TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
Kevin Allocca: Neden videolar bir virüs gibi yayılıyor
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
Kevin Allocca YouTube'un trend yöneticisi ve gülünç web videoları hakkında derin düşünceleri var. TEDYouth'taki konuşmasında bir videonun virüs gibi yayılmasının 4 nedeninden bahsediyor. (Bu harika TEDYouth organizasyonundan yollanan ilk konuşma. Önümüzdeki ay TED-Ed açılışının parçası olan başka videolar da yayınlanacak. Sabırsızlanıyoruz)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
Merhaba, ben Kevin Allocca, YouTube'ta trend yöneticisiyim
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
ve profesyonel olarak YouTube videolarını izliyorum.
00:20
It's true.
2
5000
2000
Bu doğru.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
Bugün videoların nasıl virüs gibi yayıldığı ve bunun neden önemli olduğu
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
hakkında biraz konuşacağız.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
Hepimiz yıldız olmak isteriz --
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
ünlü, şarkıcı, komedyen --
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
ve ben gençken bunu yapmak çok ama çok zor görünüyordu.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
Ama internet bunu öyle bir hale getirdi ki
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
herhangi birimiz ya da yaptığımız herhangi yaratıcı bir şey
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
dünya kültürümüzün bir bölümünde
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
tam anlamıyla ünlü olabilir.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
Önümüzdeki cumartesi gününe kadar içinizden biri
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
İnternette ünlü olabilir.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
Ama her dakika YouTube'a 48 saatten fazla sürelik videolar
00:49
every minute.
15
34000
2000
yükleniyor.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
Ve bunların içinden sadece çok küçük
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
bir yüzdesi yayılıyor, defalarca izleniyor ve kültürel bir an haline geliyor.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
Peki bu nasıl oluyor?
00:58
Three things:
19
43000
2000
Üç şey sayesinde:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
trend belirleyiciler, katılım toplulukları
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
ve beklenmezlik.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Pekala, hadi başlayalım.
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Video) Bear Vasquez: Ah, Aman Tanrım, aman Tanrım.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Aman Tanrım!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
Vaay!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
Vaaayyyy!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
KA: Geçen yıl, Bear Vasquez Yosemite Ulusal Parkındaki
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
evinin dışında çektiği bu videoyu yolladı.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
2010'da, 23 milyon kere izlendi.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(Kahkahalar)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
Bu geçen yaz ilk kez popüler olduğunda
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
nasıl göründüğünün bir tablosu.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
Ama Bear aslında bu videoyu yayılması için yapmamıştı.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
Sadece bir gökkuşağını paylaşmak istemişti.
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
Çünkü adınız Yosemite Mountain Bear(Yosemite Dağ Ayısı)olduğunda, böyle yaparsınız.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(Kahkahalar)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
Ve aslında birçok doğa videosu yollamıştı.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
Ve bu video aslında geçen Ocak ayında
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
yollanmıştı.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
Peki burada ne oldu?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
Aslında Jimmy Kimmel oldu.
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
Jimmy Kimmel eninde sonunda
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
videoyu popüler olabileceği kadar popüler yapan bu tweet'i attı.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
Çünkü Jimmy Kimmel gibi trend belirleyiciler
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
bizi yeni ve ilginç şeylerle tanıştırıyorlar
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
ve onları daha geniş kitlelerle buluşturuyorlar.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(Video) Rebecca Black: ♫ Bugün cuma, cuma. Harekete geçmeliyiz bu cuma.♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ Herkes dört gözle bekler haftasonunu, haftasonunu.♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ Cuma, cuma. Harekete geçiyoruz bu cuma.♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
KA: Konuşmayı bu videodan bahsetmeden yapabileceğimizi
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
gerçekten düşünmediniz umarım.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
Rebecca Black'in "Cuma" şarkısı yılın en popüler videolarından biri.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
Bu yıl neredeyse 200 milyon kez izlendi.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
Bu nasıl göründüğünün bir tablosu.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
"Çifte Gökkuşağı" videosunda olduğu gibi,
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
aniden ortaya çıkmış gibi görünüyor.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
Peki o gün ne oldu?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
O gün cumaydı, bu doğru.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
Ve eğer bu çıkıntıları merak ediyorsanız, onlar da cuma günleri.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(Kahkahalar)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Peki ya o gün,
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
o videonun yayıldığı cuma günü ne oldu?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Tosh.0 onu aldı ve birçok blog bundan bahsetmeye başladı.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
Mystery Science Theater'dan Michael J. Nelson
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
Twitter'da bu videoyla ilgili ilk kez şaka yapanlardan biriydi.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
Ama önemli olan şu, bireysel ya da grup halindeki trend belirleyiciler
03:08
took a point of view
67
173000
2000
bir bakış açısı belirlediler
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
ve süreci hızlandırarak daha geniş kitlelerle paylaştılar.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
Ve böylece aralarındaki büyük şakayı paylaşan
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
insanlardan oluşmuş bir topluluk oluştu ve
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
bunun hakkında konuşmaya ve bununla birşeyler yapmaya başladılar.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
Ve şu an YouTube'da "Cuma"nın 10,000 tane parodisi var.
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
İlk yedi günde bile,
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
haftanın diğer günleri için yapılmış bir parodi vardı.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(Kahkahalar)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
20. yüzyılın tek yönlü eğlencesinin aksine,
03:35
this community participation
77
200000
2000
bu toplum katılımı nasıl
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
bir fenomenin parçası olduğumuzu gösteriyor --
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
ya onu yayarak ya da onunla yeni birşey yaparak.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(Müzik)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
"Nyan Cat" tek düze bir müziği olan
03:54
with looped music.
82
219000
2000
tek düze bir animasyon.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
İşte bu, aynen böyle.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
Bu yıl neredeyse 50 milyon kez izlendi.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
Ve eğer bunun garip olduğunu düşünüyorsanız,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
bilmelisiniz ki bunun dört milyon kere izlenmiş
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
üç saatlik versiyonu da var.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(Kahkahalar)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
Kediler bile bu videoyu izliyordu.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(Kahkahalar)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
Kediler bu videoyu izleyen başka kedileri izliyordu.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(Kahkahalar)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
Ama burada önemli olan,
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
bu teknisyen, bilgisayar kurdu
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
İnternet kültürüne ilham kaynağı olan yaratıcılık.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
Remixleri vardı.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(Kahkahalar)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
Biri eski zaman versiyonunu yapmıştı.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(Kahkahalar)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
Ve sonra uluslararası hale geldi.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(Kahkahalar)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
Bunu sadece aptal bir şaka olmaktan çıkarıp
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
gerçekten parçası olabileceğimiz birşey haline getiren
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
büyük bir remix topluluğu türedi.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
Çünkü artık sadece eğlenmekle kalmıyoruz,
05:13
we participate.
106
298000
2000
aynı zamanda katılıyoruz.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
Ve kim bunları tahmin edebilirdi ki?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
Kim "Çifte Gökkuşağı"nı ya da Rebecca Black'i ya da "Nyan Cat"i
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
tahmin edebilirdi?
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
İçinde bu olan hangi
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
senaryoları yazabilirdiniz?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
Her geçen dakika iki günü aşkın videonun
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
yüklendiği bir dünyada,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
sadece gerçekten eşsiz ve beklenmedik olan
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
bu şeylerin yapacağı şekilde göze çarpabilir.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
Bir arkadaşım New York şehrindeki bisiklet cezalarını protesto eden
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
bir adamın bu harika videosunu izlemem gerektiğini söylediğinde,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
kabul etmeliyim ki çok da ilgilenmemiştim.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(Video) Casey Niestat: Bisiklet yolunda sürmemek için bir biletim var
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
ama çoğu zaman bisiklet yolunda
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
düzgün bir şekilde sürmekten alıkoyan engeller vardır.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(Kahkahalar)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
KA: Tamamen şaşırtıcı ve komik olarak,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
Casey Niestat komik fikrini ve amacını
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
yedi milyon kez izletti.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
Ve bu yeni yaklaşım
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
yaratıcı bir şekilde yaptığımız her yeni şey için geçerlidir.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
Ve tüm bunlar bizi
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
büyük bir soruya getiriyor ...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Video) Bear Vasquez: Ne demek bu?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
Ahhh.
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(Kahkahalar)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Ne demek bu?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
Trend belirleyiciler, yaratıcı katılımcı toplulukları,
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
tamamen beklenmezlik,
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
herkesin erişebileceği yeni çeşit medya ve yeni çeşit kültürün
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
bu karakteristik özellikleri
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
ve seyirci popülariteyi tanımlıyor.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
Demek istediğim, daha önce de bahsettiğim gibi,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
şu an dünyanın en büyük starlarından biri olan Justin Bieber
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
YouTube'da çıkışını yaptı.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
Kimse fikrinize yeşil ışık yakmak zorunda değil.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
Ve şu an hepimiz kendi pop kültürümüzde
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
biraz aidiyet hissediyoruz.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
Ve bunlar eski medyanın karakteristik özellikleri değil
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
ve günümüz medyası için de hemen hemen hiç geçerli değiller,
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
ama geleceğin eğlence anlayışını tanımlayacaklar.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Teşekkür ederim.
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(Alkış)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com