ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.

Why you should listen

Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.

While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.

More profile about the speaker
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2009

Stefan Sagmeister: The power of time off

Штефан Загмайстер: Сила отпуска.

Filmed:
3,447,979 views

Каждые семь лет дизайнер Штефан Загмайстер закрыват свою нью-йоркскую студию на годовой творческий отпуск, чтобы освежить творческое мировоззрение. Штефан рассказжет о часто недооцениваемой значимости отпуска и покажет инновационные проекты, на которые его вдохновил отпуск на Бали.
- Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I runбег a designдизайн studioстудия in Newновый YorkЙорк.
0
0
3000
У меня собственная студия дизайна в Нью-Йорке.
00:15
Everyкаждый sevenсемь yearsлет, I closeЗакрыть it for one yearгод
1
3000
4000
Каждый семь лет я закрываю её на год,
00:19
to pursueпреследовать
2
7000
3000
чтобы провести
00:22
some little experimentsэксперименты, things that
3
10000
2000
небольшие эксперименты, то, что
00:24
are always difficultсложно to accomplishвыполнять
4
12000
3000
всегда сложно сделать
00:27
duringв течение the regularрегулярный workingза работой yearгод.
5
15000
2000
во время обычного рабочего года.
00:29
In that yearгод, we are not availableдоступный
6
17000
2000
В этот год мы не доступны
00:31
for any of our clientsклиенты.
7
19000
2000
ни для кого из наших клиентов.
00:33
We are totallyполностью closedзакрыто.
8
21000
3000
Мы совсем закрыты.
00:36
And as you can imagineпредставить,
9
24000
2000
Можете себе представить,
00:38
it is a lovelyпрекрасный and very energeticэнергичный time.
10
26000
4000
что это за чудесное время, наполняющее нас энергией.
00:42
I originallyпервоначально had openedоткрытый the studioстудия in Newновый YorkЙорк
11
30000
3000
Я открыл студию в Нью-Йорке, чтобы совместить
00:45
to combineскомбинировать my two lovesлюбит, musicМузыка and designдизайн.
12
33000
3000
два своих любимых дела - музыку и дизайн.
00:48
And we createdсозданный videosвидео and packagingупаковка
13
36000
3000
Мы создаём видео и обложки
00:51
for manyмногие musiciansмузыканты that you know,
14
39000
2000
для многих известных вам музыкантов.
00:53
and for even more that you've never heardуслышанным of.
15
41000
4000
И для ещё большего числа музыкантов, о которых никто никогда не слышал.
00:57
As I realizedпонял, just like with manyмногие manyмногие things in my life
16
45000
4000
Как я тут осознал, очень часто в моей жизни
01:01
that I actuallyна самом деле love,
17
49000
2000
я привыкаю к тому,
01:03
I adaptадаптироваться to it.
18
51000
2000
что я по-настоящему люблю.
01:05
And I get, over time, boredскучающий by them.
19
53000
2000
И со временем это любимое начинает надоедать.
01:07
And for sure, in our caseдело,
20
55000
3000
И конечно, в нашем случае,
01:10
our work startedначал to look the sameодна и та же.
21
58000
2000
работа стала тоже приедаться.
01:12
You see here a glassстакан eyeглаз in a dieумереть cutпорез of a bookкнига.
22
60000
3000
Вы видите здесь стеклянный глаз, отштампованный на обложке книги,
01:15
Quiteдовольно the similarаналогичный ideaидея, then, a perfumeдухи packagedв упаковке
23
63000
3000
очень похоже на идею с духами, упакованными
01:18
in a bookкнига, in a dieумереть cutпорез.
24
66000
4000
в книгу, вштампованными в неё.
01:22
So I decidedприняли решение to closeЗакрыть it down for one yearгод.
25
70000
5000
Поэтому я решил закрыться на один год.
01:27
AlsoТакже is the knowledgeзнание that
26
75000
2000
Вы же знаете, что
01:29
right now we spendпроводить about
27
77000
2000
мы тратим, по крайней мере,
01:31
in the first 25 yearsлет of our livesжизни learningобучение,
28
79000
4000
первые 25 лет жизни на учёбу.
01:35
then there is anotherдругой 40 yearsлет
29
83000
2000
Потом ещё лет 40
01:37
that's really reservedзарезервированный for workingза работой.
30
85000
3000
остаётся на работу.
01:40
And then tackedлавировали on at the endконец of it
31
88000
2000
А потом, в конце концов,
01:42
are about 15 yearsлет for retirementвыход на пенсию.
32
90000
3000
остаются 15 лет пенсии.
01:45
And I thought it mightмог бы be helpfulполезный
33
93000
3000
И я подумал, что мне очень бы помогло,
01:48
to basicallyв основном cutпорез off five5 of those retirementвыход на пенсию yearsлет
34
96000
4000
если б можно было вырезать 5 из этих пенсионных лет
01:52
and intersperseпересыпать them in betweenмежду those workingза работой yearsлет.
35
100000
6000
и распределить их между 40 рабочими годами.
01:58
(ApplauseАплодисменты)
36
106000
6000
(Аплодисменты)
02:04
That's clearlyявно enjoyableприятный for myselfсебя.
37
112000
2000
Это, разумеется, было бы приятно для меня.
02:06
But probablyвероятно even more importantважный is
38
114000
3000
Но, возможно, ещё важнее то,
02:09
that the work that comesвыходит out of these yearsлет
39
117000
3000
что работа, созданная в эти годы,
02:12
flowsпотоки back into the companyКомпания
40
120000
2000
возвращается в компанию
02:14
and into societyобщество at largeбольшой,
41
122000
2000
и идёт на благо общества в целом,
02:16
ratherскорее than just benefitingпользу a grandchildвнук or two.
42
124000
6000
а не просто достаётся внуку или двум внукам.
02:22
There is a fellowчеловек TEDsterTEDster who spokeговорил two yearsлет agoтому назад,
43
130000
3000
Здесь, в TED, пару лет назад выступал один парень,
02:25
JonathanДжонатан HaidtHaidt,
44
133000
2000
Джонатан Хайдт,
02:27
who definedопределенный his work into threeтри differentдругой levelsуровни.
45
135000
4000
который определяет понятие работы на 3 уровнях.
02:31
And they rangзвенел very trueправда for me.
46
139000
2000
И его слова показались мне очень созвучными.
02:33
I can see my work as a jobработа. I do it for moneyДеньги.
47
141000
3000
Я могу рассматривать работу как способ заработать деньги
02:36
I likelyвероятно alreadyуже look forwardвперед to the weekendвыходные on Thursdaysчетвергам.
48
144000
4000
и с нетерпением жду выходных, уже в четверг.
02:40
And I probablyвероятно will need a hobbyхобби as a levelingнивелирование mechanismмеханизм.
49
148000
5000
И мне, возможно, потребуется хобби, чтобы сбалансировать свою жизнь.
02:45
In a careerкарьера I'm definitelyопределенно more engagedзанято.
50
153000
3000
"В случае карьеры, я, конечно, больше заинтересован.
02:48
But at the sameодна и та же time, there will be periodsпериодов when I think
51
156000
2000
Но в то же время случаются времена, когда я думаю,
02:50
is all that really hardжесткий work really worthстоимость my while?
52
158000
5000
неужели вся эта тяжёлая работа стоит моего времени?
02:55
While in the thirdв третьих one, in the callingпризвание,
53
163000
2000
А на третьем уровне, на уровне призвания,
02:57
very much likelyвероятно I would do it alsoтакже
54
165000
3000
я, скорее всего, всё равно занимался бы
03:00
if I wouldn'tне будет be financiallyв финансовом отношении compensatedкомпенсированный for it.
55
168000
4000
этой работой, даже если бы мне за неё не платили.
03:04
I am not a religiousрелигиозная personчеловек myselfсебя,
56
172000
2000
Я не религиозный человек,
03:06
but I did look for natureприрода.
57
174000
3000
но я жаждал общения с природой.
03:09
I had spentпотраченный my first sabbaticalсубботний in Newновый YorkЙорк Cityгород.
58
177000
4000
Свой первый творческий отпуск я провёл в Нью-Йорке.
03:13
LookedСмотрел for something differentдругой for the secondвторой one.
59
181000
3000
Во второй раз я искал чего-нибудь новенького.
03:16
EuropeЕвропа and the U.S. didn't really feel enticingсоблазнительный
60
184000
3000
Европа и США меня не привлекали,
03:19
because I knewзнал them too well. So AsiaАзия it was.
61
187000
3000
потому что я и так их слишком хорошо знаю. Итак - Азия.
03:22
The mostбольшинство beautifulкрасивая landscapesпейзажи I had seenвидели in AsiaАзия
62
190000
2000
Самые красивые пейзажи в Азии я видел
03:24
were SriШри LankaЛанка and BaliБали.
63
192000
2000
на Шри-Ланке и в Бали.
03:26
SriШри LankaЛанка still had the civilгражданского warвойна going on, so BaliБали it was.
64
194000
4000
В Шри-Ланке всё ещё шла гражданская война, так что я выбрал Бали.
03:30
It's a wonderfulзамечательно, very craft-orientedкрафт-ориентированной societyобщество.
65
198000
4000
Там живут чудесные люди, которые очень ценят ремёсла.
03:34
I arrivedприбывший there in Septemberсентябрь 2008,
66
202000
4000
Я приехал туда в сентябре 2008 года
03:38
and prettyСимпатичная much startedначал to work right away.
67
206000
3000
и сразу начал работать.
03:41
There is wonderfulзамечательно inspirationвдохновение comingприход from the areaплощадь itselfсам.
68
209000
6000
Удивительное вдохновение исходит из этой природы.
03:47
HoweverОднако the first thing that I neededнеобходимый was
69
215000
3000
Однако первым делом мне надо было
03:50
mosquitoкомар repellentотталкивающий typographyтипография
70
218000
3000
создать шрифт из репеллентов,
03:53
because they were definitelyопределенно around heavilyсильно.
71
221000
3000
потому что комары роились тяжёлыми тучами.
03:56
And then I neededнеобходимый some sortСортировать of way
72
224000
3000
А потом мне надо было придумать
03:59
to be ableв состоянии to get back to all the wildдикий dogsсобаки
73
227000
3000
какой-то способ отбиваться от диких собак,
04:02
that surroundокружать my houseдом,
74
230000
2000
окружавших мой дом
04:04
and attackedатакован me duringв течение my morningутро walksпрогулки.
75
232000
3000
и нападавших на меня во время утренних прогулок.
04:07
So we createdсозданный this seriesсерии of 99 portraitsпортреты on teeтройник shirtsрубашки.
76
235000
6000
Так мы создали серию из 99 портретов на футболках.
04:13
Everyкаждый singleОдин dogсобака on one teeтройник shirtРубашка.
77
241000
4000
Ни одна собака не забыта - каждой персональная футболка.
04:17
As a little retaliationвоздаяние
78
245000
2000
В качестве небольшого ответного удара
04:19
with a just ever so slightlyнемного menacingугрожающий messageсообщение
79
247000
4000
со слегка угрожающим контекстом
04:23
(LaughterСмех)
80
251000
1000
(смех)
04:24
on the back of the shirtРубашка.
81
252000
2000
на спине футболки.
04:26
(LaughterСмех)
82
254000
2000
[Столько собак - и так мало рецептов].
04:28
Just before I left Newновый YorkЙорк
83
256000
2000
Перед самым отъездом из Нью-Йорка
04:30
I decidedприняли решение I could actuallyна самом деле renovateремонтировать my studioстудия.
84
258000
4000
я решил обновить собственную студию.
04:34
And then just leaveоставлять it all to them.
85
262000
3000
А потом оставить это всё на них.
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
Чтобы самому не пришлось ничего делать.
04:39
So I lookedсмотрел for furnitureмебель.
87
267000
2000
И вот я искал мебель.
04:41
And it turnedоказалось out that
88
269000
2000
И оказалось, что
04:43
all the furnitureмебель that I really likedпонравилось,
89
271000
2000
ничего из той мебели, которая мне по-настоящему нравилась,
04:45
I couldn'tне может affordпозволить себе.
90
273000
2000
я не мог себе позволить.
04:47
And all the stuffматериал I could affordпозволить себе, I didn't like.
91
275000
2000
А то, что я мог себе позволить, мне не нравилось.
04:49
So one of the things that we pursuedпреследуемый in BaliБали
92
277000
2000
Поэтому одной из основных целей на Бали
04:51
was piecesкуски of furnitureмебель.
93
279000
3000
была мебель.
04:54
This one, of courseкурс, still worksработает with the wildдикий dogsсобаки.
94
282000
3000
Эта модель, конечно, всё ещё пережёвывает идею бродячих собак.
04:57
It's not quiteдовольно finishedзаконченный yetвсе же.
95
285000
3000
Она ещё не закончена.
05:00
And I think by the time this lampлампа cameпришел about,
96
288000
3000
Но, кажется, к тому времени, как появилась эта лампа,
05:03
(LaughterСмех)
97
291000
2000
(смех)
05:05
I had finallyв конце концов madeсделал peaceмир with those dogsсобаки.
98
293000
4000
я наконец-то примирился с собаками.
05:09
(LaughterСмех)
99
297000
5000
(смех)
05:14
Then there is a coffeeкофе tableТаблица. I alsoтакже did a coffeeкофе tableТаблица.
100
302000
3000
Это кофейный столик. Я сделал ещё и кофейный столик.
05:17
It's calledназывается Be Here Now.
101
305000
2000
Он называется "Побудь сейчас здесь".
05:19
It includesвключает 330 compassesциркуль.
102
307000
4000
В него вмонтировано 330 компасов.
05:23
And we had customобычай espressoэспрессо cupsчашки madeсделал
103
311000
3000
И для нас изготовили специальные чашки
05:26
that hideскрывать a magnetмагнит insideвнутри,
104
314000
2000
со спрятанным внутри магнитом,
05:28
and make those compassesциркуль go crazyпсих,
105
316000
3000
который сводит с ума все эти компасы,
05:31
always centeringцентрирование on them.
106
319000
3000
всегда указывающих на магнит.
05:34
Then this is a fairlyдовольно talkativeразговорчивый, verboseподробный kindсвоего рода of chairстул.
107
322000
8000
Это довольно многословное, болтливое кресло.
05:42
I alsoтакже startedначал meditatingмедитации for the first time in my life in BaliБали.
108
330000
4000
На Бали я впервые в жизни стал медитировать.
05:46
And at the sameодна и та же time, I'm extremelyочень awareзнать
109
334000
2000
В то же время я прекрасно осознаю,
05:48
how boringскучный it is to hearзаслушивать about other people'sнародный happinesseshappinesses.
110
336000
4000
насколько тяжело слушать о счастье других людей.
05:52
So I will not really go too farдалеко into it.
111
340000
5000
Поэтому я не буду вдаваться в подробности.
05:57
ManyМногие of you will know this TEDsterTEDster,
112
345000
3000
Многие из вас знают этого TEDстера,
06:00
DannyДэнни GilbertГилберт, whoseчья bookкнига, actuallyна самом деле,
113
348000
2000
Дэнни Гилберта, чью книгу, собственно,
06:02
I got it throughчерез the TEDТЕД bookкнига clubклуб.
114
350000
2000
я получил от книжного клуба TED.
06:04
I think it tookвзял me four4 yearsлет
115
352000
2000
Кажется, я читал её 4 года -
06:06
to finallyв конце концов readчитать it, while on sabbaticalсубботний.
116
354000
4000
и дочитал во время творческого отпуска.
06:10
And I was pleasedдовольный to see
117
358000
2000
Мне было приятно узнать,
06:12
that he actuallyна самом деле wroteписал the bookкнига while he was on sabbaticalсубботний.
118
360000
4000
что Дэнни написал её во время творческого отпуска.
06:16
And I'll showпоказать you a coupleпара of people
119
364000
2000
И я покажу вам пару людей,
06:18
that did well by pursuingпреследуя sabbaticalsотпусков.
120
366000
4000
которые весьма преуспели за счёт творческих отпусков.
06:22
This is FerranФерран AdriaAdria. ManyМногие people think
121
370000
2000
Это Ферран Адриа. Многие считают его
06:24
he is right now the bestЛучший chefшеф-повар in the worldМир
122
372000
3000
лучшим поваром в мире на сегодняшний день -
06:27
with his restaurantресторан northсевер of BarcelonaБарселона, ElEl BulliBulli.
123
375000
3000
у него собственный ресторан elBulli на севере Барселоны.
06:30
His restaurantресторан is openоткрытый sevenсемь monthsмесяцы everyкаждый yearгод.
124
378000
2000
Ресторан работает 7 месяцев в году.
06:32
He closesзакрывается it down for five5 monthsмесяцы
125
380000
2000
А потом Ферран закрывает его на 5 месяцев,
06:34
to experimentэксперимент with a fullполный kitchenкухня staffсотрудники.
126
382000
3000
чтобы поэкспериментировать вместе со всеми сотрудниками.
06:37
His latestпоследний numbersчисел are fairlyдовольно impressiveвпечатляющий.
127
385000
2000
Его последние достижения просто удивительны.
06:39
He can seatсиденье, throughoutна протяжении the yearгод,
128
387000
4000
За год ресторан может принять
06:43
he can seatсиденье 8,000 people.
129
391000
3000
8000 гостей.
06:46
And he has 2.2 millionмиллиона requestsЗапросы for reservationsБронирование.
130
394000
5000
А у него 2,2 миллиона заказов на столик.
06:51
If I look at my cycleцикл, sevenсемь yearsлет, one yearгод sabbaticalсубботний,
131
399000
3000
В моём цикле (7 лет работы - год отпуска)
06:54
it's 12.5 percentпроцент of my time.
132
402000
3000
на отпуск уходит 12,5% времени.
06:57
And if I look at companiesкомпании that are actuallyна самом деле more successfulуспешный than mineмой,
133
405000
5000
Для сравнения, более успешные компании,
07:02
3M sinceпоскольку the 1930s
134
410000
3000
3М, например, начиная с 1930-х,
07:05
is givingдающий all theirих engineersинженеры
135
413000
2000
предоставляет всем инженерам
07:07
15 percentпроцент to pursueпреследовать whateverбез разницы they want.
136
415000
4000
15% времени на всё, что они пожелают.
07:11
There is some good successesуспехи.
137
419000
2000
И они достигли потрясающего успеха.
07:13
Scotchскотч tapeлента cameпришел out of this programпрограмма,
138
421000
3000
Скотч - липкая лента - изобретение, появившееся в результате этой программы,
07:16
as well as ArtИзобразительное искусство FryЖарить developedразвитая
139
424000
4000
и липкие листочки для записей,
07:20
stickyлипкий notesзаметки from duringв течение his personalличный time for 3M.
140
428000
4000
изобретённые Арт Фраем во время, отведённое 3М под собственные проекты.
07:24
GoogleGoogle, of courseкурс, very famouslyлихо
141
432000
2000
Хорошо известно, что компания Google
07:26
givesдает 20 percentпроцент for theirих softwareпрограммного обеспечения engineersинженеры
142
434000
2000
предоставляет разработчикам ПО 20% времени
07:28
to pursueпреследовать theirих ownсвоя personalличный projectsпроектов.
143
436000
4000
на работу над собственными проектами.
07:32
Anybodyкто-нибудь in here has actuallyна самом деле ever conductedпроведены a sabbaticalсубботний?
144
440000
6000
Есть ли кто-нибудь в зале, кто хоть раз брал творческий отпуск?
07:38
That's about five5 percentпроцент of everybodyвсе.
145
446000
6000
Около 5% зрителей.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighborсосед puttingсдачи theirих handрука up.
146
452000
4000
Не знаю, успели ли вы заметить, поднимал ли ваш сосед руку.
07:48
Talk to them about if it was successfulуспешный or not.
147
456000
4000
Поговорите с ним о том, насколько успешным оказался отпуск.
07:52
I've foundнайденный that
148
460000
2000
Я обнаружил, что
07:54
findingобнаружение out about what I'm going to like in the futureбудущее,
149
462000
4000
для меня гораздо полезнее обсуждать то,
07:58
my very bestЛучший way is to talk to people
150
466000
2000
что мне может понравится в будущем,
08:00
who have actuallyна самом деле doneсделанный it
151
468000
2000
с теми, кто это уже сделал,
08:02
much better than myselfсебя envisioningПредвидение it.
152
470000
4000
чем просто представлять себе это.
08:06
When I had the ideaидея of doing one,
153
474000
2000
Когда мне пришла идея творческого отпуска,
08:08
the processобработать was I madeсделал the decisionрешение and I put it into my dailyежедневно plannerпланировщик bookкнига.
154
476000
6000
я принял решение и записал его в ежедневник.
08:14
And then I told as manyмногие, manyмногие people as I possiblyвозможно could about it
155
482000
4000
А потом я рассказал о нём всем, кому только можно, огромному числу людей,
08:18
so that there was no way that I could chickenкурица out laterпозже on.
156
486000
3000
чтобы я не смог пойти на попятный.
08:21
(LaughterСмех)
157
489000
2000
(смех)
08:23
In the beginningначало, on the first sabbaticalсубботний,
158
491000
3000
Сначала, в первый творческий отпуск,
08:26
it was ratherскорее disastrousгибельный.
159
494000
4000
всё пошло ужасно.
08:30
I had thought that I should do this withoutбез any planплан,
160
498000
4000
Я думал, что должен уйти в отпуск без всякого плана,
08:34
that this vacuumвакуум of time somehowкак-то would
161
502000
4000
что этот временной вакуум чудесным образом
08:38
be wonderfulзамечательно and enticingсоблазнительный
162
506000
2000
приведёт к рождению
08:40
for ideaидея generationпоколение. It was not.
163
508000
3000
новых идей. Не тут-то было.
08:43
I just, withoutбез a planплан, I just reactedвзаимодействию
164
511000
4000
Не имея плана, я просто реагировал
08:47
to little requestsЗапросы, not work requestsЗапросы,
165
515000
3000
на мелкие запросы, не по работе -
08:50
those I all said no to, but other little requestsЗапросы.
166
518000
3000
это я сразу же отвергал, но на любые другие мелкие запросы.
08:53
SendingОтправка mailпочта to JapaneseЯпонский designдизайн magazinesжурналы and things like that.
167
521000
3000
Типа отправить письмо японским журналам по дизайну и тому подобное.
08:56
So I becameстал my ownсвоя internинтерн.
168
524000
2000
Я стал работать сам у себя на побегушках.
08:58
(LaughterСмех)
169
526000
3000
(смех)
09:01
And I very quicklyбыстро
170
529000
2000
И очень быстро
09:03
madeсделал a listсписок of the things I was interestedзаинтересованный in,
171
531000
4000
я составил список того, что интересно мне,
09:07
put them in a hierarchyиерархия, dividedразделенный them into chunksломти of time
172
535000
4000
создал иерархию интересов, поделил их на отрезки времени
09:11
and then madeсделал a planплан, very much like in gradeкласс schoolшкола.
173
539000
4000
и составил расписание, прямо как в первом классе.
09:15
What does it say here? Mondayпонедельник, 8 to 9: storyистория writingписьмо;
174
543000
4000
Что тут написано? Понедельник, с 8 до 9: сочинение историй.
09:19
9 to 10: futureбудущее thinkingмышление.
175
547000
2000
С 9 до 10: обдумывание будущего.
09:21
Was not very successfulуспешный. And so on and so forthвперед.
176
549000
3000
Это не очень получилось. И так далее.
09:24
And that actuallyна самом деле, specificallyконкретно as a startingначало pointточка
177
552000
2000
Это расписание, особенно в отправной точке
09:26
of the first sabbaticalсубботний, workedработал really well for me.
178
554000
3000
первого творческого отпуска, сослужило мне хорошую службу.
09:29
What cameпришел out of it?
179
557000
2000
Что получилось в результате?
09:31
I really got closeЗакрыть to designдизайн again.
180
559000
2000
Я по-настоящему соскучился по дизайну.
09:33
I had funвесело.
181
561000
2000
Я стал получать удовольствие.
09:35
Financiallyв финансовом отношении, seenвидели over the long termсрок, it was actuallyна самом деле successfulуспешный.
182
563000
3000
С финансовой точки зрения, спустя много лет, стало очевидно, что это был успех:
09:38
Because of the improvedулучшен qualityкачественный, we could askпросить for higherвыше pricesЦены.
183
566000
5000
повысив качество, мы смогли запросить более высокие цены.
09:43
And probablyвероятно mostбольшинство importantlyважно,
184
571000
2000
Но, наверное, самое главное -
09:45
basicallyв основном everything we'veмы в doneсделанный
185
573000
2000
это то, что практически всё, что мы делали
09:47
in the sevenсемь yearsлет followingследующий the first sabbaticalсубботний
186
575000
2000
в последующие 7 лет, было придумано
09:49
cameпришел out of thinkingмышление of that one singleОдин yearгод.
187
577000
4000
за этот год творческого отпуска.
09:53
And I'll showпоказать you a coupleпара of projectsпроектов
188
581000
3000
Я покажу вам пару проектов,
09:56
that cameпришел out of the sevenсемь yearsлет followingследующий that sabbaticalсубботний.
189
584000
5000
которые появились за 7 лет после творческого отпуска.
10:01
One of the strandsпряди of thinkingмышление I was involvedучаствует in was
190
589000
4000
Меня мучила идея одинаковости,
10:05
that samenessодинаковость is so incrediblyневероятно overratedпереоцененный.
191
593000
2000
которую настолько переоценивают.
10:07
This wholeвсе ideaидея that everything needsпотребности to be exactlyв точку the sameодна и та же
192
595000
4000
Сама идея, что всё должно быть совершенно одинаковым,
10:11
worksработает for a very very fewмало strandнитка of companiesкомпании,
193
599000
3000
работает только в нескольких компаниях,
10:14
and not for everybodyвсе elseеще.
194
602000
2000
а не у всех подряд.
10:16
We were askedспросил to designдизайн an identityидентичность for CasaCasa daда MusicaMusica,
195
604000
4000
Нас попросили разработать символ Casa de Musica,
10:20
the RemRem Koolhaas-builtКолхас встроенный musicМузыка centerцентр
196
608000
3000
Дворца музыки, построенного Ремом Колхасом
10:23
in PortoПорту, in PortugalПортугалия.
197
611000
2000
в городе Порто, в Портулгалии.
10:25
And even thoughхоть I desiredжелательно to do an identityидентичность
198
613000
4000
И хотя я хотел создать символ, который
10:29
that doesn't use the architectureархитектура,
199
617000
4000
не использует архитектуру,
10:33
I failedне смогли at that.
200
621000
2000
у меня ничего не вышло.
10:35
And mostlyв основном alsoтакже because I realizedпонял
201
623000
3000
В основном потому, что в презентации Рема Колхаса
10:38
out of a RemRem KoolhaasКолхас presentationпрезентация to the cityгород of PortoПорту, where
202
626000
3000
о городе Порто было много сказано о
10:41
he talkedговорили about a conglomerationнагромождение of variousразличный layersслои of meaningимея в виду.
203
629000
4000
слиянии различных уровней подтекста.
10:45
WhichКоторый I understoodпонимать after I
204
633000
2000
А я, видимо, потом перевёл эту идею
10:47
translatedпереведенный it from architectureархитектура speechречь
205
635000
2000
с языка архитектуры
10:49
in to regularрегулярный Englishанглийский,
206
637000
2000
на обычный английский язык
10:51
basicallyв основном as logoлоготип makingизготовление.
207
639000
2000
как создание логотипов.
10:53
And I understoodпонимать that the buildingздание itselfсам was a logoлоготип.
208
641000
3000
И я понимал, что само здание - это уже логотип.
10:56
So then it becameстал quiteдовольно easyлегко.
209
644000
2000
И тогда дело пошло.
10:58
We put a maskмаскировать on it,
210
646000
2000
Мы надели на здание маску,
11:00
lookedсмотрел at it deepглубоко down in the groundземля,
211
648000
2000
заглянули глубоко под землю,
11:02
checkedпроверено it out from all sidesстороны,
212
650000
3000
рассмотрели со всех сторон -
11:05
westзапад, northсевер, southюг, eastвосток,
213
653000
3000
с запада, севера, юга, востока,
11:08
topВверх and bottomдно.
214
656000
2000
сверху и снизу.
11:10
Coloredцветной them in a very particularконкретный way
215
658000
2000
Раскрасили совершенно необычно,
11:12
by havingимеющий a friendдруг of mineмой writeзаписывать a pieceкусок of softwareпрограммного обеспечения,
216
660000
3000
у меня есть друг, который написал программу-генератор
11:15
the CasaCasa daда MusicaMusica Logoлоготип GeneratorГенератор.
217
663000
2000
логотипов Casa de Musica.
11:17
That's connectedсвязанный to a scannerсканер.
218
665000
3000
Генератор соединили со сканером.
11:20
You put any imageобраз in there, like that BeethovenБетховен imageобраз.
219
668000
3000
В него можно поместить любую картинку, например, портрет Бетховена.
11:23
And the softwareпрограммного обеспечения, in a secondвторой,
220
671000
3000
И программа, в одну секунду,
11:26
will give you the CasaCasa daда MusicaMusica BeethovenБетховен logoлоготип.
221
674000
3000
выдаст бетховенский логотип Casa de Musica.
11:29
WhichКоторый, when you actuallyна самом деле have to designдизайн a BeethovenБетховен posterплакат,
222
677000
3000
Что может оказаться полезным, если придётся делать афишу с Бетховеном,
11:32
comesвыходит in handyудобный, because the visualвизуальный informationИнформация of the logoлоготип
223
680000
5000
потому что визуальная информация логотипа
11:37
and the actualфактический posterплакат is exactlyв точку the sameодна и та же.
224
685000
3000
и афиша - это совершенно одно и то же.
11:40
So it will always fitпоместиться togetherвместе, conceptuallyконцептуально, of courseкурс.
225
688000
4000
Поэтому, с точки зрения концепции, это всегда подойдёт.
11:44
If Zappa'sЗаппы musicМузыка is performedвыполнено, it getsполучает its ownсвоя logoлоготип.
226
692000
4000
Если на концерте будут играть музыку Заппы, будет свой логотип.
11:48
Or PhilipФилипп GlassСтакан or LouЛу Reedкамыш or the Chemicalхимикат BrothersБратья,
227
696000
3000
Или Филиппа Гласса, или Лу Рида, или Chemical Brothers -
11:51
who all performedвыполнено there, get theirих ownсвоя
228
699000
2000
все эти люди играли в Casa de Musica,
11:53
CasaCasa daда MusicaMusica logoлоготип.
229
701000
2000
и для каждого был свой логотип.
11:55
It worksработает the sameодна и та же internallyвнутренне with the presidentпрезидент or the musicalмузыкальный directorдиректор,
230
703000
4000
Точно так же это работает и внутри компании - у президента и у художественного руководителя
11:59
whoseчья CasaCasa daда MusicaMusica portraitsпортреты windветер up on theirих businessбизнес cardsкарты.
231
707000
4000
на визитках изображены их портреты в стиле Casa de Musica.
12:03
There is a full-blownполномасштабный orchestraоркестр
232
711000
2000
Внутри здания живёт
12:05
livingживой insideвнутри the buildingздание.
233
713000
3000
целый симфонический оркестр,
12:08
It has a more transparentпрозрачный identityидентичность.
234
716000
4000
символ которого куда проще:
12:12
The truckгрузовая машина they go on tourтур with.
235
720000
3000
это грузовик, на котором они ездят на гастроли.
12:15
Or there's a smallerменьше contemporaryсовременный orchestraоркестр,
236
723000
3000
А есть маленький ансамбль современной музыки -
12:18
12 people that remixesремиксы its ownсвоя titleзаглавие.
237
726000
6000
12 человек, они создают ремикс собственного названия.
12:24
And one of the handyудобный things that cameпришел about
238
732000
2000
Одним из преимуществ стало то, что
12:26
was that you could take the logoлоготип typeтип
239
734000
3000
можно просто взять макет логотипа
12:29
and createСоздайте advertisingреклама out of it.
240
737000
3000
и создать на его основе рекламу.
12:32
Like this DonnaДонна ToneyТоуни posterплакат,
241
740000
2000
Вот афиша Донны Тони,
12:34
or ChopinШопен, or MozartМоцарт,
242
742000
2000
или Шопена, или Моцарта,
12:36
or Laля MonteMonte Youngмолодой.
243
744000
2000
или Ла Монте Янга.
12:38
You can take the shapeформа and make typographyтипография out of it.
244
746000
4000
Можно взять форму и убрать все буквы.
12:42
You can growрасти it underneathпод the skinкожа.
245
750000
2000
Можно вырастить её из-под кожи.
12:44
You can have a posterплакат for a familyсемья eventмероприятие in frontфронт of the houseдом,
246
752000
4000
Можно создать афишу семейного праздника на лужайке перед домом,
12:48
or a raveрейв underneathпод the houseдом
247
756000
3000
или рейв-вечеринки в подвале,
12:51
or a weeklyеженедельно programпрограмма,
248
759000
2000
или еженедельной программы,
12:53
as well as educationalобразования servicesСервисы.
249
761000
4000
а также образовательных услуг.
12:57
Secondвторой insightв поле зрения. So farдалеко, untilдо that pointточка I had
250
765000
3000
Второе откровение. До сих пор я
13:00
been mostlyв основном involvedучаствует
251
768000
3000
в основном занимался
13:03
or used the languageязык of designдизайн
252
771000
2000
или использовал язык дизайна
13:05
for promotionalрекламный purposesцели,
253
773000
2000
с целью продвижения продукта,
13:07
whichкоторый was fine with me.
254
775000
2000
и меня это не напрягало.
13:09
On one handрука I have nothing againstпротив sellingпродажа.
255
777000
2000
С одной стороны, я ничего не имею против продаж.
13:11
My parentsродители are bothи то и другое salespeopleпродавцы.
256
779000
3000
Мои родители оба работают в продажах.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Но я всё-таки чувствовал,
13:16
I spentпотраченный so much time learningобучение this languageязык,
258
784000
2000
что я слишком много времени потратил на изучение этого языка,
13:18
why do I only promoteсодействовать with it?
259
786000
3000
так почему же я использую его только для рекламы?
13:21
There mustдолжен be something elseеще.
260
789000
2000
Должно быть что-то ещё.
13:23
And the wholeвсе seriesсерии of work cameпришел out of it.
261
791000
2000
В результате получилась целая серия работ.
13:25
Some of you mightмог бы have seenвидели it.
262
793000
2000
Некоторые из них вы, возможно, видели.
13:27
I showedпоказал some of it
263
795000
2000
Я показывал некоторые из них
13:29
at earlierранее TEDsTEDS before,
264
797000
2000
в TED раньше
13:31
underпод the titleзаглавие "Things I've LearnedНаучился in My Life So Farдалеко."
265
799000
3000
под названием "Чему я научился в жизни на этот момент".
13:34
I'll just showпоказать two now.
266
802000
2000
Я покажу сейчас всего две работы.
13:36
This is a wholeвсе wallстена of bananasбананы
267
804000
3000
Это стена бананов
13:39
at differentдругой ripenessesripenesses
268
807000
2000
разной степени зрелости
13:41
on the openingоткрытие day in this galleryгалерея in Newновый YorkЙорк.
269
809000
3000
на открытии галереи в Нью-Йорке.
13:44
It saysговорит, "Self-confidenceСамоуверенность producesпроизводит fine resultsРезультаты."
270
812000
4000
Здесь написано: "Уверенность в своих силах позволяет добиться хороших результатов".
13:48
This is after a weekнеделю.
271
816000
2000
Это через неделю.
13:50
After two weeksнедель,
272
818000
2000
Через две,
13:52
threeтри weeksнедель, four4 weeksнедель, five5 weeksнедель.
273
820000
3000
три, четыре, пять недель.
13:55
And you see the selfсам confidenceуверенность almostпочти comesвыходит back,
274
823000
2000
И вы видите, что уверенность в себе почти возвращается,
13:57
but not quiteдовольно.
275
825000
4000
но не совсем.
14:01
These are some picturesкартинки visitorsпосетители sentпослал to me.
276
829000
3000
Эти фотографии прислали мне посетители.
14:04
(LaughterСмех)
277
832000
1000
(смех)
14:05
And then the cityгород of AmsterdamАмстердам
278
833000
2000
А потом город Амстердам
14:07
gaveдал us a plazaплощадь and askedспросил us to do something.
279
835000
3000
дал нам площадь и попросил сделать что-нибудь.
14:10
We used the stoneкамень platesтарелки as a gridсетка
280
838000
4000
Мы использовали мостовую как решётку
14:14
for our little pieceкусок.
281
842000
3000
для нашей небольшой работы.
14:17
We got 250,000 coinsмонеты from the centralцентральный bankбанка,
282
845000
4000
Мы получили от центрального банка 250 тысяч монеток
14:21
at differentдругой darknessesмраков.
283
849000
2000
различной тусклости.
14:23
So we got brandмарка newновый onesте,, shinyблестящий onesте,,
284
851000
2000
У нас были совершенно новые, блестящие монетки,
14:25
mediumсредний onesте,, and very oldстарый, darkтемно onesте,.
285
853000
4000
средние и очень старые, тёмные.
14:29
And with the help of 100 volunteersдобровольцы, over a weekнеделю,
286
857000
4000
С помощью 100 добровольцев за неделю
14:33
createdсозданный this fairlyдовольно floralцветочный typographyтипография
287
861000
5000
мы создали этот растительный орнамент,
14:38
that spelledполба, "ObsessionsНавязчивые make my life worseхуже
288
866000
2000
сложившийся в слова: "Навязчивые мысли портят мне жизнь
14:40
and my work better."
289
868000
2000
и улучшают работу".
14:42
And the ideaидея of courseкурс was to
290
870000
2000
А идея была в том, чтобы
14:44
make the typeтип so preciousдрагоценный
291
872000
3000
орнамент выглядел настолько дорогим,
14:47
that as an audienceаудитория
292
875000
2000
чтобы зритель
14:49
you would be in betweenмежду,
293
877000
2000
оказался перед дилеммой:
14:51
"Should I really take as much moneyДеньги as I can?
294
879000
2000
"Может, и вправду, взять столько денег, сколько получится, или
14:53
Or should I leaveоставлять the pieceкусок intactнеповрежденный as it is right now?"
295
881000
5000
оставить ли пока всё как есть?"
14:58
While we builtпостроен all this up
296
886000
2000
Пока мы строили всё это
15:00
duringв течение that weekнеделю, with the 100 volunteersдобровольцы,
297
888000
2000
в течение недели с сотней добровольцев
15:02
a good numberномер of the neighborsсоседи surroundingокружающих the plazaплощадь
298
890000
4000
к нам подтянулось большое число соседей,
15:06
got very closeЗакрыть to it and quiteдовольно lovedлюбимый it.
299
894000
2000
и им идея очень понравилась.
15:08
So when it was finallyв конце концов doneсделанный,
300
896000
2000
И вот, наконец, когда всё было готово,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
в первую же ночь
15:12
a guy cameпришел with bigбольшой plasticпластик bagsмешки
302
900000
2000
пришёл какой-то парень с огромными пакетами
15:14
and scoopedзачерпнул up as manyмногие coinsмонеты as he could possiblyвозможно carryнести,
303
902000
5000
и набрал столько монет, сколько он мог унести,
15:19
one of the neighborsсоседи calledназывается the policeполиция.
304
907000
2000
а один из соседей вызвал полицию.
15:21
And the AmsterdamАмстердам policeполиция
305
909000
2000
И полиция Амстердама,
15:23
in all theirих wisdomмудрость,
306
911000
3000
до чего мудрые люди,
15:26
cameпришел, saw,
307
914000
2000
приехали, посмотрели
15:28
and they wanted to protectзащищать the artworkпроизведение искусства.
308
916000
2000
и захотели защитить произведение искусства:
15:30
And they sweptпрокатилась it all up and put it into custodyопека
309
918000
3000
они всё смели и сдали на хранение
15:33
at policeполиция headquartersглавное управление.
310
921000
2000
в полицейский участок.
15:35
(LaughterСмех)
311
923000
2000
(смех)
15:37
I think you see, you see them sweepingподметание. You see them sweepingподметание right here.
312
925000
3000
Я думаю, тут можно увидеть, как они метут. Вот тут они метут.
15:40
That's the policeполиция, gettingполучение ridизбавиться of it all.
313
928000
4000
Это полиция, избавляющаяся от всего этого.
15:44
So after eight8 hoursчасов
314
932000
2000
Вот что осталось от всей работы
15:46
that's prettyСимпатичная much all that was left
315
934000
2000
через каких-то
15:48
of the wholeвсе thing.
316
936000
2000
восемь часов.
15:50
(LaughterСмех)
317
938000
2000
(смех)
15:52
We are alsoтакже workingза работой on the startНачало of a biggerбольше projectпроект in BaliБали.
318
940000
3000
Ещё мы работали на начальной стадии крупного проекта в Бали.
15:55
It's a movieкино about happinessсчастье.
319
943000
2000
Это фильм о счастье.
15:57
And here we askedспросил some nearbyрядом, поблизости pigsсвиньи
320
945000
3000
И мы попросили местных хрюшек
16:00
to do the titlesназвания for us.
321
948000
2000
написать титры.
16:02
They weren'tне было quiteдовольно slickскользкий enoughдостаточно.
322
950000
2000
У них как-то кривовато получилось.
16:04
So we askedспросил the gooseГусь to do it again,
323
952000
2000
И мы попросили гусыню всё переделать,
16:06
and hopedнадеялся she would do somehowкак-то,
324
954000
2000
и надеялись, что у неё выйдет лучше,
16:08
a more elegantэлегантный or prettyСимпатичная jobработа.
325
956000
3000
элегантней и нарядней.
16:11
And I think she overdidперестарались it.
326
959000
2000
И, кажется, она перестаралась.
16:13
Just a bitнемного too ornamentalорнаментальный.
327
961000
3000
Немного слишком орнаментально.
16:16
And my studioстудия is very closeЗакрыть to the monkeyобезьяна forestлес.
328
964000
4000
Моя студия находилась недалеко от леса обезьян.
16:20
And the monkeysобезьяны in that monkeyобезьяна forestлес
329
968000
2000
И обезьяны из этого обезьяньего леса
16:22
lookedсмотрел, actuallyна самом деле, fairlyдовольно happyсчастливый.
330
970000
2000
выглядели вполне себе счастливыми.
16:24
So we askedспросил those guys to do it again.
331
972000
5000
Поэтому мы попросили их всё переделать.
16:29
They did a fine jobработа, but had
332
977000
2000
Они хорошо справились,
16:31
a coupleпара of readabilityчитабельность problemsпроблемы.
333
979000
5000
но пару мест невозможно было прочитать.
16:36
So of courseкурс whateverбез разницы you don't really do yourselfсам
334
984000
3000
Если ты что-то делаешь не сам,
16:39
doesn't really get doneсделанный properlyдолжным образом.
335
987000
4000
то ты не получишь нужный результат.
16:43
That filmфильм we'llЧто ж be workingза работой on for the nextследующий two yearsлет.
336
991000
4000
Мы будем работать над этим фильмом ещё 2 года.
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
Так что это будет ещё не скоро.
16:50
And of courseкурс you mightмог бы think that
338
998000
2000
И конечно, вы можете подумать,
16:52
doing a filmфильм on happinessсчастье
339
1000000
3000
что не стоит снимать
16:55
mightмог бы not really be worthwhileстоит.
340
1003000
2000
фильм о счастье -
16:57
Then you can of courseкурс always
341
1005000
2000
тогда, конечно, вам нужно
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
увидеть вот этого парня.
17:01
Videoвидео: (LaughterСмех)
343
1009000
15000
Видео: (смех)
17:16
And I'm happyсчастливый I'm aliveв живых.
344
1024000
2000
"И я счастлив, что я жив.
17:18
I'm happyсчастливый I'm aliveв живых. I'm happyсчастливый I'm aliveв живых.
345
1026000
4000
Я счастлив, что я жив. Я счастлив, что я жив".
17:25
StefanСтефан SagmeisterЗагмайстер: Thank you.
346
1033000
2000
Штефан Загмайстер: Спасибо.
17:27
(ApplauseАплодисменты)
347
1035000
4000
(аплодисменты)
Translated by Maria Polishuk
Reviewed by Seven DVM

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.

Why you should listen

Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.

While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.

More profile about the speaker
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com