TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
Джоанна Блеклі: Уроки вільної культури моди
Filmed:
Readability: 4.2
1,253,227 views
Недоліки у владі авторського права в кіноіндустрії, музиці, програмному забезпеченні відверто торкаються і індустрії моди..."мода приносить прибуток і в іноваціях, і в продажу", - каже Джоанна Блеклі. В присутності ТЕДу та представників Університету Південної Каліфорнії вона розповідає про те, що всі творчі індустрії можуть дізнатися з уроків вільної культури моди.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
1000
2000
Якось я почула цю захоплюючу історію про Міучу Прада.
00:18
She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
Вона - італійський дизайнер моди.
00:20
She goes to this vintage store in Paris
2
5000
2000
Якось в Парижі заходить вона в вінтажний магазин
00:22
with a friend of hers.
3
7000
2000
зі своєю подругою.
00:24
She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
9000
3000
Порившись у речах, вона знаходить піджак Баленсіяга -
00:28
she loves it.
5
13000
2000
він їй дуже подобається.
00:30
She's turning it inside out.
6
15000
2000
Вона вивертає його навиворіт.
00:32
She's looking at the seams. She's looking at the construction.
7
17000
3000
Дивиться на шви, розглядає покрій.
00:35
Her friend says, "Buy it already."
8
20000
2000
Її подруга говорить: "Та купуй вже його."
00:37
She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
9
22000
3000
Прада відповіла: "Я його куплю, але я також хочу зробити його копію."
00:42
Now, the academics in this audience may think,
10
27000
3000
Зараз люди з академічного середовища, напевно, подумали:
00:45
"Well, that sounds like plagiarism."
11
30000
2000
"Але ж це нагадує плагіат".
00:47
But to a fashionista, what it really is
12
32000
2000
Але насправді для людини зі сфери моди
00:49
is a sign of Prada's genius:
13
34000
2000
ознакою геніальності Пради є те,
00:51
that she can root through the history of fashion
14
36000
2000
що вона може пронишпорити всю історію моди
00:53
and pick the one jacket
15
38000
2000
і витягти звідти піджак,
00:55
that doesn't need to be changed by one iota,
16
40000
2000
який не треба змінювати ні на йоту,
00:57
and to be current and to be now.
17
42000
3000
і який буде сучасним зараз.
01:00
You might also be asking whether it's possible
18
45000
3000
Ви можете також запитати
01:03
that this is illegal for her to do this.
19
48000
3000
наскільки законними є її дії.
01:06
Well, it turns out that it's actually not illegal.
20
51000
3000
Виявляється, що в дійсності це незаконно.
01:09
In the fashion industry, there's very little
21
54000
2000
Індустрія моди відзначається дуже низьким рівнем
01:11
intellectual property protection.
22
56000
3000
захисту інтелектуальної власності.
01:14
They have trademark protection,
23
59000
2000
В ній існує захист торгової марки,
01:16
but no copyright protection
24
61000
2000
але немає захисту авторського права
01:18
and no patent protection to speak of.
25
63000
3000
та захисту патентів.
01:21
All they have, really, is trademark protection,
26
66000
2000
Все, що там існує - це захист торгової марки,
01:23
and so it means that anybody
27
68000
2000
а це означає, що будь-хто
01:25
could copy any garment
28
70000
2000
може скопіювати будь-який предмет одягу
01:27
on any person in this room
29
72000
2000
будь-кого з присутніх в цьому залі
01:29
and sell it as their own design.
30
74000
2000
і продавати його як своє власне творіння.
01:31
The only thing that they can't copy
31
76000
2000
Єдине, що неможливо скопіювати -
01:33
is the actual trademark label
32
78000
2000
це знак торгової марки,
01:35
within that piece of apparel.
33
80000
2000
що знаходиться на певному елементі одягу.
01:37
That's one reason that you see logos
34
82000
2000
Ось чому ми бачимо безліч логотипів,
01:39
splattered all over these products.
35
84000
2000
розкиданих на модному одязі повсюди.
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
Це робиться для того, щоб майстрам підробок було важче
01:43
to knock off these designs
37
88000
2000
сфабрикувати такий самий дизайн,
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
тому що імітувати логотипи забороняється.
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
Але якщо поїхати до Санті Еллі (район Лос-Анджелеса, відомий різноманітністю модних новинок), так.
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
(Сміх) Так, я згодна.
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
Ще я знаю Канал Стріт.
01:55
And sometimes these are fun, right?
42
100000
2000
Іноді можна такі цікаві речі знайти, правда?
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
А причиною того,що в індустрії моди
02:00
doesn't have any copyright protection
44
105000
2000
немає захисту авторського права
02:02
is because the courts decided long ago
45
107000
3000
є те, що вже давно суди постановили,
02:05
that apparel is too utilitarian
46
110000
2000
що одяг є занадто практичною річчю,
02:07
to qualify for copyright protection.
47
112000
2000
щоб претендувати на захист авторського права.
02:09
They didn't want a handful of designers
48
114000
2000
Cуди не хотіли, щоб купка дизайнерів
02:11
owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
володіла новаторськими формоутворюючими елементами одягу.
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
Тому що тоді кожному потрібно було б мати ліцензію на цей манжет чи той рукав,
02:17
because Joe Blow owns it.
51
122000
3000
адже якийсь там Джо Блоу володіє правом на нього.
02:21
But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
Як там було сказано, "занадто практичний"? Чи думаємо ми так само про моду?
02:24
This is Vivienne Westwood. No!
53
129000
3000
Ось Вів'єн Вествуд. Звичайно ж не думаємо!
02:27
We think of it as maybe too silly,
54
132000
2000
Мода для нас, напевно, скоріше занадто нерозумна,
02:29
too unnecessary.
55
134000
2000
занадто непотрібна.
02:31
Now, those of you who are familiar with the logic
56
136000
2000
Ті з вас, кому знайома логіка
02:33
behind copyright protection --
57
138000
2000
захисту авторського права -
02:35
which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
58
140000
3000
без права власності немає стимулу впроваджувати якісь зміни -
02:38
might be really surprised
59
143000
2000
можуть дійсно здивуватися,дізнавшись
02:40
by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
яким украй необхідним є успіх індустрії моди сам по собі
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
та з економічної точки зору.
02:46
What I'm going to argue today is that
62
151000
2000
Сьогодні я хочу підтвердити те, що
02:48
because there's no copyright protection
63
153000
2000
завдяки відсутності захисту авторського права
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
в індустрії моди
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
65
157000
3000
дизайнери моди фактично змогли перетворити
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
утилітарний дизайн,
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
речі, які призначені, щоб прикривати наше оголене тіло,
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
в те, що ми зараз вважаємо мистецтвом.
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
Відсутність захисту авторського права
03:03
in this industry,
70
168000
2000
в цій індустрії
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
створює відкрите і творче
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
середовище для креативності.
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
Навідміну від споріднених видів мистецтва, таких як
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
скульптура чи фотографія,
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
кіномистецтво чи музика,
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
дизайнери моди можуть відбирати для себе зразки
03:19
from all their peers' designs.
77
184000
2000
дизайну будь-якого з колег.
03:21
They can take any element from any garment
78
186000
2000
Вони можуть взяти будь-який елемент одягу
03:23
from the history of fashion
79
188000
2000
з будь-якої епохи історії моди
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
та включити його у свій власний дизайн.
03:27
They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
Вони також відомі своїм вмінням схопити ритм часу.
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
А тут, я припускаю,
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
що їх надихнули костюми з фільму "Аватар".
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
Можливо зовсім трошки.
03:37
Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
На костюми авторське право також не поширюється.
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
Так ось, дизайнери моди мають
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
найширшу палітру вибору серед усіх,хто працює
03:43
in this creative industry.
88
208000
2000
в творчій індустрії.
03:45
This wedding dress here
89
210000
2000
Ця весільна сукня
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
фактично виготовлена з комбінованих з виделкою ложечок,
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
а ця зроблена з алюмінію.
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
Я чула, що ця сукня під час ходьби створює звуки
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
щось на зразок "музики вітру".
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
Таким чином, одним з чудових побічних ефектів
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
культури копіювання,
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
а так воно і є в дійсності,
04:03
is the establishment of trends.
97
228000
2000
є заснування трендів.
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
Люди вважають це майже магією. Як це трапляється?
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
Ну, тому що копіювати один одного - законно.
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
Деякі люди думають, що
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
на верхівці ієрархічної драбини моди є кілька людей,
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
які диктують нам що потрібно носити,
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
але якщо ви поговорите з будь-яким дизайнером будь-якого рівня,
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
включаючи висококласних дизайнерів,
04:22
they always say
105
247000
2000
вони вам завжди скажуть,
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
що найбільшим джерелом натхнення для них є люди з вулиці, такі як ви і я,
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
які комбінують та створюють
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
свої власні модні стилі.
04:30
And that's where they really get a lot of their
109
255000
2000
І саме звідти дизайнери справді черпають велику частину свого
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
творчого натхнення,
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
тобто дана індустрія базується як на низхідних, так і на висхідних процесах.
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
Гіганти "швидкої моди"
04:41
probably benefited the most
113
266000
2000
напевно мають найбільший зиск
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
114
268000
3000
з відсутності захисту авторського права в індустрії моди.
04:46
They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
Вони відомі тим, що фабрикують останні тенденції моди
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
та продають їх за дуже низькими цінами.
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
Вони стикалися з великою кількістю судових позовів,
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
але зазвичай рішення виносяться не на користь дизайнерів.
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
Суди багато разів стверджували: "Вам не потрібен
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
ще більший захист інтелектуальної власності".
05:02
When you look at copies like this,
121
287000
3000
Коли ти бачиш подібні копії,
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
122
290000
2000
то починаєш дивуватися: Яким чином в цьому бізнесі
05:07
remain in business?
123
292000
2000
виживають бренди класу "люкс"?
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
Якщо ти можеш купити якусь річ за 200 доларів, то навіщо ж платити тисячу?
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
Отже, це було однією з причин чому ми проводили конференцію тут в Університеті Південної Каліфорнії кілька років тому.
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
Ми запросили туди Тома Форда.
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
Конференція мала назву "Готові поділитися:
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
мода та володіння креативністю".
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
І ми задали йому це саме питання.
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
Ось що він відповів.
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
Якраз на той час він перервав свій успішний період роботи головним дизайнером Гуччі,
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
якщо вам не було відомо.
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
Том Форд: Ми виявили в результаті комплексного дослідження,
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
хоча, фактично це і не було комплексним дослідженням, досить простого дослідження,
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
що покупці підробок не є нашими клієнтами.
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
Джоанна Блеклі: Подумати тільки.
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
Постійні покупці в Санті Еллі -
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
це зовсім не ті, хто купує речі в Гуччі.
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
(Сміх)
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
Тут зовсім інша демографія.
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
І ви ж знаєте, що підробка ніколи не є ідентичною
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
оригіналові висококласного бренда,
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
щонайменше у плані матеріалу; підробки завжди виготовляються з дешевших матеріалів.
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
Але іноді навіть дешевий варіант
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
фактично може містити якісь прекрасні деталі,
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
які здатні вдихнути життя в уже "в'янучий" тренд.
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
В копіюванні є багато позитивних рис.
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
Однією з них, як зазначають багато культурних критиків,
06:15
is that we now have
149
360000
2000
є те, що зараз ми маємо
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
набагато ширшу палітру
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
для вибору дизайну, ніж коли-небудь,
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
і це все, в основному, завдяки індустрії "швидкої моди".
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
153
370000
2000
І це добре. Нам потрібен широкий вибір.
06:27
Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
Мода, подобається це вам чи ні,
06:29
helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
допомагає представити себе світові.
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
Завдяки "швидкій моді"
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
світові тренди, фактично, набагато швидше закріплюються, ніж це було раніше.
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
А це є дуже добре для законодавців мод;
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
вони хочуть закріпити тренди,щоб
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
мати змогу просувати свої творіння.
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
Що стосується тих, хто пов'язаний з модою,
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
вони завжди хочуть бути попереду інших.
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
Вони не хочуть носити те, що носять інші.
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
А тому вони хочуть перейти до іншого тренду
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
якомога швидше.
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
Я вам скажу, якщо ти хочеш бути модним - забудь про спокій.
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
Кожного сезону ці дизайнери повинні боротися
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
за нову приголомшливу ідею, яка має стати всезагальним захопленням.
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
І це, я вам скажу,
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
дуже добре з точки зору фінансів.
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
Безумовно, існує низка впливів,
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
які має культура копіювання
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
на творчий процес.
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
Стюарт Вайтсман - дуже успішний дизайнер взуття.
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
Він багато скаржився на те, що люди копіюють його,
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
але в одному з інтерв'ю я прочитала,
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
що це справді змушує його вдосконалюватися.
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
Потрібно створювати нові ідеї,
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
нові речі, які буде важко скопіювати.
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
Він вигадав туфлі з клиноподібними підборами,
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
які необхідно виготовляти з сталі або титану.
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
Якщо виготовити їх з якогось дешевшого матеріалу,
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
то підбори розламаються навпіл.
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
Ризик копіювання змусив його бути більш вигадливим. (Музика)
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
І це мені нагадало про
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
великого джазмена Чарлі Паркера.
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
Я не знаю чули ви цю історію чи ні.
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
Він сказав, що однією з причин чому він винайшов стиль бібоп
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
була впевненість, що
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
білі музиканти не зможуть відтворити подібний звук. (Сміх)
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
Він хотів створити стиль, який було б дуже важко скопіювати,
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
те ж саме весь час роблять дизайнери моди.
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
Вони намагаються створити
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
стиль, почерк якого будуть легко впізнавати, власну естетику,
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
яка відображає їхне власне "Я".
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
І коли хтось скопіює його, всім відомо,
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
тому що цей фешн-лук вже був на подіумі,
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
і його естетика зрозуміла.
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
Люблю ці сукні Гальяно.
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
Добре, рухаємося далі. (Сміх)
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
Світ моди схожий на світ комедії.
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
Не знаю чи вам відомо, що
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
захист авторських прав на жарти також не поширюється.
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
Тому, коли дотепи були дуже популярними,
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
то їх завжди цупили один в одного.
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
Але зараз комедійний жанр став іншим.
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
Створюється образ,
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
характерний стиль, майже як в дизайні моди.
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
І жарти,
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
подібно до дизайну моди дизайнером,
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
справді спрацьовують лише в рамках естетики певного образу.
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
Якщо хтось поцупить жарт,
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
у Леррі Девіда наприклад,
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
то він вже не буде таким смішним.
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
Інша річ, яку дизайнери моди зробили,
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
щоб вижити в середовищі копіювання -
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
вони навчилися копіювати самих себе.
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
Вони самі себе копіюють.
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
Вони підписують угоди з гігантами "швидкої моди",
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
і таким чином можуть продавати свої творіння
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
зовсім іншому прошарку населення:
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
постійним клієнтам Санті Еллі.
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
Зараз деякі дизайнери моди можуть сказати:
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
"Тільки в Сполучених Штатах нас не поважають.
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
В інших країнах існує захист
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
нашого майстерного дизайну".
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
Але поглянувши на два найбільші ринки в світі,
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
вам стане зрозуміло, що той захист, який там пропонується
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
насправді, безрезультатний.
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
В Японії наприклад, яку я вважаю третім найбільшим ринком,
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
існує закон про дизайн; він захищає предмети одягу,
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
але стандарт новизни там такий високий,
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
що ти повинен довести, що такого вбрання раніше не існувало,
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
що воно унікальне.
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
Це щось на зразок
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
стандарту новизни, яка є обов'язковою для патентів в США,
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
які дизайнери моди ніколи не отримують,
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
і рідко отримують тут, в США.
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
В Європейському Союзі пішли іншим шляхом.
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
Вимоги до стандарту новизни дуже низькі,
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
будь-яка людина може зареєструвати будь-що.
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
Але навіть враховуючи те, що це дім індустрії "швидкої моди"
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
і є багато дизайнерів класу "люкс",
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
загалом, вони не реєструють предмети одягу,
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
і судових процесів зовсім небагато.
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
Виявляється це тому, що вимоги до стандарту новизни занизькі.
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
Можна прийти, взяти сукню будь-якого дизайнера,
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
відрізати знизу три дюйми,
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
звернутися до Європейського Союзу та зареєструвати її як новий дизайн, оригінал.
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
Таким чином, це не зупиняє майстрів підробки.
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
Якщо подивитися на реєстр, то фактично
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
багато з зареєстрованих речей в ЄС -
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
футболки Найк,
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
майже ідентичні одна одній.
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
Але це не зупинило Діану фон Фюрстенберг.
10:34
She is the head of
256
619000
2000
Вона очолює
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
Раду Дизайнерів Моди Америки.
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
Вона сказала членам Ради,що
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
має намір добитися захисту авторського права
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
на дизайни моди.
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
Однак це починання було придушено компаніями роздрібної торгівлі.
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
Я не думаю, що законопроект зможе просунутися вперед,
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
тому що стало зрозумілим, що дуже важко
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
визначити різницю між "піратським" дизайном
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
і частиною світового тренду.
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
Кому належить право власності на певний стиль?
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
На це запитання дуже важко відповісти.
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
Для цього потрібно багато юристів і багато судових слухань,
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
і роздрібні торгівці вирішили, що це буде занадто дорого.
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
Скажу вам, що не тільки індустрія моди
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
не має захисту авторського права.
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
Є низка інших індустрій, в яких захист авторського права відсутній,
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
включаючи харчову індустрію.
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
Немає авторського права на рецепти,
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
тому що це список інструкцій, це факт.
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
Не можна захистити авторським правом вигляд та смак
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
навіть найбільш унікальної страви.
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
Така ж сама ситуація з автомобілями.
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
Як би ексцентрично чи круто вони не виглядали,
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
неможливо забезпечити авторським правом їх зовнішній дизайн.
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
А все тому, що це практичний предмет.
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
Те ж саме з меблями,
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
вони занадто практичні.
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
Фокуси, на мою думку є інструкціями, на зразок рецептів,
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
теж не мають захисту авторського права.
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
Зачіски - не мають авторського права.
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
Відкрите програмне забезпечення. Тут було вирішено, що
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
авторські права їм не потрібні.
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
Без них буде більше іновацій.
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
Дуже важко дістати авторське право на бази даних.
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
Майстри татуювань? Їм це не потрібно, це зовсім не круто.
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
Вони вільно діляться своїми дизайнами.
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
Немає захисту авторського права на жарти.
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
Демонстрація фейєрверків,
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
правила ігор,
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
аромати парфумів - немає авторського права.
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
Деякі з цих областей можуть здатися
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
вам периферійними,
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
але ось вам обороти
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
продажу
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
в індустріях з дуже низьким рівнем захисту авторського права,
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
а це обороти
12:30
films and books.
303
735000
2000
кіномистецтва та книговидання.
12:32
(Applause)
304
737000
3000
(Аплодисменти)
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
Не дуже захоплює.
12:37
(Applause)
306
742000
2000
(Аплодисменти)
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
Коли спілкуєшся з людьми із індустрії моди,
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
часто можеш почути щось на зразок: "Тихо,
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
не кажіть нікому
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
про те, що ми крадемо один у одного дизайни.
12:47
It's embarrassing."
311
752000
2000
Це спантеличує".
12:49
But you know what? It's revolutionary,
312
754000
2000
Але знаєте що насправді? Це викликає революцію.
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
313
756000
3000
Це може стати зразком для багатьох інших індустрій,
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
314
759000
3000
наприклад тих, що ми щойно бачили зі справді малесенькими стовпчиками,
12:57
they might have to think about this.
315
762000
2000
їм треба задуматись над цим.
12:59
Because right now, those industries with a lot of copyright protection
316
764000
3000
Тому що зараз області з високим рівнем захисту авторського права
13:02
are operating in an atmosphere
317
767000
2000
працюють в такій атмосфері,
13:04
where it's as if they don't have any protection,
318
769000
3000
наче вони не мають ніякого захисту,
13:07
and they don't know what to do.
319
772000
3000
і вони не знають, що робити.
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
320
776000
3000
Коли я з'ясувала, що існує низка індустрій,
13:14
that didn't have copyright protection,
321
779000
2000
які не мають захисту авторського права,
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
322
781000
3000
я подумала: "Яка ж у цьому логіка?
13:19
I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
323
784000
3000
Мені потрібна ілюстрація." А юристи не забезпечують ілюстраціями,
13:22
so I made one.
324
787000
2000
тому я створила її сама.
13:24
These are the two main
325
789000
3000
Це дві головні
13:27
sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
326
792000
3000
опозиції, два питання, на яких тримається логіка закону про авторське право.
13:30
It is more complex than this, but this will do.
327
795000
3000
Звичайно, все набагато складніше, але ця ілюстрація згодиться.
13:33
First: Is something an artistic object?
328
798000
3000
Перше питання: Чи є предмет захисту предметом мистецтва?
13:36
Then it deserves protection.
329
801000
2000
Тоді він підлягає захисту.
13:38
Is it a utilitarian object?
330
803000
2000
А якщо це практичний предмет?
13:40
Then no, it does not deserve protection.
331
805000
2000
Тоді ні, він не підлягає захисту.
13:42
This is a difficult, unstable binary.
332
807000
3000
Це досить складна, нестійка подвійність.
13:45
The other one is: Is it an idea?
333
810000
3000
Друге питання: Чи є предмет захисту ідеєю?
13:48
Is it something that needs to
334
813000
2000
Чи потрібно, щоб він
13:50
freely circulate in a free society?
335
815000
2000
вільно обертався в вільному суспільстві?
13:52
No protection.
336
817000
2000
Якщо так, то захисту немає.
13:54
Or is it a physically fixed
337
819000
2000
Чи це фізично стійке
13:56
expression of an idea:
338
821000
2000
вираження ідеї,
13:58
something that somebody made
339
823000
2000
об'єкт,який хтось створив
14:00
and they deserve to own it for a while and make money from it?
340
825000
3000
і заслуговує на те, щоб володіти ним і отримувати з ннього гроші?
14:03
The problem is that digital technology
341
828000
2000
Проблема в тому, що цифрові технології
14:05
has completely subverted the logic
342
830000
2000
повністю спотворили логіку
14:07
of this physically fixed, expression
343
832000
2000
цього "фізичного втілення", вираження
14:09
versus idea concept.
344
834000
3000
та поставили його напротивагу "ідеї".
14:12
Nowadays,
345
837000
2000
Сьогодні,
14:14
we don't really recognize a book
346
839000
2000
ми не сприймаємо книгу
14:16
as something that sits on our shelf
347
841000
2000
як предмет на полиці,
14:18
or music as something that is
348
843000
2000
чи музику як
14:20
a physical object that we can hold.
349
845000
2000
фізичний об'єкт, який ми можемо тримати в руках.
14:22
It's a digital file.
350
847000
2000
Це цифрові файли.
14:24
It is barely tethered to any sort of
351
849000
2000
В нашому розумінні майже зник будь-який зв'язок цих предметів
14:26
physical reality in our minds.
352
851000
2000
з фізичною реальністю.
14:28
And these things, because we can copy and transmit them so easily,
353
853000
3000
І ці речі, які ми можемо легко скопіювати та передати,
14:31
actually circulate within our culture
354
856000
3000
поширюються в нашій культурі
14:34
a lot more like ideas
355
859000
2000
скоріше як ідеї,
14:36
than like physically instantiated objects.
356
861000
3000
а не як фізичні втілення.
14:39
Now, the conceptual issues are truly profound
357
864000
3000
Ці концептуальні питання стають грунтовними,
14:42
when you talk about creativity
358
867000
2000
коли мова заходить про творчість
14:44
and ownership
359
869000
2000
та власність.
14:46
and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
360
871000
3000
І, я вам скажу, нам не потрібно, щоб ними займалися тільки юристи.
14:49
They're smart.
361
874000
2000
Вони розумні.
14:51
I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
362
876000
3000
У мене хлопець - юрист. З ним немає проблем.
14:54
He's smart, he's smart.
363
879000
2000
Хлопець розумний.
14:56
But you want an interdisciplinary team of people
364
881000
2000
Але нам необхідно команду спеціалістів з різних сфер,
14:58
hashing this out,
365
883000
2000
щоб вони обговорили це питання,
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
366
885000
3000
намагаючись визначити, яка модель власності
15:03
in a digital world,
367
888000
2000
в цифровому світі
15:05
that's going to lead to the most innovation?
368
890000
2000
здатна призвести до до максимального розвитку іновацій.
15:07
And my suggestion is that
369
892000
2000
І моя пропозиція полягає в тому,
15:09
fashion might be a really good place
370
894000
2000
що мода може стати справді хорошим місцем
15:11
to start looking for a model
371
896000
2000
для пошуків моделі
15:13
for creative industries in the future.
372
898000
3000
творчих індустрій в майбутньому.
15:16
If you want more information about this research project,
373
901000
3000
Якщо ви хочете дістати більш детальну інформацію з приводу цього дослідження,
15:19
please visit our website: it's ReadyToShare.org.
374
904000
3000
будь ласка, відвідайте наш веб-сайт ReadyToShare.org.
15:23
And I really want to thank Veronica Jauriqui
375
908000
2000
Хочу від душі подякувати Вероніці Хорікі
15:25
for making this very fashionable presentation.
376
910000
2000
за створення цієї дуже модної презентації.
15:27
Thank you so much. (Applause)
377
912000
2000
Дуже дякую. (Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com