TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Реј Андерсон о пословној логици одрживости
Filmed:
Readability: 5.1
1,098,554 views
У својој компанији тепиха и подова, Реј Андерсон је повећао продају и удвостручио профит док је истовремено окренуо наглавачке традиционални индустријски систем ”узми/направи/баци.” На нежан, неупадљив начин, он са нама дели снажну визију за одрживу трговину.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Веровали или не, нудим решење
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
за веома важан део великог проблема,
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
са неопходним фокусом на климу.
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
А решење које нудим
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
је за највећег кривца
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
у овом огромном малтретирању Земље
00:36
by humankind,
6
18000
2000
од стране човечанства,
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
чији је резултат погоршана биосфера.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
Тај кривац су пословање и индустрија.
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
И то је управо где сам ја провео последње 52 године
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
од када сам дипломирао на Џорџија Тек факултету 1956.
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
Као индустријски инжењер,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
био сам амбициозан и, тада, успешан предузетник.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
Након што сам ни из чега основао моју компанију ”Интерфејс”
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
1973., пре 36 година,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
са циљем да производим подове и тепихе за Америку,
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
за пословна и индустријска тржишта,
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
и након што сам је пропратио кроз почетак и даљи развој
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
до успеха и светске доминације у свом пољу,
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
прочитао сам књигу Пока Хокена
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
под називом ”Екологија трговине”,
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
лета 1994.
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
У тој књизи, Пол оптужује трговину и индустрију
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
као једног највећег кривца
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
који је проузроковао погоршање биосфере,
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
и под два, једину институцију која је довољно велика,
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
утицајна и моћна
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
да стварно изведе људску врсту из овог нереда.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
А успут ме је и осудио као
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
израбљивача и отимача планете Земље.
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
Онда сам изазвао људе у мојој компанији - Интерфејсу,
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
да поведу нашу компанију и цео индустријски свет у одрживост.
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
То је за нас значило да једног дана водимо нашу компанију,
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
која јако зависи од нафте, на начин на који
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
ћемо из Земље узети само
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
оно што се може природно и брзо обновити;
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
без иједне свеже капљице нафте,
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
и да притом не повредимо биосферу.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Не узми ништа. Не нашкоди.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Једноставно сам рекао, ”Ако је Хокинс у праву
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
и ако привреда и индустрија морају да воде,
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
ко ће онда водити њих?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
Ако неко не поведе, нико неће.”
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
То је као аксиома. Заштo то не бисмо били ми?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
Захваљујући људима из Интерфејса,
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
постао сам опорављени израбљивач.
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(Смех)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(Аплауз)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Једном сам рекао писцу магазина ”Fortune” (Богатство)
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
да ће људи једног дана желети да идем у затвор.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
И то је био наслов његовог чланка.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
Описали су ме као најеколошкијег директора у Америци.
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
Од израбљивача, преко опорављеног израбљивача,
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
до америчког најеколошкијег директора, све за пет година.
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
То је искрено био веома тужан коментар
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
о америчким директорима 1999.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Када су ме касније у канадском документарном филму ”Корпорација” питали
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
шта сам мислио са тиме ”да идем у затвор”,
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
рекао сам им да је крађа злочин.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
А крађа будућности наше деце ће једног дана бити злочин.
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Али схватио сам да, да би то била истина,
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
да би крађа будућности наше деце била сматрана злочином,
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
мора постојати јасна, доказива алтернатива
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
том узми-направи-баци индустријском систему
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
који доминира цивилизацијом; који је
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
највећи кривац и нашој деци краде будућност,
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
тако што ископава Земљу
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
и претвара је у производе који брзо постају смеће
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
послато на депонију или спаљено.
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
Укратко, ископавају земљу и претварају је у загађење.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
Према Полу и Ен Ерлик
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
и према познатој једначини о утицају на природну средину,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
утицај, тј. импакт је лоша ствар -
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
производ популације, богатства и технологије.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
Другим речима, импакт стварају људи,
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
ониме што купују својим богатством,
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
и начином на који су ти производи напраљени.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
Иако је једначина веома субјективна,
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
можда можемо избројати људе, или израчунати богатство,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
технологија је насилна на премного начина да би се измерила.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
Дакле, једначина је појмовна.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
Ипак, помаже нам да разумемо проблем.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
Тако смо 1994. одлучили да Интерфејс
04:23
to create an example:
83
245000
2000
направимо примером
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
и да променимо начин на који правимо под.
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
Под је производ чији материјали и енергија веома зависе од нафте.
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
Све са циљем да променимо наше технологије
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
и умањимо утицај на природну средину,
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
уместо да га повећамо.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
Јендначина импакта на животну средину Пола и Ен Ерлик гласи:
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
И = П х Б х Т
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
Популација пута богатство пута технологија.
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
Желео сам да Интерфејс промени ту једначину тако да:
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
И је једнако П пута Б, подељено са Т.
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Дакле, они математички настројени ће одмах видети
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
да Т у бројиоцу повећава импакт - што је лоше.
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
Али Т у делиоцу умањује импакт.
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Питао сам, ”Шта би то померило Т - технологију
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
из бројиоца, назовимо га Т1,
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
у коме повећава импакт,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
у делилац, назовимо га Т2,
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
који умањује импакт?”
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Помислио сам на карактеристике
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
прве индустријске револуције,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
Т1, као што смо у Интерфејсу предвидели,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
и имао је следеће карактеристике.
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Извлачење: узимање сировина из Земље.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Линијско: изми, направи, баци.
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Покретано енергијом добијеном из фосилних горива.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Расипничко: увредљиво и концентрисано само на продуктивност рада.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Више пода по људском сату.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Размишљајући о томе, схватио сам да сви ти атрибути
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
морају да се промене да бисмо Т преместили у делилац.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
У новој индустријској револуцији извлачење сировина мора бити замењено
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
обновљивошћу, линеарност цикличношћу,
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
а енергија из фосилних горива обновљивом енергијом, сунчевом светлошћу.
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
Расипничко мора бити замењено са ”без отпада”,
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
увредљиво доброћудним,
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
а продуктивност рада продуктивношћу сировина.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
Схватио сам да ако бисмо могли да направимо такве промене,
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
и да се потпуно ослободимо Т1,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
могли бисмо да смањимо наш импакт на нулу,
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
укључујући и наш утицај на климу.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
То је постао план Интерфејса 1995.
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
И од тада га следимо.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
Строго смо мерили наш напредак.
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
Могу вам рећи колико смо далеко догурали током 12 година.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
Нето емитовање гасова са ефектом стаклене баште
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
смо смањили за 82% мерено апсолутним тонама.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(Аплауз)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
Током истог временског распона
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
наша продаја се повећала за две трећине, а зарада нам се удвостручила.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
Дакле, 82% апсолутног смањења
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
се преноси у 90% смањења интензитета
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
гасова са ефектом стаклене баште у односу на продају.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
То је количина смањења
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
коју мора постићи целокупна глобална техносфера
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
до 2050.,
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
да би се избега катастрофалан поремећај климе.
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
То нам научници говоре.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
Употреба фосилних горива је опала за 60% по јединици производње,
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
захваљујући ефикасности обнављајућих ресурса.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
Најјефтинији, најбезбеднији барел нафте који постоји
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
је онај који није искоришћен на ефикасан начин.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
Потрошња воде је опала за 75%
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
у нашем светском послу тепиха и подова.
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
А за 40% у поризвдњи етисона,
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
коју смо започели 1993.
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
управо овде у Калифорнији, граду индустрије,
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
где је вода веома драгоцена.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
25% нашег тотала чине обновљиви и рециклирани матаријали, а тај број брзо расте.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
27% наше енергије је обновљиво,
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
а циљамо на 100%.
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
Преусмерили смо 148 милиона фунти,
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
односно 74000 тона
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
коришћених подова са отпада.
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
Затворили смо круг протока материјала
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
путем обрнуте логистике
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
и технологијама за рециклажу употребљених производа,
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
које нису постојале када смо почели пре 14 година.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Те нове цикличне технологије су значајно допринеле
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
томе да смо од 2004. произвели и продали
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
71 милион квадратних метара подова
08:25
since 2004,
163
487000
2000
који немају утицаја на климу.
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
То значи да производња подова путем нашег ланца снабдевања
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
- из рудника, јасним путем, ка потражњи на крају употребног живота -
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
нема нето доприноса глобалном ремећењу климе.
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
То је све званично потврђено независним трећим лицем.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
Зовемо га ”Cool Carpet”.
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
Он је постао моћан производ тржишта
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
који нам је донео повећану продају и профит.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Пре три године смо лансирали кућне подне плочице,
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
под називом ”Flor”, (Под),
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
пише се ”F-L-O-R”, уместо ”floor".
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
Можете посетити сајт ”Flor.com”
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
и наручити ”Cool Carpet” који ће вам бити достављен на врата за 5 дана.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
Практичан је, а и леп.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(Смех)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(Аплауз)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Сматрамо да смо прешли мало више од пола пута
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
ка нашем циљу - нула утицај, нула отисак.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
Поставили 2020. као годину за достизање нуле као нашег циља,
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
за достизање врха планине Одрживости.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
То зовемо Мисија Нула.
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
То је вероватно наш најважнији аспект.
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
Открили смо да је Мисија Нула веома добра за посао.
09:37
A better business model,
186
559000
3000
Бољи пословни модел.
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
Бољи начин за веће зараде.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
То је за пословни доказ за одрживост.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
Из свакодневног искуства да постигнемо престанак емитовања отпада,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
видели смо да трошкови нису порасли, већ опали,
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
одражавајући се у неких 400 милиона долара избегнутих трошкова.
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
То је прво лице планине Одрживости.
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
То је исплатило све трошкове трансформације Интерфејса.
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
Ово такође руши мит о лажном избору
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
између природне средине и економије.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
Наши производи су бољи него икада,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
инспирисани дизајном одрживости,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
и неочекиваним извором иновације.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
Наши људи су узбуђени због те заједничке сврхе.
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
Она привлачи и окупља
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
најбоље људе.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
А добра воља тржишта је запањујућа.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Ниједна количина реклама, нити паметних, скупих кампања
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
није могла да створи
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
толико добре воље.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
Трошкови, производи, људи, тржиште.
10:39
what else is there?
207
621000
2000
Чега још има?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
То је бољи модел пословања.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
А ево наше 14-годишње продаје и зараде.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Овде имамо пад, између 2001. и 2003.:
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
када су нам продаје опале 17%
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
током трогодишњег периода.
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Али и тржиште је опало за 36%.
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
Буквално смо добили удео на тржишту.
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
Можда не бисмо преживели рецесију
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
да није било предности одживости.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Када би свака фирма пратила планове Интерфејса
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
да ли би то решило све наше проблеме?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Не верујем.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
И даље ме муче исправљене Ерлихове једначине,
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
И је једнако П пута Б подељено са Т2.
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
То А је велико А,
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
које налаже да је богатство циљ само по себи.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
Али шта ако Ерлиха још мало променимо?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
И ако А претворимо у мало ”а”,
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
прелажући да је то средство
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
за постизање среће.
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
Више среће са мање ствари.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Знате да би то променило саму цивилизацију -
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(Аплауз)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
и читав економски систем,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
ако не зарад наше врсте, онда можда због оне која ће нас наследити.
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
Одрживе врсте, које живе на Земљи која има крај.
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
Етички гледано, срећно и еколошки,
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
уравнотежени са природом
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
и свим њеним природним системима кроз хиљаду генерација,
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
или 10000 генерација.
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
Такорећи, у неодређену будућност.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
Али да ли Земља мора да чека да ми, као врста, будемо истребљени?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Па, можда. Али ја не мислим тако,.
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
У Интерфејсу, заиста намеравамо да у потпуности
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
направимо прототип за одрживу, индустријску компанију
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
без икаквог еколошког отиска, до 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Сада видимо наш пут.
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
Јасно, до врха планине.
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
Сада су у акцији изазови.
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
Ако што мој добар пријатељ и саветник, Ејмори Лавинс, каже,
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
”Ако нешто постоји, мора је могуће.”
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(Смех)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Ако заправо можемо то да урадимо, мора да је могуће.
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Ако ми, као компанија која интензивно користи нафту можемо, онда свако може.
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
А, ако свако може, онда следи да сви могу.
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Хокинг је испунио пословање и индустрију
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
удаљујући човечанство од понора.
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
Ако наставимо са упорпашћивањем биосфере,
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
свака особа је у опасности.
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
Искрено, то је неприхватљив ризик.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
Ко је та особа?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Не Ви. Не ја.
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
Али дозволите да вам представим оне који су у највећој опасности.
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
Ја сам ту особу упознао на самом почетку успона на планину.
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
У уторак ујутру, марта 1996.
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
Као по обичају, причао сам са људима тог јутра.
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
Повео сам их са собом, а често нисам знао да ли остварујем везу са њима.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
Пет дана касније у Атланти,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
добио сам имејл од Глена Томаса,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
једног од мојих људи са састанка у Калифорнији.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Послао ми је оригиналну песму
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
коју је написао након нашег састанка у уторак ујутру.
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
Када сам је прочитао, наступио је тренутака једне од највећих инспирација мог живота.
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
Песма ми је рекла да је бар једна особа схватила оно што сам рекао.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
Ево шта је Глен написао. И ево те особе која је у највећој опасности.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Упознајте ”Дете сутрашњице”.
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
”Без имена, невиђеног лица и не спознавши своје време ни место,
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
Дете сутрашњице, иако још нерођено,
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
први пут сам те упознао у уторак ујутру.
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
Мудар пријатељ нас је упознао.
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
Кроз његову трезвену тачку гледишта
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
видео сам дан који ћеш и ти видети, само ти, али не и ја.
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
Познавати те је променило моје размишљање.
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
Јер никада нисам ни посмислио
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
да можда неке ствари које ја данас радим могу једног дана
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
некако да ти науде.
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
Дете сутрашњице, моја ћерко, или сине,
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
бојим се да сам тек почео да размишљам о теби и твом добру,
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
иако сам одувек знао да је требало о томе да размишљам.
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
Почећу.
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
Цена онога што траћим, што сам изгубио,
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
ако икада заборавим да ћеш и ти
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
једног дана доћи и овде живети.”
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
Од тада, сваког дана ми је
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
”Дете сутрашњице” говорило
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
једну једноставну, али дубоку поруку,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
коју ћу поделити са вама.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Свако од нас је
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
део мреже живота,
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
континуитета човечанства. Али у ширем смислу, мреже самог живота.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
Током наше кратке посете
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
овој лепој, плаво-зеленој планети живота,
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
Можемо да бирамо.
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
Да је повредимо или да јој помогнемо.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
Што се вас тиче, на вама је да одлучите.
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Хвала вам.
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(Аплауз)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com