TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Ray Anderson jätkusuutlikkuse äriloogikast
Filmed:
Readability: 5.1
1,098,554 views
Ray Anderson suurendas oma vaibaettevõtte müüki ja kahekordistas tulu, pöörates samal ajal tavapärase "võta/tooda/raiska" tööstussüsteemi pea peale. Leebel ja vaoshoitud viisil räägib ta oma jõulisest nägemusest jätkusuutliku äri vallas.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Uskuge või mitte, kuid ma tulen pakkuma lahendust
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
olulisele osale laiemast probleemist,
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
millel on suur mõju meie kliimale.
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
Ma pakun lahendust
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
kõige suuremale süüdlasele
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
seoses maa tohutu väärkasutusega
00:36
by humankind,
6
18000
2000
inimkonna poolt
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
ning seoses sellest tuleneva biosfääri allakäiguga.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
Peasüüdlaseks on äri ja tööstus.
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
See on valdkond, millega olen tegelenud viimased 52 aastat
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
pärast Georgia osariigi tehnikaülikooli lõpetamist 1956.
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
Tööstusinsenerina,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
seejärel algaja ja hiljem eduka ettevõtjana.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
Pärast seda, kui lõin 1973. aastal, 36 aastat tagasi,
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
tühja koha pealt oma firma nimega Interface,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
mis toodab Ameerikas vaipkatteid
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
astutuste ja ettevõtete jaoks,
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
ning juhtisin seda läbi käimalükkamise ja raskuste
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
kuni õitsengu ja ülemaailmse liidrikohani oma vallas,
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
lugesin ma Paul Hawkinsi raamatut
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
"Kaubanduse ökoloogia"
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
1994. aasta suvel.
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
Oma raamatus ründab Paul äri ja tööstust
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
esiteks kui peasüüdlasi
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
biosfääri allakäigu põhjustamises
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
ja teiseks väidab, et nad moodustavad ainsana piisavalt suure,
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
laiahaardelise ja võimsa institutsiooni,
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
mis suudaks inimkonna sellest jamast välja juhtida.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
Muuseas, minu mõistis ta süüdi
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
kui maa rüüstaja.
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
Siis esitasin ma väljakutse Interface'i, oma firma inimestele,
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
et juhtida meie ettevõte ja kogu tööstusmaailm jätkusuutlikkuse teele.
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
Me defineerisime selle nii, et lõpuks peame suutma pidada
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
oma firmat - mis tarbib palju naftat - selliselt,
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
et võtame maa seest vaid seda,
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
mida maa suudab looduslikult ja kiiresti taastoota,
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
mitte kasutada tilkagi uut naftat,
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
ning mitte kahjustada biosfääri.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Ära võta midagi. Ära kahjusta.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Ma ütlesin lihtsalt, et kui Hawkinsil on õigus
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
ning kui äri ja tööstus peavad olema juhtpositsioonil,
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
siis kes juhib äri ja tööstust?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
Kui keegi meist ei juhi, siis ei juhigi mitte keegi.
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
See on enesestmõistetav. Miks mitte meie?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
Ja tänu Interface'i inimestele
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
on minust saanud meelt parandanud rüüstaja.
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(Naer)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(Aplaus)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Kord ütlesin ma Fortune'i ajakirjanikule,
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
et ühel päeval pandaks minusugused vangi.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
Ja sellest sai Fortune'i artikli pealkiri.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
Oma kirjutises nimetasid nad mind Ameerika kõige rohelisemaks tegevdirektoriks.
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
Rüüstajast meelt parandanud rüüstajaks ja edasi
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
Ameerika kõige rohelisemaks tegevdirektoriks, viie aastaga.
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
Ausalt öeldes oli see päris kurb kommentaar
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
Ameerika tegevdirektorite kohta aastal 1999.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Hiljem küsiti minult Kanada dokfilmis "Korporatsioon",
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
et mida ma selle vangipanekuga öelda tahtsin,
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
ning ma vastasin, et vargus on kuritegu.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
Ning meie laste tuleviku varastamine saab ühel päeval kuriteoks.
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Kuid ma taipasin, et selleks,
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
et meie laste tuleviku varastamist võiks kuriteoks lugeda,
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
peab olema selge ja tõendatav alternatiiv
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
endisele võta-tooda-raiska tööstussüsteemile,
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
mis meie tsivilisatsioonis domineerib
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
ja on meie laste tuleviku varguses peasüüdlane,
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
mis kaevab maa üles
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
ja teeb sellest tooteid, mis kiirelt prahiks muutuvad
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
ning visatakse prügimäele või põletusahju.
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
Lühidalt - maa kaevatakse üles ja see muudetakse saasteks.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
Paul ja Anne Erlichi sõnul
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
ning vastavalt tuntud keskkonnamõju valemile,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
on mõju - halb asi -
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
rahvastiku, jõukuse ja tehnoloogia vili.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
Tähendab, keskkonnamõju põhjustavad inimesed,
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
see, mida nad oma jõukuses tarbivad
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
ja see, kuidas neid asju toodetakse.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
Kuigi see valem on suuresti subjektiivne,
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
sa võid püüda numbriga väljendada inimesi ja võib-olla ka jõukust,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
kuid tehnoloogia kuritarvitused on liiga mitmekesised, et neid numbriga mõõta.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
Nii et valem on põhimõtteline.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
Siiski aitab see meil probleemi mõista.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
1994. aastal otsustasime me Interface'is
04:23
to create an example:
83
245000
2000
anda eeskuju ning
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
muuta seda, kuidas me vaipu valmistame.
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
See on toode, mis tarbib palju naftat nii materjali kui energia mõttes.
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
Otsustasime muuta oma tehnoloogiaid selliselt,
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
et need vähendaksid keskkonnamõju,
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
mitte ei mitmekordistaks seda.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
Paul ja Anne Ehrlichi keskkonnamõju valem:
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
I võrdub P korda A korda T.
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
I = keskkonnamõju, P = rahvastik, A = jõukus, T = tehnoloogia.
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
Ma soovisin, et Interface kirjutaks selle valemi ümber järgmiselt:
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
I võrdub P korda A jagatud T-ga.
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Matemaatilise mõtlemisega inimesed märkavad kohe,
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
et T murru lugejana suurendab mõju - mis on halb.
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
Kuid T murru nimetajana vähendab mõju.
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Seega küsin: "Mis tõstaks T ehk tehnoloogia
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
murru lugeja kohalt - nimetame seda T1 -
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
kus see suurendab mõju,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
murru nimetajaks - nimetame seda T2 -
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
kus see vähendab mõju?
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Ma mõtlesin tunnustele, mis on omased
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
esimesele tööstusrevolutsioonile,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
T1, nagu me seda Interface'is praktikas kasutasime,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
ning seda iseloomustasid järgmised tunnused.
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Ekstraheeriv: võtab toorainet maa seest.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Lineaarne: võta, tooda, raiska.
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Tarbib fossiilkütusest saadud energiat.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Raiskav: kuritarvitav ja keskendub töö tootlikkusele.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Rohkem vaipa töötunni kohta.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Seda läbi mõeldes taipasin, et kõik need tunnused
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
tuleb ümber muuta, et tõsta T murru nimetaja kohale.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
Uue tööstusrevolutsiooni käigus tuleb ekstraheeriv asendada taastuvaga,
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
lineaarne tsüklilisega,
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
fossiilkütuse energia taastuva energiaga, päikesevalgusega.
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
Raiskav mitteraiskavaga.
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
Ja kuritarvitav healoomulisega.
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
Ning töö tootlikkus ressursside tootlikkusega.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
Ma väitsin, et kui suudame need suured muutused läbi viia
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
ja T1-st täielikult vabaneda,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
siis võime vähendada oma mõjufaktori nullini,
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
kaasa arvatud meie mõju kliimale.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
Ja sellest saigi Interface'i plaan aastal 1995.
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
Ning see plaan on meil tänaseni.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
Oleme oma edu väga hoolikalt mõõtnud.
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
Võin teile rääkida, kui kaugele me 12 aastaga oleme jõudnud.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
Kasvuhoonegaaside kogumaht on
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
vähenenud reaalse tonnaaži alusel 82%.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(Aplaus)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
Sama perioodi jooksul
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
on müük tõusnud kaks kolmandikku ja tulud kahekordistunud.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
Nii et 82-protsendiline reaalne vähenemine
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
võrdub 90-protsendilise vähenemisega
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
kasvuhoonegaaside mahus, kui võrrelda seda müügimahuga.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
See on suurusjärk, mille alusel
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
peab reostust vähendama kogu maailma tehnosfäär
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
aastaks 2050,
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
et vältida kliima katastroofilist mõjutamist.
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
Seda ütlevad meile teadlased.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
Fossiilkütuse kasutamine on vähenenud 60% tooteühiku kohta
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
tänu taastuvate allikate efektiivsele kasutamisele.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
Kõige odavam ja kindlam barrel naftat on see,
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
mis tänu tõhusamale kasutusele kokku hoitakse.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
Vee kasutamine on vähenenud 75%
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
meie ülemaailmses vaipkatete tööstuses.
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
See on vähenenud 40% telgedel kootud vaipade tööstuses,
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
mille me omandasime aastal 1993
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
siin Kalifornias, Los Angelese eeslinnas nimega Industry (Tööstus),
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
kus vesi on nii väärtuslik.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
Taastuvad või taaskasutatavad materjalid annavad 25% toorainest ja see number kasvab kiiresti.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
Taastuvenergia moodustab 27% meie kogumahust
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
ja siht on 100%.
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
Me oleme juhtinud prügimägedelt kõrvale 148 miljonit naela
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
- see teeb 74 000 tonni -
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
kasutatud vaipu.
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
Sulgenud ringi materjali liikumises
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
läbi kahesuunalise logistika
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
ja tarbija järelt korduvkasutusse võtmise tehnoloogiate,
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
mida polnud olemas 14 aasta eest, kui me alustasime.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Need uued tsüklilised tehnoloogiad
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
on andnud suure panuse sellesse, et me oleme tootnud ja müünud
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
85 miljonit ruutjardi (77m2 milj) kliima suhtes neutraalset vaipa
08:25
since 2004,
163
487000
2000
aastast 2004.
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
See tähendab, et vaiba tootmisel ei esine mingit mõju kliimale
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
kogu tootmis- ja turustamistsükli vältel
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
alates toormest kuni kasutatud toote tagasisaamiseni.
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
Sõltumatute kolmandate isikute poolt kinnitatud.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
Me kutsume seda Cool-vaibaks.
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
Ja see on olnud turul võimas diferentsiaator,
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
suurendades nii müüki kui tulusid.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Kolm aastat tagasi tõime turule vaipkatte kodu jaoks
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
nime all Flor,
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
meelega valesti kirjutatud: F-L-O-R.
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
Võite täna minna kodulehele Flor.com
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
ja saada viie päeva jooksul endale koju Cool-vaiba.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
See on praktiline ja näeb ka ilus välja.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(Naer)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(Aplaus)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Enda arvates oleme umbes poolel teel
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
oma eesmärgi poole - null mõju, ei mingit ökoloogilist jalajälge.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
Oleme selle nulli saavutamiseks seadnud eesmärgi aastaks 2020,
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
et jõuda tippu, Jätkusuutlikkuse mäe harjale.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
Me kutsume seda missooniks Null.
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
Ja see on ehk kõige olulisem tahk.
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
Meie kogemus näitab, et missioon Null on ärile uskumatult kasulik.
09:37
A better business model,
186
559000
3000
Parem ärimudel.
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
Parem viis rohkem tulu teenida.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
Siin on äriplaan jätkusuutlikkuse toetuseks.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
Päriselust võetud kogemuse põhjal on kulud vähenenud, mitte kasvanud,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
mis peegeldab ligi 400 miljoni dollari suurust kokkuhoidu
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
tänu püüdlustele nullreostuse poole.
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
Jätkusuutlikkuse mäe esimene külg.
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
See on katnud kõik Interface'i ümberkujundamise kulud.
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
Ning ühtlasi hajutab see müüdi
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
petlikust valikust keskkonna ja majanduse vahel.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
Meie tooted on paremad kui kunagi varem,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
inspireeritud jätkusuutlikkusele meelestatud disainist,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
ootamatust innovatsiooniallikast.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
Meie inimesed on kui laetud sellest jagatud kõrgemast eesmärgist.
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
Ei ole paremat võimalust meelitada ligi parimaid töötajaid
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
ja neid omavahel kokku viia.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
Ning turu heatahtlikkus on lausa hämmastav.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Kuitahes suur reklaam, kuitahes kaval kampaania,
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
mistahes hinnaga, ei oleks võinud tekitada või luua
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
nii palju head suhtumist.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
Kulud, tooted, inimesed, turg.
10:39
what else is there?
207
621000
2000
Mida veel tahta?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
See on parem ärimudel.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
Ja siin on meie 14 aasta tulemused müügi ja tulude osas.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
2001. ja 2003. aasta vahel numbrid langevad:
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
kolme aasta jooksul vähenes müük
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
17 protsenti.
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Kuid turg langes 36 protsenti.
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
Me sõna otseses mõttes võitsime turuosa juurde.
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
Me ei oleks võib-olla majanduslangust üle elanud,
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
kui poleks olnud jätkusuutlikkuse eelist.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Kui iga ettevõte järgiks samu plaane, mis Interface,
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
kas see lahendaks kõik meie probleemid?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Ma ei arva nii.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
Parandatud Ehrlichi valem teeb mulle endiselt muret.
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
I võrdub P korda A jagatud T2-ga.
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
See A on suur A,
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
vihjates sellele, et jõukus on eesmärk omaette.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
Aga kui me Ehrlichi veel ümber teeme?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
Ja mis siis, kui me muudame A väikeseks a-ks,
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
vihjates seega, et jõukus on vahend eesmärgi jaoks,
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
ja see eesmärk on õnn.
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
Suurem õnn vähemate asjadega.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Teate, see teeks ümber kogu meie tsivilisatsiooni ...
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(Aplaus)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
... ja kogu majandussüsteemi,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
kui mitte meie liigi jaoks, siis võib-olla neile, kes tulevad pärast meid.
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
Jätkusuutlikud liigid, kes elavad piiratud maailmas.
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
Eetiliselt, õnnelikult ja ökoloogiliselt,
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
tasakaalus looduse
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
ja kõigi tema looduslike süsteemidega tuhandete põlvede vältel
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
või kümne tuhande põlve vältel.
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
Teisisõnu, edasi määramatusse tulevikku.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
Kuid kas Maa peab ootama meie kui liigi väljasuremist?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Võib-olla tõesti. Kuid mina nii ei arva.
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
Meil Interface'is on päris tõesti kavas see prototüüpne,
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
jätkusuutlik, null-ökoloogilise jalajäljega tööstusettevõte
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
täielikult teoks teha aastaks 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Nüüd on meil tee selge.
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
Otse üles sinna mäetippu.
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
Ja nüüd lasub väljakutse selle täidesaatmisel.
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
Nagu ütleb mu hea sõber ja nõuandja Amory Lovins:
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
"Kui miski on olemas, peab see võimalik olema."
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(Naer)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Kui me suudame selle tõesti teoks teha, peab see võimalik olema.
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Kui meie, hulganisti naftat tarbiv ettevõte, saame sellega hakkama, siis saab igaüks.
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
Ja kui saab igaüks, järelikult saavad kõik.
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Hawking pani paika äri ja tööstuse,
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
juhtides inimkonna eemale kuristiku servalt.
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
Kuna biosfääri kontrollimatu allakäigu tagajärjel
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
on üks väga kallis inimene hädaohus.
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
Ausalt öeldes lausa vastuvõetamatus hädaohus.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
Kes on see inimene?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Mitte teie. Mitte mina.
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
Lubage mul teile tutvustada seda, kes kõige suuremas ohus on.
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
Ma ise kohtusin selle inimesega selle mäkketõusu alguses.
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
Ühel teisipäeva hommikul 1996. aasta märtsis
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
vestlesin ma inimestega, just nagu ma tol ajal igal võimalusel tegin.
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
Püüdsin neid kaasata, tihti isegi teadmata, kas meie vahel tekib arusaamine.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
Kuid viis päeva hiljem, tagasi Atlantas,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
sain ma e-kirja Glenn Thomaselt,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
kes osales Kalifornia koosolekul.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Ta saatis mulle enda tehtud luuletuse,
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
mille ta oli kirjutanud pärast meie teisipäevahommikust kohtumist.
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
Kui ma seda lugesin, tabas mind üks mu elu meeltülendavamaid hetki.
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
Sest see ütles mulle, et jumala nimel, üks inimene sai minust aru.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
Siin on Glenni luuletus. Ja siin on inimene, kes on kõige suuremas hädaohus.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Lubage tutvustada "Homset last".
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
"Sa nimeta ja näota veel, sul teadmata koht aja teel,"
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
"küll sündimata, homse laps,"
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
"sind kohtasin ju eile vast."
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
"Meid tutvustas üks sõber tark"
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
"ja tema kaine vaatenurk"
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
"mul näitas ette ühte päeva, mida vaid su silmad näevad."
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
"Et olen õppind tundma sind, mu meeles käib uus mõttering,"
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
"sest eales arvanud ma poleks,"
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
"et minu teod siin täna oleks"
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
"homme sulle mingiks ohuks."
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
"Mu homse laps, mu tütar, poeg,"
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
"Su tulevikku alles nüüdsest silmas pean"
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
"ehk meeles alati peaks püsima see, tean."
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
"Nüüd algan otsast."
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
"Mis raisatu on väärt? Mis kaob, sel kulul pole äärt,"
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
"kui peaks mul eales meelest ununema,"
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
"et homme elad siin, mu laps, ju sina."
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
Iga päev pärast seda hetke mu elus
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
räägib "Homse laps" mulle
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
ühte lihtsat, kuid tähendusrikast asja,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
mida ma võtan õiguse teiega jagada.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Meie oleme, igaüks meie seast,
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
osake elu koest.
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
Inimkonna jätkumisest, seda muidugi. Kuid laiemas mõttes, elu enda koest.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
Ja meil tuleb valida
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
oma lühikese aja jooksul
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
siin kaunil sinisel ja rohelisel, elaval planeedil.
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
Kas seda kahjustada või aidata.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
Teie valik on teie enda teha.
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Tänan teid.
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(Aplaus)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com