ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com
TEDYouth 2011

Kevin Allocca: Why videos go viral

Kevin Allocca: Prečo sa videá stávajú populárnymi

Filmed:
2,953,285 views

Kevin Allocca je manažér trendov v Youtube a pri svojej práci sa hlboko zamýšľa nad hlúpymi webovými videami. Vo svojej prezentácii z TEDYouth hovorí o 4 dôvodoch, prečo sa videá stávajú populárnymi. (Toto je prvá prezentácia z úžasného podujatia TEDYouth. Mnoho ďalších pribudne budúci mesiac ako súčasť spustenia TED-Ed. Nevieme sa dočkať ...)
- Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
Hiahoj. I'm KevinKevin AlloccaAllocca, I'm the trendstrendy managermanažér at YouTubeYouTube,
0
0
3000
Ahoj. Ja som Kevin Allocca a som manažér trendov v Youtube,
00:18
and I professionallyprofesionálne watch YouTubeYouTube videosvideá.
1
3000
2000
a profesionálne sa zaoberám sledovaním YouTube videí.
00:20
It's truepravdivý.
2
5000
2000
Veru tak.
00:22
So we're going to talk a little bittrocha todaydnes about how videosvideá go viralvírusové
3
7000
3000
Takže dnes budem trochu rozprávať o tom, ako sa videá stávajú populárnymi
00:25
and then why that even matterszáležitosti.
4
10000
2000
a potom prečo je to vôbec dôležité.
00:27
We all want to be starshviezdy --
5
12000
2000
Všetci chceme byť hviezdami -
00:29
celebritiesCelebrity, singersspeváci, comediansKomedianti --
6
14000
3000
celebritami, spevákmi, komediantmi -
00:32
and when I was youngermladší, that seemedzdalo so very, very hardusilovne to do.
7
17000
3000
a keď som bol mladší, zdalo sa byť veľmi veľmi ťažké uskutočniť to.
00:35
But now WebWeb videovideo has madevyrobený it
8
20000
2000
Ale vďaka web videu je to teraz tak,
00:37
so that any of us or any of the creativetvorivé things that we do
9
22000
2000
že hocikto z nás alebo hociktorá kreatívna vec, ktorú robíme,
00:39
can becomestať sa completelyúplne famouspreslávený
10
24000
2000
sa môže stať slávnou
00:41
in a partčasť of our world'ssvete culturekultúra.
11
26000
2000
v jednej z oblastí svetovej kultúry.
00:43
Any one of you could be famouspreslávený on the InternetInternet
12
28000
2000
Hocikto z vás by sa mohol stať na internete slávnym
00:45
by nextĎalšie SaturdaySobota.
13
30000
2000
do najbližšej soboty.
00:47
But there are over 48 hourshodiny of videovideo uploadednahral to YouTubeYouTube
14
32000
2000
Ale na YouTube je každú minútu nahraných viac ako
00:49
everykaždý minuteminúta.
15
34000
2000
48 hodín videa.
00:51
And of that, only a tinymaličký percentagepercento
16
36000
2000
A z toho len maličké percento
00:53
ever goeside viralvírusové and getsdostane tonston of viewsnázory and becomesstáva a culturalkultúrne momentmoment.
17
38000
3000
bude populárnym, získa tony zobrazení a stane sa kultúrnym okamihom.
00:56
So how does it happenstať sa?
18
41000
2000
Takže ako sa to stane?
00:58
ThreeTri things:
19
43000
2000
Tri veci:
01:00
tastemakerstastemakers, communitieskomunity of participationúčasť
20
45000
2000
osobnosti ovplyvňujúce vkus, participujúce komunity
01:02
and unexpectednessneočakávanosť.
21
47000
2000
a neočakávanosť.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Dobre, poďme na to.
01:06
(VideoVideo) BearMedveď VasquezVasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Video) Bear Vasquez: Ó, môj Bože. Ó, môj Bože.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Ó, môj Bože!
01:13
WoooWooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
OhhhhhOh, wowwwwWow!
26
60000
5000
Ohhhhh, wowwww!
01:20
KAKA: Last yearrok, BearMedveď VasquezVasquez postedvyslaný this videovideo
27
65000
2000
KA: Minulý rok Bear Vasquez nahral toto video,
01:22
that he had shotshot outsidezvonka his home in YosemiteYosemite NationalNárodné ParkPark.
28
67000
3000
ktoré natočil pred svojím domom v Yosemitskom národnom parku.
01:25
In 2010, it was viewedsi pozreli 23 millionmilión timesdoba.
29
70000
3000
V roku 2010 bolo pozreté 23 milión krát.
01:28
(LaughterSmiech)
30
73000
2000
(Smiech)
01:30
This is a chartgraf of what it lookedpozrel like
31
75000
2000
Tu je krivka, ktorá ukazuje, ako to vyzeralo,
01:32
when it first becamesa stal popularpopulárne last summerletné.
32
77000
3000
keď sa to minulé leto prvýkrát stalo populárnym.
01:35
But he didn't actuallyvlastne setsada out to make a viralvírusové videovideo, BearMedveď.
33
80000
3000
No Bear vôbec neplánoval urobiť video tak populárnym.
01:38
He just wanted to sharezdieľam a rainbowdúha.
34
83000
2000
Chcel sa len podeliť o dúhu.
01:40
Because that's what you do when your namenázov is YosemiteYosemite MountainMountain BearMedveď.
35
85000
2000
Pretože to je to, čo robíte, keď sa voláte Yosemite Mountain Bear (Yosemitský horský medveď).
01:42
(LaughterSmiech)
36
87000
2000
(Smiech)
01:44
And he had postedvyslaný lots of naturepríroda videosvideá in factskutočnosť.
37
89000
3000
V skutočnosti publikoval veľa videí o prírode.
01:47
And this videovideo had actuallyvlastne been postedvyslaný
38
92000
2000
A toto video tam bolo nahrané
01:49
all the way back in JanuaryJanuára.
39
94000
3000
už dávno, v januári.
01:52
So what happenedStalo here?
40
97000
2000
Takže čo sa stalo tu?
01:54
JimmyJimmy KimmelKimmel actuallyvlastne.
41
99000
2000
V skutočnosti Jimmy Kimmel.
01:56
JimmyJimmy KimmelKimmel postedvyslaný this tweetpípanie
42
101000
2000
Jimmy Kimmel tweetol správu,
01:58
that would eventuallynakoniec propelpoháňať the videovideo to be as popularpopulárne as it would becomestať sa.
43
103000
3000
ktorá nakoniec spropagovala video, až sa stalo takým populárnym.
02:01
Because tastemakerstastemakers like JimmyJimmy KimmelKimmel
44
106000
3000
Pretože osobnosti ovplyvňujúce vkus, ako Jimmy Kimmel,
02:04
introducepredstaviť us to newNový and interestingzaujímavý things
45
109000
2000
nám predstavujú nové a zaujímavé veci
02:06
and bringpriniesť them to a largerväčšia audiencepublikum.
46
111000
2000
a prinášajú ich väčšiemu publiku.
02:08
(VideoVideo) RebeccaRebecca BlackČierna: ♫ It's FridayPiatok, FridayPiatok. GottaMusíš get down on FridayPiatok. ♫
47
113000
4000
(Video) Rebecca Black: ♫ Je piatok, piatok. V piatok sa musíš odviazať. ♫ ??
02:12
Everybody'sSlamky looking forwardvpred to the weekendvíkend, weekendvíkend. ♫
48
117000
5000
♫ Všetci sa tešia na víkend, víkend. ♫
02:17
FridayPiatok, FridayPiatok. Gettin'Gettin " down on FridayPiatok. ♫
49
122000
4000
♫ Piatok, piatok. Odviazať sa v piatok. ♫ ??
02:21
KAKA: So you didn't think that we could actuallyvlastne have this conversationkonverzácia
50
126000
3000
KA: Snáď ste si nemysleli, že by sme sa mohli baviť na túto tému
02:24
withoutbez talkingrozprávanie about this videovideo I hopenádej.
51
129000
2000
bez toho, aby sme zmienili toto video.
02:26
RebeccaRebecca Black'sBlack "FridayPiatok" is one of the mostväčšina popularpopulárne videosvideá of the yearrok.
52
131000
3000
"Friday" od Rebeccy Black je jedno z najpopulárnejších videí roka.
02:29
It's been seenvidieť nearlytakmer 200 millionmilión timesdoba this yearrok.
53
134000
3000
Tento rok bolo zobrazené takmer 200 milión krát.
02:32
This is a chartgraf of what it lookedpozrel like.
54
137000
2000
Tu je krivka zobrazení.
02:34
And similarpodobný to "DoubleDvojité RainbowDúha,"
55
139000
2000
A podobne ako pri "Dvojitej dúhe"
02:36
it seemszdá to have just sproutednaklíčené up out of nowherenikde.
56
141000
4000
sa zdá, že sa zjavilo z ničoho nič.
02:40
So what happenedStalo on this day?
57
145000
2000
Takže čo sa stalo v tento deň?
02:42
Well it was a FridayPiatok, this is truepravdivý.
58
147000
3000
Nuž, bol to piatok, to je pravda.
02:45
And if you're wonderingpremýšľal about those other spikeshroty, those are alsotaktiež FridaysPiatok.
59
150000
3000
A ak vás zaujímajú tie ďalšie vrcholy, to sú tiež piatky.
02:48
(LaughterSmiech)
60
153000
5000
(Smiech)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Ale čo tento deň,
02:55
this one particularkonkrétny FridayPiatok?
62
160000
2000
tento konkrétny piatok?
02:57
Well ToshTosh.0 pickedvyzdvihnúť it up, a lot of blogsblogy startingzačínajúcich writingpísanie about.
63
162000
3000
No všimlo si ho Tosh.0, začalo sa o ňom písať veľa blogov.
03:00
MichaelMichael J. NelsonNelson from MysteryTajomstvo ScienceVeda TheaterDivadlo
64
165000
2000
Michael J. Nelson z Mystery Science Theater
03:02
was one of the first people to postpošta a jokevtip about the videovideo on TwitterTwitter.
65
167000
4000
bol jedným z prvých ľudí, ktorí o tomto videu žartovali na Twitteri.
03:06
But what's importantdôležitý is that an individualjednotlivec or a groupskupina of tastemakerstastemakers
66
171000
2000
Ale dôležité je to, že jedna alebo skupina osobností ovplyvňujúcich vkus
03:08
tookzobral a pointbod of viewvyhliadka
67
173000
2000
prijali nejaký názor
03:10
and they sharedzdieľaná that with a largerväčšia audiencepublikum, acceleratingzrýchľujúci the processproces.
68
175000
3000
a podelili sa o neho s väčším publikom, čím urýchlili proces.
03:13
And so then this communityspoločenstvo formedtvoril
69
178000
2000
A tak potom táto komunita tvorená
03:15
of people who sharedzdieľaná this bigveľký insidevnútri jokevtip
70
180000
2000
ľuďmi, ktorí zdieľali tento veľký interný vtip,
03:17
and they startedzahájená talkingrozprávanie about it and doing things with it.
71
182000
3000
o ňom začala rozprávať a robiť s ním niečo.
03:20
And now there are 10,000 parodiesparódie of "FridayPiatok" on YouTubeYouTube.
72
185000
3000
A teraz na YouTube existuje 10 000 paródií pesničky "Friday".
03:23
Even in the first sevensedem daysdni,
73
188000
2000
Dokonca aj v priebehu prvých siedmich dní
03:25
there was one parodyparódia for everykaždý other day of the weektýždeň.
74
190000
3000
sa objavila paródia pre každý deň v týždni.
03:28
(LaughterSmiech)
75
193000
4000
(Smiech)
03:32
UnlikeNa rozdiel od the one-wayjednosmerný entertainmentzábava of the 20thth centurystoročia,
76
197000
3000
Na rozdiel od jednosmernej zábavy 20. storočia
03:35
this communityspoločenstvo participationúčasť
77
200000
2000
je táto komunitná účasť
03:37
is how we becomestať sa a partčasť of the phenomenonjav --
78
202000
2000
spôsob, akým sa stávame súčasťou fenoménu -
03:39
eitherbuď by spreadingrozširovanie, šírenie it or by doing something newNový with it.
79
204000
3000
buď zdieľaním alebo tak, že s tým urobíme niečo nové.
03:42
(MusicHudba)
80
207000
9000
(Hudba)
03:51
So "NyanNyan CatMačka" is a loopedopitý animationanimácie
81
216000
3000
Takže "Nyan Cat" je smyčková animácia
03:54
with loopedopitý musichudba.
82
219000
2000
s dookola tou istou hudbou.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Je to len toto, nič len toto.
03:58
It's been viewedsi pozreli nearlytakmer 50 millionmilión timesdoba this yearrok.
84
223000
4000
Tento rok to bolo zobrazené už takmer 50 miliónkrát.
04:02
And if you think that that is weirdpríšerný,
85
227000
2000
A ak si myslíte, že toto je divné,
04:04
you should know that there is a three-hourtri hodiny versionverzia of this
86
229000
2000
mali by ste vedieť, že existuje aj trojhodinová verzia,
04:06
that's been viewedsi pozreli fourštyri millionmilión timesdoba.
87
231000
2000
ktorá bola zobrazená 4 miliónkrát.
04:08
(LaughterSmiech)
88
233000
3000
(Smiech)
04:11
Even catsmačky were watchingsledovanie this videovideo.
89
236000
2000
Dokonca toto video sledovali aj mačky.
04:13
(LaughterSmiech)
90
238000
4000
(Smiech)
04:17
CatsMačky were watchingsledovanie other catsmačky watch this videovideo.
91
242000
4000
Mačky sledovali iné mačky, ako sledujú toto video.
04:21
(LaughterSmiech)
92
246000
8000
(Smiech)
04:29
But what's importantdôležitý here
93
254000
3000
No dôležitá je tá
04:32
is the creativitytvorivosť that it inspiredinšpirovaný
94
257000
2000
kreativita, ktorá tým bola inšpirovaná
04:34
amongstmedzi this techieTechie, geekyPodivínský InternetInternet culturekultúra.
95
259000
3000
medzi touto počítačovou podivínskou internetovou kultúrou.
04:37
There were remixesremixy.
96
262000
2000
Vznikli remixy.
04:39
(LaughterSmiech)
97
264000
2000
(Smiech)
04:41
SomeoneNiekto madevyrobený an oldstarý timeyTime versionverzia.
98
266000
3000
Niekto vytvoril starodávnu verziu.
04:44
(LaughterSmiech)
99
269000
2000
(Smiech)
04:46
And then it wentšiel internationalMedzinárodný.
100
271000
3000
A potom to prešlo do medzinárodných verzií.
04:49
(LaughterSmiech)
101
274000
14000
(Smiech)
05:03
An entirecelý remixremix communityspoločenstvo sproutednaklíčené up
102
288000
3000
Vynorila sa celá remixová komunita
05:06
that broughtpriniesla it from beingbytia just a stupidhlúpy jokevtip
103
291000
3000
ktorá z toho, čo začalo ako hlúpy vtip,
05:09
to something that we can all actuallyvlastne be a partčasť of.
104
294000
2000
vytvorila niečo, na čom sa môžeme podieľať.
05:11
Because we don't just enjoyUžite si to now,
105
296000
2000
Pretože teraz už nie len používame,
05:13
we participatezúčastniť sa.
106
298000
2000
ale už sa aj podieľame.
05:18
And who could have predictedpredpovedal any of this?
107
303000
2000
A kto mohol niečo z tohto predpovedať?
05:20
Who could have predictedpredpovedal "DoubleDvojité RainbowDúha" or RebeccaRebecca BlackČierna
108
305000
2000
Kto mohol predpovedať "Dvojitú dúhu" alebo Rebeccu Black
05:22
or "NyanNyan CatMačka?"
109
307000
2000
alebo "Nyan Cat"?
05:24
What scriptsskripty could you have writtenpísaný
110
309000
2000
Dokážete si predstaviť napísať scenáre,
05:26
that would have containedobsahoval this in it?
111
311000
2000
ktoré by v sebe obsahovali toto?
05:29
In a worldsvet where over two daysdni of videovideo
112
314000
2000
Vo svete, kde sa každú minútu nahrá
05:31
get uploadednahral everykaždý minuteminúta,
113
316000
2000
viac ako dva dni videa,
05:33
only that whichktorý is trulyskutočne uniquejedinečný and unexpectedneočakávaný
114
318000
2000
len to, čo je naozaj jedinečné a nečakané,
05:35
can standstáť out in the way that these things have.
115
320000
3000
môže vyniknúť takým spôsobom ako tieto veci.
05:38
When a friendpriateľ of minebaňa told me that I neededpotrebný to see this great videovideo
116
323000
3000
Keď mi jeden kamarát povedal, že si musím pozrieť jedno skvelé video
05:41
about a guy protestingprotestovať bicyclebicykel finespokuty in NewNové YorkYork CityMesto,
117
326000
3000
o chlapíkovi, ktorý protestuje proti cyklistickým pokutám v New Yorku,
05:44
I admitpripustiť I wasn'tnebol very interestedzáujem.
118
329000
2000
priznám, že som nemal veľký záujem.
05:46
(VideoVideo) CaseyCasey NiestatNiestat: So I got a ticketvstupenka for not ridingjazdecké in the bikekolo laneLane,
119
331000
3000
(Video) Casey Niestat: Dostal som pokutu za jazdenie mimo cyklistický pruh,
05:49
but oftenčasto there are obstructionsprekážky
120
334000
2000
no na tom sú často prekážky,
05:51
that keep you from properlysprávne ridingjazdecké in the bikekolo laneLane.
121
336000
3000
ktoré vám v správnom jazdení v tomto pruhu bránia.
05:54
(LaughterSmiech)
122
339000
14000
(Smiech)
06:08
KAKA: By beingbytia totallynaprosto surprisingprekvapujúce and humoroushumorné,
123
353000
2000
KA: Tým, že je Casey Niestat totálne nečakaný a komický
06:10
CaseyCasey NiestatNiestat got his funnysmiešny ideanápad and pointbod
124
355000
4000
bol jeho vtipný nápad a pointa
06:14
seenvidieť fivepäť millionmilión timesdoba.
125
359000
2000
zobrazená 5 miliónkrát.
06:16
And so this approachprístup holdsdrží
126
361000
2000
A tento prístup platí
06:18
for anything newNový that we do creativelykreatívne.
127
363000
2000
pre hocičo nové, čo robíme kreatívne.
06:20
And so it all bringsprináša us
128
365000
2000
A to všetko nás privádza
06:22
to one bigveľký questionotázka ...
129
367000
2000
k jednej veľkej otázke...
06:24
(VideoVideo) BearMedveď VasquezVasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Video) Bear Vasquez: Čo to znamená?
06:27
OhhhhOh.
131
372000
2000
Óóóó.
06:29
(LaughterSmiech)
132
374000
3000
(Smiech)
06:32
KAKA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Čo to znamená?
06:35
TastemakersTastemakers, creativetvorivé participatingzúčastnený communitieskomunity,
134
380000
3000
Osobnosti ovplyvňujúce vkus, kreatívne participujúce komunity,
06:38
completekompletné unexpectednessneočakávanosť,
135
383000
2000
totálna neočakávanosť,
06:40
these are characteristicsvlastnosti of a newNový kinddruh of mediamédiá and a newNový kinddruh of culturekultúra
136
385000
3000
to sú vlastnosti nového druhu média a nového druhu kultúry,
06:43
where anyoneniekto has accessprístup
137
388000
2000
ku ktorej má prístup každý
06:45
and the audiencepublikum definesdefinuje the popularitypopularita.
138
390000
2000
a o popularite rozhoduje publikum.
06:47
I mean, as mentionedspomínaný earlierskôr,
139
392000
2000
Tým chcem povedať, ako som sa už zmienil,
06:49
one of the biggestnajväčším starshviezdy in the worldsvet right now, JustinJustin BieberBieber,
140
394000
2000
jedna z najväčších súčasných svetových hviezd, Justin Bieber,
06:51
got his startštart on YouTubeYouTube.
141
396000
2000
začal na YouTube.
06:53
No one has to green-lightzelenú your ideanápad.
142
398000
3000
Nikto vám na váš nápad nemusí dať zelenú.
06:56
And we all now feel some ownershipvlastníctvo
143
401000
2000
A my všetci teraz pociťujeme vlastnícke práva
06:58
in our ownvlastný poppop culturekultúra.
144
403000
2000
v našej vlastnej pop kultúre.
07:00
And these are not characteristicsvlastnosti of oldstarý mediamédiá,
145
405000
2000
A toto nie sú vlastnosti starých médií,
07:02
and they're barelyťažko truepravdivý of the mediamédiá of todaydnes,
146
407000
3000
a sotva platia pre súčasné média,
07:05
but they will definevymedziť the entertainmentzábava of the futurebudúcnosť.
147
410000
2000
ale budú definovať zábavu budúcnosti.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Ďakujem.
07:09
(ApplausePotlesk)
149
414000
4000
(Potlesk)
Translated by Erika Vojtkova
Reviewed by Martin Boháčik

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com