ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.

Why you should listen

Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.

Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."

Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.

More profile about the speaker
Ray Anderson | Speaker | TED.com
TED2009

Ray Anderson: The business logic of sustainability

Ρέι Άντερσον: Η επιχειρηματική λογική της αειφορίας

Filmed:
1,098,554 views

Ο Ρέι Άντερσον έχει αυξήσει τις πωλήσεις και διπλασιάσει τα κέρδη της εταιρείας του στον χώρο της μοκέτας, ανατρέποντας την παραδοσιακή βιομηχανική πρακτική «αφαιρώ / παράγω / αποβάλλω». Ευγενικά και μετρημένα, μοιράζεται μαζί μας ένα ισχυρό όραμα για την αειφόρο επιχείρηση.
- Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:18
Believe me or not, I come offeringπροσφορά a solutionλύση
0
0
4000
Όσο απίστευτο και αν ακούγεται,
έχω να προτείνω μια λύση
00:22
to a very importantσπουδαίος partμέρος of this largerμεγαλύτερος problemπρόβλημα,
1
4000
4000
σε ένα πολύ σημαντικό μέρος
ενός ευρύτερου προβλήματος,
00:26
with the requisiteαπαιτούμενο focusΣυγκεντρώνω on climateκλίμα.
2
8000
2000
με την απαιτούμενη έμφαση στο κλίμα.
00:28
And the solutionλύση I offerπροσφορά
3
10000
2000
Και η λύση που προτείνω
00:30
is to the biggestμέγιστος culpritένοχος
4
12000
2000
αφορά τον κύριο υπαίτιο
00:32
in this massiveογκώδης mistreatmentκακομεταχείριση of the earthγη
5
14000
4000
σε αυτή τη μαζική κακομεταχείριση της γης
00:36
by humankindτης ανθρωπότητας,
6
18000
2000
από τον άνθρωπο,
00:38
and the resultingμε αποτέλεσμα declineπτώση of the biosphereβιόσφαιρα.
7
20000
3000
και την επακόλουθη κατάρρευση
της βιόσφαιρας.
00:41
That culpritένοχος is businessεπιχείρηση and industryβιομηχανία,
8
23000
3000
Ο υπαίτιος αυτός είναι
οι επιχειρήσεις και η βιομηχανία,
00:44
whichοι οποίες happensσυμβαίνει to be where I have spentξόδεψε the last 52 yearsχρόνια
9
26000
3000
όπου τυχαίνει να έχω περάσει
τα τελευταία 52 χρόνια,
00:47
sinceΑπό my graduationαποφοίτηση from GeorgiaΓεωργία TechTech in 1956.
10
29000
4000
μετά την αποφοίτησή μου από το
Ινστιτούτο Τεχνολογίας Τζόρτζια το 1956,
00:51
As an industrialβιομηχανικός engineerμηχανικός,
11
33000
2000
ως Μηχανολόγος Μηχανικός Παραγωγής,
00:53
cumχυσιμο aspiringεπίδοξους and then successfulεπιτυχής entrepreneurεπιχειρηματίας.
12
35000
4000
και επίδοξος -- και μετέπειτα
επιτυχημένος -- επιχειρηματίας.
00:57
After foundingιδρυτική my companyΕταιρία, InterfaceΔιεπαφή, from scratchγρατσουνιά
13
39000
3000
Αφότου ίδρυσα την εταιρεία μου, Interface,
01:00
in 1973, 36 yearsχρόνια agoπριν,
14
42000
3000
από το μηδέν, το 1973, πριν από 36 χρόνια,
01:03
to produceπαράγω carpetχαλί tilesπλακάκια in AmericaΑμερική
15
45000
2000
για την παραγωγή
μοκέτας-πλακάκι στην Αμερική
01:05
for the businessεπιχείρηση and institutionΊδρυμα marketsαγορές,
16
47000
3000
για επιχειρήσεις και θεσμικούς αγοραστές,
01:08
and shepherdingκτηνοτροφία it throughδιά μέσου start-upΈναρξη λειτουργίας and survivalεπιβίωση
17
50000
3000
και αφού την οδήγησα
από την εκκίνηση και την επιβίωση
01:11
to prosperityευημερία and globalπαγκόσμια dominanceεπικράτηση in its fieldπεδίο,
18
53000
3000
στην ευημερία και την παγκόσμια
κυριαρχία στον χώρο της,
01:14
I readανάγνωση PaulΟ Παύλος Hawken'sΤου Hawken bookΒιβλίο,
19
56000
2000
διάβασα το βιβλίο του Πολ Χόκεν,
01:16
"The EcologyΟικολογία of CommerceΕμπόριο,"
20
58000
2000
«Η Οικολογία του Εμπορίου»,
01:18
the summerκαλοκαίρι of 1994.
21
60000
3000
το καλοκαίρι του 1994.
01:21
In his bookΒιβλίο, PaulΟ Παύλος chargesταρίφα businessεπιχείρηση and industryβιομηχανία
22
63000
3000
Σε αυτό του το βιβλίο, ο Πολ κατηγορεί
τις επιχειρήσεις και τη βιομηχανία
01:24
as, one, the majorμείζων culpritένοχος
23
66000
3000
ως, πρώτον, τον μεγαλύτερο υπαίτιο
01:27
in causingπροκαλώντας the declineπτώση of the biosphereβιόσφαιρα,
24
69000
2000
για την κατάρρευση της βιόσφαιρας,
01:29
and, two, the only institutionΊδρυμα that is largeμεγάλο enoughαρκετά,
25
71000
3000
και δεύτερον, ως τον μόνο θεσμό
που είναι τόσο ευρύς
01:32
and pervasiveδιαβρωτικός enoughαρκετά, and powerfulισχυρός enoughαρκετά,
26
74000
2000
και τόσο διεισδυτικός, και τόσο ισχυρός
01:34
to really leadΟΔΗΓΩ humankindτης ανθρωπότητας out of this messΑνω ΚΑΤΩ.
27
76000
4000
ώστε να μπορεί πραγματικά να διασώσει
την ανθρωπότητα από αυτό το τέλμα.
01:38
And by the way he convictedκαταδικαστεί me
28
80000
3000
Και παρεμπιπτόντως, με καταδίκασε
01:41
as a plundererληστή of the earthγη.
29
83000
2000
ως καπηλευτή της γης.
01:43
And I then challengedαμφισβητηθεί the people of InterfaceΔιεπαφή, my companyΕταιρία,
30
85000
3000
Κι εγώ με τη σειρά μου προκάλεσα
τους ανθρώπους της Interface
01:46
to leadΟΔΗΓΩ our companyΕταιρία and the entireολόκληρος industrialβιομηχανικός worldκόσμος to sustainabilityβιωσιμότητα,
31
88000
4000
να κατευθύνουν την εταιρεία και ολόκληρο
τον βιομηχανικό κόσμο προς την αειφορία,
01:50
whichοι οποίες we definedορίζεται as eventuallyτελικά operatingλειτουργικός
32
92000
2000
κάτι που τελικά ορίσαμε ως λειτουργία
01:52
our petroleum-intensiveπετρελαίου-εντατική companyΕταιρία in suchτέτοιος a way
33
94000
3000
της εταιρείας μας που χρησιμοποιεί
πολύ πετρέλαιο, έτσι
01:55
as to take from the earthγη
34
97000
2000
ώστε εν τέλει να αφαιρεί από τη γη
01:57
only what can be renewedανανεώνεται by the earthγη, naturallyΦυσικά and rapidlyταχέως --
35
99000
4000
μόνο πόρους που μπορούν να ανανεωθούν
με φυσικό και γρήγορο τρόπο --
02:01
not anotherαλλο freshφρέσκο dropπτώση of oilλάδι --
36
103000
2000
ούτε μία σταγόνα πετρελαίου παραπάνω --
02:03
and to do no harmκανω κακο to the biosphereβιόσφαιρα.
37
105000
4000
και να μη βλάπτει τη βιόσφαιρα.
02:07
Take nothing: do no harmκανω κακο.
38
109000
2000
Να μην αφαιρεί τίποτα: να μη βλάπτει.
02:09
I simplyαπλά said, "If HawkenHawken is right
39
111000
2000
Είπα απλά : «Αν ο Χόκεν έχει δίκιο
02:11
and businessεπιχείρηση and industryβιομηχανία mustπρέπει leadΟΔΗΓΩ,
40
113000
2000
και οι επιχειρήσεις και η βιομηχανία
πρέπει να ηγηθούν,
02:13
who will leadΟΔΗΓΩ businessεπιχείρηση and industryβιομηχανία?
41
115000
2000
ποιος θα ηγηθεί των επιχειρήσεων
και της βιομηχανίας;
02:15
UnlessΕκτός αν somebodyκάποιος leadsοδηγεί, nobodyκανείς will."
42
117000
3000
Αν δεν ηγηθεί κάποιος,
δεν θα το κάνει κανείς».
02:18
It's axiomaticαξιωματική. Why not us?
43
120000
3000
Είναι ταυτολογικό. Γιατί όχι εμείς;
02:21
And thanksευχαριστώ to the people of InterfaceΔιεπαφή,
44
123000
2000
Χάρη στο ανθρώπινο δυναμικό της Interface,
02:23
I have becomeγίνομαι a recoveringανάκτηση plundererληστή.
45
125000
3000
έχω γίνει ένας μετανοών καπηλευτής.
02:26
(LaughterΤο γέλιο)
46
128000
1000
(Γέλια)
02:27
(ApplauseΧειροκροτήματα)
47
129000
5000
(Χειροκρότημα)
02:32
I onceμια φορά told a FortuneΤύχη MagazineΠεριοδικό writerσυγγραφέας
48
134000
4000
Είπα κάποτε σε έναν αρθρογράφο
του περιοδικού Fortune
02:36
that somedayκάποια μέρα people like me would go to jailφυλακή.
49
138000
3000
ότι κάποια μέρα άνθρωποι
σαν κι εμένα θα πάνε στη φυλακή.
02:39
And that becameέγινε the headlineεπικεφαλίδα of a FortuneΤύχη articleάρθρο.
50
141000
2000
Αυτή η δήλωση έγινε τίτλος
ενός άρθρου του Fortune.
02:41
They wentπήγε on to describeπεριγράφω me as America'sΤης Αμερικής greenestπιο πράσινο CEOΔΙΕΥΘΎΝΩΝ ΣΎΜΒΟΥΛΟΣ.
51
143000
4000
Με περιέγραψαν ως τον πιο «πράσινο»
Διευθύνοντα Σύμβουλο της Αμερικής.
02:45
From plundererληστή to recoveringανάκτηση plundererληστή,
52
147000
3000
Από καπηλευτής σε μετανοούντα καπηλευτή,
02:48
to America'sΤης Αμερικής greenestπιο πράσινο CEOΔΙΕΥΘΎΝΩΝ ΣΎΜΒΟΥΛΟΣ in fiveπέντε yearsχρόνια --
53
150000
3000
και στον πιο πράσινο Διευθύνοντα
Σύμβουλο της Αμερικής μέσα σε πέντε χρόνια
02:51
that, franklyειλικρινά, was a prettyαρκετά sadλυπημένος commentaryσχολιασμός
54
153000
2000
-- το οποίο, για να είμαι ειλικρινής,
λέει πολλά
02:53
on AmericanΑμερικανική CEOsΔιευθύνοντες σύμβουλοι in 1999.
55
155000
5000
για τους Διευθύνοντες Συμβούλους
της Αμερικής του 1999.
02:58
AskedΖήτησε laterαργότερα in the CanadianΚαναδική documentaryντοκιμαντέρ, "The CorporationΕταιρία,"
56
160000
3000
Ρωτηθείς αργότερα στο Καναδέζικο
ντοκιμαντέρ «Η εταιρεία»,
03:01
what I meantσήμαινε by the "go to jailφυλακή" remarkπαρατήρηση,
57
163000
3000
για το τι εννοούσα
με το σχόλιο περί φυλακής,
03:04
I offeredπροσφέρονται that theftκλοπή is a crimeέγκλημα.
58
166000
4000
απάντησα ότι η κλοπή είναι έγκλημα.
03:08
And theftκλοπή of our children'sπαιδιά futureμελλοντικός would somedayκάποια μέρα be a crimeέγκλημα.
59
170000
5000
Και η κλοπή του μέλλοντος των παιδιών μας
θα συνιστά κάποια μέρα έγκλημα.
03:13
But I realizedσυνειδητοποίησα, for that to be trueαληθής --
60
175000
2000
Συνειδητοποίησα όμως
ότι για να ισχύει αυτό --
03:15
for theftκλοπή of our children'sπαιδιά futureμελλοντικός to be a crimeέγκλημα --
61
177000
3000
για να συνιστά έγκλημα
η κλοπή του μέλλοντος των παιδιών μας --
03:18
there mustπρέπει be a clearΣαφή, demonstrableαποδεδειγμένα alternativeεναλλακτική λύση
62
180000
3000
πρέπει να υπάρχει μια σαφής
και ευαπόδεικτη εναλλακτική
03:21
to the take-make-wasteΠάρτε-κάνει-αποβλήτων industrialβιομηχανικός systemΣύστημα
63
183000
3000
της βιομηχανικής πρακτικής
«αφαιρώ-παράγω-αποβάλλω»
03:24
that so dominatesκυριαρχεί our civilizationπολιτισμός,
64
186000
3000
που κυριαρχεί στον πολιτισμό μας,
03:27
and is the majorμείζων culpritένοχος, stealingκλοπή our children'sπαιδιά futureμελλοντικός,
65
189000
3000
και είναι ο μεγαλύτερος υπαίτιος για
την κλοπή του μέλλοντος των παιδιών μας,
03:30
by diggingσκάψιμο up the earthγη
66
192000
2000
σκάβοντας τη γη
03:32
and convertingμετατροπή it to productsπροϊόντα that quicklyγρήγορα becomeγίνομαι wasteαπόβλητα
67
194000
4000
και μετατρέποντας τους πόρους της σε
προϊόντα που γρήγορα γίνονται απόβλητα
03:36
in a landfillυγειονομική ταφή or an incineratorαποτεφρωτήρα --
68
198000
2000
σε μια χωματερή ή έναν κλίβανο --
03:38
in shortμικρός, diggingσκάψιμο up the earthγη and convertingμετατροπή it to pollutionρύπανση.
69
200000
5000
με λίγα λόγια, σκάβοντας τη γη
και μετατρέποντάς τη σε ρύπανση.
03:43
AccordingΣύμφωνα με το to PaulΟ Παύλος and AnneAnne EhrlichEhrlich
70
205000
2000
Σύμφωνα με τους Πολ και Αν Έρλιχ
03:45
and a well-knownγνωστό environmentalπεριβάλλοντος impactεπίπτωση equationεξίσωση,
71
207000
3000
και μια γνωστή εξίσωση
περιβαλλοντικών επιπτώσεων,
03:48
impactεπίπτωση -- a badκακό thing --
72
210000
2000
οι επιπτώσεις -- το οποίο
είναι κακό πράγμα --
03:50
is the productπροϊόν of populationπληθυσμός, affluenceαφθονία and technologyτεχνολογία.
73
212000
4000
είναι το γινόμενο του πληθυσμού,
της αφθονίας και της τεχνολογίας.
03:54
That is, impactεπίπτωση is generatedδημιουργούνται by people,
74
216000
4000
Οι επιπτώσεις στο περιβάλλον
δημιουργούνται δηλαδή από τους ανθρώπους,
03:58
what they consumeκαταναλώνω in theirδικα τους affluenceαφθονία,
75
220000
2000
από την αφθονία των προϊόντων
που καταναλώνουν
04:00
and how it is producedπαράγεται.
76
222000
3000
και από τον τρόπο
που παράγονται αυτά τα προϊόντα.
04:03
And thoughαν και the equationεξίσωση is largelyσε μεγάλο βαθμό subjectiveυποκειμενικός,
77
225000
2000
Και παρότι η εξίσωση είναι
σε μεγάλο βαθμό υποκειμενική,
04:05
you can perhapsίσως quantifyποσοτικοποιήσετε people, and perhapsίσως quantifyποσοτικοποιήσετε affluenceαφθονία,
78
227000
4000
ίσως μπορείτε να ποσοτικοποιήσετε
τους ανθρώπους και το επίπεδο ζωής,
04:09
but technologyτεχνολογία is abusiveκαταχρηστική in too manyΠολλά waysτρόπους to quantifyποσοτικοποιήσετε.
79
231000
4000
αλλά η τεχνολογία είναι ζημιογόνα με
τόσους τρόπους που δεν ποσοτικοποιείται.
04:13
So the equationεξίσωση is conceptualσχετικός με την σύλληψη ή αντίληψη.
80
235000
2000
Συνεπώς η εξίσωση έχει
εννοιολογικό χαρακτήρα.
04:15
Still it worksεργοστάσιο to help us understandκαταλαβαίνουν the problemπρόβλημα.
81
237000
3000
Παρ’ όλα αυτά μας βοηθά
να κατανοήσουμε το πρόβλημα.
04:18
So we setσειρά out at InterfaceΔιεπαφή, in 1994,
82
240000
5000
Έτσι στοχεύσαμε στην Interface, το 1994,
04:23
to createδημιουργώ an exampleπαράδειγμα:
83
245000
2000
να δώσουμε το παράδειγμα:
04:25
to transformμεταμορφώνω the way we madeέκανε carpetχαλί,
84
247000
2000
να αλλάξουμε τον τρόπο
που παράγουμε μοκέτες,
04:27
a petroleum-intensiveπετρελαίου-εντατική productπροϊόν for materialsυλικά as well as energyενέργεια,
85
249000
4000
ένα προϊόν εντάσεως πετρελαίου τόσο λόγω
πρώτων υλών όσο και ενεργειακών απαιτήσεων
04:31
and to transformμεταμορφώνω our technologiesτεχνολογίες
86
253000
2000
και να μεταλλάξουμε την τεχνολογία μας
04:33
so they diminishedμειώθηκε environmentalπεριβάλλοντος impactεπίπτωση,
87
255000
3000
έτσι ώστε να μειώνει
τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις,
04:36
ratherμάλλον than multipliedπολλαπλασιασμένο it.
88
258000
3000
αντί να τις πολλαπλασιάζει.
04:39
PaulΟ Παύλος and AnneAnne Ehrlich'sΤου Ehrlich environmentalπεριβάλλοντος impactεπίπτωση equationεξίσωση:
89
261000
3000
Η εξίσωση περιβαλλοντικών επιπτώσεων
των Πολ και Αν Έρλιχ είναι η εξής:
04:42
I is equalίσος to P timesφορές A timesφορές T:
90
264000
3000
Το I ισούται με Π επί A επί T:
04:45
populationπληθυσμός, affluenceαφθονία and technologyτεχνολογία.
91
267000
3000
πληθυσμός (Π), αφθονία (A)
και τεχνολογία (T).
04:48
I wanted InterfaceΔιεπαφή to rewriteξαναγράφω that equationεξίσωση so that it readανάγνωση
92
270000
6000
Ήθελα η Interface να ξαναγράψει
αυτή την εξίσωση ως εξής:
04:54
I equalsισούται με P timesφορές A dividedδιαιρεμένη by T.
93
276000
3000
το Ι ισούται με Π επί Α δια Τ.
04:57
Now, the mathematically-mindedμαθηματικά-minded will see immediatelyαμέσως
94
279000
3000
Τώρα, όσοι έχουν μαθηματική σκέψη
θα αντιληφθούν αμέσως
ότι το Τ στον αριθμητή αυξάνει τις
περιβαλλοντικές επιπτώσεις, πράγμα κακό,
05:00
that T in the numeratorαριθμητής increasesαυξάνεται impactεπίπτωση -- a badκακό thing --
95
282000
3000
05:03
but T in the denominatorπαρονομαστής decreasesμειώσεις impactεπίπτωση.
96
285000
4000
αλλά το Τ στον παρονομαστή τις μειώνει.
05:07
So I askπαρακαλώ, "What would moveκίνηση T, technologyτεχνολογία,
97
289000
4000
Συνεπώς αναρωτιέμαι:
«Πώς θα μπορούσε το Τ, η τεχνολογία,
05:11
from the numeratorαριθμητής -- call it T1 --
98
293000
2000
η οποία, όταν εμφανίζεται
στον αριθμητή --ως Τ1--
05:13
where it increasesαυξάνεται impactεπίπτωση,
99
295000
2000
αυξάνει τις επιπτώσεις,
05:15
to the denominatorπαρονομαστής -- call it T2 --
100
297000
3000
να μεταφερθεί στον παρονομαστή --ως Τ2--
05:18
where it reducesμειώνει την impactεπίπτωση?
101
300000
3000
όπου θα μειώνει τις επιπτώσεις;»
05:21
I thought about the characteristicsΧαρακτηριστικά
102
303000
4000
Αναλογίστηκα τα χαρακτηριστικά
05:25
of first industrialβιομηχανικός revolutionεπανάσταση,
103
307000
2000
της πρώτης βιομηχανικής επανάστασης,
05:27
T1, as we practicedασκείται it at InterfaceΔιεπαφή,
104
309000
3000
τεχνολογία τύπου Τ1,
που εφαρμόζαμε κι εμείς στην Interface,
05:30
and it had the followingΕΠΟΜΕΝΟ characteristicsΧαρακτηριστικά.
105
312000
4000
και είχε τα ακόλουθα χαρακτηριστικά.
05:34
ExtractiveΕξορυκτική: takingλήψη rawακατέργαστος materialsυλικά from the earthγη.
106
316000
4000
Αφαίρεση: η διαδικασία της λήψης
πρώτων υλών από τη γη.
05:38
LinearΓραμμική: take, make, wasteαπόβλητα.
107
320000
3000
Γραμμικότητα: αφαιρώ, παράγω, αποβάλλω.
05:41
PoweredΤροφοδοτείται by fossilαπολίθωμα fuel-derivedπου προέρχονται από καύσιμα energyενέργεια.
108
323000
2000
Τροφοδοτούμενη από ορυκτά καύσιμα.
05:43
WastefulΣπάταλη: abusiveκαταχρηστική and focusedεστιασμένη on laborεργασία productivityπαραγωγικότητα.
109
325000
4000
Σπατάλη: καταχρηστική διαδικασία, με
έμφαση στην παραγωγικότητα της εργασίας.
05:47
More carpetχαλί perανά man-hourανθρωπώρας.
110
329000
3000
Όσες περισσότερες μοκέτες ανά εργατοώρα.
05:50
ThinkingΣκέψης it throughδιά μέσου, I realizedσυνειδητοποίησα that all those attributesχαρακτηριστικά
111
332000
3000
Μετά από βαθύτερη σκέψη, συνειδητοποίησα
ότι όλα αυτά τα χαρακτηριστικά
05:53
mustπρέπει be changedάλλαξε to moveκίνηση T to the denominatorπαρονομαστής.
112
335000
5000
πρέπει να αλλάξουν έτσι ώστε το Τ
να μεταφερθεί στον παρονομαστή.
05:58
In the newνέος industrialβιομηχανικός revolutionεπανάσταση extractiveεξόρυξη mustπρέπει be replacedαντικατασταθεί by renewableανανεώσιμος;
113
340000
5000
Στη νέα βιομηχανική επανάσταση η αφαίρεση
πρέπει να αντικατασταθεί από την ανανέωση,
06:03
linearγραμμικός by cyclicalκυκλικές;
114
345000
2000
το γραμμικό από το κυκλικό⋅
06:05
fossilαπολίθωμα fuelκαύσιμα energyενέργεια by renewableανανεώσιμος energyενέργεια, sunlightηλιακό φως;
115
347000
4000
η ενέργεια από ορυκτά καύσιμα
από ανανεώσιμη ενέργεια -- το ηλιακό φως⋅
06:09
wastefulσπάταλος by waste-freeχωρίς απόβλητα;
116
351000
2000
η δημιουργία απορριμάτων να μηδενιστεί⋅
06:11
and abusiveκαταχρηστική by benignαγαθός;
117
353000
2000
το καταχρηστικό να αντικατασταθεί
από το αβλαβές⋅
06:13
and laborεργασία productivityπαραγωγικότητα by resourceπόρος productivityπαραγωγικότητα.
118
355000
4000
και η παραγωγικότητα ανθρώπινων πόρων
από την παραγωγικότητα φυσικών πόρων.
06:17
And I reasonedαιτιολογημένη that if we could make those transformativeμετασχηματιστική changesαλλαγές,
119
359000
4000
Θεώρησα ότι αν προβούμε
σε αυτές τις διαρθρωτικές αλλαγές,
06:21
and get ridαπαλλάσσω of T1 altogetherσυνολικά,
120
363000
2000
και απαλλαγούμε πλήρως από το Τ1,
06:23
we could reduceπεριορίζω our impactεπίπτωση to zeroμηδέν,
121
365000
3000
θα μπορέσουμε να μειώσουμε
τις επιπτώσεις μας στο μηδέν,
06:26
includingσυμπεριλαμβανομένου our impactεπίπτωση on the climateκλίμα.
122
368000
3000
συμπεριλαμβανομένων και
των επιπτώσεων μας στο κλίμα.
06:29
And that becameέγινε the InterfaceΔιεπαφή planσχέδιο in 1995,
123
371000
3000
Και αυτό έγινε ο στόχος
της Interface για το 1995,
06:32
and has been the planσχέδιο ever sinceΑπό.
124
374000
3000
και εξακολουθεί να είναι μέχρι σήμερα.
06:35
We have measuredμετρημένος our progressπρόοδος very rigorouslyαυστηρά.
125
377000
4000
Έχουμε μετρήσει την πρόοδό μας
με αυστηρότητα.
06:39
So I can tell you how farμακριά we have come in the ensuingεπακόλουθη 12 yearsχρόνια.
126
381000
4000
Μπορώ λοιπόν να σας πω πόσο
προχωρήσαμε τα μετέπειτα 12 χρόνια.
06:43
NetΔίχτυ greenhouseΘερμοκήπιο gasαέριο emissionsεκπομπών
127
385000
2000
Οι καθαρές εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου
06:45
down 82 percentτοις εκατό in absoluteαπόλυτος tonnageΧωρητικότητα.
128
387000
4000
μειώθηκαν κατά 82 τοις εκατό
σε άπολυτη χωρητικότητα.
06:49
(ApplauseΧειροκροτήματα)
129
391000
4000
(Χειροκρότημα)
06:53
Over the sameίδιο spanσπιθαμή of time
130
395000
2000
Κατά το ίδιο χρονικό διάστημα
06:55
salesεμπορικός have increasedαυξήθηκε by two-thirdsδυο τριτα and profitsκέρδη have doubledδιπλασιάστηκε.
131
397000
3000
οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά δύο τρίτα
και τα κέρδη διπλασιάστηκαν.
06:58
So an 82 percentτοις εκατό absoluteαπόλυτος reductionμείωση
132
400000
3000
Συνεπώς μια απόλυτη μείωση
της τάξεως του 82 τοις εκατό
07:01
translatesμεταφράζει into a 90 percentτοις εκατό reductionμείωση
133
403000
2000
μεταφράζεται σε 90 τοις εκατό μείωση
07:03
in greenhouseΘερμοκήπιο gasαέριο intensityένταση relativeσυγγενής to salesεμπορικός.
134
405000
4000
στην ένταση των αερίων του θερμοκηπίου
αναλογικά με τις πωλήσεις.
07:07
This is the magnitudeμέγεθος
135
409000
2000
Αυτό είναι το μέγεθος
07:09
of the reductionμείωση the entireολόκληρος globalπαγκόσμια technospheretechnosphere
136
411000
3000
της μείωσης που το σύνολο
του τεχνολογικού κόσμου παγκοσμίως
07:12
mustπρέπει realizeσυνειδητοποιώ by 2050
137
414000
3000
πρέπει να επιτύχει μέχρι το 2050
07:15
to avoidαποφύγει catastrophicκαταστροφικός climateκλίμα disruptionαναστάτωση --
138
417000
3000
για να αποφευχθεί η καταστροφική
διατάραξη του κλίματος --
07:18
so the scientistsΕπιστήμονες are tellingαποτελεσματικός us.
139
420000
3000
όπως μας λένε οι επιστήμονες.
07:21
FossilΟρυκτά fuelκαύσιμα usageχρήση is down 60 percentτοις εκατό perανά unitμονάδα of productionπαραγωγή,
140
423000
4000
Η χρήση ορυκτών καυσίμων έχει μειωθεί
κατά 60 τοις εκατό ανά μονάδα παραγωγής,
χάρη στην αποτελεσματικότητα
των ανανεώσιμων πηγών ενέργειας.
07:25
dueλόγω to efficienciesαποτελεσματικότητας in renewablesανανεώσιμες πηγές ενέργειας.
141
427000
2000
07:27
The cheapestφθηνότερη, mostπλέον secureασφαλής barrelβαρέλι of oilλάδι there is
142
429000
3000
Το πιο φθηνό και σίγουρο βαρέλι πετρελαίου
07:30
is the one not used throughδιά μέσου efficienciesαποτελεσματικότητας.
143
432000
3000
είναι αυτό το οποίο δεν καταναλώθηκε,
χάρη σε αποτελεσματικότερες πρακτικές.
07:33
WaterΝερό usageχρήση is down 75 percentτοις εκατό
144
435000
3000
Η χρήση νερού έχει μειωθεί
κατά 75 τοις εκατό
στην παγκόσμια δραστηριότητά μας
στον χώρο της μοκέτας-πλακάκι.
07:36
in our worldwideΠαγκόσμιος carpetχαλί tileπλακάκι businessεπιχείρηση.
145
438000
2000
07:38
Down 40 percentτοις εκατό in our broadloomσε ρολλό carpetχαλί businessεπιχείρηση,
146
440000
3000
Μειώθηκε 40 τοις εκατό στη μοκέτα-ρολό,
07:41
whichοι οποίες we acquiredαπέκτησε in 1993
147
443000
2000
την οποία αποκτήσαμε το 1993
07:43
right here in CaliforniaΚαλιφόρνια, CityΠόλη of IndustryΒιομηχανία,
148
445000
2000
εδώ, στην Καλιφόρνια,
την Πόλη της Βιομηχανίας,
07:45
where waterνερό is so preciousπολύτιμος.
149
447000
3000
όπου το νερό είναι τόσο πολύτιμο.
07:48
RenewableΑνανεώσιμες πηγές or recyclableανακυκλώσιμα materialsυλικά are 25 percentτοις εκατό of the totalσύνολο, and growingκαλλιέργεια rapidlyταχέως.
150
450000
4000
Το ποσοστό ανανεώσιμων
ή ανακυκλώσιμων υλικών φτάνει το 25%
και συνεχώς αυξάνεται.
07:52
RenewableΑνανεώσιμες πηγές energyενέργεια is 27 percentτοις εκατό of our totalσύνολο,
151
454000
3000
Η ανανεώσιμη ενέργεια αποτελεί
το 27 τοις εκατό του συνόλου,
07:55
going for 100 percentτοις εκατό.
152
457000
2000
και στοχεύουμε για το 100 τοις εκατό.
07:57
We have divertedεκτροπή 148 millionεκατομμύριο poundsλίρες --
153
459000
3000
Έχουμε αποτρέψει την κατάληξη
67,1 εκατομμυρίων κιλών --
08:00
that's 74,000 tonsτόνους --
154
462000
2000
το οποίο είναι 67.100 τόνοι --
08:02
of used carpetχαλί from landfillsχώρους υγειονομικής ταφής,
155
464000
3000
χρησιμοποιημένης μοκέτας στις χωματερές,
08:05
closingκλείσιμο the loopβρόχος on materialυλικό flowsροές
156
467000
2000
εισάγοντας πρακτικές κυκλικών ροών υλικών
08:07
throughδιά μέσου reverseΑΝΤΙΣΤΡΟΦΗ logisticsυλικοτεχνική υποστήριξη
157
469000
2000
μέσω συστημάτων εφοδιασμού
αντίστροφης ροής
08:09
and post-consumerμετα-καταναλωτή recyclingανακύκλωση technologiesτεχνολογίες
158
471000
3000
και χρησιμοποιώντας τεχνολογίες
ανακύκλωσης μετά την κατανάλωση
08:12
that did not existυπάρχει when we startedξεκίνησε 14 yearsχρόνια agoπριν.
159
474000
4000
οι οποίες δεν υπήρχαν
όταν ξεκινήσαμε πριν από 14 χρόνια.
08:16
Those newνέος cyclicalκυκλικές technologiesτεχνολογίες
160
478000
2000
Αυτές οι νέες κυκλικές τεχνολογίες
08:18
have contributedσυνέβαλε mightilyδυνατά to the factγεγονός that we have producedπαράγεται and soldπωληθεί
161
480000
3000
έχουν συμβάλει σημαντικά στο γεγονός
ότι έχουμε παραγάγει και πουλήσει
08:21
85 millionεκατομμύριο squareτετράγωνο yardsναυπηγεία of climate-neutralκλιματικά ουδέτερο carpetχαλί
162
483000
4000
71 εκατομμύρια τετραγωνικά μέτρα μοκέτας
με μηδενική επίπτωση στο κλίμα
08:25
sinceΑπό 2004,
163
487000
2000
από το 2004.
08:27
meaningέννοια no netκαθαρά contributionσυνεισφορά to globalπαγκόσμια climateκλίμα disruptionαναστάτωση
164
489000
4000
Είχαμε δηλαδή μηδενική συμβολή
στην παγκόσμια διατάραξη του κλίματος
κατά την παραγωγή της μοκέτας σε ολόκληρο
τον κύκλο της εφοδιαστικής αλυσίδας,
08:31
in producingπαραγωγή the carpetχαλί throughoutκαθόλη τη διάρκεια the supplyΠρομήθεια chainαλυσίδα,
165
493000
2000
08:33
from mineδικος μου and well headκεφάλι clearΣαφή to end-of-lifeτέλος του κύκλου ζωής reclamationεγγειοβελτιωτικά --
166
495000
5000
από την εξόρυξη μέχρι την ανάκτηση του
προϊόντος στο τέλος του κύκλου ζωής του --
08:38
independentανεξάρτητος third-partyτρίτων κατασκευαστών certifiedπιστοποιημένη.
167
500000
2000
στοιχεία επιβεβαιωμένα
από τρίτο ανεξάρτητο φορέα.
08:40
We call it CoolΔροσερό CarpetΧαλί.
168
502000
3000
Την αποκαλούμε «Δροσερή Μοκέτα».
08:43
And it has been a powerfulισχυρός marketplaceαγορά differentiatorπαράγοντας διαφοροποίησης,
169
505000
3000
Και έχει υπάρξει ένα ισχυρό στοιχείο
διαφοροποίησης στην αγορά,
08:46
increasingαυξάνεται salesεμπορικός and profitsκέρδη.
170
508000
2000
το οποίο αύξησε τις πωλήσεις και τα κέρδη.
08:48
ThreeΤρεις yearsχρόνια agoπριν we launchedξεκίνησε carpetχαλί tileπλακάκι for the home,
171
510000
4000
Πριν από τρία χρόνια προωθήσαμε
την μοκέτα-πλακάκι για το σπίτι,
08:52
underκάτω από the brandμάρκα FlorFlor,
172
514000
2000
με την επωνυμία «Flor»,
08:54
misspelledορθογραφικά λάθη F-L-O-RF-L-O-R.
173
516000
3000
σκοπίμως ανορθρόγραφη: F-L-O-R.
08:57
You can pointσημείο and clickΚάντε κλικ todayσήμερα at FlorFlor.comcom
174
519000
2000
Μπορείτε σήμερα με ένα κλικ στο Flor.com
08:59
and have CoolΔροσερό CarpetΧαλί deliveredπαραδόθηκε to your frontεμπρός doorθύρα in fiveπέντε daysημέρες.
175
521000
4000
να παραγγείλετε τη Δροσερή Μοκέτα με
κατ’ οίκον παραλαβή μέσα σε πέντε ημέρες.
09:03
It is practicalπρακτικός, and prettyαρκετά too.
176
525000
3000
Είναι πρακτική και συγχρόνως ωραία.
09:06
(LaughterΤο γέλιο)
177
528000
1000
(Γέλια)
09:07
(ApplauseΧειροκροτήματα)
178
529000
6000
(Χειροκρότημα)
09:13
We reckonυπολογίζω that we are a bitκομμάτι over halfwayστα μέσα του δρόμου
179
535000
2000
Θεωρούμε ότι βρισκόμαστε λίγο μετά
τη μέση της πορείας μας
09:15
to our goalστόχος: zeroμηδέν impactεπίπτωση, zeroμηδέν footprintίχνος.
180
537000
5000
προς τον στόχο μας: μηδενική επίπτωση,
μηδενικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
09:20
We'veΈχουμε setσειρά 2020 as our targetστόχος yearέτος for zeroμηδέν,
181
542000
3000
Έχουμε θέσει το 2020
ως το έτος-στόχο για το «μηδέν»,
09:23
for reachingφθάνοντας the topμπλουζα, the summitκορυφή of MountΌρος SustainabilityΒιωσιμότητα.
182
545000
5000
για να φτάσουμε την κορυφή,
το ύψιστο σημείο του Βουνού της Αειφορίας.
09:28
We call this MissionΑποστολή ZeroΜηδέν.
183
550000
2000
Αυτό το αποκαλούμε Αποστολή Μηδέν.
09:30
And this is perhapsίσως the mostπλέον importantσπουδαίος facetπτυχή:
184
552000
3000
Και αυτό είναι πιθανώς
η σημαντικότερη όψη του ζητήματος:
09:33
we have foundβρέθηκαν MissionΑποστολή ZeroΜηδέν to be incrediblyαπίστευτα good for businessεπιχείρηση.
185
555000
4000
ανακαλύψαμε ότι η Αποστολή Μηδέν
είναι πάρα πολύ επικερδής.
09:37
A better businessεπιχείρηση modelμοντέλο,
186
559000
3000
Ένα καλύτερο επιχειρηματικό μοντέλο,
ένας καλύτερος τρόπος
να επιτευχθούν μεγαλύτερα κέρδη.
09:40
a better way to biggerμεγαλύτερος profitsκέρδη.
187
562000
2000
09:42
Here is the businessεπιχείρηση caseπερίπτωση for sustainabilityβιωσιμότητα.
188
564000
3000
Να πώς μπορεί να υποστηριχτεί
η αειφορία από επιχειρηματική άποψη.
09:45
From realπραγματικός life experienceεμπειρία, costsδικαστικά έξοδα are down, not up,
189
567000
4000
Μιλώντας από πραγματική εμπειρία,
το κόστος μειώνεται, δεν αυξάνεται,
09:49
reflectingαντανακλαστικός some 400 millionεκατομμύριο dollarsδολάρια
190
571000
2000
το οποίο μεταφράζεται
σε περίπου 400 εκατομμύρια δολάρια
09:51
of avoidedαποφεύγεται costsδικαστικά έξοδα in pursuitεπιδίωξη of zeroμηδέν wasteαπόβλητα --
191
573000
4000
αποφευχθέντος κόστους στην προσπάθεια
επίτευξης μηδενικών αποβλήτων --
09:55
the first faceπρόσωπο of MountΌρος SustainabilityΒιωσιμότητα.
192
577000
3000
το όποιο αποτελεί την πρώτη όψη
του Βουνού της Αειφορίας.
09:58
This has paidεπί πληρωμή all the costsδικαστικά έξοδα for the transformationμεταμόρφωση of InterfaceΔιεπαφή.
193
580000
4000
Έτσι έχει καλυφθεί ολόκληρο το κόστος
για τη μετάλλαξη της Interface.
10:02
And this dispelsδιαλύει a mythμύθος too,
194
584000
2000
Και αυτό καταρρίπτει επίσης έναν μύθο,
10:04
this falseψευδής choiceεπιλογή betweenμεταξύ the environmentπεριβάλλον and the economyοικονομία.
195
586000
4000
του ψευδούς διλήμματος μεταξύ
του περιβάλλοντος και της οικονομίας.
10:08
Our productsπροϊόντα are the bestκαλύτερος they'veέχουν ever been,
196
590000
2000
Τα προιόντα μας είναι καλύτερα από ποτέ,
10:10
inspiredεμπνευσμένος by designσχέδιο for sustainabilityβιωσιμότητα,
197
592000
2000
εμπνευσμένα από βιομηχανικό σχεδιασμό
με στόχο την αειφορία,
10:12
an unexpectedαπροσδόκητος wellspringανεξάντλητη πηγή of innovationκαινοτομία.
198
594000
4000
μια ανέλπιστη πηγή καινοτομίας.
Αυτός ο υψηλός κοινός στόχος έχει
συσπειρώσει το ανθρώπινο δυναμικό μας.
10:16
Our people are galvanizedγαλβανιζέ around this sharedκοινή χρήση higherπιο ψηλά purposeσκοπός.
199
598000
3000
10:19
You cannotδεν μπορώ beatΡυθμός it for attractingπροσέλκυση the bestκαλύτερος people
200
601000
2000
Είναι μοναδικός στο να προσελκύει
τους πιο ικανούς ανθρώπους
10:21
and bringingφέρνοντας them togetherμαζί.
201
603000
3000
και να τους ενώνει.
10:24
And the goodwillφήμη και πελατεία of the marketplaceαγορά is astonishingεκπληκτικός.
202
606000
3000
Και η αποδοχή της αγοράς είναι εκπληκτική.
10:27
No amountποσό of advertisingδιαφήμιση, no cleverέξυπνος marketingεμπορία campaignκαμπάνια,
203
609000
4000
Καμία μορφή διαφήμισης και καμία
έξυπνη καμπάνια προώθησης προϊόντων,
10:31
at any priceτιμή, could have producedπαράγεται or createdδημιουργήθηκε
204
613000
3000
σε καμία τιμή, δε θα μπορούσε
να παραγάγει ή να δημιουργήσει
10:34
this much goodwillφήμη και πελατεία.
205
616000
3000
τόσο μεγάλη υπεραξία.
10:37
CostsΚόστος, productsπροϊόντα, people, marketplacesαγορές --
206
619000
2000
Το κόστος, τα προϊόντα,
το ανθρώπινο δυναμικό, η αγορά --
10:39
what elseαλλού is there?
207
621000
2000
τι άλλο υπάρχει;
10:41
It is a better businessεπιχείρηση modelμοντέλο.
208
623000
2000
Είναι καλύτερο επιχειρηματικό μοντέλο.
10:43
And here is our 14-year-έτος recordΡεκόρ of salesεμπορικός and profitsκέρδη.
209
625000
5000
Και ορίστε το αρχείο των πωλήσεων
και των κερδών μας των τελευταίων 14 ετών.
10:48
There is a dipβουτιά there, from 2001 to 2003:
210
630000
3000
Παρατηρείται μια μείωση,
από το 2001 έως το 2003:
10:51
a dipβουτιά when our salesεμπορικός, over a three-yearτριών ετών periodπερίοδος,
211
633000
2000
μια μείωση όταν οι πωλήσεις μας,
μέσα σε περίοδο τριετίας,
10:53
were down 17 percentτοις εκατό.
212
635000
2000
έπεσαν κατά 17 τοις εκατό.
10:55
But the marketplaceαγορά was down 36 percentτοις εκατό.
213
637000
3000
Όμως η αγορά είχε πέσει
κατά 36 τοις εκατό.
10:58
We literallyΚυριολεκτικά gainedκέρδισε marketαγορά shareμερίδιο.
214
640000
2000
Κυριολεκτικά αυξήσαμε
το μερίδιό μας στην αγορά.
11:00
We mightθα μπορούσε not have survivedεπέζησε that recessionύφεση
215
642000
3000
Ίσως να μην είχαμε επιβιώσει την ύφεση
εκείνης της περιόδου
11:03
but for the advantagesπλεονεκτήματα of sustainabilityβιωσιμότητα.
216
645000
3000
αν δεν είχαμε το πλεονέκτημα
της αειφόρου ανάπτυξης.
11:06
If everyκάθε businessεπιχείρηση were pursuingεπιδιώκοντας InterfaceΔιεπαφή plansσχέδια,
217
648000
4000
Αν κάθε επιχείρηση εφάρμοζε
τους στόχους της Interface,
11:10
would that solveλύσει all our problemsπροβλήματα?
218
652000
2000
θα λύνονταν όλα μας τα προβλήματα;
11:12
I don't think so.
219
654000
2000
Δε νομίζω.
11:14
I remainπαραμένει troubledπροβλήματα by the revisedαναθεωρημένη EhrlichEhrlich equationεξίσωση,
220
656000
3000
Παραμένω προβληματισμένος
ως προς την αναθεωρημένη εξίσωση Έρλιχ,
11:17
I equalsισούται με P timesφορές A dividedδιαιρεμένη by T2.
221
659000
4000
όπου το I είναι ίσο με Π επί A δια Τ2.
11:21
That A is a capitalκεφάλαιο A,
222
663000
2000
Αυτό το Α είναι ένα κεφαλαίο Α,
11:23
suggestingπροτείνοντας that affluenceαφθονία is an endτέλος in itselfεαυτό.
223
665000
5000
υπονοώντας ότι η αφθονία
αποτελεί αυτοσκοπό.
11:28
But what if we reframedεπαναδιατυπώθηκε EhrlichEhrlich furtherπεραιτέρω?
224
670000
4000
Τι θα γινόταν όμως αν τροποποιούσαμε
την εξίσωση Έρλιχ περαιτέρω;
11:32
And what if we madeέκανε A a lowercaseπεζά 'a«μια,'
225
674000
3000
Και αν μετατρέπαμε το Α σε μικρό «α»,
11:35
suggestingπροτείνοντας that it is a meansπου σημαίνει to an endτέλος,
226
677000
2000
σηματοδοτώντας ότι αποτελεί
μέσο προς ένα σκοπό,
11:37
and that endτέλος is happinessευτυχία --
227
679000
3000
και ότι ο σκοπός αυτός είναι η ευτυχία --
11:40
more happinessευτυχία with lessπιο λιγο stuffυλικό.
228
682000
3000
περισσότερη ευτυχία με λιγότερα αγαθά.
11:43
You know that would reframeΤο Reframe civilizationπολιτισμός itselfεαυτό --
229
685000
3000
Καταλαβαίνετε ότι αυτό θα επανατοποθετούσε
τον ίδιο τον πολιτισμό μας --
11:46
(ApplauseΧειροκροτήματα) --
230
688000
8000
(Χειροκρότημα)--
11:54
and our wholeολόκληρος systemΣύστημα of economicsΟικονομικά,
231
696000
3000
και ολόκληρο το οικονομικό μας σύστημα,
11:57
if not for our speciesείδος, then perhapsίσως for the one that succeedsεπιτυχία us:
232
699000
6000
αν όχι για το είδος μας,
τότε ίσως για το διάδοχό μας:
12:03
the sustainableΑειφόρος speciesείδος, livingζωή on a finiteπεπερασμένος earthγη,
233
705000
3000
ένα αειφόρο είδος, το οποίο θα ζει
σε μια γη πεπερασμένων πόρων,
12:06
ethicallyηθικά, happilyΕυτυχώς and ecologicallyοικολογικά
234
708000
3000
ηθικά, ευτυχισμένα και οικολογικά
12:09
in balanceισορροπία with natureφύση
235
711000
2000
σε ισορροπία με τη φύση
12:11
and all her naturalφυσικός systemsσυστήματα for a thousandχίλια generationsγενεών,
236
713000
3000
και όλα τα φυσικά της συστήματα
για χίλιες γενιές,
12:14
or 10,000 generationsγενεών --
237
716000
2000
ή 10.000 γενιές --
12:16
that is to say, into the indefiniteαόριστος futureμελλοντικός.
238
718000
3000
δηλαδή με ένα μέλλον απεριόριστο.
12:19
But does the earthγη have to wait for our extinctionεξαφάνιση as a speciesείδος?
239
721000
5000
Πρέπει όμως να αφανιστεί το είδος μας
για να συμβεί αυτό;
12:24
Well maybe so. But I don't think so.
240
726000
3000
Ίσως. Αλλά δε νομίζω.
12:27
At InterfaceΔιεπαφή we really intendσκοπεύω to bringνα φερεις this prototypicalπρωτότυπη
241
729000
3000
Στην Interface σκοπεύουμε
πραγματικά αυτή η αρχέτυπη,
12:30
sustainableΑειφόρος, zero-footprintμηδέν-αποτύπωμα industrialβιομηχανικός companyΕταιρία
242
732000
3000
αειφόρος βιομηχανική επιχείρηση,
μηδενικού περιβαλλοντικού αποτυπώματος,
12:33
fullyπλήρως into existenceύπαρξη by 2020.
243
735000
3000
να έχει ολοκληρωθεί μέχρι το 2020.
12:36
We can see our way now,
244
738000
2000
Διαγράφεται καθαρά πλέον η πορεία μας
12:38
clearΣαφή to the topμπλουζα of that mountainβουνό.
245
740000
2000
προς την κορυφή αυτού του βουνού.
12:40
And now the challengeπρόκληση is in executionεκτέλεση.
246
742000
3000
Και η πρόκληση για εμάς τώρα
είναι στην εκτέλεση.
12:43
And as my good friendφίλος and adviserΣύμβουλος AmoryAmory LovinsLovins saysλέει,
247
745000
3000
Και όπως λέει ο καλός μου φίλος
και σύμβουλος, Άμορι Λόβινς,
12:46
"If something existsυπάρχει, it mustπρέπει be possibleδυνατόν."
248
748000
4000
«Αν κάτι είναι υπαρκτό,
πρέπει να είναι και εφικτό».
12:50
(LaughterΤο γέλιο)
249
752000
3000
(Γέλια)
12:53
If we can actuallyπράγματι do it, it mustπρέπει be possibleδυνατόν.
250
755000
3000
Αν πράγματι μπορούμε να το κάνουμε,
πρέπει να είναι και εφικτό.
12:56
If we, a petro-intensiveΠετρο-εντατική companyΕταιρία can do it, anybodyοποιοσδήποτε can.
251
758000
4000
Αν εμείς μπορούμε, μια εταιρεία
με μεγάλη χρήση πετρελαίου,
τότε μπορεί οποιοσδήποτε.
13:00
And if anybodyοποιοσδήποτε can, it followsακολουθεί that everybodyόλοι can.
252
762000
4000
Και αν μπορεί οποιοσδήποτε,
σημαίνει ότι όλοι μπορούν.
13:04
HawkenHawken fulfilledεκπληρωθεί businessεπιχείρηση and industryβιομηχανία,
253
766000
3000
Ο Χόκεν οδήγησε τις επιχειρήσεις και
τη βιομηχανία στην αυτοπραγμάτωσή τους,
13:07
leadingκύριος humankindτης ανθρωπότητας away from the abyssΆβυσσος
254
769000
4000
απομακρύνοντας τον άνθρωπο από την άβυσσο
13:11
because, with continuedσυνεχίζεται uncheckedμη ελεγμένο declineπτώση of the biosphereβιόσφαιρα,
255
773000
5000
διότι, με τη συνεχιζόμενη και ανεξέλεγκτη
κατάρρευση της βιόσφαιρας,
13:16
a very dearαγαπητός personπρόσωπο is at riskκίνδυνος here --
256
778000
3000
τίθεται σε κίνδυνο ένα πολύ
αγαπημένο πρόσωπο --
13:19
franklyειλικρινά, an unacceptableΑπαράδεκτος riskκίνδυνος.
257
781000
2000
ένας κίνδυνος μη αποδεκτός.
13:21
Who is that personπρόσωπο?
258
783000
2000
Ποιο είναι αυτό το πρόσωπο;
13:23
Not you. Not I.
259
785000
2000
Όχι εσείς. Ούτε εγώ.
13:25
But let me introduceπαρουσιάζω you to the one who is mostπλέον at riskκίνδυνος here.
260
787000
3000
Αλλά επιτρέψτε μου να σας παρουσιάσω
το πρόσωπο που κινδυνεύει περισσότερο.
13:28
And I myselfεγώ ο ίδιος metσυνάντησε this personπρόσωπο in the earlyνωρίς daysημέρες of this mountainβουνό climbαναρρίχηση.
261
790000
4000
Και εγώ ο ίδιος γνώρισα αυτό το πρόσωπο
στις αρχές αυτής της ανάβασης.
13:32
On a TuesdayΤρίτη morningπρωί in MarchΜάρτιος of 1996,
262
794000
4000
Μια Τρίτη πρωί του Μαρτίου, το 1996,
13:36
I was talkingομιλία to people, as I did at everyκάθε opportunityευκαιρία back then,
263
798000
3000
μιλούσα με τους ανθρώπους μας,
όπως έκανα τότε με κάθε ευκαιρία,
13:39
bringingφέρνοντας them alongκατά μήκος and oftenσυχνά not knowingγνωρίζων whetherκατά πόσο I was connectingσυνδετικός.
264
801000
4000
καλώντας τους να με ακολουθήσουν, συχνά
χωρίς να γνωρίζω αν θα υπήρχε ανταπόκριση.
13:43
But about fiveπέντε daysημέρες laterαργότερα back in AtlantaΑτλάντα,
265
805000
3000
Πέντε περίπου ημέρες αργότερα
πίσω στην Ατλάντα,
13:46
I receivedέλαβε an emailΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ from GlennΓκλεν ThomasΘΩΜΑΣ,
266
808000
3000
έλαβα ένα email από τον Γκλεν Τόμας,
έναν από τους συνεργάτες μου
στη συνάντηση στην Καλιφόρνια.
13:49
one of my people in the CaliforniaΚαλιφόρνια meetingσυνάντηση.
267
811000
2000
13:51
He was sendingαποστολή me an originalπρωτότυπο poemποίημα
268
813000
2000
Μου έστελνε ένα πρωτότυπο ποίημα
13:53
that he had composedαπαρτίζεται after our TuesdayΤρίτη morningπρωί togetherμαζί.
269
815000
3000
που είχε γράψει μετά την πρωινή μας
συνάντηση εκείνη την Τρίτη.
13:56
And when I readανάγνωση it it was one of the mostπλέον upliftingαναζωογόνηση momentsστιγμές of my life.
270
818000
4000
Και όταν το διάβασα ήταν μια από τις πιο
συναρπαστικές στιγμές της ζωής μου.
14:00
Because it told me, by God, one personπρόσωπο got it.
271
822000
4000
Γιατί μου έδειξε, ευχής έργον,
ότι ένας άνθρωπος κατάλαβε.
14:04
Here is what GlennΓκλεν wroteέγραψε. And here is that personπρόσωπο, mostπλέον at riskκίνδυνος.
272
826000
4000
Ορίστε τι έγραψε ο Γκλεν. Σας παρουσιάζω
το πρόσωπο που κινδυνεύει περισσότερο.
14:08
Please meetσυναντώ "Tomorrow'sΗ αυριανή ChildΤο παιδί."
273
830000
4000
Παρακαλώ γνωρίστε το «Παιδί του Αύριο».
14:12
"WithoutΧωρίς a nameόνομα, an unseenαόρατο faceπρόσωπο, and knowingγνωρίζων not your time or placeθέση,
274
834000
4000
«Χωρίς όνομα, με άγνωστο πρόσωπο, και μην
ξέροντας πότε θα έρθεις και πού θα βρεθείς
14:16
Tomorrow'sΗ αυριανή childπαιδί, thoughαν και yetΑκόμη unbornαγέννητο,
275
838000
3000
Παιδί του Αύριο, παρότι
δεν έχεις ακόμα γεννηθεί,
14:19
I metσυνάντησε you first last TuesdayΤρίτη mornmorn.
276
841000
3000
σε γνώρισα για πρώτη φορά
την περασμένη Τρίτη το πρωί.
14:22
A wiseσοφός friendφίλος introducedεισήχθη us two.
277
844000
2000
Ένας σοφός φίλος μας συνέστησε.
14:24
And throughδιά μέσου his soberingαπογοητευτικό pointσημείο of viewθέα
278
846000
2000
Και μέσα από το νηφάλιο τρόπο σκέψης του
14:26
I saw a day that you would see, a day for you but not for me.
279
848000
5000
είδα μια μέρα από τη ζωή σου,
μια μέρα δική σου και όχι δική μου.
14:31
KnowingΓνωρίζοντας you has changedάλλαξε my thinkingσκέψη.
280
853000
2000
Η γνωριμία σου μου άλλαξε
τον τρόπο σκέψης μου.
14:33
For I never had an inklingυποψία
281
855000
2000
Καθώς δεν είχα την παραμικρή ιδέα
14:35
that perhapsίσως the things I do mightθα μπορούσε somedayκάποια μέρα,
282
857000
3000
ότι ίσως ο τρόπος ζωής μου
να ήταν ικανός μια μέρα
14:38
somehowκάπως threatenαπειλούν την you.
283
860000
3000
να σε απειλήσει με κάποιο τρόπο.
14:41
Tomorrow'sΗ αυριανή childπαιδί, my daughterκόρη, sonυιός,
284
863000
2000
Παιδί του Αύριο, κόρη μου,
γιε μου, δυστυχώς
14:43
I'm afraidφοβισμένος I've just begunάρχισε to think of you and of your good,
285
865000
2000
μόλις τώρα ξεκίνησα να σκέφτομαι
εσένα και το καλό σου,
14:45
thoughαν και always havingέχοντας knownγνωστός I should.
286
867000
4000
ενώ πάντα ήξερα ότι θα έπρεπε.
14:49
BeginΑρχίζουν, I will.
287
871000
2000
Θα ξεκινήσω
14:51
The way the costκόστος of what I squanderσπαταλώ, what is lostχαμένος,
288
873000
3000
να ζυγίζω το κόστος όσων σπαταλώ,
όσων χάνονται,
14:54
if ever I forgetξεχνάμε that you
289
876000
2000
μην τύχει και ξεχάσω
14:56
will somedayκάποια μέρα come and liveζω here too."
290
878000
4000
ότι μια μέρα θα έρθεις
κι εσύ να ζήσεις εδώ».
15:00
Well, everyκάθε day of my life sinceΑπό,
291
882000
2000
Κάθε μέρα της ζωής μου από τότε,
15:02
"Tomorrow'sΗ αυριανή ChildΤο παιδί" has spokenομιλούμενος to me
292
884000
2000
το «Παιδί του Αύριο» μου μιλάει
15:04
with one simpleαπλός but profoundβαθύς messageμήνυμα,
293
886000
2000
με ένα πολύ απλό αλλά βαθυστόχαστο μήνυμα,
15:06
whichοι οποίες I presumeνα υποθέσει to shareμερίδιο with you.
294
888000
2000
το οποίο παίρνω το θάρρος
να μοιραστώ μαζί σας.
15:08
We are, eachκαθε and everyκάθε one,
295
890000
2000
Είμαστε, ο καθένας από εμάς,
15:10
a partμέρος of the webιστός of life.
296
892000
3000
ένα κομμάτι του ιστού της ζωής.
15:13
The continuumσυνέχεια of humanityανθρωπότητα, sure, but in a largerμεγαλύτερος senseέννοια, the webιστός of life itselfεαυτό.
297
895000
4000
Της συνέχειας της ανθρωπότητας, ναι, αλλά
με την ευρύτερη έννοια του ιστού της ζωής.
15:17
And we have a choiceεπιλογή to make
298
899000
2000
Και έχουμε μια επιλογή να κάνουμε
15:19
duringστη διάρκεια our briefσύντομος, briefσύντομος visitεπίσκεψη
299
901000
2000
κατά τη διάρκεια της
πολύ σύντομης επίσκεψής μας
15:21
to this beautifulπανεμορφη blueμπλε and greenπράσινος livingζωή planetπλανήτης:
300
903000
4000
σε αυτόν τον όμορφο μπλε
και πράσινο ζωντανό πλανήτη:
15:25
to hurtπλήγμα it or to help it.
301
907000
3000
να τον βλάψουμε ή να τον βοηθήσουμε.
15:28
For you, it's your call.
302
910000
3000
Το τι θα κάνετε είναι δική σας απόφαση.
15:31
Thank you.
303
913000
2000
Ευχαριστώ.
15:33
(ApplauseΧειροκροτήματα)
304
915000
15000
(Χειροκρότημα)
Translated by Stella Kontarouda
Reviewed by Chryssa Rapessi

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Ray Anderson - Sustainable-business pioneer
Ray Anderson founded the company that makes covetable Flor carpeting. But behind the fresh design is a decades-deep commitment to sustainable ways of doing business -- culminating in the Mission Zero plan.

Why you should listen

Ray Anderson founded Interface, the company that makes those adorable Flor carpet tiles (as well as lots of less whizzy but equally useful flooring and fabric). He was a serious carpet guy, focused on building his company and making great products. Then he read Paul Hawken's book The Ecology of Commerce. Something clicked: with his company's global reach and manufacturing footprint, he was in a position to do something very real, very important, in building a sustainable world.

Anderson focused the company's attention on sustainable decisionmaking, taking a hard look at suppliers, manufacturing processes, and the beginning-to-end life cycle of all its products. (For example: If you can't find a place to recycle a worn or damaged Flor tile, Interface invites you to send it back to them and they'll do it for you.) They call this drive Mission Zero: "our promise to eliminate any negative impact our company may have on the environment by the year 2020."

Anderson, who died in August 2011, estimated that since 2001 he'd given more than 1,000 speeches making the business case for sustainability. He often ended his talks with the poem "Tomorrow's Child," written by an Interface employee, Glenn Thomas.

More profile about the speaker
Ray Anderson | Speaker | TED.com