ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com
TEDYouth 2011

Kevin Allocca: Why videos go viral

Kevin Allocca: Bakit sumisikat ang mga bidyo

Filmed:
2,953,285 views

Si Kevin Alloca ang trends manager ng YouTube, at meron siyang mga malalalim na pananaw tungkol sa mga nakakatuwang bidyo sa Web. Sa panayam na ito na ginanap sa TEDYouth, ibinahagi niya ang apat na rason sa pagsisikat ng mga bidyo. (Ito ang unang talumpati na pinost mula sa napakagandang TEDYouth event. Madami pa ang mailalagay sa susunod na buwan bilang bahagi ng aming TED-Ed launch. Nasasabik na kami...)
- Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
HiHi. I'm KevinKevin AlloccaAllocca, I'm the trendsuso managertagapamahala ng at YouTubeYouTube,
0
0
3000
Hi. Ako si Kevin Allocca, ako ang trends manager sa YouTube
00:18
and I professionallypropesyonal watch YouTubeYouTube videosmga video.
1
3000
2000
at ako ay propesyonal na nanunood ng mga bidyo sa YouTube.
00:20
It's truetunay na.
2
5000
2000
Totoo.
00:22
So we're going to talk a little bitkaunti todayngayon about how videosmga video go viralviral
3
7000
3000
Pag-uusapan natin ngayong araw kung papaano sumisikat ang mga bidyo
00:25
and then why that even mattersmahalaga ang.
4
10000
2000
at kung bakit ba naman ito mahalaga.
00:27
We all want to be starsmga bituin --
5
12000
2000
Gusto nating lahat na maging artista --
00:29
celebritiesmga kilalang tao, singersmang-aawit, comedianskomedyante --
6
14000
3000
mga artista, mang-aawit, komedyante --
00:32
and when I was youngernakababatang, that seemedtila so very, very hardmahirap to do.
7
17000
3000
noong bata ako, napakahirap gawin ng pangarap na iyon.
00:35
But now WebWeb videovideo has madeginawa it
8
20000
2000
Pero nagawa ng mga bidyo sa Web
00:37
so that any of us or any of the creativemalikhaing things that we do
9
22000
2000
na kahit sinuman sa atin, o kahit anumang bagay na nakakamangha
00:39
can becomemaging completelyganap famoussikat
10
24000
2000
ay maaring maging sikat
00:41
in a partbahagi of our world'ssa mundo culturekultura.
11
26000
2000
at maging bahagi ng kultura ng mundo.
00:43
Any one of you could be famoussikat on the InternetInternet
12
28000
2000
Kahit sinuman sa inyo ay pwede nang sumikat sa Internet
00:45
by nextsusunod SaturdaySabado.
13
30000
2000
pagdating ng susunod na Sabado.
00:47
But there are over 48 hoursoras of videovideo uploadedin-upload to YouTubeYouTube
14
32000
2000
Ngunit higit sa 48 oras ng mga bidyo ang ina-upload sa YouTube
00:49
everybawat minuteminuto.
15
34000
2000
kada minuto.
00:51
And of that, only a tinymaliit na maliit percentageporsyento
16
36000
2000
At sa mga iyon, isang maliit na porsiyento lamang
00:53
ever goesnapupunta viralviral and getsay makakakuha ng tonstonelada of viewsmga pananaw and becomesay nagiging a culturalkultural momentilang sandali.
17
38000
3000
ang sumisikat at nakakakuha ng madaming manonood, at nagiging cultural moment.
00:56
So how does it happenmangyari?
18
41000
2000
Kaya, ano nga ba ang nangyayari?
00:58
ThreeTatlong things:
19
43000
2000
Tatlong bagay:
01:00
tastemakerstastemakers, communitiesmga komunidad of participationpakikibahagi
20
45000
2000
Mga tastemaker, mga komunidad na lumalahok,
01:02
and unexpectednessunexpectedness.
21
47000
2000
at mga hindi-inaasahan.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Sige, tingnan natin.
01:06
(VideoVideo) BearOso VasquezVasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Bidyo) Bear Vasquez: Diyos ko po. Diyos ko po.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Diyos ko po!
01:13
WoooWooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
OhhhhhAh, wowwwwWow!
26
60000
5000
Ohhhhh, wowwww!
01:20
KAKA: Last yeartaon, BearOso VasquezVasquez postedNai-post this videovideo
27
65000
2000
KA: Noong nakalipas na taon, pinost ni Bear Vasquez ang palabas na ito
01:22
that he had shotshot outsidelabas his home in YosemiteYosemite NationalPambansang ParkPark.
28
67000
3000
na kanyang kinuha sa labas ng kanyang bahay sa Yosemite National Park.
01:25
In 2010, it was viewedBinisita ng 23 millionmilyon timesbeses.
29
70000
3000
Noong 2012, pinanood ito ng 23 milyong beses.
01:28
(LaughterTawanan)
30
73000
2000
(Tawanan)
01:30
This is a charttsart of what it lookedtumingin like
31
75000
2000
Ito ay isang chart na maglalarawan sa sitwasyon
01:32
when it first becameay naging popularpopular last summertag-init.
32
77000
3000
noong unang sumikat ito noong nakalipas na summer.
01:35
But he didn't actuallytalagang setMagtakda ng mga out to make a viralviral videovideo, BearOso.
33
80000
3000
Pero hindi sinadya ni Bear na gumawa ng bidyo para sumikat.
01:38
He just wanted to sharemagbahagi a rainbowbahaghari.
34
83000
2000
Gusto niya lamang ibahagi ang isang bahaghari.
01:40
Because that's what you do when your namepangalan is YosemiteYosemite MountainBundok BearOso.
35
85000
2000
Kasi iyon ang ginagawa mo kapag ang pangalan mo ay Yosemite Mountain Bear.
01:42
(LaughterTawanan)
36
87000
2000
(Tawanan)
01:44
And he had postedNai-post lots of naturekalikasan videosmga video in factkatotohanan.
37
89000
3000
Sa katunayan, madami siyang pinost na bidyo tungkol sa kalikasan.
01:47
And this videovideo had actuallytalagang been postedNai-post
38
92000
2000
At itong bidyo ay pinost
01:49
all the way back in JanuaryEnero.
39
94000
3000
noong Enero pa.
01:52
So what happenednangyari here?
40
97000
2000
So ano ang nangyari dito?
01:54
JimmyJimmy KimmelKimmel actuallytalagang.
41
99000
2000
Si Jimmy Kimmel.
01:56
JimmyJimmy KimmelKimmel postedNai-post this tweetTweet
42
101000
2000
Pinost ni Jimmy Kimmel ang tweet na ito
01:58
that would eventuallyKalaunan ay propellumikha the videovideo to be as popularpopular as it would becomemaging.
43
103000
3000
na siyang magpapasikat sa bidyo.
02:01
Because tastemakerstastemakers like JimmyJimmy KimmelKimmel
44
106000
3000
Dahil ang mga tastemaker na tulad ni Jimmy Kimmel
02:04
introduceipakilala ang us to newbagong and interestingkawili-wiling things
45
109000
2000
ang nagpapakilala sa atin ng bago at interesanteng mga bagay
02:06
and bringmagdala ng them to a largermas malaki audiencemambabasa.
46
111000
2000
at naidadala nila ito sa mas malaking madla.
02:08
(VideoVideo) RebeccaRebecca BlackItim: ♫ It's FridayBiyernes, FridayBiyernes. GottaGotta get down on FridayBiyernes. ♫
47
113000
4000
(Bidyo) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
02:12
Everybody'sLahat ng tao looking forwardpaglakad to the weekendkatapusan ng Linggo, weekendkatapusan ng Linggo. ♫
48
117000
5000
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
02:17
FridayBiyernes, FridayBiyernes. Gettin'Gettin' down on FridayBiyernes. ♫
49
122000
4000
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
02:21
KAKA: So you didn't think that we could actuallytalagang have this conversationpag-uusap
50
126000
3000
KA: Sana hindi niyo naman inakalang mabubuo ang usapang ito
02:24
withoutnang walang talkingpakikipag-usap about this videovideo I hopepag-asa.
51
129000
2000
na papalampasin lang ang bidyong ito.
02:26
RebeccaRebecca Black'sAng Black "FridayBiyernes" is one of the mostKaramihan popularpopular videosmga video of the yeartaon.
52
131000
3000
Ang kantang "Friday" ni Rebecca Black ay isa sa mga pinakasikat na bidyo ngayong taon.
02:29
It's been seenNakita nearlyhalos 200 millionmilyon timesbeses this yeartaon.
53
134000
3000
Pinanood ito ng halos 200 milyong beses ngayong taon.
02:32
This is a charttsart of what it lookedtumingin like.
54
137000
2000
Ito ay isang chart na naglalarawan dito.
02:34
And similarkatulad ng to "DoubleDouble RainbowBahaghari,"
55
139000
2000
Katulad ng "Double Rainbow,"
02:36
it seemstila to have just sproutedumusbong up out of nowherewala kahit saan.
56
141000
4000
parang bigla na lang lumitaw mula sa wala.
02:40
So what happenednangyari on this day?
57
145000
2000
Ano nga ba ang nangyari noong araw na ito?
02:42
Well it was a FridayBiyernes, this is truetunay na.
58
147000
3000
Biyernes nga iyan, tama.
02:45
And if you're wonderingnagtataka about those other spikesmga tinik, those are alsodin FridaysBiyernes.
59
150000
3000
At kung nagtataka kayo kung bakit may mga biglang taas, Biyernes din iyan.
02:48
(LaughterTawanan)
60
153000
5000
(Tawanan)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Pero ano naman sa araw na ito,
02:55
this one particularpartikular FridayBiyernes?
62
160000
2000
itong Biyernes na ito?
02:57
Well ToshTosh.0 pickedDinampot it up, a lot of blogsmga blog startingsimula writingpagsulat ng about.
63
162000
3000
Well, nakita ito ni Tosh.0, at dumami ang mga blog na nagsusulat tungkol dito.
03:00
MichaelMichael J. NelsonNelson from MysteryMisteryo ScienceAgham TheaterTeatro
64
165000
2000
Si Michael J. Nelson mula sa Mystery Science Theater
03:02
was one of the first people to postpost na a jokebiro about the videovideo on TwitterTwitter.
65
167000
4000
ay isa sa mga naunang nagbiro tungkol sa bidyo sa Twitter.
03:06
But what's importantmahalagang is that an individualindibidwal or a groupgrupo of tastemakerstastemakers
66
171000
2000
Ngunit ang mahalaga ay may isa o iilang tastemaker
03:08
tookKinuha ang a pointpunto of viewtanaw
67
173000
2000
na nagbigay ng kanilang pananaw
03:10
and they sharedIbinahagi that with a largermas malaki audiencemambabasa, acceleratingaccelerating the processproseso.
68
175000
3000
at ibinahagi ito sa mas malaking madla, na nagpabilis sa proseso.
03:13
And so then this communitykomunidad formednabuo
69
178000
2000
Kaya agad nabuo itong komunidad
03:15
of people who sharedIbinahagi this bigmalaking insideloob jokebiro
70
180000
2000
ng mga tao na may alam sa joke na ito
03:17
and they startednagsimula talkingpakikipag-usap about it and doing things with it.
71
182000
3000
at pinag-uusapan, at gumagawa ng may kinalaman dito.
03:20
And now there are 10,000 parodiesparodies of "FridayBiyernes" on YouTubeYouTube.
72
185000
3000
Ngayon, may 10,000 parody ng "Friday" sa YouTube.
03:23
Even in the first sevenpitong daysaraw,
73
188000
2000
Kahit sa unang pitong araw,
03:25
there was one parodykapangyarihan for everybawat other day of the weekLinggo.
74
190000
3000
may parody na para sa bawat araw ng linggo.
03:28
(LaughterTawanan)
75
193000
4000
(Tawanan)
03:32
UnlikeHindi tulad ng the one-wayOne-Way entertainmentlibangan of the 20thth centuryna siglo,
76
197000
3000
Hindi tulad ng one-way entertainment ng ika-20 siglo,
03:35
this communitykomunidad participationpakikibahagi
77
200000
2000
ang paglahok ng komunidad
03:37
is how we becomemaging a partbahagi of the phenomenonkababalaghan --
78
202000
2000
ang nagsusulong ng pagiging phenomenon --
03:39
eitheralinman by spreadingpagkalat it or by doing something newbagong with it.
79
204000
3000
sa pagpapakalat ng ideya o sa paggawa ng bagong ideya.
03:42
(MusicMusika)
80
207000
9000
(Tugtog)
03:51
So "NyanNyan CatPusa" is a loopednakabilot animationanimasyon
81
216000
3000
Ang "Nyan Cat" ay paulit-ulit na animasyon
03:54
with loopednakabilot musicmusika.
82
219000
2000
at may kasamang paulit-ulit na musika.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Ganito lang siya, ganito lang talaga siya.
03:58
It's been viewedBinisita ng nearlyhalos 50 millionmilyon timesbeses this yeartaon.
84
223000
4000
Pinanood ito ng halos 50 milyong beses ngayong taon.
04:02
And if you think that that is weirdkakaiba,
85
227000
2000
At kung sa tingin mo kakaiba ito,
04:04
you should know that there is a three-hourtatlong oras versionbersyon of this
86
229000
2000
kailangan mong malaman na may bersyon na higit 3 oras
04:06
that's been viewedBinisita ng fourapat na millionmilyon timesbeses.
87
231000
2000
na pinanood ng 4 milyong beses.
04:08
(LaughterTawanan)
88
233000
3000
(Tawanan)
04:11
Even catspusa were watchingpanonood ng this videovideo.
89
236000
2000
Pati ang mga pusa na nanunood nitong bidyo.
04:13
(LaughterTawanan)
90
238000
4000
(Tawanan)
04:17
CatsPusa were watchingpanonood ng other catspusa watch this videovideo.
91
242000
4000
May mga pusang nanunood ng ibang pusang nanunood nito.
04:21
(LaughterTawanan)
92
246000
8000
(Tawanan)
04:29
But what's importantmahalagang here
93
254000
3000
Pero ang mahalaga dito
04:32
is the creativitypagiging malikhain that it inspiredinspirasyon
94
257000
2000
ay ang pagkamalikhain na napukaw nito
04:34
amongstsa gitna this techietechie, geekygeeky InternetInternet culturekultura.
95
259000
3000
sa kulturang techie geeky ng Internet.
04:37
There were remixesremix bawat linggo.
96
262000
2000
May mga ginawang remix.
04:39
(LaughterTawanan)
97
264000
2000
(Tawanan)
04:41
SomeoneIsang tao madeginawa an oldLumang timeytimey versionbersyon.
98
266000
3000
May gumawa ng makalumang bersyon.
04:44
(LaughterTawanan)
99
269000
2000
(Tawanan)
04:46
And then it wentnagpunta internationalinternasyonal.
100
271000
3000
Tapos naging pandaigdigan.
04:49
(LaughterTawanan)
101
274000
14000
(Tawanan)
05:03
An entirebuong remixremix communitykomunidad sproutedumusbong up
102
288000
3000
Sumulpot ang isang komunidad
05:06
that broughtdinala it from beingang pagiging just a stupidbobo jokebiro
103
291000
3000
na nagdala ng "Nyan Cat" mula sa isang biro
05:09
to something that we can all actuallytalagang be a partbahagi of.
104
294000
2000
papunta sa isang bagay na kasapi tayo.
05:11
Because we don't just enjoymasiyahan sa now,
105
296000
2000
Dahil ngayon, hindi lang tayo natutuwa,
05:13
we participatemakibahagi.
106
298000
2000
lumalahok na rin tayo.
05:18
And who could have predictedIpinropesiya any of this?
107
303000
2000
At sino ba ang mag-aakala sa mga ito?
05:20
Who could have predictedIpinropesiya "DoubleDouble RainbowBahaghari" or RebeccaRebecca BlackItim
108
305000
2000
Sinong makaka-isip ng "Double Rainbow" o Rebecca Black
05:22
or "NyanNyan CatPusa?"
109
307000
2000
o "Nyan Cat?"
05:24
What scriptsscript could you have writtennakasulat na
110
309000
2000
Anong iskrip ang iyong maisusulat
05:26
that would have containednaglalaman ng mga this in it?
111
311000
2000
na ganito ang nilalaman?
05:29
In a worldmundo where over two daysaraw of videovideo
112
314000
2000
Sa isang mundo na may higit 2 araw na bidyo
05:31
get uploadedin-upload everybawat minuteminuto,
113
316000
2000
ang ina-upload kada-minuto,
05:33
only that whichna kung saan is trulytunay uniquenatatanging and unexpectedhindi inaasahang
114
318000
2000
ang mga tunay na kakaiba, ang hindi inaasahan
05:35
can standtumayo out in the way that these things have.
115
320000
3000
ang tunay na mangingibabaw tulad ng mga ito.
05:38
When a friendkaibigan of mineaking mga told me that I neededkailangan to see this great videovideo
116
323000
3000
Noon, sinabi ng kaibigan ko na kailangan kong tingnan itong nakakatuwang bidyo
05:41
about a guy protestingtumututol bicyclebisikleta finesmulta in NewBagong YorkYork CityLungsod,
117
326000
3000
tungkol sa isang lalaking umaalma sa mga bicycle fine sa Lungsod ng New York,
05:44
I admitaminin I wasn'thindi very interestedinteresado.
118
329000
2000
inaamin kong hindi ako interesado.
05:46
(VideoVideo) CaseyCasey NiestatNiestat: So I got a tickettiket for not ridingpagsakay sa kabayo in the bikebike lanelane,
119
331000
3000
(Bidyo) Casey Niestat: Nakakuha ako ng ticket dahil hindi ako nanatili sa bike lane,
05:49
but oftenmadalas there are obstructionsmga harang
120
334000
2000
pero minsan may mga harang
05:51
that keep you from properlynang wasto ridingpagsakay sa kabayo in the bikebike lanelane.
121
336000
3000
na pumipigil sa iyo na magbisikleta ng maayos sa bike lane.
05:54
(LaughterTawanan)
122
339000
14000
(Tawanan)
06:08
KAKA: By beingang pagiging totallylubos surprisingnakakagulat and humorousnakakatawa,
123
353000
2000
KA: Sa pagiging tunay na kabigla-bigla, at nakakatawa,
06:10
CaseyCasey NiestatNiestat got his funnynakakatawa ideaideya and pointpunto
124
355000
4000
nagawa ni Casey Niestat na mapanood ang kanyang opinyon
06:14
seenNakita fivelimang millionmilyon timesbeses.
125
359000
2000
ng 5 milyong beses.
06:16
And so this approachdiskarte holdsmay hawak
126
361000
2000
Kaya tama itong pamamaraan natin
06:18
for anything newbagong that we do creativelymalikhain.
127
363000
2000
na maging malikhain sa mga bagong bagay.
06:20
And so it all bringsay nagdudulot ng us
128
365000
2000
At ngayon, dumating na tayo
06:22
to one bigmalaking questiontanong ...
129
367000
2000
sa isang malaking tanong ...
06:24
(VideoVideo) BearOso VasquezVasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Bidyo) Bear Vazquez: Ano ang ibig sabihin nito?
06:27
OhhhhAh.
131
372000
2000
Ohhhh.
06:29
(LaughterTawanan)
132
374000
3000
(Tawanan)
06:32
KAKA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Ano ang ibig sabihin nito?
06:35
TastemakersTastemakers, creativemalikhaing participatingpakikibahagi communitiesmga komunidad,
134
380000
3000
Mga tastemaker, malikhaing komunidad na lumalahok,
06:38
completeKumpletuhin ang unexpectednessunexpectedness,
135
383000
2000
at ang hindi talaga inaasahan,
06:40
these are characteristicsmga katangian of a newbagong kinduri of mediamedia and a newbagong kinduri of culturekultura
136
385000
3000
ito ang mga katangian ng bagong uri ng media at bagong uri ng kultura
06:43
where anyonekahit sino has accessaccess
137
388000
2000
kung saan kahit sinuman ang nakakapanood
06:45
and the audiencemambabasa definesay tumutukoy sa the popularitykatanyagan.
138
390000
2000
at ang mga manonood ang huhusga sa magiging kasikatan nito.
06:47
I mean, as mentionednabanggit earlierkanina,
139
392000
2000
Ibig ko lang sabihin, tulad ng nasabi kanina,
06:49
one of the biggestpinakamalaking starsmga bituin in the worldmundo right now, JustinJustin BieberBieber,
140
394000
2000
isa sa mga pinakasikat na artista sa mundo ngayon, si Justin Bieber,
06:51
got his startsimulan ang on YouTubeYouTube.
141
396000
2000
ay nagsimula rin sa YouTube.
06:53
No one has to green-lightberde-liwanag your ideaideya.
142
398000
3000
Hindi mo kailangang humingi ng pahintulot sa iba.
06:56
And we all now feel some ownershippagmamay-ari
143
401000
2000
Ngayon, lahat tayo ang nagmamay-ari
06:58
in our ownsariling poppop culturekultura.
144
403000
2000
ng ating sariling pop cuture.
07:00
And these are not characteristicsmga katangian of oldLumang mediamedia,
145
405000
2000
At hindi ito katangian ng lumang media,
07:02
and they're barelyhalos hindi truetunay na of the mediamedia of todayngayon,
146
407000
3000
pati ng media natin sa kasalukuyan,
07:05
but they will definebigyang kahulugan the entertainmentlibangan of the futurehinaharap.
147
410000
2000
ngunit ito ang batayan ng larangan ng pagbibigay-aliw sa hinaharap.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Salamat.
07:09
(ApplausePalakpakan)
149
414000
4000
(Palakpakan)
Translated by Courtney Ngo
Reviewed by Schubert Malbas

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com