TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
Kevin Allocca: Waarom video's viraal worden
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
Kevin Allocca is trendsmanager bij YouTube en hij heeft diepe gedachten over melige webvideo. In dit gesprek bij TEDYouth geeft hij 3 redenen waarom een video viraal wordt. (Dit is de eerste talk van een geweldig TEDYouth evenement. Vele anderen zullen volgende maand online komen als onderdeel van onze TED-Ed lancering. We kunnen niet wachten...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
Hoi. Ik ben Kevin Allocca, ik ben trendsmanager bij YouTube.
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
Mijn werk bestaat uit YouTube-video's bekijken.
00:20
It's true.
2
5000
2000
Echt waar.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
We gaan vandaag een beetje praten over
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
hoe video's viraal worden en waarom dat ertoe doet.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
We willen allemaal sterren worden -
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
beroemdheden, zangers, komieken -
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
en toen ik jonger was, leek dat zeer, zeer moeilijk om te doen.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
Maar nu heeft webvideo ervoor gezorgd dat
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
iemand die creatieve dingen doet
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
helemaal beroemd kan worden
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
in een deel van de cultuur van onze wereld.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
Ieder van jullie kan tegen aanstaande zaterdag
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
beroemd zijn op het internet.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
Elke minuut wordt er meer dan 48 uur video
00:49
every minute.
15
34000
2000
naar YouTube geüpload.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
Daarvan wordt slechts een klein percentage
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
ooit viraal, wordt massaal bekeken en daarmee een cultureel moment.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
Hoe gaat dat?
00:58
Three things:
19
43000
2000
Drie dingen:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
smaakmakers, gemeenschappen van deelname
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
en het onverwachte.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Oké, daar gaan we.
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Video) Bear Vasquez: Oh, mijn God. Oh, mijn God.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Oh, mijn God!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
Ohhhhh, wowwww!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
KA: Vorig jaar, plaatste Bear Vasquez deze video
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
die hij bij zijn huis in Yosemite National Park had opgenomen.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
In 2010 werd hij 23 miljoen keer bekeken.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(Gelach)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
Dit is een grafiek van hoe het eruit zag
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
toen hij afgelopen zomer voor het eerst populair werd.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
Bear was niet van plan om een virale video te maken.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
Hij wilde alleen maar een regenboog tonen.
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
Zo gaat dat als je Yosemite Mountain Bear heet.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(Gelach)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
In feite heeft hij veel natuurvideo's gepost.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
Deze video stond er al op
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
van in januari.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
Wat gebeurde er hier?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
Jimmy Kimmel in feite.
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
Jimmy Kimmel postte deze tweet
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
die ervoor zorgde dat de video zo populair zou worden.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
Omdat smaakmakers als Jimmy Kimmel
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
ons nieuwe en interessante dingen leren kennen
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
waardoor ze een groter publiek bereiken.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(Video) Rebecca Black: ♫ Het is vrijdag, vrijdag. Vrijdag ga ik uit. ♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ Iedereen kijkt uit naar het weekend, weekend. ♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ Vrijdag, vrijdag ga ik uit. ♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
KA: Jullie dachten toch niet dat we
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
deze video onvernoemd konden laten, hoop ik.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
Rebecca Black's 'Friday' is een van de meest populaire video's van het jaar.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
Hij werd dit jaar al bijna 200 miljoen keer bekeken.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
Dit is een grafiek van het verloop.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
Net als 'Double Rainbow'
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
leek hij uit het niets op te duiken.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
Wat gebeurde er op deze dag?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
Nou, het was een vrijdag, dat is waar.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
En die andere pieken vallen ook op een vrijdag.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(Gelach)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Maar hoe zit het met deze dag,
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
deze bepaalde vrijdag?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Tosh.0 klampte aan, een hoop blogs begonnen er over te schrijven.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
Michael J. Nelson van Mystery Science Theater
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
was een van de eersten die er een grap over maakte op Twitter.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
Maar belangrijk is, dat een individu of een groep smaakmakers
03:08
took a point of view
67
173000
2000
een standpunt innamen
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
en het deelden met een groter publiek, waardoor het proces versnelde.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
Daardoor kwam deze gemeenschap tot stand
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
van mensen die deze privé-grap deelden
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
en erover begonnen te praten en er dingen mee uit te halen.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
Nu zijn er 10.000 parodieën van 'Friday' op YouTube.
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
In de eerste week
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
was er zelfs een parodie voor elke andere dag van de week.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(Gelach)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
In tegenstelling tot het éénrichtingsverkeer van het entertainment in de 20e eeuw
03:35
this community participation
77
200000
2000
laat deze gemeenschapsparticipatie
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
ons deelhebben aan het fenomeen -
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
ofwel door het verspreiden ervan of door er iets nieuws mee te doen.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(Muziek)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
'Nyan Kat' is een lus-animatie
03:54
with looped music.
82
219000
2000
met lus-muziek.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Zo gaat het.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
Dit jaar al bijna 50 miljoen keer bekeken.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
Als je denkt dat dat raar is,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
dan moet je weten dat er een drie uur durende versie van bestaat
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
die al vier miljoen keer is bekeken.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(Gelach)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
Zelfs katten bekeken deze video.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(Gelach)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
Katten keken naar andere katten die deze video bekeken.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(Gelach)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
Maar wat hier belangrijk is,
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
is de creativiteit die het inspireerde
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
in deze techneuterige, gekke internetcultuur.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
Er kwamen remixen.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(Gelach)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
Iemand maakte een ouderwetse versie.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(Gelach)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
Toen werd het internationaal.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(Gelach)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
Een hele remixgemeenschap kwam op
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
die van een stomme grap
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
iets maakte waar we allemaal deel aan kunnen hebben.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
We genieten nu niet alleen,
05:13
we participate.
106
298000
2000
we nemen er aan deel.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
Wie had dat kunnen voorspellen?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
Wie had 'Double Rainbow' of Rebecca Black
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
of 'Nyan Cat' kunnen voorspellen?
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
Welke scripts had je kunnen schrijven
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
waar dit in voor kwam?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
In een wereld waar elke minuut
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
meer dan twee dagen video worden geüpload,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
kan alleen dat wat echt uniek
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
en onverwacht is, het maken.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
Toen een vriend mij vertelde dat ik nodig deze film moest zien
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
over een kerel die tegen fietsboetes in New York City protesteerde,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
was ik, eerlijk gezegd, niet erg geïnteresseerd.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(Video) Casey Niestat: ik kreeg een bekeuring omdat ik niet op het fietspad reed,
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
maar vaak zijn er obstakels
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
die ervoor zorgen dat je niet goed op het fietspad kan rijden.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(Gelach)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
KA: Door heel verrassend en humoristisch te zijn,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
slaagde Casey Niestat er door zijn grappig idee in
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
dat dit vijf miljoen keer werd bekeken.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
En dat geldt voor elk nieuw iets
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
dat we op creatief vlak doen.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
Dat brengt ons
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
tot de hamvraag ...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Video) Bear Vasquez: Wat betekent dit?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
Ohhhh.
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(Gelach)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Wat betekent het?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
Smaakmakers, creatieve deelnemende gemeenschappen,
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
het compleet onverwachte,
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
zijn kenmerken van een nieuw soort media en een nieuw soort cultuur
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
waar iedereen toegang toe heeft
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
en waar het publiek de populariteit bepaalt.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
Ik bedoel maar, zoals eerder vermeld,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
dat een van de grootste sterren in de wereld op dit moment,
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
Justin Bieber, begon op YouTube.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
Niemand hoeft je idee groen licht te geven.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
We voelen ons nu allemaal een beetje baas
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
van onze eigen popcultuur.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
Dit zijn geen kenmerken van de oude media
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
en ze gelden nauwelijks voor de media van vandaag,
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
maar zij zullen het entertainment van de toekomst bepalen.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Dankje.
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com