TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
راي أندرسون: المنطق التجاري للاستدامة
Filmed:
Readability: 5.1
1,098,554 views
في شركته الخاصة بالسجاد. رفع راي أندرسون نسبة المبيعات وضاعف الأرباح أثناء قلبه للنظام الصناعي الذي يعتمد على(الأخذ/التصنيع/ عمل المخلفات) رأسًا على عقب. يشرح لنا رؤيته الثاقبة من أجل تجارة تعتمد على الاستدامة البيئية بطريقة لطيفة ومبسطة.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
صدق أو لا تصدق، لقد أتيت لأقدم حلًا
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
يخص أهم جزء في تلك المشكلة الكبرى
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
مع التركيز الأساسي على المناخ
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
وهذا الحل سأوجهه
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
لأكبر المتسببين
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
في هذه الإساءة البالغة لكوكب الأرض
00:36
by humankind,
6
18000
2000
التي سببها البشر
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
والذي بسببه تضرر المحيط الحيوي.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
والمتسببان هما الأعمال التجارية والصناعة
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
والتي أمضيت فيها 52 عامًا
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
منذ تخرجي من معهد جورجيا للتكنولوجيا في عام 1956
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
كمهندس صناعي
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
يحدوني الأمل ومن ثم رجل أعمال ناجح.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
بعد تأسيس واجهة شركتي من البداية
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
في عام 1973 أي قبل 36 عامًا
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
لإنتاج سجاد عبارة عن مربعات في أمريكا
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
من أجل أعمال التجارة وأسواق المؤسسات
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
وتوجيهها عبر بدء تشغيل
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
واستمرارية ازدهارها وهيمنتها العالمية في هذا المجال
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
قرأت كتابًا لباول هاوكنز
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
واسمه " علم البيئة التجاري "
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
في صيف 1994
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
في ذلك الكتاب يتهم باول التجارة والصناعة
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
بأنهم أولا: المسئولين الرئيسيين
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
في إيذاء المحيط الحيوي
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
وثانيًا بأنهم المؤسسات الوحيدة والتي تمتاز بالكبر
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
والتي تمتاز بالكبر والانتشار والقوة الكافية
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
لتقود الإنسانية خارج تلك الفوضى
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
وفي سياق الكلام اتهمني
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
بأني ناهب للأرض
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
وتحديتُ بعدها كل الناس في شركتي "إنترفيس"
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
بأننا سنقود شركتنا والعالم الصناعي بأكمله للاستدامة
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
والتي قمنا بتعريفها أخيرًا بأنها تشغيل
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
لشركتنا التي تعتمد على البترول بشكل مكثف بطريقة
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
تجعلنا نأخذ من موارد الأرض
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
ما يمكن أن تقوم الأرض بتجديده بشكل طبيعي وسريع
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
وليس قطرة بترول أخرى طازجة،
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
ولن نؤذي المحيط الحيوي مجددا
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
لن نأخذ ولن نؤذي
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
وقلت بكل بساطة"إذا كان هاوكنز محقًا
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
وأن على الأعمال التجارية والصناعة أن تقود الإنسانية
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
من سيقود الأعمال التجارية والصناعة؟
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
إذا لم يقودها أحد، فلن تتم قيادتها
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
هذا بديهي، ولماذا لا نكون نحن ؟
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
وشكرًا لموظفي شركة "إنترفيس"
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
فلقد كنت ناهبًا، ولكني بدأت في التكفير عن ذنبي
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(ضحك)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(تصفيق)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
قلت ذات مرة لكاتب في مجلة فورتشن
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
أنه في يوم ما سيحب الناس أن يتم سجني
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
وأصبحت مقولتي هي عنوان لمقالة في المجلة
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
و ووصفوني بأني أكثر المديرين التنفيذيين في أمريكا محافظةً على البيئة
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
في خمس سنوات كنت ما بين ناهبٍ إلى أن بدأت أكفر عن خطئي
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
ثم أصبحت أكثر المديرين التنفيذيين في أمريكا محافظًة على البيئة
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
وبصراحة..كان يعد هذا تعليقًا مؤسفًا
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
بالنسبة للرؤساء التنفيذيين الأمريكيين في عام 1999
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
وسئلتُ في فيلم وثائقي كندي " ذى كوربوريشن"
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
عما كنتُ أعني ب "الذهاب إلى السجن"
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
فقلت أن السرقة جريمة
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
وسرقة مستقبل الأطفال ستكون يومًا ما جريمة
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
ولكني أدركت
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
بالنسبة لاعتبار سرقة مستقبل أطفالنا جريمة
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
أنه يجب وجود بديل مثبت وواضح
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
للنظام الصناعي القائم على الأخذ من الأرض والتصنيع وعمل المخلفات
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
الذي يهيمن على حضارتنا
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
والمسئول الأكبر عن تدمير البيئة بسرقة مستقبل أبنائنا
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
عن طريق حفر الأرض
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
وتحويل تلك الاستفادة إلى منتجات والتي سرعان ما تتحول إلى مخلفات
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
في مقلب القمامة أو في المحرقة
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
باختصار، بالاستفادة من الأرض وتحويل تلك الاستفادة إلى تلوث
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
طبقًا لباول وآن إلريك
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
ومعادلة الأثر البيئي المعروفة
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
وأعني بالأثر هو الأثر السيء
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
الناتج للكثافة السكانية والثراء والتكنولوجيا
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
فالأثر هو نتيجة للناس
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
وما يستهلكونه من منتجات
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
وكيف يتم إنتاجها
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
وعلى الرغم من أن المعادلة غير موضوعية
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
إلى حد كبير. فمن الممكن أن نقوم بتلك المعادلة عن طريق حساب عدد الناس وحساب الاستهلاك
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
. ولكن التكنولوجيا ستكون سيئة بطرق كثيرة إذا قمنا بحسابها
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
. لذا فالمعادلة مرتبطة بالمفاهيم
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
ولكنها مفيدة لتساعدنا على فهم المشكلة
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
لذا فقد بدأنا في "إنترفيس" في عام 1994
04:23
to create an example:
83
245000
2000
بعمل نموذج
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
لتحويل الطريقة التي نصنع بها السجاد.
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
وهو في الأصل منتج يستهلك في صنع مكوناته الكثير من البترول والطاقة
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
وتغيير تكنولوجيتنا المستخدمة
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
لتقليل الأثر البيئي
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
عوضا من زيادته
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
معادلة التأثير لبول وآن إلريك هي
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
I عبارة عن: P × A × T
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
P ترمز إلى تعداد السكان، A ترمز إلى الثراء، T ترمز إلى التكنولوجيا
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
أردت من العاملين في الشركة أن يعيدوا كتابة تلك المعادلة بحيث تكون:
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
I= P×A×T
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
يتضح على الفور لمن يمتلك ذهنًا رياضيًا
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
أن T عندما تكون في البسط تزيد في التأثير على البيئة، وهذا ما لا نريده
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
ولكن عندما تكون في المقام تقلل من التأثير على البيئة
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
لذا طرحت سؤالًا وهو: إذا سمينا ناقل الT التي ترمز إلى التكنولوجيا
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
من البسط، ونزمز إليها ب T1
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
حيث يزداد التأثير
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
وسمينا ناقل ال T إلى المقام بT2
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
أين يقل التأثير؟
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
فكرتُ في خصائص
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
الثورة الصناعية الأولى
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
T1 كما نسميها في شركتي "إنترفيس"
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
ووجدنا أن لها الخصائص التالية:
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
استخلاصية: فهي تأخذ المواد الخام من الأرض
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
تسلسلية : فهي عبارة عن أخذ ثم تصنيع ثم إلقاء مخلفات
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
وتمد عملية التصنيع الطاقة المستمدة من الوقود الحفري
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
مهدرة: فهي مرهقة وتركز على إنتاجية العامل
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
فنحن نريد أكثر من سجادة من العامل في الساعة
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
فكرت في الأمر مليًا. فأدركت أن كل تلك الخصائص
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
يجب أن تتغير لننقل ال T إلى المقام
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
في الثورة الصناعية الجديدة يجب أن يتم استبدال استخراج الموارد الغير متجددة بالمتجددة
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
وأن تكون دورة الموارد دائرية بدلًا من خطية،
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
واستبدال الطاقة المستمدة من الوقود الحفري بالطاقة المتجددة كالشمس
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
وأن نتخلي عن الإهدار الذي يحدث حاليًا
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
وأن نحرص على ألا نسيء إلى البيئة
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
وإنتاجية العمل بإنتاجية الموارد
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
وأدركتُ أنه إذا استطعنا أن نقوم بتلك التغييرات الانتقالية
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
والتخلص من T1 نهائيًا
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
فسنستطيع أن نقلل تأثيرنا على البيئة إلى صفر
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
بما فيها تأثيرنا على المناخ
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
وأصبحت تلك هي خطة "إنترفيس" في 1995
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
وستظل تلك خطته إلى الأبد
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
لقد قسنا مدى التقدم الذي أحرزناه بطريقة صارمة للغاية
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
لذا أستطيع أن أخبركم إلى أي مدى وصلنا على مدى الأعوام الاثنتي عشرة التي تلتها
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
. لقد انخفض إجمالي انبعاثات غازات الدفيئة
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
إلى حوالي 82%
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(تصفيق)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
وعلى مدى تلك الفترة
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
زاد حجم المبيعات إلى ثلثي الفترة الحالية وتضاعفت الأرباح
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
لذا نستطيع القول أن نسبة 82% فقد كامل
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
تتُرجم إلى 90% فقد
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
في كثافة غازات الدفيئة المتعلقة بشدة بالمبيعات.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
هذا هو مقدار
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
الخفض الذي يجب أن تحققه
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
كافة المجالات التقنية العالمية بحلول عام 2050
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
لتجنب أية اضطرابات مناخية تؤدي إلى مأساة
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
ويقول لنا العلماء
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
أن استخدام الوقود الأحفوري قد انخفض بنسبة 60% في كل وحدة إنتاج
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
وذلك بسبب كفاءة الطاقات المتجددة
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
وحتى براميل النفط الأقل سعرًا والآكثر أمانًا
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
لا يتم استخدامها للحصول على الكفاءة في الطاقة
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
لقد قمنا بتقليل استخدام الماء بنسبة 75%
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
في تجارتنا العالمية في سجاد المربعات
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
وانخفضت بنسبة 40% في تجارتنا في السجاد المنسوج على النول
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
والذي بدأنا تصنيعه في 1993
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
في كاليفورنيا، مدينة الصناعة
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
والتي يعد الماء فيها قيمًا للغاية
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
تشكل المواد المتجددة أو القابلة للتدوير 25% من إجمالي المواد
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
وهي نسبة مستمرة في الازدياد. وتشكل الطاقة المتجددة 27%
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
من إجمالي الطاقةـ وستستمر إلى أن تصل النسبة إلى 100%
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
لقد قمنا بإعادة تصنيع 148 مليون رطل
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
–ما يعادل 74000 طن-
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
من السجاد المستعمل الذي جمعناه من مقالب القمامة
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
ليتم بذلك وقف استخدام موارد جديدة من الأرض
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
عن طريق اللوجستيات العكسية
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
وتقنيات إعادة التصنيع بعد الاستهلاك
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
والتي لم تكن موجودة عندما بدأنا منذ 14 عامًا
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
لقد ساهمت تقنيات إعادة التصنيع
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
بقوة في الحقيقة التي تقول بأننا أنتجنا وبعنا
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
85 مليون ياردة من السجاد المحايد مناخيًا
08:25
since 2004,
163
487000
2000
منذ عام 2004
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
مما يعني أننا لم نساهم في الاضطرابات المناخية العالمية
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
من خلال تصنيعنا السجاد عبر سلسلة الإمداد
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
من التنقيب في فوهات الآبار إلى نهاية دورة حياتها واستصلاحها.
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
ومشهود لها بشهادة طرف ثالث.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
نحن نطلق عليه السجاد الهاديء
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
وكان ذلك سجاد يميزنا بقوة في سوق التجارة
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
حيث رفع نسبة المبيعات والأرباح
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
منذ ثلاثة أعوام أنتجنا سجاد مربعات للمنازل
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
وأطلقنا على تلك الماركة اسم Flor
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
والتي يخطيء البعض في كتابتها. وتكتب F-L-O-R
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
تستطيع الدخول اليوم إلى الموقع Flor.com
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
والحصول على السجادة الهادئة والتي تصل إلى منزلك خلال خمسة أيام
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
إنها عملية وجميلة أيضًا
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(ضحك)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(تصفيق)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
نحن نعتقد أننا قد قطعنا أكثر من نصف الطريق بقليل
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
إلى هدفنا وهو أن تكون منتجاتنا صفر في التأثير السلبي على البيئة
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
وحددنا عام 2020 ليكون عام بلوغنا إلى هدفنا
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
ليكون عام وصولنا إلى قمة جبل الاستدامة
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
وسميناها المهمة صفر
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
وهذا يمكن أن يكون أهم مسطّح
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
لقد أقمنا المهمة صفر لتكون الأكثر جودًة
09:37
A better business model,
186
559000
3000
والنموذج الأفضل في الأعمال التجارية
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
والطريقة الأفضل للحصول على مكاسب أكبر
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
ولينظر الناس إليها على أنها عمل تجاري من أجل الاستدامة
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
عمل تجاري من واقع الحياة، انخفضت فيه التكاليف ولم ترتفع
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
وهذا يعكس 400 مليون دولار
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
من النفقات التي تم تجنبها من أجل الوصول إلى صفر من المخلفات
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
الواجهة الأولى لجبل الاستدامة
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
قد غطى هذا كل نفقات تحول شركتنا إنترفيس
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
وهذا أيضًا يثبت خطأ الخرافة
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
التي تقول بأنه لا يمكن أن يتقدم الاقتصاد إلا على حساب البيئة
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
فمنتجاتنا من أحسن ما تكون
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
استوحي تصميمها من الاستدامة
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
كمصدر كبير للإبداع
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
وعملائنا منبهرين بهدفنا المشترك الكبير
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
لا يمكنك هزيمتها لجذب أفضل الناس
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
وجمعهم مع بعضهم البعض
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
والإرادة القوية لسوق التجارة مذهلة
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
ولا يوجد أي كم من الدعايا أو حملة تسويقية بارعة
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
مهما كانت تكاليفها تستطيع أن تنتج
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
تلك الإرادة القوية بهذا الشكل
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
تجربة كانت النفقات والمنتجات والناس
10:39
what else is there?
207
621000
2000
وأسواق التجارة فيها ناجحة. ماذا ينقصها ؟
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
إنه أفضل نموذج للعمل التجاري
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
وهذا هو سجلنا الخاص بالمبيعات والأرباح على مدى 14 عامًا
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
يوجد هبوط هنا من 2001 إلى 2003
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
واستمر هذا الهبوط لثلاثة سنوات
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
حيث هبطت نسبة مبيعاتنا إلى 17%
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
ولكن نسبة المبيعات هبطت في السوق التجاري إلى 36%
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
لقد ربحنا بلا مبالغة حصة السوق
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
ربما لم نكن لنتخطى هذا الركود
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
إلا بسبب مميزات الاستدامة
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
أعني إذا اتبع كل عمل تجاري خطط شركة إنترفيس
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
هل سيحل ذلك كل مشاكله؟
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
لا أعتقد ذلك.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
لقد ظللت مضطربًا بسبب معادلة إلريك التي عدلناها
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
I تساوي P×A مقسومًا على T2
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
هذه ال A هي A كبيرة
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
وتعني أن الثراء هدف في حد ذاته
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
ولكن ماذا لو أعدنا صياغة معادلة إلريك ثانيًا؟
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
وماذا لو جعلنا تلك ال A صغيرة ؟
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
وأعني بذلك أن تكون معنا تلك ال a وسيلة إلى الهدف
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
وهذا الهدف هو السعادة
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
سعادة أكثر مع أشياء أقل
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
وذلك سيعيد صياغة الحضارة نفسها
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(تصفيق)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
ونظام اقتصادنا بأسره
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
إذا لم يكن من أجل الجنس البشري إذًا فربما من أجل الجنس الذي سيلينا
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
ذلك الجنس المستدام الذي سيعيش على كوكب الأرض المحدود
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
في توازن أخلاقي وبيئي ينتج عنه السعادة
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
مع الطبيعة وكافة أنظمتها
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
لألف جيل
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
أو لعشرة آلاف جيل
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
أعني للمستقبل اللامحدود
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
ولكن هل على الأرض أن تنتظر حتى انقراضنا كجنس بشري؟
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
حسنًا، ربما يكون ذلك، ولكني لا أعتقد ذلك
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
نحن نحاول بالفعل في "إنترفيس" أن نُخرج إلى الوجود بحلول عام 2020
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
شركة صناعية النموذجية في الاستدامة
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
والتي تهدف إلى عدم تكوين مخلفات
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
نستطيع أن نرى طريقنا الآن واضحًا
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
لقمة ذلك الجبل
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
والآن التحدي قيد التنفيذ
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
وكما يقول صديقي الحبيب ومستشاري أموري لوفنز
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
"إذا وُجد شيء، فهو قطعًا ممكن"
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(ضحك)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
إذا استطعنا بالفعل تحقيقه، إذًا يكون تحقيقه ممكنًا
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
إذا كنا نحن الشركة التي كانت تستهلك البترول بشدة نستطيع، فهذا يعني أن أي شخص يستطيع
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
وإذا كان شخص واحد يستطيع، فهذا يعني أن كل شخص يستطيع
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
لقد وازن هاوكنز بين العمل التجاري والصناعة
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
ليقودوا بذلك البشرية بعيدًا عن الهاوية
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
لأن مع تضرر المحيط الحيوي المستمر والغيرمحسوب
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
سيكون شخصًا عزيزًا جدًا في خطر
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
خطر غير مقبول بالمرة
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
من هو ذلك الشخص؟
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
ليس أنا، وليس أنت
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
ولكن دعني أقدمك للشخص الذي سيكون في خطر كبير هنا
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
وأنا بنفسي قابلت ذلك الشخص في الأيام الأولى أثناء صعود ذلك الجبل
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
يوم الثلاثاء صباحًا في مارس 1996
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
كنت أتكلم مع الناس كعادتي عندما كان يحين لي الوقت
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
وأصاحبهم وكثيرًا لا أعلم ما إذا كنت أتواصل معهم.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
ولكن بعد عودتي بحوالي خمسة أيام إلى أتلانتا
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
تلقيت بريد من غلين توماس
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
وهو أحد من الأشخاص الذين التقيت بهم في مقابلة كاليفورنيا
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
وكان قد أرسل إلى قصيدة أصيلة
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
نظمها بعد لقائنا يوم الثلاثاء صباحًا
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
وعندما قرأتها، كانت أكثر اللحظات رفعًا لمعنوياتي طوال حياتي
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
كانت تلك القصيدة تقول لي، أستحلفك بالإله أن يفهمها ولو شخص واحد
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
هذا ما كتبه غلين. وهنا نجد الشخص الأكثر عرضًة للخطر
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
وهو "طفل الغد"
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
من غير العلم باسمك، من غير رؤية وجهكـ ومن غيرالعلم بزمانك أو بمكانك
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
قابلتك أول مرة صباح الثلاثاء الماضي
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
يا طفل الغد، بالرغم من أنك لم تولد
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
صديق حكيم قدمني لك,قدمك لي
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
ومن وجهة نظره الجادة ..
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
رأيت يومًا من الممكن أن تعيشه،هو يومك أنت وليس لي
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
معرفتي بك غيرت تفكيري
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
فلم أفكر قط
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
في أن فعلي قد يهددك
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
يومًا ما بشكلِ ما ..
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
أطفل الغد، بني، بنيتي..
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
من الآن فقط بدأت في أفكر فيكما وفيما ينفعكما
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
على الرغم من أني كنت أعلم دومًا أنه ينبغي علي فعل ذلك ..
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
فإني أعدكم بأني سأبدأ..
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
فكل شيء يضيع وكل شيء يهون ..
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
إذا نسيت للأبد
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
مجيئكم يومًا ما وعيشكم هنا أيضًا
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
في كل يوم من حياتي منذ
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
أن قرأتُ قصيدة "طفل الغد"
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
والتي وجهت رسالة جمعت بين البساطة والعمق
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
أجد في نفسي الحاجة لأشارككم إياها
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
علينا جميعًا –أيًا نكون-
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
أن نعلم أننا جزء من شبكة الحياة
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
نحن جزء من الإنسانية التي تتغير ببطء حتمًا ولكنها بمعناها الواسع جزء من شبكة الحياة نفسها.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
ولدينا الخيار
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
خلال حياتنا القصيرة
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
على هذا الكوكب الحي الذي يتكون من اللونين الأخضر والأزرق
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
إما أن نؤذيه وإما أن نساعده
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
هذا هو دورك
15:31
Thank you.
303
913000
2000
شكرًا لكم
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com