TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
اندی هابسبام: کار سبز رو انجام بدید
Filmed:
Readability: 4.2
485,325 views
اندی هابسبام از یک پویش تبلیغاتی تازه در مورد زندگی سبزتر می‌گوید.
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Great creativity. In times of need, we need great creativity.
0
0
5000
خلاقیت عالی. در مواقع نیاز، ما به خلاقیت عالی نیاز داریم.
00:17
Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
1
5000
8000
بحث کنید. خلاقیت عالی بصورت متحیرکننده، غیر ممطقی، منطقی، و غیر عقلانی‌ای قدرتمند است.
00:25
Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
2
13000
4000
خلاقیت عالی می تونه مدارا رو همه گیر بکنه، و آزادی رو قهرمان
00:29
make education seem like a bright idea.
3
17000
3000
و کاری بکنه که «آموزش» یک ایده فوق العاده به نظر بیاد.
00:32
(Laughter)
4
20000
1000
( خنده)
00:33
Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
5
21000
4000
خلاقیت عالی می‌تونه توجه‌ها رو به محرومیت جلب کنه
00:37
or show that deprivation ain't necessarily so.
6
25000
4000
یا نشون بده الزامی نیست که محرومیت این‌طوری باشه
00:41
Great creativity can make politicians electable,
7
29000
3000
خلاقیت عالی می تونه سیاستمداران رو قابل انتخاب بکنه،
00:44
or parties unelectable.
8
32000
3000
یا جناح های سیاسی رو غیرقابل انتخاب.
00:47
It can make war seem like tragedy or farce.
9
35000
4000
می تونه جنگ رو مثل یک فاجعه نشون بده یا یک نمایش مسخره.
00:51
Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
10
39000
4000
خلاقیت، خالق ایده‌ها و باورهاست؛ شعارها رو به روی تی شرت‌های ما می‌آره
00:55
and phrases on our lips.
11
43000
2000
و واژگان رو بر زبان ما.
00:57
It's the pathfinder that shows us a simple road
12
45000
3000
مسیریابی هست که از طریق یک معمای غیر قابل نفوذ اخلاقی
01:00
through an impenetrable moral maze.
13
48000
2000
راه ساده‌ای رو به ما نشون می‌ده.
01:02
Science is clever, but great creativity is something less knowable,
14
50000
5000
علم باهوشه، ولی خلاقیت عالی چیز کمتر شناخته شده‌ای هست،
01:07
more magical. And now we need that magic.
15
55000
3000
چیزی بیشتر جادویی. و ما الآن به این جادو نیاز داریم.
01:10
This is a time of need.
16
58000
2000
امروز روز مباداست.
01:12
Our climate is changing quickly, too quickly.
17
60000
2000
آب‌وهوا داره به سرعت تغییر می کنه، خیلی سریع.
01:14
And great creativity is needed to do what it does so well:
18
62000
3000
و این‌جاست که ما به خلاقیت عالی نیاز داریم. برای کاری که فقط از اون برمیاد.
01:17
to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
19
65000
4000
برای این که ما رو برانگیزه که متفاوت فکر کنیم، با جملات خلاق مهیج
01:21
To tempt us to act differently
20
69000
2000
برای این که ما رو وسوسه کنه که متفاوت عمل کنیم
01:23
with delightful creative scraps.
21
71000
3000
با تکه خلاقیت‌های نشاط آور...
01:26
Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
22
74000
3000
و اکنون یک تکه از یک ابتکار، که من هم در آن سهم دارم.
01:29
using creativity to inspire people to be greener.
23
77000
3000
استفاده از خلاقیت برای الهام‌بخشی به مردم. که سبزتر زندگی کنند...
01:32
(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
24
80000
4000
ویدئو: مرد: می دونی، امروز به جای رانندگی می‌خوام پیاده برم.
01:36
Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
25
84000
4000
راوی: و او راه افتاد، پیاده. و همین که راه می‌رفت چشمش به چیزهای عجیب و شگفت‌انگیزی افتاد
01:40
Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
26
88000
4000
که اگر تصمیم نگرفته بود پیاده برود هرگز نمی‌دید.
01:44
A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
27
92000
3000
یک آهوی کوهی، که پایش می‌خارید. یک موتور سیکلت در حال پرواز.
01:47
A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
28
95000
5000
یک دختر و پدر که توسط یک دیوار اسرارآمیز از یک دوچرخه جدا شده بودند.
01:52
And then he stopped. Walking in front of him was her.
29
100000
5000
و آن‌وقت ایستاد. در حالی که زنی داشت جاویش راه می‌رفت.
01:57
The woman who as a child had skipped with him through fields
30
105000
2000
همان زنی که به وقت بچه‌گی با او به صحرا گریخته بود
02:00
and broken his heart.
31
108000
1000
و قلب او را شکسته بود.
02:01
Sure, she had aged a little.
32
109000
2000
مطمئناً آن زن دیگر قدری سال‌خورده شده بود.
02:03
In fact, she had aged a lot.
33
111000
1000
و واقعیت این بود که او بسیار سال‌خورده شده بود.
02:04
But he felt all his old passion for her return.
34
112000
3000
مرد، اما، تمام اشتیاق قدیمی‌اش را برای بازگشت زن احساس می‌کرد
02:07
"Ford," he called softly. For that was her name.
35
115000
3000
«فورد،» مرد به نرمی صدایش کرد.
02:11
"Don't say another word, Gusty," she said,
36
119000
2000
زن گفت: «هیچی نگو گاستی... هیچی نگو...»
02:13
for that was his name.
37
121000
1000
«من یک چادر سراغ دارم، کنار یه ماشین کاراوان؛ دقیقاً ۳۰۰ یارد (۲۷۳ متر) از اینجا راهه.
02:14
"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
38
122000
5000
بیا بریم اون‌جا، توی چادر، و عشق بازی کنیم.»
02:19
Let's go there and make love. In the tent."
39
127000
3000
و آن‌ها، تا همیشه با هم خوش‌حال زندگی کردند.
02:22
Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
40
130000
4000
و این همه به خاطر آن بود که گاستی تصمیم گرفته بود آن روز را پیاده برود.
02:26
Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
41
134000
4000
(تشویق)
02:30
while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
42
138000
3000
اندی هابسبام: ما علم رو بدست آوردیم، ما با هم مباحثه داشتیم.
02:33
The earth moved for both of them.
43
141000
2000
وظیفه‌ی اخلاقی اما روی زمین مونده.
02:35
And they lived together happily ever after.
44
143000
3000
خلاقیت عالی لازم هست تا همه‌اش رو برداره،
02:38
And all because he decided to walk that day.
45
146000
5000
تا ساده و واضح انجام بده؛
02:44
(Applause)
46
152000
10000
تا وصلش کنه. تا کاری بکنه که مردم کاری کنند.
02:54
Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
47
162000
3000
پس این یک خواهشه، یک استدعا،
02:57
The moral imperative is on the table.
48
165000
2000
از جامعه فوق‌العاده باهوش TED
02:59
Great creativity is needed to take it all,
49
167000
2000
بیایید در مقابل تغییرات آب‌و‌هوایی خلاق باشیم.
03:01
make it simple and sharp.
50
169000
2000
و بیاید سریع انجامش بدیم. متشکرم
03:03
To make it connect. To make it make people want to act.
51
171000
4000
(تشویق)
03:07
So this is a call, a plea,
52
175000
2000
03:09
to the incredibly talented TED community.
53
177000
2000
03:11
Let's get creative against climate change.
54
179000
2000
03:13
And let's do it soon. Thank you.
55
181000
2000
03:15
(Applause)
56
183000
1000
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com