TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
Енді Хобсбаум говорить: зробимо "по зеленому"
Filmed:
Readability: 4.2
485,325 views
Енді Хобсбаум ділиться свіжою еко рекламною кампанією та деякими додатковими перевагами
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Great creativity. In times of need, we need great creativity.
0
0
5000
Велика креативність. В скрутні часи нам потрібна велика креативність.
00:17
Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
1
5000
8000
Обговоримо. Велика креативність надзвичайно, абсурдно, раціонально, ірраціонально потужна.
00:25
Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
2
13000
4000
Велика креативність може поширювати толерантність, просувати свободу,
00:29
make education seem like a bright idea.
3
17000
3000
зробити, щоб освіта виглядала як яскрава ідея.
00:32
(Laughter)
4
20000
1000
(Сміх в залі)
00:33
Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
5
21000
4000
Велика креативність може висвітлити обмеження
00:37
or show that deprivation ain't necessarily so.
6
25000
4000
або показати, що обмеження не є тим, чим здаються на перший погляд.
00:41
Great creativity can make politicians electable,
7
29000
3000
Велика креативність може зробити політиків такими, яких оберуть,
00:44
or parties unelectable.
8
32000
3000
або партії негідними обрання.
00:47
It can make war seem like tragedy or farce.
9
35000
4000
Вона може зробити війну схожою на трагедію чи на фарс.
00:51
Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
10
39000
4000
Креативність - творець мемів, що ставить написи на наші футболки
00:55
and phrases on our lips.
11
43000
2000
і вкладає фрази в наші вуста.
00:57
It's the pathfinder that shows us a simple road
12
45000
3000
Вона слідопит, що вказує нам короткий шлях
01:00
through an impenetrable moral maze.
13
48000
2000
через непрохідний моральний лабіринт.
01:02
Science is clever, but great creativity is something less knowable,
14
50000
5000
Наука розумна, але велика креативність менш вивчена,
01:07
more magical. And now we need that magic.
15
55000
3000
більш магічна. І зараз ця магія нам потрібна.
01:10
This is a time of need.
16
58000
2000
Це такий час.
01:12
Our climate is changing quickly, too quickly.
17
60000
2000
Наш клімат змінюється швидко, занадто швидко.
01:14
And great creativity is needed to do what it does so well:
18
62000
3000
І велика креативність має зробити те, що в неї виходить так гарно:
01:17
to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
19
65000
4000
спровокувати нас думати інакше за допомогою ефектних креативних ходів.
01:21
To tempt us to act differently
20
69000
2000
Спокусити нас діяти по-іншому
01:23
with delightful creative scraps.
21
71000
3000
через чарівні креативні сценки.
01:26
Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
22
74000
3000
Ось одна така сценка з ініціативи, до якої я причетний,
01:29
using creativity to inspire people to be greener.
23
77000
3000
що використовує креативність, щоб надихнути людей бути "зеленішими".
01:32
(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
24
80000
4000
Відео: Чоловік: Знаєте, краще я прогуляюсь сьогодні пішки, аніж сяду за кермо.
01:36
Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
25
84000
4000
Оповідач: І ось він пішов, і коли він йшов, він помічав дещо.
01:40
Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
26
88000
4000
Дивні і прекрасні речі, яких би він інакше не побачив.
01:44
A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
27
92000
3000
Олень зі сверблячою ногою. Літаючий мотоцикл.
01:47
A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
28
95000
5000
Батька і дочку, розділених з велосипедом таємничою стіною.
01:52
And then he stopped. Walking in front of him was her.
29
100000
5000
І тут він зупинився. Перед ним йшла вона.
01:57
The woman who as a child had skipped with him through fields
30
105000
2000
Жінка з його дитинства, що продиралась з ним через поля
02:00
and broken his heart.
31
108000
1000
і розбила його серце.
02:01
Sure, she had aged a little.
32
109000
2000
Звісно вона трохи постаршала.
02:03
In fact, she had aged a lot.
33
111000
1000
Насправді, набагато постаршала.
02:04
But he felt all his old passion for her return.
34
112000
3000
Але він відчув повернення всіх своїх старих відчутів до неї.
02:07
"Ford," he called softly. For that was her name.
35
115000
3000
"Форд", покликав він тихо. Так її звали.
02:11
"Don't say another word, Gusty," she said,
36
119000
2000
"Не кажи ані слова, Поривчастий", сказала вона,
02:13
for that was his name.
37
121000
1000
тому що так його звали.
02:14
"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
38
122000
5000
"Я знаю один намет поруч з караваном, рівно в 300 ярдах звідси
02:19
Let's go there and make love. In the tent."
39
127000
3000
Давай підемо туди і займемось коханням. В наметі."
02:22
Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
40
130000
4000
Форд роздяглася. Вона відвела в сторону одну ногу, а потім іншу.
02:26
Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
41
134000
4000
Поривчастий сміливо увійшов в неї і кохався з нею ритмічно
02:30
while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
42
138000
3000
в той час як вона знімала його, бо була порнографом-аматором.
02:33
The earth moved for both of them.
43
141000
2000
Земля здригнулась для них обох.
02:35
And they lived together happily ever after.
44
143000
3000
І вони жили разом довго і щасливо.
02:38
And all because he decided to walk that day.
45
146000
5000
І все тому, що він вирішив піти пішки того дня.
02:44
(Applause)
46
152000
10000
(Оплески)
02:54
Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
47
162000
3000
Енді Хобсбаум: У нас є наука, у нас були дебати.
02:57
The moral imperative is on the table.
48
165000
2000
Моральний обов'язок - перед нами.
02:59
Great creativity is needed to take it all,
49
167000
2000
Велика креативність має зібрати це все,
03:01
make it simple and sharp.
50
169000
2000
і зробити простим та виразним.
03:03
To make it connect. To make it make people want to act.
51
171000
4000
Зв'язати це все. Зробити так, щоб люди захотіли діяти.
03:07
So this is a call, a plea,
52
175000
2000
Отже це виклик, клич
03:09
to the incredibly talented TED community.
53
177000
2000
до неймовірно талановитого співтовариства TED.
03:11
Let's get creative against climate change.
54
179000
2000
Давайте підійдемо творчо до проблеми зміни клімату.
03:13
And let's do it soon. Thank you.
55
181000
2000
І зробимо це якнайшвидше. Дякую.
03:15
(Applause)
56
183000
1000
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com