TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
ジョアンナ・ブレイクリー：ファッション界の自由な文化から学ぶこと
Filmed:
Readability: 4.2
1,253,227 views
映画・音楽・ソフトウェア業界にみられる著作権法の厳しい規制力はファッション業界にはほとんど及んでおらず、それがファッション業界の革新性と売上の両方のためになっている、とジョアンナ・ブレイクリーは語ります。その他のクリエイティヴ産業は皆ファッション業界から何を学ぶことができるかについてブレイクリーがTEDxUSC 2010で講演します。
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
1000
2000
イタリアのファッションデザイナーである
00:18
She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
ミウッチャ・プラダの驚くような話を聞きました
00:20
She goes to this vintage store in Paris
2
5000
2000
彼女はパリの古着屋に
00:22
with a friend of hers.
3
7000
2000
友達と行き
00:24
She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
9000
3000
バレンシアガのジャケットを見つけました
00:28
she loves it.
5
13000
2000
プラダはそれがとても気に入り
00:30
She's turning it inside out.
6
15000
2000
裏返して
00:32
She's looking at the seams. She's looking at the construction.
7
17000
3000
縫い目を見たり 作りを調べました
00:35
Her friend says, "Buy it already."
8
20000
2000
友達が「もう買えば」と言うと
00:37
She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
9
22000
3000
「買うけどレプリカも作るわ」と言ったのです
00:42
Now, the academics in this audience may think,
10
27000
3000
皆さんの中に学者の方がいたら
00:45
"Well, that sounds like plagiarism."
11
30000
2000
「それは盗作だ」と思うでしょう
00:47
But to a fashionista, what it really is
12
32000
2000
でもファッションに詳しい者からすると
00:49
is a sign of Prada's genius:
13
34000
2000
これは明らかなプラダの才能であり
00:51
that she can root through the history of fashion
14
36000
2000
移り変わるファッションの中から
00:53
and pick the one jacket
15
38000
2000
寸分も変える必要がない
00:55
that doesn't need to be changed by one iota,
16
40000
2000
最新の今風なジャケットを
00:57
and to be current and to be now.
17
42000
3000
見つけることができるということです
01:00
You might also be asking whether it's possible
18
45000
3000
また このようなことをするのは
01:03
that this is illegal for her to do this.
19
48000
3000
法に反するかもと思うかもしれません
01:06
Well, it turns out that it's actually not illegal.
20
51000
3000
実は法にはふれないのです
01:09
In the fashion industry, there's very little
21
54000
2000
ファッション業界では
01:11
intellectual property protection.
22
56000
3000
知的財産保護はほとんど存在しません
01:14
They have trademark protection,
23
59000
2000
商標保護はありますが
01:16
but no copyright protection
24
61000
2000
著作権保護はなく
01:18
and no patent protection to speak of.
25
63000
3000
特許保護と言えるようなものもありません
01:21
All they have, really, is trademark protection,
26
66000
2000
実際にあるのは商標保護だけなのです
01:23
and so it means that anybody
27
68000
2000
つまり ここにいる誰かの服を
01:25
could copy any garment
28
70000
2000
どれでもいいのでコピーして
01:27
on any person in this room
29
72000
2000
自分のデザインとして売っても
01:29
and sell it as their own design.
30
74000
2000
かまわないのです
01:31
The only thing that they can't copy
31
76000
2000
コピーできない唯一のものは
01:33
is the actual trademark label
32
78000
2000
その衣料品についている
01:35
within that piece of apparel.
33
80000
2000
商標ラベルだけなのです
01:37
That's one reason that you see logos
34
82000
2000
これがいたるところにロゴが散りばめられた
01:39
splattered all over these products.
35
84000
2000
商品を見かける理由の１つです
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
ロゴをコピーできない為
01:43
to knock off these designs
37
88000
2000
デザイン自体をコピーすることが
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
複製品デザイナーにとって困難になるのです
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
でもサンティー・アリーに行くと
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
ありますね
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
キャナル・ストリートにも
01:55
And sometimes these are fun, right?
42
100000
2000
たまにはこういうのも面白いですね？
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
どうしてこうなるのか ファッション業界に
02:00
doesn't have any copyright protection
44
105000
2000
著作権保護がない理由は何かと言うと
02:02
is because the courts decided long ago
45
107000
3000
だいぶ前に裁判所が
02:05
that apparel is too utilitarian
46
110000
2000
服飾は著作権保護を認めるには実用的すぎると
02:07
to qualify for copyright protection.
47
112000
2000
判決したからです
02:09
They didn't want a handful of designers
48
114000
2000
私たちの服の重要な構成部分が
02:11
owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
少数のデザイナーに所有されるのは避けたかったのです
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
そうなると誰かが所有しているという理由で
02:17
because Joe Blow owns it.
51
122000
3000
袖や襟にも許可が必要になるからです
02:21
But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
でも実用的すぎる？皆さんもファッションをそう捉えますか？
02:24
This is Vivienne Westwood. No!
53
129000
3000
これはヴィヴィアン・ウェストウッドですが 答えはノーです
02:27
We think of it as maybe too silly,
54
132000
2000
バカバカしすぎる
02:29
too unnecessary.
55
134000
2000
不必要すぎるというところでしょうか
02:31
Now, those of you who are familiar with the logic
56
136000
2000
さて 所有権なしでは
02:33
behind copyright protection --
57
138000
2000
イノベーションする意欲も出ないという
02:35
which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
58
140000
3000
著作権を支えるロジックをご存知の皆様は
02:38
might be really surprised
59
143000
2000
ファッション業界の決定的な成功と
02:40
by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
経済的な成功に
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
とても驚くかもしれません
02:46
What I'm going to argue today is that
62
151000
2000
私が今日主張したいのは
02:48
because there's no copyright protection
63
153000
2000
ファッション業界に
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
著作権の保護がなかったからこそ
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
65
157000
3000
ファッションデザイナー達はかえって
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
体を覆うだけのものという
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
実用本位のデザインを
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
芸術と呼べるものに高めることができたということです
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
この業界には
03:03
in this industry,
70
168000
2000
著作権の保護がないため
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
とてもオープンでクリエイティヴな
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
創造性の環境があります
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
彫刻家や写真家
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
映画監督やミュージシャンといった
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
同じ創作分野の人間と違って
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
ファッションデザイナーはどの同業者のデザインを
03:19
from all their peers' designs.
77
184000
2000
見本としてもかまいません
03:21
They can take any element from any garment
78
186000
2000
ファッション史上のあらゆる服飾から
03:23
from the history of fashion
79
188000
2000
どのような要素を選んで
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
自分のデザインに組み込んでもいいのです
03:27
They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
また時代のトレンドから何かをアレンジすることでも知られます
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
これは映画「アバター」の衣装に
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
影響を受けているのではと思います
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
ほんの少しかもしれませんが
03:37
Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
衣装の著作権も取る事ができません
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
ちなみにファッションデザイナーは
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
クリエイティブ産業のなかでも特に
03:43
in this creative industry.
88
208000
2000
考えられる素材はなんでも利用するほうです
03:45
This wedding dress here
89
210000
2000
このウェディングドレスは
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
実は先割れスプーンでできています
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
このドレスはアルミニウムでできています
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
このドレスを着た人が歩くと
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
風鈴のような音が実際するそうです
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
言ってみれば
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
コピー文化なのですが
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
その不思議な影響の１つに
04:03
is the establishment of trends.
97
228000
2000
トレンドの創造があります
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
流行は魔法のようですがどうやって起きるのでしょう？
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
それは人々がコピーし合うのが合法だからです
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
ファッション業界頂点の少数の人間が
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
私達が何を着るか決めているようなものだと
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
信じている人もいます
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
でもそういった高級デザイナーも含めて
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
どんなレベルのデザイナーに聞いても
04:22
they always say
105
247000
2000
答えは同じで
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
主にインスピレーション得るのは
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
自分なりにいろいろ組み合わせたスタイルをしている
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
一般の人がいる街の中なのです
04:30
And that's where they really get a lot of their
109
255000
2000
ここで実際にクリエイティブな着想を
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
得ているのです
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
つまり この業界はトップダウン型でありボトムアップ型でもあります
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
さてファッション業界に著作権保護が無いことで
04:41
probably benefited the most
113
266000
2000
最も恩恵を受けてきたのは
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
114
268000
3000
おそらくファストファッションの大手でしょう
04:46
They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
彼らは高級デザインを模倣し
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
安く売ることで有名です
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
そして多くの訴訟に直面してきましたが
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
デザイナー側が勝つことは通常ありません
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
これ以上の知的財産保護は必要ないと
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
裁判所は繰り返し何度も言っています
05:02
When you look at copies like this,
121
287000
3000
このような模造品を見ると
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
122
290000
2000
高級ブランドの経営は
05:07
remain in business?
123
292000
2000
どう成り立っているのかと思わせます
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
200ドルで買えるものになぜ1000ドル払うのか？
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
私達が数年前にここU.S.Cで会議を開いた１つの理由がこれでした
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
会議の題名は
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
「共に語ろう：ファッションと創造性の所有」
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
私たちはトム・フォードを招き
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
まさにその質問をしました
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
彼の答えはこれです
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
ちなみに 彼はグッチの主要デザイナーとして
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
仕事を成功させたばかりです
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
トム・フォード：多くの調査の結果
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
いや それほどでなく極めて単純な調査の結果
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
我々の顧客層は模倣品を買う顧客層とは違うと分かりました
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
考えられますか
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
サンティー・アリーにいる人々は
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
グッチで買い物をしないんです
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
（笑）
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
全く違う客層なのです
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
そしてご存じのように模倣品が
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
オリジナルの高級品と同じであることは決してなく
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
少なくとも素材はいつも安価なものです
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
でも安物であっても
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
実際には魅力的な要素を持つことがあり
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
消えそうなトレンドをいくらか延命させることもあります
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
模倣にも多くの長所があるのです
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
その１つで多くの文化批評家が指摘しているのが
06:15
is that we now have
149
360000
2000
私たちには今
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
かつて無かった幅広い範囲の
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
デザインの選択肢があるということです
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
これは主にファストファッション産業のおかげです
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
153
370000
2000
これはいい事です 私たちには沢山の選択肢が必要です
06:27
Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
好むと好まざるに関わらず
06:29
helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
ファッションは自分の個性を表現するのです
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
ファストファッションにより
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
世界のトレンドは以前よりも急速に確立されるようになりました
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
これは実際トレンドを仕掛ける人にはうれしいことです
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
トレンドが確立していれば
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
商品が売れるからです
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
ファッションに敏感な人たちは
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
最先端にいたいと考えています
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
皆と同じ服など着たくはないのです
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
それで できる限り早く
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
次のトレンドに乗ろうとします
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
そうです おしゃれな人たちに休みはありません
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
誰もが絶賛する素晴らしいアイデアを出すため
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
毎シーズンデザイナーは奮闘しなければなりません
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
そして実はこれは
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
結果的にはとてもいいことなのです
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
今ではもちろん 創造のプロセスに対する
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
模倣の文化が与える影響は
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
様々なものがあります
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
靴デザイナーとして大成功しているスチュワート・ワイツマンは
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
彼の真似をする人に対して文句を言ってきました
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
でも私が読んだあるインタビューで彼は
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
やり方を考え直すことになったと言っていました
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
真似するのが難しい
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
新しいアイデアと商品を創り出す必要があったのです
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
そして彼は鉄かチタンで作らなければならない
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
ウェッジヒールのボウデンを生み出しました
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
現にこれを安価な材料で作ると
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
二つに割れてしまいます
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
彼に少し工夫をさせたわけです
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
これで思い出したのが
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
ジャズの偉人 チャーリー・パーカーです
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
こんな逸話をご存じでしょうか
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
彼がビバップを創作した理由の１つは
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
白人のミュージシャンには
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
まず真似出来ないだろうと思ったからだそうです
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
真似するのが難しすぎるようにしようとしたのです
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
ファッションデザイナーたちが常にやっていることです
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
ブランドを反映する
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
特徴的な外見や美意識を
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
演出しようとしているのです
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
模倣されても誰にでも分かります
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
ランウェイでそのスタイルは既に発表されていて
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
そのコンセプトはまとまったものだからです
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
私はこのガリアーノが大好きです
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
話を続けましょう
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
コメディの世界と似ているとも言えます
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
皆さんがご存じかどうか知りませんが
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
ジョークも著作権で保護されません
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
とても面白い名文句があっても
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
誰でも盗用し合うことができます
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
でも今では違った種類のコメディがあります
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
ファッションデザイナーと同じように
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
キャラクターや独自のスタイルを展開し
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
ファッションデザイナーのデザインと同じように
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
彼らのジョークは
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
その設定の中でのみ面白いのです
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
例えば 誰かが
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
ラリー・デイヴィッドのジョークを盗んでも
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
それほど面白くありません
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
その他にファッションデザイナーたちが
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
模倣の文化の中で生き残るためにやっているのは
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
自分自身を模倣することです
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
自分のデザインを模倣するのです
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
ファストファッションの大手と提携し
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
全く別の客層
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
つまりサンティー・アリーの人々にも
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
商品を売る手段を見つけています
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
ファッションデザイナーによっては
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
「ファッションデザイナーを尊重しないのはアメリカだけで
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
他の国では芸術的なデザインに対して
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
保護が存在する」と言う人もいます
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
でも他の二つの世界的大市場を見てみると
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
そこにある保護は
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
実際は効果が無いと分かります
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
例えば3番目に大きな市場である日本では
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
服飾を保護するデザインの法律がありますが
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
新規性の基準が非常に高く
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
これまでなかった服飾で全く比類のものであると
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
証明しなければなりません
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
ファッションデザイナーが
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
取得することがほとんどない
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
アメリカの特許の新規性基準と
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
同じようなものです
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
逆にEUでは
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
新規性の基準はとても低く
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
誰が何を登録してもかまいません
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
ファストファッション産業のメッカで
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
大勢の高級デザイナーもいますが
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
一般的に服飾は登録されず
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
訴訟もそれほど多くありません
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
これは新規性の基準が低すぎるからなのです
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
誰かのドレスを持ってきて
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
裾を３インチ短くしたものを
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
EUで新しい独自のデザインとして登録できるのです
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
これでは模倣デザイナーを阻止できません
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
実際に登録内容を見てみると
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
EUにおける多くの登録は
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
ほとんど同じデザインの
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
ナイキのTシャツです
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
でもダイアン・ボン・フルステンバーグは諦めませんでした
10:34
She is the head of
256
619000
2000
アメリカファッションデザイナー協議会の
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
議長である彼女は
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
協議会メンバーに
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
ファッションデザインでも著作権保護を
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
獲得するつもりだと言っています
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
小売業者はこの考えを受け流しています
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
この法案が進展するとは思いません
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
海賊版のデザインなのか
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
単なる世界のトレンドの一部なのか
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
見分けるのはあまりに難しいと分かっているからです
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
それぞれのスタイルを誰が所有するのか？
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
これは難しい質問です
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
何人もの弁護士と裁判所での長い時間が必要です
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
それはあまりに高くつくと小売業者は判断したのです
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
ご存じの通り 著作権による保護が無いのは
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
ファッション業界だけではありません
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
他にも著作権保護がない産業は多くあります
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
例えば食品業界です
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
レシピの著作権をとることはできません
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
レシピは指示を集めた事実だからです
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
また比類のない独創的な料理でも
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
その外観や雰囲気の著作権はとれません
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
自動車も同様です
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
どれほど風変わりでも かっこよくても
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
外観のデザインの著作権はとれません
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
実用的なものだからというのが理由です
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
家具も同様です
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
実用的すぎです
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
手品のトリックもレシピのように一連の指示だと思います
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
著作権保護はありません
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
髪型にも著作権保護はありません
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
オープンソースのソフトウェアに関しては
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
著作権保護は無い方がいいと決めています
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
そのほうがより革新的になると考えたのです
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
データベースの著作権を取るのも非常に難しいです
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
タトゥーアーティストは著作権を欲しません かっこよくないから
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
デザインは共有します
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
ジョークにも著作権保護はありません
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
花火
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
ゲームのルール
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
香水の匂いにもないです
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
これらの産業のいくつかは
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
小規模なように見えるかもしれませが
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
これが低・知的所有権産業 つまり
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
著作権保護が非常に少ない産業の
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
総売上です
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
そしてこれが
12:30
films and books.
303
735000
2000
映画と書籍の総売上です
12:32
(Applause)
304
737000
3000
（拍手）
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
すごい差です
12:37
(Applause)
306
742000
2000
（拍手）
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
だからファッション業界の人と話をしたら
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
「しーっ 実はお互いのデザインを
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
盗み合うことができるなんて
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
誰にも言わないで
12:47
It's embarrassing."
311
752000
2000
恥ずかしいから」という感じです
12:49
But you know what? It's revolutionary,
312
754000
2000
でもいいですか これは革新的です
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
313
756000
3000
先ほどの売上げがとても少なかった産業を含む
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
314
759000
3000
その他の多くの産業が考える必要があるかもしれない
12:57
they might have to think about this.
315
762000
2000
モデルなのです
12:59
Because right now, those industries with a lot of copyright protection
316
764000
3000
なぜなら現在 多くの著作権保護がある産業は
13:02
are operating in an atmosphere
317
767000
2000
あたかも何の保護もないような状況に
13:04
where it's as if they don't have any protection,
318
769000
3000
いるからです
13:07
and they don't know what to do.
319
772000
3000
どうしていいのか分からない状態です
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
320
776000
3000
著作権保護のない産業が
13:14
that didn't have copyright protection,
321
779000
2000
非常に多く存在すると知ったとき
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
322
781000
3000
著作権の原則とは具体的には何なんだろうと思いました
13:19
I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
323
784000
3000
全体像が見たくても弁護士は提供してくれないので
13:22
so I made one.
324
787000
2000
自分で作りました
13:24
These are the two main
325
789000
3000
著作権法の論理には
13:27
sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
326
792000
3000
２項対立したような基準が主に２つあります
13:30
It is more complex than this, but this will do.
327
795000
3000
本当はもっと複雑ですがこのような感じです
13:33
First: Is something an artistic object?
328
798000
3000
まず それは芸術的なものか？
13:36
Then it deserves protection.
329
801000
2000
そうなら保護されるに値します
13:38
Is it a utilitarian object?
330
803000
2000
それは実用的なものか？
13:40
Then no, it does not deserve protection.
331
805000
2000
その場合保護されるに値しません
13:42
This is a difficult, unstable binary.
332
807000
3000
この二択は難しくはっきりしません
13:45
The other one is: Is it an idea?
333
810000
3000
もう１つは それはアイデアか？
13:48
Is it something that needs to
334
813000
2000
それは自由社会の中で、
13:50
freely circulate in a free society?
335
815000
2000
自由に広まるべきものか？
13:52
No protection.
336
817000
2000
その場合保護はありません
13:54
Or is it a physically fixed
337
819000
2000
それともそれは誰かが創った
13:56
expression of an idea:
338
821000
2000
物理的に固定されたアイデアの表現で
13:58
something that somebody made
339
823000
2000
作者は一定の期間所有して
14:00
and they deserve to own it for a while and make money from it?
340
825000
3000
収入を得ることを許されるべきか？
14:03
The problem is that digital technology
341
828000
2000
問題はデジタルテクノロジーによって
14:05
has completely subverted the logic
342
830000
2000
この「物理的に固定された表現」と
14:07
of this physically fixed, expression
343
832000
2000
「アイデアの概念」を区別する基準が
14:09
versus idea concept.
344
834000
3000
無くなってしまったことです
14:12
Nowadays,
345
837000
2000
最近では
14:14
we don't really recognize a book
346
839000
2000
私達は本は書棚にあるものと
14:16
as something that sits on our shelf
347
841000
2000
認識していませんし
14:18
or music as something that is
348
843000
2000
音楽を手にとれる物体だとも
14:20
a physical object that we can hold.
349
845000
2000
思っていません
14:22
It's a digital file.
350
847000
2000
デジタルファイルなのです
14:24
It is barely tethered to any sort of
351
849000
2000
私達の頭のなかで
14:26
physical reality in our minds.
352
851000
2000
物理的な実体とは結びつきません
14:28
And these things, because we can copy and transmit them so easily,
353
853000
3000
またこれらは簡単にコピーして送信できる為
14:31
actually circulate within our culture
354
856000
3000
実際には物理的な物体というよりも
14:34
a lot more like ideas
355
859000
2000
アイデアのように
14:36
than like physically instantiated objects.
356
861000
3000
私たちの文化において行き渡っています
14:39
Now, the conceptual issues are truly profound
357
864000
3000
さて 創造性と所有について話すとき
14:42
when you talk about creativity
358
867000
2000
概念的な問題は本当に
14:44
and ownership
359
869000
2000
難しくなります
14:46
and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
360
871000
3000
そしてこの対応は弁護士だけに任せておくべきではありません
14:49
They're smart.
361
874000
2000
弁護士は頭が切れます
14:51
I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
362
876000
3000
私のボーイフレンドも弁護士でいい人です
14:54
He's smart, he's smart.
363
879000
2000
彼は頭が良いです 聡明です
14:56
But you want an interdisciplinary team of people
364
881000
2000
でも徹底的に話し合い
14:58
hashing this out,
365
883000
2000
どのようなデジタル世界の所有権のモデルが
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
366
885000
3000
最も革新をもたらすか検討するのは
15:03
in a digital world,
367
888000
2000
異分野の人々からなるチームによって
15:05
that's going to lead to the most innovation?
368
890000
2000
行なわれるべきです
15:07
And my suggestion is that
369
892000
2000
そして私の意見としては
15:09
fashion might be a really good place
370
894000
2000
今後クリエイティヴ産業のモデルを
15:11
to start looking for a model
371
896000
2000
探し始める場所として
15:13
for creative industries in the future.
372
898000
3000
ファッション産業は最適だと思うのです
15:16
If you want more information about this research project,
373
901000
3000
この調査プロジェクトについてもっと知りたい方は
15:19
please visit our website: it's ReadyToShare.org.
374
904000
3000
私たちのウェブサイトReadyToShare.orgに来てください
15:23
And I really want to thank Veronica Jauriqui
375
908000
2000
このプレゼンテーションをおしゃれにしてくれた
15:25
for making this very fashionable presentation.
376
910000
2000
べロニカ・ジュリキに心から感謝します
15:27
Thank you so much. (Applause)
377
912000
2000
どうもありがとう
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com