TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
סטפן סגמייסטר: כוחו של פסק זמן
Filmed:
Readability: 3.7
3,447,979 views
כל שבע שנים, המעצב סטפן סגמייסטר סוגר את הסטודיו שלו בניו-יורק לשנת שבתון, בשביל להחיות ולרענן את השקפתם היצירתית. הוא מסביר על הערך, שלעתים רבות מתעלמים ממנו, שיש לפסק זמן ומראה את הפרוייקטים החדשניים שההשראה בשבילם נוצרה מהזמן שבילה בבאלי.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
אני מנהל סטודיו לעיצוב בניו-יורק.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
כל שבע שנים אני סוגר אותו לשנה אחת.
00:19
to pursue
2
7000
3000
בכדי לרדוף
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
אחר מעט ניסויים, דברים
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
שתמיד קשים לביצוע
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
במהלך שנת עבודה רגילה.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
בשנה זו אנחנו לא נגישים
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
לאף אחד מהלקוחות שלנו
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
אנחנו לגמרי סגורים.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
וכפי שתוכלו לדמיין,
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
זו תקופה נפלאה ואנרגטית.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
במקור פתחתי את הסטודיו בניו-יורק
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
בשביל לשלב את שתי אהבותיי, מוזיקה ועיצוב.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
ואנחנו ייצרנו וידאו ואריזות
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
עבור מוזיקאים רבים שאתם מכירים.
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
ואפילו יותר, בשביל כאלה שלא שמעתם עליהם.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
הבנתי, כמו עם הרבה דברים בחיי,
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
שאני באמת אוהב,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
שאני מסתגל אליהם.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
ואחרי זמן מה, הם משעממים אותי.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
וכמובן, במקרה שלנו,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
עבודתינו התחילה להראות אותו הדבר.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
אתם רואים כאן עין זכוכית, בתוך חתך בספר.
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
רעיון די דומה, עם אריזה של בושם
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
בספר, בתוך גומה חתוכה.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
אז החלטתי לסגור את המשרד לשנה אחת.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
גם הידיעה
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
שעכשיו אנחנו מבזבזים בערך
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
25 מהשנים הראשונות לחיינו בלימודים.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
ואז יש עוד 40 שנה
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
ששמורות באמת לעבודה.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
ואז, בסוף כל זה
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
יש בערך 15 שנה של פנסיה.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
וחשבתי שזה יכול לעזור
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
לחתוך חמש שנים מהפרישה
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
ולפזר אותן בין שנות העבודה האלו.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(מחיאות כפיים)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
שבברור מהנה בשבילי
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
אבל בטח יותר חשוב
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
שהעבודה שיוצאת מהשנים האלו
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
זורמת לחזרה לתוך החברה,
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
ולכלל האוכלוסיה בגדול,
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
במקום לנכד אחד או שניים.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
מרצה TED אחר, שדיבר כאן לפני שנתיים
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
ג'ונתן היידט
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
שהגדיר את עבודתו בשלוש רמות שונות.
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
והם מדורגים באופן שמתאים לי מאד.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
אני יכול לראות את עבודתי כמשרה. אני עושה אותה בשביל כסף.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
סביר להניח שאני כבר מצפה לסוף השבוע ביום חמישי.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
וכנראה שאצטרך תחביב, כגורם מאזן.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
בקריירה אני ללא ספק יותר מעורב.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
אבל במהלך הזמן יהיו תקופות בהן אחשוב
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
האם כל העבודה הקשה הזו באמת משתלמת?
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
ברמה השלישית, זו של הייעוד,
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
סביר מאד להניח שהייתי עושה את זה
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
גם אם לא הייתי מקבל שכר.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
אינני אדם דתי,
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
אבל כן חיפשתי בטבע.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
את שנת השבתון הראשונה שלי ביליתי בעיר ניו-יורק.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
חיפשתי משהו שונה לשבתון השני.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
אירופה וארה"ב לא הרגישו מושכות כל-כך
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
מפני שהכרתי אותן טוב מדי. אז החלטתי על אסיה.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
הנופים היפים ביותר שראיתי באסיה
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
היו סרי לנקה ובאלי.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
בסרי לנקה עוד נמשכה מלחמת אזרחים. אז נשארה באלי.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
זוהי חברה נהדרת, מאד אמנותית.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
הגעתי לשם בספטמבר 2008,
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
והתחלתי לעבוד כמעט מיד.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
יש השראה נהדרת שמגיעה מהאזור בעצמו.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
אך הדבר הראשון שהייתי צריך היה
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
טיפוגרפיה של דוחה יתושים
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
בגלל שהם באמת היו בכל מקום.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
ואז הייתי זקוק לאיזו דרך
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
להחזיר לכל כלבי הפרא
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
שהקיפו את הבית שלי,
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
ותקפו אותי במהלך הליכות הבוקר שלי.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
אז יצרנו סדרה של 99 פורטרטים על טי-שרטים.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
לכל כלב היתה חולצה.
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
כתגובה קטנה
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
עם מסר קטנטן של זדון (כתוב:"כל-כך הרבה כלבים, כל-כך מעט מתכונים")
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(צחוק)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
על גב החולצה.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(צחוק)
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
בדיוק לפני שעזבתי את ניו יורק
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
החלטתי שאשפץ את הסטודיו שלי.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
ואז להשאיר הכל להם.
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
ואני לא צריך לעשות כלום.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
אז חיפשתי רהיטים.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
התברר
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
שכל הרהיטים שממש אהבתי,
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
לא יכולתי להרשות לעצמי.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
כל מה שיכולתי להרשות לעצמי, לא אהבתי.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
אז אחד הדברים שחקרנו בבאלי
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
היו רהיטים.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
זה כמובן, גם נוצר בהשראת כלבי הפרא.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
זה עוד לא לגמרי מוכן.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
ואני חושב שבשלב שהמנורה הזו נוצרה,
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(צחוק)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
סוף סוף השלמתי עם הכלבים.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(צחוק)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
הנה שולחן קפה. עשיתי גם שולחן קפה.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
זה נקרא תהייה כאן עכשיו.
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
והשולחן כולל 330 מצפנים.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
והכנו כוסות אספרסו מיוחדות
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
שהיה חבוי בהם מגנט,
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
כדי לגרום למצפנים האלו להשתגע,
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
כשהכוס מתקרבת אליהם.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
וזה כיסא דברן מדי.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
בבאלי גם התחלתי לעשות מדיטציה בפעם הראשונה בחיי.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
ובמקביל, אני מודע מאד
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
עד כמה זה משעמם לשמוע על האושר של אחרים.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
אז אני לא אכביר במילים לגבי זה.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
רבים מכם מכירים את חבר TED הזה,
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
דני גילברט, שהספר שלו, למעשה
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
קיבלתי אותו דרך מועדון הספרים של TED.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
אני חושב שלקח לי ארבע שנים
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
עד שסוף סוף קראתי אותו, בשבתון.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
ושמחתי לראות
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
שהוא כתב את הספר בשנת השבתון שלו.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
ואראה לכם מספר אנשים
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
שעשו טוב בכך שהם יצאו לשנת שבתון.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
זהו פראן אדריה. אנשים רבים חושבים
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
שכרגע הוא השף הטוב ביותר בעולם
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
עם המסעדה שלו צפונית לברצלונה, אל-בולי.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
המסעדה שלו פתוחה שבעה חודשים בשנה.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
הוא סוגר אותה במשך חמישה חודשים
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
כדי להתנסות עם כל צוות המטבח.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
הנתונים האחרונים שלו מאד מרשימים.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
הוא יכול להכיל במסעדה, במשך השנה
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
8,000 אנשים.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
ויש לו 2.2 מיליון בקשות להזמנות.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
אם אני מסתכל על המחזור שלי, שבע שנים, שנת שבתון אחת,
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
זה 12.5 מהזמן שלי.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
אם אני מסתכל על חברות מצליחות יותר משלי,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
3M, מאז שנות ה30
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
נותנת לכל המהנסדים שלה
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
15 אחוז לחקור מה שהם רוצים.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
יש כמה הצלחות טובות.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
סלו-טייפ הגיע מתוך התכנית הזו,
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
וגם ארט פריי פיתח
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
את דפי הממו הדביקים בזמנו החופשי ב3M.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
גוגל, כמובן, מאד מפורסמים בכך
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
שהם נותנים למהנדסי התכנה שלהם 20 אחוז
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
להתנסות עם פרויקטים אישיים שלהם.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
מישהו פה באמת יצא לשנת שבתון?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
זה בערך חמישה אחוז.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
אז אני לא בטוח אם ראיתם את אלו שיושבים לצדכם מרימים יד.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
תדברו איתם, תשאלו אם זה היה מוצלח או לא.
07:52
I've found that
148
460000
2000
אני מצאתי
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
גיליתי שכדי להבין מה ימצא חן בעיניי בעתיד
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
הדרך הטובה ביותר מבחינתי היא לדבר עם אנשים
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
שעשו את זה
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
הרבה יותר טוב מלדמיין את זה בעצמי.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
כשעלה הרעיון לצאת לשבתון,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
התהליך היה שהחלטתי על זה ושמתי את זה ביומן.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
ואז סיפרתי לכמה שיותר אנשים על זה
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
ככה שלא היה סיכוי שאני אשתפן מאוחר יותר.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(צחוק)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
בהתחלה, בשנת השבתון הראשונה,
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
זה היה די אסוני.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
חשבתי שכדאי שאעשה את זה בלי שום תוכנית
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
שהוואקום הזה בזמן איכשהו
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
יהיה נהדר ומפתה
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
ליצירת רעיונות חדשים. זה לא היה.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
אני פשוט, בלי תוכנית, רק הגבתי
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
לבקשות קטנות, לא בקשות לעבודה
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
לאלו אמרתי לא, אבל לבקשות אחרות קטנות הגבתי.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
שלחתי מכתב למגזיני עיצוב יפניים ודברים כאלה.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
אז הפכתי למתמחה של עצמי.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(צחוק)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
ומהר מאד
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
עשיתי רשימה של דברים שמעניינים אותי,
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
מיקמתי אותם בסדר היררכי, חילקתי אותם לטווחי זמן
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
ועשיתי תכנית, ממש כמו מערכת בבית הספר היסודי.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
מה כתוב כאן? יום שני משמונה עד תשע: כתיבת סיפורים.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
תשע עד עשר: מחשבה עתידית.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
לא היה כל-כך מוצלח. וכך הלאה וכך הלאה.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
וזה בעצם, כנקודת התחלה
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
לשנת השבתון הראשונה, עבד ממש טוב בשבילי.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
מה יצא מזה.
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
התקרבתי מאד לעיצוב מחדש.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
נהניתי.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
מבחינה כלכלית, מפרספקטיבה של זמן, זה היה באמת מוצלח.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
בגלל האיכות הטובה יותר, יכולנו לדרוש מחירים גבוהים יותר.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
והכי חשוב כנראה,
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
כל דבר שעשינו
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
בשבע השנים אחרי שנת השבתון הראשונה
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
הגיע מהחשיבה של אותה שנה.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
ואני אראה לכם מספר פרויקטים
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
שהגיעו במהלך שבע השנים שאחרי השבתון.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
אחד מזרמי החשיבה שהתעסקתי איתם
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
הוא שזהות היא מוערכת יתר על המידה.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
הרעיון שצריך שהכל יהיה כל-כך דומה
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
פועל עבור חלק מאד קטן מהחברות,
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
ולא עבור כל השאר.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
התבקשנו לייצר זהות עבור קאסה דה מוסיקה
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
מרכז המוסיקה שבנה רם קולהאס
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
בפורטו שבפורטוגל
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
ולמרות שרציתי ליצור זהות
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
שאינה משתמשת בארכיטקטורה,
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
נכשלתי בכך.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
ובעיקר כי הבנתי
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
מתוך הצגה של רם קולהאס לעיר פורטו
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
שבה הוא דיבר על צבירה של שכבות שונות של משמעות.
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
שהבנתי אחרי
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
שתרגמתי את זה משפת ארכיטקטורה
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
לאנגלית רגילה,
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
כיצירת לוגו.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
והבנתי שהבניין בעצמו הוא לוגו.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
אז זה הפך להיות פשוט למדי.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
שמנו עליו מסכה,
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
הסתכלנו עליו עמוק בתוך האדמה,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
בחנו אותו מכל הכיוונים,
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
מערב, צפון, דרום, מזרח,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
למעלה ולמטה.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
צבענו אותם בצורה מאד מסוימת
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
בכך שביקשתי מחבר לכתוב תוכנה,
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
מחולל הלוגואים של הקאסה דה מוסיקה.
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
שמחובר לסורק.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
שמים של כל דמות, כמו זו של בטהובן.
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
והתוכנה, תוך שנייה,
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
מפיקה עבורך לוגו בטהובן של קאסה דה מוסיקה.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
כשלמעשה, כשעליך לעצב פוסטר של בטהובן,
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
זה שימושי בגלל שהמידע הויזואלי של הלוגו
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
והפוסטר הם זהים לחלוטין.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
אז זה תמיד מתאים מבחינה קונספטואלית, כמובן.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
אם המוזיקה של זאפה מבוצעת, יש לה לוגו משלה.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
או פיליפ גלאס, לו ריד או הקמיקל ברודרס
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
שהופיעו שם כולם, יש להם
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
לוגו של הקאסה דה מוסיקה.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
וזה עובד גם כלפי פנים עם הנשיא או המנהלת המוזיקלית,
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
שפורטרט הקאסה דה מוסיקה שלהם מגיע אל כרטיס הביקור.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
יש תזמורת מלאה
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
שחיה בתוך הבניין.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
יש לה זהות יותר שקופה.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
המשאית איתה הם יוצאים למסע הופעות.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
או תזמורת קטנה יותר ומודרנית
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
12 אנשים שהלוגו עושה רימיקס לשם שלהם.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
אחד הדברים השימושיים שיצא מזה
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
הוא שאפשר לקחת את סוג הלוגו
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
וליצור ממנו פרסום.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
כמו הפוסטר הזה לדונה טוני,
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
שופן, או מוצרט,
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
או לה מונטי יונג.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
אפשר לקחת את הצורה וליצור טיפוגרפיה ממנה.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
אפשר לגדל אותה מתחת לעור.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
אפשר ליצור פוסטר לאירוע משפחתי מול הבית,
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
או להשתולל מתחת לבית,
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
או תוכניה שבועית
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
וגם מוצרים חינוכיים.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
תובנה שניה. עד כה, עד אותה נקודה
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
הייתי מעורב בעיקר
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
או השתמשתי בשפת העיצוב
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
למטרות של קידום,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
מה שהיה בסדר מבחינתי.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
מצד אחד אין לי כלום נגד מכירות.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
שני הורי הם אנשי מכירות.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
אבל הרגשתי
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
שהשקעתי כל-כך הרבה זמן בלמידת השפה הזו,
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
למה אני משתמש בה רק לקידום מכירות?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
חייב להיות עוד משהו.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
וסדרה שלמה של יצירה יצאה מתוך כך.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
חלקכם אולי ראיתם אותה.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
הראיתי חלק מזה
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
בכנסים של TED בעבר,
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
תחת הכותרת "דברים שלמדתי בחיי עד כה".
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
אראה שניים עכשיו.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
זה קיר שלם של בננות
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
בדרגות בשלות שונות
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
ביום הפתיחה של הגלריה הזו בניו יורק.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
כתוב "ביטחון עצמי מניב תוצאות טובות".
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
זה אחרי שבוע.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
אחרי שבועיים.
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
שלושה, ארבעה, חמישה שבועות.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
ותראו שהביטחון העצמי כמעט חוזר,
13:57
but not quite.
275
825000
4000
אבל לא ממש.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
אלו כמה תמונות שמבקרים שלחו לי (על השקית: "בננה ריפבליק")
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(צחוק)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
ומכאן לעיר אמסטרדם
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
שנתנה לנו כיכר ובקשה מאיתנו לעשות משהו.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
השתמשנו במרצפות האבן בתור רשת
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
ליצירה הקטנה שלנו.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
קיבלנו 250 אלף מטבעות מהבנק המרכזי,
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
בדרגות כהות שונות.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
היו לנו חדשות, מבריקות,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
בינוניות, וישנות מאד, שהיו כהות.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
עם עזרתם של 100 מתנדבים, במהלך שבוע,
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
יצרנו את הטיפוגרפיה הפרחונית הזו
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
שכתוב בה "אובססיות הופכות את חיי לרעים יותר
14:40
and my work better."
289
868000
2000
ואת עבודתי לטובה יותר".
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
הרעיון היה כמובן
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
ליצור כתובת שתהיה כל-כך יקרה
14:47
that as an audience
292
875000
2000
שכקהל
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
תהיה לך התלבטות בין
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"כדאי שאקח כמה כסף שאני יכול?
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
או שאשאיר את היצירה שלמה?
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
בזמן שיצרנו את זה
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
במהלך השבוע, עם מאת המתנדבים,
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
הרבה מהשכנים הקיפו את הכיכר
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
התקרבו מאד ואהבו את זה.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
כשזה היה גמור בסוף,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
ובלילה הראשון
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
מישהו בא עם שקיות פלסטיק גדולות
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
ולקח את כל מה שהיה מסוגל לסחוב,
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
אחד מהשכנים קרא למשטרה
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
ומשטרת אמסטרדם
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
בחכמתם הרבה,
15:26
came, saw,
307
914000
2000
הגיעו, התסכלו,
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
ורצו להגן על יצירת האמנות.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
והם אספו את הכל ושמו למשמורת
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
במטה המשטרה.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(צחוק)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
אז אתם רואים אותם מטאטאים. אפשר לראות את זה כאן.
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
זאת המשטרה, שמסלקת את הכל.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
אז אחרי שמונה שעות
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
זה כל מה שנשאר
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
מהיצירה כולה.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(צחוק)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
התחלנו לעבוד על פרויקט גדול בבאלי.
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
2000
זהו סרט על אושר.
15:57
And here we asked some nearby pigs
320
945000
3000
כאן ביקשנו מכמה חזירים מקומיים
16:00
to do the titles for us.
321
948000
2000
לעשות עבורנו את הכתוביות.
16:02
They weren't quite slick enough.
322
950000
2000
הם לא היו מספיק טובים.
16:04
So we asked the goose to do it again,
323
952000
2000
אז ביקשנו מהאווזה לעשות את זה שוב,
16:06
and hoped she would do somehow,
324
954000
2000
וקיווינו שהיא איכשהו
16:08
a more elegant or pretty job.
325
956000
3000
תעשה עבודה אלגנטית או יפה יותר.
16:11
And I think she overdid it.
326
959000
2000
אבל אני חושב שהיא הגזימה.
16:13
Just a bit too ornamental.
327
961000
3000
קצת יותר מדי מקושט.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
328
964000
4000
הסטודיו שלי מאד קרוב ליער הקופים.
16:20
And the monkeys in that monkey forest
329
968000
2000
והקופים ביער הזה,
16:22
looked, actually, fairly happy.
330
970000
2000
נראים די מאושרים למען האמת.
16:24
So we asked those guys to do it again.
331
972000
5000
אז בקשנו מהם לעשות את זה שוב.
16:29
They did a fine job, but had
332
977000
2000
הם עשו עבודה טובה, אבל היו להם
16:31
a couple of readability problems.
333
979000
5000
בעיות עם קריאת הכתב.
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
334
984000
3000
אז כמובן, מה שאתה לא עושה בעצמך
16:39
doesn't really get done properly.
335
987000
4000
לא נעשה כמו שצריך.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
336
991000
4000
זה סרט שאנחנו נעבוד עליו במשך השנתיים הקרובות.
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
אז זה יקח עוד קצת זמן.
16:50
And of course you might think that
338
998000
2000
וכמובן אפשר לחשוב
16:52
doing a film on happiness
339
1000000
3000
שלעשות סרט על אושר
16:55
might not really be worthwhile.
340
1003000
2000
זה לא ממש שווה את זה,
16:57
Then you can of course always
341
1005000
2000
כי אפשר תמיד
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
ללכת לראות את הבחור הזה.
17:01
Video: (Laughter)
343
1009000
15000
וידאו: (צחוק)
17:16
And I'm happy I'm alive.
344
1024000
2000
ואני שמח שאני חי.
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
345
1026000
4000
אני שמח שאני חי. אני שמח שאני חי.
17:25
Stefan Sagmeister: Thank you.
346
1033000
2000
סטפן סגמייסטר: תודה לכם.
17:27
(Applause)
347
1035000
4000
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com