TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Ray Anderson: la Logica di Business della Sosteniblità
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Nella sua azienda di moquette industriali, Ray Anderson ha sviluppato le vendite e raddoppiato i profitti attraverso il ribaltamento completo del sistema industriale tradizionale, fondato sul 'prendere-produrre-buttare via'. Con calma ed umiltà, ci presenta una visione rivoluzionaria per un'economia sostenibile.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
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00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Credeteci o no, sono qui per presentarvi una soluzione
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
ad una parte importante di un problema più vasto,
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
con un accento sui temi dei cambiamenti climatici.
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
La soluzione che offro
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
è mirata i maggiori responsabili
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
di questo grave maltrattamento della Terra
00:36
by humankind,
6
18000
2000
da parte della specie umana,
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
e da cui deriva il declino attuale della biosfera.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
I responsabili sono il modello economico e l'industria,
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
che è proprio il posto dove ho passato gli ultimi 52 anni della mia vita
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
fino dalla mia laurea al Politecnico della Georgia nel 1956.
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
In qualità di ingegnere industriale prima,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
poi aspirante e infine imprenditore di successo.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
Dopo avere fondato la mia azienda, Interface, da zero
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
nel 1973, 36 anni fa,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
per produrre moquette industriali in America
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
destinate ai mercati business ed istituzionali
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
guidandola attraverso il suo avviamento e la sua sopravvivenza
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
fino alla prosperità ed alla leadership globale nel suo campo,
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
lessi il libro di Paul Hawken,
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
L'Ecologia del Commercio,
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
nell'estate del 1994.
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
In questo libro, Paul indica business ed industria
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
prima di tutto come i maggiori responsabili
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
nel causare il declino della Biosfera,
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
ma anche come le sole istituzioni abbastanza grandi
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
ed abbastanza pervasive ed influenti
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
per guidare l'umanità fuori da questo pasticcio.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
E comunque, nel libro fui condannato
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
come un saccheggiatore della Terra.
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
A quel punto io sfidai le persone all'interno di Interface, la mia azienda,
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
a guidare la nostra azienda e l'intero mondo industriale verso la sosteniblità.
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
Il nostro obiettivo finale consisteva nel fare funzionare
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
la nostra azienda, che faceva uso intensivo di petrolio,
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
in modo tale da prendere dalla Terra
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
soltanto quello che può essere rinnovato naturalmente e rapidamente,
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
senza nemmeno una goccia di nuovo petrolio,
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
e senza causare alcun danno alla biosfera.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Non prendere nulla. Non fare del male.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Mi dissi semplicemente: "Se Hawken ha ragione
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
e il business e l'industria devono guidare,
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
chi guiderà il business e l'industria stessi?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
A meno che qualcuno inizi, nessuno lo farà."
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
E' logico. Perchè non farlo noi?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
E grazie alle persone all'interno di Interface,
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
sono diventato un 'saccheggiatore in cura di riabilitazione'
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(risate)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(applauso)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Una volta dissi ad un giornalista della rivista 'Fortune'
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
che un giorno le persone come me sarebbero finite in galera.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
E questo divenne il titolo dell'articolo su Fortune.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
Nell'articolo mi descrivevano come il più 'verde' dei manager americani
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
Da 'saccheggiatore' a 'saccheggiatore in cura',
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
a manager americano più 'verde', in cinque anni.
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
Francamente, questo era un commento piuttosto triste
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
sui manager americani nel 1999.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Più tardi, nel documentario 'The Corporation', mi chiesero
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
cosa volevo dire quando parlavo di 'finire in galera',
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
e io dissi che il furto era un crimine.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
E che il furto del futuro dei nostri bambini un giorno sarebbe stato un crimine.
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Ma mi resi anche conto che perchè questo fosse vero,
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
perchè il furto del futuro dei nostri figli fosse veramente un crimine,
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
ci doveva essere una alternativa dimostrabile
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
al sistema industriale fondato sul 'prendi-produci-butta via'
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
che oggi domina la nostra civilizzazione,
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
ed è il principale colpevole, e ruba il futuro dei nostri figli,
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
scavando la crosta terrestre
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
e trasformandola in prodotti che rapidamente diventano rifiuti
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
in una discarica o in un inceneritore.
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
In breve, cavando materiali dal sottosuolo e convertendoli in inquinamento.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
Secondo Paul e Anne Ehrlich
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
e la ben nota equazione ambientale,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
l'impatto - una cosa brutta -
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
è il prodotto di Popolazione, Ricchezza e Teconologia.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
Ovvero, l'impatto è generato dal numero di persone,
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
moltiplicato per quello che consumano in base al loro livello di ricchezza
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
e per come il tutto viene prodotto.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
E anche se l'equazione è fortemente soggettiva,
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
si possono forse quantificare le persone, ed anche la ricchezza,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
ma sarebbe azzardato quantificare la tecnologia.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
Quindi l'equazione è valida solo in linea di principio.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
Comunque ci aiuta a comprendere il problema.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
Così in Interface abbiamo deciso, nel 1994,
04:23
to create an example:
83
245000
2000
di creare un precedente,
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
e di trasformare il nostro modo di fare moquette,
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
un prodotto ad alta intensità sia di materiali che di energia,
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
e di trasformare tutte le nostre tecnologie
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
in modo da ridurre l'impatto ambientale,
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
invece di moltiplicarlo.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
L'equazione di impatto ambientale di Paul e Anne Ehrlich:
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
I è uguale a P per R per T.
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
Popolazione, Ricchezza e Tecnologia.
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
Volevo che Interface riscrivesse l'equazione in modo tale che si leggesse
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
I uguale P per R diviso per T.
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Ora, chi ha una mente matematica vedrà immediatamente
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
che T al numeratore aumenta l'impatto - il che è un male.
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
Mentre T al denominatore riduce l'impatto.
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Così, domando io, "Cosa può fare muovere la Tecnologia, T,
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
dal numeratore, chiamiamolo T1,
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
dove aumenta l'impatto,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
al denominatore, chiamiamolo T2,
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
dove riduce l'impatto?"
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Ho pensato alle caratteristiche
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
della prima rivoluzioni industriale,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
T1, così come è stata messa in pratica da Interface,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
e aveva le seguenti caratteristiche.
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Estrattiva: prendendo materie prime dalla crosta terrestre.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Lineare: prendi, produci, butta via.
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Alimentata da energia di derivazione fossile.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Sprecona: fondata sull'abuso e focalizzata sulla produttività del lavoro.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Più moquette per ora-uomo di lavoro.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Pensandoci a fondo, ho compreso che tutte quelle caratteristiche
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
dovevano essere cambiate per spostare T al denominatore.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
Nella nuova rivoluzione industriale 'estrattivo' deve essere sostituito da 'rinnovabile',
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
'lineare' da 'ciclico',
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
'energia da fonti fossili' da 'energia rinnovabile', la luce del sole.
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
'Sprecona' da 'rifiuti zero'.
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
E da 'fondata sull'abuso' a 'rigeneratrice'.
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
E la 'produttività del lavoro' dalla 'produttività delle risorse'.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
E mi sono accorto che se eravamo in grado di attuare queste trasformazioni,
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
ed eliminare del tutto T1,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
potevamo ridurre a zero il nostro impatto,
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
incluso il nostro impatto sul clima.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
E questo divenne il piano strategico di Interface nel 1995.
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
Ed è stato il nostro piano strategico da allora.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
Abbiamo misurato il nostro progresso con estremo rigore.
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
Così oggi posso dirvi quanta strada abbiamo percorso nei 12 anni che sono seguiti.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
Emissioni nette di gas che causano l'effetto serra
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
ridotte dell'82% in tonnellate totali.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(applauso)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
Nello stesso arco di tempo
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
le vendite sono cresciute di 2/3 e i profitti sono raddoppiati.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
Così una riduzione assoluta dell'82%
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
equivale ad una riduzione del 90%
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
della intensità di gas serra in relazione alle vendite.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
Questo è l'ordine di grandezza
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
della riduzione che l'intero apparato tecnologico globale
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
deve conseguire entro il 2050
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
per evitare danni climatici catastrofici.
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
Questo è quanto ci stanno dicendo gli scienziati.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
L'uso di combustibili fossili è stato ridotto del 60% per unità di prodotto,
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
grazie all'efficienza e all'uso di energie rinnovabili.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
Il barile di petrolio più a buon mercato e più sicuro
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
è quello che non viene utilizzato per via della maggiore efficienza.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
Il consumo di acqua si è ridotto del 75%
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
nella nostra produzione di riquadri di moquette a livello globale
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
Ridotto del 40% nella produzione di moquette in rotoli,
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
che abbiamo acquisito nel 1993
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
proprio qui in California, a City of Industry,
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
dove l'acqua è così preziosa.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
I materiali rinnovabili o riciclabili ora sono il 25% del totale, in rapida crescita.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
L'energia rinnovabile è al 27% del totale,
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
in accelerazione verso il 100%.
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
Abbiamo evitato di gettare in discarica 148 milioni di libbre --
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
ovvero 74.000 tonnellate --
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
di moquette usata.
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
Abbiamo chiuso il ciclo dei materiali
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
attraverso la logistica inversa
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
e tecnologie di riciclo di prodotti usati
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
che non esistevano quando abbiamo iniziato 14 anni fa.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Queste nuove tecnologie cicliche
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
hanno contribuito fortemente a farci produrre e vendere
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
72 milioni di metri quadrati di moquette ad 'impatto climatico neutro'
08:25
since 2004,
163
487000
2000
a partire dal 2004.
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
Il che significa nessuno contributo netto al peggioramento del clima
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
per la produzione di moquette su tutta la filiera,
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
dalla miniera e dal pozzo di petrolio, fino al recupero a fine ciclo di vita.
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
Il tutto certificato da terze parti indipendenti.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
La chiamiamo moquette 'cool' (cool = 'fresco' ma anche 'figo', n.d.t.)
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
E questo è stato un potente differenziatore sul mercato,
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
che ha fatto aumentare vendite e profitti.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Tre anni fa abbiamo lanciato una moquette a riquadri per la casa,
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
con il marchio Flor,
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
volutamente scritto F-L-O-R (floor = 'pavimento', n.d.t.)
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
Lo potete trovare su Internet oggi su flor.com
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
per ricevere la moquette 'cool' a casa vostra in cinque giorni.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
E' molto pratico, ed è anche bello.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(risate)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(applauso)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Riteniamo di essere un poco oltre metà strada
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
rispetto al nostro obiettivo -- impatto zero, impronta ecologica zero.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
Abbiamo definito il 2020 come il nostro traguardo per arrivare a zero,
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
per raggiungere la cima del Monte Sostenibilità.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
Chiamiamo questo processo Missione Zero.
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
E questa probabilmente è la più importante parete del monte.
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
Abbiamo scoperto che Missione Zero è incredibilmente valida per il business.
09:37
A better business model,
186
559000
3000
Un migliore modello di business.
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
Una strada migliore per migliorare i profitti.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
Ed ora vi dico quale è la logica di business per la sostenibilità.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
Dalla nostra diretta esperienza, i costi si riducono, invece di crescere,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
il che si traduce in 400 milioni di dollari
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
di costi inutili evitati nel cammino verso rifiuti zero,
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
la prima parete del Monte Sostenibilità.
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
Questo ha pagato tutti i costi della trasformazione di Interface.
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
Inoltre questo abbatte un mito,
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
quello della falsa scelta tra ambiente ed economia.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
I nostri prodotti sono i migliori di tutti i tempi,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
ispirati da una nuova progettazione per la sostenibilità,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
un pozzo inesauribile di innovazione.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
Le nostre persone sono galvanizzate da questo scopo più nobile e condiviso.
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
E' imbattibile per attrarre le persone migliori
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
e riunirle per farle lavorare in team.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
E la reazione positiva del mercato è sconvolgente.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Nessuna pubblicità, neanche la più arguta campagna di marketing
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
a qualsiasi costo, potrebbe avere prodotto o creato
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
una così grande accettazione da parte dei clienti.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
Costi, prodotti, persone, mercato.
10:39
what else is there?
207
621000
2000
Cosa altro rimane?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
E' un modello di business migliore.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
E ci sono 14 anni di dati di vendite e profitti a testimoniarlo.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Qui vedete una flessione, tra il 2001 e il 2003:
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
una flessione quando le nostre vendite, in tre anni,
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
erano calate del 17%.
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Ma il mercato era sceso complessivamente del 36%.
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
Abbiamo letteralmente acquisito quote di mercato.
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
Forse non saremmo sopravvissuti alla recessione
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
se non fosse stato per i vantaggi della sostenibilità.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Se tutte le aziende seguissero gli stessi piani strategici di Interface
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
si risolverebbero tutti i nostri problemi?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Io credo di no.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
Resto preoccupato dalla equazione di Ehrlich rivista,
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
I uguale P per R diviso per T2.
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
Quella R è una R maiuscola,
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
il che suggerisce che l'abbondanza di averi sia essa stessa un fine.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
Ma cosa succederebbe se rivedessimo ulteriormente l'equazione?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
E cosa succederebbe se trasformassimo la R in una 'r' minuscola,
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
indicando che stiamo parlando di un mezzo per un fine,
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
e che il fine sia la felicità.
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
Più felicità con meno cose.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Sapete, questo rifonderebbe la nostra stessa civiltà --
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(applauso)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
e l'intero nostro sistema economico,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
se non per la nostra specie, allora forse per quella che seguirà.
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
La specie sostenibile, che vive su una Terra limitata,
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
eticamente, felicemente ed ecologicamente
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
in equilibrio con la Natura
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
e con tutti i suoi sistemi naturali per mille generazioni.
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
o 10.000 generazioni.
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
Il che significa, indefinitamente nel futuro.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
Ma la terra deve proprio aspettare l'estinzione della nostra specie?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Beh, forse si. Ma io penso di no.
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
In Interface vogliamo veramente portare questo prototipo
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
di azienda industriale sostenibile, a impronta ecologica zero
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
ad essere pienamente operativa entro il 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Ora riusciamo a vedere la strada.
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
Nitidamente fino alla cima della montagna.
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
E ora la sfida è nella realizzazione.
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
E come suggerisce il mio buon amico e consigliere Amory Lovins,
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
"Se qualcosa esiste...allora deve essere possibile."
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(risate)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Se effettivamente lo facciamo, allora deve essere possibile.
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Se noi, una azienda a forte intensità di petrolio, possiamo farlo, allora chiunque può.
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
E se chiunque può farlo, ne deriva che tutti possono farlo.
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Ecco che si avvera la visione di Hawken, il business e l'industria,
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
che guidano l'umanità fuori dal baratro.
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
Perché con il continuo ed incontrollato declino della biosfera,
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
una persona a me molto cara è in pericolo.
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
Francamente, questo è un rischio inaccettabile.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
Chi è questa persona?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Non sei tu. E nemmeno io.
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
Ma lasciate che vi presenti chi è più in pericolo di tutti qui.
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
E io stesso ho incontrato questa persona nei primi giorni della scalata di questo monte.
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
Un martedì mattina di marzo del 1996
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
stavo parlando alle persone, come ho fatto in ogni occasione possibile da allora.
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
cercando di coinvolgerle senza sapere se mi capissero veramente.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
Ma cinque giorni dopo, rientrato ad Atlanta,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
ricevetti una email da Glenn Thomas,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
una delle mie persone nel meeting in California.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Mi aveva mandato una poesia originale
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
che aveva composto dopo il nostro martedì mattina insieme.
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
E quando la lessi fu uno dei momenti più belli della mia vita.
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
Perché mi confermava, per Dio, che almeno una persona aveva capito.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
Ecco cosa scrisse Glenn. Ed ecco la persona, quella più in pericolo di tutti.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Vi presento il "Bambino di Domani."
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
"Senza un nome; un volto mai visto, senza tempo e neanche un luogo
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
Bambino di domani, ancora non nato,
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
Martedì mattina ti ho incontrato.
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
Un saggio amico ci ha fatti trovare.
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
e con giudizio mi ha fatto vedere
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
un giorno per te, che vedrai tu, quando io non ci sarò più.
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
Da quando ti conosco il mio pensiero è cambiato.
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
Perché non avevo mai pensato
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
che ogni mia azione, per me normale,
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
potrebbe un giorno farti del male.
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
Bambino di domani, mia figlia e figlio
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
mi spiace di aver iniziato solo adesso a pensare a te, al tuo futuro
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
sebbene da sempre avrei dovuto, questo è sicuro.
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
Comincerò a portare il peso
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
di quanto distruggo, di ciò che è leso
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
Quando dimentico che da lassù
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
un giorno qui verrai a viverci tu."
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
Beh, da allora ogni giorno della mia vita
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
il "Bambino di domani" mi ha parlato
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
con un messaggio semplice e profondo,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
che mi permetto di condividere con voi.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Noi tutti siamo, dal primo all'ultimo,
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
una parte della rete della vita.
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
Certo, un continuum di umanità. Ma in un senso più ampio, la rete della vita stessa.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
E abbiamo una una scelta da fare
15:19
during our brief, brief visit
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2000
durante la nostra breve visita
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
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su questo meraviglioso pianeta vivente verde e blu.
15:25
to hurt it or to help it.
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Fargli del male o guarirlo.
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For you, it's your call.
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Per voi, questa è la vostra chiamata.
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Thank you.
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Grazie.
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(Applause)
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(applauso)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com