TED2009
Ray Anderson: The business logic of sustainability
Tư duy kinh doanh bền vững
Filmed:
Readability: 5.1
1,098,554 views
Ở công ty sản xuất thảm trải sàn, Ray Anderson đã tăng doanh thu và gấp đôi lợi nhuận khi biến đổi hệ thống công nghiệp cũ "lấy/sản xuất/loại thải". Bằng một cách trìu mến, không khoa trương, ông đã chia sẻ tầm nhìn rộng lớn cho ngành thương mại bền vững.
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:18
Believe me or not, I come offering a solution
0
0
4000
Tin hay không, tôi đến đây để đưa ra giải pháp
00:22
to a very important part of this larger problem,
1
4000
4000
cho một vấn đề rất quan trọng
00:26
with the requisite focus on climate.
2
8000
2000
với trọng tâm là khí hậu
00:28
And the solution I offer
3
10000
2000
và giải pháp mà tôi đưa ra
00:30
is to the biggest culprit
4
12000
2000
cho thủ phạm lớn nhất
00:32
in this massive mistreatment of the earth
5
14000
4000
trong lối ngược đãi trái đất
00:36
by humankind,
6
18000
2000
bởi con người,
00:38
and the resulting decline of the biosphere.
7
20000
3000
và sự đi xuống của bầu sinh quyển.
00:41
That culprit is business and industry,
8
23000
3000
Thủ phạm đó chính là thương mại và công nghiệp
00:44
which happens to be where I have spent the last 52 years
9
26000
3000
điều đã diễn ra tại nơi tôi đã dành 52 năm
00:47
since my graduation from Georgia Tech in 1956.
10
29000
4000
sau khi tốt nghiệp Đại học công nghệ Georgia năm 1956.
00:51
As an industrial engineer,
11
33000
2000
Là một kỹ sư ngành công nghiệp,
00:53
cum aspiring and then successful entrepreneur.
12
35000
4000
kiêm một doanh nhân mới vào nghề và sau đó trở nên thành đạt.
00:57
After founding my company, Interface, from scratch
13
39000
3000
Sau khi thành lập công ty Interface từ những ngày đầu tiên
01:00
in 1973, 36 years ago,
14
42000
3000
năm 1973, 36 năm sau,
01:03
to produce carpet tiles in America
15
45000
2000
sản xuất thảm trải sàn ở Mỹ
01:05
for the business and institution markets,
16
47000
3000
cho cả thị trường kinh doanh và sản xuất,
01:08
and shepherding it through start-up and survival
17
50000
3000
và biến nó từ một công ty khởi nghiệp sống sót
01:11
to prosperity and global dominance in its field,
18
53000
3000
đến sự chiếm lĩnh về độ lớn toàn cầu trong lĩnh vực này.
01:14
I read Paul Hawken's book,
19
56000
2000
Tôi đã đọc sách của Paul Hawken,
01:16
"The Ecology of Commerce,"
20
58000
2000
"The Ecology of Commerce" (Hệ sinh thái của thương mại)
01:18
the summer of 1994.
21
60000
3000
vào hè năm 1994,
01:21
In his book, Paul charges business and industry
22
63000
3000
Trong cuốn sách, Paul đã buộc tội thương mại và công nghiệp
01:24
as, one, the major culprit
23
66000
3000
thứ nhất, là thủ phạm chính
01:27
in causing the decline of the biosphere,
24
69000
2000
đã gây nên sự đi xuống của sinh quyển
01:29
and, two, the only institution that is large enough,
25
71000
3000
và, thứ hai, là tổ chức duy nhất đủ lớn,
01:32
and pervasive enough, and powerful enough,
26
74000
2000
và đủ phổ biến, và có thế lực,
01:34
to really lead humankind out of this mess.
27
76000
4000
để có thể dẫn dắt loài người ra khỏi mớ hỗn độn này.
01:38
And by the way he convicted me
28
80000
3000
Nhân tiện phải nói thêm rằng, anh ta cũng buộc tội tôi
01:41
as a plunderer of the earth.
29
83000
2000
là một nhân tố bóc lột trái đất này
01:43
And I then challenged the people of Interface, my company,
30
85000
3000
Và sau đó, tôi đã thách thức những nhân viên ở Interface
01:46
to lead our company and the entire industrial world to sustainability,
31
88000
4000
làm sao để dẫn dắt công ty
và cả ngành công nghiệp phát triển bền vững
01:50
which we defined as eventually operating
32
92000
2000
điều chúng tôi cho rằng cuối cùng sẽ
01:52
our petroleum-intensive company in such a way
33
94000
3000
vận hành công ty dầu khí của chúng tôi theo hướng
01:55
as to take from the earth
34
97000
2000
khai thác từ thiên nhiên
01:57
only what can be renewed by the earth, naturally and rapidly --
35
99000
4000
chỉ những gì có thể tái tạo bởi trái đất,
một cách tự nhiên và nhanh chóng --
02:01
not another fresh drop of oil --
36
103000
2000
không hề có một giọt dầu nào --
02:03
and to do no harm to the biosphere.
37
105000
4000
và không làm hại bầu khí quyển.
02:07
Take nothing: do no harm.
38
109000
2000
Không khai thác: không gây hại.
02:09
I simply said, "If Hawken is right
39
111000
2000
Tôi chỉ nói rằng: "Nếu Hawken đúng
02:11
and business and industry must lead,
40
113000
2000
rằng doanh nghiệp và công nghiệp phải dẫn đầu
02:13
who will lead business and industry?
41
115000
2000
vậy thì ai sẽ dẫn dắt họ?
02:15
Unless somebody leads, nobody will."
42
117000
3000
Trừ khi có người dẫn dắt, không thì không có ai đâu."
02:18
It's axiomatic. Why not us?
43
120000
3000
Đó là điều hiển nhiên.
Vậy tại sao lại không phải là chúng ta?
02:21
And thanks to the people of Interface,
44
123000
2000
Và nhờ có những người ở Interface,
02:23
I have become a recovering plunderer.
45
125000
3000
tôi đã trở thành kẻ cướp đó.
02:26
(Laughter)
46
128000
1000
(Tiếng cười)
02:27
(Applause)
47
129000
5000
(Tiếng vỗ tay)
02:32
I once told a Fortune Magazine writer
48
134000
4000
Tôi đã từng nói với phóng viên của tờ tạp chí Fortune
02:36
that someday people like me would go to jail.
49
138000
3000
rằng một ngày nào đó những người như tôi rồi sẽ vào tù.
02:39
And that became the headline of a Fortune article.
50
141000
2000
Và điều đó đã trở thành tít bài báo.
02:41
They went on to describe me as America's greenest CEO.
51
143000
4000
Họ đã miêu tả tôi như một CEO "xanh" nhất nước Mỹ.
02:45
From plunderer to recovering plunderer,
52
147000
3000
Từ một kẻ cướp bóc thành một kẻ cướp biết hồi phục,
02:48
to America's greenest CEO in five years --
53
150000
3000
thành CEO "xanh" nhất nước Mỹ trong 5 năm --
02:51
that, frankly, was a pretty sad commentary
54
153000
2000
thẳng thắn mà nói thì nó rất một lời bình luận khá đáng buồn
02:53
on American CEOs in 1999.
55
155000
5000
về CEO nước Mỹ vào năm 1999.
02:58
Asked later in the Canadian documentary, "The Corporation,"
56
160000
3000
Sau đó khi được hỏi trong một bộ phim tài liệu Canada, "The Corporation" (Tập đoàn),
03:01
what I meant by the "go to jail" remark,
57
163000
3000
giải thích vì sao vừa nãy tôi nói "đi tù",
03:04
I offered that theft is a crime.
58
166000
4000
tôi đã cho rằng cướp bóc là một tội ác.
03:08
And theft of our children's future would someday be a crime.
59
170000
5000
Và cướp bóc của thế hệ con cháu mai sau sẽ trở thành một tội ác.
03:13
But I realized, for that to be true --
60
175000
2000
Tôi đã nhận ra nó sẽ trở thành sự thật
03:15
for theft of our children's future to be a crime --
61
177000
3000
rằng cướp bóc của thế hệ sau là một tội ác --
03:18
there must be a clear, demonstrable alternative
62
180000
3000
Nó hẳn phải rõ ràng, sự thay thế
03:21
to the take-make-waste industrial system
63
183000
3000
cho hệ thống công nghiệp bóc lột - sản xuất - loại thải
03:24
that so dominates our civilization,
64
186000
3000
đã chiếm lĩnh văn minh chúng ta,
03:27
and is the major culprit, stealing our children's future,
65
189000
3000
và thủ phạm lớn nhất, cướp bóc từ con cháu,
03:30
by digging up the earth
66
192000
2000
bằng việc đào bới mặt đất
03:32
and converting it to products that quickly become waste
67
194000
4000
và biến nó thành những sản phẩm mà dễ dàng trở thành rác thải
03:36
in a landfill or an incinerator --
68
198000
2000
tại các bãi rác hoặc lò đốt rác --
03:38
in short, digging up the earth and converting it to pollution.
69
200000
5000
tóm lại, khai thác và biến nó thành ô nhiễm.
03:43
According to Paul and Anne Ehrlich
70
205000
2000
Theo Paul và Anne Ehrlich
03:45
and a well-known environmental impact equation,
71
207000
3000
và một phép tính độ ảnh hưởng đến môi trường nổi tiếng,
03:48
impact -- a bad thing --
72
210000
2000
ảnh hưởng một cách tiêu cực
03:50
is the product of population, affluence and technology.
73
212000
4000
là kết quả của dân số, sự giàu có và công nghệ.
03:54
That is, impact is generated by people,
74
216000
4000
Sự ảnh hưởng được tạo ra bởi con người,
03:58
what they consume in their affluence,
75
220000
2000
những gì được sử dụng trong sự làm giàu của họ,
04:00
and how it is produced.
76
222000
3000
và cách nó được tạo ra.
04:03
And though the equation is largely subjective,
77
225000
2000
Và mặc dù thuật tính phần lớn chủ quan,
04:05
you can perhaps quantify people, and perhaps quantify affluence,
78
227000
4000
bạn có thể ước lượng số người và có thể cả lượng của cải,
04:09
but technology is abusive in too many ways to quantify.
79
231000
4000
nhưng công nghệ tàn phá theo quá nhiều cách để có thể ước tính.
04:13
So the equation is conceptual.
80
235000
2000
Vậy nên phép tính chỉ mang tính hình thức.
04:15
Still it works to help us understand the problem.
81
237000
3000
Ấy vậy nó vẫn hiệu quả trong việc giúp chúng ta hiểu rõ vấn đề.
04:18
So we set out at Interface, in 1994,
82
240000
5000
Vậy nên chúng tôi thành lập Interface vào năm 1994,
04:23
to create an example:
83
245000
2000
để tạo ra một ví dụ:
04:25
to transform the way we made carpet,
84
247000
2000
thay đổi cách chúng ta sản xuất thảm,
04:27
a petroleum-intensive product for materials as well as energy,
85
249000
4000
sản phẩm dầu khí sang những vật liệu
cũng như dạng năng lượng khác
04:31
and to transform our technologies
86
253000
2000
và thay đổi công nghệ
04:33
so they diminished environmental impact,
87
255000
3000
để chúng giảm thiểu những ản hưởng môi trường,
04:36
rather than multiplied it.
88
258000
3000
hơn là tăng cường nó.
04:39
Paul and Anne Ehrlich's environmental impact equation:
89
261000
3000
Thuật tính ảnh hưởng môi trường của Paul và Ehrlich là:
04:42
I is equal to P times A times T:
90
264000
3000
I bằng P nhân A nhân T
04:45
population, affluence and technology.
91
267000
3000
tương ứng công nghệ, độ giàu có và dân số.
04:48
I wanted Interface to rewrite that equation so that it read
92
270000
6000
Tôi muốn Interface sẽ viết lại phép tính thành
04:54
I equals P times A divided by T.
93
276000
3000
I bằng P nhân A chia cho T.
04:57
Now, the mathematically-minded will see immediately
94
279000
3000
Hiện nay, những chuyên gia toán học sẽ thấy ngay lập tức
05:00
that T in the numerator increases impact -- a bad thing --
95
282000
3000
rằng T trên tử số tăng -- tình hình sẽ xấu đi --
05:03
but T in the denominator decreases impact.
96
285000
4000
nhưng khi chuyển nó xuống mẫu số, T sẽ giảm..
05:07
So I ask, "What would move T, technology,
97
289000
4000
Nên tôi hỏi:" Điều gì sẽ thay đổi T, Technology,
05:11
from the numerator -- call it T1 --
98
293000
2000
từ tử số, gọi là T1,
05:13
where it increases impact,
99
295000
2000
khi nó đang tăng lên,
05:15
to the denominator -- call it T2 --
100
297000
3000
thành mẫu số, gọi là T2,
05:18
where it reduces impact?
101
300000
3000
khi nó giảm.
05:21
I thought about the characteristics
102
303000
4000
Tôi nghĩ về những đặc tính
05:25
of first industrial revolution,
103
307000
2000
của phong trào cải cách công nghiệp đầu tiên,
05:27
T1, as we practiced it at Interface,
104
309000
3000
T1, như chúng ta đã thấy trên Interface,
05:30
and it had the following characteristics.
105
312000
4000
và nó có những đặc điểm sau đây.
05:34
Extractive: taking raw materials from the earth.
106
316000
4000
Khai khoáng: khai thác khoáng sản tinh từ lòng đất.
05:38
Linear: take, make, waste.
107
320000
3000
Theo chu trình thẳng: Lấy, sản xuất, loại thải.
05:41
Powered by fossil fuel-derived energy.
108
323000
2000
Lấy năng lượng từ hóa thạch dầu khí.
05:43
Wasteful: abusive and focused on labor productivity.
109
325000
4000
Phí phạm: bóc lột và tập trung vào năng suất lao động.
05:47
More carpet per man-hour.
110
329000
3000
Năng suất cao hơn.
05:50
Thinking it through, I realized that all those attributes
111
332000
3000
Nghĩ về nó, tôi nhận ra rằng những đặc điểm trên
05:53
must be changed to move T to the denominator.
112
335000
5000
phải được thay đổi để chuyển T xuống phần mẫu số.
05:58
In the new industrial revolution extractive must be replaced by renewable;
113
340000
5000
Trong công cuộc đổi mới, ngành khai khoáng
phải được thay bằng những thứ có thể tái tạo;
06:03
linear by cyclical;
114
345000
2000
từ chu trình đường thẳng thành vòng tròn;
06:05
fossil fuel energy by renewable energy, sunlight;
115
347000
4000
dầu khí được thay bởi năng lượng tái tạo từ mặt trời;
06:09
wasteful by waste-free;
116
351000
2000
từ loại thải thành không có rác thải;
06:11
and abusive by benign;
117
353000
2000
từ bóc lột thành dễ chịu;
06:13
and labor productivity by resource productivity.
118
355000
4000
và năng suất lao động thành năng suất nguồn cung.
06:17
And I reasoned that if we could make those transformative changes,
119
359000
4000
Và lý do của tôi là
nếu chúng ta có thể tạo ra những thay đổi lớn như vậy,
06:21
and get rid of T1 altogether,
120
363000
2000
và loại bỏ T1,
06:23
we could reduce our impact to zero,
121
365000
3000
chúng ta có thể giảm mức ảnh hưởng xuống 0,
06:26
including our impact on the climate.
122
368000
3000
bao gồm cả mức ảnh hưởng đến khí hậu.
06:29
And that became the Interface plan in 1995,
123
371000
3000
Và đó là lí do Interface thành lập 1995,
06:32
and has been the plan ever since.
124
374000
3000
và là sứ mệnh của nó từ đó đến giờ.
06:35
We have measured our progress very rigorously.
125
377000
4000
Chúng tôi đã đo lường quy trình của chúng tôi rất tỉ mỉ.
06:39
So I can tell you how far we have come in the ensuing 12 years.
126
381000
4000
Và có thể nói chúng tôi đã tiến xa thế nào trong 12 năm qua.
06:43
Net greenhouse gas emissions
127
385000
2000
Lượng khí thải được ước tính
06:45
down 82 percent in absolute tonnage.
128
387000
4000
giảm 82% trên tổng tấn.
06:49
(Applause)
129
391000
4000
(Tiếng vỗ tay)
06:53
Over the same span of time
130
395000
2000
Trong cùng quãng thời gian,
06:55
sales have increased by two-thirds and profits have doubled.
131
397000
3000
lượng bán đã tăng 2/3 và lợi nhuận tăng gấp đôi.
06:58
So an 82 percent absolute reduction
132
400000
3000
Vậy nên 82% giảm
07:01
translates into a 90 percent reduction
133
403000
2000
tương đương với 90% giảm
07:03
in greenhouse gas intensity relative to sales.
134
405000
4000
lượng khí khí gas thải trung bình so với doanh thu.
07:07
This is the magnitude
135
409000
2000
Đây là mức độ
07:09
of the reduction the entire global technosphere
136
411000
3000
phải giảm trên toàn cầu trong thế giới công nghệ
07:12
must realize by 2050
137
414000
3000
cho đến năm 2050
07:15
to avoid catastrophic climate disruption --
138
417000
3000
để tránh những thảm họa khí hậu --
07:18
so the scientists are telling us.
139
420000
3000
những thứ nhà khoa học nói với chúng tôi.
07:21
Fossil fuel usage is down 60 percent per unit of production,
140
423000
4000
Việc sử dụng dầu khí được cắt giảm 60% trên một đơn vị sản xuất,
07:25
due to efficiencies in renewables.
141
427000
2000
bởi vì những hiệu quả trong việc tái tạo.
07:27
The cheapest, most secure barrel of oil there is
142
429000
3000
Lượng dầu rẻ nhất và an toàn nhất
07:30
is the one not used through efficiencies.
143
432000
3000
thì không được dùng với một cách tiết kiệm.
07:33
Water usage is down 75 percent
144
435000
3000
Lượng nước sử dụng giảm 75%
07:36
in our worldwide carpet tile business.
145
438000
2000
trong ngành kinh doanh thảm của chúng tôi trên toàn thế giới.
07:38
Down 40 percent in our broadloom carpet business,
146
440000
3000
Giảm 40% trong kinh doanh thảm lát gỗ
07:41
which we acquired in 1993
147
443000
2000
ngành mà chúng tôi bắt đầu vào năm 1993
07:43
right here in California, City of Industry,
148
445000
2000
ngay tại California, thành phố của công nghệ,
07:45
where water is so precious.
149
447000
3000
nơi nước thực sự quý giá.
07:48
Renewable or recyclable materials are 25 percent of the total, and growing rapidly.
150
450000
4000
Vật liệu tái tạo hoặc tái sử dụng chiếm 25%
và đang tăng nhanh chóng.
07:52
Renewable energy is 27 percent of our total,
151
454000
3000
Năng lượng tái tạo chiếm 27%
07:55
going for 100 percent.
152
457000
2000
trên tổng 100%.
07:57
We have diverted 148 million pounds --
153
459000
3000
Chúng tôi đã chuyển 148 triệu bảng --
08:00
that's 74,000 tons --
154
462000
2000
tương đương 74 000 tấn --
08:02
of used carpet from landfills,
155
464000
3000
thảm đã qua sử dụng từ bãi rác,
08:05
closing the loop on material flows
156
467000
2000
cùng bàn luận về những vật liệu
08:07
through reverse logistics
157
469000
2000
dựa trên các thống kê
08:09
and post-consumer recycling technologies
158
471000
3000
và công nghệ tái sử dụng
08:12
that did not exist when we started 14 years ago.
159
474000
4000
mà chưa hề tồn tại khi chúng tôi bắt đầu 14 năm trước.
08:16
Those new cyclical technologies
160
478000
2000
Đây chính là công nghệ quay vòng
08:18
have contributed mightily to the fact that we have produced and sold
161
480000
3000
đã đóng góp lớn cho những gì chúng tôi đã sản xuất và bán
08:21
85 million square yards of climate-neutral carpet
162
483000
4000
85 triệu mẫu vuông của loại thảm thân thiện môi trường
08:25
since 2004,
163
487000
2000
từ năm 2004,
08:27
meaning no net contribution to global climate disruption
164
489000
4000
có nghĩa không có sự hủy hoại khí hoại toàn cầu
08:31
in producing the carpet throughout the supply chain,
165
493000
2000
trong quá trình sản xuất thảm qua chuỗi cung ứng,
08:33
from mine and well head clear to end-of-life reclamation --
166
495000
5000
từ cuỗi cung ứng của tôi và rõ ràng đến cuối của sự cải tạo --
08:38
independent third-party certified.
167
500000
2000
hoàn toàn độc lập với bên thứ 3.
08:40
We call it Cool Carpet.
168
502000
3000
Chúng tôi gọi nó là Cool Carpet (Thảm thần kì).
08:43
And it has been a powerful marketplace differentiator,
169
505000
3000
Và nó tạo nên sự khác biệt lớn trên thị trường,
08:46
increasing sales and profits.
170
508000
2000
tăng doanh thu và lợi nhuận.
08:48
Three years ago we launched carpet tile for the home,
171
510000
4000
Ba năm trước chúng tôi ra mắt loại thảm trong nhà,
08:52
under the brand Flor,
172
514000
2000
dưới danh nghĩa thướng hiệu Flor.
08:54
misspelled F-L-O-R.
173
516000
3000
đánh vần nhầm là F - L - O - R.
08:57
You can point and click today at Flor.com
174
519000
2000
Chúng ta có thể thấy khi bấm vào bài ngày hôm nay trên Flor.com
08:59
and have Cool Carpet delivered to your front door in five days.
175
521000
4000
và bạn sẽ có Cool Carpet
được chuyển tới trước cửa nhà bạn trong năm ngày.
09:03
It is practical, and pretty too.
176
525000
3000
Nó thiết thực và cũng đẹp nữa.
09:06
(Laughter)
177
528000
1000
(Tiếng cười)
09:07
(Applause)
178
529000
6000
(Tiếng vỗ tay)
09:13
We reckon that we are a bit over halfway
179
535000
2000
Chúng tôi nhận thấy chúng tôi đã qua nửa chặng đường
09:15
to our goal: zero impact, zero footprint.
180
537000
5000
để đến với mục tiêu: không ảnh hưởng, không dấu vết.
09:20
We've set 2020 as our target year for zero,
181
542000
3000
Chúng tôi đặt mục tiêu đến 2020
09:23
for reaching the top, the summit of Mount Sustainability.
182
545000
5000
sẽ đạt tới đỉnh cao của sự bền vững.
09:28
We call this Mission Zero.
183
550000
2000
Chúng tôi gọi nó Nhiệm vụ số 0.
09:30
And this is perhaps the most important facet:
184
552000
3000
Và có thể đó là mặt quan trọng nhất:
09:33
we have found Mission Zero to be incredibly good for business.
185
555000
4000
chúng tôi thấy Nhiệm vụ số 0 đặc biệt tốt cho việc kinh doanh.
09:37
A better business model,
186
559000
3000
Một mô hình kinh doanh tốt hơn,
09:40
a better way to bigger profits.
187
562000
2000
cách tốt hơn để gia tăng lợi nhuận.
09:42
Here is the business case for sustainability.
188
564000
3000
Đây là vấn đề kinh doanh bền vững.
09:45
From real life experience, costs are down, not up,
189
567000
4000
Từ những kinh nghiệm thực tế, giá thành giảm, không tăng,
09:49
reflecting some 400 million dollars
190
571000
2000
phản ánh đến 400 triệu đô
09:51
of avoided costs in pursuit of zero waste --
191
573000
4000
tiết kiệm trong việc theo đuổi sứ mệnh không rác thải --
09:55
the first face of Mount Sustainability.
192
577000
3000
mặt đầu tiên của bền vững.
09:58
This has paid all the costs for the transformation of Interface.
193
580000
4000
Nó có thể chi trả cho toàn bộ thay đổi của Interface.
10:02
And this dispels a myth too,
194
584000
2000
Và loại bỏ những lầm tưởng,
10:04
this false choice between the environment and the economy.
195
586000
4000
lựa chọn sai giữa môi trường và kinh tế.
10:08
Our products are the best they've ever been,
196
590000
2000
Sản phầm của chúng tôi là tốt nhất từng thấy,
10:10
inspired by design for sustainability,
197
592000
2000
lấy cảm hứng từ thiết kế bền vững,
10:12
an unexpected wellspring of innovation.
198
594000
4000
một bước cải tiến không ngờ tới.
10:16
Our people are galvanized around this shared higher purpose.
199
598000
3000
Nhân viên của chúng tôi phấn khích với những mục đích lớn hơn.
10:19
You cannot beat it for attracting the best people
200
601000
2000
Bạn không thể nghĩ ra mục tiêu nào cao hơn
để thu hút những người giỏi nhất
10:21
and bringing them together.
201
603000
3000
và tập hợp họ lại.
10:24
And the goodwill of the marketplace is astonishing.
202
606000
3000
Và thiện chí của thị trường thật đáng kinh ngạc.
10:27
No amount of advertising, no clever marketing campaign,
203
609000
4000
Không hề có quảng cáo, không có phong trào marketing,
10:31
at any price, could have produced or created
204
613000
3000
bằng bất kì giá nào, có thể sản xuất hoặc tạo ra
10:34
this much goodwill.
205
616000
3000
một thiện chí như vậy.
10:37
Costs, products, people, marketplaces --
206
619000
2000
GIá thành, sản phẩm, con người, thị trường --
10:39
what else is there?
207
621000
2000
còn gì nữa?
10:41
It is a better business model.
208
623000
2000
Nó là mô hình kinh doanh tốt hơn.
10:43
And here is our 14-year record of sales and profits.
209
625000
5000
Và sau đây là những số liệu về 14 năm doanh thu và lợi nhuận.
10:48
There is a dip there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Có một sự giảm nhẹ từ 2001 đến 2003:
10:51
a dip when our sales, over a three-year period,
211
633000
2000
sự tụt giảm trong doanh số của chúng tôi, sau giai đoạn 3 năm,
10:53
were down 17 percent.
212
635000
2000
chạm mức 17%.
10:55
But the marketplace was down 36 percent.
213
637000
3000
Nhưng thị trường khi ấy cũng giảm 36%.
10:58
We literally gained market share.
214
640000
2000
Thực chất thì chúng tôi lại tăng thị phần.
11:00
We might not have survived that recession
215
642000
3000
Chúng tôi có lẽ đã không thể sống sót sau lần suy thoái đó
11:03
but for the advantages of sustainability.
216
645000
3000
nếu không nhờ những lợi ích của sự bền vững.
11:06
If every business were pursuing Interface plans,
217
648000
4000
Nếu mọi doanh nghiệp đều theo đuổi hoạch định của Interface,
11:10
would that solve all our problems?
218
652000
2000
thì liệu mọi vấn đề sẽ được giải quyết?
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Tôi không nghĩ vậy.
11:14
I remain troubled by the revised Ehrlich equation,
220
656000
3000
Tôi vẫn gặp rắc rối bởi phép tính sửa đổi Ehrlich,
11:17
I equals P times A divided by T2.
221
659000
4000
I bằng P nhân A chia cho T2.
11:21
That A is a capital A,
222
663000
2000
Khi A là chữ cái A viết hoa,
11:23
suggesting that affluence is an end in itself.
223
665000
5000
ám chỉ rằng mức độ giàu có là mục đích cuối cùng.
11:28
But what if we reframed Ehrlich further?
224
670000
4000
Nhưng nếu như chúng ta sửa lại Ehrlich sau này?
11:32
And what if we made A a lowercase 'a,'
225
674000
3000
Và nếu như chúng ta biến A thành chữ a viết thường,
11:35
suggesting that it is a means to an end,
226
677000
2000
ám chỉ rằng nó là phương tiện để đạt đến mục đích cuối cùng,
11:37
and that end is happiness --
227
679000
3000
và mục đích cuối cùng là niềm hạnh phúc --
11:40
more happiness with less stuff.
228
682000
3000
càng ít của cải thì sẽ càng hạnh phúc hơn.
11:43
You know that would reframe civilization itself --
229
685000
3000
Các bạn có biết nền văn minh sẽ tự định hình lại --
11:46
(Applause) --
230
688000
8000
(Tiếng vỗ tay)
11:54
and our whole system of economics,
231
696000
3000
và toàn bộ hệ thồng kinh tế của chúng ta,
11:57
if not for our species, then perhaps for the one that succeeds us:
232
699000
6000
nếu như những giống loài, và
sau đó có thể một loài tiến triển hơn chúng ta,
12:03
the sustainable species, living on a finite earth,
233
705000
3000
giống loài bền vững, sinh sống trên một bề mặt giới hạn,
12:06
ethically, happily and ecologically
234
708000
3000
một cách có phép giáo, hạnh phúc và hài hòa với môi trường
12:09
in balance with nature
235
711000
2000
với một sự cân bằng tự nhiên
12:11
and all her natural systems for a thousand generations,
236
713000
3000
và tất cả hệ thống tự nhiên của họ với hàng nghìn thế hệ,
12:14
or 10,000 generations --
237
716000
2000
hoặc 10 000 thế hệ --
12:16
that is to say, into the indefinite future.
238
718000
3000
đại loại vậy, sống tại một tương lai vô định.
12:19
But does the earth have to wait for our extinction as a species?
239
721000
5000
Nhưng liệu trái đất có phải chờ đến lúc loài người tuyệt chủng?
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Có thể lắm.
Nhưng tôi không nghĩ vậy.
12:27
At Interface we really intend to bring this prototypical
241
729000
3000
Ở Interface, chúng tôi có ý định biến
12:30
sustainable, zero-footprint industrial company
242
732000
3000
sự bền vững khuôn mẫu này,
công ty công nghiệp không để dấu tích
12:33
fully into existence by 2020.
243
735000
3000
thành hiện thực vào năm 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Chúng tôi có thể thấy đường đi của mình,
12:38
clear to the top of that mountain.
245
740000
2000
rất rõ ràng dẫn đến đỉnh núi mục đích đó.
12:40
And now the challenge is in execution.
246
742000
3000
Và giờ thử thách là hành động.
12:43
And as my good friend and adviser Amory Lovins says,
247
745000
3000
Và cũng như bạn thân và người cố vấn của tôi Amory Lovins nói,
12:46
"If something exists, it must be possible."
248
748000
4000
"Nếu có gì đó tồn tại, nó hoàn toàn khả thi."
12:50
(Laughter)
249
752000
3000
(Tiếng cười)
12:53
If we can actually do it, it must be possible.
250
755000
3000
Nếu chúng ta có thể làm nó, vậy điều đó hoàn toàn có thể
12:56
If we, a petro-intensive company can do it, anybody can.
251
758000
4000
Nếu chúng ta, một doanh nghiệp nặng về dầu khí,
có thể làm được, thì ai cũng có thể làm được
13:00
And if anybody can, it follows that everybody can.
252
762000
4000
và nếu ai cũng có thể làm được, vậy tất cả mọi người đều có thể
13:04
Hawken fulfilled business and industry,
253
766000
3000
Hawken đã hoàn tất việc kinh doanh và nền công nghiệp ,
13:07
leading humankind away from the abyss
254
769000
4000
dẫn dắt loài người thoát khỏi vực thẳm
13:11
because, with continued unchecked decline of the biosphere,
255
773000
5000
bởi vì, khi sự đi xuống của bầu sinh quyển tiếp tục tiếp diễn,
13:16
a very dear person is at risk here --
256
778000
3000
và nhân vật phải đối mặt với điều rủi ro đó
13:19
frankly, an unacceptable risk.
257
781000
2000
thẳng thắn mà nói, một điều rủi ro không thể chấp nhận.
13:21
Who is that person?
258
783000
2000
Đó là ai?
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Không phải bạn. Không phải tôi.
13:25
But let me introduce you to the one who is most at risk here.
260
787000
3000
Hãy để tôi giới thiệu cho bạn người gặp
13:28
And I myself met this person in the early days of this mountain climb.
261
790000
4000
Bản thân tôi đã gặp nhân vật này,
từ những ngày đầu tiên theo đuổi mục đích
13:32
On a Tuesday morning in March of 1996,
262
794000
4000
Vào một sáng thứ Ba tháng 3 năm 1996,
13:36
I was talking to people, as I did at every opportunity back then,
263
798000
3000
tôi nói chuyện với mọi người,
việc tôi tranh thủ mọi cơ hội để làm vào hồi đó,
13:39
bringing them along and often not knowing whether I was connecting.
264
801000
4000
nói đến những ý tưởng của tôi
mà không hề biết tôi đang làm công việc kết nối.
13:43
But about five days later back in Atlanta,
265
805000
3000
Nhưng 5 ngày sau tại Atlanta,
13:46
I received an email from Glenn Thomas,
266
808000
3000
tôi nhận được một email từ Glenn Thomas,
13:49
one of my people in the California meeting.
267
811000
2000
một trong những nhân viên của tôi tại cuộc gặp ở California.
13:51
He was sending me an original poem
268
813000
2000
Anh ấy gửi tôi bản gốc một bài thơ
13:53
that he had composed after our Tuesday morning together.
269
815000
3000
mà anh ấy sáng tác sau buổi sáng thứ Ba của chúng tôi.
13:56
And when I read it it was one of the most uplifting moments of my life.
270
818000
4000
Và khi tôi đọc nó,
nó trở thành một những khoảnh khắc thăng hoa của cuộc đời.
14:00
Because it told me, by God, one person got it.
271
822000
4000
Vì nó cho tôi biết, nhờ Chúa, một người đã hiểu ý tôi.
14:04
Here is what Glenn wrote. And here is that person, most at risk.
272
826000
4000
Đây là những gì Glenn viết. Và đây là người đó.
14:08
Please meet "Tomorrow's Child."
273
830000
4000
Xin hãy nghe "Tomorrow's Child" (Đứa con của tương lai)
14:12
"Without a name, an unseen face, and knowing not your time or place,
274
834000
4000
"Không cái tên, không rõ mặt
và chẳng biết cái nơi cùng thời con đến,
14:16
Tomorrow's child, though yet unborn,
275
838000
3000
Đứa con của tương lai, chưa hề ra đời,
14:19
I met you first last Tuesday morn.
276
841000
3000
Ta gặp con vào sáng thứ Ba ấy.
14:22
A wise friend introduced us two.
277
844000
2000
Một người bạn tốt đã giới thiệu chúng ta.
14:24
And through his sobering point of view
278
846000
2000
Và qua lăng kính thông thái của anh ấy
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
ta thấy cái ngày con sẽ thấy,
cái ngày của con nhưng không phải của ta.
14:31
Knowing you has changed my thinking.
280
853000
2000
Biết được rằng con thay đổi ta trong suy nghĩ.
14:33
For I never had an inkling
281
855000
2000
Vì ta nào có đến một trực giác
14:35
that perhaps the things I do might someday,
282
857000
3000
rằng những điều ta có thể làm
14:38
somehow threaten you.
283
860000
3000
vô tình tổn thương con.
14:41
Tomorrow's child, my daughter, son,
284
863000
2000
Đứa con của tương lai, con trai, con gái ta,
14:43
I'm afraid I've just begun to think of you and of your good,
285
865000
2000
Ta sợ rằng ta vừa mới chỉ nghĩ về con và điều tốt lành,
14:45
though always having known I should.
286
867000
4000
mặc dù đã phải làm từ lâu.
14:49
Begin, I will.
287
871000
2000
Cũng mới chỉ thôi, ta sẽ.
14:51
The way the cost of what I squander, what is lost,
288
873000
3000
Cái cách cái giá mà ta đã phung phí,
14:54
if ever I forget that you
289
876000
2000
nếu như ta có quên
14:56
will someday come and live here too."
290
878000
4000
rằng con sẽ đến và sống cũng tại nơi này."
15:00
Well, every day of my life since,
291
882000
2000
Vậy đấy, mỗi ngày trong cuộc sống của tôi kế từ đó,
15:02
"Tomorrow's Child" has spoken to me
292
884000
2000
"Đứa con của tương lai" luôn nhắc tôi
15:04
with one simple but profound message,
293
886000
2000
một thông điệp đơn giản mà thấm thía,
15:06
which I presume to share with you.
294
888000
2000
cái mà tôi đang chia sẻ với các bạn.
15:08
We are, each and every one,
295
890000
2000
Chúng ta, môi người và tất cả,
15:10
a part of the web of life.
296
892000
3000
là một phần của mạng lưới cuộc đời.
15:13
The continuum of humanity, sure, but in a larger sense, the web of life itself.
297
895000
4000
Sự chuyển biến của nhân loại, nhưng trong tầm vĩ mô hơn,
chắc chắn là một mạng lưới cuộc đời của chính nó.
15:17
And we have a choice to make
298
899000
2000
Và chúng ta được lựa chọn
15:19
during our brief, brief visit
299
901000
2000
trong chuyến viếng thăm ngắn ngủi của mình
15:21
to this beautiful blue and green living planet:
300
903000
4000
đến hành tinh màu xanh này:
15:25
to hurt it or to help it.
301
907000
3000
làm tổn thương nó hay giúp nó.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
Với tôi, thì quyết định là ở bạn.
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Cảm ơn các bạn.
15:33
(Applause)
304
915000
15000
(Tiếng vỗ tay)
ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneerRay Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.
Why you should listen
Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.
Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."
Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.
Ray Anderson | Speaker | TED.com