TED@State
Clay Shirky: How social media can make history
Clay Shirky: Jak media społecznościowe mogą zmieniać historię.
Filmed:
Readability: 4.4
1,908,390 views
Podczas gdy świat obiegają wieści z Iranu, Clay Shirky wyjaśnia, jak SMSy, oraz portale społecznościowe Facebook czy Twitter, umożliwiają obywatelom represyjnych reżimów publikacje wiadomości, omijając (choćby na krótko) cenzurę. Koniec scentralizowanych, kontrolowanych odgórnie mediów zmienia charakter współczesnej polityki.
Clay Shirky - Social Media Theorist
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I want to talk about the transformed media landscape,
0
0
4000
Opowiem o nowych mediach
00:20
and what it means for anybody who has a message that they want to get out
1
4000
4000
i ich znaczeniu dla tych,
którzy chcą coś przekazać
którzy chcą coś przekazać
00:24
to anywhere in the world.
2
8000
2000
w dowolnej części świata.
00:26
And I want to illustrate that by telling a couple of stories
3
10000
2000
Zilustruję to kilkoma historiami.
00:28
about that transformation.
4
12000
2000
Zilustruję to kilkoma historiami.
00:30
I'll start here. Last November there was a presidential election.
5
14000
3000
Pierwsza: listopad zeszłego roku,
wybory prezydenckie.
wybory prezydenckie.
00:33
You probably read something about it in the papers.
6
17000
3000
Pewnie czytaliście o tym w gazetach.
00:36
And there was some concern that in some parts of the country
7
20000
3000
Obawiano się,
że w pewnych rejonach kraju
że w pewnych rejonach kraju
00:39
there might be voter suppression.
8
23000
2000
wyborcy mogą zostać
pozbawieni prawa głosu.
pozbawieni prawa głosu.
00:41
And so a plan came up to video the vote.
9
25000
2000
Zrodził się pomysł,
żeby wybory sfilmować.
żeby wybory sfilmować.
00:43
And the idea was that individual citizens
10
27000
3000
Plan był taki, że ludzie
00:46
with phones capable of taking photos or making video
11
30000
3000
z telefonami umożliwiającymi
nakręcanie filmów,
nakręcanie filmów,
00:49
would document their polling places,
12
33000
2000
mieli dokumentować
przebieg głosowania.
przebieg głosowania.
00:51
on the lookout for any kind of voter suppression techniques,
13
35000
3000
Mieli rejestrować przypadki
naruszania praw wyborczych
naruszania praw wyborczych
00:54
and would upload this to a central place.
14
38000
2000
i umieszczać je w internecie.
00:56
And that this would operate as a kind of citizen observation --
15
40000
4000
Rodzaj straży obywatelskiej.
01:00
that citizens would not be there just to cast individual votes,
16
44000
4000
Obywatele nie mieli tylko głosować,
01:04
but also to help ensure the sanctity of the vote overall.
17
48000
4000
ale też zachować
nienaruszalność prawa głosu.
nienaruszalność prawa głosu.
01:08
So this is a pattern that assumes we're all in this together.
18
52000
4000
Ten model zakłada,
że to nasz wspólny problem.
że to nasz wspólny problem.
01:12
What matters here
19
56000
2000
Znaczenie ma tutaj
01:14
isn't technical capital,
20
58000
2000
nie kapitał techniczny,
01:16
it's social capital.
21
60000
2000
lecz społeczny.
01:18
These tools don't get socially interesting
22
62000
3000
Te gadżety nie stają się
społecznie interesujące,
społecznie interesujące,
01:21
until they get technologically boring.
23
65000
3000
póki nie znudzą się technologicznie.
01:24
It isn't when the shiny new tools show up
24
68000
4000
Nie od razu po wejściu na rynek
potrafimy wykorzystać
potrafimy wykorzystać
01:28
that their uses start permeating society.
25
72000
2000
potencjał społeczny
nowinek technologicznych.
nowinek technologicznych.
01:30
It's when everybody is able to take them for granted.
26
74000
4000
Dzieje się to dopiero,
gdy całkowicie spowszechnieją.
gdy całkowicie spowszechnieją.
01:34
Because now that media is increasingly social,
27
78000
3000
Obecnie media stają się
coraz bardziej społeczne,
coraz bardziej społeczne,
01:37
innovation can happen anywhere
28
81000
3000
innowacja może nastąpić gdziekolwiek,
01:40
that people can take for granted the idea that we're all in this together.
29
84000
4000
ludzie są pewni,
że wszyscy w tym uczestniczą.
że wszyscy w tym uczestniczą.
01:44
And so we're starting to see a media landscape
30
88000
3000
Postrzegamy media jako coś,
01:47
in which innovation is happening everywhere,
31
91000
3000
co rozwija się wszędzie
01:50
and moving from one spot to another.
32
94000
2000
i z łatwością przemieszcza.
01:52
That is a huge transformation.
33
96000
4000
To ogromna zmiana.
01:56
Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --
34
100000
3000
W czasach obecnych,
01:59
the moment our historical generation is living through --
35
103000
3000
w obecnym pokoleniu
02:02
is the largest increase in expressive capability
36
106000
4000
obserwujemy największy wzrost
zdolności ekspresyjnej
zdolności ekspresyjnej
02:06
in human history.
37
110000
2000
w historii ludzkości.
02:08
Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.
38
112000
2000
Poprę to twierdzenie argumentami.
02:10
There are only four periods in the last 500 years
39
114000
4000
W ciągu ostatnich 500 lat
media tylko 4-krotnie
media tylko 4-krotnie
02:14
where media has changed enough to qualify for the label "revolution."
40
118000
3000
zmieniły się na tyle,
żeby nazwać to rewolucją.
żeby nazwać to rewolucją.
02:17
The first one is the famous one, the printing press:
41
121000
3000
Pierwszy moment
to wynalazek druku:
to wynalazek druku:
02:20
movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations
42
124000
3000
ruchoma czcionka, tusze olejne
i inne wynalazki,
i inne wynalazki,
02:23
that made printing possible
43
127000
2000
które umożliwiły drukowanie,
02:25
and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.
44
129000
3000
i przewróciły XV-wieczną Europę
do góry nogami.
do góry nogami.
02:28
Then, a couple of hundred years ago,
45
132000
2000
Kilkaset lat później:
02:30
there was innovation in two-way communication,
46
134000
2000
innowacja w komunikacji dwukierunkowej,
02:32
conversational media: first the telegraph, then the telephone.
47
136000
3000
media konwersacyjne:
telegraf, telefon.
telegraf, telefon.
02:35
Slow, text-based conversations,
48
139000
3000
Najpierw rozmowy oparte na tekście,
potem na głosie.
potem na głosie.
02:38
then real-time voice based conversations.
49
142000
2000
Najpierw rozmowy oparte na tekście,
potem na głosie.
potem na głosie.
02:40
Then, about 150 years ago,
50
144000
2000
Następnie, 150 lat temu,
02:42
there was a revolution in recorded media other than print:
51
146000
3000
zapis mediami innymi niż druk:
02:45
first photos, then recorded sound,
52
149000
3000
najpierw zdjęcia,
później dźwięk, filmy,
później dźwięk, filmy,
02:48
then movies, all encoded onto physical objects.
53
152000
3000
wszystkie rejestrowane maszynowo.
02:51
And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum
54
155000
3000
W końcu, 100 lat temu,
użycie fal elektromagnetycznych
użycie fal elektromagnetycznych
02:54
to send sound and images through the air -- radio and television.
55
158000
4000
do przesyłania dźwięku i obrazu
- radio i telewizja.
- radio i telewizja.
02:58
This is the media landscape as we knew it in the 20th century.
56
162000
4000
To media znane z XX wieku.
03:02
This is what those of us of a certain age
57
166000
3000
Media, przy których
03:05
grew up with, and are used to.
58
169000
3000
wielu z nas się wychowało.
03:08
But there is a curious asymmetry here.
59
172000
2000
Jest tu jednak pewna asymetria.
03:10
The media that is good at creating conversations
60
174000
3000
Media ułatwiające konwersację
03:13
is no good at creating groups.
61
177000
2000
nie tworzą grup.
03:15
And the media that's good at creating groups
62
179000
2000
A te ułatwiające tworzenie grup,
03:17
is no good at creating conversations.
63
181000
2000
nie ułatwiają konwersacji.
03:19
If you want to have a conversation
64
183000
2000
Jeżeli chcemy porozmawiać,
03:21
in this world, you have it with one other person.
65
185000
2000
rozmawiamy z jedną osobą.
03:23
If you want to address a group, you get the same message
66
187000
3000
Dla grupy tworzymy jedną wiadomość
03:26
and you give it to everybody in the group,
67
190000
2000
i wysyłamy do wszystkich,
03:28
whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.
68
192000
4000
czy to z pomocą wieży transmisyjnej,
czy druku.
czy druku.
03:32
That was the media landscape
69
196000
2000
Tak wyglądały media XX wieku.
03:34
as we had it in the twentieth century.
70
198000
2000
Tak wyglądały media XX wieku.
03:36
And this is what changed.
71
200000
2000
Oto, co się zmieniło.
03:38
This thing that looks like a peacock hit a windscreen
72
202000
2000
Ta kolorowa plama
03:40
is Bill Cheswick's map of the Internet.
73
204000
2000
to mapa internetu Billa Cheswicka.
03:42
He traces the edges of the individual networks
74
206000
2000
Śledzi on indywidualne sieci
03:44
and then color codes them.
75
208000
2000
i nadaje im określony kolor.
03:46
The Internet is the first medium in history
76
210000
2000
Internet to pierwsze medium,
03:48
that has native support for groups
77
212000
2000
posiadające mechanizm wsparcia grup
03:50
and conversation at the same time.
78
214000
3000
i konwersacji w tym samym czasie.
03:53
Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,
79
217000
3000
Telefon to przekaz
między dwoma osobami,
między dwoma osobami,
03:56
and television, radio, magazines, books,
80
220000
2000
a telewizja, radio, gazety, książki,
03:58
gave us the one-to-many pattern,
81
222000
2000
to przekaz od osoby do grupy.
04:00
the Internet gives us the many-to-many pattern.
82
224000
2000
Internet to przekaz między grupami.
04:02
For the first time,
83
226000
2000
Po raz pierwszy
04:04
media is natively good at supporting these kinds of conversations.
84
228000
4000
media ułatwiają
tego rodzaju konwersacje.
tego rodzaju konwersacje.
04:08
That's one of the big changes.
85
232000
3000
To pierwsza ze zmian.
04:11
The second big change
86
235000
2000
Drugą jest to,
04:13
is that, as all media gets digitized,
87
237000
2000
że dzięki ucyfrowieniu mediów
04:15
the Internet also becomes the mode of carriage
88
239000
3000
internet wspiera działanie
04:18
for all other media,
89
242000
2000
innych mediów.
04:20
meaning that phone calls migrate to the Internet,
90
244000
2000
Telefony, gazety, filmy
04:22
magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.
91
246000
3000
przenoszone są do internetu.
04:25
And that means that every medium
92
249000
2000
Każde medium
04:27
is right next door to every other medium.
93
251000
5000
ma kontakt ze wszystkimi innymi.
04:32
Put another way,
94
256000
3000
Innymi słowy,
04:35
media is increasingly less just a source of information,
95
259000
3000
media stają się coraz mniej
źródłem informacji,
źródłem informacji,
04:38
and it is increasingly more a site of coordination,
96
262000
3000
a bardziej platformą koordynacji,
04:41
because groups that see or hear or watch or listen to something
97
265000
3000
bo słuchacze i widzowie
04:44
can now gather around and talk to each other as well.
98
268000
4000
mogą się zebrać
i rozmawiać między sobą.
i rozmawiać między sobą.
04:48
And the third big change
99
272000
3000
Trzecią wielką zmianą jest fakt,
04:51
is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,
100
275000
2000
że dawniejsi widzowie,
jak nazywa ich Dan Gilmore,
jak nazywa ich Dan Gilmore,
04:53
can now also be producers and not consumers.
101
277000
4000
mogą być dzisiaj producentami,
a nie konsumentami.
a nie konsumentami.
04:57
Every time a new consumer
102
281000
2000
Gdy nowy konsument
04:59
joins this media landscape
103
283000
2000
dołącza się do mediów,
05:01
a new producer joins as well,
104
285000
2000
dołącza także nowy producent,
05:03
because the same equipment --
105
287000
2000
bo telefony i komputery
05:05
phones, computers --
106
289000
2000
pozwalają na używanie i tworzenie.
05:07
let you consume and produce.
107
291000
2000
pozwalają na używanie i tworzenie.
05:09
It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;
108
293000
3000
Jakbyś kupując książkę,
dostawał prasę drukarską,
dostawał prasę drukarską,
05:12
it's like you had a phone that could turn into a radio
109
296000
2000
albo miał telefon,
który zamienia się w radio,
który zamienia się w radio,
05:14
if you pressed the right buttons.
110
298000
2000
jeśli wciśniesz odpowiednie guziki.
05:16
That is a huge change
111
300000
3000
To ogromna zmiana
05:19
in the media landscape we're used to.
112
303000
2000
w krajobrazie mediów,
które znaliśmy.
które znaliśmy.
05:21
And it's not just Internet or no Internet.
113
305000
3000
Nie chodzi tu tylko o internet,
czy jego brak.
czy jego brak.
05:24
We've had the Internet in its public form
114
308000
2000
W powszechnej formie
05:26
for almost 20 years now,
115
310000
2000
internet istnieje już prawie 20 lat
05:28
and it's still changing
116
312000
2000
i ciągle się zmienia,
05:30
as the media becomes more social.
117
314000
2000
bo media stają się
coraz bardziej społeczne.
coraz bardziej społeczne.
05:32
It's still changing patterns
118
316000
2000
Zmiana ta następuje nawet u grup,
05:34
even among groups who know how to deal with the Internet well.
119
318000
3000
które nie bardzo umieją
posługiwać się Internetem.
posługiwać się Internetem.
05:37
Second story.
120
321000
2000
Druga historia.
05:39
Last May, China in the Sichuan province
121
323000
2000
Zeszłego maja w Chinach,
w prowincji Syczuan
w prowincji Syczuan
05:41
had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,
122
325000
3000
było straszne trzęsienie ziemi,
7.9 w skali Richtera,
7.9 w skali Richtera,
05:44
massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.
123
328000
4000
olbrzymie zniszczenia
na dużym obszarze.
na dużym obszarze.
05:48
And the earthquake was reported as it was happening.
124
332000
6000
O trzęsieniu donoszono jeszcze
w momencie jego trwania.
w momencie jego trwania.
05:54
People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.
125
338000
3000
Ludzie wysyłali SMSy.
Robili zdjęcia budynków.
Robili zdjęcia budynków.
05:57
They were taking videos of buildings shaking.
126
341000
3000
Kręcili filmy wstrząsanych budynków.
06:00
They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.
127
344000
3000
Wrzucali to na QQ,
największy chiński serwis internetowy.
największy chiński serwis internetowy.
06:03
They were Twittering it.
128
347000
2000
Wrzucali to na Twittera.
06:05
And so as the quake was happening
129
349000
3000
W momencie trzęsienia
06:08
the news was reported.
130
352000
2000
wiadomości przekazywano na żywo.
06:10
And because of the social connections,
131
354000
2000
Dzięki tym połączeniom społecznym
06:12
Chinese students coming elsewhere, and going to school,
132
356000
3000
i chińscy uczniowie
06:15
or businesses in the rest of the world opening offices in China --
133
359000
4000
i międzynarodowe firmy
z siedzibami w Chinach,
z siedzibami w Chinach,
06:19
there were people listening all over the world, hearing this news.
134
363000
4000
i ludzie na całym świecie
słuchali tych wiadomości.
słuchali tych wiadomości.
06:23
The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.
135
367000
5000
BBC dowiedziało się o trzęsieniu
właśnie z Twittera.
właśnie z Twittera.
06:28
Twitter announced the existence of the quake
136
372000
3000
Twitter doniósł o trzęsieniu ziemi
06:31
several minutes before the US Geological Survey
137
375000
2000
jeszcze zanim
agencja geologiczna USA
agencja geologiczna USA
06:33
had anything up online for anybody to read.
138
377000
4000
napisała coś o tym online.
06:37
The last time China had a quake of that magnitude
139
381000
3000
Przy poprzednim wstrząsie tej wielkości
06:40
it took them three months to admit that it had happened.
140
384000
5000
Chiny przyznały się
dopiero po 3 miesiącach.
dopiero po 3 miesiącach.
06:45
(Laughter)
141
389000
1000
(Śmiech)
06:46
Now they might have liked to have done that here,
142
390000
2000
Możliwe, że woleliby zrobić to samo,
06:48
rather than seeing these pictures go up online.
143
392000
3000
niż oglądać te zdjęcia w internecie.
06:51
But they weren't given that choice,
144
395000
3000
Nie mieli jednak wyboru,
06:54
because their own citizens beat them to the punch.
145
398000
3000
bo obywatele ich wyprzedzili.
06:57
Even the government learned of the earthquake from their own citizens,
146
401000
4000
Nawet rząd dowiedział się
o trzęsieniu od obywateli,
o trzęsieniu od obywateli,
07:01
rather than from the Xinhua News Agency.
147
405000
3000
nie od agencji informacyjnej Xinhua.
07:04
And this stuff rippled like wildfire.
148
408000
2000
Wiadomości rozprzestrzeniły się
z prędkością światła.
z prędkością światła.
07:06
For a while there
149
410000
2000
Przez pewien czas
07:08
the top 10 most clicked links on Twitter,
150
412000
2000
10 najbardziej popularnych
linków na Twiterze,
linków na Twiterze,
07:10
the global short messaging service --
151
414000
2000
globalnym serwisie
do wysyłania krótkich wiadomości,
do wysyłania krótkich wiadomości,
07:12
nine of the top 10 links were about the quake.
152
416000
3000
dziewięć na dziesięć linków
dotyczyło trzęsienia.
dotyczyło trzęsienia.
07:15
People collating information,
153
419000
2000
Ludzie zestawiali informacje,
07:17
pointing people to news sources,
154
421000
2000
wskazywali źródła,
07:19
pointing people to the US geological survey.
155
423000
2000
kierowali do Instytutu Geologicznego.
07:21
The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.
156
425000
4000
10 link prowadził do zabawnych kotków,
ale taki właśnie jest internet.
ale taki właśnie jest internet.
07:25
(Laughter)
157
429000
1000
(Śmiech)
07:26
But nine of the 10 in those first hours.
158
430000
3000
Ale 9 na 10
dotyczyło trzęsienia.
dotyczyło trzęsienia.
07:29
And within half a day donation sites were up,
159
433000
4000
Po kilku godzinach
wystartowały strony charytatywne,
wystartowały strony charytatywne,
07:33
and donations were pouring in from all around the world.
160
437000
4000
a donacje płynęły z całego świata.
07:37
This was an incredible, coordinated global response.
161
441000
4000
Niesamowita, skoordynowana,
globalna reakcja.
globalna reakcja.
07:41
And the Chinese then, in one of their periods of media openness,
162
445000
2000
Chińczycy poluzowali cenzurę,
07:43
decided that they were going to let it go,
163
447000
2000
dali zielone światło
07:45
that they were going to let this citizen reporting fly.
164
449000
5000
raportom obywateli.
07:50
And then this happened.
165
454000
2000
Wtedy stało się.
07:52
People began to figure out, in the Sichuan Provence,
166
456000
2000
Ludzie w Syczuanie zrozumieli,
07:54
that the reason so many school buildings had collapsed --
167
458000
3000
że zawaliło się tak wiele szkół,
07:57
because tragically the earthquake happened during a school day --
168
461000
4000
a niestety dzieci były w szkołach,
08:01
the reason so many school buildings collapsed
169
465000
2000
zawaliło się tak wiele szkół,
08:03
is that corrupt officials had taken bribes
170
467000
2000
bo za łapówki
skorumpowani urzędnicy
skorumpowani urzędnicy
08:05
to allow those building to be built to less than code.
171
469000
4000
pozwalali na budowę
niezgodnie z przepisami.
niezgodnie z przepisami.
08:09
And so they started, the citizen journalists started
172
473000
3000
Dziennikarze-amatorzy
zaczęli donosić również o tym.
zaczęli donosić również o tym.
08:12
reporting that as well. And there was an incredible picture.
173
476000
3000
Wtedy pojawiło się
to niesamowite zdjęcie.
to niesamowite zdjęcie.
08:15
You may have seen in on the front page of the New York Times.
174
479000
2000
Mogliście je zobaczyć
na okładce New York Timesa.
na okładce New York Timesa.
08:17
A local official literally prostrated himself in the street,
175
481000
4000
Lokalny urzędnik
dosłownie leży plackiem
dosłownie leży plackiem
08:21
in front of these protesters,
176
485000
2000
przed protestującymi,
08:23
in order to get them to go away.
177
487000
3000
żeby tylko przestali i odeszli.
08:26
Essentially to say, "We will do anything to placate you,
178
490000
2000
Mówi: "Zrobimy wszystko,
by was udobruchać
by was udobruchać
08:28
just please stop protesting in public."
179
492000
3000
tylko przestańcie
protestować publicznie".
protestować publicznie".
08:31
But these are people who have been radicalized,
180
495000
2000
Jednak ci ludzie się zradykalizowali,
08:33
because, thanks to the one child policy,
181
497000
2000
bo przez politykę jednego dziecka
08:35
they have lost everyone in their next generation.
182
499000
3000
stracili całe następne pokolenie.
08:38
Someone who has seen the death of a single child
183
502000
2000
Po śmierci jedynego dziecka
08:40
now has nothing to lose.
184
504000
2000
nie mają już nic do stracenia.
08:42
And so the protest kept going.
185
506000
2000
Protest wciąż trwał.
08:44
And finally the Chinese cracked down.
186
508000
3000
Chiński rząd zastosował sankcje.
08:47
That was enough of citizen media.
187
511000
3000
Dosyć wolnych mediów.
08:50
And so they began to arrest the protesters.
188
514000
2000
Zaczęto aresztować protestantów.
08:52
They began to shut down the media that the protests were happening on.
189
516000
4000
Zamykano media,
dzięki którym trwał protest.
dzięki którym trwał protest.
08:56
China is probably the most successful
190
520000
4000
Chiny to chyba
najsprawniej działający
najsprawniej działający
09:00
manager of Internet censorship in the world,
191
524000
3000
cenzor internetu na świecie.
09:03
using something that is widely described as the Great Firewall of China.
192
527000
4000
Używają tzw.
Wielkiego Cyfrowego Muru.
Wielkiego Cyfrowego Muru.
09:07
And the Great Firewall of China
193
531000
2000
Wielki Cyfrowy Mur
09:09
is a set of observation points
194
533000
2000
jest zbiorem zasad zakładających,
09:11
that assume that media is produced by professionals,
195
535000
4000
że media są wynikiem
pracy profesjonalistów,
pracy profesjonalistów,
09:15
it mostly comes in from the outside world,
196
539000
3000
że większość informacji
napływa z zewnątrz,
napływa z zewnątrz,
09:18
it comes in relatively sparse chunks,
197
542000
3000
fragmentarycznie
09:21
and it comes in relatively slowly.
198
545000
3000
i stosunkowo powoli.
09:24
And because of those four characteristics
199
548000
2000
Dzięki tym czterem właściwościom,
09:26
they are able to filter it as it comes into the country.
200
550000
4000
można filtrować informacje
wpływające do kraju.
wpływające do kraju.
09:30
But like the Maginot Line,
201
554000
2000
Ale tak jak w przypadku
Linii Maginota,
Linii Maginota,
09:32
the great firewall of China was facing in the wrong direction
202
556000
3000
Wielki Cyfrowy Mur
skierowano w złą stronę,
skierowano w złą stronę,
09:35
for this challenge,
203
559000
2000
Wielki Cyfrowy Mur
skierowano w złą stronę,
skierowano w złą stronę,
09:37
because not one of those four things was true in this environment.
204
561000
6000
bo żadna z 4 właściwości
się tu nie sprawdziła.
się tu nie sprawdziła.
09:43
The media was produced locally. It was produced by amateurs.
205
567000
2000
Media były wynikiem pracy
lokalnych amatorów.
lokalnych amatorów.
09:45
It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance
206
569000
5000
Powstawały szybko i w takiej ilości,
09:50
that there was no way to filter it as it appeared.
207
574000
4000
że nie było sposobu
ich przefiltrowywać.
ich przefiltrowywać.
09:54
And so now the Chinese government, who for a dozen years,
208
578000
3000
Po latach efektywnej filtracji
09:57
has quite successfully filtered the web,
209
581000
4000
Po latach efektywnej filtracji
10:01
is now in the position of having to decide
210
585000
2000
rząd chiński musiał zdecydować,
10:03
whether to allow or shut down entire services,
211
587000
4000
czy usankcjonować,
czy zamknąć wszystkie serwisy.
czy zamknąć wszystkie serwisy.
10:07
because the transformation to amateur media
212
591000
3000
Transformacja w amatorskie media
10:10
is so enormous that they can't deal with it any other way.
213
594000
4000
przybrała takie rozmiary,
że nie było większego wyboru.
że nie było większego wyboru.
10:14
And in fact that is happening this week.
214
598000
2000
Dzieje się to nawet w tym tygodniu.
10:16
On the 20th anniversary of Tiananmen
215
600000
2000
W dwudziestą rocznicę Tian'anmen,
10:18
they just, two days ago, announced
216
602000
3000
dwa dni temu,
ot tak ogłoszono,
ot tak ogłoszono,
10:21
that they were simply shutting down access to Twitter,
217
605000
3000
że dostęp do Twittera
zostanie odcięty,
zostanie odcięty,
10:24
because there was no way to filter it other than that.
218
608000
4000
bo nie ma innego sposobu
na filtrowanie informacji.
na filtrowanie informacji.
10:28
They had to turn the spigot entirely off.
219
612000
4000
Musieli całkowicie zakręcić kurek.
10:32
Now these changes don't just affect people who want to censor messages.
220
616000
4000
Te zmiany dotykają
nie tylko cenzorów.
nie tylko cenzorów.
10:36
They also affect people who want to send messages,
221
620000
3000
Wpływają też na tych,
którzy chcą wiadomości wysyłać,
którzy chcą wiadomości wysyłać,
10:39
because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,
222
623000
3000
ponieważ to transformacja
całego systemu,
całego systemu,
10:42
not just a particular strategy.
223
626000
2000
nie strategia dotycząca
jego konkretnej części.
jego konkretnej części.
10:44
The classic media problem, from the 20th century
224
628000
4000
Klasyczny problem
zajmujący media od XX wieku:
zajmujący media od XX wieku:
10:48
is, how does an organization have a message
225
632000
2000
jak organizacja może przesłać
10:50
that they want to get out
226
634000
2000
konkretną wiadomość
10:52
to a group of people distributed at the edges of a network.
227
636000
2000
do ludzi na krańcach sieci.
10:54
And here is the twentieth century answer.
228
638000
3000
Odpowiedź z zeszłego stulecia.
10:57
Bundle up the message. Send the same message to everybody.
229
641000
4000
Zapakować i wysłać ją do wszystkich.
11:01
National message. Targeted individuals.
230
645000
2000
Wiadomość państwowa
mająca dotrzeć do jednostki.
mająca dotrzeć do jednostki.
11:03
Relatively sparse number of producers.
231
647000
2000
Stosunkowo mała liczba producentów.
11:05
Very expensive to do,
232
649000
2000
Bardzo kosztowne w wykonaniu,
11:07
so there is not a lot of competition.
233
651000
2000
więc nie ma zbytniej konkurencji.
11:09
This is how you reach people.
234
653000
2000
Tak właśnie dociera się do ludzi.
11:11
All of that is over.
235
655000
3000
Ale koniec z tym.
11:14
We are increasingly in a landscape where media is global,
236
658000
3000
Media są coraz bardziej społeczne,
11:17
social, ubiquitous and cheap.
237
661000
3000
wszechobecne i tanie.
11:20
Now most organizations that are trying to send messages
238
664000
5000
Większość organizacji chcących
przekazać informacje
przekazać informacje
11:25
to the outside world, to the distributed collection of the audience,
239
669000
4000
do szerokiego kręgu odbiorców
11:29
are now used to this change.
240
673000
2000
przyzwyczaiło się już do tej zmiany.
11:31
The audience can talk back.
241
675000
2000
I odbiorcy mogą odpowiadać.
11:33
And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.
242
677000
5000
Trochę to dziwaczne,
ale można się przyzwyczaić.
ale można się przyzwyczaić.
11:38
But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.
243
682000
4000
Tak naprawdę,
to nie jest szalona zmiana.
to nie jest szalona zmiana.
11:42
The really crazy change is here:
244
686000
3000
Prawdziwie szalona zmiana to fakt,
11:45
it's the fact that they are no longer disconnected from each other,
245
689000
4000
że skończyła się separacja,
11:49
the fact that former consumers are now producers,
246
693000
3000
konsumenci stali się producentami,
11:52
the fact that the audience can talk directly to one another;
247
696000
3000
odbiorcy mogą się porozumiewać,
11:55
because there is a lot more amateurs than professionals,
248
699000
3000
bo jest więcej amatorów
niż profesjonalistów,
niż profesjonalistów,
11:58
and because the size of the network,
249
702000
3000
i ponieważ wielkość sieci
12:01
the complexity of the network is actually the square
250
705000
3000
i jej złożoność
12:04
of the number of participants,
251
708000
2000
to liczba uczestników do kwadratu.
12:06
meaning that the network, when it grows large,
252
710000
2000
Co oznacza, że rosnąca sieć
12:08
grows very, very large.
253
712000
2000
rozrasta się niewyobrażalnie.
12:10
As recently at last decade,
254
714000
2000
Niedawno, w zeszłej dekadzie,
12:12
most of the media that was available for public consumption
255
716000
3000
większość ogólnodostępnych mediów,
12:15
was produced by professionals.
256
719000
2000
była produkowana przez profesjonalistów.
12:17
Those days are over, never to return.
257
721000
4000
Te dni się jednak skończyły
i nigdy nie powrócą.
i nigdy nie powrócą.
12:21
It is the green lines now, that are the source of the free content,
258
725000
3000
Zielone linie są teraz źródłem
wolnej informacji,
wolnej informacji,
12:24
which brings me to my last story.
259
728000
3000
co prowadzi nas do ostatniej historii.
12:27
We saw some of the most imaginative use
260
731000
2000
Jedne z najbardziej
pomysłowych zastosowań
pomysłowych zastosowań
12:29
of social media during the Obama campaign.
261
733000
3000
mediów społecznych widzieliśmy
podczas kampanii Obamy.
podczas kampanii Obamy.
12:32
And I don't mean most imaginative use in politics --
262
736000
2000
Nie chodzi o pomysłowość
w sensie politycznym,
w sensie politycznym,
12:34
I mean most imaginative use ever.
263
738000
3000
tylko o pomysłowość w ogóle.
12:37
And one of the things Obama did, was they famously,
264
741000
2000
Jednym z pomysłów kampanii Obamy,
12:39
the Obama campaign did, was they famously put up
265
743000
2000
było słynne otwarcie witryn
12:41
MyBarackObama.com, myBO.com
266
745000
2000
MyBarackObama.com,
myBO.com
myBO.com
12:43
And millions of citizens rushed in to participate,
267
747000
4000
Milion obywateli pośpieszyło,
12:47
and to try and figure out how to help.
268
751000
2000
żeby się włączyć i mu pomóc.
12:49
An incredible conversation sprung up there.
269
753000
3000
Nawiązała się
niesamowita konwersacja.
niesamowita konwersacja.
12:52
And then, this time last year,
270
756000
3000
Dokładnie rok temu
12:55
Obama announced that he was going to change his vote on FISA,
271
759000
3000
Obama ogłosił,
że zmieni zdanie na temat FISA,
że zmieni zdanie na temat FISA,
12:58
The Foreign Intelligence Surveillance Act.
272
762000
2000
czyli ustawy o inwigilacji wywiadu.
13:00
He had said, in January, that he would not sign a bill
273
764000
2000
Powiedział w styczniu,
że nie podpisze ustawy
że nie podpisze ustawy
13:02
that granted telecom immunity for possibly warrantless spying
274
766000
4000
gwarantującej
fimom telekomunikacyjnycm
fimom telekomunikacyjnycm
13:06
on American persons.
275
770000
3000
możliwość szpiegowania
amerykańskich obywateli.
amerykańskich obywateli.
13:09
By the summer, in the middle of the general campaign,
276
773000
2000
W połowie kampanii, Obama powiedział:
13:11
He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.
277
775000
2000
"Przemyślałem sprawę
i zmieniłem zdanie.
i zmieniłem zdanie.
13:13
I'm going to vote for this bill."
278
777000
2000
Poprę ustawę".
13:15
And many of his own supporters
279
779000
2000
Wielu z jego zwolenników,
13:17
on his own site went very publicly berserk.
280
781000
5000
na jego stronie internetowej,
wpadło w szał.
wpadło w szał.
13:22
It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.
281
786000
3000
Stronę tworzono, gdy był jeszcze senatorem,
później zmieniono nazwę.
później zmieniono nazwę.
13:25
"Please get FISA right."
282
789000
2000
"Prosimy, przemyśl dobrze FISĘ".
13:27
Within days of this group being created
283
791000
2000
W ciągu kilku dni od powstania grupy
13:29
it was the fastest growing group on myBO.com;
284
793000
3000
stała się jedną z najszybciej rosnących
na stronie myBO.com,
na stronie myBO.com,
13:32
within weeks of its being created it was the largest group.
285
796000
3000
a w kolejnych tygodniach,
największą z nich.
największą z nich.
13:35
Obama had to issue a press release.
286
799000
3000
Obama musiał wygłosić komunikat prasowy.
13:38
He had to issue a reply.
287
802000
3000
Musiał przedstawić swoje stanowisko.
13:41
And he said essentially, "I have considered the issue.
288
805000
2000
Powiedział: "Przemyślałem sprawę.
13:43
I understand where you are coming from.
289
807000
2000
Rozumiem, że jesteście
przeciwni ustawie.
przeciwni ustawie.
13:45
But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.
290
809000
4000
Po przemyśleniu zdecydowałem,
że jednak ją poprę.
że jednak ją poprę.
13:49
But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,
291
813000
3000
Rozumiem,
że się ze mną nie zgadzacie
że się ze mną nie zgadzacie
13:52
and I'm going to take my lumps on this one."
292
816000
3000
i jestem gotowy zebrać za to cięgi".
13:55
This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.
293
819000
4000
Nikomu się to nie spodobało,
ale wkrótce zdarzyło się coś zabawnego.
ale wkrótce zdarzyło się coś zabawnego.
13:59
People in that group realized
294
823000
2000
Członkowie tej grupy uświadomili sobie,
14:01
that Obama had never shut them down.
295
825000
4000
że Obama nigdy
nie próbował ich uciszyć.
nie próbował ich uciszyć.
14:05
Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group
296
829000
4000
Nikt ze sztabu wyborczego Obamy
nie próbował zamknąć grupy,
nie próbował zamknąć grupy,
14:09
or make it harder to join,
297
833000
2000
utrudniać wstępu do niej,
14:11
to deny its existence, to delete it,
298
835000
2000
zaprzeczać jej istnieniu,
kasować ją,
kasować ją,
14:13
to take to off the site.
299
837000
2000
czy po prostu wyłączać.
14:15
They had understood that their role
300
839000
4000
Zrozumieli, że ich rolą w myBO.com
14:19
with myBO.com was to convene their supporters
301
843000
3000
było zbieranie zwolenników,
14:22
but not to control their supporters.
302
846000
3000
nie kontrolowanie ich.
14:25
And that is the kind of discipline
303
849000
2000
Oto rodzaj dyscypliny,
14:27
that it takes to make really mature use
304
851000
4000
którego potrzeba,
jeśli chce się używać mediów
jeśli chce się używać mediów
14:31
of this media.
305
855000
3000
w sposób dojrzały.
14:34
Media, the media landscape that we knew,
306
858000
4000
Medialny krajobraz, który znaliśmy,
14:38
as familiar as it was, as easy conceptually as it was
307
862000
3000
tak znajomy i prosty,
14:41
to deal with the idea that professionals broadcast
308
865000
2000
bazujący na idei, że profesjonaliści
14:43
messages to amateurs,
309
867000
2000
przakazują informacje do amatorów
14:45
is increasingly slipping away.
310
869000
3000
coraz bardziej odchodzi w zapomnienie.
14:48
In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,
311
872000
4000
W świecie, gdzie media są globalne,
społeczne, wszechobecne i tanie,
społeczne, wszechobecne i tanie,
14:52
in a world of media where the former audience
312
876000
2000
w świecie, gdzie odbiorcy
14:54
are now increasingly full participants,
313
878000
4000
stają się coraz aktywniejsi,
14:58
in that world, media is less and less often
314
882000
4000
coraz mniej chodzi tylko
15:02
about crafting a single message
315
886000
3000
o tworzenie jednego przekazu
15:05
to be consumed by individuals.
316
889000
3000
kierowanego do jednostek.
15:08
It is more and more often
317
892000
2000
Coraz częściej media
15:10
a way of creating an environment for convening
318
894000
3000
są środowiskiem dla powstawania
15:13
and supporting groups.
319
897000
2000
i popierania różnych grup.
15:15
And the choice we face,
320
899000
2000
Wybór, przed którym staje każdy
15:17
I mean anybody who has a message they want to have heard
321
901000
2000
kto chce coś przekazać,
15:19
anywhere in the world,
322
903000
3000
gdziekolwiek na świecie,
15:22
isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.
323
906000
3000
nie dotyczy wyboru
środowiska medialnego.
środowiska medialnego.
15:25
That's the media environment we've got.
324
909000
2000
Tylko takie media mamy.
15:27
The question we all face now is,
325
911000
2000
Stajemy przed problemem:
15:29
"How can we make best use of this media?
326
913000
2000
"Jak najlepiej te media wykorzystać?
15:31
Even though it means changing the way we've always done it."
327
915000
4000
Nawet jeśli oznacza to całkowitą zmianę
w sposobie ich funkcjonowania".
w sposobie ich funkcjonowania".
15:35
Thank you very much.
328
919000
2000
Dziękuję bardzo.
15:37
(Applause)
329
921000
6000
(Brawa)
ABOUT THE SPEAKER
Clay Shirky - Social Media TheoristClay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications.
Why you should listen
Clay Shirky's work focuses on the rising usefulness of networks -- using decentralized technologies such as peer-to-peer sharing, wireless, software for social creation, and open-source development. New technologies are enabling new kinds of cooperative structures to flourish as a way of getting things done in business, science, the arts and elsewhere, as an alternative to centralized and institutional structures, which he sees as self-limiting. In his writings and speeches he has argued that "a group is its own worst enemy."
Shirky is an adjunct professor in New York Universityʼs graduate Interactive Telecommunications Program, where he teaches a course named “Social Weather.” Heʼs the author of several books. This spring at the TED headquarters in New York, he gave an impassioned talk against SOPA/PIPA that saw 1 million views in 48 hours.
Clay Shirky | Speaker | TED.com