TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
Andy Hobsbawm diz: Age de maneira verde
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Andy Hobsbawm partilha uma campanha publicitária refrescante que promove um comportamento Verde -- e mostra alguns dos seus benefícios colaterais.
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
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Great creativity. In times of need, we need great creativity.
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Grandes criativos. Nos momentos de maior necessidade, precisamos de óptimos criativos.
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Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
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Discutir. Grandiosa criatividade é espantosamente, absurdamente, racionalmente, irracionalmente poderosa.
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Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
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Grande criatividade pode espalhar a tolerância, defender a liberdade,
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make education seem like a bright idea.
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mostrar que educar é uma excelente ideia.
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(Laughter)
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(Risos)
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Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
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Grande criatividade pode focar a privação,
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or show that deprivation ain't necessarily so.
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ou mostrar que a privação não tem que ser necessáriamente assim.
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Great creativity can make politicians electable,
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Grande criatividade pode tornar políticos elegíveis,
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or parties unelectable.
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ou partidos inelegíveis.
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It can make war seem like tragedy or farce.
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Pode fazer a guerra parecer uma tragédia ou uma farsa.
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Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
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É a força criativa que produz "memes" , põe 'slogans' nas nossas t-shirts
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and phrases on our lips.
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e muda o nosso modo de falar.
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It's the pathfinder that shows us a simple road
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É a batedora que nos mostra um caminho simples
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through an impenetrable moral maze.
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atravessando um labirinto moral impenetrável.
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Science is clever, but great creativity is something less knowable,
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A ciência é hábil, mas óptima criatividade é sempre algo menos cognitiva,
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more magical. And now we need that magic.
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mas mais mágica. E agora precisamos dessa magia.
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This is a time of need.
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Precisamos dela.
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Our climate is changing quickly, too quickly.
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O nosso clima está a mudar rápidamente, demasiado rápido.
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And great creativity is needed to do what it does so well:
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É preciso ser criativo para fazer o que se faz tão bem:
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to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
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contagiar-nos para pensar diferentemente usando expressões dramáticamente criativas.
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To tempt us to act differently
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Tentar-nos a agir de modo diferente
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with delightful creative scraps.
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usando encantadores rascunhos criativos.
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Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
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Aqui está um tal rascunho de uma iniciativa, da qual faço parte,
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using creativity to inspire people to be greener.
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em que usamos a criatividade para inspirar as pessoas para serem mais verdes.
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(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
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Video: Homem: Sabes, em vez de conduzir hoje, vou caminhar.
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Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
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Narrador: E assim se pôs a caminhar, e enquanto andava via coisas.
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Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
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Coisas estranhas e maravilhosas que de outro modo nunca teria visto.
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A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
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Um veado com comichão na perna. Uma motorizada voadora.
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A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
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Um pai e sua filha separados de uma bicicleta por uma parede misteriosa.
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And then he stopped. Walking in front of him was her.
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E depois parou. Era ela caminhando à sua frente.
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The woman who as a child had skipped with him through fields
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A mulher que, enquanto criança, pulava com ele nos campos
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and broken his heart.
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e lhe partiu o coração.
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Sure, she had aged a little.
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Claro, ela tinha envelhecido um pouco.
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In fact, she had aged a lot.
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Na verdade já tinha envelhecido muito.
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But he felt all his old passion for her return.
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Mas ele sentiu toda essa sua velha paixão por ela regressar.
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"Ford," he called softly. For that was her name.
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"Ford", chamava o homem gentilmente. Porque era o nome dela.
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"Don't say another word, Gusty," she said,
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"Não digas mais nada, Gusty," dizia ela,
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for that was his name.
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porque era o nome dele.
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"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
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"Tenho uma tenda ao lado de uma caravana, a exactamente 274,32 metros daqui.
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Let's go there and make love. In the tent."
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Vamos até lá e fazemos 'amore'. Na tenda."
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Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
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Enquanto Ford se despia ela abriu primeiro uma perna, e depois a outra.
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Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
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Gusty penetrou-a audaciosamente e fez amor a bons ritmos
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while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
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enquanto ela tudo filmava, porque era uma entusiástica actriz porno amadora.
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The earth moved for both of them.
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A terra girava para os dois.
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And they lived together happily ever after.
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E juntos viveram feliz para sempre.
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And all because he decided to walk that day.
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E tudo porque...ele decidiu caminhar naquele dia.
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(Applause)
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(Aplausos)
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Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
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Andy Hobsbawm: Nós temos o conhecimento científico, já tivemos o debate.
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The moral imperative is on the table.
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O imperativo moral está lançado.
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Great creativity is needed to take it all,
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É necessário grandiosa criatividade para pegar em tudo,
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make it simple and sharp.
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torná-lo simples e claro.
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To make it connect. To make it make people want to act.
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Para criar conexões. Para fazer o público querer agir.
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So this is a call, a plea,
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Portanto isto é um apelo, um pedido,
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to the incredibly talented TED community.
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à incrívelmente talentosa comunidade TED.
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Let's get creative against climate change.
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Vamos ser criativos contra as alterações climáticas.
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And let's do it soon. Thank you.
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E vamos fazê-lo quanto antes. Obrigado.
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(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com