TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
스테판 세그마이스터: 타임오프의 힘
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매 칠년마다, 디자이너 스테판 세그마이스터는 활기를 얻고 창조적인 견해를 충전 하기위해 그의 뉴욕 스튜디오를 닫고 1년간의 안식 휴가를 갖는다. 그는 흔히 간과되는 타임오프(휴식)의 가치에 대해 설명하고 발리에서 보낸 기간으로부터 영감으로 얻은 창조력 풍부한 프로젝트들을 보여준다.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
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00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
저는 뉴욕에서 디자인 스튜디오를 운영하고 있습니다,
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
매 7년마다 1년간,
00:19
to pursue
2
7000
3000
실험적인 어떤것을 추구하고,
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
통상적으로 일할 때 나타나는
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
어려운 문제들을 해결하기 위해서,
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
스튜디오 문을 닫습니다
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
그 한 해 동안한은 클라이언트들을 위해
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
일하지 않습니다.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
정말로 문을 닫죠.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
그리고 여러분이 상상하실 수 있듯이
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
그것은 멋지고 활기찬 기간입니다.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
원래 저는 제가 사랑하는 두 가지인,
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
음악과 디자인을 겸하려고, 뉴욕 스튜디오를 열었습니다.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
우리는 여러분들이 아시는 많은 음악가들 그리고
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
들어보지 못한 음악가들을 위해
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
비디오와 패키징을 디자인했습니다.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
제가 인생에서 정말 사랑하는
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
많은 것들과 함께,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
전 그것들에 익숙해졌고,
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
지루해졌다는 것을 깨달았습니다.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
확실히, 우리의 작업들은
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
비슷해 보이기 시작했습니다.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
다이컷 된 책속에 유리눈이 보이죠.
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
그 다음은 아주 비슷한 아이디어로,
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
향수 패키지인, 다이컷 된 책 입니다,
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
그래서 저는 스튜디오를 일년간 닫기로 결정했습니다.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
지금 이렇게들 알고 있죠,
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
인생의 처음 25 년간은
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
배움의 기간으로 보내고,
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
그다음 40년 동안의
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
일하는 기간이 있으며,
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And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
약 15년의 은퇴기간을
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
마지막으로 갖게 됩니다..
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
이 은퇴 기간인 5년을 나누어서
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
일하는 기간 사이사이에 넣는다면
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
유용할 것이라고 생각했습니다.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(박수)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
확실히 제 자신을 위해 즐길 수 있는 것이죠.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
그러나 아마 더욱 중요한 것은
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
그 기간 동안 생성된 작업이
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
회사 그리고 사회 전체로
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
되돌아 온다는 것입니다.
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
한 두명의 손자들에게 도움이 가기 보다는요.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
2년 전 테드 강연자 였던
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
조나단 하이트는
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
일에는 3개의 다른 수준이 있음을 보여줬는데요,
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
저에게 매우 진실로 와 닿았습니다.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
직업으로서의 일은 돈을 벌기 위한 것이죠.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
목요일엔 벌써 주말을 기다리게 됩니다.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
그리고 아마도 심적 안정을 위해 취미가 필요하겠죠.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
그러면 저는 일에 더 종사하죠.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
그러나 동시에, 내가 정말 열심히 일한 기간들이
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
가치 있는지 의문을 갖게 될 것입니다.
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
3번째로 천직은,
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
돈에 얽매이지 않고도
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
하고싶은 것이라 할 수 있죠.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
저 자신은 종교적이지는 않지만,
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
자연에서 답을 찾으려합니다.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
저는 첫 번째 안식휴가를 뉴욕에서 보냈습니다.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
두 번째 안식휴가는 다른 곳을 찾았죠
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
유럽과 미국은 별로 마음에 끌리지 않았습니다.
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
왜냐하면 그 곳들을 너무 잘 알았기 때문입니다. 그래서 아시아로 정했죠.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
아시아에서 본 가장 아름다왔던 경치는
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
스리랑카와 발리에서 였습니다.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
스리랑카는 아직도 시민 전쟁이 진행중인 곳이죠. 그래서 발리로 정했습니다.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
발리는 환상적이고 매우 수공업 지향의 사회이죠.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
2008년 9월, 전 발리에 도착했고,
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
바로 일을 시작 했죠.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
그 장소 자체에서 훌륭한 영감을 얻을 수 있죠.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
그렇지만 제게 필요한 첫 번째 것은
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
모기를 물리치는 글자였습니다.
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
왜냐하면 모기들이 주위에 너무 많았기 때문이었죠.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
그 다음 저는, 우리 집을 둘러싸고,
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
아침 산책을 방해하곤 했던
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
모든 야생견들에게
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
복수 할 어떤 방법이 필요했습니다.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
그래서, 앙갚음으로, 각각 99마리 개의 초상화 시리즈를
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
프린트한 티셔츠를 제작해서,
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
그 뒷면에
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
좀 위협적인 메세지를 적었죠,
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(웃음)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
너무 많은 개들, 너무 적은 요리법 이라고요.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(웃음)
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
뉴욕을 떠나기 바로 전에
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
저는 스튜디오를 수리하기로 결정했습니다.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
그 다음 그냥 다른사람들에게 맡기고 떠났죠,,
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
저는 아무것도 하지 않아도 되었었죠.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
그래서 전 가구들을 찾기로 했습니다.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
그런데,
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
제 마음에 드는 모든 가구는,
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
살 수 있는 여유가 안되었고,
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
살 수 있는 것들은 마음에 차지 않았죠,
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
그래서, 우리가 발리에서 수행한 것중 는하나는
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
가구들을 만드는 것이었습니다.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
물론 여전히 야생견들과 함께 하는 작업이었죠.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
아직 완성되진 않았습니다.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
그 기간중에 이 램프를 만들게 되었죠.
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(웃음)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
마침내 저 개들로 하나 만들 수 있었습니다.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(웃음)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
다음은 커피 테이블 입니다. 전 또한 커피 테이블을 제작했습니다.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
'비 히어 나우' 라고 이름지었고,
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
330개의 나침반들을 넣었습니다.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
그리고 우린 에스프레소 잔을 주문제작했는데요,
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
그 속에는 자석이 숨겨져 있습니다.
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
그래서 항상 그 잔의 중심으로 모이려는
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
나침반들을 마구 움직이게 하죠.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
다음으로, 이것은 꽤 말하기 좋아하는 말 많은 의자입니다.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
전 또한 발리에서 제 인생 처음으로 명상을 시작했습니다.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
저는 다른 사람들의 행복에 대해 듣는다는 것이
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
정말 얼마나 지루한 것인가를 알고 있습니다.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
그래서 너무 많이 언급하진 않겠습니다.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
여러분중 많은분들이 아시는 테드강연자,
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
대니 길버트입니다. 그의 책을
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
테드 북 클럽을 통해 얻었습니다.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
그 책을 안식휴가 동안 읽었는데요
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
읽기까지 4년이 걸렸죠.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
그도 그 책을 그의 안식휴가기간에
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
썼다는것을 알게 돼서 기뻤습니다.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
안식 휴가를 수행함으로써 성공한
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
몇 사람을 소개 할 까 합니다.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
페란 아드리아 입니다.
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
많은 사람들이 그를 현재 세계 최고의 요리사라고 생각하고 있으며,
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
바르셀로나 북부에 있는 일부리란 레스토랑을 경영하고 있죠.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
그의 레스토랑은 1년에 7달 동안 영업을 합니다.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
그는 5달동안 모든 주방 스탭들과의
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
새로운 시도를 위해 레스토랑을 닫습니다.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
그의 최근의 성과는 상당히 인상적입니다,
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
그 해 동안 그는
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
8000 명의 손님을 맞았고,
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
이백 이십만의 예약문의를 받았습니다.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
저의 주기를 보면, 7년의 일, 1년의 안식 휴가 입니다.
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
안식휴가는 그 주기의 12.5 퍼센트죠.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
사실 저보다 더욱 성공적인 회사들을 보자면,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
3M은 1930년 이래로
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
엔지니어들에게 그들이 원하는건 무엇이든지
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
할 수 있도록 15 퍼센트를 쓰게 해 주고 있습니다.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
몇가지 성공적 결과들이 있습니다.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
아트 프라이가 그의 개인적 기간 동안에
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
3M을 위해 접착 메모지를 개발했을 뿐 아니라,
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
스카치 테잎도 이 프로그램에서 탄생하게 된 것이죠.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
구글도 물론 20퍼센트의 안식 휴가를
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
주기로 유명한데요, 소프트웨어 엔지니어들이
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
자신들의 개인적 프로젝트를 할 수 있게 하고 있죠.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
여기 실제로 안식 휴가를 가져보신 분들 있습니까?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
여러분중 약 5% 정도군요
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
여러분 주변에 손을 든 사람이 있는지 모르겠는데요,
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
그 분들과 안식휴가가 성공적이었는지 아닌지 이야기해 보세요.
07:52
I've found that
148
460000
2000
재가 미래에 무엇을
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
바랄 지 알 수 있는 가장 좋은 방법은
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
자신이 구상하는 것 보다
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
그것을 실제로 해 본
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
사람들과 이야기 해 보는 것이더군요.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
제가 이 아이디어를 갖게 됐을 때, 그 과정은,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
결정을 하고, 그 결정을 계획 노트에 써 넣는 것이었습니다.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
그 다음, 될 수 있는 한 많은 사람들에게 그 결정에 대해 얘기했죠.
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
그래서 나중에 꽁무니를 뺄 수 있는 방법이 없도록 말이죠.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(웃음)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
첫번째 안식 휴가의 처음은
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
상당히 비참했습니다.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
아무 계획 없이 해야한다고 생각했었고,
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
이 공백의 시간이 어찌됐든간에 아이디어 발생을 위해
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
훌륭하고 매혹적일 것이라고 생각했습니다만,
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
그렇지 않았죠.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
그냥 아무 계획 없이,
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
작업 의뢰가 아닌,
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
다른 작은 요구들에는 그냥 반응했는데요,
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
일본의 디자인 매거진에 메일을 보내는 그런 일 들이었습니다.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
전 저자신의 인턴이 되었던 것이죠.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(웃음)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
그리고 저는 매우 빠르게,
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
관심이 있던 것들의 목록을 작성했습니다.
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
우선 순위를 두고, 시간 단위로 나누었으며,
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
그 다음엔 계획을 세웠습니다. 초등학교에서 하는 것처럼 말이죠.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
여기 뭐라고 써있죠? 월요일 8시~9시 : 이야기 쓰기.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
9시~10시 : 미래 생각
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
이건 별로 성공적이지 못했죠. 기타 등등
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
그것이 바로 명확하게 첫 번째 안식휴가의 시작 지점이었으며,
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
그로부터 정말로 잘 진행되었습니다.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
안식휴가로 무엇이 얻어졌을까요?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
디자인과 정말로 다시 가까워질 수 있었습니다.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
즐거움을 얻었죠.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
장기적으로 보았을 때 재정적으로 성공했습니다.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
왜냐하면 보다 나은 품질로 더 높은 가격을 요구할 수 있었으니까요.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
그리고 아마 가장 중요한 것으로,
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
기본적으로 그 첫번째 안식 휴가를
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
가진 후에 7년 동안 이뤘던 모든 것들은
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
그 단 1년 동안의 생각에서 나온 것입니다.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
안식 휴가 뒤의 7년 동안에 작업한
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
몇 개의 작업들을 보여 드리겠습니다.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
저도 그렇게 생각해 왔던 것 중 하나는
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
동일성이 믿어지지 않을 만큼 너무 과대평가 된 것입니다.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
모든 것이 조금도 틀림없이 같아야 한다는 전적인 생각은
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
매우 소수 회사들에게는 잘 적용이 됩니다.
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
그러나 다른 모든 회사들을 위한 것은 아니죠
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
우리는 램 쿨하스가 포르투칼, 포르토에 건축한 뮤직센터,
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
카사 데 뮤지카를 위한
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
로고 디자인 의뢰를 받았습니다.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
건축물을 이용한 로고를
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
만들지 않으려 했지만
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
그렇게 하지 못했습니다.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
왜냐하면 포르토 시에 관한
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
렘 쿨하스의 프리젠테이션에서의 깨달음 때문이었는데요,
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
거기서 그는 여러가지 의미 층들의 집합체에 대해 이야기했었죠.
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
전 그것들을, 로고 만드는 것처럼
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
건축 용어로부터
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
보통의 영어로 해석한 뒤
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
이해했습니다.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
그리고 전 그 빌딩 자체가 로고라는것을 알게 되었습니다.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
그 다음은 아주 쉬워졌습니다.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
건축물에 면을 씌워(도형화),
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
지면 밑부분까지 보았고,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
모든 방향에서 점검해보았습니다,
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
서, 북, 남, 동,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
위 그리고 아래쪽.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
제 친구에게 카사 데 뮤지카 로고 생성기인
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
소프트웨어를 제작하게 하여, 매우 독특한 방식으로
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
색을 입혔습니다.
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
그것은 스캐너와 연결되어 있습니다.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
거기에 베토벤 이미지 같은, 이미지를 넣으면,
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
소프트웨어는 바로
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
카사 데 뮤지카 베토벤 로고를 만들어 줍니다.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
베토벤 포스터를 디자인 해야 할 때 유용하겠죠.
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
왜냐하면 로고와 실제 포스터의
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
시각적 정보는 분명히 같기 때문입니다.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
그래서 항상 잘 어울리죠, 물론 개념적으로도요.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
만약 자파의 음악이 공연 된다면, 그 자신만의 로고를 가지게 됩니다.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
또, 거기서 공연했던 필립 글라스나 루 리드, 또는 케미컬 브라더스
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
모두 다 그들 자신만의 카사데 뮤지카 로고를
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
얻게됩니다.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
내부적으로도, 회장 혹은 지휘자를 위해서도 똑같이 적용됩니다.
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
그들의 카사데 뮤지카 초상화는 명함으로 끝을 맺죠.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
그 건물 안에 음악적으로 무르익은
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
오케스트라가 있습니다.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
좀 더 투명한 로고를 가지고 있죠.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
이 트럭으로 그들이 투어를 가죠.
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
좀 더 작은 규모의 12명으로 구성된 오케스트라도 있습니다,
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
그들의 제명' remix ensemble' )을 다시 섞습니다.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
나타난 유용성 중 하나는
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
로고 글자를 가지고
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
광고를 만들 수 있다는 점입니다.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
도나 토니 포스터나
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
쇼팽, 모짜르트,
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
또는 라 몽티 영 의 포스터 처럼 말이죠.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
그 형태를 취하여 글꼴도 만들 수 있습니다.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
피부에 합성 할 수도 있습니다.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
건물 앞에서의 가족 이벤트를 위한 포스터를 만들 수도 있습니다.
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
아니면 그 건물 밑에서의 떠들썩한 파티,
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
또는 교욱적인 프로그램 뿐 아니라
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
주간 프로그램을 위해서도 만들 수 있습니다.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
2번째로, 그때까지 저는 판촉의 목적을
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
위해서만 종사했거나,
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
혹은 저에게 괜찮았던
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
디자인 언어만을
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
사용해 왔었습니다.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
한편으로, 저는 판매하는 것에 반감은 없습니다.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
부모님 역시 판매업에 종사하시죠.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
그러나 전,
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
'내가 이 언어를 배우는데 많은 시간이 걸렸는데,
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
왜 판촉하는데에만 써야 할까,
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
다른 어떤 것이 분명 있을 거야' 이라고 느꼈습니다.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
그리고 이 모든 일렬의 결과들이 그로부터 나왔습니다.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
몇몇은 보신 적이 있을 것입니다.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
예전에 초창기 테드에서
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
몇 개를 보여드렸었는데요,
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
'지금까지 나의 인생에서 배운 것들' 이란 타이틀이었죠.
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
지금 2가지를 보여 드리겠습니다.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
이것은 익은 정도가 다른
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
바나나로 만들어진 전체 벽면인데요,
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
뉴욕에 있는 갤러리의 오프닝데이에서 입니다.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
''자신감은 좋은 결과들을 생산한다''라고 씌여있습니다.
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
이것은 1주 후입니다.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
2주 후
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
3주, 4주, 5주 후 입니다.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
그리고 '자신감'은 대부분 거의 다시 돌아왔군요.
13:57
but not quite.
275
825000
4000
아주 다는 아니지만요.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
방문자들이 저에게 보낸 사진들입니다.
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(웃음)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
다음으로 암스텔담시는
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
저희에게 광장을 맡기면서 무엇인가를 해달라고 요청했습니다.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
우리는 돌로 된 바닥을 작은 동전들을 위한
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
격자눈금으로 이용했습니다.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
우린 각각 중앙은행으로부터 각각 다른 밝기의
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
25만개의 동전을 받았습니다.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
새 것, 빛나는 것,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
중간 것, 아주 오래된 것, 어두운 동전을 얻었습니다.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
일 주일 넘게, 백명의 자원봉사자들의 도움으로
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
꽤 꽃 모양같은 글자를 창조해냈죠,
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
''집념은 나의 인생을 더 악화시키고
14:40
and my work better."
289
868000
2000
나의 일을 더 향상시킨다'' 라고 씌여 있습니다.
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
그 아이디어는 물론
14:44
make the type so precious
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872000
3000
그 글자를 아주 귀중하게 만들어서
14:47
that as an audience
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875000
2000
관람자에게
14:49
you would be in between,
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877000
2000
''가능한 많이 돈을 가져갈까, 아니면
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
지금 그대로 완벽하게 놔두어야 할까''
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
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881000
5000
하는 고민에 놓이게 하려 한 것입니다.
14:58
While we built all this up
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886000
2000
우리가 백명의 자원 봉사자들과
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
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888000
2000
함께 이것을 만든 그 주 동안
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
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890000
4000
그 광장을 둘러싼 많은 이웃들은
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
매우 가까이 다가 왔었고 아주 좋아해 주었습니다.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
작품이 마침내 완성었을 때,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
그 완성된 첫날 밤,
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
한 사내가 큰 비닐 봉투를 들고 와서
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
가능한한 많은 동전들을 들고 갈 수있을 때까지 퍼담아갔는데요,
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one of the neighbors called the police.
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907000
2000
그래서 이웃들 중 한명이 경찰을 불렀습니다.
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And the Amsterdam police
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909000
2000
그리고, 현명한
15:23
in all their wisdom,
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911000
3000
암스텔담 경찰이
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came, saw,
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914000
2000
와서 보았고,
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and they wanted to protect the artwork.
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916000
2000
그 예술 작품을 보호하길 원했습니다.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
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918000
3000
그래서 그들은 그것들은 쓸어 담아서
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at police headquarters.
310
921000
2000
경찰 본부의 보관함에 넣었습니다.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(웃음)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
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925000
3000
그들이 쓸어담는게 보이죠, 여기 그들이 쓸어담고 있네요,
15:40
That's the police, getting rid of it all.
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928000
4000
모두 없애고 있는 경찰입니다.
15:44
So after eight hours
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932000
2000
그래서 8시간 후
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that's pretty much all that was left
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934000
2000
그 전체중 에서
15:48
of the whole thing.
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936000
2000
남겨진 모든 것들이죠.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(웃음)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
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940000
3000
또한 우리는 발리에서 규모가 더욱 큰 프로젝트를 시작하고 있는데요.
15:55
It's a movie about happiness.
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943000
2000
행복에 관한 영화입니다.
15:57
And here we asked some nearby pigs
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945000
3000
가까이 있는 돼지들에게
16:00
to do the titles for us.
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948000
2000
그 타이틀을 요청했습니다.
16:02
They weren't quite slick enough.
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950000
2000
순조롭진 않았습니다.
16:04
So we asked the goose to do it again,
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952000
2000
그래서 거위에게 다시하도록 요청했죠.
16:06
and hoped she would do somehow,
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954000
2000
어떻게든 더욱 우아하거나
16:08
a more elegant or pretty job.
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956000
3000
예쁘길 바랬었는데요.
16:11
And I think she overdid it.
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959000
2000
너무 과도하게 한 거 같습니다.
16:13
Just a bit too ornamental.
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961000
3000
좀 너무 장식적이군요.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
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964000
4000
제 스튜디오는 원숭이 숲과 아주 가깝습니다.
16:20
And the monkeys in that monkey forest
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968000
2000
그 원숭이숲의 원숭이들은
16:22
looked, actually, fairly happy.
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970000
2000
매우 행복해 보였습니다.
16:24
So we asked those guys to do it again.
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972000
5000
그래서 우린 그들에게 다시 하도록 요청했죠.
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They did a fine job, but had
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977000
2000
그들은 잘 해냈습니다,
16:31
a couple of readability problems.
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979000
5000
그러나 읽기가 좀 어렵습니다.
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
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984000
3000
알다시피 정말 자신이 직접 하지 않으면
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doesn't really get done properly.
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987000
4000
어떤것도 완벽하게 되지 않죠.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
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991000
4000
우린 앞으로 2년 동안 그 영화 작업을 할 것입니다.
16:47
So it's going to be a while.
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995000
3000
꽤 걸릴 것입니다.
16:50
And of course you might think that
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998000
2000
물론 여러분은
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doing a film on happiness
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1000000
3000
행복에 관한 영화가
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might not really be worthwhile.
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1003000
2000
별 가치 없다고 생각할 수도 있습니다.
16:57
Then you can of course always
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1005000
2000
그러면 여러분은 언제나
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go and see this guy.
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1007000
2000
이 사람을 보러 가시면 됩니다.
17:01
Video: (Laughter)
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1009000
15000
비디오:스트레스를 위한 웃는 요가 (웃음)
17:16
And I'm happy I'm alive.
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1024000
2000
난 행복해 난 살아있어
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
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1026000
4000
난 행복해 난 살아있어. 난 행복해 난 살아있어.
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Stefan Sagmeister: Thank you.
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2000
S S: 감사합니다.
17:27
(Applause)
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4000
(박수)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com