TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
Stefan Sagmeister: O poder de um tempo sabático
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De sete em sete anos, o "designer" Stefan Sagmeister fecha o seu estúdio em Nova Iorque para um ano sabático para rejuvenescer e refrescar o seu olhar criativo. Ele explica o subestimado valor de um período de paragem e mostra os projetos inovadores inspirados pelo seu tempo em Bali.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
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00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
Eu tenho um estúdio de "design"
em Nova Iorque.
em Nova Iorque.
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
De sete em sete anos,
fecho-o durante um ano,
fecho-o durante um ano,
00:19
to pursue
2
7000
3000
para realizar
pequenas experiências,
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
coisas que são sempre difíceis de alcançar
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
ao longo de um ano normal de trabalho.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
Durante esse ano, não estamos disponíveis
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
para qualquer um dos nossos clientes.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
Estamos totalmente fechados.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
Como podem imaginar
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
é um tempo adorável e muito energético.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
Inicialmente abri o estúdio
em Nova Iorque
em Nova Iorque
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
para aliar as minhas duas paixões,
a música e o "design".
a música e o "design".
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
Criámos vídeos e capas de discos
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
para muitos músicos que vocês conhecem
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
e para muitos mais de que vocês
nunca ouviram falar.
nunca ouviram falar.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
Como acabei por perceber, tal como
com muitas coisas na minha vida
com muitas coisas na minha vida
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
de que eu realmente gosto,
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
eu adapto-me a isso.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
E, com o tempo, aborreço-me com elas.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
Sem dúvida, no nosso caso,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
o nosso trabalho começou
a parecer o mesmo.
a parecer o mesmo.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
Veem aqui um olho de vidro
inserido num corte num livro.
inserido num corte num livro.
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
Depois, uma ideia muito parecida,
um frasco de perfume
inserido num corte num livro.
inserido num corte num livro.
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
Então decidi fechar durante um ano.
É também do conhecimento geral
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
que, atualmente, passamos
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
os primeiros 25 anos
da nossa vida a aprender.
da nossa vida a aprender.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
Depois temos mais 40 anos
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
que estão reservados ao trabalho.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
E depois, perto do final,
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
temos 15 anos para a reforma.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
Pensei que podia ser útil
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
retirar cinco daqueles anos de reforma
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
e espalhá-los ao longo
dos anos de trabalho.
dos anos de trabalho.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(Aplausos)
É claramente agradável para mim.
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
Mas provavelmente o mais importante
é que o trabalho que resulta desses anos
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
regressa à empresa
e à sociedade em geral,
e à sociedade em geral,
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
em vez de beneficiar um ou dois netos.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
Há um orador TED
que fez uma palestra há dois anos,
que fez uma palestra há dois anos,
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
Jonathan Haidt,
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
que definiu o seu trabalho
em três níveis diferentes.
em três níveis diferentes.
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
Soaram-me muito autênticos
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
Vejo o meu trabalho como
um emprego. Faço-o por dinheiro.
um emprego. Faço-o por dinheiro.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
Provavelmente já desejo a chegada
do fim de semana à quinta-feira.
do fim de semana à quinta-feira.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
E provavelmente precisarei
de um passatempo para manter o equilíbrio.
de um passatempo para manter o equilíbrio.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
Numa carreira, estou muito
mais empenhado.
mais empenhado.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
Mas, ao mesmo tempo,
haverá períodos em que penso:
haverá períodos em que penso:
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
"Todo este trabalho duro
merece o meu esforço?"
merece o meu esforço?"
Enquanto que,
no terceiro nível, na vocação,
no terceiro nível, na vocação,
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
muito provavelmente fá-lo-ia na mesma
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
mesmo que não fosse compensado
financeiramente por isso.
financeiramente por isso.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
Não sou uma pessoa religiosa,
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
mas procuro a natureza.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
Passei o meu primeiro período sabático
em Nova Iorque.
em Nova Iorque.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
Procurava algo diferente para o segundo.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
A Europa e os EUA
não me pareciam tentadores
não me pareciam tentadores
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
porque os conhecia muito bem,
por isso, escolhi a Ásia.
por isso, escolhi a Ásia.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
As paisagens mais belas
que eu vira na Ásia
que eu vira na Ásia
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
foram no Sri Lanka e em Bali.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
No Sri Lanka ainda havia guerra civil,
por isso escolhi Bali.
por isso escolhi Bali.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
É uma sociedade admirável
e muito orientada para os ofícios.
e muito orientada para os ofícios.
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
Cheguei lá em setembro de 2008
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
e comecei a trabalhar quase imediatamente.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
Há uma inspiração formidável
que surge da zona em si mesma.
que surge da zona em si mesma.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
No entanto, a primeira coisa
de que necessitava
de que necessitava
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
era uma tipografia repelente de mosquitos,
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
porque havia realmente muitíssimos.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
Depois precisei de uma forma
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
de me vingar de todos os cães selvagens
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
que rodeavam a minha casa,
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
e me atacavam durante
os meus passeios matinais.
os meus passeios matinais.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
Foi então que criei esta série
de 99 retratos em T-shirts.
de 99 retratos em T-shirts.
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
Cada um dos cães numa T-shirt
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
como uma pequena retaliação
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
com uma mensagem
ligeiramente ameaçadora...
ligeiramente ameaçadora...
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(Risos)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
... nas costas da T-shirt.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(Risos)
Pouco antes de sair de Nova Iorque
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
decidi que podia renovar o meu estúdio
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
e depois deixar-lhes tudo.
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
E não teria de fazer mais nada.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
Por isso procurei mobília.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
Cheguei à conclusão
de que não tinha dinheiro
de que não tinha dinheiro
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
para comprar a mobília de que eu gostava.
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
E não gostava da que podia comprar.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
Por isso, uma das coisas
que procurámos fazer em Bali
que procurámos fazer em Bali
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
foram peças de mobiliário.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
Esta, é claro, ainda se reporta
aos cães selvagens
aos cães selvagens
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
Ainda não está totalmente acabada.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
Julgo que na altura
em que este candeeiro apareceu...
em que este candeeiro apareceu...
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(Risos)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
... eu tinha finalmente feito
as pazes com os cães.
as pazes com os cães.
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(Risos)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
Depois há uma mesa de apoio.
Também fiz a mesa.
Também fiz a mesa.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
Chama-se "Está Presente Agora".
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
Inclui 330 bússolas.
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
Mandámos fazer chávenas de café expresso
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
com um íman escondido lá dentro
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
e que enlouquecem as bússolas,
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
com a agulha sempre a girar
em função deles.
em função deles.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
Depois há um tipo de cadeira
razoavelmente faladora e verbosa.
razoavelmente faladora e verbosa.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
Também comecei a meditar,
pela primeira vez, na minha vida em Bali.
pela primeira vez, na minha vida em Bali.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
Ao mesmo tempo, estou
extremamente consciente
extremamente consciente
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
do quão entediante é ouvir falar
sobre a felicidade dos outros.
sobre a felicidade dos outros.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
Portanto, não me deterei muito no assunto.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
Muitos de vocês conhecerão
este orador TED,
este orador TED,
Danny Gilbert, cujo livro adquiri
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
através do clube de livros TED.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
Levei quatro anos
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
para finalmente o ler,
durante um período sabático.
durante um período sabático.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
Fiquei muito feliz por ver
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
que ele escreveu o livro
enquanto estava num período sabático.
enquanto estava num período sabático.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
Vou mostrar-vos algumas pessoas
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
que tiveram bons resultados
nos períodos sabáticos.
nos períodos sabáticos.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
Este é Ferran Adria.
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
Muitas pessoas pensam que ele é
atualmente o melhor "chef" do mundo
atualmente o melhor "chef" do mundo
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
com o seu restaurante
no norte de Barcelona, o El Bulli.
no norte de Barcelona, o El Bulli.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
O restaurante está aberto
sete meses por ano.
sete meses por ano.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
Ele fecha-o durante cinco meses
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
para fazer experiências
com o pessoal da cozinha.
com o pessoal da cozinha.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
Os últimos números dele
são muito impressionantes.
são muito impressionantes.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
Ao longo do ano,
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
ele consegue sentar 8000 pessoas.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
E tem 2,2 milhões de pedidos de reserva.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
Se eu olhar para o meu ciclo,
sete anos, um ano sabático,
sete anos, um ano sabático,
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
é 12,5% do meu tempo.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
Se olhar para as empresas
que têm mais êxito do que a minha,
que têm mais êxito do que a minha,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
a 3M, desde os anos 30,
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
dá a todos os seus engenheiros
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
15% de tempo livre,
para perseguirem o que eles desejem.
para perseguirem o que eles desejem.
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
Há bons êxitos.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
A fita Scotch saiu deste programa,
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
tal como a Art Fry desenvolveu
os "post-its"
os "post-its"
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
durante o seu tempo livre na 3M.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
A Google, claro, tem muita fama
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
por dar 20% de tempo livre
aos seus engenheiros de "software",
aos seus engenheiros de "software",
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
para perseguirem
os seus projetos pessoais.
os seus projetos pessoais.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
Alguém aqui já teve um período sabático?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
São cerca de 5% do total.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
Não tenho a certeza se viram
o vizinho do lado a pôr a mão no ar.
o vizinho do lado a pôr a mão no ar.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
Perguntem-lhe se foi bem sucedido ou não.
07:52
I've found that
148
460000
2000
Descobri que,
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
para saber mais
do que vou gostar no futuro,
do que vou gostar no futuro,
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
a melhor forma é falar
com pessoas que o fizeram
com pessoas que o fizeram
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
que o projetaram
muito melhor do que eu.
muito melhor do que eu.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
Quanto tive a ideia
de ter um período sabático,
de ter um período sabático,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
o processo foi tomar a decisão
e pô-la no minha agenda diária.
e pô-la no minha agenda diária.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
Depois contei ao maior número
de pessoas que podia,
de pessoas que podia,
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
de modo a que não houvesse maneira
de acobardar-me mais tarde.
de acobardar-me mais tarde.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(Risos)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
No início, no primeiro período sabático,
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
foi algo desastroso.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
Pensei que devia fazê-lo
sem qualquer plano,
sem qualquer plano,
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
que este vácuo de tempo
iria, de alguma forma,
iria, de alguma forma,
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
ser maravilhoso e estimulante
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
para gerar ideias. Não foi.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
Sem um plano, eu apenas respondi
a pequenos pedidos,
a pequenos pedidos,
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
não a pedidos de trabalho.
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
A todos esses disse que não,
só a outros pequenos pedidos:
só a outros pequenos pedidos:
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
enviar correio para empresas japonesas
de "design" e coisas dessas.
de "design" e coisas dessas.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
Ou seja, tornei-me
no meu próprio estagiário.
no meu próprio estagiário.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(Risos)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
Muito rapidamente,
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
fiz uma lista das coisas
em que estava interessado,
em que estava interessado,
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
pu-las em hierarquia,
dividi-as em blocos de tempo
dividi-as em blocos de tempo
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
e depois fiz um plano,
muito parecido com o ensino básico.
muito parecido com o ensino básico.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
O que diz aqui? Segunda-feira,
das 8 às 9: escrever histórias;
das 8 às 9: escrever histórias;
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
das 9 às 10, imaginar o futuro.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
Não foi muito bem sucedido.
E assim por diante.
E assim por diante.
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
Isto, especificamente,
como ponto de partida
como ponto de partida
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
do primeiro período sabático,
funcionou bastante bem para mim.
funcionou bastante bem para mim.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
O que resultou disto?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
Reaproximei-me do "design".
09:33
I had fun.
181
561000
2000
Diverti-me.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
Financeiramente, visto a longo prazo,
teve bastante sucesso.
teve bastante sucesso.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
Graças à melhoria na qualidade,
pudemos pedir preço mais altos.
pudemos pedir preço mais altos.
E, provavelmente o mais importante,
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
basicamente tudo o que fizemos
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
nos sete anos subsequentes
ao primeiro período sabático
ao primeiro período sabático
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
surgiu das ideias desse único ano.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
Vou mostrar-vos alguns projetos
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
que resultaram dos sete anos
que se seguiram ao período sabático.
que se seguiram ao período sabático.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
Uma das linhas de pensamento
em que estava envolvido
em que estava envolvido
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
era que a uniformidade
é incrivelmente sobrevalorizada.
é incrivelmente sobrevalorizada.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
Toda esta ideia de que tudo necessita
de ser exatamente o mesmo
de ser exatamente o mesmo
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
funciona para muito poucas empresas
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
e para mais ninguém.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
Pediram-nos que criássemos
uma identidade para a Casa da Música,
uma identidade para a Casa da Música,
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
o centro de música
projetado por Rem Koolhaas,
projetado por Rem Koolhaas,
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
no Porto, em Portugal.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
E apesar de eu desejar
criar uma identidade
criar uma identidade
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
que não usasse a arquitetura,
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
não consegui fazê-lo.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
Sobretudo porque me apercebi,
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
na sequência de uma apresentação
de Rem Koolhaas à cidade do Porto,
de Rem Koolhaas à cidade do Porto,
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
que ele falava dum conglomerado
de várias camadas de significado.
de várias camadas de significado.
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
Coisa que só entendi,
depois de ter traduzido
o discurso da arquitetura
o discurso da arquitetura
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
para inglês corrente,
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
essencialmente como
criação de logotipos.
criação de logotipos.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
Entendi que o edifício em si mesmo
era um logótipo.
era um logótipo.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
Então tornou-se bastante fácil.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
Pusemos-lhe uma máscara,
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
olhámos para ele
atentamente no terreno,
atentamente no terreno,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
vimo-lo sob todas as perspetivas,
este, norte, sul, oeste,
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
de cima e de baixo.
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
Colorimo-lo de uma forma muito particular
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
pedindo a um amigo meu para escrever
um programa informático,
um programa informático,
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
o Gerador de Logótipos Casa da Música.
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
Está ligado a um digitalizador.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
Pomos qualquer imagem ali,
como esta imagem de Beethoven
como esta imagem de Beethoven
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
e o programa, num segundo,
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
dar-nos-á o logótipo Beethoven
da Casa da Música.
da Casa da Música.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
O que dá jeito, quando temos
de criar um póster de Beethoven,
de criar um póster de Beethoven,
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
porque a informação visual do logótipo
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
e do póster em si é exatamente a mesma.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
Por isso encaixam sempre bem,
conceptualmente, claro.
conceptualmente, claro.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
Se houver um concerto de Zappa,
ele terá o seu próprio logótipo.
ele terá o seu próprio logótipo.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
Philip Glass, Lou Reed,
ou os Chemical Brothers,
ou os Chemical Brothers,
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
todos os que atuaram aqui,
têm o seu próprio logótipo
têm o seu próprio logótipo
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
da Casa da Música.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
Funciona da mesma maneira
com o presidente ou o diretor musical,
com o presidente ou o diretor musical,
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
cujos retratos da Casa da Música
estão impressos nos cartões de visita.
estão impressos nos cartões de visita.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
Há uma orquestra inteira
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
a viver no interior do edifício.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
Tem uma identidade mais transparente.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
O camião no qual vão em digressão.
Há ainda uma orquestra contemporânea
mais pequena
mais pequena
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
de 12 pessoas com "remix" no título
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
Uma das coisas que surgiram
e deram jeito
e deram jeito
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
foi a possibilidade de pegar no logótipo
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
e criar publicidade a partir dele.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
Como este poster de Donna Toney,
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
ou de Chopin, ou de Mozart,
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
ou de La Monte Young.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
Podemos pegar na forma
e criar tipografia a partir dela.
e criar tipografia a partir dela.
Podemos fazê-la crescer sob a pele.
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
Podemos ter um póster para um evento
familiar em frente da Casa,
familiar em frente da Casa,
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
ou uma festa por debaixo da Casa,
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
ou um programa semanal,
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
bem como serviços educativos.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
Segunda revelação.
Até então, eu tinha estado
sobretudo envolvido
sobretudo envolvido
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
ou usado a linguagem do "design"
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
para propósitos promocionais,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
o que, por mim, estava bem.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
Por um lado, não tenho nada contra vender.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
Os meus pais são ambos vendedores.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Mas senti que passei tanto tempo
a aprender esta linguagem,
a aprender esta linguagem,
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
porque é que apenas
me servia para publicidade?
me servia para publicidade?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
Devia haver mais qualquer coisa.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
E daí surgiu um conjunto de trabalhos.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
Talvez alguns de vocês já os tenham visto.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
Mostrei uma parte deles
em palestras TED anteriores
em palestras TED anteriores
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
com o título "Coisas que aprendi
na minha vida até agora".
na minha vida até agora".
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
Vou só mostrar dois.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
Esta é uma parede cheia de bananas
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
com diferentes maturações
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
no dia de abertura
nesta galeria de Nova Iorque.
nesta galeria de Nova Iorque.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
Tem escrito: "A autoconfiança
produz ótimos resultados."
produz ótimos resultados."
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
Isto é uma semana depois.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
Duas semanas depois,
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
três semanas, quatro semanas,
cinco semanas.
cinco semanas.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
Como podem ver,
a autoconfiança quase regressa,
a autoconfiança quase regressa,
13:57
but not quite.
275
825000
4000
embora não totalmente.
Estas são algumas fotografias
que os visitantes me enviaram.
que os visitantes me enviaram.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
(Risos)
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
Depois, a cidade de Amesterdão
deu-nos uma praça
deu-nos uma praça
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
e pediu-nos para fazer qualquer coisa.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
Usámos as lajes de pedra como grelha
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
para a nossa pequena peça.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
Conseguimos 250 000 moedas
do banco central,
do banco central,
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
com diferentes tons.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
Deram-nos moedas novas,
moedas brilhantes,
moedas brilhantes,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
moedas medianamente brilhantes
e moedas muito antigas e escuras.
e moedas muito antigas e escuras.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
Com a ajuda de 100 voluntários,
numa semana,
numa semana,
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
criámos esta frase,
razoavelmente floral, que dizia:
razoavelmente floral, que dizia:
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
"As obsessões pioram a minha vida
14:40
and my work better."
289
868000
2000
"e melhoram o meu trabalho."
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
Claro que a ideia
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
era tornar a frase tão preciosa
14:47
that as an audience
292
875000
2000
que, enquanto audiência,
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
vocês hesitariam entre:
"Devo levar tanto dinheiro
quanto possa?
quanto possa?
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
"Ou devo deixar a peça intacta como está?"
Enquanto construíamos tudo isto,
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
ao longo da semana,
com os 100 voluntários,
com os 100 voluntários,
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
uma boa parte dos vizinhos junto à praça
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
afeiçoaram-se muito àquilo
e adoraram-no.
e adoraram-no.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
Assim, quando estava finalmente terminado,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
na primeira noite,
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
apareceu um tipo
com grandes sacos de plástico
com grandes sacos de plástico
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
e sacou tantas moedas
quantas conseguiu carregar.
quantas conseguiu carregar.
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
Um dos vizinhos chamou a polícia.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
E a polícia de Amesterdão,
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
com toda a sua sabedoria,
15:26
came, saw,
307
914000
2000
apareceu, viu
e quis proteger a obra de arte.
e quis proteger a obra de arte.
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
Levaram tudo e puseram-no sob custódia
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
na esquadra da polícia.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(Risos)
Acho que veem, que podem
vê-los a tirá-los, aqui mesmo.
vê-los a tirá-los, aqui mesmo.
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
Isto é a polícia, a ver-se livre de tudo.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
Oito horas depois,
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
isto era o que tinha restado
da obra inteira.
da obra inteira.
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(Risos)
Estamos também a trabalhar no início
de um projeto maior em Bali.
de um projeto maior em Bali.
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
2000
É um filme sobre a felicidade.
15:57
And here we asked some nearby pigs
320
945000
3000
Aqui pedimos a uns porcos na vizinhança
16:00
to do the titles for us.
321
948000
2000
para fazerem os títulos por nós.
16:02
They weren't quite slick enough.
322
950000
2000
Não foram suficientemente espertos.
16:04
So we asked the goose to do it again,
323
952000
2000
Pedimos ao um ganso
para fazê-lo outra vez
para fazê-lo outra vez
16:06
and hoped she would do somehow,
324
954000
2000
e esperámos que fizesse alguma coisa,
16:08
a more elegant or pretty job.
325
956000
3000
um trabalho mais elegante ou bonito.
16:11
And I think she overdid it.
326
959000
2000
Acho que fê-lo em excesso.
16:13
Just a bit too ornamental.
327
961000
3000
Demasiado ornamental.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
328
964000
4000
O meu estúdio é muito próximo
da floresta de macacos.
da floresta de macacos.
16:20
And the monkeys in that monkey forest
329
968000
2000
Os macacos naquela floresta de macacos
16:22
looked, actually, fairly happy.
330
970000
2000
pareciam razoavelmente felizes.
16:24
So we asked those guys to do it again.
331
972000
5000
Então pedimos àqueles tipos
para o fazerem outra vez.
para o fazerem outra vez.
Eles fizeram um bom trabalho,
16:29
They did a fine job, but had
332
977000
2000
16:31
a couple of readability problems.
333
979000
5000
mas tiveram alguns problemas
de legibilidade.
de legibilidade.
Claro, aquilo que não fazemos nós mesmos
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
334
984000
3000
16:39
doesn't really get done properly.
335
987000
4000
não fica bem feito.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
336
991000
4000
Aquele filme vai ser trabalhado
nos próximos dois anos.
nos próximos dois anos.
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
Por isso, vai demorar algum tempo.
16:50
And of course you might think that
338
998000
2000
Claro que podem pensar
16:52
doing a film on happiness
339
1000000
3000
que fazer um filme sobre a felicidade
16:55
might not really be worthwhile.
340
1003000
2000
pode não valer a pena.
16:57
Then you can of course always
341
1005000
2000
Mas claro que podem sempre
ir e ver este homem.
ir e ver este homem.
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
17:01
Video: (Laughter)
343
1009000
15000
(Riso)
[Riso ioga contra o stress]
(Fim do riso)
17:16
And I'm happy I'm alive.
344
1024000
2000
"Estou feliz, estou vivo.
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
345
1026000
4000
"Estou feliz, estou vivo.
Estou feliz, estou vivo".
Estou feliz, estou vivo".
17:25
Stefan Sagmeister: Thank you.
346
1033000
2000
Obrigado.
17:27
(Applause)
347
1035000
4000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com