TEDYouth 2011
Kevin Allocca: Why videos go viral
Kevin Allocca: Bagaimana video menjadi populer
Filmed:
Readability: 4.5
2,953,285 views
Kevin Allocca adalah manajer pengembangan dan perubahan di YouTube, dan dia memiliki pemikiran mendalam tentang video web konyol. Dalam presentasi dari TEDYouth, sia membagikan 4 alasan video menjadi populer. (Ini adalah pembicaraan pertama yang diunggah dari TEDYouth yang menakjubkan. Banyak orang lain akan diunggah bulan depan sebagai bagian dari peluncuran TED-Ed kami.. Kami sudah tidak sabar menunggu...)
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Hi. I'm Kevin Allocca, I'm the trends manager at YouTube,
0
0
3000
Hai. Nama saya Kevin Alloca, manajer pengembangan dan perubahan di YouTube,
00:18
and I professionally watch YouTube videos.
1
3000
2000
dan saya menonton video Youtube secara profesional.
00:20
It's true.
2
5000
2000
Benar.
00:22
So we're going to talk a little bit today about how videos go viral
3
7000
3000
Jadi hari ini kita akan berbicara sepintas tentang bagaimana video menjadi populer
00:25
and then why that even matters.
4
10000
2000
dan kemudian mengapa hal itu penting.
00:27
We all want to be stars --
5
12000
2000
Kita semua ingin menjadi bintang --
00:29
celebrities, singers, comedians --
6
14000
3000
selebriti, penyanyi, pelawak --
00:32
and when I was younger, that seemed so very, very hard to do.
7
17000
3000
dan ketika saya masih muda, hal itu tampak sangat sulit.
00:35
But now Web video has made it
8
20000
2000
Tapi sekarang Video Web telah mewujudkannya
00:37
so that any of us or any of the creative things that we do
9
22000
2000
jadi siapa saja atau hal kreatif apa saja yang kita lakukan
00:39
can become completely famous
10
24000
2000
dapat menjadi benar-benar terkenal
00:41
in a part of our world's culture.
11
26000
2000
pada sebagian budaya dunia kita.
00:43
Any one of you could be famous on the Internet
12
28000
2000
Setiap orang di sini bisa menjadi terkenal di internet
00:45
by next Saturday.
13
30000
2000
hari Sabtu depan.
00:47
But there are over 48 hours of video uploaded to YouTube
14
32000
2000
Tapi ada lebih dari 48 jam video diunggah ke YouTube
00:49
every minute.
15
34000
2000
setiap menitnya.
00:51
And of that, only a tiny percentage
16
36000
2000
Dari video itu, hanya sebagian kecil
00:53
ever goes viral and gets tons of views and becomes a cultural moment.
17
38000
3000
yang menjadi populer, dilihat banyak orang, dan menjadi peristiwa budaya.
00:56
So how does it happen?
18
41000
2000
Jadi bagaimana hal ini terjadi?
00:58
Three things:
19
43000
2000
Tiga hal:
01:00
tastemakers, communities of participation
20
45000
2000
pencipta selera, peran serta komunitas,
01:02
and unexpectedness.
21
47000
2000
dan ketidakterdugaan.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Baiklah, mari kita mulai.
01:06
(Video) Bear Vasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Video) Bear Vasquez:: Ya Tuhan. Ya Tuhan.
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
Ya Tuhan!
01:13
Wooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
Ohhhhh, wowwww!
26
60000
5000
Ohhhhh, wowwww!
01:20
KA: Last year, Bear Vasquez posted this video
27
65000
2000
KA: Tahun lalu, Bear Vasquez mengunggah video
01:22
that he had shot outside his home in Yosemite National Park.
28
67000
3000
yang merekam pemandangan di luar rumahnya di Taman Nasional Yosemite.
01:25
In 2010, it was viewed 23 million times.
29
70000
3000
Di tahun 2010, video ini dilihat 23 juta kali.
01:28
(Laughter)
30
73000
2000
(Tertawa)
01:30
This is a chart of what it looked like
31
75000
2000
Ini adalah grafik jumlah penontonnya
01:32
when it first became popular last summer.
32
77000
3000
saat video itu pertama kali terkenal musim panas yang lalu.
01:35
But he didn't actually set out to make a viral video, Bear.
33
80000
3000
Tapi sebenarnya Bear tidak dengan sengaja ingin membuat video yang populer.
01:38
He just wanted to share a rainbow.
34
83000
2000
Dia hanya ingin menunjukkan sebuah pelangi.
01:40
Because that's what you do when your name is Yosemite Mountain Bear.
35
85000
2000
Karena itulah yang Anda lakukan jika nama Anda Yosemite Mountain Bear.
01:42
(Laughter)
36
87000
2000
(Tertawa)
01:44
And he had posted lots of nature videos in fact.
37
89000
3000
Sebenarnya dia telah mengunggah banyak video tentang alam.
01:47
And this video had actually been posted
38
92000
2000
dan video ini telah diunggah
01:49
all the way back in January.
39
94000
3000
pada bulan Januari lalu.
01:52
So what happened here?
40
97000
2000
Jadi apa yang terjadi disini?
01:54
Jimmy Kimmel actually.
41
99000
2000
Sebenernya Jimmy Kimmel
01:56
Jimmy Kimmel posted this tweet
42
101000
2000
menuliskan kicauan ini
01:58
that would eventually propel the video to be as popular as it would become.
43
103000
3000
yang akhirnya membuat video ini menjadi terkenal seperti itu.
02:01
Because tastemakers like Jimmy Kimmel
44
106000
3000
Karena pencipta selera seperti Jimmy Kimmel
02:04
introduce us to new and interesting things
45
109000
2000
memperkenalkan kita pada sebuah hal baru dan menarik
02:06
and bring them to a larger audience.
46
111000
2000
dan membawanya kepada penonton yang lebih luas.
02:08
(Video) Rebecca Black: ♫ It's Friday, Friday. Gotta get down on Friday. ♫
47
113000
4000
(Video) Rebecca Black: ♫ Sekarang hari Jumat, Jumat. Aku akan berpesta di hari Jumat. ♫
02:12
♫ Everybody's looking forward to the weekend, weekend. ♫
48
117000
5000
♫ Setiap orang menunggu akhir pekan, akhir pekan.♫
02:17
♫ Friday, Friday. Gettin' down on Friday. ♫
49
122000
4000
♫ Jumat, Jumat. Berpesta di hari Jumat. ♫
02:21
KA: So you didn't think that we could actually have this conversation
50
126000
3000
KA: Jadi saya harap Anda tidak berpikir kita bisa berbicara akan hal ini
02:24
without talking about this video I hope.
51
129000
2000
tanpa membicarakan video ini.
02:26
Rebecca Black's "Friday" is one of the most popular videos of the year.
52
131000
3000
"Jumat" dari Rebecca Black adalah salah satu video yang paling popular di tahun itu..
02:29
It's been seen nearly 200 million times this year.
53
134000
3000
Video ini hampir 200 juta kali dilihat pada tahun ini.
02:32
This is a chart of what it looked like.
54
137000
2000
Ini adalah grafik jumlah penontonnya
02:34
And similar to "Double Rainbow,"
55
139000
2000
Dan sama seperti "Double Rainbow,"
02:36
it seems to have just sprouted up out of nowhere.
56
141000
4000
Itu tampak seperti muncul tiba-tiba entah dari mana.
02:40
So what happened on this day?
57
145000
2000
Jadi apa yang terjadi pada hari itu?
02:42
Well it was a Friday, this is true.
58
147000
3000
itu hari Jumat, benar.
02:45
And if you're wondering about those other spikes, those are also Fridays.
59
150000
3000
Dan jika Anda penasaran tentang lonjakan yang lain, itu juga hari Jumat.
02:48
(Laughter)
60
153000
5000
(Tertawa)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Tapi bagaimana dengan hari ini,
02:55
this one particular Friday?
62
160000
2000
apakah itu hari Jumat yang khusus?
02:57
Well Tosh.0 picked it up, a lot of blogs starting writing about.
63
162000
3000
Begini, Tosh.0 mengambilnya, banyak blog mulai menulis tentang hal itu.
03:00
Michael J. Nelson from Mystery Science Theater
64
165000
2000
Michael J. Nelson dari Teater Mystery Science
03:02
was one of the first people to post a joke about the video on Twitter.
65
167000
4000
adalah salah satu orang pertama yang menulis lelucon tentang video ini di Twitter.
03:06
But what's important is that an individual or a group of tastemakers
66
171000
2000
Tapi yang penting adalah ada orang atau grup pencipta selera
03:08
took a point of view
67
173000
2000
yang mengambilnya
03:10
and they shared that with a larger audience, accelerating the process.
68
175000
3000
dan membagikannya kepada penonton yang luas, mempercepat prosesnya.
03:13
And so then this community formed
69
178000
2000
Dan kemudian komunitas ini terbentuk
03:15
of people who shared this big inside joke
70
180000
2000
dari orang-orang yang membagi lelucon yang lucu ini
03:17
and they started talking about it and doing things with it.
71
182000
3000
dan mereka mulai membicarakan dan melakukan sesuatu dengan itu.
03:20
And now there are 10,000 parodies of "Friday" on YouTube.
72
185000
3000
Sekarang ada 10,000 parodi tentang "Hari Jumat" di YouTube.
03:23
Even in the first seven days,
73
188000
2000
Bahkan dalam 7 hari pertama,
03:25
there was one parody for every other day of the week.
74
190000
3000
ada satu parodi untuk setiap hari yang lain.
03:28
(Laughter)
75
193000
4000
(Tertawa)
03:32
Unlike the one-way entertainment of the 20th century,
76
197000
3000
Tidak seperti hiburan satu arah ala abad 20,
03:35
this community participation
77
200000
2000
peran serta komunitas ini
03:37
is how we become a part of the phenomenon --
78
202000
2000
adalah tentang bagaimana kita menjadi bagian dari fenomena --
03:39
either by spreading it or by doing something new with it.
79
204000
3000
baik dengan menyebarkan ataupun melakukan hal baru dengan itu.
03:42
(Music)
80
207000
9000
(Musik)
03:51
So "Nyan Cat" is a looped animation
81
216000
3000
"Nyan Cat" adalah animasi yang diulang-ulang
03:54
with looped music.
82
219000
2000
dengan potongan musik yang diulang-ulang juga.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
Ini dia, hanya seperti ini.
03:58
It's been viewed nearly 50 million times this year.
84
223000
4000
Video ini telah dilihat hampir 50 juta kali tahun ini.
04:02
And if you think that that is weird,
85
227000
2000
Dan jika Anda berpikir itu aneh,
04:04
you should know that there is a three-hour version of this
86
229000
2000
Anda harus tahu bahwa ada versi 3 jam dari video ini
04:06
that's been viewed four million times.
87
231000
2000
yang telah dilihat empat juta kali.
04:08
(Laughter)
88
233000
3000
(Tertawa)
04:11
Even cats were watching this video.
89
236000
2000
Bahkan kucing pun menonton video ini.
04:13
(Laughter)
90
238000
4000
(Tertawa)
04:17
Cats were watching other cats watch this video.
91
242000
4000
Kucing menonton kucing lain yang sedang menonton video ini.
04:21
(Laughter)
92
246000
8000
(Tertawa)
04:29
But what's important here
93
254000
3000
Tapi hal yang penting adalah
04:32
is the creativity that it inspired
94
257000
2000
kreativitas yang mengilhaminya
04:34
amongst this techie, geeky Internet culture.
95
259000
3000
di antara budaya Internet yang menggila ini.
04:37
There were remixes.
96
262000
2000
Ada juga versi remixnya.
04:39
(Laughter)
97
264000
2000
(Tertawa)
04:41
Someone made an old timey version.
98
266000
3000
Seseorang membuat versi kuno.
04:44
(Laughter)
99
269000
2000
(Tertawa)
04:46
And then it went international.
100
271000
3000
Dan kemudian versi internasional.
04:49
(Laughter)
101
274000
14000
(Tertawa)
05:03
An entire remix community sprouted up
102
288000
3000
Sebuah komunitas remix yang menyeluruh muncul
05:06
that brought it from being just a stupid joke
103
291000
3000
yang mengubahnya dari hanya sebuah lelucon bodoh
05:09
to something that we can all actually be a part of.
104
294000
2000
menjadi sesuatu di mana kita dapat menjadi bagian dari hal itu.
05:11
Because we don't just enjoy now,
105
296000
2000
Karena sekarang kita tidak hanya menikmatinya,
05:13
we participate.
106
298000
2000
Kita juga turut serta.
05:18
And who could have predicted any of this?
107
303000
2000
Dan siapa yang dapat memprediksi semua hal ini?
05:20
Who could have predicted "Double Rainbow" or Rebecca Black
108
305000
2000
Siapa yang dapat memprediksi "Double Rainbow" atau Rebecca Black
05:22
or "Nyan Cat?"
109
307000
2000
atau "Nyan Cat?"
05:24
What scripts could you have written
110
309000
2000
Naskah apa yang telah Anda tuliskan
05:26
that would have contained this in it?
111
311000
2000
yang akan berisi hal seperti ini?
05:29
In a world where over two days of video
112
314000
2000
Di sebuah dunia di mana video sepanjang 2 hari lebih
05:31
get uploaded every minute,
113
316000
2000
diunggah setiap menit,
05:33
only that which is truly unique and unexpected
114
318000
2000
hanya yang benar-benar unik dan tidak terduga
05:35
can stand out in the way that these things have.
115
320000
3000
dapat menjadi seperti ini.
05:38
When a friend of mine told me that I needed to see this great video
116
323000
3000
Ketika seorang teman mengatakan bahwa saya harus melihat video yang bagus
05:41
about a guy protesting bicycle fines in New York City,
117
326000
3000
tentang seorang laki-laki yang memprotes tilang sepeda di kota New York,
05:44
I admit I wasn't very interested.
118
329000
2000
Saya akui saya tidak terlalu tertarik.
05:46
(Video) Casey Niestat: So I got a ticket for not riding in the bike lane,
119
331000
3000
(Video) Casey Niestat: Saya ditilang karena bersepeda tidak di jalur sepeda,
05:49
but often there are obstructions
120
334000
2000
tapi sering ada hambatan-hambatan
05:51
that keep you from properly riding in the bike lane.
121
336000
3000
yang membuatmu sulit bersepeda di jalur sepeda
05:54
(Laughter)
122
339000
14000
(Tertawa)
06:08
KA: By being totally surprising and humorous,
123
353000
2000
KA: Dengan menjadi sangat mengejutkan dan lucu,
06:10
Casey Niestat got his funny idea and point
124
355000
4000
Casey Niestat mendapatkan ide lucu dari maksudnya
06:14
seen five million times.
125
359000
2000
dan telah dilihat 5 juta kali.
06:16
And so this approach holds
126
361000
2000
Dan pendekatan ini berlaku
06:18
for anything new that we do creatively.
127
363000
2000
bagi semua hal baru yang kita lakukan secara kreatif.
06:20
And so it all brings us
128
365000
2000
Jadi hal itu membawa kita
06:22
to one big question ...
129
367000
2000
pada sbuah pertanyaan besar ...
06:24
(Video) Bear Vasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Video) Bear Vasquez: Apa arti dari hal ini?
06:27
Ohhhh.
131
372000
2000
Ohhhh.
06:29
(Laughter)
132
374000
3000
(Tertawa)
06:32
KA: What does it mean?
133
377000
3000
KA : Apa artinya?
06:35
Tastemakers, creative participating communities,
134
380000
3000
Pencipta selera, komunitas kreatif yang turut serta,
06:38
complete unexpectedness,
135
383000
2000
ketidakterdugaan,
06:40
these are characteristics of a new kind of media and a new kind of culture
136
385000
3000
inilah sifat dari sebuah jenis media baru dan budaya baru
06:43
where anyone has access
137
388000
2000
di mana setiap orang mempunyai akses
06:45
and the audience defines the popularity.
138
390000
2000
dan penonton menentukan tingkat popularitasnya.
06:47
I mean, as mentioned earlier,
139
392000
2000
Maksud saya, seperti yang disebutkan di awal,
06:49
one of the biggest stars in the world right now, Justin Bieber,
140
394000
2000
salah satu bintang dunia terbesar saat ini, Justin Bieber,
06:51
got his start on YouTube.
141
396000
2000
memulai karirnya di YouTube.
06:53
No one has to green-light your idea.
142
398000
3000
Tidak satupun yang memberi jalan pada ide Anda.
06:56
And we all now feel some ownership
143
401000
2000
Dan kami semua sekarang merasa memiliki
06:58
in our own pop culture.
144
403000
2000
budaya pop kita sendiri.
07:00
And these are not characteristics of old media,
145
405000
2000
Dan ini bukan karakteristik media lama,
07:02
and they're barely true of the media of today,
146
407000
3000
semuanya benar-benar merupakan media hari ini,
07:05
but they will define the entertainment of the future.
147
410000
2000
tapi hal itu akan menentukan hiburan masa depan.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Terima kasih.
07:09
(Applause)
149
414000
4000
(Tepuk tangan)
ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTubeKevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture
Why you should listen
Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.
His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.
Kevin Allocca | Speaker | TED.com