TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
Andy Hobsbawm říká: Udělejte to zeleně
Filmed:
Readability: 4.2
485,325 views
Andy Hobsbawm se podělí o novou reklamní kampaň pro podporu zeleného života -- a několik vedlejších přínosů.
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Great creativity. In times of need, we need great creativity.
0
0
5000
Obrovskou kreativitu. V době nedostatku potřebujeme obrovskou kreativitu.
00:17
Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
1
5000
8000
Diskutujte. Obrovská kreativita je úžasně, absurdně, racionálně i neracionálně mocná.
00:25
Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
2
13000
4000
Obrovská kreativita může šířit toleranci, podporovat svobodu,
00:29
make education seem like a bright idea.
3
17000
3000
pomůže vzdělání vypadat jako dobrý nápad.
00:32
(Laughter)
4
20000
1000
(smích)
00:33
Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
5
21000
4000
Obrovská kreativita umí poukázat na nouzi
00:37
or show that deprivation ain't necessarily so.
6
25000
4000
nebo ukázat, že ta nouze ve skutečnosti není, jak vypadá.
00:41
Great creativity can make politicians electable,
7
29000
3000
Obrovská kreativita může učinit politiky volitelné
00:44
or parties unelectable.
8
32000
3000
nebo politické strany nevolitelné.
00:47
It can make war seem like tragedy or farce.
9
35000
4000
Válka může vypadat jako tragédie nebo komedie.
00:51
Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
10
39000
4000
Kreativita tvoří slogany na naše trička
00:55
and phrases on our lips.
11
43000
2000
a fráze na našich rtech.
00:57
It's the pathfinder that shows us a simple road
12
45000
3000
Je průzkumníkem, který nám ukazuje jednoduchou cestu
01:00
through an impenetrable moral maze.
13
48000
2000
neproniknutelným morálním bludištěm.
01:02
Science is clever, but great creativity is something less knowable,
14
50000
5000
Věda je chytrá, ale obrovská kreativita je něčím méně poznatelným,
01:07
more magical. And now we need that magic.
15
55000
3000
více magickým. A teď tuto magii potřebujeme.
01:10
This is a time of need.
16
58000
2000
Je čas nedostatku.
01:12
Our climate is changing quickly, too quickly.
17
60000
2000
Klima se mění rychle, příliš rychle.
01:14
And great creativity is needed to do what it does so well:
18
62000
3000
A obrovská kreativita je potřeba k tomu, aby dělala, co umí velmi dobře:
01:17
to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
19
65000
4000
provokovat nás k odlišnému způsobu myšlení svými dramatickými a kreativními hesly.
01:21
To tempt us to act differently
20
69000
2000
Pokoušet nás, abychom jednali jinak,
01:23
with delightful creative scraps.
21
71000
3000
svými opatrnými kreativními kousíčky.
01:26
Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
22
74000
3000
Zde je jeden kousíček od iniciativní skupiny, do které jsem zapojen
01:29
using creativity to inspire people to be greener.
23
77000
3000
a která užívá kreativitu pro inspiraci lidí k zelenějšímu životu.
01:32
(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
24
80000
4000
Video: Muž: Víte, dnes raději půjdu pěšky, než abych jel autem.
01:36
Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
25
84000
4000
Vypravěč: A tak muž šel a během cesty viděl věci.
01:40
Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
26
88000
4000
Podivné a úžasné věci, které by jinak nikdy neviděl.
01:44
A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
27
92000
3000
Jelen se svědící nohou. Létající motocykl.
01:47
A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
28
95000
5000
Otec a dcera odděleni od svého jízdního kola tajemnou zdí.
01:52
And then he stopped. Walking in front of him was her.
29
100000
5000
A pak se zastavil. Před ním kráčela ona.
01:57
The woman who as a child had skipped with him through fields
30
105000
2000
Žena, která s ním v dětství skákala přes pole
02:00
and broken his heart.
31
108000
1000
a zlomila jeho srdce.
02:01
Sure, she had aged a little.
32
109000
2000
Samozřejmě, trochu zestárla.
02:03
In fact, she had aged a lot.
33
111000
1000
Vlastně, zestárla hodně.
02:04
But he felt all his old passion for her return.
34
112000
3000
Ale on cítil jeho starou touhu, aby se vrátila.
02:07
"Ford," he called softly. For that was her name.
35
115000
3000
"Ford," zavolal lehce. Protože to bylo její jméno.
02:11
"Don't say another word, Gusty," she said,
36
119000
2000
"Už nic neříkej, Gusty," řekla,
02:13
for that was his name.
37
121000
1000
protože to bylo jeho jméno.
02:14
"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
38
122000
5000
"Vím o stanu vedle karavanu, přesně 300 yardů odsud.
02:19
Let's go there and make love. In the tent."
39
127000
3000
Pojďme tam a pomilujme se. Ve stanu."
02:22
Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
40
130000
4000
Ford se svlékla. Pokrčila jednu nohu a pak i tu druhou.
02:26
Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
41
134000
4000
Gusty do ní vniknul a rytmicky se s ní miloval,
02:30
while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
42
138000
3000
zatímco ona jej natáčela, protože byla zdatným amatérským pornografem.
02:33
The earth moved for both of them.
43
141000
2000
Země se pohnula pro oba.
02:35
And they lived together happily ever after.
44
143000
3000
A žili spolu šťastně až do smrti.
02:38
And all because he decided to walk that day.
45
146000
5000
A to vše jen proto, že se toho dne rozhodl jít pěšky.
02:44
(Applause)
46
152000
10000
(aplaus)
02:54
Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
47
162000
3000
Andy Hobsbawm: Známe vědecká fakta, už jsme vedli tyto debaty.
02:57
The moral imperative is on the table.
48
165000
2000
Otázkou je morální povinnost.
02:59
Great creativity is needed to take it all,
49
167000
2000
Obrovská kreativita je potřeba, aby to všechno vzala,
03:01
make it simple and sharp.
50
169000
2000
učinila jednoduchým a jasným.
03:03
To make it connect. To make it make people want to act.
51
171000
4000
Aby to propojila. Aby přiměla lidi k tomu, aby jednali.
03:07
So this is a call, a plea,
52
175000
2000
Toto je moje výzva, prosba,
03:09
to the incredibly talented TED community.
53
177000
2000
směrem k mimořádně nadané komunitě TED.
03:11
Let's get creative against climate change.
54
179000
2000
Buďme kreativní proti změně klimatu.
03:13
And let's do it soon. Thank you.
55
181000
2000
A udělejme to brzo. Děkuji.
03:15
(Applause)
56
183000
1000
(aplaus)
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com