TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
Fai la cosa verde: Andy Hobsbawm
Filmed:
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Andy Hobsbawm ci mostra una divertente campagna pubblicitaria sul diventare "verdi" e alcune delle sue potenziali conseguenze.
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
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Great creativity. In times of need, we need great creativity.
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Grande creatività. In tempi di bisogno, serve creatività,
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Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
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e discussione. La creatività è sorprendentemente, assurdamente, razionalmente, irrazionalmente potente.
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Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
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La grande creatività può diffondere la tolleranza, sostenere la libertà,
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make education seem like a bright idea.
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far sembrare l'istruzione un'idea brillante.
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(Laughter)
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(Risate).
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Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
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La grande creatività può gettare una luce sulla miseria,
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or show that deprivation ain't necessarily so.
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o mostrarti che la tua miseria non è necessariamente tale.
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Great creativity can make politicians electable,
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La grande creatività può rendere i politici eleggibili, o i partiti ineleggibili.
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or parties unelectable.
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La grande creatività può rendere i politici eleggibili, o i partiti ineleggibili.
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It can make war seem like tragedy or farce.
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Può far sembrare la guerra una tragedia o una farsa.
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Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
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La creatività compone frasi da mettere sulle nostre T-shirt
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and phrases on our lips.
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e modi di dire sulle nostre bocche.
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It's the pathfinder that shows us a simple road
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È l'esploratore che ci mostra una strada semplice
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through an impenetrable moral maze.
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in mezzo ad un impenetrabile labirinto morale.
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Science is clever, but great creativity is something less knowable,
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La scienza è intelligente, ma la grande creatività è un qualcosa di meno conoscibile,
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more magical. And now we need that magic.
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e più magico. Ed ora ci serve, quella magia.
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This is a time of need.
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Questo è un momento di bisogno.
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Our climate is changing quickly, too quickly.
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Il nostro clima sta cambiando in fretta, troppo in fretta.
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And great creativity is needed to do what it does so well:
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E serve che la grande creatività faccia quello che sa fare tanto bene:
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to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
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indurci a pensare in modo diverso con affermazioni creative d'effetto.
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To tempt us to act differently
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Invogliarci ad agire in modo diverso
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with delightful creative scraps.
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con spunti creativi accattivanti.
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Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
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Ecco un simile spunto, tratto da un'iniziativa in cui sono coinvolto
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using creativity to inspire people to be greener.
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volta a far usare la creatività per ispirare le persone ad essere più verdi.
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(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
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(VIDEO:) Oggi non guiderò, preferisco camminare.
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Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
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Narratore: E così camminò, e man mano che camminava, vedeva cose.
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Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
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Cose strane e meravigliose, che altrimenti non avrebbe visto.
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A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
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Un cervo col prurito ad una gamba. Una motocicletta volante.
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A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
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Un padre ed una figlia che un muro misterioso separava da una bicicletta.
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And then he stopped. Walking in front of him was her.
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E poi si fermò. Di fronte a lui c'era lei.
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The woman who as a child had skipped with him through fields
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La donna che da bambino aveva corso con lui per i campi,
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and broken his heart.
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e gli aveva spezzato il cuore.
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Sure, she had aged a little.
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Certo, era un po' invecchiata.
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In fact, she had aged a lot.
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Molto, in effetti.
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But he felt all his old passion for her return.
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Ma lui sentiva riaffiorare la sua antica passione per lei.
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"Ford," he called softly. For that was her name.
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"Ford", la chiamò dolcemente. Era il suo nome.
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"Don't say another word, Gusty," she said,
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"Non dire un'altra parola, Gusty" disse lei.
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for that was his name.
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Era il nome di lui.
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"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
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"Conosco una tenda vicino ad un caravan, a 300 metri esatti da qui.
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Let's go there and make love. In the tent."
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Andiamoci. Facciamo l'amore. In una tenda."
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Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
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Ford si spogliò. Lei distese una gamba, poi l'altra.
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Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
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Gusty entrò dentro di lei con forza e fecero l'amore, ritmicamente, mentre lei
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while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
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lo filmava, da pornografa appassionata quale era.
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The earth moved for both of them.
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La loro passione poteva smuovere le rocce.
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And they lived together happily ever after.
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Da allora vissero felici e contenti.
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And all because he decided to walk that day.
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E tutto perché lui, quel giorno, aveva scelto di camminare.
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(Applause)
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(Applausi)
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Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
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Andy Hobsbawm: Abbiamo avuto la scienza, abbiamo fatto tante discussioni.
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The moral imperative is on the table.
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L'imperativo morale è sul tavolo.
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Great creativity is needed to take it all,
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Serve grande creatività per prendere tutto questo
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make it simple and sharp.
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e renderlo semplice e chiaro.
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To make it connect. To make it make people want to act.
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Per farlo arrivare alle persone, e poi per spingerle ad agire.
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So this is a call, a plea,
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Perciò questa è una chiamata, una supplica,
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to the incredibly talented TED community.
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a quella comunità di incredibili talenti che è TED.
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Let's get creative against climate change.
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Siate creativi sul cambiamento climatico.
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And let's do it soon. Thank you.
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E siatelo in fretta. Grazie.
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(Applause)
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(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com