TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
앤디 홉스범이 말합니다: "환경친화적으로 행동하십시오."
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앤디 홉스범이 그의 짧은 강연에서 환경친화적인 행동을 고무시키는 참신한 광고를 보여주고, 뒤따르는 이득에 대해서도 이야기 합니다.
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
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Great creativity. In times of need, we need great creativity.
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위대한 창의력. 위대한 창의력이 필요한 시점입니다.
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Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
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토론. 위대한 창의력이란 터무니 없으면서도 이성적이고, 놀라우면서도 비이성적으로 강력합니다.
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Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
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위대한 창의력은 관용과 승자의 자유를 전파하고,
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make education seem like a bright idea.
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교육을 멋진 생각처럼 보이게 합니다.
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(Laughter)
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(웃음)
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Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
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위대한 창의력은 상실과 박탈에 스포트라이트를 비추지만,
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or show that deprivation ain't necessarily so.
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사실 그 박탈과 상실이 반드시 그렇지만도 않다는 것을 보여주죠.
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Great creativity can make politicians electable,
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이 창의력으로 우리는 정치인이나 정당을 선거에서 당선시키거나,
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or parties unelectable.
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혹은 낙선시킬수도 있습니다.
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It can make war seem like tragedy or farce.
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또한 전쟁을 비극이나 희극으로 만들 수도 있죠.
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Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
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창의력은 우리들이 입는 티셔츠에 찍히는 글귀를 정하는 문화의 전도사입니다.
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and phrases on our lips.
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또한 우리의 입에서 나오는 유행어도 만들지요.
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It's the pathfinder that shows us a simple road
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창의력은 또한 헤쳐나가기 힘든 도덕적 미로에서 우리에게 쉬운 길을 알려주는
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through an impenetrable moral maze.
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일종의 선지자이기도 합니다.
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Science is clever, but great creativity is something less knowable,
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과학은 "영리"하죠, 하지만 위대한 창의성은 쉽게 다가가기는 어렵지만,
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more magical. And now we need that magic.
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마술과도 같습니다. 그리고 지금이 그 마술이 필요한 때 입니다.
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This is a time of need.
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지금 말입니다.
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Our climate is changing quickly, too quickly.
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지구 기후변화는 빠르게, 매우 빠르게 이뤄지고 있습니다.
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And great creativity is needed to do what it does so well:
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그리고 이제 이 창의력의 진가가 발휘되어야 합니다.
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to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
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그 진가는 바로 우리들로 하여금 극적이고 창조적인 방식으로 "다르게" 생각하도록 고무 시키는 것,
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To tempt us to act differently
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유쾌하고 즐거운 창조적인 생각으로
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with delightful creative scraps.
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"다르게" 행동하도록 이끄는 것입니다.
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Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
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한 예를 보여드리죠, 이 짧은 필름은 제가 몸담고 있는 곳,
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using creativity to inspire people to be greener.
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즉 독창성을 이용해 사람들이 환경보전에 관심을 가질 수 있게 영감을 불어일으키는 곳입니다.
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(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
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비디오: 있잖아, 오늘은 차를 집에두고, 걸어서 출근할거야.
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Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
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나레이터: 그래서 그는 걸었다, 그리고 걸으며 여러가지 것들을 보았다.
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Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
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전에 같았으면 눈치채지 못했을 묘하지만 재미있는 것들을 말이다.
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A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
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다리가 가려운 사슴 한 마리. 하늘을 나는 오토바이.
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A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
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기묘한 벽을두고 나뉜 오토바이와 부녀.
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And then he stopped. Walking in front of him was her.
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그리고 그는 걸음을 멈추었다. 그 앞에서 걸어가는 사람은 그녀가 아닌가!
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The woman who as a child had skipped with him through fields
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유년시절 그와 함께 잔디밭을 폴짝폴짝 뛰어다녔던 바로 그녀.
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and broken his heart.
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그리고 그의 마음을 갈가리 찢어놨던 그녀.
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Sure, she had aged a little.
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그래, 물론 그녀도 좀 나이를 먹었다.
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In fact, she had aged a lot.
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뭐 사실, 많이 먹었다.
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But he felt all his old passion for her return.
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하지만 그는 그녀에 대한 옛 열정의 불타오름을 느꼈다.
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"Ford," he called softly. For that was her name.
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"포드" 그가 부드럽게 그녀의 이름을 불렀다.
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"Don't say another word, Gusty," she said,
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"아무말도 하지말아요, 거스티" 그녀가 그에게 말했다,
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for that was his name.
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"아무말도 하지말아요, 거스티" 그녀가 그에게 말했다,
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"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
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"여기서 300야드 떨어진 곳에 캐러반이 있는데 거기 옆에 텐트가 하나 있지"
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Let's go there and make love. In the tent."
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"가서 함께 밤을 지냅시다, 텐트에서 말이오"
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Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
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포드는 옷을 벗었다. 그녀는 다리 하나를 벌리고, 또 한쪽을 벌렸다.
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Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
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거스티는 용감하게 그녀의 몸으로 돌진해 리드미컬하게 그녀와 사랑을 나눴다.
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while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
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그녀가 그를 촬영하는 동안, 아, 그녀는 아마추어 포르노작가였다.
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The earth moved for both of them.
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그둘 모두 오르가즘에 도달했다.
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And they lived together happily ever after.
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그리고 두 커플은 오래도록 행복하게 살았다.
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And all because he decided to walk that day.
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이 모든게 그가 그날 걷기로 마음먹었기 때문이다.
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(Applause)
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(박수)
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Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
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앤디 홉스범: 과학과 논쟁, 우리는 모두 갖추고 있습니다.
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The moral imperative is on the table.
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도덕적 명령도 있지요.
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Great creativity is needed to take it all,
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위대한 창의력은 이 모든것을 하나로 묶어,
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make it simple and sharp.
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단순화 하면서 핵심을 찌르게 만듭니다.
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To make it connect. To make it make people want to act.
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상호연결을 하고, 사람들로 하여금 행동에 동참하게 만듭니다.
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So this is a call, a plea,
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즉 이것은 놀랍도록 유능한 TED 커뮤니티를 향한
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to the incredibly talented TED community.
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요청이고, 탄원입니다.
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Let's get creative against climate change.
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기후변화에 대항하기 위해 창조적이고 독창적이어야 합니다.
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And let's do it soon. Thank you.
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이제 시작합시다. 감사합니다.
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(Applause)
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(박수)
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com