TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
Kevin Allocca: Jak filmy video stają się popularne
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
Kevin Allocca jest menedżerem ds. trendów w YouTube i ma głębokie przemyślenia na temat bzdurnych video zamieszczanych w sieci. Na TEDYouth przedstawia 4 powody popularności takich filmów. (To pierwsze wystąpienie podczas niesamowitego eventu TEDYouth. Więcej za miesiąc, gdy uruchomimy TED-Ed. Nie możemy się doczekać...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
Cześć. Jestem Kevin Allocca i pracuję w YouTube jako menadżer ds. trendów.
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
Oglądanie filmów na YouTube to moja praca.
00:20
It's true.
2
5000
2000
Naprawdę.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
Dzisiaj opowiem, jak filmy stają się popularne
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
i dlaczego to w ogóle jest istotne.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
Wszyscy chcemy zabłysnąć:
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
gwiazdy, piosenkarze, komicy.
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
Kiedy byłem młodszy, wydawało się to trudniejsze.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
Filmy internetowe umożliwiły
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
nam wszystkim
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
zdobycie popularności
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
w którejś z dziedzin obecnej kultury.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
Każdy z was może stać się sławnym w internecie
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
do następnej soboty.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
Na YouTube wrzucane jest 48 godzin filmów co minutę.
00:49
every minute.
15
34000
2000
Na YouTube wrzucane jest 48 godzin filmów co minutę.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
Tylko niewielki ich procent
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
zyskuje popularność i dużą oglądalność.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
Jak to się dzieje?
00:58
Three things:
19
43000
2000
3 rzeczy:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
tastemakerzy, udział społeczności
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
i element zaskoczenia.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Proszę bardzo.
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Video) Bear Vasquez: O mój Boże.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
O mój Boże.
01:13
Wooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
O wow!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
KA: Rok temu Bear Vasquez opublikował ten filmik,
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
nagrany przed jego domem w Parku Narodowym Yosemite.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
W 2010 roku obejrzano go 23 mln razy.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(Śmiech)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
To wykres popularności
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
z zeszłego lata.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
Nie zamierzał zyskać popularności.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
Chciał tylko pokazać tęczę,
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
jak przystało na Niedźwiedzia z gór Yosemite.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(Śmiech)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
Opublikował wiele filmów o przyrodzie.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
Ten pojawił się
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
w styczniu.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
Co więc stało się tutaj?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
Właściwie to Jimmy Kimmel.
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
Jimmy Kimmel opublikował tweeta,
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
który zwiększył popularność tego nagrania.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
Tastemakerzy, jak Jimmy Kimmel,
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
pokazują nam nowe i interesujące rzeczy,
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
wyciągając je przed szerszą publiczność.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
KA: Nie mogliśmy oczywiście w naszej dyskusji
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
pominąć tego filmiku.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
"Friday" ("Piątek") Rebekki Black jest jednym z najpopularniejszych nagrań roku.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
W tym roku obejrzano go prawie 200 mln razy.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
Widać to na tym wykresie.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
Podobnie do "Podwójnej Tęczy",
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
wydaje się, że pojawił się znikąd.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
Co się stało tamtego dnia?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
To był piątek.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
Jeśli zastanawiacie się nad pozostałymi wartościami szczytowymi, to też piątki.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(Śmiech)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Ale co właściwie stało się
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
w ten dokładnie piątek?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Temat podjął Daniel Tosh.0 (autor serialu i bloga).
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
Michael J. Nelson z Mystery Science Theater
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
jako jeden z pierwszych wrzucił na Twittera żart o nagraniu.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
Liczy się, że jeden tastemaker lub ich grupa
03:08
took a point of view
67
173000
2000
wyrazili swoje zdanie
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
i podzielili się nim z szerszą publiką, przyspieszając proces.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
Powstała społeczność ludzi,
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
którym spodobał się ten żart
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
i zaczęli dyskutować o nagraniu.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
Obecnie, na YouTube jest 10 000 parodii nagrania "Friday".
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
Nawet w ciągu pierwszego tygodnia
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
codziennie dodawana była parodia.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(Śmiech)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
W przeciwieństwie do jednokierunkowej rozrywki XX w.,
03:35
this community participation
77
200000
2000
dziś jako członkowie społeczności
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
jesteśmy częścią zjawiska,
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
upowszechniając lub modyfikując materiał.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(Muzyka)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
"Nyan Cat" jest zapętloną animacją
03:54
with looped music.
82
219000
2000
z zapętloną muzyką,
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
jak właśnie widzicie.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
W tym roku obejrzano go prawie 50 mln razy.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
Jeśli uważacie, że to jest dziwaczne,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
musicie wiedzieć, że istnieje 3-godzinna wersja,
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
którą obejrzano 4 mln razy.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(Śmiech)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
Nawet koty oglądały to video.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(Śmiech)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
Koty oglądały inne koty oglądające to video.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(Śmiech)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
Ważniejsza jest tu
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
kreatywność, która wyzwolił Nyan Cat
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
wśród maniaków internetowych.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
Powstały remiksy.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(Śmiech)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
Ktoś stworzył wersję retro.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(Śmiech)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
Następnie powstały wersje międzynarodowe.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(Śmiech)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
Powstała cała społeczność robiąca remiksy,
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
która z głupiego żartu zrobiła coś,
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
czego częścią możemy być my wszyscy.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
Nie tylko czerpiemy z tego przyjemność,
05:13
we participate.
106
298000
2000
ale bierzemy czynny udział.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
Kto mógł coś takiego przewidzieć?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
Kto mógł przewidzieć "Podwójną Teczę", Rebeccę Black
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
albo "Nyan Cat?"
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
Wyobrażacie sobie scenariusz,
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
w którym pojawiłoby się coś takiego?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
W świecie, w którym co minutę publikuje się
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
ponad 48 godzin nagrań,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
tylko naprawdę wyjątkowo i zaskakujące filmiki
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
mogą się wyróżnić.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
Kiedy znajomy powiedział mi, że muszę zobaczyć ten super filmik
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
o gościu protestującym przeciwko grzywnom dla rowerzystów w Nowym Jorku,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
przyznaję, że nie byłem zbyt zainteresowany.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(Video) Casey Niestat: Dostałem mandat za to, że nie jechałem ścieżką rowerową.
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
Ale tam czyha wiele przeszkód,
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
uniemożliwiających przejazd.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(Śmiech)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
KA: Posługując się komizmem i zaskoczeniem,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
Casey Niestat zapewnił swojemu przesłaniu
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
5 milionów odsłon.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
To podejście wymaga
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
twórczego, nowatorskiego myślenia.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
Dochodzimy więc
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
do jednego zasadniczego pytania...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Video) Bear Vasquez: Co to oznacza?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
Ooo.
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(Śmiech)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Co to oznacza?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
Tastemakerzy, twórcze i zaangażowane społeczności,
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
totalne zaskoczenie.
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
Oto główne cechy nowego typu mediów i kultury,
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
do których każdy ma dostęp,
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
a o popularności decyduje publika.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
Jak wspomniałem wcześniej,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
jedna z największych gwiazd, Justin Bieber,
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
zaczynała na YouTube.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
Nie ma jakiejś odgórnej akceptacji pomysłów,
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
za to wszyscy mamy pewne poczucie własności
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
w naszej popkulturze.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
To nie są cechy typowe dla starych mediów
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
i rzadko odnoszą się do mediów dzisiejszych,
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
ale będą wyznaczać rozrywkę przyszłości.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Dziękuję.
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(Oklaski)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com