ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com
TEDYouth 2011

Kevin Allocca: Why videos go viral

Kevin Allocca: Kuidas video saab hitiks

Filmed:
2,953,285 views

Kevin Allocca on YouTube'i trendimänedžer ja tal on sügavaid mõtteid kentsakate veebivideote kohta. Oma kõnes TEDYouth konverentsil toobb ta neli põhjust, miks mõni video saab üleöö populaarseks. (See on esimene kõne vaimustavalt TEDYouth konverentsilt. Veel palju teisigi lisandub järgmisel kuul seoses TED-Edi käivitumisega. Me ei jõua ära oodata ...)
- Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
HiHei. I'm KevinKevin AlloccaAllocca, I'm the trendssuundumused managerjuht at YouTubeYouTube,
0
0
3000
Tere, olen Kevin Allocca, töötan
trendimänedžerina YouTube'is
00:18
and I professionallyprofessionaalselt watch YouTubeYouTube videosvideod.
1
3000
2000
ja mu tööks on vaadata YouTube'i videoid.
00:20
It's truetõsi.
2
5000
2000
See on tõsi.
00:22
So we're going to talk a little bitnatuke todaytäna about how videosvideod go viralviiruse
3
7000
3000
Räägime täna sellest, kuidas
videod üleöö populaarseks saavad
00:25
and then why that even mattersasju.
4
10000
2000
ja miks on see oluline.
00:27
We all want to be starstähed --
5
12000
2000
Me kõik tahame olla staarid -
00:29
celebritiesKuulsused, singerslauljad, comediansComedy --
6
14000
3000
kuulsused, lauljad, koomikud.
00:32
and when I was youngernoorem, that seemedtundus so very, very hardraske to do.
7
17000
3000
Kui ma noor olin, tundus selle
saavutamine peaaegu võimatu.
00:35
But now WebWeb videovideo has madetehtud it
8
20000
2000
Kuid nüüd võib tänu veebivideole
igaüks või igaühe looming
00:37
so that any of us or any of the creativeloominguline things that we do
9
22000
2000
00:39
can becomesaada completelytäielikult famouskuulus
10
24000
2000
saavutada suure tuntuse,
00:41
in a partosaliselt of our world'smaailma culturekultuur.
11
26000
2000
saada maailmakultuuri osaks.
00:43
Any one of you could be famouskuulus on the InternetInternet
12
28000
2000
Igaüks meist võib saada
internetis kuulsaks
00:45
by nextjärgmine SaturdayLaupäev.
13
30000
2000
järgmiseks laupäevaks.
00:47
But there are over 48 hourstundi of videovideo uploadedüles laaditud to YouTubeYouTube
14
32000
2000
Kuid YouTube'i laaditakse minutis
üle 48 tunni videoid.
00:49
everyigaüks minuteminut.
15
34000
2000
00:51
And of that, only a tinyväike percentageprotsent
16
36000
2000
Neist vaid tühine protsent
00:53
ever goesläheb viralviiruse and getssaab tonstonni of viewsvaated and becomesmuutub a culturalkultuuriline momenthetk.
17
38000
3000
saab hitiks, kogub tuhandeid vaatamisi
ning saab osaks kultuurist.
00:56
So how does it happenjuhtuda?
18
41000
2000
Kuidas see toimub?
00:58
ThreeKolm things:
19
43000
2000
Tänu kolmele asjale:
01:00
tastemakerstastemakers, communitieskogukonnad of participationosalemine
20
45000
2000
trendiloojatele, osalejate kogukondadele
01:02
and unexpectednessjuhuslikkus.
21
47000
2000
ja ettenägematusele.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Olgu, alustame.
01:06
(VideoVideo) BearKaru VasquezVasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Video)
Karu Vasquez:
"Oh, Jumal, oh, Jumal...
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Issand Jumal!
01:13
WoooWooo!
25
58000
2000
Uuuu!
01:15
OhhhhhOh, wowwwwWow!
26
60000
5000
Ouuuuu, vauuuuu!
KA: Eelmisel aastal postitas
Karu Vasquez video,
01:20
KAKA: Last yearaastas, BearKaru VasquezVasquez postedpostitatud this videovideo
27
65000
2000
01:22
that he had shottulistas outsideväljaspool his home in YosemiteYosemite NationalRiiklike ParkPark.
28
67000
3000
mille ta filmis oma õuel
Yosemite rahvuspargis.
01:25
In 2010, it was viewedvaatasid 23 millionmiljonit eurot timeskorda.
29
70000
3000
2010. aastal vaadati
seda 23 miljonit korda.
01:28
(LaughterNaer)
30
73000
2000
(Naer)
01:30
This is a chartdiagramm of what it lookedvaatasin like
31
75000
2000
Siin on graafik, kuidas see sai popiks
eelmisel suvel.
01:32
when it first becamesai popularpopulaarne last summersuvi.
32
77000
3000
01:35
But he didn't actuallytegelikult setseatud out to make a viralviiruse videovideo, BearKaru.
33
80000
3000
Aga Karul polnud muidugi
alguses plaanis teha hittvideot.
01:38
He just wanted to sharejagada a rainbowRainbow.
34
83000
2000
Ta lihtsalt tahtis jagada oma vikerkaart.
01:40
Because that's what you do when your namenimi is YosemiteYosemite MountainMägi BearKaru.
35
85000
2000
Sest seda tuleb ju teha, kui
su nimi on Yosemite'i Mägikaru.
01:42
(LaughterNaer)
36
87000
2000
(Naer)
01:44
And he had postedpostitatud lots of natureloodus videosvideod in factfakt.
37
89000
3000
Tegelikult on ta postitanud
palju loodusvideoid.
01:47
And this videovideo had actuallytegelikult been postedpostitatud
38
92000
2000
Ja selle video postitas ta
tegelikult juba jaanuaris.
01:49
all the way back in JanuaryJaanuar.
39
94000
3000
01:52
So what happenedjuhtus here?
40
97000
2000
Mis siis juhtus siin?
01:54
JimmyJimmy KimmelKimmel actuallytegelikult.
41
99000
2000
Jimmy Kimmel juhtus.
01:56
JimmyJimmy KimmelKimmel postedpostitatud this tweetpiiksuma
42
101000
2000
Jimmy Kimmel postitas säutsu,
01:58
that would eventuallylõpuks propelliikumas the videovideo to be as popularpopulaarne as it would becomesaada.
43
103000
3000
mis andis selle video
populaarsusele avalöögi.
02:01
Because tastemakerstastemakers like JimmyJimmy KimmelKimmel
44
106000
3000
Sest trendiloojad nagu Jimmy Kimmel
02:04
introducetutvustama us to newuus and interestinghuvitav things
45
109000
2000
tutvustavad meile uusi huvitavaid asju
02:06
and bringtuua them to a largersuurem audiencevaatajaskond.
46
111000
2000
ja toovad need laia publiku ette.
02:08
(VideoVideo) RebeccaRebecca BlackMust: ♫ It's FridayReede, FridayReede. GottaPean get down on FridayReede. ♫
47
113000
4000
(Video) Rebecca Black: ♫ On reede,
reede. Kätte jõudnud reede. ♫
02:12
Everybody'sIgaühe looking forwardettepoole to the weekendnädalavahetusel, weekendnädalavahetusel. ♫
48
117000
5000
♫ Kõik juba ootavad nädala lõppu, lõppu. ♫
02:17
FridayReede, FridayReede. Gettin'Tõmbame down on FridayReede. ♫
49
122000
4000
♫ Reede, reede. Kätte jõudnud reede. ♫
02:21
KAKA: So you didn't think that we could actuallytegelikult have this conversationvestlus
50
126000
3000
KA: Sa ju ei arvanud,
et saame selle teema puhul
02:24
withoutilma talkingräägime about this videovideo I hopelootust.
51
129000
2000
mööda minna sellest videost.
02:26
RebeccaRebecca Black'sMusta "FridayReede" is one of the mostkõige rohkem popularpopulaarne videosvideod of the yearaastas.
52
131000
3000
Rebecca Blacki "Reede" on üks
popmaid videoid sel aastal.
02:29
It's been seennähtud nearlypeaaegu 200 millionmiljonit eurot timeskorda this yearaastas.
53
134000
3000
Seda on tänavu vaadatud
ligi 200 miljonit korda.
02:32
This is a chartdiagramm of what it lookedvaatasin like.
54
137000
2000
Selline näeb välja graafik
02:34
And similarsarnane to "DoubleKaheinimesetuba, Double RainbowRainbow,"
55
139000
2000
ja sarnaselt "Topeltvikerkaarega"
02:36
it seemstundub to have just sproutedkasvama läinud up out of nowherekusagil pole.
56
141000
4000
paistab see üleskargavat tühja koha pealt.
02:40
So what happenedjuhtus on this day?
57
145000
2000
Mis tol päeval juhtus?
02:42
Well it was a FridayReede, this is truetõsi.
58
147000
3000
Oli reede, tõsi.
02:45
And if you're wonderingmõtlesin about those other spikesnaelu, those are alsoka FridaysReedeti.
59
150000
3000
Ja kui sa imestad neid teisi tippe,
siis need on samuti reeded.
02:48
(LaughterNaer)
60
153000
5000
(Naer)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Aga mis toimus sel päeval,
02:55
this one particulareriti FridayReede?
62
160000
2000
sel konkreetsel reedel?
02:57
Well ToshLollus.0 pickedkorjatud it up, a lot of blogsblogid startingalustades writingkirjalikult about.
63
162000
3000
Tosh.0 mainis seda ja
sellest hakati blogima.
Michael Nelson telesarjast
"Mystery Science Theater"
03:00
MichaelMichael J. NelsonNelson from MysteryMõistatus ScienceTeadus TheaterTeater
64
165000
2000
03:02
was one of the first people to postpostitus a jokenali about the videovideo on TwitterTwitter.
65
167000
4000
oli esimene, kes postitas
nalja video kohta Twitterisse.
03:06
But what's importantoluline is that an individualindividuaalne or a groupGrupp of tastemakerstastemakers
66
171000
2000
Tähtis on see, et üks või
rühm trendiloojaid võtsid sõna
03:08
tookvõttis a pointpunkt of viewvaade
67
173000
2000
03:10
and they sharedjagatud that with a largersuurem audiencevaatajaskond, acceleratingkiirendades the processprotsessi.
68
175000
3000
ja jagasid seda laiema kuulajaskonnaga,
kiirendades protsessi.
03:13
And so then this communitykogukond formedmoodustatud
69
178000
2000
Ja siis moodustus kogukond,
03:15
of people who sharedjagatud this bigsuur insidesees jokenali
70
180000
2000
kes jagas omavahel seda sisenalja,
03:17
and they startedalgas talkingräägime about it and doing things with it.
71
182000
3000
ja nad hakkasid sellest rääkima
ja igasugu asju tegema.
03:20
And now there are 10,000 parodiesParoodiad of "FridayReede" on YouTubeYouTube.
72
185000
3000
Ja nüüd on YouTube'is ligi
10 000 "Reede" paroodiat.
03:23
Even in the first sevenseitse dayspäeva,
73
188000
2000
Juba esimese seitsme päeva jooksul
03:25
there was one parodyparoodia for everyigaüks other day of the weeknädal.
74
190000
3000
oli seal üks paroodia
iga teise nädalapäeva kohta.
03:28
(LaughterNaer)
75
193000
4000
(Naer)
03:32
UnlikeErinevalt the one-wayühes suunas entertainmentmeelelahutus of the 20thth centurysajandil,
76
197000
3000
Erinevalt 20. sajandi
ühesuunalisest meelelahutusest,
03:35
this communitykogukond participationosalemine
77
200000
2000
annab selline kogukondlik osalemine,
03:37
is how we becomesaada a partosaliselt of the phenomenonnähtus --
78
202000
2000
võimaluse fenomenis kaasa lüüa -
03:39
eitherkas by spreadinglevitamine it or by doing something newuus with it.
79
204000
3000
kas seda levitades või
tehes sellest midagi uut.
03:42
(MusicMuusika)
80
207000
9000
(Muusika)
03:51
So "NyanNyan CatKass" is a loopedlooped animationanimatsioon
81
216000
3000
"Mjäu kiisu" on korduv animatsioon
03:54
with loopedlooped musicmuusika.
82
219000
2000
koos korduva muusikaga.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
See lihtsalt ongi.
03:58
It's been viewedvaatasid nearlypeaaegu 50 millionmiljonit eurot timeskorda this yearaastas.
84
223000
4000
Seda on vaadatud sel
aastal ligi 50 miljonit korda.
04:02
And if you think that that is weirdimelik,
85
227000
2000
Ja kui sa arvad, et see on imelik,
04:04
you should know that there is a three-hourkolm tundi versionversioon of this
86
229000
2000
siis tea, et sellest
on ka 3-tunnine versioon,
04:06
that's been viewedvaatasid fourneli millionmiljonit eurot timeskorda.
87
231000
2000
mida on vaadatud 4 miljonit korda.
04:08
(LaughterNaer)
88
233000
3000
(Naer)
04:11
Even catskassid were watchingvaadates this videovideo.
89
236000
2000
Isegi kassid vaatavad seda videot.
04:13
(LaughterNaer)
90
238000
4000
(Naer)
04:17
CatsKassid were watchingvaadates other catskassid watch this videovideo.
91
242000
4000
Kassid vaatavad, kuidas
teised kassid vaatavad videot.
04:21
(LaughterNaer)
92
246000
8000
(Naer)
04:29
But what's importantoluline here
93
254000
3000
Kuid tähtis on siinjuures
see loovus, mis lahvatas
04:32
is the creativityloovus that it inspiredinspireeritud
94
257000
2000
04:34
amongstseas this techietechie, geekygeeky InternetInternet culturekultuur.
95
259000
3000
tehno-giikide internetikultuuris.
04:37
There were remixesRemix.
96
262000
2000
Tehti remikse.
04:39
(LaughterNaer)
97
264000
2000
(Naer)
04:41
SomeoneKeegi madetehtud an oldvana timeytimey versionversioon.
98
266000
3000
Keegi tegi vanaaegse versiooni.
04:44
(LaughterNaer)
99
269000
2000
(Naer)
04:46
And then it wentläksin internationalrahvusvaheline.
100
271000
3000
Ja siis see muutus rahvusvaheliseks.
04:49
(LaughterNaer)
101
274000
14000
(Naer)
05:03
An entireterve remixremix communitykogukond sproutedkasvama läinud up
102
288000
3000
Tekkis terve remiksijate kogukond
05:06
that broughttõi kaasa it from beingolemine just a stupidloll jokenali
103
291000
3000
ja muutis selle, mis
alguses oli vaid rumal nali,
05:09
to something that we can all actuallytegelikult be a partosaliselt of.
104
294000
2000
millekski, milles me kõik saame osaleda.
05:11
Because we don't just enjoynaudi now,
105
296000
2000
Nüüd me üksnes ei naudi,
05:13
we participateosalema.
106
298000
2000
vaid ka osaleme.
05:18
And who could have predictedennustatud any of this?
107
303000
2000
Ja kes oleks osanud
midagi sellist ennustada?
05:20
Who could have predictedennustatud "DoubleKaheinimesetuba, Double RainbowRainbow" or RebeccaRebecca BlackMust
108
305000
2000
Kes oleks ennustanud "Topeltvikerkaart",
Rebecca Blacki või "Mjäu kiisut"?
05:22
or "NyanNyan CatKass?"
109
307000
2000
05:24
What scriptsskriptid could you have writtenkirjutatud
110
309000
2000
Milline oleks olnud see stsenaarium,
05:26
that would have containedsisaldub this in it?
111
311000
2000
kus kõik see oleks sees olnud?
05:29
In a worldmaailm where over two dayspäeva of videovideo
112
314000
2000
Maailmas, kus kahe päeva jagu videoid
05:31
get uploadedüles laaditud everyigaüks minuteminut,
113
316000
2000
laaditakse üles iga minut,
05:33
only that whichmis is trulytõesti uniqueunikaalne and unexpectedootamatu
114
318000
2000
saab vaid see, mis on tõesti
eriline ja ootamatu,
05:35
can standseisma out in the way that these things have.
115
320000
3000
tõusta esile nagu need videod.
05:38
When a friendsõber of minemine told me that I neededvajalik to see this great videovideo
116
323000
3000
Kui sõber ütles, et pean
vaatama seda super videot
05:41
about a guy protestingprotesteerides bicyclejalgratas finestrahvid in NewUus YorkYork CityCity,
117
326000
3000
noormehest, kes protestib
rattatrahvi vastu New Yorgis,
05:44
I admittunnistama I wasn'tei olnud very interestedhuvitatud.
118
329000
2000
siis polnud ma eriti huvitatud.
05:46
(VideoVideo) CaseyCasey NiestatNiestat: So I got a ticketpilet for not ridingratsutama in the bikejalgratas laneLane,
119
331000
3000
(Video) Casey Niestat: Sain trahvi,
sest ei sõitnud rattarajal.
05:49
but oftensageli there are obstructionstakistused
120
334000
2000
kuid sageli on seal takistusi,
05:51
that keep you from properlykorralikult ridingratsutama in the bikejalgratas laneLane.
121
336000
3000
mis ei lase sul normaalselt
rattarajal sõita.
05:54
(LaughterNaer)
122
339000
14000
(Naer)
KA: Oma üllatusliku ja humoorika videoga
06:08
KAKA: By beingolemine totallytäiesti surprisingüllatav and humoroushumoorikas,
123
353000
2000
06:10
CaseyCasey NiestatNiestat got his funnynaljakas ideaidee and pointpunkt
124
355000
4000
on Casey Niestat pannud inimesi
06:14
seennähtud fiveviis millionmiljonit eurot timeskorda.
125
359000
2000
vaatama oma lugu 5 miljonit korda.
06:16
And so this approachlähenemine holdshoiab
126
361000
2000
Selline lähenemine toimib
06:18
for anything newuus that we do creativelyloominguliselt.
127
363000
2000
kõige uue puhul, mida
me loominguliselt teeme.
06:20
And so it all bringstoob us
128
365000
2000
Ja see kõik viib meid
06:22
to one bigsuur questionküsimus ...
129
367000
2000
ühe suure küsimuse ette ...
06:24
(VideoVideo) BearKaru VasquezVasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Video) Karu Vasquez: Mida see tähendab?
06:27
OhhhhOh.
131
372000
2000
Ahhh...
06:29
(LaughterNaer)
132
374000
3000
(Naer)
06:32
KAKA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Mida see tähendab?
06:35
TastemakersTastemakers, creativeloominguline participatingosalevad communitieskogukonnad,
134
380000
3000
Trendiloojad, osalusloomingu kogukonnad,
06:38
completetäielik unexpectednessjuhuslikkus,
135
383000
2000
täielik ootamatus,
06:40
these are characteristicsomadused of a newuus kindlaadi of mediameedias and a newuus kindlaadi of culturekultuur
136
385000
3000
need on tunnusjoonteks uuele
meediale ja uuele kultuurile,
06:43
where anyonekeegi has accessjuurdepääs
137
388000
2000
millele igaühel on ligipääs
06:45
and the audiencevaatajaskond definesmääratleb the popularitypopulaarsus.
138
390000
2000
ja kus publik otsustab populaarsuse.
06:47
I mean, as mentionedmainitud earliervarem,
139
392000
2000
Nagu varem mainisin,
06:49
one of the biggestsuurim starstähed in the worldmaailm right now, JustinJustin BieberBieber,
140
394000
2000
alustas maailma üks suurimaid
staare, Justin Bieber, YouTube'is.
06:51
got his startalusta on YouTubeYouTube.
141
396000
2000
06:53
No one has to green-lightroheline tuli your ideaidee.
142
398000
3000
Pole vaja, et keegi su ideele
rohelist tuld näitaks.
06:56
And we all now feel some ownershipomandiõigus
143
401000
2000
Ja me kõik tunneme,
06:58
in our ownoma poppop culturekultuur.
144
403000
2000
et meie popkultuur on meie endi oma.
07:00
And these are not characteristicsomadused of oldvana mediameedias,
145
405000
2000
Ja need pole vana meedia tunnusjooned,
07:02
and they're barelyvaevu truetõsi of the mediameedias of todaytäna,
146
407000
3000
need peavad vaevalt paika tänapäeval,
07:05
but they will definemääratlema the entertainmentmeelelahutus of the futuretulevik.
147
410000
2000
kuid kindlasti määratlevad
need meelelahutust tulevikus.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Aitäh.
07:09
(ApplauseAplaus)
149
414000
4000
(Aplaus)
Translated by Mailis Laos
Reviewed by Aari Lemmik

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com