ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com
TEDYouth 2011

Kevin Allocca: Why videos go viral

Kevin Allocca: De ce devin videoclipurile virale

Filmed:
2,953,285 views

Kevin Alloca este managerul de tendinţe al YouTube şi are câteva gânduri profunde despre videoclipuri amuzante de pe internet. În prelegerea lui de la TEDYouth, el împărtăşeşte cele patru motive pentru care videoclipurile devin virale (Aceasta este prima prelegere postată de la extraordinarul TEDYouth. Multe altele vor veni luna viitoare din cadrul lansării TED-Ed. Abia aşteptăm ...)
- Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
Hisalut. I'm KevinKevin AlloccaAllocca, I'm the trendstendințe manageradministrator at YouTubeYouTube,
0
0
3000
Bună, mă numesc Kevin Allocca, şi sunt managerul de tendinţe de la YouTube,
00:18
and I professionallyprofesional watch YouTubeYouTube videosVideoclipuri.
1
3000
2000
şi mă uit la videoclipuri YouTube ca un profesionist.
00:20
It's trueAdevărat.
2
5000
2000
Este adevărat.
00:22
So we're going to talk a little bitpic todayastăzi about how videosVideoclipuri go viralvirale
3
7000
3000
Aşadar astăzi vom vorbi puţin despre modul în care videoclipurile devin virale
00:25
and then why that even matterschestiuni.
4
10000
2000
şi de ce acest lucru contează.
00:27
We all want to be starsstele --
5
12000
2000
Cu toţii vrem să fim vedete --
00:29
celebritiesCelebritati, singerscântăreți, comedianscomici --
6
14000
3000
celebrităţi, cântăreţi, actori de comedie --
00:32
and when I was youngermai tanar, that seemedpărea so very, very hardgreu to do.
7
17000
3000
şi când eram mai tânăr, asta părea să fie un lucru extrem de greu de făcut.
00:35
But now WebWeb videovideo has madefăcut it
8
20000
2000
Dar acum videoclipurile de pe internet au reuşit,
00:37
so that any of us or any of the creativecreator things that we do
9
22000
2000
astfel încât oricare dintre noi sau orice lucru creativ făcut de noi
00:39
can becomedeveni completelycomplet famouscelebru
10
24000
2000
poate să devină extrem de faimos
00:41
in a partparte of our world'slume culturecultură.
11
26000
2000
făcând parte dintr-o cultură mondială.
00:43
Any one of you could be famouscelebru on the InternetInternet
12
28000
2000
Oricare dintre voi puteţi deveni faimoşi pe internet
00:45
by nextUrmător → SaturdaySâmbătă.
13
30000
2000
până sâmbăta viitoare.
00:47
But there are over 48 hoursore of videovideo uploadedîncărcat to YouTubeYouTube
14
32000
2000
Dar sunt mai mult de 48 de ore de conţinut video care este upload-at pe YouTube
00:49
everyfiecare minuteminut.
15
34000
2000
în fiecare minut.
00:51
And of that, only a tinyminuscul percentageprocent
16
36000
2000
Şi din toate acestea, doar o mică parte
00:53
ever goesmerge viralvirale and getsdevine tonstone of viewsvizualizari and becomesdevine a culturalcultural momentmoment.
17
38000
3000
ajunge să devină virală şi înregistreze o grămadă de vizionări pentru a deveni o mişcare culturală.
00:56
So how does it happenîntâmpla?
18
41000
2000
Aşadar, cum se întâmplă?
00:58
ThreeTrei things:
19
43000
2000
Trei lucruri:
01:00
tastemakerstastemakers, communitiescomunități of participationparticipare
20
45000
2000
popularizarea, comunităţile de participare
01:02
and unexpectednessunexpectedness.
21
47000
2000
şi caracterul neaşteptat.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
În regulă, să începem.
01:06
(VideoPagina) BearUrs VasquezVasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
Oh, Doamne, Oh, Doamne.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Oh, Doamne!
01:13
WoooWooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
OhhhhhOh, wowwwwWow!
26
60000
5000
Ohhhhh, wowwww!
01:20
KAKA: Last yearan, BearUrs VasquezVasquez postedpostat this videovideo
27
65000
2000
Anul trecut, Bear Vasquez a postat acest videoclip
01:22
that he had shotlovitură outsidein afara his home in YosemiteYosemite NationalNaţionale ParkPark.
28
67000
3000
pe care l-a filmat în faţa casei din Parcul Naţional Yosemite.
01:25
In 2010, it was viewedau văzut 23 millionmilion timesori.
29
70000
3000
În 2010, fusese vizionat de 23 de milioane de ori.
01:28
(LaughterRâs)
30
73000
2000
(Râsete)
01:30
This is a chartdiagramă of what it lookedprivit like
31
75000
2000
Aceasta este o diagrama care arată
01:32
when it first becamea devenit popularpopular last summervară.
32
77000
3000
când a devenit popular vara trecută.
01:35
But he didn't actuallyde fapt seta stabilit out to make a viralvirale videovideo, BearUrs.
33
80000
3000
Dar Bear (urs) nu îşi propusese să facă un videoclip faimos.
01:38
He just wanted to shareacțiune a rainbowcurcubeu.
34
83000
2000
A vrut doar să arate curcubeul şi altora.
01:40
Because that's what you do when your nameNume is YosemiteYosemite MountainMunte BearUrs.
35
85000
2000
Pentru că asta faci când numele tău este Ursul din Munţii Yosemite.
01:42
(LaughterRâs)
36
87000
2000
(Râsete)
01:44
And he had postedpostat lots of naturenatură videosVideoclipuri in factfapt.
37
89000
3000
Şi de fapt el posta multe videoclipuri ce arătau imagini din natură.
01:47
And this videovideo had actuallyde fapt been postedpostat
38
92000
2000
Şi acest videoclip a fost postat
01:49
all the way back in JanuaryIanuarie.
39
94000
3000
tocmai în ianuarie.
01:52
So what happeneds-a întâmplat here?
40
97000
2000
Aşadar ce s-a întâmplat aici?
01:54
JimmyJimmy KimmelKimmel actuallyde fapt.
41
99000
2000
De fapt a fost vorba de Jimmy Kimmel.
01:56
JimmyJimmy KimmelKimmel postedpostat this tweetTweet
42
101000
2000
Jimmy Kimmel a postat un tweet
01:58
that would eventuallyîn cele din urmă propelpropulsa the videovideo to be as popularpopular as it would becomedeveni.
43
103000
3000
care a propulsat videoclipul în popularitatea pe care o cunoaştem astăzi.
02:01
Because tastemakerstastemakers like JimmyJimmy KimmelKimmel
44
106000
3000
Pentru că oamenii care popularizează precum Jimmy Kimmel
02:04
introduceintroduce us to newnou and interestinginteresant things
45
109000
2000
arată lucruri noi şi interesante
02:06
and bringaduce them to a largermai mare audiencepublic.
46
111000
2000
unei largi audienţe.
02:08
(VideoPagina) RebeccaRebecca BlackNegru: ♫ It's FridayVineri, FridayVineri. GottaTrebuie sa get down on FridayVineri. ♫
47
113000
4000
Este vineri, vineri, trebuie să ne distrăm vineri.
02:12
Everybody'sEverybody's looking forwardredirecţiona to the weekendweek-end, weekendweek-end. ♫
48
117000
5000
Toată lumea abia aşteaptă să vină weekend-ul, weekend-ul.
02:17
FridayVineri, FridayVineri. Gettin'Gettin ' down on FridayVineri. ♫
49
122000
4000
Vineri, vineri, ne distrăm vineri.
02:21
KAKA: So you didn't think that we could actuallyde fapt have this conversationconversaţie
50
126000
3000
Sper că nu v-aţi imaginat că putem avea această conversaţie
02:24
withoutfără talkingvorbind about this videovideo I hopesperanţă.
51
129000
2000
fără să vorbim şi despre acest videoclip.
02:26
RebeccaRebecca Black'sNegru pe "FridayVineri" is one of the mostcel mai popularpopular videosVideoclipuri of the yearan.
52
131000
3000
Piesa "Vineri" este unul dintre cele mai populare videoclipuri ale anului.
02:29
It's been seenvăzut nearlyaproape 200 millionmilion timesori this yearan.
53
134000
3000
A fost vizionat de aproape 200 de milioane de ori anul acesta.
02:32
This is a chartdiagramă of what it lookedprivit like.
54
137000
2000
Aceasta este o diagramă care arată cum a evoluat.
02:34
And similarasemănător to "DoubleDublu RainbowCurcubeu,"
55
139000
2000
Şi la fel cu "Curcubeu Dublu, "
02:36
it seemspare to have just sproutedîncolţite up out of nowherenicăieri.
56
141000
4000
se pare că a răsărit de nicăieri.
02:40
So what happeneds-a întâmplat on this day?
57
145000
2000
Aşadar ce s-a întâmplat în această zi?
02:42
Well it was a FridayVineri, this is trueAdevărat.
58
147000
3000
Mă rog, era vineri, asta e adevărat.
02:45
And if you're wonderingîntrebându- about those other spikespiroane, those are alsode asemenea FridaysVineri.
59
150000
3000
Şi dacă vă gândiţi la celelalte momente de vârf, şi acelea au fost vineri.
02:48
(LaughterRâs)
60
153000
5000
(Râsete)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Dar ce s-a întâmplat în această zi,
02:55
this one particularspecial FridayVineri?
62
160000
2000
această vineri?
02:57
Well ToshProstii.0 pickedales it up, a lot of blogsbloguri startingpornire writingscris about.
63
162000
3000
Păi, Tosh.0 l-a menţionat, şi a început să apară pe multe blog-uri.
03:00
MichaelMichael J. NelsonNelson from MysteryMister ScienceStiinta TheaterTeatru
64
165000
2000
Michel J. Nelson de la Mystery Science Theater
03:02
was one of the first people to postpost a jokeglumă about the videovideo on TwitterStare de nervozitate.
65
167000
4000
a fost unul dintre primii oameni care a făcut glume despre videoclip pe Twitter.
03:06
But what's importantimportant is that an individualindividual or a groupgrup of tastemakerstastemakers
66
171000
2000
Dar ce este important este că o persoană sau un grup de oameni care popularizează
03:08
tooka luat a pointpunct of viewvedere
67
173000
2000
au adoptat un punct de vedere
03:10
and they sharedimpartit that with a largermai mare audiencepublic, acceleratingaccelerarea the processproces.
68
175000
3000
pe care l-au împărtăşit cu o audienţă mare, în acest fel accelerând procesul.
03:13
And so then this communitycomunitate formedformat
69
178000
2000
Şi apoi s-a format o comunitate
03:15
of people who sharedimpartit this bigmare insideinterior jokeglumă
70
180000
2000
de oameni care au început să împărtăşească această glumă,
03:17
and they starteda început talkingvorbind about it and doing things with it.
71
182000
3000
au început să vorbească despre asta şi să facă diverse lucruri.
03:20
And now there are 10,000 parodiesparodii of "FridayVineri" on YouTubeYouTube.
72
185000
3000
Acum, sunt 10,000 de parodii ale piesei "Vineri" pe YouTube.
03:23
Even in the first sevenȘapte dayszi,
73
188000
2000
Chiar în primele şapte zile,
03:25
there was one parodyparodie for everyfiecare other day of the weeksăptămână.
74
190000
3000
era o parodie pentru fiecare zi a săptămânii.
03:28
(LaughterRâs)
75
193000
4000
(Râsete)
03:32
UnlikeSpre deosebire de the one-wayîntr-o direcţie entertainmentdivertisment of the 20thlea centurysecol,
76
197000
3000
Spre deosebire de distracţia cu o singură direcţie din secolul 20,
03:35
this communitycomunitate participationparticipare
77
200000
2000
aceasta participare a comunităţii
03:37
is how we becomedeveni a partparte of the phenomenonfenomen --
78
202000
2000
reflectă modul în care devenim parte dintr-un fenomen --
03:39
eitherfie by spreadingrăspândire it or by doing something newnou with it.
79
204000
3000
fie prin răspândire sau prin prelucrare.
03:42
(MusicMuzica)
80
207000
9000
(Muzică)
03:51
So "NyanNyan CatPisica" is a loopedcurbat animationanimaţie
81
216000
3000
"Pisica Nyan" este o animaţie fără sfârşit
03:54
with loopedcurbat musicmuzică.
82
219000
2000
cu muzică fără sfârşit.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Asta este.
03:58
It's been viewedau văzut nearlyaproape 50 millionmilion timesori this yearan.
84
223000
4000
A fost vizionată de aproape 50 de milioane de ori anul acesta.
04:02
And if you think that that is weirdciudat,
85
227000
2000
Şi dacă vă gândiţi că asta este ciudat,
04:04
you should know that there is a three-hourtrei ore versionversiune of this
86
229000
2000
trebuie să vă spun că există o versiune lungă de trei ore
04:06
that's been viewedau văzut fourpatru millionmilion timesori.
87
231000
2000
care a fost vizionată de patru milioane de ori.
04:08
(LaughterRâs)
88
233000
3000
(Râsete)
04:11
Even catspisici were watchingvizionarea this videovideo.
89
236000
2000
Chiar şi pisici se uitau la videoclipul ăsta.
04:13
(LaughterRâs)
90
238000
4000
(Râsete)
04:17
CatsPisici were watchingvizionarea other catspisici watch this videovideo.
91
242000
4000
Pisici se uitau la alte pisici uitându-se la videoclip.
04:21
(LaughterRâs)
92
246000
8000
(Râsete)
04:29
But what's importantimportant here
93
254000
3000
Dar ce este important aici
04:32
is the creativitycreativitate that it inspiredinspirat
94
257000
2000
este creativitatea care a inspirat
04:34
amongstîntre this techietehnician, geekyGeeky InternetInternet culturecultură.
95
259000
3000
această cultură a internetului preocupată de tehnologie.
04:37
There were remixesremixuri.
96
262000
2000
Au fost remixuri.
04:39
(LaughterRâs)
97
264000
2000
(Râsete)
04:41
SomeoneCineva madefăcut an oldvechi timeytimey versionversiune.
98
266000
3000
Cineva a făcut o versiune ca de pe vremuri
04:44
(LaughterRâs)
99
269000
2000
(Râsete)
04:46
And then it wenta mers internationalinternaţional.
100
271000
3000
Apoi a devenit un fenomen internaţional.
04:49
(LaughterRâs)
101
274000
14000
(Râsete)
05:03
An entireîntreg remixremix communitycomunitate sproutedîncolţite up
102
288000
3000
O întreagă comunitate de remixuri a răsărit
05:06
that broughtadus it from beingfiind just a stupidprost jokeglumă
103
291000
3000
care a transformat o glumă ridicolă
05:09
to something that we can all actuallyde fapt be a partparte of.
104
294000
2000
în ceva din care chiar putem face parte.
05:11
Because we don't just enjoyse bucura now,
105
296000
2000
Pentru că acum nu doar ne distrăm,
05:13
we participateparticipa.
106
298000
2000
ci şi participăm.
05:18
And who could have predicteda prezis any of this?
107
303000
2000
Şi cine ar fi putut să prezică aşa ceva?
05:20
Who could have predicteda prezis "DoubleDublu RainbowCurcubeu" or RebeccaRebecca BlackNegru
108
305000
2000
Cine ar fi putut să prezică "Curcubeu Dublu" sau Rebecca Black
05:22
or "NyanNyan CatPisica?"
109
307000
2000
sau "Pisica Nyan?"
05:24
What scriptsscript-uri could you have writtenscris
110
309000
2000
Ce scenarii ai fi putut scrie
05:26
that would have containedconținea this in it?
111
311000
2000
care să conţină aşa ceva?
05:29
In a worldlume where over two dayszi of videovideo
112
314000
2000
Într-o lume unde se upload-ează două zile de videoclip
05:31
get uploadedîncărcat everyfiecare minuteminut,
113
316000
2000
în fiecare minut,
05:33
only that whichcare is trulycu adevărat uniqueunic and unexpectedneașteptat
114
318000
2000
doar ceea ce este unic sau surprinzător
05:35
can standstand out in the way that these things have.
115
320000
3000
poate ieşi în evidenţă aşa cum au ieşit aceste lucruri.
05:38
When a friendprieten of mineA mea told me that I neededNecesar to see this great videovideo
116
323000
3000
Atunci când un prieten de-ai mei mi-a spus că trebuie să văd videoclipul ăsta excepţional
05:41
about a guy protestingprotestând bicyclebicicletă finesamenzi in NewNoi YorkYork CityCity,
117
326000
3000
despre un tip care protesta faţă de amenzile pe biciclete din New York,
05:44
I admitadmite I wasn'tnu a fost very interestedinteresat.
118
329000
2000
trebuie să recunosc că nu am fost prea interesat.
05:46
(VideoPagina) CaseyCrina NiestatNiestat: So I got a ticketbilet for not ridingcălărie in the bikebicicletă laneLane,
119
331000
3000
Am primit o amendă pentru că nu am mers cu bicicleta pe culoarul destinat bicicletelor
05:49
but oftende multe ori there are obstructionsobstrucții
120
334000
2000
dar de multe ori sunt obstacole
05:51
that keep you from properlycum se cuvine ridingcălărie in the bikebicicletă laneLane.
121
336000
3000
care te împeidică să mergi cum trebuie cu bicicleta pe culoar.
05:54
(LaughterRâs)
122
339000
14000
(Râsete)
06:08
KAKA: By beingfiind totallyintru totul surprisingsurprinzător and humorousplină de umor,
123
353000
2000
Fiind complet surprinzător şi amuzant,
06:10
CaseyCrina NiestatNiestat got his funnyamuzant ideaidee and pointpunct
124
355000
4000
Casey Niestat şi-a transmis mesajul şi ideea amuzantă
06:14
seenvăzut fivecinci millionmilion timesori.
125
359000
2000
de cinci milioane de ori.
06:16
And so this approachabordare holdsdeține
126
361000
2000
Această abordare susţine
06:18
for anything newnou that we do creativelycreativ.
127
363000
2000
orice lucru nou pe care îl facem în mod creativ.
06:20
And so it all bringsaduce us
128
365000
2000
Aşa că ajungem cu toţii
06:22
to one bigmare questionîntrebare ...
129
367000
2000
la marea întrebare...
06:24
(VideoPagina) BearUrs VasquezVasquez: What does this mean?
130
369000
3000
Oare ce înseamnă asta?
06:27
OhhhhOh.
131
372000
2000
O!!
06:29
(LaughterRâs)
132
374000
3000
(Râsete)
06:32
KAKA: What does it mean?
133
377000
3000
Oare ce înseamnă?
06:35
TastemakersTastemakers, creativecreator participatingparticipante communitiescomunități,
134
380000
3000
Oamenii care popularizează, participarea creativă a comunităţilor
06:38
completecomplet unexpectednessunexpectedness,
135
383000
2000
caracterul surprinzător,
06:40
these are characteristicscaracteristici of a newnou kinddrăguț of mediamass-media and a newnou kinddrăguț of culturecultură
136
385000
3000
acestea sunt caracteristicile unui nou fel de media şi unui nou fel de cultură
06:43
where anyoneoricine has accessacces
137
388000
2000
unde toată lumea are acces
06:45
and the audiencepublic definesdefinește the popularitypopularitate.
138
390000
2000
iar audienţa defineşte popularitatea.
06:47
I mean, as mentionedmenționat earliermai devreme,
139
392000
2000
Adică, după cum am menţionat mai devreme,
06:49
one of the biggestCea mai mare starsstele in the worldlume right now, JustinJustin BieberBieber,
140
394000
2000
una dintre cele mai mari staruri din momentul de faţă, Justin Bieber,
06:51
got his startstart on YouTubeYouTube.
141
396000
2000
a început pe YouTube.
06:53
No one has to green-lightlumina verde your ideaidee.
142
398000
3000
Nimeni nu trebuie să îţi dea permisiunea pentru ideea ta.
06:56
And we all now feel some ownershipproprietate
143
401000
2000
Şi cu toţii avem un sentiment de proprietate
06:58
in our ownpropriu poppop culturecultură.
144
403000
2000
în propria noastră cultură pop.
07:00
And these are not characteristicscaracteristici of oldvechi mediamass-media,
145
405000
2000
Şi acestea nu sunt caracteristici ale mediei noi,
07:02
and they're barelyde abia trueAdevărat of the mediamass-media of todayastăzi,
146
407000
3000
şi abia dacă se aplică mediei de astăzi,
07:05
but they will definedefini the entertainmentdivertisment of the futureviitor.
147
410000
2000
dar în mod sigur vor determina divertismentul din viitor.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Vă mulţumesc.
07:09
(ApplauseAplauze)
149
414000
4000
(Aplauze)
Translated by Aura Raducan
Reviewed by Antoniu Gugu

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com