TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Ray Anderson o logice ekorozwoju w biznesie
Filmed:
Readability: 5.1
1,098,554 views
W swojej firmie produkującej dywany, Ray Anderson zwiększył sprzedaż i podwoił zyski i w tym samym czasie obrócił tradycyjny system przemysłowy "weź - zrób - wyrzuć" do góry nogami. W delikatny i powściągliwy sposób dzieli się wielką wizją zrównoważonego handlu.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Możecie w to wierzyć, albo nie, ale przyszedłem zaoferować rozwiązanie
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
bardzo ważnej części tego problemu,
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
skupiając się na klimacie.
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
I rozwiązanie, które oferuję
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
skierowane jest do największego winowajcy
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
w tym masowym niszczeniu ziemi
00:36
by humankind,
6
18000
2000
przez rasę ludzką
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
i, w rezultacie, zaniku biosfery.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
Tym winowajcą jest biznes i przemysł.
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
I tak się składa, że właśnie tam spędziłem ostatnie 52 lata
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
od czasu mojego ukończenia studiów w Georgia Tech w 1956.
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
Jako inżynier przemysłowy,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
z ambicją wysokiej średniej ocen, a potem odnoszący sukcesy przedsiębiorcze.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
Po założeniu mojej firmy Interface od zera
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
w 1973, 36 lat temu,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
żeby produkować dywany w Ameryce
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
dla firm i instytucji
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
i prowadzić ją przez rozpoczęcie działalności i przetrwanie na rynku
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
do rozkwitu i światowej dominacji w swej dziedzinie,
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
przeczytalem książkę Paula Hawkena
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
"Ekologia Handlu",
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
latem 1994.
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
W swojej książce Paul zarzuca biznesowi i przemysłowi
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
że są, po pierwsze, głównym winowajcą
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
przyczyniającym się do zaniku biosfery
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
i, po drugie, jedyną instytucją, która jest wystarczająco duża,
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
dominująca i potężna,
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
żeby naprawdę wyprowadzić ludzkość z tego bałaganu.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
I przy okazji uznał mnie za winnego
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
grabieży ziemi.
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
I wtedy wyzwałem ludzi z Interface, mojej firmy,
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
żeby poprowadzili naszą firmę i cały świat przemysłu do ekorozwoju,
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
który zdefiniowaliśmy, jako prowadzenie
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
naszej firmy, zużywającej dużo ropy, ostatecznie w taki sposób,
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
żeby wydobyć z ziemi
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
tylko to, co może być odnowione przez ziemię naturalnie i szybko,
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
ani jednej swieżej kropli ropy więcej
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
i żeby nie wyrządzać szkody biosferze.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Nic nie zabierać. Nie szkodzić.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Po prostu powiedziałem - "Jeśli Hawken ma rację
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
i biznes i przemysł maja przewodzić,
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
kto będzie przewodził biznesowi i przemysłowi?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
Jeśli nie znajdzie się ktoś, kto będzie przewodził, to nikt nie będzie".
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
To jest aksjomatyczne. Czemu nie my?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
I dzięki ludziom z Interface,
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
Nawróciłem się od grabieży.
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(Śmiech)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(Brawa)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Kiedyś powiedziałem dziennikarzowi z Fortune Magazine,
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
że pewnego dnia tacy ludzie jak ja pójdą do więzienia.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
I to zostało nagłówkiem artykułu w Fortune.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
Potem opisali mnie jako najbardziej zielonego dyrektora generalnego w Ameryce.
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
Od grabieżcy to nawrócenia się od grabieży
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
to najbardziej zielony dyrektor naczelny w Ameryce w pięć lat.
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
Szczerze mówiąc, to był naprawdę smutny komentarz
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
amerykanskich dyrektorów generalnych w 1999.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Zapytano mnie później w kanadyjskim filmie dokumentalnym - "Korporacja" -
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
co miałem na myśli mówiąc "pójdą do więzienia"
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
Odpowiedziałem, że kradzież jest przestępstwem.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
I kradzież przyszłości naszych dzieci będzie kiedyś przestępstwem.
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Ale zrozumiałem, że aby to stało się prawdą,
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
żeby kradzież przyszłości naszych dzieci była przestępstwem,
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
musi istnieć jakaś jasna alternatywa
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
dla systemu przemysłowego "weź-zrób-wyrzuć",
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
która tak bardzo dominuje naszą cywilizację,
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
i która jest głównym winowajcą okradającym nasze dzieci z przyszłości,
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
wykopując ziemię
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
i przetwarzając ją w produkty, które szybko stają się odpadami
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
na wysypisku albo spalarni śmieci.
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
W skrócie, wykopując ziemię i przetwarzając ją w zanieczyszczenie.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
Według Paula i Anne Ehrlich
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
i znanego równiania wpływu na środowisko,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
wpływ - zła rzecz -
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
jest produktem populacji, dostatku i technologii.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
To znaczy, że wpływ na środowisko jest wytwarzany przez ludzi,
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
przez to co konsumują będąc zamożnymi
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
i sposób, w jaki jest to produkowane.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
I chociaż to równanie jest w dużej mierze subjektywne,
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
można, być może, policzyć ludzi i zmierzyć zamożność,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
ale technologia jest nadużywana na zbyt wiele sposobów, żeby zostać zmierzona.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
Więc to równanie jest koncepcyjne.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
Ale pomaga nam zrozumieć problem.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
Więc w Interface zdecydowaliśmy się, w 1994,
04:23
to create an example:
83
245000
2000
stworzyć wzór,
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
żeby zmienić sposób w jaki robiliśmy wykładzinę,
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
produkt wymagający dużo ropy do produkcji materiałów i energii
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
i zmienić nasze technologie,
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
tak żeby zmniejszyły wpływ na środowisko,
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
a nie mnożyły go.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
Równianie na wpływ na środowisko Paula i Anne Ehrlich:
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
I równa się P razy A razy T.
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
Populacja, dobrobyt i technologia.
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
Chciałem, żeby Interface przepisało to równanie w następujący sposób:
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
I równa się P razy A podzielone przez T.
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Teraz, uzdolnieni matematycy zobaczą od razu,
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
że T w liczniku zwiększa wpływ - zła rzecz.
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
Ale T w mianowniku zmniejsza wpływ.
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Więc pytam się "co mogłoby przenieść T, technologię,
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
z licznika, nazwijmy go T1,
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
gdzie zwiększa wpływ,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
do mianownika, nazwijmy go T2,
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
gdzie zmniejsza wpływ?
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Myślałem o charakterystykach
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
pierwszej rewolucji przemysłowej,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
T1, w formie w jakiej używaliśmy ją w Interface,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
i miała ona następujące charakterystyki:
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Wydobywcza: wydobywać surowce z ziemi.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Liniowa: weź, zrób, wyrzuć.
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Napędzana energią z paliw kopalnianych.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Nieekonomiczna: szkodliwa i skupiona na produktywności pracy.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Więcej wykładziny przez roboczą godzinę.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Po głębszym przemyśleniu, zdałem sobie sprawę, że te atrybuty
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
muszą zostać zmienione, żeby przenieść T do mianownika.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
W nowej rewolucji przemysłowej, wydobywcze musi zostać zastąpione przez odnawialne,
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
liniowe przez cykliczne,
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
energia z paliw kopalnianych przez energię odnawialną - światło słoneczne,
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
nieekonomiczny przez ekonomiczny
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
i szkodliwy przez korzystny
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
i wydajność pracy przez wydajność środków.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
I stwierdziłem, że jeśli moglibyśmy dokonać tych transformacji
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
i całkowicie pozbyć się T1,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
moglibyśmy zredukować nasz wpływ do zera.
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
włączając nasz wpływ na klimat.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
I to stało się planem Interface w 1995
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
i pozostało nim do teraz.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
Bardzo rygorystycznie mierzyliśmy nasz postęp,
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
więc mogę Wam powiedzieć jak daleko zaszliśmy w następnych 12 latach.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
Emisje netto gazów cieplarnianych
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
spadły o 82 procent w wartości bezwzględnej.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(Brawa)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
W tym samym okresie
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
sprzedaż wzrosła o dwie-trzecie i zyski się podwoiły.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
Więc redukcja o 82 procent
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
równa się 90 procentowemu spadkowi
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
intensywności gazów cieplarnianych względem sprzedaży.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
To jest wielkość
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
redukcji, jaką cała globalna technosfera
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
musi osiągnąć do roku 2050,
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
aby uchronić się przed katastrofą klimatyczną,
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
tak mówią nam naukowcy.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
Zużycie paliw kopalnianych spadło o 60 procent na jednostkę produkcji
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
dzięki wydajności odnawialnych źródeł energii.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
Najtańsza, najbezpieczniejsza beczka ropy
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
to taka, która nie została zużyta.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
Zużycie wody spadło o 75 procent
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
w naszym ogólnoświatowym biznesie dywanowym,
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
o 40 procent w naszym biznesie produkującym dywany tkane na szerokim krośnie,
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
który zakupiliśmy w 1993
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
tutaj w Kalifornii - mieście przemysłu,
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
gdzie woda jest tak cenna.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
Odnawialne, albo nadające się do przetworzenia materiały stanowią 25 procent całości i ten odsetek rośnie bardzo szybko.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
Odnawialna energia stanowi 27 procent całości,
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
i planujemy osiągnąć 100 procent.
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
Obróciliśmy 148 milionów funtów -
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
to jest 74.000 ton -
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
używanych dywanów z wysypisk śmieci,
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
zamykając pętlę przepływu materiałów
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
dzięki odwrotnej logistyce
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
i technologiom recyklingowym,
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
które nie istniały kiedy zaczęliśmy 14 lat temu.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Te nowe cykliczne technologie
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
niezmiernie przyczyniły się do faktu, że wyprodukowaliśmy i sprzedaliśmy
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
85 milionów jardów kwadratowych dywanów neutralnych dla klimatu
08:25
since 2004,
163
487000
2000
od roku 2004,
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
co oznacza brak wpływu netto na globalny klimat
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
w produkcji dywanów przez cały łańcuch zaopatrzenia,
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
od kopalnii i źródła do odzyskiwania surowców wtórnych.
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
To zostało potwierdzone przez niezależne osoby trzecie.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
Nazywamy to Cool Carpet [Super Dywan]
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
i skutecznie wyróżnia się on na rynku,
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
zwiększając sprzedaż i zyski.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Trzy lata temu wprowadziliśmy na rynek dywan dla domu
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
pod marką Flor,
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
pisane z błędem ortograficznym F-L-O-R [ang. 'floor' - podłoga (p.t.)]
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
Możesz wskazać i kliknąć dzisiaj na Flor.com
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
i dostarczymy Ci Cool Carpet pod Twoje drzwi w pięć dni.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
To jest praktyczne i zarazem piękne.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(Śmiech)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(Brawa)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Uważamy, że przebyliśmy trochę ponad połowę drogi
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
do naszego celu - zero negatywnego wpływu.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
Ustaliliśmy rok 2020 jako nasz rok docelowy do zera,
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
do zdobycia szczytu, szczytu Góry Zrównoważonego Rozwoju.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
Nazywamy to Misją Zero
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
i to jest być może najważniejszy aspekt,
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
odkryliśmy, że Misja Zero jest niewiarygodnie dobra dla biznesu.
09:37
A better business model,
186
559000
3000
Lepszy model biznesu.
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
Lepszy sposób na większe zyski.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
To jest biznesowy argument na zrównoważony rozwój.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
Na przykładzie z życia, koszty spadły, a nie wzrosły,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
odzwierciedlają one około 400 milionów dolarów
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
kosztów, których uniknięto w pogoni za zerowymi odpadami.
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
To pierwsza ściana Góry Zrównoważonego Rozwoju,
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
To spłaciło wszystkie koszty transformacji Interface
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
i to również kładzie kres mitowi,
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
rzekomemu wyborowi pomiędzy środowiskiem a ekonomią.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
Nasze produkty są lepsze niż kiedykolwiek wcześniej,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
zainspirowane projektem zrównoważonego rozwoju,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
nieoczekiwana studnia innowacji.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
Nasi ludzie są pobudzeni do działania dzięki temu wspólnemu wyższemu celowi.
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
Nie ma nic lepszego, żeby przyciągnąć najlepszych ludzi
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
i zebrać ich razem.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
I renoma rynku jest niesamowita.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Żadna reklama, żadna sprytna kampania marketingowa,
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
za żadne pieniądze nie mogłaby wyprodukować, ani stworzyć
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
takiej renomy.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
Koszty, produkty, ludzie, rynki.
10:39
what else is there?
207
621000
2000
Czy jest coś jeszcze?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
To jest lepszy model biznesowy.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
I tutaj jest nasz 14-letni rekord sprzedaży i zysków.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Tutaj jest spadek, od 2001 do 2003;
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
spadek, kiedy nasza sprzedaż, przez okres trzech lat,
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
spadła o 17 procent.
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Ale rynek spadł o 36 procent,
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
dosłownie zwiększyliśmy udział w rynku.
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
Moglibyśmy nie przetrwać tej recesji,
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
gdyby nie zalety zrównoważonego rozwoju.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Gdyby każda firma wykonywała plany Interface,
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
czy to rozwiązałoby wszystkie nasze problemy?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Nie uważam tak.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
Nadal jestem zakłopotany nowym równaniem Ehrlicha,
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
I równa się P razy A podzielone przez T2,
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
że A jest pisane z wielkiej litery,
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
co sugeruje, że dobrobyt jest celem samym w sobie.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
Ale co jeśli jeszcze bardziej zreformułowalibyśmy równianie Ehrlicha?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
Co, gdybyśmy zamienili A na a z małej litery,
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
co sugerowałoby, że, że jest to tylko środek do celu,
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
i że celem jest szczęscie.
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
Więcej szczęścia z mniejszą ilością rzeczy.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Wiecie, to zreformułowały by samą cywilizację -
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(Brawa)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
i nasz cały system ekonomiczny,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
jeśli nie dla naszego gatunku, to może dla następnego.
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
Ekologiczne gatunki, żyjące na ograniczonej Ziemi,
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
etycznie, szczęśliwie, ekologicznie,
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
w równowadze z naturą
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
i wszystkimi jej naturalnymi systemami, przez tysiąc pokoleń,
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
albo 10 000 pokoleń.
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
To znaczy, w nieokreśloną przyszłość.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
Ale czy Ziemia musi czekać na nasze wyginięcie jako gatunku?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Cóż, może tak, ale ja tak nie uważam.
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
W Interface naprawdę zamierzamy założyć tę prototypową,
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
ekologiczną, z zerowym negatywnym wpływem firmę przemysłową
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
całkowicie do roku 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Widzimy teraz naszą drogę,
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
wyraźnie, aż do szczytu góry
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
i teraz wyzwanie zostaje wykonywane
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
i, tak jak mówi mój dobry przyjaciel i doradca Amory Lowins,
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
"jeśli coś istnieje, to musi być możliwe"
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(Śmiech)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Jeśli możemy to zrobić, to musi to być możliwe.
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Jeśli my, firma zużywająca dużo paliwa, możemy to zrobić, każdy może
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
i jeśli każdy może, to logicznym jest, że wszyscy mogą.
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Hawken spełnił biznes i przemysł,
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
prowadząc ludzkość z dala od przepaści,
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
ponieważ przy trwałej i niezatrzymanej degradacji biosfery,
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
narażona jest bardzo droga osoba.
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
Szczerze, jest do ryzyko nie do przyjęcia.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
Kim jest ta osoba?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
To nie Ty. Nie ja,
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
ale pozwólcie mi przedstawić osobę, ktora jest tutaj najbardziej narażona
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
i ja sam spotkałem tę osobę na początku tej wspinaczki na górę,
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
we wtorek rano, w marcu 1996,
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
Rozmawiałem z ludźmi, tak jak to wtedy robiłem przy każdej okazji.
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
Brałem ich ze sobą i często nie wiedziałem, czy do nich docieram.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
Ale około pięciu dni pózniej, spowrotem w Atlancie,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
otrzymałem email od Glenna Thomasa,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
jednego z moich ludzi na spotkaniu w Kalifornii.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Wysłał mi oryginalny wiersz,
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
który napisał po naszym wtorkowym poranku razem
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
i kiedy go przeczytałem, był to jeden z najbardziej budujących momentów w moim życiu,
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
ponieważ to uświadomiło mi, o Boże, jedna osoba to zrozumiała.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
Oto, co napisał Glenn i to jest ta osoba, która jest najbardziej narażona.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Oto "Dziecko Jutra".
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
"Bez imienia, niewidziana twarz i nieznająca twojego czasu i miejsca,
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
Dziecko Jutra, chociaż jeszcze nienarodzone,
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
poznałem Cię w poprzedni wtorek rano,
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
mądry przyjaciel nas sobie przedstawił
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
i przez jego otrzeźwiający punkt widzenia,
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
zobaczyłem dzień, który Ty zobaczysz, dzień dla Ciebie, ale nie dla mnie.
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
To, że poznałem Ciebię zmieniło moje myślenie,
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
ponieważ nigdy nie miałem pojęcia,
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
że być może to, co robię, może, pewnego dnia,
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
jakoś zagrozić Tobie.
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
Dziecko Jutra, moja córko, synu,
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
obawiam się, że właśnie zacząłem myśleć o Tobie i o tym, co dla Ciebie dobre,
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
chociaż zawsze powininembył wiedzieć.
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
Rozpocznę teraz.
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
Koszt tego co zaprzepaściłem, co już stracone,
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
gdybym tylko zapomniał,
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
że pewnego dnia Ty przyjdziesz i też tu zamieszkasz".
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
Cóż, każdego dnia mojego życia,
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
odkąd przemówiło do mnie "Dziecko Jutra",
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
z jedną prostą, ale głęboką wiadomością,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
którą zamierzam podzielić się z Wami.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Jesteśmy, każdy jeden z nas,
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
częścią sieci życia.
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
Kontunuacją ludzkości, jasne, ale w szerszym znaczeniu, siecią samego życia
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
i musimy dokonać wyboru,
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
podczas naszej krótkiej, krótkiej wizyty
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
na tej pięknej, niebieskiej i zielonej, żywej planecie,
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
Zaszkodzić jej, albo jej pomóc.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
Dla Was, to jest wezwanie dla Was.
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Dziękuję.
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(Oklaski)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com