TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Реч на Рей Андерсън за устойчивото развитие в бизнеса.
Filmed:
Readability: 5.1
1,098,554 views
По време на управлението на своята компания за килими, Рей Андерсън увеличава продажбите си и удвоява печалбата, докато преобръща традиционната "вземи / прави / изхвърляй" система в компанията си. По един елегантен, разбираем начин, той ни разкрива силна визия на устойчива търговия.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Вярвате или не, аз идвам да предложа решение
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
на една много важна част от този по-голям проблем,
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
с необходимия фокус върху климата.
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
И решението, което предлагам
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
е за най-големия виновник,
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
в това невероятно лошо отношение към земята
00:36
by humankind,
6
18000
2000
от човечеството,
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
и в резултат - влошаването на биосферата.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
Виновниците са бизнесът и индустрията.
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
Които, всъщност са мястото, където прекарах последните 52 години
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
след дипломирането си от Georgia Tech през 1956.
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
Като индустриален инженер,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
а след това и амбициозен и успешен предприемач.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
След като основах компанията си Интерфейс от нулата
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
през 1973, преди 36 години,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
за да произвеждам килими в Америка
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
за бизнес - и институционалните пазари,
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
и грижейки се за нея от самото начало, през оцеляването
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
до просперитета и глобалното й́ надмощие в тази сегмент,
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
аз прочетох книгата на Пол Хокинс
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
"Екология на търговията" ,
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
през лятото на 1994.
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
В своята книга Пол обвинява бизнеса и индустрията
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
като първо, главният виновник
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
за влошаване на биосферата,
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
и второ, като единствената институция, която е достатъчно голяма,
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
достатъчно проникваща и достатъчно силна,
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
за да поведе човечеството извън тази бъркотия.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
И между другото , той ме обвини,
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
че съм грабител на Земята.
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
И след това аз предизвиках хората от Интерфейс, моята компания,
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
да поведат нас и целия индустриален свят към устойчивост.
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
Което определихме като евентуално да управляваме
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
нашава силно зависима от нефта компания, по такъв начин
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
че да взимаме от земята
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
само това, което може да бъде възобновено от земята по естествен път и бързо,
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
без нито една капка свеж петрол,
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
и без да вредим на биосферата.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Не взимай нищо. Не причинявай вреда.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Аз просто казах, “Ако Hawkins е прав
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
и бизнеса и индустрията трябва да водят,
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
кой ще води бизнеса и индустрията?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
Докато някой не поведе, никой няма води.”
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
Очевидно е. Защо не ние?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
И благодарения на хората от Интерфейс
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
аз станах грабител, който възстановяваше.
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(Смях)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(Аплодисменти)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Веднъж казах на един журналист от списание Fortune,
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
че някой ден хора като мен ще отиват в затвора.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
Това стана заглавието на статия във Fortune.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
Продължиха описвайки ме като най-зеления Изпълнителен Директор в Америка.
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
От грабител, до грабител, който възстановява, до най-зеления
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
Главен Изпълнителен Директор в Америка, за пет години.
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
Честно казано, това беше много тъжен коментар
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
за американскте ГИДиректори през 1999.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Попитан по-късно в канадският документален филм, The Corporation,
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
какво съм имал в предвид с изказването си “отиват в затвора”
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
аз отвърнах, че кражбата е престъпление.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
И кражба от бъдещето на деца ни някой ден ще бъде престъпление.
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Но осъзнах, че за да стане това
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
кражбата от бъдещето на децата ни да бъде престъпление,
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
трябва да има ясна алтернатива
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
на индустриалната система от вида вземи-направи-изхвърли,
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
която доминира над нашата цивилизация,
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
и е главният виновник, който краде бъдещето на децата ни
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
чрез изравянето на земята
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
и преобразуването й в продукти, които бързо се превръщат в отпадъци,
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
и които пълнят сметищата ни.
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
Накратко, разкопаване на земята и замърсяването и́.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
Според Пол и Ан Ерлих
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
и добре известно уравнение за влиянието върху околната среда,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
влияние -- лошо нещо -
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
е резултат от популация, благоденствието и технологията.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
Това е, влиянието породено от хората
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
това, което потребяват за своето благо
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
и как то е произведено.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
И въпреки, че уравнението е доста субективно, с него можем
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
да определим количеството на влиянието на хората, и количеството на влияние на богатството,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
но технологията е зловредна по твърде много начини, за да й бъде дадено количество.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
Така че уравнението е концептуално.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
Но все работи, помагайки ни да разберем проблема.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
Така ние се захванахме в Интерфейс, през 1994,
04:23
to create an example:
83
245000
2000
да създадем пример,
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
да променим начина, по който произвеждахме килим.
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
Продукт, който се нуждае от много нефт, така и от енергия.
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
И да променим нашите технологии така,
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
че тя да намалява въздействието върху околната среда
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
вместо да го увеличават.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
Уравнението на Пол и Ан Ерлих за влиянието върху околната среда:
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
В(влияние) = П (популация) x Б(благоденствие. изгода) x Т(технология)
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
Популация, блага, технология.
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
Аз исках Интерфейс да пренапише това уравнение, така че да бъде
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
Влиянието = П(Популацията), умножена по Б(благата), разделено на Т(технологията)
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Сега тези с математическо мислене ще забележат,
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
че T в числителя (първото уравнение), увеличава влиянието- лошо нещо.
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
Но Т в знаменателя (второто уравнение) намалява влиянието.
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Затова питам, “ Какво би преместило Т - технологията,
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
от числителя, да го наречем Т1,
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
където увеличава влиянието,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
, а в знаменателя, да го наречем Т2,
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
където намалява влиянието?”
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Помислих върху характеристиките
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
на първата индустриална революция,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
Т1, както ние я практикувахме в Интерфейс,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
и имаше следните характеристики.
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Добивна: взимане на сурoвини от земята.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Линейна: вземи, направи, изхвърли.
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Задвижвана от изкопаеми горива.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Разточителна: зловредна и фокусирана върху работната продуктивност.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Повече килим за един човекочас.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Премисляйки, аз осъзнах , че всички тези свойства
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
трябва да бъдат променени, за да се премести Т в знаменателя.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
В новата индустриална революция добивът трабва да бъде заменен от възобновяемост,
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
линейността от цикличност,
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
енергията от изкопаеми горива от енергия от възобновяеми източници, слънчевата светлина.
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
Боклуците от липса на отпадъци.
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
И злоупотребата от благост.
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
И работната продуктивност от ресурсна продуктивност.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
И аз заключих, че ако можем да извършим тези трансформиращи промени
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
и да се оттървем от Т1 като цяло,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
можем да намалим нашето влияние до нула,
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
включително и влиянието върху климата.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
И това стана планът на Интерфейс през 1995 година.
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
И е планът, който следваме насетне.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
Ние измервахме прогреса си много взискателно.
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
Така че мога да ви кажа, колко долеч сме стигнали през последните 12 години.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
Нетните емисии на парникови газове
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
са намалели с 82 % в абсолютен тонаж.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(аплодисменти)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
През съшия период от време
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
продажбите са се покачили с 2/3 и печалбата се е удвоила.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
Значи 82% абсолютен спад
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
се превръща в 90% спад на парниковите газове
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
съотнесено към продажбите.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
Това е степента на
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
спада, който цялата световна техносфера
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
трябва да реализира до 2050 ,
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
за да избегне катастрофалните промени в климата.
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
Така ни съветват учените.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
Употребата на изкопаеми горива е намаляла е 60% за единица продукция,
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
заради ефикасността на възобновимите източници.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
Най-евтиният, най-сигурен барел петрол, който съществува е този,
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
който не е използван заради ефикасността.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
Потреблението на вода е намаляло със 75%
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
в нашия световен бизнес със килими.
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
Намалено е с 40% в нашия broadloom carpet (вид килим) бизнес,
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
който разработихме през 1993
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
точно тук в Калифорния, Град на Индустрия,
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
където водата е толкова ценна.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
Възобновяеми и рециклируеми материали са 25% от всички използвани и се увеличават бързо.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
Енергията от възобновяеми източници е 27% от общата
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
и се цели в 100%.
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
Предотвратили сме изхвърлянето на 148 милиона паунда -
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
това са 74 000 тона
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
стари килими, захвърлени на сметището.
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
Затвoрихме веригата на потока от материали,
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
чрез обратна логистика
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
и пост-консуматорски технологии за рециклиране,
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
които не съществуваха преди 14 години, когато започвахме.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Тези нови циклични технологии
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
силно спомагат за това, че сме произвели и продали
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
85 милиона квадратни ярда климатично неутрални килими
08:25
since 2004,
163
487000
2000
от 2004 година насам.
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
А това означава никакъв нетен принос към глобалното влошаване на климата,
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
по цялата верига на производство на нашите килими
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
от суровините, до рециклирането им след края на живота им.
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
Сертифицирано от независима трета страна.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
Ние го наричаме Готин Килим.
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
И той рязко промени ни лика на пазара,
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
увеличавайки продажбите и печалбите ни.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Преди три години пуснахме килим за дома,
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
под наименованието Flor,
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
неправилно изписван F-L-O-R.
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
Днес може да кликнете на Flor.com
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
и да получите Готин Килим чрез доставка до вратата ви,в рамките на пет дни.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
Практичен е, а също и хубав.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(Смях)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(Аплодисменти)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Ние смятаме, че сме малко след средата на пътя
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
до постигането на нашата цел- нулево влияние, нулев отпечатък.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
Казали сме си, че до 2020 г. като целева година на зануляване,
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
да достигнем върха в нашето начинание по пътя на Устойчивостта.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
Нарекохме целта си "Мисия Нула"
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
И това е може би най-важната страна на въпроса.
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
Установихме, че Мисия Нула е невероятно добра за бизнеса.
09:37
A better business model,
186
559000
3000
По-добър бизнес модел.
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
По-добър път към по-големи печалби.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
Това е бизнес моделът за устойчивост.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
От личен опит споделям, разходите ни са намалели, а не са се увеличили,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
отразено в 400 милиона долара
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
от избегнати разходи за преследване на нулеви отпадъци.
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
Първата страна на начинанието Устойчивост.
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
Това плати за всички разходи по промяната на Интерфейс.
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
И това също опровергава един мит,
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
мит за фалшивия избор между околната среда и икономиката.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
Нашите продукти са по-добри от всякога,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
вдъхновени от дизайн за устойчивост,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
неочакван извор на иновации.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
Нашите хора са обединени около тази обща по-висока цел.
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
Не можете да си представите какво е да видиш най- добрите хора
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
обединени около благото на една идея.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
И репутацията ни на пазара е впечатляваща.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Каквато и да е реклама, или хитра маркетингова кампания,
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
или дори цена - нищо друго не би могло да създаде
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
толкова добра репутация.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
Разходи, продукти, хора, пазари.
10:39
what else is there?
207
621000
2000
Какво още остана?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
Това е по-добър бизнес модел.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
А ето и нашиите данни за 14 годишните ни продажби и печалби.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Има един спад, от 2001 до 2003:
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
спад, при който продажбите ни за този три годишен период
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
бяха намалели със 17%.
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Но пазарът, като цяло, беше спаднал с 36%.
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
Ние буквално си спечелихме пазарен дял.
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
Можеше да не преживеем тази рецесия,
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
ако не бяха предимствата от устойчивото развитие.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Ако всеки бизнес следваше планът на Интерфейс
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
дали това щеше да реши всичките ни проблеми?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Аз не мисля така.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
Срещнах някои трудности при промененото уравнение на Ерлих,
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
В= (П x Б) разделено на Т2
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
Това Б (блага) е главно Б
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
което изразява благата като крайна ЦЕЛ.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
Но какво би станало ако пренастроим уравнението още малко?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
Нека заместим главното "Б" с малко "б",
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
което вече да е СРЕДСТВО за постигане на крайната цел,
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
и тази цел да е щастието.
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
Повече щастие с по-малко неща.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Разбирате, че това ще промени нашата цивилизация-
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(Аплодисменти)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
както и цялата ни икономика,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
ако не за нашият вид, то поне за видa, който ще ни наследи.
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
Устойчивият вид, населяващ Земята.
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
Етически, щастливо и екологично
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
в баланс с природата
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
и всичките и естествени системи за хиляда поколения
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
или 10 000 поколения.
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
Така да се каже, в неопределното бъдеще.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
Но трябва ли Земята да чака нашето изчезване като вид?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Може би. Но аз не мисля така.
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
Ние в Интерфейс наистина възнамеряваме да изведем нашата
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
устойчива с нулев отпечатък индустриална компания,
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
напълно работеща така до 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Ние виждаме пътя си сега.
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
Ясно до върха на тази планина.
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
И сега предизвикателството е в изпълнението.
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
И както моят добър приятел и съветник Амъри Ловинс казва:
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
“Ако нещо съществува, то трябва да е възможно.”
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(Смях)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Ако наистина можем да го направим, то трябва да бъде възможно.
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Ако ние, една петролно зависима компания можем, всеки може.
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
И ако който и да е може, значи всички могат.
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Хогинг удовлетвори бизнеса и индустрията,
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
извеждайки човечеството далеч от бездната.
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
Защото при с продължителното, негативно въздействие на биосферата,
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
един много скъп човек е изложен на риск.
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
Честно казано, неприемлив риск.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
Кой е този човек?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Не вие. Не аз.
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
Но нека да ви предствя този, който е най-застрашен тук, сред нас.
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
И аз самият срещнах този човек в ранните дни на това мое начинание.
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
Една вторник сутрин през март 1996
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
разговарях с едни хора, както правех при всяка възможност тогава.
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
Разказвайки им на дълго и широко, често без да знаех дали съм успял да ги докосна с речите си.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
Но около пет дни по-късно, обратно в Атланта,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
получих е-майл от Глен Томас,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
един от слушателите ми от срещата в Калифорния.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Изпращаше ми оригинална поема,
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
която той беше написал след срещата ни във вторник.
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
Мига в който я прочетох бе един от най-повдигащите духа моменти в моя живот.
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
Защото узнах, Господи, един човек ме е разбрал.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
Ето какво ми написа Глен. Сега ще чуете и кой е този човек, който е най-застрашен.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Моля посрещнете “Детето на бъдещето”.
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
„Без име, без лице и непознаващо нашето време и свят,
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
Ти дете на бъдещето, още неродено,
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
срещнах те аз за първи път една Вторник сутрин.
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
Мъдър приятел ни запозна.
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
И през неговата отрезвителна гледна точка
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
Аз видях деня, който и ти ще видиш, ден за теб, но не и за мен.
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
Да те опозная, това промени мирогледа ми.
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
Не съм си и помислял,
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
Че нещата които правя някой ден,
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
по някакъв начин биха ти навредили.
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
Дете на бъдещето – моя дъще, сине мой,
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
Опасявам се че едва сега започвам да мисля за теб и за твоето добро,
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
Знаейки, че винаги е трябвало да го правя.
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
Да започна, аз ще!
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
Без значение цената за всичко което съм пропилял или изгубил,
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
Не ще забравя никога,
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
че някой ден и ти ще дойдеш и живееш тук.”
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
И така всеки ден от живота ми откакто
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
„Детето на бъдещето” отправи към мен това послание
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
по един простичък, но проницателен начин,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
послание, което аз сега споделям с вас.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Ние сме, всеки един от нас е
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
част от мрежата на живота.
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
Продължението на човечеството, със сигурност. Но и в по–широк смисъл, мрежата на живота, сама по себе си.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
И ни предстои да направим избор,
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
по време на нашия тъй кратък миг престой
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
на тази красива синьо - зелена жива планета.
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
Дали да и навредим или да и помогнем.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
За вас, това е вашият призив!
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Благодаря ви!
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com