TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
Kevin Allocca: De ce devin videoclipurile virale
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
Kevin Alloca este managerul de tendinţe al YouTube şi are câteva gânduri profunde despre videoclipuri amuzante de pe internet. În prelegerea lui de la TEDYouth, el împărtăşeşte cele patru motive pentru care videoclipurile devin virale (Aceasta este prima prelegere postată de la extraordinarul TEDYouth. Multe altele vor veni luna viitoare din cadrul lansării TED-Ed. Abia aşteptăm ...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
Bună, mă numesc Kevin Allocca, şi sunt managerul de tendinţe de la YouTube,
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
şi mă uit la videoclipuri YouTube ca un profesionist.
00:20
It's true.
2
5000
2000
Este adevărat.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
Aşadar astăzi vom vorbi puţin despre modul în care videoclipurile devin virale
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
şi de ce acest lucru contează.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
Cu toţii vrem să fim vedete --
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
celebrităţi, cântăreţi, actori de comedie --
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
şi când eram mai tânăr, asta părea să fie un lucru extrem de greu de făcut.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
Dar acum videoclipurile de pe internet au reuşit,
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
astfel încât oricare dintre noi sau orice lucru creativ făcut de noi
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
poate să devină extrem de faimos
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
făcând parte dintr-o cultură mondială.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
Oricare dintre voi puteţi deveni faimoşi pe internet
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
până sâmbăta viitoare.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
Dar sunt mai mult de 48 de ore de conţinut video care este upload-at pe YouTube
00:49
every minute.
15
34000
2000
în fiecare minut.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
Şi din toate acestea, doar o mică parte
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
ajunge să devină virală şi înregistreze o grămadă de vizionări pentru a deveni o mişcare culturală.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
Aşadar, cum se întâmplă?
00:58
Three things:
19
43000
2000
Trei lucruri:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
popularizarea, comunităţile de participare
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
şi caracterul neaşteptat.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
În regulă, să începem.
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
Oh, Doamne, Oh, Doamne.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Oh, Doamne!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
Ohhhhh, wowwww!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
Anul trecut, Bear Vasquez a postat acest videoclip
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
pe care l-a filmat în faţa casei din Parcul Naţional Yosemite.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
În 2010, fusese vizionat de 23 de milioane de ori.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(Râsete)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
Aceasta este o diagrama care arată
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
când a devenit popular vara trecută.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
Dar Bear (urs) nu îşi propusese să facă un videoclip faimos.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
A vrut doar să arate curcubeul şi altora.
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
Pentru că asta faci când numele tău este Ursul din Munţii Yosemite.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(Râsete)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
Şi de fapt el posta multe videoclipuri ce arătau imagini din natură.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
Şi acest videoclip a fost postat
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
tocmai în ianuarie.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
Aşadar ce s-a întâmplat aici?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
De fapt a fost vorba de Jimmy Kimmel.
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
Jimmy Kimmel a postat un tweet
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
care a propulsat videoclipul în popularitatea pe care o cunoaştem astăzi.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
Pentru că oamenii care popularizează precum Jimmy Kimmel
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
arată lucruri noi şi interesante
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
unei largi audienţe.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
Este vineri, vineri, trebuie să ne distrăm vineri.
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
Toată lumea abia aşteaptă să vină weekend-ul, weekend-ul.
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
Vineri, vineri, ne distrăm vineri.
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
Sper că nu v-aţi imaginat că putem avea această conversaţie
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
fără să vorbim şi despre acest videoclip.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
Piesa "Vineri" este unul dintre cele mai populare videoclipuri ale anului.
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
A fost vizionat de aproape 200 de milioane de ori anul acesta.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
Aceasta este o diagramă care arată cum a evoluat.
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
Şi la fel cu "Curcubeu Dublu, "
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
se pare că a răsărit de nicăieri.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
Aşadar ce s-a întâmplat în această zi?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
Mă rog, era vineri, asta e adevărat.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
Şi dacă vă gândiţi la celelalte momente de vârf, şi acelea au fost vineri.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(Râsete)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Dar ce s-a întâmplat în această zi,
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
această vineri?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Păi, Tosh.0 l-a menţionat, şi a început să apară pe multe blog-uri.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
Michel J. Nelson de la Mystery Science Theater
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
a fost unul dintre primii oameni care a făcut glume despre videoclip pe Twitter.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
Dar ce este important este că o persoană sau un grup de oameni care popularizează
03:08
took a point of view
67
173000
2000
au adoptat un punct de vedere
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
pe care l-au împărtăşit cu o audienţă mare, în acest fel accelerând procesul.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
Şi apoi s-a format o comunitate
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
de oameni care au început să împărtăşească această glumă,
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
au început să vorbească despre asta şi să facă diverse lucruri.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
Acum, sunt 10,000 de parodii ale piesei "Vineri" pe YouTube.
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
Chiar în primele şapte zile,
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
era o parodie pentru fiecare zi a săptămânii.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(Râsete)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
Spre deosebire de distracţia cu o singură direcţie din secolul 20,
03:35
this community participation
77
200000
2000
aceasta participare a comunităţii
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
reflectă modul în care devenim parte dintr-un fenomen --
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
fie prin răspândire sau prin prelucrare.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(Muzică)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
"Pisica Nyan" este o animaţie fără sfârşit
03:54
with looped music.
82
219000
2000
cu muzică fără sfârşit.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Asta este.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
A fost vizionată de aproape 50 de milioane de ori anul acesta.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
Şi dacă vă gândiţi că asta este ciudat,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
trebuie să vă spun că există o versiune lungă de trei ore
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
care a fost vizionată de patru milioane de ori.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(Râsete)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
Chiar şi pisici se uitau la videoclipul ăsta.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(Râsete)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
Pisici se uitau la alte pisici uitându-se la videoclip.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(Râsete)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
Dar ce este important aici
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
este creativitatea care a inspirat
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
această cultură a internetului preocupată de tehnologie.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
Au fost remixuri.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(Râsete)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
Cineva a făcut o versiune ca de pe vremuri
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(Râsete)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
Apoi a devenit un fenomen internaţional.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(Râsete)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
O întreagă comunitate de remixuri a răsărit
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
care a transformat o glumă ridicolă
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
în ceva din care chiar putem face parte.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
Pentru că acum nu doar ne distrăm,
05:13
we participate.
106
298000
2000
ci şi participăm.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
Şi cine ar fi putut să prezică aşa ceva?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
Cine ar fi putut să prezică "Curcubeu Dublu" sau Rebecca Black
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
sau "Pisica Nyan?"
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
Ce scenarii ai fi putut scrie
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
care să conţină aşa ceva?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
Într-o lume unde se upload-ează două zile de videoclip
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
în fiecare minut,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
doar ceea ce este unic sau surprinzător
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
poate ieşi în evidenţă aşa cum au ieşit aceste lucruri.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
Atunci când un prieten de-ai mei mi-a spus că trebuie să văd videoclipul ăsta excepţional
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
despre un tip care protesta faţă de amenzile pe biciclete din New York,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
trebuie să recunosc că nu am fost prea interesat.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
Am primit o amendă pentru că nu am mers cu bicicleta pe culoarul destinat bicicletelor
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
dar de multe ori sunt obstacole
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
care te împeidică să mergi cum trebuie cu bicicleta pe culoar.
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(Râsete)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
Fiind complet surprinzător şi amuzant,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
Casey Niestat şi-a transmis mesajul şi ideea amuzantă
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
de cinci milioane de ori.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
Această abordare susţine
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
orice lucru nou pe care îl facem în mod creativ.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
Aşa că ajungem cu toţii
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
la marea întrebare...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
Oare ce înseamnă asta?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
O!!
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(Râsete)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
Oare ce înseamnă?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
Oamenii care popularizează, participarea creativă a comunităţilor
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
caracterul surprinzător,
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
acestea sunt caracteristicile unui nou fel de media şi unui nou fel de cultură
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
unde toată lumea are acces
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
iar audienţa defineşte popularitatea.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
Adică, după cum am menţionat mai devreme,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
una dintre cele mai mari staruri din momentul de faţă, Justin Bieber,
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
a început pe YouTube.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
Nimeni nu trebuie să îţi dea permisiunea pentru ideea ta.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
Şi cu toţii avem un sentiment de proprietate
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
în propria noastră cultură pop.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
Şi acestea nu sunt caracteristici ale mediei noi,
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
şi abia dacă se aplică mediei de astăzi,
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
dar în mod sigur vor determina divertismentul din viitor.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Vă mulţumesc.
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com