TED@State
Clay Shirky: How social media can make history
Clay Shirky: Hogyan ír a közösségi média történelmet
Filmed:
Readability: 4.4
1,908,390 views
Miközben az Iránból érkező hírek elárasztják a világot, Clay Shirky megmutatja, hogyan segíti a Facebook, a Twitter és az sms az elnyomó rendszerek állampolgárait a valós hírek terjesztésében a cenzúra megkerülésével (még ha rövid időn keresztül is). A fentről lefelé irányuló hírközvetítés vége átalakítja a politika természetét.
Clay Shirky - Social Media Theorist
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
Clay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I want to talk about the transformed media landscape,
0
0
4000
A média átalakult világáról szeretnék beszélni,
00:20
and what it means for anybody who has a message that they want to get out
1
4000
4000
és hogy ez mit jelent mindazok számára, akik üzenetet szeretnének
00:24
to anywhere in the world.
2
8000
2000
megosztani a világgal.
00:26
And I want to illustrate that by telling a couple of stories
3
10000
2000
Ezt azzal szeretném illusztrálni,
00:28
about that transformation.
4
12000
2000
hogy elmesélek néhány történetet erről az átalakulásról.
00:30
I'll start here. Last November there was a presidential election.
5
14000
3000
Itt kezdem. Tavaly novemberben volt egy miniszterelnöki választás.
00:33
You probably read something about it in the papers.
6
17000
3000
Valószínűleg olvastak róla az újságokban.
00:36
And there was some concern that in some parts of the country
7
20000
3000
És volt némi aggodalom amiatt, hogy az ország bizonyos részeiben
00:39
there might be voter suppression.
8
23000
2000
talán elnyomják a szavazókat.
00:41
And so a plan came up to video the vote.
9
25000
2000
Így megszületett a szavazás videóra rögzítésének terve.
00:43
And the idea was that individual citizens
10
27000
3000
Az elképzelés az volt, hogy egyéni állampolgárok
00:46
with phones capable of taking photos or making video
11
30000
3000
dokumentálják a szavazóhelyiségeket olyan telefonok segítségével,
00:49
would document their polling places,
12
33000
2000
amelyek fényképek vagy videófelvételek készítésére alkalmasak,
00:51
on the lookout for any kind of voter suppression techniques,
13
35000
3000
ügyelve a szavazók elnyomását célzó tecnhikákra.
00:54
and would upload this to a central place.
14
38000
2000
És feltöltenék ezt egy központi helyre.
00:56
And that this would operate as a kind of citizen observation --
15
40000
4000
Egyfajta civil megfigyelésként működne.
01:00
that citizens would not be there just to cast individual votes,
16
44000
4000
Az állampolgárok nemcsak azért lennének ott, hogy leadják egyéni szavazataikat.
01:04
but also to help ensure the sanctity of the vote overall.
17
48000
4000
Hanem azért is, hogy biztosítsák a szavazás teljes tisztaságát.
01:08
So this is a pattern that assumes we're all in this together.
18
52000
4000
Tehát ez a modell feltételezi, hogy mindannyiunknak ugyanaz a célja.
01:12
What matters here
19
56000
2000
Ami itt a lényeg,
01:14
isn't technical capital,
20
58000
2000
az nem a technológiai tőke.
01:16
it's social capital.
21
60000
2000
Az a társadalmi tőke.
01:18
These tools don't get socially interesting
22
62000
3000
Ezek az eszközök mindaddig nem válnak társadalmilag érdekessé,
01:21
until they get technologically boring.
23
65000
3000
amíg technológiailag nem lesznek érdektelenek.
01:24
It isn't when the shiny new tools show up
24
68000
4000
A csillogó új eszközök nem rögtön megjelenésükkor
01:28
that their uses start permeating society.
25
72000
2000
kezdik áthatni a társadalmat.
01:30
It's when everybody is able to take them for granted.
26
74000
4000
Hanem akkor, amikor mindenki adottnak tekinti őket.
01:34
Because now that media is increasingly social,
27
78000
3000
Most, hogy a média egyre inkább közösségi,
01:37
innovation can happen anywhere
28
81000
3000
és fejlesztések bárhol történhetnek,
01:40
that people can take for granted the idea that we're all in this together.
29
84000
4000
az emberek adottnak vehetik, hogy mindannyian együtt veszünk részt ebben.
01:44
And so we're starting to see a media landscape
30
88000
3000
Tehát kezd kirajzolódni egy olyan média-látkép,
01:47
in which innovation is happening everywhere,
31
91000
3000
amelyben a fejlesztés mindenütt történik.
01:50
and moving from one spot to another.
32
94000
2000
És egyik helyről a másikra ugrunk.
01:52
That is a huge transformation.
33
96000
4000
Ez egy óriási átalakulás.
01:56
Not to put too fine a point on it, the moment we're living through --
34
100000
3000
Nem szeretném, hogy túlzásnak tűnjön, de a pillanat, amelyet most átélünk,
01:59
the moment our historical generation is living through --
35
103000
3000
a pillanat, amelyet a mi történelmi generációnk átél
02:02
is the largest increase in expressive capability
36
106000
4000
a legnagyobb növekedés a kifejezőképességet tekintve
02:06
in human history.
37
110000
2000
az emberiség történelmében.
02:08
Now that's a big claim. I'm going to try to back it up.
38
112000
2000
Nos, ez egy nagy állítás. Megpróbálom alátámasztani.
02:10
There are only four periods in the last 500 years
39
114000
4000
Csupán négy olyan korszak volt az elmúlt ötszáz évben,
02:14
where media has changed enough to qualify for the label "revolution."
40
118000
3000
amikor a média annyit változott, hogy kiérdemelje a "forradalom" címkét.
02:17
The first one is the famous one, the printing press:
41
121000
3000
Az első a leghíresebb, a nyomtatott sajtó.
02:20
movable type, oil-based inks, that whole complex of innovations
42
124000
3000
Mozgatható betűelemek, olaj-alapú tinták, mindazon találmányok összessége,
02:23
that made printing possible
43
127000
2000
ami a nyomtatást lehetővé tette
02:25
and turned Europe upside-down, starting in the middle of the 1400s.
44
129000
3000
és a feje tetejére állította Európát, az 1400-as évek közepétől kezdődően.
02:28
Then, a couple of hundred years ago,
45
132000
2000
Aztán kétszáz évvel ezelőtt
02:30
there was innovation in two-way communication,
46
134000
2000
fejlődött a kétirányú kommunikáció.
02:32
conversational media: first the telegraph, then the telephone.
47
136000
3000
A társalgási média, először a távírás, aztán a telefon.
02:35
Slow, text-based conversations,
48
139000
3000
Lassú, szöveg alapú kommunikáció,
02:38
then real-time voice based conversations.
49
142000
2000
majd valós idejű, hang-alapú beszélgetések.
02:40
Then, about 150 years ago,
50
144000
2000
Majd kb. 150 évvel ezelőtt
02:42
there was a revolution in recorded media other than print:
51
146000
3000
volt egy áttörés a nyomtatott sajtón kívüli rögzített médiában.
02:45
first photos, then recorded sound,
52
149000
3000
Először a fotó, aztán a rögzített hang,
02:48
then movies, all encoded onto physical objects.
53
152000
3000
majd a filmek, mindezek fizikai tárgyakká kódolva.
02:51
And finally, about 100 years ago, the harnessing of electromagnetic spectrum
54
155000
3000
És végül, kb. száz évvel ezelőtt, az elektromágneses spektrum hasznosítása
02:54
to send sound and images through the air -- radio and television.
55
158000
4000
hang és képek küldésére a levegőn keresztül, azaz a rádió és a televízió.
02:58
This is the media landscape as we knew it in the 20th century.
56
162000
4000
Így néz ki a média, ahogy a 20. században ismertük.
03:02
This is what those of us of a certain age
57
166000
3000
Ez az, amivel mi, akik egy bizonyos korban vagyunk,
03:05
grew up with, and are used to.
58
169000
3000
felnőttünk, és amihez hozzászoktunk.
03:08
But there is a curious asymmetry here.
59
172000
2000
De van egy furcsa aszimmetria itt.
03:10
The media that is good at creating conversations
60
174000
3000
Az olyan média, ami jó párbeszédek létrehozására,
03:13
is no good at creating groups.
61
177000
2000
kevésbé alkalmas csoportok létrehozására.
03:15
And the media that's good at creating groups
62
179000
2000
S ami jó csoportok létrehozására,
03:17
is no good at creating conversations.
63
181000
2000
nem alkalmas párbeszédek létrehozására.
03:19
If you want to have a conversation
64
183000
2000
Hogyha párbeszédet szeretnél folytatni
03:21
in this world, you have it with one other person.
65
185000
2000
ebben a világban, akkor azt egy másik emberrel teszed.
03:23
If you want to address a group, you get the same message
66
187000
3000
Hogyha csoportot szeretnél megszólítani, veszed ugyanazt az üzenetet
03:26
and you give it to everybody in the group,
67
190000
2000
és átadod mindenkinek a csoportban.
03:28
whether you're doing that with a broadcasting tower or a printing press.
68
192000
4000
Mindegy, hogy ezt egy tévétoronyból vagy egy nyomdából teszed.
03:32
That was the media landscape
69
196000
2000
Ez volt a mi média-látképünk
03:34
as we had it in the twentieth century.
70
198000
2000
a 20. században.
03:36
And this is what changed.
71
200000
2000
És ez az, ami megváltozott.
03:38
This thing that looks like a peacock hit a windscreen
72
202000
2000
Ez, ami úgy néz ki, mint egy szélvédőnek nekicsapódott páva,
03:40
is Bill Cheswick's map of the Internet.
73
204000
2000
Bill Cheswick térképe az internetről.
03:42
He traces the edges of the individual networks
74
206000
2000
Nyomon követi az egyéni hálózatok határait,
03:44
and then color codes them.
75
208000
2000
majd színkóddal jelöli őket.
03:46
The Internet is the first medium in history
76
210000
2000
Az internet az első médium a történelemben,
03:48
that has native support for groups
77
212000
2000
amely természetéből fakadóan támogatja a csoportokat
03:50
and conversation at the same time.
78
214000
3000
és a párbeszédet is ezzel egyidőben.
03:53
Whereas the phone gave us the one-to-one pattern,
79
217000
3000
Ezzel szemben a telefon csak az egyes felek közötti mintát nyújtja.
03:56
and television, radio, magazines, books,
80
220000
2000
A televízió, rádió, magazinok, könyvek pedig
03:58
gave us the one-to-many pattern,
81
222000
2000
az egy féltől többfelé irányuló mintát adták nekünk.
04:00
the Internet gives us the many-to-many pattern.
82
224000
2000
Az internet a sok féltől sokfelé irányuló mintát nyújtja.
04:02
For the first time,
83
226000
2000
Most először
04:04
media is natively good at supporting these kinds of conversations.
84
228000
4000
a média természetéből fakadóan támogatja az ilyen mintázatú párbeszédeket.
04:08
That's one of the big changes.
85
232000
3000
Ez az egyik nagy változás.
04:11
The second big change
86
235000
2000
A második nagy változás,
04:13
is that, as all media gets digitized,
87
237000
2000
hogy ahogy minden média digitalizálódik,
04:15
the Internet also becomes the mode of carriage
88
239000
3000
az internet ugyancsak a hordozójává válik minden
04:18
for all other media,
89
242000
2000
más médiumnak.
04:20
meaning that phone calls migrate to the Internet,
90
244000
2000
Ez azt jelenti, hogy a telefonhívások az internetre vándorolnak.
04:22
magazines migrate to the Internet, movies migrate to the Internet.
91
246000
3000
A magazinok is az internetre vándorolnak. A filmek is az Internetre vándorolnak.
04:25
And that means that every medium
92
249000
2000
S ez azt jelenti, hogy minden médium
04:27
is right next door to every other medium.
93
251000
5000
szomszédja az összes többi médiumnak.
04:32
Put another way,
94
256000
3000
Másképp fogalmazva,
04:35
media is increasingly less just a source of information,
95
259000
3000
a média egyre kevésbé csupán információforrás.
04:38
and it is increasingly more a site of coordination,
96
262000
3000
Egyre inkább a koordináció színtere.
04:41
because groups that see or hear or watch or listen to something
97
265000
3000
Mert csoportok, amelyek látnak, hallanak, néznek vagy hallgatnak valamit,
04:44
can now gather around and talk to each other as well.
98
268000
4000
most már össze tudnak gyűlni és beszélgetni egymással.
04:48
And the third big change
99
272000
3000
A harmadik nagy változás pedig,
04:51
is that members of the former audience, as Dan Gilmore calls them,
100
275000
2000
hogy a korábbi közönség tagjai, ahogyan Dan Gilmore nevezi őket,
04:53
can now also be producers and not consumers.
101
277000
4000
immár nemcsak fogyasztók, hanem termelők is lehetnek.
04:57
Every time a new consumer
102
281000
2000
Minden alkalommal, amikor egy új fogyasztó
04:59
joins this media landscape
103
283000
2000
csatlakozik a média-látképhez,
05:01
a new producer joins as well,
104
285000
2000
egy újabb termelő is csatlakozik.
05:03
because the same equipment --
105
287000
2000
Mivel ugyanazok az eszközök,
05:05
phones, computers --
106
289000
2000
a telefonok, a számítógépek
05:07
let you consume and produce.
107
291000
2000
lehetővé teszik, hogy fogyassz, és hogy termelj.
05:09
It's as if, when you bought a book, they threw in the printing press for free;
108
293000
3000
Olyan ez, mintha, miután megvettél egy könyvet, ingyen odaadnák vele a nyomdát is.
05:12
it's like you had a phone that could turn into a radio
109
296000
2000
Ez olyan, mintha lenne egy telefonod, ami rádióvá alakítható,
05:14
if you pressed the right buttons.
110
298000
2000
ha a megfelelő gombokat nyomod meg.
05:16
That is a huge change
111
300000
3000
Ez egy óriási változás ahhoz a média-látképhez képest,
05:19
in the media landscape we're used to.
112
303000
2000
amihez hozzá vagyunk szokva.
05:21
And it's not just Internet or no Internet.
113
305000
3000
És ez nem csak internet vagy internet-nélküliség kérdése.
05:24
We've had the Internet in its public form
114
308000
2000
Az internet a maga nyilvános formájában
05:26
for almost 20 years now,
115
310000
2000
már majdnem húsz éve létezik.
05:28
and it's still changing
116
312000
2000
És még mindig változik,
05:30
as the media becomes more social.
117
314000
2000
ahogyan a média egyre inkább közösségivé válik.
05:32
It's still changing patterns
118
316000
2000
Még mindig formát változtat,
05:34
even among groups who know how to deal with the Internet well.
119
318000
3000
még azon csoprtok esetében is, akik tudják, hogyan kezeljék jól az internetet.
05:37
Second story.
120
321000
2000
A második történet:
05:39
Last May, China in the Sichuan province
121
323000
2000
tavaly májusban, Kínában, Szecsuán tartományban
05:41
had a terrible earthquake, 7.9 magnitude,
122
325000
3000
volt egy borzasztó földrengés, 7.9 erősségű,
05:44
massive destruction in a wide area, as the Richter Scale has it.
123
328000
4000
óriási pusztítás egy nagy területen, ahogyan a Richter Skála mutatja.
05:48
And the earthquake was reported as it was happening.
124
332000
6000
A földrengésről már akkor beszámoltak, amikor történt.
05:54
People were texting from their phones. They were taking photos of buildings.
125
338000
3000
Az emberek sms-eztek a telefonjaikról. Fotókat készítettek épületekről.
05:57
They were taking videos of buildings shaking.
126
341000
3000
Videókat készítettek épületekről, amint azok rázkódtak.
06:00
They were uploading it to QQ, China's largest Internet service.
127
344000
3000
Feltöltötték ezeket a QQ-ra, Kína legnagyobb internet-szolgáltatójára.
06:03
They were Twittering it.
128
347000
2000
Kiposztolták a Twitterre.
06:05
And so as the quake was happening
129
349000
3000
Így miközben még rengett a föld,
06:08
the news was reported.
130
352000
2000
már beszámoltak a hírekről.
06:10
And because of the social connections,
131
354000
2000
És mindez a közösségi kapcsolatoknak köszönhetően történt,
06:12
Chinese students coming elsewhere, and going to school,
132
356000
3000
kínai diákoknak, akik valamerre igyekeztek, iskolába mentek.
06:15
or businesses in the rest of the world opening offices in China --
133
359000
4000
Vagy a világ más tájain működő vállalatoknak, amelyek Kínában nyitottak irodákat.
06:19
there were people listening all over the world, hearing this news.
134
363000
4000
A világ minden pontján hallgatták a híreket.
06:23
The BBC got their first wind of the Chinese quake from Twitter.
135
367000
5000
A BBC az első híreket a kínai földrengésről a Twitterről kapta.
06:28
Twitter announced the existence of the quake
136
372000
3000
A Twitter bejelentette a földrengés tényét
06:31
several minutes before the US Geological Survey
137
375000
2000
percekkel azelőtt, hogy az amerikai Földmérő Hivatal
06:33
had anything up online for anybody to read.
138
377000
4000
bármit elérhetővé tett volna az interneten.
06:37
The last time China had a quake of that magnitude
139
381000
3000
Amikor Kínában utoljára ilyen erősségű földrengés történt,
06:40
it took them three months to admit that it had happened.
140
384000
5000
három hónapba telt nekik, hogy egyáltalán beismerjék.
06:45
(Laughter)
141
389000
1000
(Nevetés)
06:46
Now they might have liked to have done that here,
142
390000
2000
Nos, lehet, hogy ebben az esetben is így szerettek volna tenni,
06:48
rather than seeing these pictures go up online.
143
392000
3000
ahelyett, hogy az online nyilvánosság elé kerüljenek ezeket a képek.
06:51
But they weren't given that choice,
144
395000
3000
De nem volt választásuk.
06:54
because their own citizens beat them to the punch.
145
398000
3000
Mivel saját állampolgáraik megelőzték őket.
06:57
Even the government learned of the earthquake from their own citizens,
146
401000
4000
Még a kormány is a saját polgáraitól tudta meg a hírt,
07:01
rather than from the Xinhua News Agency.
147
405000
3000
nem pedig a Xinhua hírügynökségtől.
07:04
And this stuff rippled like wildfire.
148
408000
2000
És ez a dolog aztán futótűzként terjedt.
07:06
For a while there
149
410000
2000
Egy ideig
07:08
the top 10 most clicked links on Twitter,
150
412000
2000
a tíz legtöbb kattintást kapó link közül a Twitteren,
07:10
the global short messaging service --
151
414000
2000
azaz a globális rövid üzenet-szolgáltatón,
07:12
nine of the top 10 links were about the quake.
152
416000
3000
kilenc a földrengésről szólt.
07:15
People collating information,
153
419000
2000
Az emberek információt egyeztettek,
07:17
pointing people to news sources,
154
421000
2000
hírforrásokhoz irányították az embereket,
07:19
pointing people to the US geological survey.
155
423000
2000
az amerikai Földmérő Hivatalhoz irányították őket.
07:21
The 10th one was kittens on a treadmill, but that's the Internet for you.
156
425000
4000
A tizedik link futógépen rohangáló kiscicákra mutatott, de hát ilyen az internet.
07:25
(Laughter)
157
429000
1000
(Nevetés)
07:26
But nine of the 10 in those first hours.
158
430000
3000
De a tíz közül kilenc az első néhány órában.
07:29
And within half a day donation sites were up,
159
433000
4000
S egy fél napon belül adományoldalakat hoztak létre.
07:33
and donations were pouring in from all around the world.
160
437000
4000
És az adományok özönlöttek a világ minden tájáról.
07:37
This was an incredible, coordinated global response.
161
441000
4000
Ez egy hihetetlen koordinált globális válasz volt.
07:41
And the Chinese then, in one of their periods of media openness,
162
445000
2000
Majd a kínaiak egy média iránt nyitottabb időszakuk során
07:43
decided that they were going to let it go,
163
447000
2000
elhatározták, hogy hagyják ezt történni.
07:45
that they were going to let this citizen reporting fly.
164
449000
5000
Hogy útjára engedik az állampolgároktól származó híradásokat.
07:50
And then this happened.
165
454000
2000
És ez történt.
07:52
People began to figure out, in the Sichuan Provence,
166
456000
2000
Szecsuán tartományban az emberek lassan rájöttek, hogy
07:54
that the reason so many school buildings had collapsed --
167
458000
3000
az ok, ami miatt annyi iskolaépület összeesett,
07:57
because tragically the earthquake happened during a school day --
168
461000
4000
mivel a földrengés tragikus módon iskolanapon történt,
08:01
the reason so many school buildings collapsed
169
465000
2000
hogy az ok, ami miatt annyi iskolaépület összedőlt,
08:03
is that corrupt officials had taken bribes
170
467000
2000
az, hogy korrupt hivatalnokok kenőpénzt fogadtak el,
08:05
to allow those building to be built to less than code.
171
469000
4000
és engedélyt adtak olyan épületek megépítésére is, amelyek nem feleltek meg a kritériumoknak.
08:09
And so they started, the citizen journalists started
172
473000
3000
Így aztán a civil újságírók elkezdtek
08:12
reporting that as well. And there was an incredible picture.
173
476000
3000
erről is tudósítani. Aztán jött egy fantasztikus kép.
08:15
You may have seen in on the front page of the New York Times.
174
479000
2000
Talán látták a New York Times főoldalán.
08:17
A local official literally prostrated himself in the street,
175
481000
4000
A helyi hivatalnok szó szerint földre borult az utcán,
08:21
in front of these protesters,
176
485000
2000
a tiltakozók előtt.
08:23
in order to get them to go away.
177
487000
3000
Hogy távozásra bírja őket.
08:26
Essentially to say, "We will do anything to placate you,
178
490000
2000
Lényegében ezt akarta mondani: "Bármit megteszünk, hogy kiengeszteljük Önöket,
08:28
just please stop protesting in public."
179
492000
3000
csak hagyják abba a nyilvános tiltakozást."
08:31
But these are people who have been radicalized,
180
495000
2000
De ezek az emberek radikalizálódtak.
08:33
because, thanks to the one child policy,
181
497000
2000
Az "egy gyermek" politikának köszönhetően
08:35
they have lost everyone in their next generation.
182
499000
3000
mindenkit elveszítettek a következő generációból.
08:38
Someone who has seen the death of a single child
183
502000
2000
Akinek meghalt az egyetlen gyermeke,
08:40
now has nothing to lose.
184
504000
2000
annak nincs többé veszítenivalója.
08:42
And so the protest kept going.
185
506000
2000
S így a tiltakozás folyt tovább.
08:44
And finally the Chinese cracked down.
186
508000
3000
Végül a kínaiak lecsaptak.
08:47
That was enough of citizen media.
187
511000
3000
Elég volt a civil médiából.
08:50
And so they began to arrest the protesters.
188
514000
2000
Elkezdték letartóztatni a tiltakozókat.
08:52
They began to shut down the media that the protests were happening on.
189
516000
4000
Elkezdték leállítani a médiumokat, amelyeken keresztül a tiltakozások folytak.
08:56
China is probably the most successful
190
520000
4000
Kína valószínűleg a legsikeresebb
09:00
manager of Internet censorship in the world,
191
524000
3000
irányítója az internet-cenzúrának a világon,
09:03
using something that is widely described as the Great Firewall of China.
192
527000
4000
olyasmi segítségével, amit csak "Kínai Nagy Tűzfalként" szokás emlegetni.
09:07
And the Great Firewall of China
193
531000
2000
És a Kínai Nagy Tűzfal
09:09
is a set of observation points
194
533000
2000
megfigyelési pontok összessége,
09:11
that assume that media is produced by professionals,
195
535000
4000
amelyek feltételezik, hogy a médiát hivatásosok hozzák létre,
09:15
it mostly comes in from the outside world,
196
539000
3000
hogy főként a külvilág felől érkezik,
09:18
it comes in relatively sparse chunks,
197
542000
3000
hogy viszonylag ritkás darabokban érkezik,
09:21
and it comes in relatively slowly.
198
545000
3000
és viszonylag lassan érkezik.
09:24
And because of those four characteristics
199
548000
2000
És e négy jellemzőnek köszönhetően
09:26
they are able to filter it as it comes into the country.
200
550000
4000
meg tudják szűrni, amint az országba érkezik.
09:30
But like the Maginot Line,
201
554000
2000
Ám mint ahogyan a Maginot vonal,
09:32
the great firewall of China was facing in the wrong direction
202
556000
3000
a Kínai Nagy Tűzfal is rossz irányból közelíti
09:35
for this challenge,
203
559000
2000
ezt a kihívást.
09:37
because not one of those four things was true in this environment.
204
561000
6000
Hiszen a négy jellemző közül egyik sem érvényes e környezetre.
09:43
The media was produced locally. It was produced by amateurs.
205
567000
2000
A média-tartalmat helyben hozták létre. Amatőrök hozták létre.
09:45
It was produced quickly. And it was produced at such an incredible abundance
206
569000
5000
Gyorsan hozták létre. És olyan hihetetlen mennyiségben hozták létre,
09:50
that there was no way to filter it as it appeared.
207
574000
4000
hogy lehetetlen lett volna azzal egy időben szűrni, ahogy létrejött.
09:54
And so now the Chinese government, who for a dozen years,
208
578000
3000
Így tehát most a kínai kormány, amely tizenkét éven át
09:57
has quite successfully filtered the web,
209
581000
4000
egészen eredményesen szűrte a webet,
10:01
is now in the position of having to decide
210
585000
2000
most abban a pozícióban van, hogy el kell döntenie,
10:03
whether to allow or shut down entire services,
211
587000
4000
engedélyez, vagy pedig leállít teljes szolgáltatásokat.
10:07
because the transformation to amateur media
212
591000
3000
Mivel az amatőr médiára való átváltás
10:10
is so enormous that they can't deal with it any other way.
213
594000
4000
olyan erőteljes, hogy másképpen nem tudnak vele megbirkózni.
10:14
And in fact that is happening this week.
214
598000
2000
És valójában ez ezen a héten történik.
10:16
On the 20th anniversary of Tiananmen
215
600000
2000
Tiananmen huszadik évfordulóján,
10:18
they just, two days ago, announced
216
602000
3000
csupán két nappal ezelőtt, bejelentették,
10:21
that they were simply shutting down access to Twitter,
217
605000
3000
hogy egyszerűen megszüntetik a hozzáférést a Twitterhez.
10:24
because there was no way to filter it other than that.
218
608000
4000
Mivel a Twittert másképp nem volt lehetséges megszűrni.
10:28
They had to turn the spigot entirely off.
219
612000
4000
Teljesen el kellett zárniuk a csapot.
10:32
Now these changes don't just affect people who want to censor messages.
220
616000
4000
Namármost, ezek a a változások nemcsak azokat érintik, akik cenzúrázni kívánják az üzeneteket.
10:36
They also affect people who want to send messages,
221
620000
3000
Azokat is érintik, akik küldeni szeretnének üzeneteket.
10:39
because this is really a transformation of the ecosystem as a whole,
222
623000
3000
Mivel ez valójában az ökoszisztéma egészének átalakulása.
10:42
not just a particular strategy.
223
626000
2000
Nemcsak egy bizonyos stratégia.
10:44
The classic media problem, from the 20th century
224
628000
4000
A klasszikus média-probléma a huszadik századból,
10:48
is, how does an organization have a message
225
632000
2000
hogy hogyan juttat el egy szervezet
10:50
that they want to get out
226
634000
2000
egy üzenetet
10:52
to a group of people distributed at the edges of a network.
227
636000
2000
egy kapcsolatháló szélén elhelyezkedő emberek csoportjához.
10:54
And here is the twentieth century answer.
228
638000
3000
És íme a huszadik századi válasz.
10:57
Bundle up the message. Send the same message to everybody.
229
641000
4000
Csomagold egybe az üzenetet. Küldd el mindenkinek ugyanazt.
11:01
National message. Targeted individuals.
230
645000
2000
Országos üzenet. Célzott egyének.
11:03
Relatively sparse number of producers.
231
647000
2000
A tartalom-létrehozók viszonylagosan ritkás száma.
11:05
Very expensive to do,
232
649000
2000
Ez nagyon sokba kerül.
11:07
so there is not a lot of competition.
233
651000
2000
Ily módon nincs számottevő verseny.
11:09
This is how you reach people.
234
653000
2000
Így lehet embereket elérni.
11:11
All of that is over.
235
655000
3000
Mindennek mára vége.
11:14
We are increasingly in a landscape where media is global,
236
658000
3000
Egyre inkább egy olyan tájkép tárul elénk, ahol a média globális,
11:17
social, ubiquitous and cheap.
237
661000
3000
szociális, mindenütt jelenlévő és olcsó.
11:20
Now most organizations that are trying to send messages
238
664000
5000
Mára a legtöbb szervezet, amely üzenetet próbál közvetíteni
11:25
to the outside world, to the distributed collection of the audience,
239
669000
4000
a külvilág felé, a közönség elszórt együttese részére
11:29
are now used to this change.
240
673000
2000
hozzászokott ehhez a változáshoz.
11:31
The audience can talk back.
241
675000
2000
A közönség visszabeszélhet.
11:33
And that's a little freaky. But you can get used to it after a while, as people do.
242
677000
5000
És ez kicsit ijesztő. De hozzá lehet szokni idővel, ahogy az lenni szokott.
11:38
But that's not the really crazy change that we're living in the middle of.
243
682000
4000
De nem is ez az igazán őrült változás, aminek a közepében élünk.
11:42
The really crazy change is here:
244
686000
3000
Az igazán őrült változás itt van.
11:45
it's the fact that they are no longer disconnected from each other,
245
689000
4000
A tény, hogy ezek már nincsenek egymástól elszigetelve.
11:49
the fact that former consumers are now producers,
246
693000
3000
A tény, hogy a korábbi fogyasztók mára termelőkké váltak.
11:52
the fact that the audience can talk directly to one another;
247
696000
3000
A tény, hogy a közönség közvetlenül egymáshoz tud beszélni.
11:55
because there is a lot more amateurs than professionals,
248
699000
3000
Mert sokkal több amatőr van, mint professzionális.
11:58
and because the size of the network,
249
702000
3000
És a hálózat méretének köszönhetően
12:01
the complexity of the network is actually the square
250
705000
3000
a komplexitása valójában
12:04
of the number of participants,
251
708000
2000
a résztvevők számának négyzete.
12:06
meaning that the network, when it grows large,
252
710000
2000
Ami azt jelenti, hogy a hálózat, amikor nagyra nő,
12:08
grows very, very large.
253
712000
2000
nagyon nagyra nő.
12:10
As recently at last decade,
254
714000
2000
Egészen az elmúlt évtizedig
12:12
most of the media that was available for public consumption
255
716000
3000
a legtöbb nyilvános fogyasztásra közzétett médiatartalmat
12:15
was produced by professionals.
256
719000
2000
hivatásos emberek hozták létre.
12:17
Those days are over, never to return.
257
721000
4000
Ezek a napok elmúltak, és soha többé nem térnek vissza.
12:21
It is the green lines now, that are the source of the free content,
258
725000
3000
Most a zöld vonalak az ingyenes tartalom forrásai.
12:24
which brings me to my last story.
259
728000
3000
Amellyel el is érkeztünk a legutolsó történetemhez.
12:27
We saw some of the most imaginative use
260
731000
2000
Az egyik eddigi legfantáziadúsabb hasznosítását a közösségi médiának
12:29
of social media during the Obama campaign.
261
733000
3000
az Obama-kampány során láthattuk.
12:32
And I don't mean most imaginative use in politics --
262
736000
2000
És nemcsak a politikán belül értem.
12:34
I mean most imaginative use ever.
263
738000
3000
Úgy értem, az eddigi legesleginkább fantáziadús használatát.
12:37
And one of the things Obama did, was they famously,
264
741000
2000
Az egyik dolog, amit Obama tett, a híres lépés,
12:39
the Obama campaign did, was they famously put up
265
743000
2000
amit az Obama-kampány alkalmazott, hogy felállították
12:41
MyBarackObama.com, myBO.com
266
745000
2000
a My Barack Obama dot com, azaz myBO.com oldalat,
12:43
And millions of citizens rushed in to participate,
267
747000
4000
és állampolgárok milliói rohantak, hogy részt vegyenek,
12:47
and to try and figure out how to help.
268
751000
2000
és megpróbálják kitalálni, hogyan segíthetnek.
12:49
An incredible conversation sprung up there.
269
753000
3000
Egy hihetetlen párbeszéd indult meg ezáltal.
12:52
And then, this time last year,
270
756000
3000
Aztán tavaly ilyenkor
12:55
Obama announced that he was going to change his vote on FISA,
271
759000
3000
Obama bejelentette, hogy megváltoztatja a FISÁ-val,
12:58
The Foreign Intelligence Surveillance Act.
272
762000
2000
azaz a külföldi hírszerzésre vonatkozó jogszabállyal kapcsolatos szavazatát,
13:00
He had said, in January, that he would not sign a bill
273
764000
2000
Januárban azt mondta, hogy nem fog aláírni egy olyan törvényjavaslatot,
13:02
that granted telecom immunity for possibly warrantless spying
274
766000
4000
amely telekommunikációs immunitást engedélyez az amerikai személyek utáni,
13:06
on American persons.
275
770000
3000
potenciálisan engedély nélküli kémkedés számára.
13:09
By the summer, in the middle of the general campaign,
276
773000
2000
A nyári időszakra, azaz az általános kampány közepére
13:11
He said, "I've thought about the issue more. I've changed my mind.
277
775000
2000
azt mondta: "Azóta többet gondolkodtam ezen a problémán. Meggondoltam magam.
13:13
I'm going to vote for this bill."
278
777000
2000
A törvényjavaslatra fogok szavazni."
13:15
And many of his own supporters
279
779000
2000
És sokan a saját támogatói közül
13:17
on his own site went very publicly berserk.
280
781000
5000
a saját weboldalán nyilvánosan elkezdtek őrjöngeni.
13:22
It was Senator Obama when they created it. They changed the name later.
281
786000
3000
Amikor létrehozták, még Senator Obama volt a neve. Később változtatták meg.
13:25
"Please get FISA right."
282
789000
2000
Kérjük, ne hibázza el a FISÁ-t.
13:27
Within days of this group being created
283
791000
2000
Napokon belül, hogy megalakult ez a csoport,
13:29
it was the fastest growing group on myBO.com;
284
793000
3000
a leggyorsabban bővülő csoport volt a myBO.com-on.
13:32
within weeks of its being created it was the largest group.
285
796000
3000
Néhány héttel a létrehozását követően pedig a legnagyobb.
13:35
Obama had to issue a press release.
286
799000
3000
Obamának sajtónyilatkozatot kellett kiadnia.
13:38
He had to issue a reply.
287
802000
3000
Választ kellett fogalmaznia.
13:41
And he said essentially, "I have considered the issue.
288
805000
2000
És lényegében a következőt mondta: "Átgondoltam a problémát.
13:43
I understand where you are coming from.
289
807000
2000
Értem az álláspontjukat.
13:45
But having considered it all, I'm still going to vote the way I'm going to vote.
290
809000
4000
De miután mindent átgondoltam, mégis úgy fogok szavazni, ahogyan eldöntöttem.
13:49
But I wanted to reach out to you and say, I understand that you disagree with me,
291
813000
3000
De szerettem volna Önökhöz szólni, hogy elmondhassam, megértem, hogy nincsenek velem egy véleményen,
13:52
and I'm going to take my lumps on this one."
292
816000
3000
és felelősséget vállalok ezért."
13:55
This didn't please anybody. But then a funny thing happened in the conversation.
293
819000
4000
Ennek senki sem örült. De aztán történt egy érdekes dolog a párbeszédben.
13:59
People in that group realized
294
823000
2000
Az emberek abban a csoportban rájöttek,
14:01
that Obama had never shut them down.
295
825000
4000
hogy Obama egyáltalán nem állította le a csoportot.
14:05
Nobody in the Obama campaign had ever tried to hide the group
296
829000
4000
Az Obama-kampányból soha senki nem próbálta elrejteni a csoportot,
14:09
or make it harder to join,
297
833000
2000
vagy nehezebbé tenni a csatlakozást,
14:11
to deny its existence, to delete it,
298
835000
2000
tagadni a létezését, törölni,
14:13
to take to off the site.
299
837000
2000
vagy levenni az oldalról.
14:15
They had understood that their role
300
839000
4000
Megértették, hogy az ő szerepük
14:19
with myBO.com was to convene their supporters
301
843000
3000
a myBO.com-on belül, hogy egybegyűjtse a támogatókat,
14:22
but not to control their supporters.
302
846000
3000
de az nem, hogy irányítsa őket.
14:25
And that is the kind of discipline
303
849000
2000
És ez a fajta fegyelem az,
14:27
that it takes to make really mature use
304
851000
4000
amire szükség van e médium
14:31
of this media.
305
855000
3000
érett használatához.
14:34
Media, the media landscape that we knew,
306
858000
4000
A média, az a média-látkép, amit ismertünk,
14:38
as familiar as it was, as easy conceptually as it was
307
862000
3000
akármilyen ismerős is volt, akármennyire egyszerű elképzelés is volt,
14:41
to deal with the idea that professionals broadcast
308
865000
2000
hogy hivatásos emberek közvetítenek
14:43
messages to amateurs,
309
867000
2000
üzenetet amatőrök felé,
14:45
is increasingly slipping away.
310
869000
3000
egyre inkább eltűnőben van.
14:48
In a world where media is global, social, ubiquitous and cheap,
311
872000
4000
Egy olyan világban, ahol a média globális, közösségi, mindenütt jelenlévő és olcsó,
14:52
in a world of media where the former audience
312
876000
2000
egy olyan médiavilágban, ahol a korábbi közönség
14:54
are now increasingly full participants,
313
878000
4000
most már egyre inkább teljes résztvevő,
14:58
in that world, media is less and less often
314
882000
4000
abban a világban a média egyre kevésbé gyakran
15:02
about crafting a single message
315
886000
3000
szól különálló üzenetek megalkotásáról,
15:05
to be consumed by individuals.
316
889000
3000
amelyet egyének fogyasztanak.
15:08
It is more and more often
317
892000
2000
Egyre gyakrabban jelenti
15:10
a way of creating an environment for convening
318
894000
3000
csoportok formálódásának és támogatásának
15:13
and supporting groups.
319
897000
2000
módjait.
15:15
And the choice we face,
320
899000
2000
És a választás, amivel szembesülünk,
15:17
I mean anybody who has a message they want to have heard
321
901000
2000
úgy értem, bárki, akinek megosztani való üzenete van
15:19
anywhere in the world,
322
903000
3000
bárhol a világban,
15:22
isn't whether or not that is the media environment we want to operate in.
323
906000
3000
nem arra vonatkozik, hogy ez-e az a média környezet, amelyben működni szeretnénk.
15:25
That's the media environment we've got.
324
909000
2000
Egyszerűen ez a média környezetünk.
15:27
The question we all face now is,
325
911000
2000
A kérdés, amivel szemben állunk:
15:29
"How can we make best use of this media?
326
913000
2000
"Hogyan tudjuk ezt a médiát legjobban hasznosítani?
15:31
Even though it means changing the way we've always done it."
327
915000
4000
Még ha ez azt is jelenti, hogy máshogy kell hozzáállnunk, mint eddig bármikor.
15:35
Thank you very much.
328
919000
2000
Nagyon köszönöm.
15:37
(Applause)
329
921000
6000
(Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Clay Shirky - Social Media TheoristClay Shirky argues that the history of the modern world could be rendered as the history of ways of arguing, where changes in media change what sort of arguments are possible -- with deep social and political implications.
Why you should listen
Clay Shirky's work focuses on the rising usefulness of networks -- using decentralized technologies such as peer-to-peer sharing, wireless, software for social creation, and open-source development. New technologies are enabling new kinds of cooperative structures to flourish as a way of getting things done in business, science, the arts and elsewhere, as an alternative to centralized and institutional structures, which he sees as self-limiting. In his writings and speeches he has argued that "a group is its own worst enemy."
Shirky is an adjunct professor in New York Universityʼs graduate Interactive Telecommunications Program, where he teaches a course named “Social Weather.” Heʼs the author of several books. This spring at the TED headquarters in New York, he gave an impassioned talk against SOPA/PIPA that saw 1 million views in 48 hours.
Clay Shirky | Speaker | TED.com