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TEDYouth 2011

Kevin Allocca: Why videos go viral

ケヴィン・アロッカ 「バイラルビデオが生まれるメカニズム」

Filmed
Views 2,169,047

YouTubeのトレンドマネージャであるケヴィン・アロッカは、バカバカしいWebビデオについて深く考察してきました。このTEDYouthでの講演で彼はビデオが爆発的にヒットするための3つの要素について語っています。(これは素晴らしいイベントTEDYouthから選ばれた最初の講演です。TED-Ed公開に伴い、他のたくさんの講演も来月公開される予定です。お楽しみに。)

- YouTube trends manager
Kevin Allocca watches YouTube videos. For his job. Full bio

Hiこんにちは. I'm私は Kevinケビン Alloccaアロケカ, I'm私は theその trendsトレンド managerマネージャー at〜で YouTubeyoutube,
こんにちは YouTubeトレンドマネージャのケヴィン・アロッカです
00:15
andそして I professionally専門的に watch時計 YouTubeyoutube videosビデオ.
仕事としてYouTubeビデオを—
00:18
It'sそれは true真実.
見ています いいでしょう?
00:20
Soそう we're私たちは going行く to talkトーク aa little少し bitビット today今日 about howどうやって videosビデオ go行く viralウイルス性の
今日はビデオがバイラルに人気になる仕組みと
00:22
andそして then次に whyなぜ thatそれ even偶数 matters問題.
それがなぜ重要なことなのかを お話しします
00:25
We我々 allすべて want欲しいです to be〜する stars ---
みんなスターになりたいと思っています
00:27
celebrities有名人, singers歌手, comediansコメディアン ---
有名人に 歌手に コメディアン
00:29
andそして whenいつ I wasあった younger若い, thatそれ seemed見えた soそう very非常に, very非常に hardハード to do行う.
私が子どもの頃は それはすごく難しいことに思えました
00:32
Butだけど now Webウェブ videoビデオ has持っている made itそれ
しかし今ではWebビデオを通じて
00:35
soそう thatそれ anyどれか of us米国 orまたは anyどれか of theその creative創造的な thingsもの thatそれ we我々 do行う
誰だろうと どんな作品だろうと
00:37
canできる become〜になる completely完全に famous有名な
世界の文化の一部として
00:39
in aa part of our我々の world's世界の culture文化.
すごく有名になり得るのです
00:41
Anyどれか one1 of you君は couldできた be〜する famous有名な on theその Internetインターネット
この場の誰かだって 来週の土曜までに
00:43
by〜によって next Saturday土曜日.
ネット上の有名人になっているかもしれません
00:45
Butだけど thereそこ are over以上 48 hours時間 of videoビデオ uploadedアップロードされた to YouTubeyoutube
そうは言っても YouTubeにアップされるビデオは毎分48時間分にもなります
00:47
everyすべて minute.
そうは言っても YouTubeにアップされるビデオは毎分48時間分にもなります
00:49
Andそして of thatそれ, onlyのみ aa tiny小さな percentageパーセンテージ
その中で話題になり
00:51
everこれまで goes行く viralウイルス性の andそして gets取得 tonsトン of views再生回数 andそして becomes〜になる aa cultural文化的 moment瞬間.
たくさんの人に見られ 時の顔になるのはごく一部です
00:53
Soそう howどうやって doesする itそれ happen起こる?
どうやってそのようなことが起きるのか?
00:56
Three thingsもの:
3つの要素があると思います
00:58
tastemakers食堂のメーカー, communitiesコミュニティ of participation参加
流行仕掛け人 作品をめぐるコミュニティ 予想外さです
01:00
andそして unexpectedness意外性.
流行仕掛け人 作品をめぐるコミュニティ 予想外さです
01:02
Allすべて right, let'sさあ go行く.
見ていきましょう
01:04
(Videoビデオ) Bearくま Vasquezバスケス: Ohああ, myじぶんの God. Ohああ, myじぶんの God.
(ベア・ヴァスケズ) わわわ すごい すご〜い
01:06
Ohああ, myじぶんの God!
わはっ すごぉ〜い
01:10
Wooowooo!
ひゃあ〜
01:13
Ohhhhhオハイ, wowwwwwowwww!
おぉぉ わ〜おっ!
01:15
KA: Last最終 year, Bearくま Vasquezバスケス posted投稿された thisこの videoビデオ
去年ベア・ヴァスケズが
01:20
thatそれ he had持っていました shotショット outside外側 his home自宅 in Yosemiteヨセミテ National全国 Parkパーク.
ヨセミテ国立公園内の家から撮ったこのビデオを投稿し
01:22
In 2010, itそれ wasあった viewed見た 23 million百万 times.
2010年だけで2千3百万回も見られました
01:25
(Laughter笑い)
(笑)
01:28
Thisこの is aa chartチャート of what itそれ looked見た like好きな
これは去年の夏
01:30
whenいつ itそれ first最初 becameなりました popular人気 last最終 summer.
人気になった頃の 1日あたりの視聴回数です
01:32
Butだけど he didn'tしなかった actually実際に setセット outでる to make作る aa viralウイルス性の videoビデオ, Bearくま.
でも彼は別に 人気ビデオを作ろうとしたわけではありません
01:35
He justちょうど wanted欲しい to shareシェア aa rainbow.
ただ虹を見せたいと思っただけです
01:38
Becauseなぜなら that'sそれは what you君は do行う whenいつ yourきみの name is Yosemiteヨセミテ Mountain Bearくま.
それが「ヨセミテの山熊」と呼ばれる男の
01:40
(Laughter笑い)
することだからです (笑)
01:42
Andそして he had持っていました posted投稿された lotsロット of nature自然 videosビデオ in fact事実.
実際 彼は自然のビデオをたくさん投稿しています
01:44
Andそして thisこの videoビデオ had持っていました actually実際に beenされている posted投稿された
でもこのビデオが投稿されたのは
01:47
allすべて theその way方法 backバック in January1月.
人気になるずっと前の1月でした
01:49
Soそう what happened起こった hereここに?
ここでいったい何があったのでしょう?
01:52
Jimmyジミー Kimmelキメル actually実際に.
答えはジミー・キメルです
01:54
Jimmyジミー Kimmelキメル posted投稿された thisこの tweetつぶやく
ジミー・キメルがツイートして
01:56
thatそれ would〜する eventually最終的に propel推進 theその videoビデオ to be〜する asとして popular人気 asとして itそれ would〜する become〜になる.
それがこのビデオの人気に火を付けたのです
01:58
Becauseなぜなら tastemakers食堂のメーカー like好きな Jimmyジミー Kimmelキメル
ジミー・キメルのような流行仕掛け人が
02:01
introduce紹介する us米国 to new新しい andそして interesting面白い thingsもの
新しく面白いものを紹介し
02:04
andそして bring持参する themそれら to aa larger大きい audience聴衆.
多くの人の目に触れるようにするのです
02:06
(Videoビデオ) Rebeccaレベッカ Black: ♫ It'sそれは Friday金曜日, Friday金曜日. Gottaやらなければならない get取得する downダウン on Friday金曜日. ♫
(レベッカ・ブラック) ♫ 金曜日だ 金曜日だ 金曜日を楽しまなくっちゃ
02:08
Everybody'sみんな looking探している forward前進 to theその weekend週末, weekend週末. ♫
♫ みんな楽しみにしている週末だ 週末だ
02:12
Friday金曜日, Friday金曜日. Gettin'ゲットイン ' downダウン on Friday金曜日. ♫
♫ 金曜日だ 金曜日だ 金曜日を楽しまなくっちゃ
02:17
KA: Soそう you君は didn'tしなかった think思う thatそれ we我々 couldできた actually実際に have持ってる thisこの conversation会話
このビデオを抜きにして バイラルビデオの話は
02:21
withoutなし talking話す about thisこの videoビデオ I hope希望.
できないでしょう
02:24
Rebeccaレベッカ Black's黒の "Friday金曜日" is one1 of theその most最も popular人気 videosビデオ of theその year.
レベッカ・ブラックの「金曜日」は 今年最も流行った
02:26
It'sそれは beenされている seen見た nearlyほぼ 200 million百万 times thisこの year.
ビデオの1つで 2億回近く再生されています
02:29
Thisこの is aa chartチャート of what itそれ looked見た like好きな.
こちらは1日あたりの視聴回数です
02:32
Andそして similar類似 to "Doubleダブル Rainbow,"
「二重の虹」と同様に
02:34
itそれ seems思われる to have持ってる justちょうど sprouted発芽した upアップ outでる of nowhereどこにも.
どこからともなく現れたように見えます
02:36
Soそう what happened起こった on thisこの day?
この日にいったい何があったのでしょう?
02:40
Wellよく itそれ wasあった aa Friday金曜日, thisこの is true真実.
確かにその日は金曜でした
02:42
Andそして ifif you'reあなたは wondering不思議 about thoseそれら otherその他 spikesスパイク, thoseそれら are alsoまた、 Fridays金曜日.
ついでに言うと この飛び出した部分もみんな金曜日です
02:45
(Laughter笑い)
(笑)
02:48
Butだけど what about thisこの day,
しかし この最初の金曜日に
02:53
thisこの one1 particular特に Friday金曜日?
いったい何があったんでしょう?
02:55
Wellよく Toshtosh.0 picked選んだ itそれ upアップ, aa lotロット of blogsブログ starting起動 writing書き込み about.
Tosh.0が取り上げ 多くのブログが話題にしたのです
02:57
Michaelマイケル Jj. Nelsonネルソン fromから Mystery神秘 Science科学 Theater劇場
MST3Kのマイケル・J・ネルソンは
03:00
wasあった one1 of theその first最初 people to post役職 aa joke冗談で about theその videoビデオ on Twitterツイッター.
このビデオに対する冗談をツイートした最初の1人です
03:02
Butだけど what's何ですか important重要 is thatそれ an individual個人 orまたは aa groupグループ of tastemakers食堂のメーカー
ここで重要なのは 1人あるいは複数の
03:06
took取った aa pointポイント of view見る
流行仕掛け人が ある見解を示して
03:08
andそして they彼ら shared共有 thatそれ with〜と aa larger大きい audience聴衆, accelerating加速する theその processプロセス.
それを多くの人に伝え バイラルプロセスを加速しているということです
03:10
Andそして soそう then次に thisこの communityコミュニティ formed形成された
そうやって その内輪ネタを共有する
03:13
of people who shared共有 thisこの big大きい inside内部 joke冗談で
コミュニティが出来上がり
03:15
andそして they彼ら started開始した talking話す about itそれ andそして doingやっている thingsもの with〜と itそれ.
みんなそれを話題にし それで何かをやり始めるのです
03:17
Andそして now thereそこ are 10,000 parodiesパロディー of "Friday金曜日" on YouTubeyoutube.
今やYouTubeには「金曜日」のパロディが1万本以上あります
03:20
Even偶数 in theその first最初 sevenセブン days日々,
一週間後にはもう
03:23
thereそこ wasあった one1 parodyパロディー forために everyすべて otherその他 day of theその week週間.
各曜日のパロディが出そろっていました
03:25
(Laughter笑い)
(笑)
03:28
Unlike違う theその one-way一方通行 entertainment娯楽 of theその 20thth century世紀,
20世紀の一方通行のメディアとは違い
03:32
thisこの communityコミュニティ participation参加
コミュニティとの関わりというのが
03:35
is howどうやって we我々 become〜になる aa part of theその phenomenon現象 ---
この現象の中で重要な役割を果たしています
03:37
eitherどちらか by〜によって spreading広がる itそれ orまたは by〜によって doingやっている something何か new新しい with〜と itそれ.
広める人もいれば それで何かをする人もいます
03:39
(Music音楽)
(音楽)
03:42
Soそう "Nyanニャンニャン Catネコ" is aa loopedループした animationアニメーション
「ニャンキャット」はループ音楽の付いた
03:51
with〜と loopedループした music音楽.
ループアニメーションです
03:54
It'sそれは thisこの, justちょうど like好きな thisこの.
こんな感じの
03:56
It'sそれは beenされている viewed見た nearlyほぼ 50 million百万 times thisこの year.
今年5千万回近く見られました
03:58
Andそして ifif you君は think思う thatそれ thatそれ is weird奇妙な,
「それは変だ」と思うなら 知っておくべきです
04:02
you君は should〜すべき know知っている thatそれ thereそこ is aa three-hour3時間 versionバージョン of thisこの
これには3時間バージョンもあって
04:04
that'sそれは beenされている viewed見た four4つの million百万 times.
4百万回も見られているということを
04:06
(Laughter笑い)
(笑)
04:08
Even偶数 cats wereあった watching見ている thisこの videoビデオ.
猫でさえこのビデオを見ているのです
04:11
(Laughter笑い)
(笑)
04:13
Cats wereあった watching見ている otherその他 cats watch時計 thisこの videoビデオ.
このビデオを見ている猫を見ている猫までいます
04:17
(Laughter笑い)
(笑)
04:21
Butだけど what's何ですか important重要 hereここに
ここで大事なのは
04:29
is theその creativity創造性 thatそれ itそれ inspiredインスピレーションを受けた
技術的でオタクなネット文化の中で
04:32
amongst間に thisこの techie技術者, geeky奇妙な Internetインターネット culture文化.
それがみんなのクリエイティビティを引き出していることです
04:34
Thereそこ wereあった remixesリミックス.
リミックスがたくさんあります
04:37
(Laughter笑い)
(笑)
04:39
Someone誰か made an old古い timeyタイムリー versionバージョン.
レトロバージョンもあります
04:41
(Laughter笑い)
(笑)
04:44
Andそして then次に itそれ went行った international国際.
それから各国版も
04:46
(Laughter笑い)
(笑)
04:49
An entire全体 remixリミックス communityコミュニティ sprouted発芽した upアップ
リミックスするコミュニティが広がって
05:03
thatそれ brought持ってきた itそれ fromから beingであること justちょうど aa stupid愚か joke冗談で
単なるバカな冗談を みんなが参加できるものへと
05:06
to something何か thatそれ we我々 canできる allすべて actually実際に be〜する aa part of.
変えたのです
05:09
Becauseなぜなら we我々 don'tしない justちょうど enjoy楽しんで now,
今や私たちは見て楽しむだけでなく
05:11
we我々 participate参加する.
参加もできるからです
05:13
Andそして who couldできた have持ってる predicted予測された anyどれか of thisこの?
誰がこんなことを予想できたでしょう?
05:18
Who couldできた have持ってる predicted予測された "Doubleダブル Rainbow" orまたは Rebeccaレベッカ Black
「二重の虹」やレベッカ・ブラックや
05:20
orまたは "Nyanニャンニャン Catネコ?"
「ニャンキャット」みたいなものを?
05:22
What scriptsスクリプト couldできた you君は have持ってる written書かれた
こんなものを生み出す
05:24
thatそれ would〜する have持ってる contained含まれる thisこの in itそれ?
どんな筋書きが書けたでしょう?
05:26
In aa world世界 whereどこで over以上 two days日々 of videoビデオ
1分ごとに2日相当のビデオが
05:29
get取得する uploadedアップロードされた everyすべて minute,
アップロードされている今日
05:31
onlyのみ thatそれ whichどの is truly真に uniqueユニークな andそして unexpected予想外の
多くの人の目を引くことができるのは
05:33
canできる standスタンド outでる in theその way方法 thatそれ theseこれら thingsもの have持ってる.
本当にユニークで予想外なものだけです
05:35
Whenいつ aa friend友人 of mine鉱山 told言った me thatそれ I needed必要な to see見る thisこの greatすばらしいです videoビデオ
ニューヨーク市の自転車への罰金に抗議している男の
05:38
about aa guy protesting抗議する bicycle自転車 fines罰金 in New新しい Yorkヨーク Cityシティ,
すごいビデオがあるぞと 最初友達から聞いたとき
05:41
I admit認める I wasn'tなかった very非常に interested興味がある.
正直そんなに興味を持ちませんでした
05:44
(Videoビデオ) Caseyケーシー Niestatナイエスタ: Soそう I got持っている aa ticketチケット forために notない ridingライディング in theその bike自転車 laneLANE,
(ケイシー・ナイスタット) 自転車レーン外を走ったと
05:46
butだけど oftenしばしば thereそこ are obstructions障害物
違反チケットを切られましたが
05:49
thatそれ keepキープ you君は fromから properly正しく ridingライディング in theその bike自転車 laneLANE.
自転車レーンにはよく障害物があって ちゃんと走れないのです
05:51
(Laughter笑い)
(笑)
05:54
KA: By〜によって beingであること totally完全に surprising驚くべき andそして humorousユーモラスな,
まったく予想外でユーモラスな
06:08
Caseyケーシー Niestatナイエスタ got持っている his funny面白い ideaアイディア andそして pointポイント
ケイシー・ナイスタットは 面白いことを思いついて
06:10
seen見た five million百万 times.
5百万回も見られることになりました
06:14
Andそして soそう thisこの approachアプローチ holds保持
このアプローチは 私たちが創意を持ってやる
06:16
forために anything何でも new新しい thatそれ we我々 do行う creatively創造的.
新しいことには 何にでも適用できます
06:18
Andそして soそう itそれ allすべて bringsもたらす us米国
そしてこれらのことは
06:20
to one1 big大きい question質問 ...
1つの大きな疑問に繋がります・・・
06:22
(Videoビデオ) Bearくま Vasquezバスケス: What doesする thisこの mean平均?
(ベア・ヴァスケズ) これはどんな意味があるんだろう?
06:24
Ohhhhオハイ.
ああ〜
06:27
(Laughter笑い)
(笑)
06:29
KA: What doesする itそれ mean平均?
どんな意味があるんだろう?
06:32
Tastemakers食堂のメーカー, creative創造的な participating参加する communitiesコミュニティ,
流行仕掛け人 作品をめぐる創意あるコミュニティ
06:35
completeコンプリート unexpectedness意外性,
全くの予想外さ
06:38
theseこれら are characteristics特性 of aa new新しい kind種類 of mediaメディア andそして aa new新しい kind種類 of culture文化
これらが新しい種類のメデイアと文化の特徴であり
06:40
whereどこで anyone誰でも has持っている accessアクセス
それは誰でも手が届くもので
06:43
andそして theその audience聴衆 defines定義する theその popularity人気.
人気は視聴者が決めるのです
06:45
I mean平均, asとして mentioned言及した earlier先に,
誰かが言ったように 現在世界最大のスターとも言えるジャスティン・ビーバーは
06:47
one1 of theその biggest最大 stars in theその world世界 right now, Justinジャスティン Bieberビーバー,
誰かが言ったように 現在世界最大のスターとも言えるジャスティン・ビーバーは
06:49
got持っている his start開始 on YouTubeyoutube.
YouTubeから出発したのです
06:51
Noいいえ one1 has持っている to green-light緑の光 yourきみの ideaアイディア.
アイデアにストップをかける人は誰もいません
06:53
Andそして we我々 allすべて now feel感じる some一部 ownership所有
私たち誰もがポップカルチャーを
06:56
in our我々の own自分の popポップ culture文化.
分有していると感じています
06:58
Andそして theseこれら are notない characteristics特性 of old古い mediaメディア,
古いメディアにはそういう性質はなく
07:00
andそして they're彼らは barelyかろうじて true真実 of theその mediaメディア of today今日,
今日のメデイアに かろうじて備わっている性質ですが
07:02
butだけど they彼ら will意志 define定義する theその entertainment娯楽 of theその future未来.
これは間違いなく未来のエンターテインメントを決める要素になるでしょう
07:05
Thank感謝 you君は.
これは間違いなく未来のエンターテインメントを決める要素になるでしょう
07:07
(Applause拍手)
ありがとうございました (拍手)
07:09
Translated by Yasushi Aoki
Reviewed by Takahiro Shimpo

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About the speaker:

Kevin Allocca - YouTube trends manager
Kevin Allocca watches YouTube videos. For his job.

Why you should listen

Writer and analyst Kevin Allocca works with YouTube Trends, a spot for tracking the latest viral videos -- and connecting to the communities that make the parodies, tributes and reply videos that circle the giant viral planets of the YouTube-iverse.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com