ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.

Why you should listen

Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997. 

Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

More profile about the speaker
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com
TED2008

Andy Hobsbawm: Do the green thing

Fai la cosa verde: Andy Hobsbawm

Filmed:
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Andy Hobsbawm ci mostra una divertente campagna pubblicitaria sul diventare "verdi" e alcune delle sue potenziali conseguenze.
- Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

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Great creativitycreatività. In timesvolte of need, we need great creativitycreatività.
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Grande creatività. In tempi di bisogno, serve creatività,
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DiscussDiscutere. Great creativitycreatività is astonishinglysorprendentemente, absurdlyassurdo, rationallyrazionalmente, irrationallyirrazionalmente powerfulpotente.
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e discussione. La creatività è sorprendentemente, assurdamente, razionalmente, irrazionalmente potente.
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Great creativitycreatività can spreaddiffusione tolerancetolleranza, championcampione freedomla libertà,
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La grande creatività può diffondere la tolleranza, sostenere la libertà,
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make educationeducazione seemsembrare like a brightluminosa ideaidea.
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far sembrare l'istruzione un'idea brillante.
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(LaughterRisate)
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(Risate).
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Great creativitycreatività can turnturno a spotlightin primo piano on deprivationprivazione,
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La grande creatività può gettare una luce sulla miseria,
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or showmostrare that deprivationprivazione ain'tnon è necessarilynecessariamente so.
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o mostrarti che la tua miseria non è necessariamente tale.
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Great creativitycreatività can make politicianspolitici electableeleggibili,
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La grande creatività può rendere i politici eleggibili, o i partiti ineleggibili.
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or partiesparti unelectableineleggibile.
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La grande creatività può rendere i politici eleggibili, o i partiti ineleggibili.
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It can make warguerra seemsembrare like tragedytragedia or farcefarsa.
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Può far sembrare la guerra una tragedia o una farsa.
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CreativityCreatività is the meme-makermeme-Bollitore that putsmette slogansslogan on our t-shirtst-shirt
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La creatività compone frasi da mettere sulle nostre T-shirt
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and phrasesfrasi on our lipslabbra.
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e modi di dire sulle nostre bocche.
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It's the pathfinderPathfinder that showsSpettacoli us a simplesemplice roadstrada
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È l'esploratore che ci mostra una strada semplice
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throughattraverso an impenetrableimpenetrabile moralmorale mazelabirinto.
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in mezzo ad un impenetrabile labirinto morale.
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ScienceScienza is cleverintelligente, but great creativitycreatività is something lessDi meno knowableconoscibile,
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La scienza è intelligente, ma la grande creatività è un qualcosa di meno conoscibile,
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more magicalmagico. And now we need that magicMagia.
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e più magico. Ed ora ci serve, quella magia.
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This is a time of need.
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Questo è un momento di bisogno.
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Our climateclima is changingmutevole quicklyvelocemente, too quicklyvelocemente.
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Il nostro clima sta cambiando in fretta, troppo in fretta.
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And great creativitycreatività is needednecessaria to do what it does so well:
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E serve che la grande creatività faccia quello che sa fare tanto bene:
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to provokeprovocare us to think differentlydiversamente with dramaticdrammatico creativecreativo statementsdichiarazioni.
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indurci a pensare in modo diverso con affermazioni creative d'effetto.
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To tempttutti i gusti us to actatto differentlydiversamente
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Invogliarci ad agire in modo diverso
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with delightfuldelizioso creativecreativo scrapsscarti.
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con spunti creativi accattivanti.
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Here is one suchcome scraprottame from an initiativeiniziativa I'm involvedcoinvolti in
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Ecco un simile spunto, tratto da un'iniziativa in cui sono coinvolto
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usingutilizzando creativitycreatività to inspireispirare people to be greenerpiù verde.
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volta a far usare la creatività per ispirare le persone ad essere più verdi.
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(VideoVideo) Man: You know, ratherpiuttosto than driveguidare todayoggi, I'm going to walkcamminare.
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(VIDEO:) Oggi non guiderò, preferisco camminare.
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NarratorAssistente vocale: And so he walkedcamminava, and as he walkedcamminava he saw things.
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Narratore: E così camminò, e man mano che camminava, vedeva cose.
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StrangeStrano and wonderfulmeraviglioso things he would not otherwisealtrimenti have seenvisto.
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Cose strane e meravigliose, che altrimenti non avrebbe visto.
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A deercervi with an itchyprurito leggamba. A flyingvolante motorcyclemotociclo.
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Un cervo col prurito ad una gamba. Una motocicletta volante.
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A fatherpadre and daughterfiglia separatedseparato from a bicyclebicicletta by a mysteriousmisterioso wallparete.
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Un padre ed una figlia che un muro misterioso separava da una bicicletta.
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And then he stoppedfermato. WalkingA piedi in frontdavanti of him was her.
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E poi si fermò. Di fronte a lui c'era lei.
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The womandonna who as a childbambino had skippedsaltato with him throughattraverso fieldsi campi
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La donna che da bambino aveva corso con lui per i campi,
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and brokenrotto his heartcuore.
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e gli aveva spezzato il cuore.
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Sure, she had agedanziano a little.
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Certo, era un po' invecchiata.
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In factfatto, she had agedanziano a lot.
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Molto, in effetti.
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But he feltprovato all his oldvecchio passionpassione for her returnritorno.
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Ma lui sentiva riaffiorare la sua antica passione per lei.
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"FordFord," he calledchiamato softlydolcemente. For that was her namenome.
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"Ford", la chiamò dolcemente. Era il suo nome.
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"Don't say anotherun altro wordparola, GustyGusty," she said,
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"Non dire un'altra parola, Gusty" disse lei.
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for that was his namenome.
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Era il nome di lui.
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"I know a tenttenda nextIl prossimo to a caravancaravan, exactlydi preciso 300 yardscantieri from here.
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"Conosco una tenda vicino ad un caravan, a 300 metri esatti da qui.
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Let's go there and make love. In the tenttenda."
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Andiamoci. Facciamo l'amore. In una tenda."
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FordFord undressedsvestita. She spreaddiffusione one leggamba, and then the other.
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Ford si spogliò. Lei distese una gamba, poi l'altra.
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GustyGusty enteredentrato her boldlycoraggiosamente and madefatto love to her rhythmicallyritmicamente
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Gusty entrò dentro di lei con forza e fecero l'amore, ritmicamente, mentre lei
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while she filmedfilmata him, because she was a keenacuto amateurdilettante pornographerpornografo.
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lo filmava, da pornografa appassionata quale era.
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The earthterra movedmosso for bothentrambi of them.
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La loro passione poteva smuovere le rocce.
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And they livedha vissuto togetherinsieme happilyfelicemente ever after.
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Da allora vissero felici e contenti.
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And all because he decideddeciso to walkcamminare that day.
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E tutto perché lui, quel giorno, aveva scelto di camminare.
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(ApplauseApplausi)
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(Applausi)
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AndyAndy HobsbawmHobsbawm: We'veAbbiamo got the sciencescienza, we'venoi abbiamo had the debatediscussione.
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Andy Hobsbawm: Abbiamo avuto la scienza, abbiamo fatto tante discussioni.
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The moralmorale imperativeimperativo is on the tabletavolo.
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L'imperativo morale è sul tavolo.
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Great creativitycreatività is needednecessaria to take it all,
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Serve grande creatività per prendere tutto questo
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make it simplesemplice and sharpacuto.
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e renderlo semplice e chiaro.
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To make it connectCollegare. To make it make people want to actatto.
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Per farlo arrivare alle persone, e poi per spingerle ad agire.
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So this is a call, a pleamotivo,
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Perciò questa è una chiamata, una supplica,
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to the incrediblyincredibilmente talentedtalentuoso TEDTED communitycomunità.
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a quella comunità di incredibili talenti che è TED.
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Let's get creativecreativo againstcontro climateclima changemodificare.
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Siate creativi sul cambiamento climatico.
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And let's do it soonpresto. Thank you.
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E siatelo in fretta. Grazie.
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(ApplauseApplausi)
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(Applausi)
Translated by Michele Gianella
Reviewed by Marco Cevoli

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Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.

Why you should listen

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Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

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