TEDGlobal 2009
Stefan Sagmeister: The power of time off
Stefan Sagmeister: Sức mạnh của những ngày nghỉ
Filmed:
Readability: 3.7
3,447,979 views
Bảy năm một lần, nhà thiết kế Stefan Sagmeister lại đóng cửa studio của mình tại ở New York cho kì nghỉ phép dài một năm để làm mới cái nhìn sáng tạo. Ông giải thích giá trị thường bị coi nhẹ của những kì nghỉ và dẫn chứng bằng những dự án sáng tạo được khơi nguồn từ quãng thời gian ông nghỉ ngơi tại Bali.
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I run a design studio in New York.
0
0
3000
Tôi sở hữu một studio thiết kế ở New York
00:15
Every seven years, I close it for one year
1
3000
4000
Cứ mỗi bảy năm, tôi đóng cửa một lần suốt năm
00:19
to pursue
2
7000
3000
để theo đuổi
00:22
some little experiments, things that
3
10000
2000
một vài thí nghiệm nhỏ, những thứ
00:24
are always difficult to accomplish
4
12000
3000
khó mà thực hiện được
00:27
during the regular working year.
5
15000
2000
trong suốt năm lao động bình thường.
00:29
In that year, we are not available
6
17000
2000
Trong cả năm đó, chúng tôi không
00:31
for any of our clients.
7
19000
2000
tiếp bất kì khách hàng nào.
00:33
We are totally closed.
8
21000
3000
Chúng tôi đóng cửa hoàn toàn.
00:36
And as you can imagine,
9
24000
2000
Cáｃ bạn có thể tưởng tượng
00:38
it is a lovely and very energetic time.
10
26000
4000
đó là một quãng thời gian dễ chịu và tràn đầy năng lượng.
00:42
I originally had opened the studio in New York
11
30000
3000
Tôi bắt đầu mở xưởng thiết kế tại New York
00:45
to combine my two loves, music and design.
12
33000
3000
để kết nối hai sở thích của bản thân là âm nhạc và thiết kế.
00:48
And we created videos and packaging
13
36000
3000
Chúng tôi sản xuất video và làm bao bì vỏ đĩa
00:51
for many musicians that you know,
14
39000
2000
cho nhiều nhạc sĩ mà các bạn biết tới.
00:53
and for even more that you've never heard of.
15
41000
4000
và cho cả nhiều nhạc sĩ mà các bạn chưa bao giờ nghe tới.
00:57
As I realized, just like with many many things in my life
16
45000
4000
Tôi nhận ra rằng, như nhiều nhiều thứ trong cuộc sống của mình
01:01
that I actually love,
17
49000
2000
mà tôi thực sự yêu thích
01:03
I adapt to it.
18
51000
2000
thì tôi thích nghi với chúng.
01:05
And I get, over time, bored by them.
19
53000
2000
và rồi sau một thời gian, tôi chán chúng.
01:07
And for sure, in our case,
20
55000
3000
Chắc chắn là, trong trường hợp của chúng tôi,
01:10
our work started to look the same.
21
58000
2000
công việc bắt đầu lặp lại như nhau.
01:12
You see here a glass eye in a die cut of a book.
22
60000
3000
Bạn thấy ở đây một con mắt thủy tinh được in chìm trong một cuốn sách.
01:15
Quite the similar idea, then, a perfume packaged
23
63000
3000
rồi một ý tưởng khá tương tự, một lọ nước hoa được đóng gói
01:18
in a book, in a die cut.
24
66000
4000
trong một cuốn sách, in chìm.
01:22
So I decided to close it down for one year.
25
70000
5000
Vì thế tôi quyết định đóng cửa một năm.
01:27
Also is the knowledge that
26
75000
2000
Cũng như kiến thức mà
01:29
right now we spend about
27
77000
2000
ngay bây giờ chúng ta dùng khoảng
01:31
in the first 25 years of our lives learning,
28
79000
4000
25 năm để học.
01:35
then there is another 40 years
29
83000
2000
Để rồi 40 năm nữa
01:37
that's really reserved for working.
30
85000
3000
dùng những kiến thức đó trong công việc.
01:40
And then tacked on at the end of it
31
88000
2000
Và rồi cuối cùng tình cờ chúng lại chắp vào với nhau
01:42
are about 15 years for retirement.
32
90000
3000
trong 15 năm nghỉ hưu.
01:45
And I thought it might be helpful
33
93000
3000
Tôi nghĩ sẽ có ích hơn
01:48
to basically cut off five of those retirement years
34
96000
4000
nếu tách mỗi 5 năm nghỉ hưu đó
01:52
and intersperse them in between those working years.
35
100000
6000
để dùng rải rác trong suốt những năm lao động.
01:58
(Applause)
36
106000
6000
(Vỗ tay)
02:04
That's clearly enjoyable for myself.
37
112000
2000
Điều đó rõ ràng là thú vị hơn đối với tôi.
02:06
But probably even more important is
38
114000
3000
Nhưng quan trọng hơn hết là
02:09
that the work that comes out of these years
39
117000
3000
thành quả từ những năm tháng đó
02:12
flows back into the company
40
120000
2000
sẽ chảy ngược vào công ty,
02:14
and into society at large,
41
122000
2000
và vào xã hội ,
02:16
rather than just benefiting a grandchild or two.
42
124000
6000
hơn là chỉ có lợi cho mấy đứa cháu.
02:22
There is a fellow TEDster who spoke two years ago,
43
130000
3000
Có một TEDster, hai năm trước
02:25
Jonathan Haidt,
44
133000
2000
Jonathan Haidt,
02:27
who defined his work into three different levels.
45
135000
4000
đã định nghĩa công việc của mình theo ba cấp độ khác nhau.
02:31
And they rang very true for me.
46
139000
2000
Và chúng rất đúng trong trường hợp của tôi.
02:33
I can see my work as a job. I do it for money.
47
141000
3000
Tôi có thể xem công việc của mình là một nghề nghiệp để kiếm tiền.
02:36
I likely already look forward to the weekend on Thursdays.
48
144000
4000
Từ thứ năm tôi đã mong đến cuối tuần rồi.
02:40
And I probably will need a hobby as a leveling mechanism.
49
148000
5000
Và tôi có lẽ cần một sở thích để cân bằng.
02:45
In a career I'm definitely more engaged.
50
153000
3000
Với sự nghiệp tôi nghĩ mình rất tận tâm.
02:48
But at the same time, there will be periods when I think
51
156000
2000
Nhưng đồng thời có lúc tôi nghĩ rằng
02:50
is all that really hard work really worth my while?
52
158000
5000
làm việc vất vả như thế có đáng hay không?
02:55
While in the third one, in the calling,
53
163000
2000
Trong khi đó, ở mức độ thứ ba, tiếng gọi nghề nghiệp
02:57
very much likely I would do it also
54
165000
3000
dù không được trả công về phương diện tài chính
03:00
if I wouldn't be financially compensated for it.
55
168000
4000
thì tôi vẫn sẽ làm việc.
03:04
I am not a religious person myself,
56
172000
2000
Tôi không phải là một người tín ngưỡng,
03:06
but I did look for nature.
57
174000
3000
nhưng tôi đã tìm đến những gì vốn có.
03:09
I had spent my first sabbatical in New York City.
58
177000
4000
Tôi từng dành kì nghỉ đầu tiên của mình ở New York.
03:13
Looked for something different for the second one.
59
181000
3000
và tìm kiếm một cái gì đó khác cho kì nghỉ thứ hai.
03:16
Europe and the U.S. didn't really feel enticing
60
184000
3000
Châu Âu và nước Mỹ không có vẻ gì là hấp dẫn cả
03:19
because I knew them too well. So Asia it was.
61
187000
3000
bởi tôi đã biết quá rõ rồi. Thế nên Châu Á lại hấp dẫn.
03:22
The most beautiful landscapes I had seen in Asia
62
190000
2000
Phong cảnh đẹp nhất mà tôi thấy ở châu á
03:24
were Sri Lanka and Bali.
63
192000
2000
là Sri Lanka và Bali.
03:26
Sri Lanka still had the civil war going on, so Bali it was.
64
194000
4000
Sri Lanka vẫn còn có nội chiến đang diễn ra nên tôi đã chọn Bali.
03:30
It's a wonderful, very craft-oriented society.
65
198000
4000
Bali thật tuyệt vời, một xã hội rất đặc sắc về thủ công mỹ nghệ
03:34
I arrived there in September 2008,
66
202000
4000
Tôi đến đó vào tháng 9, 2008
03:38
and pretty much started to work right away.
67
206000
3000
và hầu như là bắt tay vào việc ngay.
03:41
There is wonderful inspiration coming from the area itself.
68
209000
6000
Có một nguồn cảm hứng tuyệt vời từ chính vùng đất này.
03:47
However the first thing that I needed was
69
215000
3000
Nhưng thứ đầu tiên mà tôi cần lại là
03:50
mosquito repellent typography
70
218000
3000
thuốc chống muỗi đốt
03:53
because they were definitely around heavily.
71
221000
3000
vì có rất nhiều muỗi ở đây.
03:56
And then I needed some sort of way
72
224000
3000
Và rồi tôi cần cách nào đó
03:59
to be able to get back to all the wild dogs
73
227000
3000
để tránh mấy con chó hoang
04:02
that surround my house,
74
230000
2000
khắp quanh nhà tôi,
04:04
and attacked me during my morning walks.
75
232000
3000
tấn công tôi khi tôi đi dạo buổi sáng.
04:07
So we created this series of 99 portraits on tee shirts.
76
235000
6000
Thế là chúng tôi tạo ra loạt ảnh 99 tấm trên áo sơ mi
04:13
Every single dog on one tee shirt.
77
241000
4000
Mỗi một con chó trên một cái áo.
04:17
As a little retaliation
78
245000
2000
Chỉ là một sử trả đũa nhỏ
04:19
with a just ever so slightly menacing message
79
247000
4000
và một lời đe doạ nhẹ nhàng.
04:23
(Laughter)
80
251000
1000
(Tiếng cười)
04:24
on the back of the shirt.
81
252000
2000
phía sau lưng áo.
04:26
(Laughter)
82
254000
2000
(Tiếng cười)
04:28
Just before I left New York
83
256000
2000
Trước khi rời New York
04:30
I decided I could actually renovate my studio.
84
258000
4000
tôi đã quyết định tôi có thể sẽ cải tổ studio.
04:34
And then just leave it all to them.
85
262000
3000
Và để hết cho người ta lo liệu.
04:37
And I don't have to do anything.
86
265000
2000
Tôi chẳng phải làm gì hết.
04:39
So I looked for furniture.
87
267000
2000
Vì thế tôi đi tìm bàn ghế.
04:41
And it turned out that
88
269000
2000
Hoá ra
04:43
all the furniture that I really liked,
89
271000
2000
tất cả bàn ghế tôi thực sự thích,
04:45
I couldn't afford.
90
273000
2000
thì tôi không đủ tiền mua.
04:47
And all the stuff I could afford, I didn't like.
91
275000
2000
Và tất cả những thứ tôi đủ tiền mua thì lại chẳng thích.
04:49
So one of the things that we pursued in Bali
92
277000
2000
Vì thế một trong những thứ chúng tôi kiếm được ở Bali
04:51
was pieces of furniture.
93
279000
3000
là một số đồ đạc nội thất.
04:54
This one, of course, still works with the wild dogs.
94
282000
3000
Cái này, tất nhiên, là vẫn có hiệu quả với mấy con chó hoang.
04:57
It's not quite finished yet.
95
285000
3000
Nó chưa hoàn tất hẳn.
05:00
And I think by the time this lamp came about,
96
288000
3000
cho tới khi chiếc đèn này được làm ra,
05:03
(Laughter)
97
291000
2000
(Tiếng cười)
05:05
I had finally made peace with those dogs.
98
293000
4000
Tôi cuối cùng cũng làm hòa với mấy con chó đó
05:09
(Laughter)
99
297000
5000
(Tiếng cười)
05:14
Then there is a coffee table. I also did a coffee table.
100
302000
3000
Rồi đến một chiếc bàn uống cà phê. Tôi cũng đã tạo một bàn uống cà phê.
05:17
It's called Be Here Now.
101
305000
2000
Tôi gọi là "Be Here Now"
05:19
It includes 330 compasses.
102
307000
4000
Nó gồm 330 cái la bàn
05:23
And we had custom espresso cups made
103
311000
3000
Chúng tôi cho làm một cốc cà phê espresso bình thường
05:26
that hide a magnet inside,
104
314000
2000
dấu một cái nam châm bên trong,
05:28
and make those compasses go crazy,
105
316000
3000
và làm những chiếc la bàn quay liên hồi,
05:31
always centering on them.
106
319000
3000
bao quanh chúng.
05:34
Then this is a fairly talkative, verbose kind of chair.
107
322000
8000
Còn đây là một chiếc ghế khá nhiều chuyện và dài dòng.
05:42
I also started meditating for the first time in my life in Bali.
108
330000
4000
Tôi cũng bắt đầu ngồi thiền lần đầu tiên trong đời ở Bali.
05:46
And at the same time, I'm extremely aware
109
334000
2000
Và cùng lúc đó , tôi nhận ra sâu sắc rằng
05:48
how boring it is to hear about other people's happinesses.
110
336000
4000
sự buồn tẻ khi phải nghe về niềm hạnh phúc của người khác.
05:52
So I will not really go too far into it.
111
340000
5000
Vì thế, tôi không thực sự đi quá sâu vào đó.
05:57
Many of you will know this TEDster,
112
345000
3000
Rất nhiều trong số các bạn sẽ biết TEDster này,
06:00
Danny Gilbert, whose book, actually,
113
348000
2000
Danny Gilbert, có quyển sách mà
06:02
I got it through the TED book club.
114
350000
2000
tôi có được qua câu lạc bộ sách của TED.
06:04
I think it took me four years
115
352000
2000
Tôi nghĩ tôi mất 4 năm
06:06
to finally read it, while on sabbatical.
116
354000
4000
để đọc hết được nó, trong kì nghỉ phép.
06:10
And I was pleased to see
117
358000
2000
Và tôi rất hài lòng khi biết
06:12
that he actually wrote the book while he was on sabbatical.
118
360000
4000
anh ta thật ra viết quyển sách đó trong kì nghỉ phép của mình.
06:16
And I'll show you a couple of people
119
364000
2000
Và tôi sẽ cho các bạn xem vài người
06:18
that did well by pursuing sabbaticals.
120
366000
4000
cũng đã thành công bằng cách đeo đuổi các kì nghỉ phép.
06:22
This is Ferran Adria. Many people think
121
370000
2000
Đây là Ferran Adria. Nhiều người nghĩ
06:24
he is right now the best chef in the world
122
372000
3000
anh ta là đầu bếp giỏi nhất trên thế giới
06:27
with his restaurant north of Barcelona, El Bulli.
123
375000
3000
với nhà hàng của anh ta ở phía bắc Barcelona, elBulli.
06:30
His restaurant is open seven months every year.
124
378000
2000
Nhà hàng của anh ta mở 7 tháng một năm.
06:32
He closes it down for five months
125
380000
2000
Anh ta đóng cửa nó 5 tháng
06:34
to experiment with a full kitchen staff.
126
382000
3000
để thí nghiệm với cả đội nhân viên nhà bếp.
06:37
His latest numbers are fairly impressive.
127
385000
2000
Những con số gần đây của anh ta khá ấn tượng.
06:39
He can seat, throughout the year,
128
387000
4000
Anh ta có khách quanh năm ,
06:43
he can seat 8,000 people.
129
391000
3000
anh ta có thể phục vụ 8000 người.
06:46
And he has 2.2 million requests for reservations.
130
394000
5000
Và anh ta có 2.2 triệu yêu cầu đặt chỗ trước.
06:51
If I look at my cycle, seven years, one year sabbatical,
131
399000
3000
Nếu tôi nhìn chu kì của tôi, cứ 7 năm thì 1 năm nghỉ phép
06:54
it's 12.5 percent of my time.
132
402000
3000
Đó là khoảng 12.5 phần trăm cuộc đời tôi.
06:57
And if I look at companies that are actually more successful than mine,
133
405000
5000
Và tôi nhìn những công ty thực tế thành công hơn tôi,
07:02
3M since the 1930s
134
410000
3000
3M, từ những năm 1930
07:05
is giving all their engineers
135
413000
2000
đã cho tất cả kỹ sư của họ
07:07
15 percent to pursue whatever they want.
136
415000
4000
15 phần trăm để theo đuổi bất cứ cái gì họ muốn .
07:11
There is some good successes.
137
419000
2000
Có một số thành công tốt.
07:13
Scotch tape came out of this program,
138
421000
3000
Băng keo trong đã ra đời từ chương trình này ,
07:16
as well as Art Fry developed
139
424000
4000
Art Fry cũng đã phát triển
07:20
sticky notes from during his personal time for 3M.
140
428000
4000
giấy ghi chú từ thời gian riêng của ông cho 3M.
07:24
Google, of course, very famously
141
432000
2000
Google, tất nhiên, rất nổi tiếng
07:26
gives 20 percent for their software engineers
142
434000
2000
cho kĩ sư phần mềm của họ 20 phần trăm
07:28
to pursue their own personal projects.
143
436000
4000
để theo đuổi dự án riêng của họ.
07:32
Anybody in here has actually ever conducted a sabbatical?
144
440000
6000
Có ai ở đây đã từng thực sự nghỉ phép?
07:38
That's about five percent of everybody.
145
446000
6000
Có khoảng 5 phần trăm.
07:44
So I'm not sure if you saw your neighbor putting their hand up.
146
452000
4000
Tôi không chắc là bạn thấy người ngồi cạnh mình giơ tay.
07:48
Talk to them about if it was successful or not.
147
456000
4000
Nói chuyện với họ về kì nghỉ đó có thành công hay không.
07:52
I've found that
148
460000
2000
Tôi nhận ra rằng
07:54
finding out about what I'm going to like in the future,
149
462000
4000
cách tốt nhất để phát hiện ra tôi sẽ như thế nào trong tương lai
07:58
my very best way is to talk to people
150
466000
2000
là nói chuyện với người khác
08:00
who have actually done it
151
468000
2000
những người đã làm điều đó
08:02
much better than myself envisioning it.
152
470000
4000
tốt hơn nhiều là chỉ ngồi tưởng tượng một mình.
08:06
When I had the idea of doing one,
153
474000
2000
Khi tôi có ý tưởng làm một điều gì đó,
08:08
the process was I made the decision and I put it into my daily planner book.
154
476000
6000
quá trình tôi làm là đưa ra quyết định rồi ghi vào sổ tay kế hoạch hằng ngày.
08:14
And then I told as many, many people as I possibly could about it
155
482000
4000
Rồi tôi nói cho càng nhiều người biết càng tốt
08:18
so that there was no way that I could chicken out later on.
156
486000
3000
để tôi không còn cách đường rút lui.
08:21
(Laughter)
157
489000
2000
(Tiếng cười)
08:23
In the beginning, on the first sabbatical,
158
491000
3000
Lúc đầu, trong kì nghỉ đầu tiên ,
08:26
it was rather disastrous.
159
494000
4000
nó là một tai họa thì đúng hơn.
08:30
I had thought that I should do this without any plan,
160
498000
4000
Tôi đã cho rằng mình nên đi nghỉ mà không lên kế hoạch gì hết ,
08:34
that this vacuum of time somehow would
161
502000
4000
rằng thời gian trống rỗng này sẽ
08:38
be wonderful and enticing
162
506000
2000
tuyệt vời và thu hút
08:40
for idea generation. It was not.
163
508000
3000
nhiều ý tưởng. Nhưng nó đã không như thế.
08:43
I just, without a plan, I just reacted
164
511000
4000
Không có kế hoạch gì, tôi chỉ đáp lại
08:47
to little requests, not work requests,
165
515000
3000
những yêu cầu nhỏ, không phải yêu cầu công việc,
08:50
those I all said no to, but other little requests.
166
518000
3000
tôi đều từ chối, chỉ những yêu cầu nhỏ.
08:53
Sending mail to Japanese design magazines and things like that.
167
521000
3000
Như gửi thư cho tạp chí thiết kế nhật bàn hay những thứ tương tự.
08:56
So I became my own intern.
168
524000
2000
Vì thế tôi trở thành thực tập sinh của chính mình.
08:58
(Laughter)
169
526000
3000
(Tiếng cười)
09:01
And I very quickly
170
529000
2000
Và tôi nhanh chóng
09:03
made a list of the things I was interested in,
171
531000
4000
lập ra danh sách những thứ mình thấy thú vị ,
09:07
put them in a hierarchy, divided them into chunks of time
172
535000
4000
xếp chúng theo thứ tự, chia chúng thành các khoảng thời gian
09:11
and then made a plan, very much like in grade school.
173
539000
4000
và lập một kế hoạch , y như hồi tiểu học.
09:15
What does it say here? Monday, 8 to 9: story writing;
174
543000
4000
Hãy xem có gì ở đây. Thứ hai 8g đến 9g: viết truyện.
09:19
9 to 10: future thinking.
175
547000
2000
9h đến 10h : nghĩ về tương lai.
09:21
Was not very successful. And so on and so forth.
176
549000
3000
Không thành công lắm. Và vân vân...
09:24
And that actually, specifically as a starting point
177
552000
2000
Thật ra, ngay từ lúc bắt đầu
09:26
of the first sabbatical, worked really well for me.
178
554000
3000
của kì nghỉ đầu tiên này, đã rất có hiệu quả với tôi.
09:29
What came out of it?
179
557000
2000
Hiệu quả gì ư?
09:31
I really got close to design again.
180
559000
2000
Tôi tiến gần hơn với thiết kế một lần nữa.
09:33
I had fun.
181
561000
2000
Tôi vui chơi.
09:35
Financially, seen over the long term, it was actually successful.
182
563000
3000
Về tài chính, với cái nhìn lâu dài thì nó thật sự thành công.
09:38
Because of the improved quality, we could ask for higher prices.
183
566000
5000
Vì chất lượng được cải tiến, chúng tôi có thể nâng giá cao hơn.
09:43
And probably most importantly,
184
571000
2000
Và có lẽ quan trọng hơn hết là
09:45
basically everything we've done
185
573000
2000
cơ bản mọi thứ chúng tôi làm
09:47
in the seven years following the first sabbatical
186
575000
2000
trong bảy năm sau kì nghỉ đầu tiên
09:49
came out of thinking of that one single year.
187
577000
4000
xuất phát từ những suy nghĩ trong một năm đó.
09:53
And I'll show you a couple of projects
188
581000
3000
Và tôi sẽ cho các bạn thấy một số dự án
09:56
that came out of the seven years following that sabbatical.
189
584000
5000
xuất phát trong 7 năm sau kì nghỉ đó.
10:01
One of the strands of thinking I was involved in was
190
589000
4000
Một trong những suy nghĩ của tôi
10:05
that sameness is so incredibly overrated.
191
593000
2000
là sự giống nhau được đánh giá quá cao đến mức kinh ngạc.
10:07
This whole idea that everything needs to be exactly the same
192
595000
4000
Ý tưởng mọi thứ đều phải giồng nhau như đúc
10:11
works for a very very few strand of companies,
193
599000
3000
chỉ thích hợp với rất rất ít công ty,
10:14
and not for everybody else.
194
602000
2000
và không phải cho tất cả những người khác.
10:16
We were asked to design an identity for Casa da Musica,
195
604000
4000
Chúng tôi được yêu cầu thiết kế logo cho Casa de Musica,
10:20
the Rem Koolhaas-built music center
196
608000
3000
trung tâm âm nhạc xây bởi Rem Koolhaas
10:23
in Porto, in Portugal.
197
611000
2000
ở Porto, Bồ Đào Nha.
10:25
And even though I desired to do an identity
198
613000
4000
Dù tôi muốn tạo một logo
10:29
that doesn't use the architecture,
199
617000
4000
không dùng đến kiến trúc,
10:33
I failed at that.
200
621000
2000
nhưng tôi đã thất bại.
10:35
And mostly also because I realized
201
623000
3000
Hầu hết bởi vì tôi nhận ra
10:38
out of a Rem Koolhaas presentation to the city of Porto, where
202
626000
3000
sự tồn tại của Rem Koolhaas với thành phố Porto
10:41
he talked about a conglomeration of various layers of meaning.
203
629000
4000
nơi ông ta kể về sự kết khối của nhiều tầng lớp ý nghĩa.
10:45
Which I understood after I
204
633000
2000
Tôi đã hiểu được điều này sau khi
10:47
translated it from architecture speech
205
635000
2000
dịch bài phát biểu về kiến trúc
10:49
in to regular English,
206
637000
2000
ra tiếng anh
10:51
basically as logo making.
207
639000
2000
đơn giản như thiết kế logo.
10:53
And I understood that the building itself was a logo.
208
641000
3000
Và tôi hiểu ra rằng chính tòa nhà là một logo.
10:56
So then it became quite easy.
209
644000
2000
Do đó nó trở nên khá dễ.
10:58
We put a mask on it,
210
646000
2000
Chúng tôi đeo mặt nạ lên nó,
11:00
looked at it deep down in the ground,
211
648000
2000
nhìn nó sâu từ thềm nhà,
11:02
checked it out from all sides,
212
650000
3000
kiểm tra tất cả các mặt,
11:05
west, north, south, east,
213
653000
3000
tây, bắc, nam, đông,
11:08
top and bottom.
214
656000
2000
trần, thềm.
11:10
Colored them in a very particular way
215
658000
2000
Tô màu chúng theo một cách riêng
11:12
by having a friend of mine write a piece of software,
216
660000
3000
bằng cách nhờ một người bạn của tôi viết một phần mềm,
11:15
the Casa da Musica Logo Generator.
217
663000
2000
gọi là Casa de Musica Logo Generator
11:17
That's connected to a scanner.
218
665000
3000
nối với máy scan.
11:20
You put any image in there, like that Beethoven image.
219
668000
3000
Bạn đưa hình ảnh vào đây, như thế này ảnh Beethoven.
11:23
And the software, in a second,
220
671000
3000
Và phần mềm này, trong một giây,
11:26
will give you the Casa da Musica Beethoven logo.
221
674000
3000
sẽ cho bạn logo của Casa de Musica Beethoven.
11:29
Which, when you actually have to design a Beethoven poster,
222
677000
3000
Khi bạn thực sự phải thiết kế một Beethoven poster,
11:32
comes in handy, because the visual information of the logo
223
680000
5000
cái này sẽ rất tiện dụng bởi thông tin hình ảnh của logo
11:37
and the actual poster is exactly the same.
224
685000
3000
và poster thực sự sẽ hoàn toàn giống nhau.
11:40
So it will always fit together, conceptually, of course.
225
688000
4000
Vì thế, nó lúc nào cũng thích hợp, về khái niệm, tất nhiên rồi.
11:44
If Zappa's music is performed, it gets its own logo.
226
692000
4000
Nếu nhạc Zappa được biểu diễn, nó cũng sẽ có logo riêng.
11:48
Or Philip Glass or Lou Reed or the Chemical Brothers,
227
696000
3000
Hoặc Philip Glass , hoặc Lou Reed hoặc the Chemical Brothers
11:51
who all performed there, get their own
228
699000
2000
tất cả ai biểu diễn ở đó đều có được
11:53
Casa da Musica logo.
229
701000
2000
Casa de Musica logo của họ.
11:55
It works the same internally with the president or the musical director,
230
703000
4000
Tương tự cho chủ tịch và giám đốc âm nhạc,
11:59
whose Casa da Musica portraits wind up on their business cards.
231
707000
4000
có những chân dung Casa de Musica xuất hiện trên danh thiếp của họ.
12:03
There is a full-blown orchestra
232
711000
2000
Có một dàn giao hưởng hoành tráng
12:05
living inside the building.
233
713000
3000
sống trong chính toà nhà.
12:08
It has a more transparent identity.
234
716000
4000
Nó có một bản sắc trong suốt hơn.
12:12
The truck they go on tour with.
235
720000
3000
Cái xe họ dùng khi đi lưu diễn
12:15
Or there's a smaller contemporary orchestra,
236
723000
3000
Hay một dàn giao hưởng đương đại nhỏ hơn,
12:18
12 people that remixes its own title.
237
726000
6000
12 người phối lại tên gọi của nó.
12:24
And one of the handy things that came about
238
732000
2000
Và một điều tiện lợi là
12:26
was that you could take the logo type
239
734000
3000
bạn có thể chọn một loại logo
12:29
and create advertising out of it.
240
737000
3000
và tạo một mẫu quảng cáo về nó.
12:32
Like this Donna Toney poster,
241
740000
2000
như tấm poster Donna Toney này,
12:34
or Chopin, or Mozart,
242
742000
2000
hoặc Chopin, hoặc Mozart,
12:36
or La Monte Young.
243
744000
2000
hoặc La Monte Young.
12:38
You can take the shape and make typography out of it.
244
746000
4000
Bạn có thể tạo một hình thể và tạo bản in cho nó .
12:42
You can grow it underneath the skin.
245
750000
2000
Bạn có thể cho nó nổi lên từ trong lớp da.
12:44
You can have a poster for a family event in front of the house,
246
752000
4000
Bạn có thể làm poster cho một sự kiện gia đìng treo trước nhà,
12:48
or a rave underneath the house
247
756000
3000
hay cho một bữa tiệc dưới tầng hầm,
12:51
or a weekly program,
248
759000
2000
hoặc một chương trình tivi hằng tuần
12:53
as well as educational services.
249
761000
4000
hay cho một dịch vụ giáo dục.
12:57
Second insight. So far, until that point I had
250
765000
3000
Điều thứ hai tôi nhận ra là từ trước đến giờ tôi
13:00
been mostly involved
251
768000
3000
hầu như làm những việc có liên quan
13:03
or used the language of design
252
771000
2000
hoặc sử dụng ngôn ngữ thiết kế
13:05
for promotional purposes,
253
773000
2000
cho mục đích quảng bá,
13:07
which was fine with me.
254
775000
2000
điều này hoàn toàn không có ảnh hưởng gì với tôi.
13:09
On one hand I have nothing against selling.
255
777000
2000
Tôi không phản đối gì với việc buôn bán.
13:11
My parents are both salespeople.
256
779000
3000
Cha mẹ tôi đều là những nhà kinh doanh.
13:14
But I did feel that
257
782000
2000
Nhưng tôi cảm giác rằng
13:16
I spent so much time learning this language,
258
784000
2000
tôi dành quá nhiều thời gian để học thứ ngôn ngữ này,
13:18
why do I only promote with it?
259
786000
3000
tại sao tôi chỉ quảng bá nó?
13:21
There must be something else.
260
789000
2000
Phải có thứ gì khác.
13:23
And the whole series of work came out of it.
261
791000
2000
Và chuỗi tác phẩm này ra đời.
13:25
Some of you might have seen it.
262
793000
2000
Có một số các bạn có lẽ đã nhìn thấy nó.
13:27
I showed some of it
263
795000
2000
Tôi đã giới thiệu một số trong đó
13:29
at earlier TEDs before,
264
797000
2000
tại những TEDs trước đây,
13:31
under the title "Things I've Learned in My Life So Far."
265
799000
3000
với tựa đề là "Things I've Learned In My Life So Far"
13:34
I'll just show two now.
266
802000
2000
Tôi sẽ chỉ giới thiệu hai tác phẩm tại đây.
13:36
This is a whole wall of bananas
267
804000
3000
Đây là một bức tường toàn chuối
13:39
at different ripenesses
268
807000
2000
với mức độ chín khác nhau
13:41
on the opening day in this gallery in New York.
269
809000
3000
vào ngày đầu của cuộc triễn lãm này tại New York.
13:44
It says, "Self-confidence produces fine results."
270
812000
4000
Nó ghi "Sự tự tin mang lại kết quả tốt."
13:48
This is after a week.
271
816000
2000
Một tuần sau nó trong thế này.
13:50
After two weeks,
272
818000
2000
Sau đó 2 tuần,
13:52
three weeks, four weeks, five weeks.
273
820000
3000
ba tuần, bốn tuần, năm tuần.
13:55
And you see the self confidence almost comes back,
274
823000
2000
Và bạn thấy dòng chữ sự tự tin hầu như xuất hiện lại,
13:57
but not quite.
275
825000
4000
nhưng không hẳn.
14:01
These are some pictures visitors sent to me.
276
829000
3000
Đây là một số ảnh người đến xem gửi cho tôi.
14:04
(Laughter)
277
832000
1000
(Tiếng cười)
14:05
And then the city of Amsterdam
278
833000
2000
Và sau đó thành phố Amsterdam
14:07
gave us a plaza and asked us to do something.
279
835000
3000
muốn chúng tôi làm gì đó với quảng trường của thành phố.
14:10
We used the stone plates as a grid
280
838000
4000
Chúng tôi dùng những viên gạch làm ô kẻ
14:14
for our little piece.
281
842000
3000
cho tác phẩm của chúng tôi.
14:17
We got 250,000 coins from the central bank,
282
845000
4000
Chúng tôi lấy 250.000 đồng xu từ ngân hàng trung ương,
14:21
at different darknesses.
283
849000
2000
với màu đậm nhạt khác nhau.
14:23
So we got brand new ones, shiny ones,
284
851000
2000
Chúng tôi có những đồng mới toanh sáng bóng,
14:25
medium ones, and very old, dark ones.
285
853000
4000
những đồng trung bình, những đồng rất cũ và tối.
14:29
And with the help of 100 volunteers, over a week,
286
857000
4000
Và với sự giúp đỡ của 100 tình nguyện viên, trong vòng hơn một tuần,
14:33
created this fairly floral typography
287
861000
5000
đã tạo nên một tác phẩm chữ ấn tượng
14:38
that spelled, "Obsessions make my life worse
288
866000
2000
ghi rằng "Nỗi ám ảnh làm cuộc đời tôi tệ hại hơn
14:40
and my work better."
289
868000
2000
và công việc tôi tốt hơn."
14:42
And the idea of course was to
290
870000
2000
Và mục đích tất nhiên là để
14:44
make the type so precious
291
872000
3000
làm dòng chữ trở nên quí giá đến nỗi
14:47
that as an audience
292
875000
2000
một người khán giả nào
14:49
you would be in between,
293
877000
2000
sẽ phân vân rằng
14:51
"Should I really take as much money as I can?
294
879000
2000
"Mình có nên lấy càng nhiều tiền càng tốt?
14:53
Or should I leave the piece intact as it is right now?"
295
881000
5000
Hay mình nên để nguyên nó như thế này?"
14:58
While we built all this up
296
886000
2000
Khi chúng tôi tạo tác phẩm này
15:00
during that week, with the 100 volunteers,
297
888000
2000
trong suốt cả tuần, với rất nhiều tình nguyện viên,
15:02
a good number of the neighbors surrounding the plaza
298
890000
4000
một số lượng đông những người lân cận bao quanh quảng trường
15:06
got very close to it and quite loved it.
299
894000
2000
đến rất gần nó và khá thích nó.
15:08
So when it was finally done,
300
896000
2000
Vì thế khi nó được hoàn tất,
15:10
and in the first night
301
898000
2000
và đêm đầu tiên
15:12
a guy came with big plastic bags
302
900000
2000
một gã đã đến với những bịch nylon lớn
15:14
and scooped up as many coins as he could possibly carry,
303
902000
5000
nhặt thật nhiều đồng xu đến mức mà hắn có thể vác đi,
15:19
one of the neighbors called the police.
304
907000
2000
một trong những người sống gần đó đã gọi cảnh sát.
15:21
And the Amsterdam police
305
909000
2000
Và cảnh sát Amsterdam
15:23
in all their wisdom,
306
911000
3000
với tất cả sự khôn ngoan của họ,
15:26
came, saw,
307
914000
2000
đến , nhìn,
15:28
and they wanted to protect the artwork.
308
916000
2000
và muốn bảo vệ tác phẩm nghệ thuật.
15:30
And they swept it all up and put it into custody
309
918000
3000
Và họ quét nó rồi cho nó vào bảo quản tại
15:33
at police headquarters.
310
921000
2000
sở cảnh sát.
15:35
(Laughter)
311
923000
2000
(Tiếng cườ)
15:37
I think you see, you see them sweeping. You see them sweeping right here.
312
925000
3000
Bạn thấy họ quét chúng chứ.
15:40
That's the police, getting rid of it all.
313
928000
4000
Chính cảnh sát đã vứt bỏ nó.
15:44
So after eight hours
314
932000
2000
Sau tám giờ
15:46
that's pretty much all that was left
315
934000
2000
đó là những gì còn sót lại
15:48
of the whole thing.
316
936000
2000
của tác phẩm đó.
15:50
(Laughter)
317
938000
2000
(Tiếng cười)
15:52
We are also working on the start of a bigger project in Bali.
318
940000
3000
Chúng tôi cũng thực hiện một dự án lớn hơn tại Bali.
15:55
It's a movie about happiness.
319
943000
2000
Đó là một bộ phim về hạnh phúc.
15:57
And here we asked some nearby pigs
320
945000
3000
Và chúng tôi nhờ mấy chú lợn gần đó
16:00
to do the titles for us.
321
948000
2000
làm tựa đề cho chúng tôi.
16:02
They weren't quite slick enough.
322
950000
2000
Chúng không đủ khéo léo cho lắm
16:04
So we asked the goose to do it again,
323
952000
2000
vì thế chúng tôi nhờ con ngỗng này làm lại
16:06
and hoped she would do somehow,
324
954000
2000
mong nó bằng cách nào đó sẽ tạo một
16:08
a more elegant or pretty job.
325
956000
3000
tác phẩm thanh lịch hơn.
16:11
And I think she overdid it.
326
959000
2000
Và tôi nghĩ nó đã làm quá.
16:13
Just a bit too ornamental.
327
961000
3000
Chỉ hơi quá trang hoàng.
16:16
And my studio is very close to the monkey forest.
328
964000
4000
Phòng studio của tôi rất gần với vườn khỉ.
16:20
And the monkeys in that monkey forest
329
968000
2000
Và những chú khỉ trong vườn khỉ đó
16:22
looked, actually, fairly happy.
330
970000
2000
trông thực sự khá vui vẻ.
16:24
So we asked those guys to do it again.
331
972000
5000
Vì thế tôi nhờ chúng làm lần nữa.
16:29
They did a fine job, but had
332
977000
2000
Chúng đã làm rất tốt nhưng có
16:31
a couple of readability problems.
333
979000
5000
một vài vấn đề về sự dễ đọc.
16:36
So of course whatever you don't really do yourself
334
984000
3000
Vì thế rõ ràng là bất cứ thứ gì bạn không tự mình làm
16:39
doesn't really get done properly.
335
987000
4000
thì sẽ không được làm đúng như ý.
16:43
That film we'll be working on for the next two years.
336
991000
4000
Bộ phim đó chúng tôi sẽ làm trong 2 năm tới.
16:47
So it's going to be a while.
337
995000
3000
Vì thế sẽ còn phải mất thời gian.
16:50
And of course you might think that
338
998000
2000
Dĩ nhiên bạn có thể nghĩ rằng
16:52
doing a film on happiness
339
1000000
3000
làm một bộ phim về niềm hạnh phúc
16:55
might not really be worthwhile.
340
1003000
2000
có vẻ không đáng,
16:57
Then you can of course always
341
1005000
2000
thì bạn lúc nào cũng có thể
16:59
go and see this guy.
342
1007000
2000
đến và xem người đàn ông này.
17:01
Video: (Laughter)
343
1009000
15000
Đoạn phim: (Tiếng cười)
17:16
And I'm happy I'm alive.
344
1024000
2000
Và tôi hạnh phúc vì tôi sống
17:18
I'm happy I'm alive. I'm happy I'm alive.
345
1026000
4000
Tôi hạnh phúc vì tôi sống. Tôi hạnh phúc vì tôi sống.
17:25
Stefan Sagmeister: Thank you.
346
1033000
2000
Stefan Sagmeister : Cảm ơn
17:27
(Applause)
347
1035000
4000
(Vỗ tay)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com