TED2008
Andy Hobsbawm: Do the green thing
Andy Hobsbawm sagt: Macht das Grüne
Filmed:
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Andy Hobsbawm redet über eine neue Werbekampagne übers Grünwerden -- und über einige positive Randeffekte.
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio
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Great creativity. In times of need, we need great creativity.
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Große Schaffenskraft. In harten Zeiten brauchen wir große Schaffenskraft.
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Discuss. Great creativity is astonishingly, absurdly, rationally, irrationally powerful.
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Redet. Große Schaffenskraft ist erstaunlich, absurd, rational, irrational mitreißend.
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Great creativity can spread tolerance, champion freedom,
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Große Schaffenskraft kann Toleranz verbreiten und sich für Freiheit einsetzen,
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make education seem like a bright idea.
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Bildung als geniale Idee erscheinen lassen.
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(Laughter)
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(Gelächter)
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Great creativity can turn a spotlight on deprivation,
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Große Schaffenskraft kann ein Schlaglicht auf Mängel werfen,
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or show that deprivation ain't necessarily so.
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oder zeigen, daß ein Mangel keiner sein muß.
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Great creativity can make politicians electable,
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Große Schaffenskraft kann Politiker wählbar machen,
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or parties unelectable.
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oder Parteien unwählbar.
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It can make war seem like tragedy or farce.
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Sie kann Krieg wie eine Tragödie oder eine Farce aussehen lassen.
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Creativity is the meme-maker that puts slogans on our t-shirts
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Schaffenskraft ist der Nachahmer, der Schlagwörter auf unsere T-Shirts druckt
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and phrases on our lips.
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und Floskeln auf unsere Lippen bringt.
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It's the pathfinder that shows us a simple road
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Sie ist der Pfadfinder, der uns die einfache Straße
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through an impenetrable moral maze.
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durch ein undurchdringliches moralisches Dickicht weist.
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Science is clever, but great creativity is something less knowable,
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Wissenschaft ist schlau, aber große Schaffenskraft ist etwas weniger bekanntes,
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more magical. And now we need that magic.
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dafür aber umso zauberhaftes. Und das, was wir jetzt brauchen, ist Magie.
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This is a time of need.
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Das hier sind Notzeiten.
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Our climate is changing quickly, too quickly.
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Unser Klima ändert sich schnell, zu schnell.
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And great creativity is needed to do what it does so well:
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Und große Schaffenskraft wird gebraucht, um das zu tun, was sie so gut tut:
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to provoke us to think differently with dramatic creative statements.
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uns anzustacheln, anders zu denken, dramatisch abzurechnen.
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To tempt us to act differently
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uns zu reizen, uns anders zu verhalten
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with delightful creative scraps.
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mit reizenden kreativen Versatzstücken.
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Here is one such scrap from an initiative I'm involved in
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Und das hier ist ein solches Versatzstück aus einer Initiative, bei der ich mitmache,
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using creativity to inspire people to be greener.
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die die Leute kreativ anregen soll, grüner zu werden.
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(Video) Man: You know, rather than drive today, I'm going to walk.
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Video: Mann: Ach, weißt du, ich werde heute nicht fahren, sondern laufen.
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Narrator: And so he walked, and as he walked he saw things.
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Erzähler: Also ging er zu Fuß, und beim Laufen sah er Sachen.
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Strange and wonderful things he would not otherwise have seen.
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Seltsame und wunderbare Sachen, die er sonst nicht gesehen hätte.
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A deer with an itchy leg. A flying motorcycle.
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Ein Hirsch mit einem juckenden Bein. Ein fliegendes Motorrad.
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A father and daughter separated from a bicycle by a mysterious wall.
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Vater und Tochter, die durch eine mysteriöse Wand von einem Fahrrad getrennt sind.
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And then he stopped. Walking in front of him was her.
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Und dann hielt er an. Vor ihm ging sie.
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The woman who as a child had skipped with him through fields
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Die Frau, mit der er als Kind durch Felder gestreift war,
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and broken his heart.
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und sein Herz gebrochen hatte.
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Sure, she had aged a little.
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Sicher, sie war jetzt etwas älter.
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In fact, she had aged a lot.
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Ja, eigentlich viel älter.
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But he felt all his old passion for her return.
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Aber er fühlte seine alte Leidenschaft für sie zurückkehren.
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"Ford," he called softly. For that was her name.
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"Ford", sagte er sanft. Das war nämlich ihr Name.
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"Don't say another word, Gusty," she said,
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"Sag nichts weiter, Gusty", sagte sie,
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for that was his name.
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denn das war sein Name.
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"I know a tent next to a caravan, exactly 300 yards from here.
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"Ich kenne ein Zelt neben einem Wohnwagen, genau 300 yards von hier.
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Let's go there and make love. In the tent."
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Laß uns hingehen und Liebe machen. Im Zelt."
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Ford undressed. She spread one leg, and then the other.
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Ford zog sich aus. Sie spreizte ein Bein, und dann das andere.
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Gusty entered her boldly and made love to her rhythmically
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Gusty drang kühn in sie ein und machte rythmisch Liebe mit ihr,
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while she filmed him, because she was a keen amateur pornographer.
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während sie ihn filmte, weil sie eine engagierte Amateurpornographin war.
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The earth moved for both of them.
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Die Erde bewegte sich für beide.
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And they lived together happily ever after.
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Und sie lebten für immer glücklich zusammen.
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And all because he decided to walk that day.
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Und das nur, weil er an diesem Tag zu Fuß gegangen ist.
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(Applause)
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(Applaus)
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Andy Hobsbawm: We've got the science, we've had the debate.
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Andy Hobsbawm: Wir haben die Wissenschaft, wir hatten die Auseinandersetzung.
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The moral imperative is on the table.
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Das moralische Gebot ist auf dem Tisch.
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Great creativity is needed to take it all,
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Große Schaffenskraft ist gefordert, um alles umzusetzen,
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make it simple and sharp.
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einfach und schrill.
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To make it connect. To make it make people want to act.
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Alles zu verbinden, Leute Handeln wollen zu lassen.
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So this is a call, a plea,
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Also ist das hier ein Aufruf, ein Apell,
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to the incredibly talented TED community.
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an die unfaßbar talentierte TED-Gemeinschaft.
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Let's get creative against climate change.
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Lassen Sie uns dem Klimawandel kreativ begegnen.
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And let's do it soon. Thank you.
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Und zwar schnell. Danke Ihnen.
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(Applause)
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(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneurAndy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.
Why you should listen
Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997.
Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com