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Clay Shirky: How social media can make history
Clay Shirky: Cómo los medios sociales pueden hacer historia.
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Mientras las noticias de Irán son transmitidas al mundo, Clay Shirky nos enseña como Facebook, Twitter y TXTs ayudan a los ciudadanos que viven en regímenes represivos a reportar noticias reales, eludiendo la censura (aunque brevemente). El fin del control de las noticias de arriba hacia abajo está cambiando la naturaleza de la política.
Clay Shirky - Social Media Theorist
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
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00:16
I want to talk about the transformed media landscape,
0
0
4000
Quiero hablar acerca del transformado panorama de los medios
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and what it means for anybody who has a message that they want to get out
1
4000
4000
y lo que esto significa para cualquiera que tenga un mensaje que quiera enviar
00:24
to anywhere in the world.
2
8000
2000
a cualquier parte del mundo.
00:26
And I want to illustrate that by telling a couple of stories
3
10000
2000
Y quiero ilustrar esto contando un par de historias
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about that transformation.
4
12000
2000
acerca de esta transformación.
00:30
I'll start here. Last November there was a presidential election.
5
14000
3000
Comenzaré aquí. El pasado mes de noviembre hubo una elección presidencial.
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You probably read something about it in the papers.
6
17000
3000
Probablemente ustedes hayan leído algo al respecto en los diarios.
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And there was some concern that in some parts of the country
7
20000
3000
Y había cierta preocupación de que en algunas partes del país
00:39
there might be voter suppression.
8
23000
2000
podría haber supresión del voto.
00:41
And so a plan came up to video the vote.
9
25000
2000
Y entonces surgió un plan para filmar la votación.
00:43
And the idea was that individual citizens
10
27000
3000
Y la idea era que los ciudadanos particulares
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with phones capable of taking photos or making video
11
30000
3000
con teléfonos capaces de tomar fotografías o grabar videos
00:49
would document their polling places,
12
33000
2000
documentaran sus lugares de votación
00:51
on the lookout for any kind of voter suppression techniques,
13
35000
3000
estando atentos ante cualquier uso de técnicas de supresión del voto.
00:54
and would upload this to a central place.
14
38000
2000
Y subieran esto a un lugar central.
00:56
And that this would operate as a kind of citizen observation --
15
40000
4000
Y que esto sirviera como un medio de vigilancia ciudadana.
01:00
that citizens would not be there just to cast individual votes,
16
44000
4000
Los ciudadanos no solo estarían allí para emitir sus votos.
01:04
but also to help ensure the sanctity of the vote overall.
17
48000
4000
Sino también para ayudar a asegurar la inviolabilidad de todos los votos.
01:08
So this is a pattern that assumes we're all in this together.
18
52000
4000
Así, este es un patrón que asume que estamos todos juntos en esto.
01:12
What matters here
19
56000
2000
Lo que importa aquí
01:14
isn't technical capital,
20
58000
2000
no es el capital tecnológico.
01:16
it's social capital.
21
60000
2000
Es el capital social.
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These tools don't get socially interesting
22
62000
3000
Estas herramientas tecnológicas no llegan a ser interesantes socialmente
01:21
until they get technologically boring.
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65000
3000
hasta que se vuelven aburridas tecnológicamente.
01:24
It isn't when the shiny new tools show up
24
68000
4000
No es cuando las nuevas y brillantes herramientas aparecen
01:28
that their uses start permeating society.
25
72000
2000
que sus usos comienzan a permear a la sociedad.
01:30
It's when everybody is able to take them for granted.
26
74000
4000
Sino que es cuando todo el mundo lo asume.
01:34
Because now that media is increasingly social,
27
78000
3000
Porque ahora que los medios son cada vez más sociales,
01:37
innovation can happen anywhere
28
81000
3000
la innovación puede ocurrir en cualquier lugar
01:40
that people can take for granted the idea that we're all in this together.
29
84000
4000
la gente puede hacerse a la idea de que todos estamos juntos en esto.
01:44
And so we're starting to see a media landscape
30
88000
3000
Y entonces estamos empezando a ver un panorama de los medios
01:47
in which innovation is happening everywhere,
31
91000
3000
en el cual la innovación está ocurriendo en cualquier lugar.
01:50
and moving from one spot to another.
32
94000
2000
Y moviéndose de un punto a otro.
01:52
That is a huge transformation.
33
96000
4000
Esa es una enorme transformación.
01:56
Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --
34
100000
3000
Lo que esto quiere decir, es que el momento en el cual estamos viviendo
01:59
the moment our historical generation is living through --
35
103000
3000
el momento que nuestra generación histórica está atravesando
02:02
is the largest increase in expressive capability
36
106000
4000
es el del mayor incremento de la capacidad expresiva
02:06
in human history.
37
110000
2000
en la historia de la humanidad
02:08
Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.
38
112000
2000
Eso es una gran afirmación. Voy a tratar de respaldarlo.
02:10
There are only four periods in the last 500 years
39
114000
4000
Sólo hay cuatro períodos en los últimos 500 años
02:14
where media has changed enough to qualify for the label "revolution."
40
118000
3000
en que los medios han cambiado lo suficiente para ser catalogados de Revolución.
02:17
The first one is the famous one, the printing press:
41
121000
3000
El primero es el más famoso, la imprenta.
02:20
movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations
42
124000
3000
Los tipos movibles, las tintas a base de aceite, todo ese complejo de innovaciones
02:23
that made printing possible
43
127000
2000
que hicieron posible la imprenta
02:25
and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.
44
129000
3000
y puso a Europa de cabeza, comenzó a mediados de 1400.
02:28
Then, a couple of hundred years ago,
45
132000
2000
Luego hace un par de siglos
02:30
there was innovation in two-way communication,
46
134000
2000
hubo una innovación en la comunicación de dos canales.
02:32
conversational media: first the telegraph, then the telephone.
47
136000
3000
Medios de conversación, primero el telégrafo, después el teléfono.
02:35
Slow, text-based conversations,
48
139000
3000
Lentas conversaciones basadas en texto,
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then real-time voice based conversations.
49
142000
2000
después conversaciones de voz en tiempo real.
02:40
Then, about 150 years ago,
50
144000
2000
Después, hace unos 150 años,
02:42
there was a revolution in recorded media other than print:
51
146000
3000
hubo una revolución en los medios de registro diferentes a los impresos.
02:45
first photos, then recorded sound,
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149000
3000
Primero las fotos, después el sonido grabado,
02:48
then movies, all encoded onto physical objects.
53
152000
3000
luego las películas, todas codificadas en objetos físicos.
02:51
And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum
54
155000
3000
Y, finalmente, hace cerca de 100 años, el aprovechamiento del espectro electromagnético
02:54
to send sound and images through the air -- radio and television.
55
158000
4000
para el envío de sonido e imágenes a través del aire, radio y televisión.
02:58
This is the media landscape as we knew it in the 20th century.
56
162000
4000
Este es el estado de los medios como los conocimos en el siglo XX.
03:02
This is what those of us of a certain age
57
166000
3000
Esto es aquello con lo cual algunos de nosotros de cierta edad
03:05
grew up with, and are used to.
58
169000
3000
crecimos y a lo que estamos acostumbrados.
03:08
But there is a curious asymmetry here.
59
172000
2000
Pero hay una curiosa asimetría aquí.
03:10
The media that is good at creating conversations
60
174000
3000
El medio que es bueno creando conversaciones
03:13
is no good at creating groups.
61
177000
2000
no lo es para crear grupos.
03:15
And the media that's good at creating groups
62
179000
2000
Y aquel que es bueno creando grupos
03:17
is no good at creating conversations.
63
181000
2000
no lo es creando conversaciones.
03:19
If you want to have a conversation
64
183000
2000
Si quieres tener una conversación
03:21
in this world, you have it with one other person.
65
185000
2000
en este mundo, la tienes con un persona a la vez.
03:23
If you want to address a group, you get the same message
66
187000
3000
Si te quieres dirigir a un grupo, tomas el mismo mensaje
03:26
and you give it to everybody in the group,
67
190000
2000
y lo das a todo el mundo en el grupo.
03:28
whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.
68
192000
4000
Sea que lo estés haciendo con una torre de transmisión o con una imprenta.
03:32
That was the media landscape
69
196000
2000
Ese fue el estado de los medios
03:34
as we had it in the twentieth century.
70
198000
2000
que teníamos en el siglo XX.
03:36
And this is what changed.
71
200000
2000
Y esto es lo que cambió.
03:38
This thing that looks like a peacock hit a windscreen
72
202000
2000
Esta cosa que parece un pavo real que golpea un parabrisas
03:40
is Bill Cheswick's map of the Internet.
73
204000
2000
es el mapa de internet de Bill Cheswick
03:42
He traces the edges of the individual networks
74
206000
2000
El traza los bordes de las redes individuales
03:44
and then color codes them.
75
208000
2000
y luego los colorea.
03:46
The Internet is the first medium in history
76
210000
2000
Internet es el primer medio en la historia
03:48
that has native support for groups
77
212000
2000
que tiene soporte innato para los grupos
03:50
and conversation at the same time.
78
214000
3000
y conversaciones al mismo tiempo.
03:53
Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,
79
217000
3000
Mientras el teléfono nos dio el modelo de uno a uno.
03:56
and television, radio, magazines, books,
80
220000
2000
Y la televisión, radio, revistas, libros,
03:58
gave us the one-to-many pattern,
81
222000
2000
nos dio el modelo de uno a muchos.
04:00
the Internet gives us the many-to-many pattern.
82
224000
2000
Internet nos da el modelo de muchos a muchos.
04:02
For the first time,
83
226000
2000
Por primera vez
04:04
media is natively good at supporting these kinds of conversations.
84
228000
4000
los medios son buenos de manera innata para apoyar este tipo de conversaciones.
04:08
That's one of the big changes.
85
232000
3000
Ese es uno de los grandes cambios.
04:11
The second big change
86
235000
2000
El segundo gran cambio
04:13
is that, as all media gets digitized,
87
237000
2000
es que mientras todos los medios se digitalizan
04:15
the Internet also becomes the mode of carriage
88
239000
3000
Internet también se convierte en el medio de transmisión
04:18
for all other media,
89
242000
2000
para todos los demás medios.
04:20
meaning that phone calls migrate to the Internet,
90
244000
2000
Lo que significa que las llamadas telefónicas migran hacia Internet.
04:22
magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.
91
246000
3000
Las revistas migran hacia Internet. Las películas migran hacia Internet.
04:25
And that means that every medium
92
249000
2000
Y eso significa que cada medio
04:27
is right next door to every other medium.
93
251000
5000
está justo al lado de cada uno de los otros medios.
04:32
Put another way,
94
256000
3000
Para decirlo de otra forma,
04:35
media is increasingly less just a source of information,
95
259000
3000
de manera creciente, los medios son cada vez menos sólo una fuente de información
04:38
and it is increasingly more a site of coordination,
96
262000
3000
y son cada vez más un lugar de coordinación.
04:41
because groups that see or hear or watch or listen to something
97
265000
3000
Porque los grupos que ven, u oyen, o miran, o escuchan algo
04:44
can now gather around and talk to each other as well.
98
268000
4000
ahora pueden agruparse y hablar también unos con otros.
04:48
And the third big change
99
272000
3000
Y el tercer gran cambio
04:51
is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,
100
275000
2000
es que lo miembros de la antigua audiencia, como los llama Dan Gilmore,
04:53
can now also be producers and not consumers.
101
277000
4000
ahora también pueden ser productores y no consumidores.
04:57
Every time a new consumer
102
281000
2000
Cada vez que un nuevo consumidor
04:59
joins this media landscape
103
283000
2000
se une a este panorama de medios
05:01
a new producer joins as well,
104
285000
2000
un nuevo productor también se une.
05:03
because the same equipment --
105
287000
2000
Porque el mismo equipo,
05:05
phones, computers --
106
289000
2000
teléfonos, computadoras,
05:07
let you consume and produce.
107
291000
2000
te permite consumir y producir.
05:09
It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;
108
293000
3000
Es como si compraras un libro y además te regalaran la imprenta.
05:12
it's like you had a phone that could turn into a radio
109
296000
2000
Es como si tuvieras un teléfono que se puede convertir en radio
05:14
if you pressed the right buttons.
110
298000
2000
al presionar el botón correcto.
05:16
That is a huge change
111
300000
3000
Ese es un cambio enorme
05:19
in the media landscape we're used to.
112
303000
2000
en el panorama de los medios al que estábamos acostumbrados.
05:21
And it's not just Internet or no Internet.
113
305000
3000
Y no sólo es una cuestión de Internet o no Internet.
05:24
We've had the Internet in its public form
114
308000
2000
Hemos tenido este formato público de Internet
05:26
for almost 20 years now,
115
310000
2000
por casi 20 años.
05:28
and it's still changing
116
312000
2000
Y está todavía cambiando
05:30
as the media becomes more social.
117
314000
2000
a medida que los medios se vuelven más sociales.
05:32
It's still changing patterns
118
316000
2000
Está todavía cambiando modelos
05:34
even among groups who know how to deal with the Internet well.
119
318000
3000
aún entre los grupos que saben como manejarse bien con Internet.
05:37
Second story.
120
321000
2000
La segunda historia,
05:39
Last May, China in the Sichuan province
121
323000
2000
En el pasado mayo, la provincia china de Sichuan
05:41
had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,
122
325000
3000
tuvo un terremoto terrible, 7.9 de magnitud en la escala de Richter
05:44
massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.
123
328000
4000
destrucción masiva en un amplia área.
05:48
And the earthquake was reported as it was happening.
124
332000
6000
Y el terremoto fue transmitido mientras ocurría.
05:54
People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.
125
338000
3000
La gente mandaba mensajes de textos desde sus celulares. Tomando fotos de los edificios.
05:57
They were taking videos of buildings shaking.
126
341000
3000
Filmando a los edificios mientras temblaban.
06:00
They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.
127
344000
3000
Subían esto a QQ, el mayor servidor de Internet de China.
06:03
They were Twittering it.
128
347000
2000
Lo twiteaban.
06:05
And so as the quake was happening
129
349000
3000
Y así mientras el terremoto transcurría
06:08
the news was reported.
130
352000
2000
las noticias eran transmitidas.
06:10
And because of the social connections,
131
354000
2000
Y debido a estas conexiones sociales,
06:12
Chinese students coming elsewhere, and going to school,
132
356000
3000
Estudiantes chinos viniendo de otros lugares y yendo a la escuela.
06:15
or businesses in the rest of the world opening offices in China --
133
359000
4000
O negocios del resto del mundo abriendo oficinas en China.
06:19
there were people listening all over the world, hearing this news.
134
363000
4000
En todo el mundo había gente escuchando, oyendo esta noticia.
06:23
The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.
135
367000
5000
La BBC tuvo la primera noticia del terremoto de China de Twitter.
06:28
Twitter announced the existence of the quake
136
372000
3000
Twitter anunció la existencia del terremoto
06:31
several minutes before the US Geological Survey
137
375000
2000
varios minutos antes que el Centro Geológico de EEUU
06:33
had anything up online for anybody to read.
138
377000
4000
tuviera algo online para que cualquiera leyera.
06:37
The last time China had a quake of that magnitude
139
381000
3000
La última vez que China tuvo un terremoto de esa magnitud
06:40
it took them three months to admit that it had happened.
140
384000
5000
les tomó tres meses admitir lo que había ocurrido
06:45
(Laughter)
141
389000
1000
(Risas)
06:46
Now they might have liked to have done that here,
142
390000
2000
Ahora les podría haber gustado haber hecho lo mismo aquí,
06:48
rather than seeing these pictures go up online.
143
392000
3000
en vez de estar viendo estas fotos online.
06:51
But they weren't given that choice,
144
395000
3000
Pero no se les dio esa opción.
06:54
because their own citizens beat them to the punch.
145
398000
3000
Porque sus propios ciudadanos lo hicieron antes.
06:57
Even the government learned of the earthquake from their own citizens,
146
401000
4000
Hasta el gobierno supo del terremoto por sus propios ciudadanos,
07:01
rather than from the Xinhua News Agency.
147
405000
3000
antes que por la Agencia de Noticias Xinhua.
07:04
And this stuff rippled like wildfire.
148
408000
2000
Y estas cosas se expanden como un reguero de pólvora.
07:06
For a while there
149
410000
2000
Durante un rato
07:08
the top 10 most clicked links on Twitter,
150
412000
2000
los 10 links más clickeados en Twitter,
07:10
the global short messaging service --
151
414000
2000
el servicio global de mensajes cortos,
07:12
nine of the top 10 links were about the quake.
152
416000
3000
9 de los 10 links eran sobre el terremoto.
07:15
People collating information,
153
419000
2000
Gente recopilando información,
07:17
pointing people to news sources,
154
421000
2000
indicando fuentes de noticias,
07:19
pointing people to the US geological survey.
155
423000
2000
indicando hacia el Centro Geológico de EEUU.
07:21
The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.
156
425000
4000
El décimo link eran gatitos en una cinta de caminar, pero eso es Internet para ustedes.
07:25
(Laughter)
157
429000
1000
(Risas)
07:26
But nine of the 10 in those first hours.
158
430000
3000
Pero nueve de los 10 en esas primeras horas.
07:29
And within half a day donation sites were up,
159
433000
4000
Y durante medio día los sitios de donación estuvieron arriba.
07:33
and donations were pouring in from all around the world.
160
437000
4000
Y las donaciones llovían de todo el mundo.
07:37
This was an incredible, coordinated global response.
161
441000
4000
Esta fue una increíble respuesta global coordinada.
07:41
And the Chinese then, in one of their periods of media openness,
162
445000
2000
Y entonces los chinos, en uno de sus períodos de apertura a los medios
07:43
decided that they were going to let it go,
163
447000
2000
decidieron que lo dejarían pasar.
07:45
that they were going to let this citizen reporting fly.
164
449000
5000
Que dejarían que estos ciudadanos reportaran libremente.
07:50
And then this happened.
165
454000
2000
Y entonces ocurrió esto.
07:52
People began to figure out, in the Sichuan Provence,
166
456000
2000
La gente empezó a descubrir, en la Provincia de Sichuan,
07:54
that the reason so many school buildings had collapsed --
167
458000
3000
que la razón por la cual tantos edificios escolares habían colapsado,
07:57
because tragically the earthquake happened during a school day --
168
461000
4000
porque trágicamente el terremoto sucedió durante un día escolar,
08:01
the reason so many school buildings collapsed
169
465000
2000
la razón por la que tantos edificios escolares colapsaron
08:03
is that corrupt officials had taken bribes
170
467000
2000
es porque funcionarios corruptos habían sido sobornados
08:05
to allow those building to be built to less than code.
171
469000
4000
para permitir la construcción de esos edificios por una cifra menor.
08:09
And so they started, the citizen journalists started
172
473000
3000
Y así comenzaron, el periodismo ciudadano comenzó
08:12
reporting that as well. And there was an incredible picture.
173
476000
3000
a informar eso también. Y hubo una foto increíble.
08:15
You may have seen in on the front page of the New York Times.
174
479000
2000
Quizás la han visto en la portada del New York Times.
08:17
A local official literally prostrated himself in the street,
175
481000
4000
Un funcionario local completamente postrado en la calle,
08:21
in front of these protesters,
176
485000
2000
frente a estos manifestantes.
08:23
in order to get them to go away.
177
487000
3000
Para que se alejaran.
08:26
Essentially to say, "We will do anything to placate you,
178
490000
2000
Diciendo en esencia: "Haremos cualquier cosa para calmarlos.
08:28
just please stop protesting in public."
179
492000
3000
por favor, sólo paren de protestar en público"
08:31
But these are people who have been radicalized,
180
495000
2000
Pero estas son personas que habían sido radicalizadas.
08:33
because, thanks to the one child policy,
181
497000
2000
Porque gracias a la política de un único hijo
08:35
they have lost everyone in their next generation.
182
499000
3000
ellos habían perdido todo de la siguiente generación.
08:38
Someone who has seen the death of a single child
183
502000
2000
Alguien que ha visto la muerte de un único hijo
08:40
now has nothing to lose.
184
504000
2000
ahora no tiene nada que perder.
08:42
And so the protest kept going.
185
506000
2000
Y así la protesta continuó.
08:44
And finally the Chinese cracked down.
186
508000
3000
Y finalmente el gobierno tomó medidas duras.
08:47
That was enough of citizen media.
187
511000
3000
Eso fue suficiente periodismo ciudadano.
08:50
And so they began to arrest the protesters.
188
514000
2000
Y entonces comenzaron a arrestar a los manifestantes.
08:52
They began to shut down the media that the protests were happening on.
189
516000
4000
Comenzaron a cerrar los medios que emitían las manifestaciones.
08:56
China is probably the most successful
190
520000
4000
En el mundo, China es probablemente el más exitoso
09:00
manager of Internet censorship in the world,
191
524000
3000
administrador de la censura en Internet
09:03
using something that is widely described as the Great Firewall of China.
192
527000
4000
usando algo que es ampliamente descrito como "El Gran CortaFuego de China".
09:07
And the Great Firewall of China
193
531000
2000
Y el Gran CortaFuego de China
09:09
is a set of observation points
194
533000
2000
es un conjunto de puntos de observación
09:11
that assume that media is produced by professionals,
195
535000
4000
que supone que los medios son producidos por profesionales,
09:15
it mostly comes in from the outside world,
196
539000
3000
la mayoría viene desde afuera,
09:18
it comes in relatively sparse chunks,
197
542000
3000
vienen en trozos relativamente escasos,
09:21
and it comes in relatively slowly.
198
545000
3000
y vienen lentamente.
09:24
And because of those four characteristics
199
548000
2000
Y debido a esas cuatro características
09:26
they are able to filter it as it comes into the country.
200
550000
4000
ellos son capaces de filtrarlos cuando entran al país.
09:30
But like the Maginot Line,
201
554000
2000
Pero como la Línea Maginot,
09:32
the great firewall of China was facing in the wrong direction
202
556000
3000
el Gran CortaFuego de China estaba orientado en la dirección errónea
09:35
for this challenge,
203
559000
2000
para este desafío.
09:37
because not one of those four things was true in this environment.
204
561000
6000
Porque ninguna de esas cuatro cosas fue cierta en este ambiente.
09:43
The media was produced locally. It was produced by amateurs.
205
567000
2000
La comunicación fue producida localmente. Producida por aficionados.
09:45
It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance
206
569000
5000
Rápidamente. Y fue producida en tal cantidad
09:50
that there was no way to filter it as it appeared.
207
574000
4000
que no había forma de filtrarlas mientras aparecían.
09:54
And so now the Chinese government, who for a dozen years,
208
578000
3000
Y así el gobierno de China, que por una docena de años,
09:57
has quite successfully filtered the web,
209
581000
4000
ha filtrado la web con éxito,
10:01
is now in the position of having to decide
210
585000
2000
está ahora ante la posición de tener que decidir
10:03
whether to allow or shut down entire services,
211
587000
4000
si permite o cierra la totalidad de los servicios.
10:07
because the transformation to amateur media
212
591000
3000
Porque la transformación a medios aficionados
10:10
is so enormous that they can't deal with it any other way.
213
594000
4000
es tan grande que no pueden manejarlos de otro modo.
10:14
And in fact that is happening this week.
214
598000
2000
Y de hecho eso está pasando esta semana.
10:16
On the 20th anniversary of Tiananmen
215
600000
2000
En el 20º aniversario de Tiananmen
10:18
they just, two days ago, announced
216
602000
3000
hace sólo dos días anunciaron
10:21
that they were simply shutting down access to Twitter,
217
605000
3000
que estaban simplemente cerrando los accesos a Twitter.
10:24
because there was no way to filter it other than that.
218
608000
4000
Porque no había otra forma de filtrarlos que esta.
10:28
They had to turn the spigot entirely off.
219
612000
4000
Tenían que cerrar completamente la llave de agua.
10:32
Now these changes don't just affect people who want to censor messages.
220
616000
4000
Ahora, estos cambios no sólo afectan a quienes quieren censurar los mensajes.
10:36
They also affect people who want to send messages,
221
620000
3000
También afecta a quienes quieren enviar los mensajes.
10:39
because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,
222
623000
3000
Porque esto es realmente una transformación de todo el ecosistema.
10:42
not just a particular strategy.
223
626000
2000
No solo una estrategia particular.
10:44
The classic media problem, from the 20th century
224
628000
4000
El clásico dilema de los medios, desde el siglo XX
10:48
is, how does an organization have a message
225
632000
2000
es cómo una organización tiene un mensaje
10:50
that they want to get out
226
634000
2000
que quiere que llegue
10:52
to a group of people distributed at the edges of a network.
227
636000
2000
a un grupo de personas distribuidos en los bordes de una red.
10:54
And here is the twentieth century answer.
228
638000
3000
Y aquí está la respuesta del siglo XX.
10:57
Bundle up the message. Send the same message to everybody.
229
641000
4000
Envolver el mensaje. Enviar el mismo mensaje a cada uno.
11:01
National message. Targeted individuals.
230
645000
2000
Mensaje a toda la Nación. Destinado a particulares.
11:03
Relatively sparse number of producers.
231
647000
2000
Número de productores relativamente escasos.
11:05
Very expensive to do,
232
649000
2000
Muy caro de hacer.
11:07
so there is not a lot of competition.
233
651000
2000
Entonces no hay mucha competencia.
11:09
This is how you reach people.
234
653000
2000
Así es como alcanzas a la gente.
11:11
All of that is over.
235
655000
3000
Todo eso se acabó.
11:14
We are increasingly in a landscape where media is global,
236
658000
3000
Estamos cada vez más en un panorama donde los medios son globales.
11:17
social, ubiquitous and cheap.
237
661000
3000
sociales, omnipresentes y baratos.
11:20
Now most organizations that are trying to send messages
238
664000
5000
Ahora, la mayoría de las organizaciones que están tratando de enviar mensajes
11:25
to the outside world, to the distributed collection of the audience,
239
669000
4000
al exterior, a grupos distribuidos de audiencias,
11:29
are now used to this change.
240
673000
2000
están ahora acostumbrados a este cambio.
11:31
The audience can talk back.
241
675000
2000
La audiencia puede responder.
11:33
And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.
242
677000
5000
Y eso es un poco peculiar. Pero te acostumbras a esto luego de un rato, tal cual la gente lo hace.
11:38
But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.
243
682000
4000
Pero ese no es realmente el cambio loco en el que estamos inmersos.
11:42
The really crazy change is here:
244
686000
3000
El cambio realmente loco está aquí.
11:45
it's the fact that they are no longer disconnected from each other,
245
689000
4000
Es el hecho de que ya no están desconectados unos de otros.
11:49
the fact that former consumers are now producers,
246
693000
3000
El hecho de que los antiguos consumidores son ahora productores.
11:52
the fact that the audience can talk directly to one another;
247
696000
3000
El hecho de que la audiencia puede hablar directamente unos con otros.
11:55
because there is a lot more amateurs than professionals,
248
699000
3000
Porque hay mucho más aficionados que profesionales.
11:58
and because the size of the network,
249
702000
3000
Y debido al tamaño de la red,
12:01
the complexity of the network is actually the square
250
705000
3000
la complejidad de la red es en realidad proporcional
12:04
of the number of participants,
251
708000
2000
al número de participantes.
12:06
meaning that the network, when it grows large,
252
710000
2000
Significando que la red, cuando se expande,
12:08
grows very, very large.
253
712000
2000
se expande muchísimo.
12:10
As recently at last decade,
254
714000
2000
Tan recientemente como en la última década,
12:12
most of the media that was available for public consumption
255
716000
3000
la mayoría de los medios disponibles para el consumo del público
12:15
was produced by professionals.
256
719000
2000
eran producidos por profesionales.
12:17
Those days are over, never to return.
257
721000
4000
Esos días se acabaron, para no volver nunca.
12:21
It is the green lines now, that are the source of the free content,
258
725000
3000
Son las líneas verdes ahora, esas son las fuentes del contenido libre.
12:24
which brings me to my last story.
259
728000
3000
Que me trae a mi última historia.
12:27
We saw some of the most imaginative use
260
731000
2000
Vimos algunos de los mas imaginativos usos
12:29
of social media during the Obama campaign.
261
733000
3000
de los medios sociales durante la campaña de Obama.
12:32
And I don't mean most imaginative use in politics --
262
736000
2000
Y no me refiero a los usos más imaginativos en política.
12:34
I mean most imaginative use ever.
263
738000
3000
Quiero decir los usos más imaginativos que jamás se vieron.
12:37
And one of the things Obama did, was they famously,
264
741000
2000
Y una de las cosas que Obama hizo, fueron estupendos,
12:39
the Obama campaign did, was they famously put up
265
743000
2000
la campaña que Obama hizo, fue la estupenda apertura
12:41
MyBarackObama.com, myBO.com
266
745000
2000
del sitio Mi Barak Obama punto com, myBO.com
12:43
And millions of citizens rushed in to participate,
267
747000
4000
y millones de ciudadanos se apresuraron en participar,
12:47
and to try and figure out how to help.
268
751000
2000
y de intentar y entender como ayudar.
12:49
An incredible conversation sprung up there.
269
753000
3000
Una conversación increíble surgió de ahí.
12:52
And then, this time last year,
270
756000
3000
Y entonces, para esta época del año pasado,
12:55
Obama announced that he was going to change his vote on FISA,
271
759000
3000
Obama anunció que iba a cambiar su voto en FISA,
12:58
The Foreign Intelligence Surveillance Act.
272
762000
2000
El Acta de Vigilancia de Inteligencia Extranjera.
13:00
He had said, in January, that he would not sign a bill
273
764000
2000
El había dicho, en Enero, que no firmaría el proyecto de ley
13:02
that granted telecom immunity for possibly warrantless spying
274
766000
4000
que garantizaba inmunidad de telecomunicaciones a posibles espionajes
13:06
on American persons.
275
770000
3000
sin autorización, sobre individuos estadounidenses.
13:09
By the summer, in the middle of the general campaign,
276
773000
2000
Para el verano, en el medio de la campaña general,
13:11
He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.
277
775000
2000
El dijo: "Pensé más sobre el asunto. He cambiado de opinión.
13:13
I'm going to vote for this bill."
278
777000
2000
Voy a votar por este proyecto"
13:15
And many of his own supporters
279
779000
2000
Y muchos de sus propios seguidores
13:17
on his own site went very publicly berserk.
280
781000
5000
en su mismo website se pusieron como locos públicamente.
13:22
It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.
281
786000
3000
Cuando fue creado era Senador Obama. Luego le cambiaron el nombre.
13:25
"Please get FISA right."
282
789000
2000
Por favor haz bien lo de FISA.
13:27
Within days of this group being created
283
791000
2000
A los días de haber sido creado este grupo
13:29
it was the fastest growing group on myBO.com;
284
793000
3000
fue el grupo de mayor crecimiento en myBO.com.
13:32
within weeks of its being created it was the largest group.
285
796000
3000
A las semanas de su creación fue el grupo más grande.
13:35
Obama had to issue a press release.
286
799000
3000
Obama tenía que emitir un comunicado de prensa.
13:38
He had to issue a reply.
287
802000
3000
Tenía que dar una respuesta.
13:41
And he said essentially, "I have considered the issue.
288
805000
2000
Y en esencia él dijo, "He considerado el asunto.
13:43
I understand where you are coming from.
289
807000
2000
Entiendo de dónde vienen.
13:45
But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.
290
809000
4000
Pero habiéndolo considerado por completo, votaré de la forma que votaré.
13:49
But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,
291
813000
3000
Pero quiero llegar a ustedes y decirles, entiendo que no están de acuerdo conmigo,
13:52
and I'm going to take my lumps on this one."
292
816000
3000
y voy a asumir las consecuencias."
13:55
This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.
293
819000
4000
Esto no agradó a nadie. Pero entonces, algo divertido sucedió en la conversación.
13:59
People in that group realized
294
823000
2000
La gente en ese grupo comprendió
14:01
that Obama had never shut them down.
295
825000
4000
que Obama nunca los había callado.
14:05
Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group
296
829000
4000
Nadie en la campaña de Obama alguna vez intentó ocultar ese grupo
14:09
or make it harder to join,
297
833000
2000
o dificultarles el ingreso,
14:11
to deny its existence, to delete it,
298
835000
2000
negar su existencia, borrarlo,
14:13
to take to off the site.
299
837000
2000
sacarlos del sitio.
14:15
They had understood that their role
300
839000
4000
Entendieron que su rol
14:19
with myBO.com was to convene their supporters
301
843000
3000
en myBO.com era reunir su apoyo
14:22
but not to control their supporters.
302
846000
3000
pero no controlar a sus seguidores.
14:25
And that is the kind of discipline
303
849000
2000
Y esa es la clase de disciplina
14:27
that it takes to make really mature use
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que implica hacer un uso realmente maduro
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of this media.
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de los medios.
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Media, the media landscape that we knew,
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Los medios, el panorama de los medios que conocíamos,
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as familiar as it was, as easy conceptually as it was
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tan familiares como eran, tan fáciles conceptualmente como era
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to deal with the idea that professionals broadcast
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manejar la idea de que los profesionales transmitían
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messages to amateurs,
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mensajes a aficionados,
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is increasingly slipping away.
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se esta escabullendo de manera creciente.
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In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,
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En un mundo donde los medios son globales, sociales, omnipresentes y baratos,
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in a world of media where the former audience
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en un mundo de los medios donde la anterior audiencia
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are now increasingly full participants,
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son ahora, de manera creciente, participantes en su totalidad,
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in that world, media is less and less often
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en ese mundo, los medios tratan con menos frecuencia
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about crafting a single message
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sobre hacer un solo mensaje
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to be consumed by individuals.
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para ser consumido por individuos.
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It is more and more often
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Y tratan cada vez más
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a way of creating an environment for convening
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sobre una forma de crear ambientes de grupos
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and supporting groups.
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y apoyarlos.
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And the choice we face,
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Y las alternativas que enfrentamos,
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I mean anybody who has a message they want to have heard
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Quiero decir cualquiera que tenga un mensaje para ser escuchado
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anywhere in the world,
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en cualquier parte del mundo,
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isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.
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no es una cuestión de si es o no el ambiente en el que quiero operar.
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That's the media environment we've got.
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Ese es el ambiente de medios que tenemos.
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The question we all face now is,
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La pregunta que todos enfrentamos ahora es,
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"How can we make best use of this media?
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¿Cómo podemos hacer mejor uso de estos medios?
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Even though it means changing the way we've always done it."
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Aún cuando esto signifique cambiar la forma en que siempre lo hicimos.
15:35
Thank you very much.
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2000
Muchas gracias.
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(Applause)
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6000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Clay Shirky - Social Media TheoristClay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications.
Why you should listen
Clay Shirky's work focuses on the rising usefulness of networks -- using decentralized technologies such as peer-to-peer sharing, wireless, software for social creation, and open-source development. New technologies are enabling new kinds of cooperative structures to flourish as a way of getting things done in business, science, the arts and elsewhere, as an alternative to centralized and institutional structures, which he sees as self-limiting. In his writings and speeches he has argued that "a group is its own worst enemy."
Shirky is an adjunct professor in New York Universityʼs graduate Interactive Telecommunications Program, where he teaches a course named “Social Weather.” Heʼs the author of several books. This spring at the TED headquarters in New York, he gave an impassioned talk against SOPA/PIPA that saw 1 million views in 48 hours.
Clay Shirky | Speaker | TED.com