1008000
2000
Поместите все эти облигации в одно место
17:15
and they sit down and click.
299
1010000
2000
и они сядут и будт двигать мышкой.
17:17
Once you have more than 10 of them
300
1012000
2000
Когда у вас их будет больше 10,
17:19
you have to develop some kind of a matrix.
301
1014000
3000
вам надо будет разработать какую-то матрицу.
17:22
What do investors get?
302
1017000
1000
Что получают инвесторы?
17:23
On one side financial, on the other side social.
303
1018000
3000
Одна сторона финансовая, другая сторона социальная.
17:26
So that brings the idea of some kind of rating agency,
304
1021000
6000
Так вот это рождает идею какого-нибудь рейтингового агенства,
17:32
Morningstar type.
305
1027000
2000
типа Морнингстар.
17:34
It says, you know, social impact over here is spectacular, five stars.
306
1029000
4000
Оно говорит, знаете, социальное влияние здесь замечательное, пять звезд.
17:38
Financial, they give you one percent, only one star.
307
1033000
4000
С финансовой стороны вам дают только один процент, всего одна звезда.
17:42
Now take it to the last step.
308
1037000
4000
Теперь доведите это до последнего этапа.
17:46
Once you have all of that put together,
309
1041000
2000
Когда у вас всё это собрано,
17:48
there's not one reason why you couldn't actually have
310
1043000
5000
нет ни одной причины, из-за которой вы не могли бы вообще создать
17:53
a marketplace for all of that,
311
1048000
2000
рынок для всего этого,
17:55
where you cannot dispose of all of those bonds in a pretty quick way.
312
1050000
5000
где можно избавиться от всех этих облигаций довольно быстро.
18:00
And in that way you organize the financing
313
1055000
3000
И таким способом вы организуете финансирование так,
18:03
so there are no dark rooms, no blind people
314
1058000
2000
чтоб не было никаких тёмных залов,
18:05
running around to find each other.
315
1060000
2000
не было слепых, бегающих в поисках друг друга.
18:07
Thank you.
316
1062000
1000
Спасибо.
ABOUT THE SPEAKER
Sasa Vucinic - Nonprofit venture capitalistSasa Vucinic's Media Development Loan Fund applies venture-capital principles to create a sustainable free press in developing nations and countries emerging from repressive regimes.
Why you should listen
"We want to create a new class of media entrepreneurs," says Sasa Vucinic, whose innovative approach to incubating a free press treats independent media like startups instead of charity cases. In most of the countries where his Media Development Loan Fund is active, management skills are dramatically lacking, and too often, grants backfire by creating a dependency that cannot be sustained when the Western donors leave.
All the projects supported by MDLF espouse the reverse philosophy: It doesn't give grants. Instead, it strives to help independent media with the business of providing news. Only when a media company can sustain itself with its own revenues, says Vucinic, can it be truly independent. Vucinic comes by his free-press focus through experience; prior to founding the MDLF, he was a top editor with Belgrade opposition radio station B92. He's also worked for the Soros Foundations Network (which later became the Open Society Institute), advising the national foundations on how to support independent media.
He'll be speaking at the Global Forum for Media Development next month in Greece.
Sasa Vucinic | Speaker | TED.com