TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
Анди Хобсбом казва: Правете го "зелено"
Filmed:
Readability: 4.2
485,325 views
Анди Хобсбом споделя за свежа камапания как да живеем "зелено" - и за някои странични ползи.
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Great creativity. In times of need, we need great creativity.
0
0
5000
Страхотна креативност. Във време на нужда ни трябва страхотна креативност.
00:17
Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
1
5000
8000
Обсъждайте. Страхотната креативност е удивително, абсурдно, рационално, неистово мощна.
00:25
Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
2
13000
4000
Страхотната креативност може да разпространява толерантност, да се бори за свобода,
00:29
make education seem like a bright idea.
3
17000
3000
с нея дори образованието изглежда добро хрумване.
00:32
(Laughter)
4
20000
1000
(Смях)
00:33
Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
5
21000
4000
Страхотната креативност може да хвърли светлина върху лишенията,
00:37
or show that deprivation ain't necessarily so.
6
25000
4000
или да покаже, че лишенията не са непременно необходими.
00:41
Great creativity can make politicians electable,
7
29000
3000
Страхотната креативност може да направи политици избираеми,
00:44
or parties unelectable.
8
32000
3000
или партии - неизбираеми.
00:47
It can make war seem like tragedy or farce.
9
35000
4000
С нея войната може да изглежда като трагедия или фарс.
00:51
Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
10
39000
4000
Креативността е създателят на онези запомнящи се лозунги, които се появяват по фланелките ни,
00:55
and phrases on our lips.
11
43000
2000
и поставя фрази на устните ни.
00:57
It's the pathfinder that shows us a simple road
12
45000
3000
Тя е водачът, който ни показва лесен път
01:00
through an impenetrable moral maze.
13
48000
2000
през един непроходим морален лабиринт.
01:02
Science is clever, but great creativity is something less knowable,
14
50000
5000
Науката е умна, но страхотната креативност е нещо не толкова познаваемо,
01:07
more magical. And now we need that magic.
15
55000
3000
а повече магично. И сега имаме нужда от тази магия.
01:10
This is a time of need.
16
58000
2000
Сега е време на нужда.
01:12
Our climate is changing quickly, too quickly.
17
60000
2000
Нашият климат се променя бързо - твърде бързо.
01:14
And great creativity is needed to do what it does so well:
18
62000
3000
И е необходима страхотна креативност, за да сторим онова, което тя прави толкова добре:
01:17
to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
19
65000
4000
да ни провокира да мислим различно с драматични креативни изявления.
01:21
To tempt us to act differently
20
69000
2000
Да ни изкуши да действаме различно
01:23
with delightful creative scraps.
21
71000
3000
с възхитителни креативни парченца.
01:26
Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
22
74000
3000
Ето едно парченце от инициатива, в която съм въвлечен,
01:29
using creativity to inspire people to be greener.
23
77000
3000
използваща креативност, за да вдъхнови хората да бъдат по-"зелени".
01:32
(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
24
80000
4000
Видео: Човек: Знаете ли - днес по-скоро ми се върви, не ми се шофира.
01:36
Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
25
84000
4000
Разказвач: И той започна да върви, а докато вървеше, виждаше разни неща.
01:40
Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
26
88000
4000
Странни и чудесни неща, които иначе не би видял.
01:44
A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
27
92000
3000
Елен със сърбящ крак. Летящ мотоциклет.
01:47
A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
28
95000
5000
Баща и дъщеря, разделени от велосипед чрез мистериозна стена.
01:52
And then he stopped. Walking in front of him was her.
29
100000
5000
А после спря. Пред него вървеше тя.
01:57
The woman who as a child had skipped with him through fields
30
105000
2000
Жената, която като дете бе подскачала с него през полята
02:00
and broken his heart.
31
108000
1000
и бе разбила сърцето му.
02:01
Sure, she had aged a little.
32
109000
2000
Разбира се, беше остаряла малко.
02:03
In fact, she had aged a lot.
33
111000
1000
Всъщност, доста беше остаряла.
02:04
But he felt all his old passion for her return.
34
112000
3000
Но той усети старата му страст към нея да се връща.
02:07
"Ford," he called softly. For that was her name.
35
115000
3000
-Форд - извика тихо той. Защото това беше името й.
02:11
"Don't say another word, Gusty," she said,
36
119000
2000
-Не казвай и дума повече, Гъсти - каза тя,
02:13
for that was his name.
37
121000
1000
защото това беше неговото име.
02:14
"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
38
122000
5000
-Знам една палатка до каравана, точно на 300 ярда оттук.
02:19
Let's go there and make love. In the tent."
39
127000
3000
Да отидем там и да се любим. В палатката.
02:22
Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
40
130000
4000
Форд се съблече. Тя разтвори единия си крак, после и другия.
02:26
Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
41
134000
4000
Гъсти навлезе в нея дръзко и се люби с нея ритмично,
02:30
while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
42
138000
3000
докато тя го заснемаше, защото беше запален аматьор порнограф.
02:33
The earth moved for both of them.
43
141000
2000
Земята се движеше и за двама им.
02:35
And they lived together happily ever after.
44
143000
3000
И оттогава заживяха щастливо заедно завинаги.
02:38
And all because he decided to walk that day.
45
146000
5000
Всичко това - защото той реши да повърви онзи ден.
02:44
(Applause)
46
152000
10000
(Аплодисменти)
02:54
Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
47
162000
3000
Анди Хобсбом: Имаме науката, проведохме дебата.
02:57
The moral imperative is on the table.
48
165000
2000
Моралният императив е поставен на масата.
02:59
Great creativity is needed to take it all,
49
167000
2000
Страхотна креативност е нужна, за да вземеш всичко това,
03:01
make it simple and sharp.
50
169000
2000
да го направиш просто и ясно.
03:03
To make it connect. To make it make people want to act.
51
171000
4000
Да го свържеш. Да го правиш така, че да кара хората да играят.
03:07
So this is a call, a plea,
52
175000
2000
Това е призив, апел,
03:09
to the incredibly talented TED community.
53
177000
2000
към изключително талантливата ТЕD общност.
03:11
Let's get creative against climate change.
54
179000
2000
Да станем креативни срещу климатичните промени.
03:13
And let's do it soon. Thank you.
55
181000
2000
И нека го направим скоро. Благодаря ви.
03:15
(Applause)
56
183000
1000
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com