ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.

Why you should listen

Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.

Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."

Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.

More profile about the speaker
Ray Anderson | Speaker | TED.com
TED2009

Ray Anderson: The business logic of sustainability

Ray Anderson jätkusuutlikkuse äriloogikast

Filmed:
1,098,554 views

Ray Anderson suurendas oma vaibaettevõtte müüki ja kahekordistas tulu, pöörates samal ajal tavapärase "võta/tooda/raiska" tööstussüsteemi pea peale. Leebel ja vaoshoitud viisil räägib ta oma jõulisest nägemusest jätkusuutliku äri vallas.
- Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:18
Believe me or not, I come offeringpakkumine a solutionlahendus
0
0
4000
Uskuge või mitte, kuid ma tulen pakkuma lahendust
00:22
to a very importantoluline partosaliselt of this largersuurem problemprobleem,
1
4000
4000
olulisele osale laiemast probleemist,
00:26
with the requisitenõutav focuskeskenduma on climatekliima.
2
8000
2000
millel on suur mõju meie kliimale.
00:28
And the solutionlahendus I offerpakkumine
3
10000
2000
Ma pakun lahendust
00:30
is to the biggestsuurim culpritsüüdlane
4
12000
2000
kõige suuremale süüdlasele
00:32
in this massivemassiivne mistreatmentväärkohtlemise of the earthmaa peal
5
14000
4000
seoses maa tohutu väärkasutusega
00:36
by humankindinimkond,
6
18000
2000
inimkonna poolt
00:38
and the resultingmille tulemusena declinelangema of the biospherebiosfäär.
7
20000
3000
ning seoses sellest tuleneva biosfääri allakäiguga.
00:41
That culpritsüüdlane is businessäri and industrytööstus,
8
23000
3000
Peasüüdlaseks on äri ja tööstus.
00:44
whichmis happensjuhtub to be where I have spentkulutanud the last 52 yearsaastaid
9
26000
3000
See on valdkond, millega olen tegelenud viimased 52 aastat
00:47
sincesest my graduationKooli lõpetamine from GeorgiaGruusia TechTech in 1956.
10
29000
4000
pärast Georgia osariigi tehnikaülikooli lõpetamist 1956.
00:51
As an industrialtööstuslik engineerinsener,
11
33000
2000
Tööstusinsenerina,
00:53
cumCum aspiringambitsioonikaid and then successfuledukas entrepreneurettevõtja.
12
35000
4000
seejärel algaja ja hiljem eduka ettevõtjana.
00:57
After foundingasutaja my companyettevõte, InterfaceLiides, from scratchkriimustus
13
39000
3000
Pärast seda, kui lõin 1973. aastal, 36 aastat tagasi,
01:00
in 1973, 36 yearsaastaid agotagasi,
14
42000
3000
tühja koha pealt oma firma nimega Interface,
01:03
to producetoota carpetvaip tilesplaadid in AmericaAmeerikas
15
45000
2000
mis toodab Ameerikas vaipkatteid
01:05
for the businessäri and institutioninstitutsioon marketsturgudel,
16
47000
3000
astutuste ja ettevõtete jaoks,
01:08
and shepherdingshepherding it throughläbi start-upstardiabi and survivalellujäämine
17
50000
3000
ning juhtisin seda läbi käimalükkamise ja raskuste
01:11
to prosperityheaolu and globalglobaalne dominancedomineerivus in its fieldvaldkonnas,
18
53000
3000
kuni õitsengu ja ülemaailmse liidrikohani oma vallas,
01:14
I readloe PaulPaul Hawken'sHawken's bookraamat,
19
56000
2000
lugesin ma Paul Hawkinsi raamatut
01:16
"The EcologyÖkoloogia of CommerceCommerce,"
20
58000
2000
"Kaubanduse ökoloogia"
01:18
the summersuvi of 1994.
21
60000
3000
1994. aasta suvel.
01:21
In his bookraamat, PaulPaul chargessüüdistused businessäri and industrytööstus
22
63000
3000
Oma raamatus ründab Paul äri ja tööstust
01:24
as, one, the majorsuur culpritsüüdlane
23
66000
3000
esiteks kui peasüüdlasi
01:27
in causingpõhjustades the declinelangema of the biospherebiosfäär,
24
69000
2000
biosfääri allakäigu põhjustamises
01:29
and, two, the only institutioninstitutsioon that is largesuur enoughpiisav,
25
71000
3000
ja teiseks väidab, et nad moodustavad ainsana piisavalt suure,
01:32
and pervasivekõikehõlmav enoughpiisav, and powerfulvõimas enoughpiisav,
26
74000
2000
laiahaardelise ja võimsa institutsiooni,
01:34
to really leadjuhtima humankindinimkond out of this messjama.
27
76000
4000
mis suudaks inimkonna sellest jamast välja juhtida.
01:38
And by the way he convictedsüüdi mõistetud me
28
80000
3000
Muuseas, minu mõistis ta süüdi
01:41
as a plundererplunderer of the earthmaa peal.
29
83000
2000
kui maa rüüstaja.
01:43
And I then challengedvaidlustatud the people of InterfaceLiides, my companyettevõte,
30
85000
3000
Siis esitasin ma väljakutse Interface'i, oma firma inimestele,
01:46
to leadjuhtima our companyettevõte and the entireterve industrialtööstuslik worldmaailm to sustainabilityjätkusuutlikkus,
31
88000
4000
et juhtida meie ettevõte ja kogu tööstusmaailm jätkusuutlikkuse teele.
01:50
whichmis we definedmääratletud as eventuallylõpuks operatingtöötab
32
92000
2000
Me defineerisime selle nii, et lõpuks peame suutma pidada
01:52
our petroleum-intensivenafta-intensiivne companyettevõte in suchselline a way
33
94000
3000
oma firmat - mis tarbib palju naftat - selliselt,
01:55
as to take from the earthmaa peal
34
97000
2000
et võtame maa seest vaid seda,
01:57
only what can be renewedUuendatud by the earthmaa peal, naturallyloomulikult and rapidlykiiresti --
35
99000
4000
mida maa suudab looduslikult ja kiiresti taastoota,
02:01
not anotherteine freshvärske droplangema of oilõli --
36
103000
2000
mitte kasutada tilkagi uut naftat,
02:03
and to do no harmkahju to the biospherebiosfäär.
37
105000
4000
ning mitte kahjustada biosfääri.
02:07
Take nothing: do no harmkahju.
38
109000
2000
Ära võta midagi. Ära kahjusta.
02:09
I simplylihtsalt said, "If HawkenHawken is right
39
111000
2000
Ma ütlesin lihtsalt, et kui Hawkinsil on õigus
02:11
and businessäri and industrytööstus mustpeab leadjuhtima,
40
113000
2000
ning kui äri ja tööstus peavad olema juhtpositsioonil,
02:13
who will leadjuhtima businessäri and industrytööstus?
41
115000
2000
siis kes juhib äri ja tööstust?
02:15
UnlessKui somebodykeegi leadsjuhib, nobodykeegi ei will."
42
117000
3000
Kui keegi meist ei juhi, siis ei juhigi mitte keegi.
02:18
It's axiomaticenesestmõistetav. Why not us?
43
120000
3000
See on enesestmõistetav. Miks mitte meie?
02:21
And thanksaitäh to the people of InterfaceLiides,
44
123000
2000
Ja tänu Interface'i inimestele
02:23
I have becomesaada a recoveringtagasi plundererplunderer.
45
125000
3000
on minust saanud meelt parandanud rüüstaja.
02:26
(LaughterNaer)
46
128000
1000
(Naer)
02:27
(ApplauseAplaus)
47
129000
5000
(Aplaus)
02:32
I onceüks kord told a FortuneFortune MagazineAjakiri writerkirjanik
48
134000
4000
Kord ütlesin ma Fortune'i ajakirjanikule,
02:36
that somedaysomeday people like me would go to jailvanglas.
49
138000
3000
et ühel päeval pandaks minusugused vangi.
02:39
And that becamesai the headlinepealkiri of a FortuneFortune articleartikkel.
50
141000
2000
Ja sellest sai Fortune'i artikli pealkiri.
02:41
They wentläksin on to describekirjeldage me as America'sAmeerika greenestgreenest CEOTEGEVJUHT.
51
143000
4000
Oma kirjutises nimetasid nad mind Ameerika kõige rohelisemaks tegevdirektoriks.
02:45
From plundererplunderer to recoveringtagasi plundererplunderer,
52
147000
3000
Rüüstajast meelt parandanud rüüstajaks ja edasi
02:48
to America'sAmeerika greenestgreenest CEOTEGEVJUHT in fiveviis yearsaastaid --
53
150000
3000
Ameerika kõige rohelisemaks tegevdirektoriks, viie aastaga.
02:51
that, franklyausalt öeldes, was a prettyilus sadkurb commentarykommentaar
54
153000
2000
Ausalt öeldes oli see päris kurb kommentaar
02:53
on AmericanAmeerika CEOsPeadirektoriga in 1999.
55
155000
5000
Ameerika tegevdirektorite kohta aastal 1999.
02:58
AskedKüsis laterhiljem in the CanadianKanada documentarydokumentaalfilm, "The CorporationEttevõtte,"
56
160000
3000
Hiljem küsiti minult Kanada dokfilmis "Korporatsioon",
03:01
what I meanttähendas by the "go to jailvanglas" remarkMärkus,
57
163000
3000
et mida ma selle vangipanekuga öelda tahtsin,
03:04
I offeredpakutakse that theftvargus is a crimekuritegevus.
58
166000
4000
ning ma vastasin, et vargus on kuritegu.
03:08
And theftvargus of our children'slastega futuretulevik would somedaysomeday be a crimekuritegevus.
59
170000
5000
Ning meie laste tuleviku varastamine saab ühel päeval kuriteoks.
03:13
But I realizedrealiseeritud, for that to be truetõsi --
60
175000
2000
Kuid ma taipasin, et selleks,
03:15
for theftvargus of our children'slastega futuretulevik to be a crimekuritegevus --
61
177000
3000
et meie laste tuleviku varastamist võiks kuriteoks lugeda,
03:18
there mustpeab be a clearselge, demonstrablemärgatavaid alternativealternatiivne
62
180000
3000
peab olema selge ja tõendatav alternatiiv
03:21
to the take-make-wasteTake Mark käitlus industrialtööstuslik systemsüsteem
63
183000
3000
endisele võta-tooda-raiska tööstussüsteemile,
03:24
that so dominatesdomineerib our civilizationtsivilisatsioon,
64
186000
3000
mis meie tsivilisatsioonis domineerib
03:27
and is the majorsuur culpritsüüdlane, stealingvarastamine our children'slastega futuretulevik,
65
189000
3000
ja on meie laste tuleviku varguses peasüüdlane,
03:30
by diggingkaevamine up the earthmaa peal
66
192000
2000
mis kaevab maa üles
03:32
and convertingkonverteeriva it to productstooted that quicklykiiresti becomesaada wastejäätmed
67
194000
4000
ja teeb sellest tooteid, mis kiirelt prahiks muutuvad
03:36
in a landfillprügila or an incineratorpõletus --
68
198000
2000
ning visatakse prügimäele või põletusahju.
03:38
in shortlühike, diggingkaevamine up the earthmaa peal and convertingkonverteeriva it to pollutionreostus.
69
200000
5000
Lühidalt - maa kaevatakse üles ja see muudetakse saasteks.
03:43
AccordingVastavalt to PaulPaul and AnneAnne EhrlichEhrlich
70
205000
2000
Paul ja Anne Erlichi sõnul
03:45
and a well-knowntuntud environmentalkeskkonna impactmõju equationvõrrand,
71
207000
3000
ning vastavalt tuntud keskkonnamõju valemile,
03:48
impactmõju -- a badhalb thing --
72
210000
2000
on mõju - halb asi -
03:50
is the producttoode of populationelanikkonnast, affluenceheaoluühiskonna and technologytehnoloogia.
73
212000
4000
rahvastiku, jõukuse ja tehnoloogia vili.
03:54
That is, impactmõju is generatedloodud by people,
74
216000
4000
Tähendab, keskkonnamõju põhjustavad inimesed,
03:58
what they consumetarbida in theiroma affluenceheaoluühiskonna,
75
220000
2000
see, mida nad oma jõukuses tarbivad
04:00
and how it is producedtoodetud.
76
222000
3000
ja see, kuidas neid asju toodetakse.
04:03
And thoughkuigi the equationvõrrand is largelysuuresti subjectivesubjektiivne,
77
225000
2000
Kuigi see valem on suuresti subjektiivne,
04:05
you can perhapsehk quantifykvantifitseerida people, and perhapsehk quantifykvantifitseerida affluenceheaoluühiskonna,
78
227000
4000
sa võid püüda numbriga väljendada inimesi ja võib-olla ka jõukust,
04:09
but technologytehnoloogia is abusivekuritahtlik in too manypalju waysviisid to quantifykvantifitseerida.
79
231000
4000
kuid tehnoloogia kuritarvitused on liiga mitmekesised, et neid numbriga mõõta.
04:13
So the equationvõrrand is conceptualkontseptuaalne.
80
235000
2000
Nii et valem on põhimõtteline.
04:15
Still it workstöötab to help us understandmõista the problemprobleem.
81
237000
3000
Siiski aitab see meil probleemi mõista.
04:18
So we setseatud out at InterfaceLiides, in 1994,
82
240000
5000
1994. aastal otsustasime me Interface'is
04:23
to createloo an examplenäide:
83
245000
2000
anda eeskuju ning
04:25
to transformmuuda the way we madetehtud carpetvaip,
84
247000
2000
muuta seda, kuidas me vaipu valmistame.
04:27
a petroleum-intensivenafta-intensiivne producttoode for materialsmaterjalid as well as energyenergia,
85
249000
4000
See on toode, mis tarbib palju naftat nii materjali kui energia mõttes.
04:31
and to transformmuuda our technologiestehnoloogiad
86
253000
2000
Otsustasime muuta oma tehnoloogiaid selliselt,
04:33
so they diminishedvähenenud environmentalkeskkonna impactmõju,
87
255000
3000
et need vähendaksid keskkonnamõju,
04:36
ratherpigem than multipliedkorrutatud it.
88
258000
3000
mitte ei mitmekordistaks seda.
04:39
PaulPaul and AnneAnne Ehrlich'sEhrlich's environmentalkeskkonna impactmõju equationvõrrand:
89
261000
3000
Paul ja Anne Ehrlichi keskkonnamõju valem:
04:42
I is equalvõrdsed to P timeskorda A timeskorda T:
90
264000
3000
I võrdub P korda A korda T.
04:45
populationelanikkonnast, affluenceheaoluühiskonna and technologytehnoloogia.
91
267000
3000
I = keskkonnamõju, P = rahvastik, A = jõukus, T = tehnoloogia.
04:48
I wanted InterfaceLiides to rewriteuuesti kirjutama that equationvõrrand so that it readloe
92
270000
6000
Ma soovisin, et Interface kirjutaks selle valemi ümber järgmiselt:
04:54
I equalsvõrdub P timeskorda A dividedjagatud by T.
93
276000
3000
I võrdub P korda A jagatud T-ga.
04:57
Now, the mathematically-mindedmatemaatiliselt mõtlemisega will see immediatelykohe
94
279000
3000
Matemaatilise mõtlemisega inimesed märkavad kohe,
05:00
that T in the numeratorlugeja increasessuureneb impactmõju -- a badhalb thing --
95
282000
3000
et T murru lugejana suurendab mõju - mis on halb.
05:03
but T in the denominatornimetaja decreasesväheneb impactmõju.
96
285000
4000
Kuid T murru nimetajana vähendab mõju.
05:07
So I askküsi, "What would moveliikuma T, technologytehnoloogia,
97
289000
4000
Seega küsin: "Mis tõstaks T ehk tehnoloogia
05:11
from the numeratorlugeja -- call it T1 --
98
293000
2000
murru lugeja kohalt - nimetame seda T1 -
05:13
where it increasessuureneb impactmõju,
99
295000
2000
kus see suurendab mõju,
05:15
to the denominatornimetaja -- call it T2 --
100
297000
3000
murru nimetajaks - nimetame seda T2 -
05:18
where it reducesvähendab impactmõju?
101
300000
3000
kus see vähendab mõju?
05:21
I thought about the characteristicsomadused
102
303000
4000
Ma mõtlesin tunnustele, mis on omased
05:25
of first industrialtööstuslik revolutionrevolutsioon,
103
307000
2000
esimesele tööstusrevolutsioonile,
05:27
T1, as we practicedharjutanud it at InterfaceLiides,
104
309000
3000
T1, nagu me seda Interface'is praktikas kasutasime,
05:30
and it had the followingjärgnev characteristicsomadused.
105
312000
4000
ning seda iseloomustasid järgmised tunnused.
05:34
ExtractiveKaevanduses: takingvõttes rawtoores materialsmaterjalid from the earthmaa peal.
106
316000
4000
Ekstraheeriv: võtab toorainet maa seest.
05:38
LinearLineaarne: take, make, wastejäätmed.
107
320000
3000
Lineaarne: võta, tooda, raiska.
05:41
PoweredPowered by fossilfossiilne fuel-derivedkütustest pärinevat energyenergia.
108
323000
2000
Tarbib fossiilkütusest saadud energiat.
05:43
WastefulTekitavate: abusivekuritahtlik and focusedkeskendunud on labortöö productivitytootlikkus.
109
325000
4000
Raiskav: kuritarvitav ja keskendub töö tootlikkusele.
05:47
More carpetvaip perper man-hourinimtöötundide.
110
329000
3000
Rohkem vaipa töötunni kohta.
05:50
ThinkingMõtlemine it throughläbi, I realizedrealiseeritud that all those attributesatribuudid
111
332000
3000
Seda läbi mõeldes taipasin, et kõik need tunnused
05:53
mustpeab be changedmuudetud to moveliikuma T to the denominatornimetaja.
112
335000
5000
tuleb ümber muuta, et tõsta T murru nimetaja kohale.
05:58
In the newuus industrialtööstuslik revolutionrevolutsioon extractivekaevandamine mustpeab be replacedasendada by renewabletaastuv;
113
340000
5000
Uue tööstusrevolutsiooni käigus tuleb ekstraheeriv asendada taastuvaga,
06:03
linearlineaarne by cyclicaltsükliline;
114
345000
2000
lineaarne tsüklilisega,
06:05
fossilfossiilne fuelkütus energyenergia by renewabletaastuv energyenergia, sunlightpäikesevalgus;
115
347000
4000
fossiilkütuse energia taastuva energiaga, päikesevalgusega.
06:09
wastefulraiskamine by waste-freejäätmevaba;
116
351000
2000
Raiskav mitteraiskavaga.
06:11
and abusivekuritahtlik by benignhealoomuline;
117
353000
2000
Ja kuritarvitav healoomulisega.
06:13
and labortöö productivitytootlikkus by resourceressurss productivitytootlikkus.
118
355000
4000
Ning töö tootlikkus ressursside tootlikkusega.
06:17
And I reasonedpõhjendatud that if we could make those transformativeteosed changesmuudatused,
119
359000
4000
Ma väitsin, et kui suudame need suured muutused läbi viia
06:21
and get ridlahti of T1 altogetherkokku,
120
363000
2000
ja T1-st täielikult vabaneda,
06:23
we could reducevähendada our impactmõju to zeronull,
121
365000
3000
siis võime vähendada oma mõjufaktori nullini,
06:26
includingkaasa arvatud our impactmõju on the climatekliima.
122
368000
3000
kaasa arvatud meie mõju kliimale.
06:29
And that becamesai the InterfaceLiides planplaan in 1995,
123
371000
3000
Ja sellest saigi Interface'i plaan aastal 1995.
06:32
and has been the planplaan ever sincesest.
124
374000
3000
Ning see plaan on meil tänaseni.
06:35
We have measuredmõõdetud our progressedusammud very rigorouslyrangelt.
125
377000
4000
Oleme oma edu väga hoolikalt mõõtnud.
06:39
So I can tell you how farkaugel we have come in the ensuingsellest tulenevad 12 yearsaastaid.
126
381000
4000
Võin teile rääkida, kui kaugele me 12 aastaga oleme jõudnud.
06:43
NetNET greenhousekasvuhoone gasgaas emissionsheited
127
385000
2000
Kasvuhoonegaaside kogumaht on
06:45
down 82 percentprotsenti in absoluteabsoluutne tonnagemahutavus.
128
387000
4000
vähenenud reaalse tonnaaži alusel 82%.
06:49
(ApplauseAplaus)
129
391000
4000
(Aplaus)
06:53
Over the samesama spanspan of time
130
395000
2000
Sama perioodi jooksul
06:55
salesmüük have increasedsuurenenud by two-thirdskaks kolmandikku and profitskasumit have doubledkahekordistunud.
131
397000
3000
on müük tõusnud kaks kolmandikku ja tulud kahekordistunud.
06:58
So an 82 percentprotsenti absoluteabsoluutne reductionvähendamine
132
400000
3000
Nii et 82-protsendiline reaalne vähenemine
07:01
translatestõlgib into a 90 percentprotsenti reductionvähendamine
133
403000
2000
võrdub 90-protsendilise vähenemisega
07:03
in greenhousekasvuhoone gasgaas intensityintensiivsus relativesugulane to salesmüük.
134
405000
4000
kasvuhoonegaaside mahus, kui võrrelda seda müügimahuga.
07:07
This is the magnitudesuurusjärk
135
409000
2000
See on suurusjärk, mille alusel
07:09
of the reductionvähendamine the entireterve globalglobaalne technospheretechnosphere
136
411000
3000
peab reostust vähendama kogu maailma tehnosfäär
07:12
mustpeab realizemõistma by 2050
137
414000
3000
aastaks 2050,
07:15
to avoidvältima catastrophickatastroofiline climatekliima disruptionkatkestus --
138
417000
3000
et vältida kliima katastroofilist mõjutamist.
07:18
so the scientiststeadlased are tellingöeldes us.
139
420000
3000
Seda ütlevad meile teadlased.
07:21
FossilFossiilsete fuelkütus usagekasutamine is down 60 percentprotsenti perper unitüksus of productiontootmine,
140
423000
4000
Fossiilkütuse kasutamine on vähenenud 60% tooteühiku kohta
07:25
duetähtaegselt to efficiencieskasutegur in renewablestaastuvad energiaallikad.
141
427000
2000
tänu taastuvate allikate efektiivsele kasutamisele.
07:27
The cheapestodavaim, mostkõige rohkem secureturvaline barrelsilinder of oilõli there is
142
429000
3000
Kõige odavam ja kindlam barrel naftat on see,
07:30
is the one not used throughläbi efficiencieskasutegur.
143
432000
3000
mis tänu tõhusamale kasutusele kokku hoitakse.
07:33
WaterVee usagekasutamine is down 75 percentprotsenti
144
435000
3000
Vee kasutamine on vähenenud 75%
07:36
in our worldwidekogu maailmas carpetvaip tileplaat businessäri.
145
438000
2000
meie ülemaailmses vaipkatete tööstuses.
07:38
Down 40 percentprotsenti in our broadloombroadloom carpetvaip businessäri,
146
440000
3000
See on vähenenud 40% telgedel kootud vaipade tööstuses,
07:41
whichmis we acquiredomandatud in 1993
147
443000
2000
mille me omandasime aastal 1993
07:43
right here in CaliforniaCalifornia, CityCity of IndustryTööstus,
148
445000
2000
siin Kalifornias, Los Angelese eeslinnas nimega Industry (Tööstus),
07:45
where watervesi is so preciouskallis.
149
447000
3000
kus vesi on nii väärtuslik.
07:48
RenewableTaastuvate or recyclabletaaskasutatav materialsmaterjalid are 25 percentprotsenti of the totalkokku, and growingkasvab rapidlykiiresti.
150
450000
4000
Taastuvad või taaskasutatavad materjalid annavad 25% toorainest ja see number kasvab kiiresti.
07:52
RenewableTaastuvate energyenergia is 27 percentprotsenti of our totalkokku,
151
454000
3000
Taastuvenergia moodustab 27% meie kogumahust
07:55
going for 100 percentprotsenti.
152
457000
2000
ja siht on 100%.
07:57
We have divertedsuunatud 148 millionmiljonit eurot poundsnaela --
153
459000
3000
Me oleme juhtinud prügimägedelt kõrvale 148 miljonit naela
08:00
that's 74,000 tonstonni --
154
462000
2000
- see teeb 74 000 tonni -
08:02
of used carpetvaip from landfillsprügilate,
155
464000
3000
kasutatud vaipu.
08:05
closingsulgemine the loopsilmus on materialmaterjali flowsvoolab
156
467000
2000
Sulgenud ringi materjali liikumises
08:07
throughläbi reversetagurpidi logisticslogistika
157
469000
2000
läbi kahesuunalise logistika
08:09
and post-consumerpärast tarbija recyclingringlussevõtt technologiestehnoloogiad
158
471000
3000
ja tarbija järelt korduvkasutusse võtmise tehnoloogiate,
08:12
that did not existolemas when we startedalgas 14 yearsaastaid agotagasi.
159
474000
4000
mida polnud olemas 14 aasta eest, kui me alustasime.
08:16
Those newuus cyclicaltsükliline technologiestehnoloogiad
160
478000
2000
Need uued tsüklilised tehnoloogiad
08:18
have contributedpanustas mightilyvägevalt to the factfakt that we have producedtoodetud and soldmüüdud
161
480000
3000
on andnud suure panuse sellesse, et me oleme tootnud ja müünud
08:21
85 millionmiljonit eurot squareruut yardslaevatehased of climate-neutralkliima neutraalne carpetvaip
162
483000
4000
85 miljonit ruutjardi (77m2 milj) kliima suhtes neutraalset vaipa
08:25
sincesest 2004,
163
487000
2000
aastast 2004.
08:27
meaningtähendus no netnet contributionpanus to globalglobaalne climatekliima disruptionkatkestus
164
489000
4000
See tähendab, et vaiba tootmisel ei esine mingit mõju kliimale
08:31
in producingtootmine the carpetvaip throughoutkogu aeg the supplypakkumine chainkett,
165
493000
2000
kogu tootmis- ja turustamistsükli vältel
08:33
from minemine and well headpea clearselge to end-of-lifekasutuselt kõrvaldatud reclamationtaastamine --
166
495000
5000
alates toormest kuni kasutatud toote tagasisaamiseni.
08:38
independentsõltumatu third-partymuu certifiedsertifitseeritud.
167
500000
2000
Sõltumatute kolmandate isikute poolt kinnitatud.
08:40
We call it CoolCool CarpetVaip.
168
502000
3000
Me kutsume seda Cool-vaibaks.
08:43
And it has been a powerfulvõimas marketplaceturg differentiatordiferentsiaator,
169
505000
3000
Ja see on olnud turul võimas diferentsiaator,
08:46
increasingkasvab salesmüük and profitskasumit.
170
508000
2000
suurendades nii müüki kui tulusid.
08:48
ThreeKolm yearsaastaid agotagasi we launchedkäivitatud carpetvaip tileplaat for the home,
171
510000
4000
Kolm aastat tagasi tõime turule vaipkatte kodu jaoks
08:52
underalla the brandbränd FlorFlor,
172
514000
2000
nime all Flor,
08:54
misspelledvalesti kirjutatud F-L-O-RF-L-O-R.
173
516000
3000
meelega valesti kirjutatud: F-L-O-R.
08:57
You can pointpunkt and clickkliki todaytäna at FlorFlor.comcom
174
519000
2000
Võite täna minna kodulehele Flor.com
08:59
and have CoolCool CarpetVaip deliveredkohale toimetatud to your frontees dooruks in fiveviis dayspäeva.
175
521000
4000
ja saada viie päeva jooksul endale koju Cool-vaiba.
09:03
It is practicalpraktiline, and prettyilus too.
176
525000
3000
See on praktiline ja näeb ka ilus välja.
09:06
(LaughterNaer)
177
528000
1000
(Naer)
09:07
(ApplauseAplaus)
178
529000
6000
(Aplaus)
09:13
We reckonarvestama that we are a bitnatuke over halfwaypooleldi
179
535000
2000
Enda arvates oleme umbes poolel teel
09:15
to our goaleesmärk: zeronull impactmõju, zeronull footprintjalajälg.
180
537000
5000
oma eesmärgi poole - null mõju, ei mingit ökoloogilist jalajälge.
09:20
We'veMe oleme setseatud 2020 as our targetsihtmärk yearaastas for zeronull,
181
542000
3000
Oleme selle nulli saavutamiseks seadnud eesmärgi aastaks 2020,
09:23
for reachingjõudes the topüleval, the summittippkohtumine of MountMount SustainabilityJätkusuutlikkuse.
182
545000
5000
et jõuda tippu, Jätkusuutlikkuse mäe harjale.
09:28
We call this MissionMissioon ZeroNull.
183
550000
2000
Me kutsume seda missooniks Null.
09:30
And this is perhapsehk the mostkõige rohkem importantoluline facettahk:
184
552000
3000
Ja see on ehk kõige olulisem tahk.
09:33
we have foundleitud MissionMissioon ZeroNull to be incrediblyuskumatult good for businessäri.
185
555000
4000
Meie kogemus näitab, et missioon Null on ärile uskumatult kasulik.
09:37
A better businessäri modelmudel,
186
559000
3000
Parem ärimudel.
09:40
a better way to biggersuurem profitskasumit.
187
562000
2000
Parem viis rohkem tulu teenida.
09:42
Here is the businessäri casejuhtum for sustainabilityjätkusuutlikkus.
188
564000
3000
Siin on äriplaan jätkusuutlikkuse toetuseks.
09:45
From realreaalne life experiencekogemus, costskulud are down, not up,
189
567000
4000
Päriselust võetud kogemuse põhjal on kulud vähenenud, mitte kasvanud,
09:49
reflectingpeegeldav some 400 millionmiljonit eurot dollarsdollarit
190
571000
2000
mis peegeldab ligi 400 miljoni dollari suurust kokkuhoidu
09:51
of avoidedvältida costskulud in pursuitjälitamine of zeronull wastejäätmed --
191
573000
4000
tänu püüdlustele nullreostuse poole.
09:55
the first facenägu of MountMount SustainabilityJätkusuutlikkuse.
192
577000
3000
Jätkusuutlikkuse mäe esimene külg.
09:58
This has paidmakstud all the costskulud for the transformationmuutumine of InterfaceLiides.
193
580000
4000
See on katnud kõik Interface'i ümberkujundamise kulud.
10:02
And this dispelshajutab a mythmüüt too,
194
584000
2000
Ning ühtlasi hajutab see müüdi
10:04
this falsevale choicevalik betweenvahel the environmentkeskkond and the economymajandus.
195
586000
4000
petlikust valikust keskkonna ja majanduse vahel.
10:08
Our productstooted are the bestparim they'venad on ever been,
196
590000
2000
Meie tooted on paremad kui kunagi varem,
10:10
inspiredinspireeritud by designdisain for sustainabilityjätkusuutlikkus,
197
592000
2000
inspireeritud jätkusuutlikkusele meelestatud disainist,
10:12
an unexpectedootamatu wellspringAllikas of innovationinnovatsioon.
198
594000
4000
ootamatust innovatsiooniallikast.
10:16
Our people are galvanizedtsingitud around this sharedjagatud higherkõrgem purposeeesmärgil.
199
598000
3000
Meie inimesed on kui laetud sellest jagatud kõrgemast eesmärgist.
10:19
You cannotei saa beatpeksma it for attractingmeelitada the bestparim people
200
601000
2000
Ei ole paremat võimalust meelitada ligi parimaid töötajaid
10:21
and bringingtoomine them togetherkoos.
201
603000
3000
ja neid omavahel kokku viia.
10:24
And the goodwillfirmaväärtus of the marketplaceturg is astonishinghämmastav.
202
606000
3000
Ning turu heatahtlikkus on lausa hämmastav.
10:27
No amountsumma of advertisingreklaami, no clevertark marketingturundus campaignkampaania,
203
609000
4000
Kuitahes suur reklaam, kuitahes kaval kampaania,
10:31
at any pricehind, could have producedtoodetud or createdloodud
204
613000
3000
mistahes hinnaga, ei oleks võinud tekitada või luua
10:34
this much goodwillfirmaväärtus.
205
616000
3000
nii palju head suhtumist.
10:37
CostsKulud, productstooted, people, marketplacesturud --
206
619000
2000
Kulud, tooted, inimesed, turg.
10:39
what elsemuidu is there?
207
621000
2000
Mida veel tahta?
10:41
It is a better businessäri modelmudel.
208
623000
2000
See on parem ärimudel.
10:43
And here is our 14-year-aasta recordsalvesta of salesmüük and profitskasumit.
209
625000
5000
Ja siin on meie 14 aasta tulemused müügi ja tulude osas.
10:48
There is a dipDIP there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
2001. ja 2003. aasta vahel numbrid langevad:
10:51
a dipDIP when our salesmüük, over a three-yearkolme aasta periodperiood,
211
633000
2000
kolme aasta jooksul vähenes müük
10:53
were down 17 percentprotsenti.
212
635000
2000
17 protsenti.
10:55
But the marketplaceturg was down 36 percentprotsenti.
213
637000
3000
Kuid turg langes 36 protsenti.
10:58
We literallysõna otseses mõttes gainedsaadud marketturg sharejagada.
214
640000
2000
Me sõna otseses mõttes võitsime turuosa juurde.
11:00
We mightvõib-olla not have survivedsäilinud that recessionmajanduslangus
215
642000
3000
Me ei oleks võib-olla majanduslangust üle elanud,
11:03
but for the advantageseelised of sustainabilityjätkusuutlikkus.
216
645000
3000
kui poleks olnud jätkusuutlikkuse eelist.
11:06
If everyigaüks businessäri were pursuingjätkates InterfaceLiides plansplaanid,
217
648000
4000
Kui iga ettevõte järgiks samu plaane, mis Interface,
11:10
would that solvelahendada all our problemsprobleemid?
218
652000
2000
kas see lahendaks kõik meie probleemid?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Ma ei arva nii.
11:14
I remainjääma troubledrahutu by the revisedmuudetud EhrlichEhrlich equationvõrrand,
220
656000
3000
Parandatud Ehrlichi valem teeb mulle endiselt muret.
11:17
I equalsvõrdub P timeskorda A dividedjagatud by T2.
221
659000
4000
I võrdub P korda A jagatud T2-ga.
11:21
That A is a capitalkapitali A,
222
663000
2000
See A on suur A,
11:23
suggestingsoovitades that affluenceheaoluühiskonna is an endlõpp in itselfise.
223
665000
5000
vihjates sellele, et jõukus on eesmärk omaette.
11:28
But what if we reframedUus raamistik EhrlichEhrlich furtheredasi?
224
670000
4000
Aga kui me Ehrlichi veel ümber teeme?
11:32
And what if we madetehtud A a lowercaseväiketähed 'a"on,'
225
674000
3000
Ja mis siis, kui me muudame A väikeseks a-ks,
11:35
suggestingsoovitades that it is a meanstähendab to an endlõpp,
226
677000
2000
vihjates seega, et jõukus on vahend eesmärgi jaoks,
11:37
and that endlõpp is happinessõnne --
227
679000
3000
ja see eesmärk on õnn.
11:40
more happinessõnne with lessvähem stuffasjad.
228
682000
3000
Suurem õnn vähemate asjadega.
11:43
You know that would reframeümber kujundada civilizationtsivilisatsioon itselfise --
229
685000
3000
Teate, see teeks ümber kogu meie tsivilisatsiooni ...
11:46
(ApplauseAplaus) --
230
688000
8000
(Aplaus)
11:54
and our wholeterve systemsüsteem of economicsmajandus,
231
696000
3000
... ja kogu majandussüsteemi,
11:57
if not for our speciesliigid, then perhapsehk for the one that succeedsõnnestub us:
232
699000
6000
kui mitte meie liigi jaoks, siis võib-olla neile, kes tulevad pärast meid.
12:03
the sustainablejätkusuutlik speciesliigid, livingelamine on a finitepiiratud earthmaa peal,
233
705000
3000
Jätkusuutlikud liigid, kes elavad piiratud maailmas.
12:06
ethicallyeetiliselt, happilyõnnelikult and ecologicallyökoloogiliselt
234
708000
3000
Eetiliselt, õnnelikult ja ökoloogiliselt,
12:09
in balancetasakaal with natureloodus
235
711000
2000
tasakaalus looduse
12:11
and all her naturalloomulik systemssüsteemid for a thousandtuhat generationspõlvkonnad,
236
713000
3000
ja kõigi tema looduslike süsteemidega tuhandete põlvede vältel
12:14
or 10,000 generationspõlvkonnad --
237
716000
2000
või kümne tuhande põlve vältel.
12:16
that is to say, into the indefinitemääramata futuretulevik.
238
718000
3000
Teisisõnu, edasi määramatusse tulevikku.
12:19
But does the earthmaa peal have to wait for our extinctionväljasuremine as a speciesliigid?
239
721000
5000
Kuid kas Maa peab ootama meie kui liigi väljasuremist?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Võib-olla tõesti. Kuid mina nii ei arva.
12:27
At InterfaceLiides we really intendkavatsete to bringtuua this prototypicalningpärast
241
729000
3000
Meil Interface'is on päris tõesti kavas see prototüüpne,
12:30
sustainablejätkusuutlik, zero-footprintnull-jalajälg industrialtööstuslik companyettevõte
242
732000
3000
jätkusuutlik, null-ökoloogilise jalajäljega tööstusettevõte
12:33
fullytäielikult into existenceolemasolu by 2020.
243
735000
3000
täielikult teoks teha aastaks 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Nüüd on meil tee selge.
12:38
clearselge to the topüleval of that mountainmägi.
245
740000
2000
Otse üles sinna mäetippu.
12:40
And now the challengeväljakutse is in executiontäitmine.
246
742000
3000
Ja nüüd lasub väljakutse selle täidesaatmisel.
12:43
And as my good friendsõber and advisernõunik AmoryAmory LovinsLovins saysütleb,
247
745000
3000
Nagu ütleb mu hea sõber ja nõuandja Amory Lovins:
12:46
"If something existseksisteerib, it mustpeab be possiblevõimalik."
248
748000
4000
"Kui miski on olemas, peab see võimalik olema."
12:50
(LaughterNaer)
249
752000
3000
(Naer)
12:53
If we can actuallytegelikult do it, it mustpeab be possiblevõimalik.
250
755000
3000
Kui me suudame selle tõesti teoks teha, peab see võimalik olema.
12:56
If we, a petro-intensivePetro-intensiivne companyettevõte can do it, anybodykeegi can.
251
758000
4000
Kui meie, hulganisti naftat tarbiv ettevõte, saame sellega hakkama, siis saab igaüks.
13:00
And if anybodykeegi can, it followsjärgneb that everybodykõik can.
252
762000
4000
Ja kui saab igaüks, järelikult saavad kõik.
13:04
HawkenHawken fulfilledtäidetud businessäri and industrytööstus,
253
766000
3000
Hawking pani paika äri ja tööstuse,
13:07
leadingjuhtiv humankindinimkond away from the abysskuristikku
254
769000
4000
juhtides inimkonna eemale kuristiku servalt.
13:11
because, with continuedjätkus uncheckedmärkimata declinelangema of the biospherebiosfäär,
255
773000
5000
Kuna biosfääri kontrollimatu allakäigu tagajärjel
13:16
a very dearkallis personinimene is at riskrisk here --
256
778000
3000
on üks väga kallis inimene hädaohus.
13:19
franklyausalt öeldes, an unacceptablevastuvõetamatu riskrisk.
257
781000
2000
Ausalt öeldes lausa vastuvõetamatus hädaohus.
13:21
Who is that personinimene?
258
783000
2000
Kes on see inimene?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Mitte teie. Mitte mina.
13:25
But let me introducetutvustama you to the one who is mostkõige rohkem at riskrisk here.
260
787000
3000
Lubage mul teile tutvustada seda, kes kõige suuremas ohus on.
13:28
And I myselfise metkohtusime this personinimene in the earlyvara dayspäeva of this mountainmägi climbronida.
261
790000
4000
Ma ise kohtusin selle inimesega selle mäkketõusu alguses.
13:32
On a TuesdayTeisipäev morninghommikul in MarchMärts of 1996,
262
794000
4000
Ühel teisipäeva hommikul 1996. aasta märtsis
13:36
I was talkingräägime to people, as I did at everyigaüks opportunityvõimalus back then,
263
798000
3000
vestlesin ma inimestega, just nagu ma tol ajal igal võimalusel tegin.
13:39
bringingtoomine them alongmööda and oftensageli not knowingteades whetherkas I was connectingühendades.
264
801000
4000
Püüdsin neid kaasata, tihti isegi teadmata, kas meie vahel tekib arusaamine.
13:43
But about fiveviis dayspäeva laterhiljem back in AtlantaAtlanta,
265
805000
3000
Kuid viis päeva hiljem, tagasi Atlantas,
13:46
I receivedsaadud an emaile-post from GlennGlenn ThomasThomas,
266
808000
3000
sain ma e-kirja Glenn Thomaselt,
13:49
one of my people in the CaliforniaCalifornia meetingkohtumine.
267
811000
2000
kes osales Kalifornia koosolekul.
13:51
He was sendingsaatmine me an originaloriginaal poemluuletus
268
813000
2000
Ta saatis mulle enda tehtud luuletuse,
13:53
that he had composedkoosnev after our TuesdayTeisipäev morninghommikul togetherkoos.
269
815000
3000
mille ta oli kirjutanud pärast meie teisipäevahommikust kohtumist.
13:56
And when I readloe it it was one of the mostkõige rohkem upliftingülendamine momentshetked of my life.
270
818000
4000
Kui ma seda lugesin, tabas mind üks mu elu meeltülendavamaid hetki.
14:00
Because it told me, by God, one personinimene got it.
271
822000
4000
Sest see ütles mulle, et jumala nimel, üks inimene sai minust aru.
14:04
Here is what GlennGlenn wrotekirjutas. And here is that personinimene, mostkõige rohkem at riskrisk.
272
826000
4000
Siin on Glenni luuletus. Ja siin on inimene, kes on kõige suuremas hädaohus.
14:08
Please meetkohtuma "Tomorrow'sHomne ChildLapse."
273
830000
4000
Lubage tutvustada "Homset last".
14:12
"WithoutIlma a namenimi, an unseennähtamatu facenägu, and knowingteades not your time or placekoht,
274
834000
4000
"Sa nimeta ja näota veel, sul teadmata koht aja teel,"
14:16
Tomorrow'sHomne childlaps, thoughkuigi yetveel unbornsündimata,
275
838000
3000
"küll sündimata, homse laps,"
14:19
I metkohtusime you first last TuesdayTeisipäev mornHommik.
276
841000
3000
"sind kohtasin ju eile vast."
14:22
A wisetark friendsõber introducedkasutusele võetud us two.
277
844000
2000
"Meid tutvustas üks sõber tark"
14:24
And throughläbi his soberingsobering pointpunkt of viewvaade
278
846000
2000
"ja tema kaine vaatenurk"
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
"mul näitas ette ühte päeva, mida vaid su silmad näevad."
14:31
KnowingTeades you has changedmuudetud my thinkingmõtlesin.
280
853000
2000
"Et olen õppind tundma sind, mu meeles käib uus mõttering,"
14:33
For I never had an inklinginkling
281
855000
2000
"sest eales arvanud ma poleks,"
14:35
that perhapsehk the things I do mightvõib-olla somedaysomeday,
282
857000
3000
"et minu teod siin täna oleks"
14:38
somehowkuidagi threatenähvardab you.
283
860000
3000
"homme sulle mingiks ohuks."
14:41
Tomorrow'sHomne childlaps, my daughtertütar, sonpoeg,
284
863000
2000
"Mu homse laps, mu tütar, poeg,"
14:43
I'm afraidkarda I've just begunalanud to think of you and of your good,
285
865000
2000
"Su tulevikku alles nüüdsest silmas pean"
14:45
thoughkuigi always havingvõttes knownteatud I should.
286
867000
4000
"ehk meeles alati peaks püsima see, tean."
14:49
BeginAlustada, I will.
287
871000
2000
"Nüüd algan otsast."
14:51
The way the costmaksumus of what I squanderraiskama, what is lostkadunud,
288
873000
3000
"Mis raisatu on väärt? Mis kaob, sel kulul pole äärt,"
14:54
if ever I forgetunustage that you
289
876000
2000
"kui peaks mul eales meelest ununema,"
14:56
will somedaysomeday come and liveelus here too."
290
878000
4000
"et homme elad siin, mu laps, ju sina."
15:00
Well, everyigaüks day of my life sincesest,
291
882000
2000
Iga päev pärast seda hetke mu elus
15:02
"Tomorrow'sHomne ChildLapse" has spokenkõneles to me
292
884000
2000
räägib "Homse laps" mulle
15:04
with one simplelihtne but profoundsügav messagesõnum,
293
886000
2000
ühte lihtsat, kuid tähendusrikast asja,
15:06
whichmis I presumeeeldavad to sharejagada with you.
294
888000
2000
mida ma võtan õiguse teiega jagada.
15:08
We are, eachiga and everyigaüks one,
295
890000
2000
Meie oleme, igaüks meie seast,
15:10
a partosaliselt of the webvõrk of life.
296
892000
3000
osake elu koest.
15:13
The continuumpidev of humanityinimkond, sure, but in a largersuurem sensemeel, the webvõrk of life itselfise.
297
895000
4000
Inimkonna jätkumisest, seda muidugi. Kuid laiemas mõttes, elu enda koest.
15:17
And we have a choicevalik to make
298
899000
2000
Ja meil tuleb valida
15:19
duringajal our brieflühike, brieflühike visitkülastada
299
901000
2000
oma lühikese aja jooksul
15:21
to this beautifulilus bluesinine and greenroheline livingelamine planetplaneet:
300
903000
4000
siin kaunil sinisel ja rohelisel, elaval planeedil.
15:25
to hurthaiget it or to help it.
301
907000
3000
Kas seda kahjustada või aidata.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
Teie valik on teie enda teha.
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Tänan teid.
15:33
(ApplauseAplaus)
304
915000
15000
(Aplaus)
Translated by Kaur Sinissaar
Reviewed by Triin Sinissaar

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.

Why you should listen

Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.

Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."

Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.

More profile about the speaker
Ray Anderson | Speaker | TED.com