TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
Andy Hobsbawm nous dit : Soyez Écologiques.
Filmed:
Readability: 4.2
485,325 views
Andy Hobsbawm présente une nouvelle campagne de publicité sur l'écologie -- et ses quelques avantages en nature.
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Great creativity. In times of need, we need great creativity.
0
0
5000
Une formidable créativité. En des temps difficiles, nous avons besoin d'une formidable créativité.
00:17
Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
1
5000
8000
Voyons pourquoi. La créativité est étonnamment, bizarrement, rationnellement, irrationnellement puissante.
00:25
Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
2
13000
4000
La créativité permet de répandre la tolérance, de défendre la liberté
00:29
make education seem like a bright idea.
3
17000
3000
faire que l'éducation ressemble à un concept brillant
00:32
(Laughter)
4
20000
1000
(Rires)
00:33
Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
5
21000
4000
La créativité peut mettre en lumière des privations,
00:37
or show that deprivation ain't necessarily so.
6
25000
4000
ou montrer que ces privations n'en sont pas forcément.
00:41
Great creativity can make politicians electable,
7
29000
3000
La créativité peut rendre des hommes politiques éligibles,
00:44
or parties unelectable.
8
32000
3000
ou rendre des partis inéligibles.
00:47
It can make war seem like tragedy or farce.
9
35000
4000
Elle peut faire passer des guerres pour des tragédies, ou des comédies.
00:51
Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
10
39000
4000
La créativité est cette usine à idées qui colle des slogans sur nos t-shirts
00:55
and phrases on our lips.
11
43000
2000
et des expressions sur nos lèvres.
00:57
It's the pathfinder that shows us a simple road
12
45000
3000
C'est l'éclaireur qui nous indique une voie simple
01:00
through an impenetrable moral maze.
13
48000
2000
à travers un labyrinthe moral impénétrable.
01:02
Science is clever, but great creativity is something less knowable,
14
50000
5000
La science est intelligente, mais la créativité relève moins de la connaissance
01:07
more magical. And now we need that magic.
15
55000
3000
que de la magie. Et aujourd'hui nous avons besoin de cette magie.
01:10
This is a time of need.
16
58000
2000
Les temps sont durs.
01:12
Our climate is changing quickly, too quickly.
17
60000
2000
Notre climat se modifie rapidement, trop rapidement.
01:14
And great creativity is needed to do what it does so well:
18
62000
3000
Et nous avons besoin de cette formidable créativité pour faire ce qu'elle fait si bien,
01:17
to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
19
65000
4000
nous obliger à penser différemment par des phrases chocs créatives.
01:21
To tempt us to act differently
20
69000
2000
Nous inciter à agir différemment
01:23
with delightful creative scraps.
21
71000
3000
par des slogans délicieusement créatifs.
01:26
Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
22
74000
3000
Voici l'un d'entre eux, qui vient d'une initiative dans laquelle je suis impliqué,
01:29
using creativity to inspire people to be greener.
23
77000
3000
qui utilise la créativité pour encourager les gens à être écologiques.
01:32
(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
24
80000
4000
Vidéo : Homme : Aujourd'hui, au lieu de conduire, je vais marcher.
01:36
Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
25
84000
4000
Narrateur : Et il marcha ; et alors qu'il marchait, il vit des choses.
01:40
Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
26
88000
4000
Des choses étranges et magiques, qu'il n'aurait pas vues sinon.
01:44
A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
27
92000
3000
Un cerf boiteux. Une moto volante.
01:47
A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
28
95000
5000
Un père et sa fille séparés d'un vélo par un mur mystérieux.
01:52
And then he stopped. Walking in front of him was her.
29
100000
5000
Puis il s'arrêta. Elle marchait juste devant lui.
01:57
The woman who as a child had skipped with him through fields
30
105000
2000
La femme qui, enfant, avait joué avec lui à travers champs
02:00
and broken his heart.
31
108000
1000
et brisé son cœur.
02:01
Sure, she had aged a little.
32
109000
2000
Bien sûr, elle avait vieilli un peu.
02:03
In fact, she had aged a lot.
33
111000
1000
En fait, elle avait même beaucoup vieilli.
02:04
But he felt all his old passion for her return.
34
112000
3000
Mais il sentit son ancienne passion pour elle revenir.
02:07
"Ford," he called softly. For that was her name.
35
115000
3000
"Ford" appela-t-il doucement. C'était son nom.
02:11
"Don't say another word, Gusty," she said,
36
119000
2000
"Pas un mot de plus, Gusty." dit-elle,
02:13
for that was his name.
37
121000
1000
c'était son nom à lui.
02:14
"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
38
122000
5000
"Je connais une tente, à coté d'une caravane, à 300 yards d'ici.
02:19
Let's go there and make love. In the tent."
39
127000
3000
Allons-y, faisons l'amour. Dans la tente."
02:22
Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
40
130000
4000
Ford nue. Ecarta une jambe, puis l'autre.
02:26
Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
41
134000
4000
Gusty entra en elle hardiment, et lui fit l'amour avec rythme.
02:30
while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
42
138000
3000
Alors qu'elle le filmait, car elle était pornographe amateur.
02:33
The earth moved for both of them.
43
141000
2000
La terre trembla pour le couple.
02:35
And they lived together happily ever after.
44
143000
3000
Et ils vécurent heureux et eurent beaucoup d'enfants.
02:38
And all because he decided to walk that day.
45
146000
5000
Tout ça parce qu'il avait décidé de marcher, ce jour-là.
02:44
(Applause)
46
152000
10000
(Applaudissements)
02:54
Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
47
162000
3000
Andy Hobsbawm : Nous avons la science, nous avons eu les débats.
02:57
The moral imperative is on the table.
48
165000
2000
Les impératifs moraux sont sur la table.
02:59
Great creativity is needed to take it all,
49
167000
2000
Une grande créativité est nécessaire pour prendre tout cela,
03:01
make it simple and sharp.
50
169000
2000
en faire quelque chose de simple et tranchant.
03:03
To make it connect. To make it make people want to act.
51
171000
4000
Que les gens comprennent, qu'ils aient envie d'agir.
03:07
So this is a call, a plea,
52
175000
2000
C'est donc un appel, une prière,
03:09
to the incredibly talented TED community.
53
177000
2000
à la communauté incroyablement talentueuse de TED.
03:11
Let's get creative against climate change.
54
179000
2000
Soyons créatifs contre le changement climatique.
03:13
And let's do it soon. Thank you.
55
181000
2000
Et faisons-le rapidement. Merci.
03:15
(Applause)
56
183000
1000
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com