Sendhil Mullainathan: Solving social problems with a nudge
Sendhil Mullainathan: Řešení společenských problémů pobídkami
Sendhil Mullainathan asks a compelling question: what are the irrational choices we make that perpetuate poverty, corruption, discrimination? Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
jakým chápete svět kolem sebe,
že jste se velice mýlili
co je příčinou průjmu.
je průjem problém.
Je to velice nešťastné.
tento problém vyřešit,
s důležitým řešením.
jako velmi jednoduché.
že když přidáte vodu,
i když má průjem.
1960, 24% dětská úmrtnost
problém je vyřešen.
ještě pořád i dnes,
ke 400 000 úmrtí
kde jsou tyto soli dostupné zdarma
pořád tu dochází k úmrtím.
rehydratace nevyřeší.
o znepokojující věci,
"problém poslední míle".
spotřebujeme spoustu energie –
tvrdé práce,
problémy technologickým řešením.
rehydratačních solí.
záležitostí průjmu.
je teprve znepokojivé
různých prostředí.
cukrovkou.
programu Medicaid
s inzulinem není problém.
nebo jako injekci;
si udrželi hladinu cukru v krvi.
a našel řešení.
si svůj inzulin každý den?
dávkování 75 % času.
každý rok o končetiny
abychom ho zvýšili.
zvyšuje příjmy.
nárůstu výnosů,
National Sample Survey,
indickými ženi.
snížit příjem tekutin?"
řeknu správnou odpověď:
aby znečistilo vodu.
skutečně výhodná –
vojáci nepili
bylo komparativní výhodou Římanů
které viděly rodiče
ony bojovaly s průjmem,
Jak odpoví na tuto otázku?
že tak reaguje většina lidí –
je něco naprosto správně.
který stojí za snížením tekutin.
přesvědčovací výzva.
pěstovali propojeně, cokoliv –
co nejrychleji to půjde.
pálka stojí...
Pojďme se podívat na něco jiného
Pátá? Čtvrtá třída?
podívejte se na ni.
dozvěděli odpověď.
porazíte pětileté děti.
promítnu vám objekty.
těch objektů.
a nahlas se mnou,
s pálkou a míčkem, je to,
reakcí, a modely,
porozuměli světu.
zvládáte sčítání a odčítání.
určitý problém,
poslední míle jsou takové.
mentální model
i když jste věděli, že je to červená
mě to baví.
než jenom zábavu.
to vlastně má na přesvědčování.
na bezpečnosti postavit reklamu.
Jsme dobří v crash testech."
pár minut přemýšleli, je:
OK?
posuneme k druhému úkolu.
OK?
Potřebuju tohle těžký auto?
11 mil na galon."
životnímu prostředí více?
11 proti 9? Ale jděte.
a spočítejte si to –
Druhý člověk ušetří více paliva.
míle na galon,
povzbuzovat k šetření palivem.
lidi ke změně,
mnohem efektivnější.
podobné anomálie.
co by měli udělat?
auto vypadá bezpečně.
do reklamní kampaně, je toto:
vypadnou bedny.
aby se jim vyhnulo.
má bezpečnost dvě složky.
narazíte, tak přežijete.
protože nenarazíte.
všimněte si, v čem je silná.
abyste něco udělali,
až k činům.
do posilovny.
ne vždy vedou k činům.
problému poslední míle.
zvláštní lidské chování.
poslední míle
příležitosti poslední míle.
závisel můj zrak,
používal každý den."
abyste na to nezapomněli,
které představují problém.
dodržování dávkování,
příležitost poslední míle.
že problém je vyřešen,
hranicím máme ještě daleko.
Positive Energy.
dopis do domácností,
Jde vám to dobře." Smajlík.
jen tenhle dopis, nic jiného,
snížení spotřeby.
hodnotu pro společnost
a elektřiny.
že je tu příležitost.
musíme spojit
že tenhle lék funguje, jdi a použij ho."
zkoušíme to znovu a znovu.
se to bude líbit. Pusťme to na veřejnost."
množství zdrojů.
do úsporných technologií.
a prověřeným způsobem?
složitost těla,
lidské mysli.
změní svět v příštích 100 letech.
vám děkujeme.
behaviorální ekonomy,
akademicky ukotvují to,
představují rozhovory s marketéry
mluvením s marketéry
je to přesně, jak říkáte.
které se snažíme nahromadit.
podstatou marketingu.
"Tohle je dobrá reklamní kampaň."
to odlišné od pouhé efektivní kampaně.
směrů v marketingu je:
Jsme efektivní?
do fungujících obchodních modelů,
na který jsem narážel,
nebo s neziskovkami,
docílit této změny chování.
a přijdeme na něco, co funguje."
partnery rozšíříme.
který fungoval už jinde.
a pak to rozšíříte.
že jsi přišel na TED. Díky.
ABOUT THE SPEAKER
Sendhil Mullainathan - Behavioral economistSendhil Mullainathan asks a compelling question: what are the irrational choices we make that perpetuate poverty, corruption, discrimination?
Why you should listen
To study big questions such as "What are the measurable effects of corruption?"" Sendhil Mullainathan and his collaborators look at the day-to-day decisions made by real people, running deep-data studies on groups around the world to tease out patterns. Awarded a MacArthur ""genius"" grant in 2002, he has produced and collaborated on a string of research papers that make for a must-read CV -- including a fascinating, if dispiriting, study of the corruption involved in getting a driver's license in India.
Lately he and his team have been studying women who sell fruit and vegetables on the streets in developing countries. They're usually in debt to a moneylender in the market, who takes about half their profits each day as interest. Some of the women have figured a simple way to get out of debt and keep all their profits. But most of the women make a choice every day that keeps them in debt. How would these businesswomen behave, he wondered, if the slate was wiped clean? So he got a grant, paid off their debt, and waits to see what happens next."
Sendhil Mullainathan | Speaker | TED.com