TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
Johanna Blakley: Lezioni dalla cultura libera della moda
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La stretta morsa dei diritti d'autoreche controlla film, musica e software tocca appena l'industria della moda... e la moda ne trae beneficio sia rispetto all'innovazione che alle vendite, sostiene Johanna Blakley. In questo suo intervento tenuto a TEDxUSC 2010, ci racconta di come ogni settore industriale centrato sulla creatività possa trarre giovamento dalla cultura libera che pervade il mondo della moda.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
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I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
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Ho sentito questa fantastica storia su Miuccia Prada.
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She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
E' una creatrice di moda Italiana.
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She goes to this vintage store in Paris
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Va in questo negozio di vestiti d'epoca a Parigi
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with a friend of hers.
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7000
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con un'amica.
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She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
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3000
Fruga in giro qua e là. Trova questa giacca di Balenciaga.
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she loves it.
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Le piace.
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She's turning it inside out.
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La rigira e la rovescia.
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She's looking at the seams. She's looking at the construction.
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17000
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Ne controlla le cuciture. Guarda com'è fatta.
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Her friend says, "Buy it already."
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20000
2000
L'amica l'incalza: "Cosa aspetti a comprarla?"
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She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
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E lei: "Certo che la compro, e la voglio anche ricopiare."
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Now, the academics in this audience may think,
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Ora, gli accademici presenti in sala potranno pensare,
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"Well, that sounds like plagiarism."
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"Be', sembra un plagio."
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But to a fashionista, what it really is
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32000
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Ma per chi si muove nel mondo della moda ciò non è altro che
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is a sign of Prada's genius:
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la riprova del genio di Prada,
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that she can root through the history of fashion
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36000
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capace di scovare nel passato della moda
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and pick the one jacket
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l'unica giacca
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that doesn't need to be changed by one iota,
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che, senza aver bisogno di nessuna modifica,
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and to be current and to be now.
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rimane ancora attuale.
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You might also be asking whether it's possible
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Potremmo anche chiederci se sia
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that this is illegal for her to do this.
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legale fare una cosa del genere.
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Well, it turns out that it's actually not illegal.
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Be', in realtà non è illegale.
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In the fashion industry, there's very little
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Nell'industria della moda c'è pochissima
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intellectual property protection.
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3000
tutela della proprietà intellettuale.
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They have trademark protection,
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59000
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È il marchio di fabbrica ad essere tutelato,
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but no copyright protection
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61000
2000
ma non il diritto d'autore,
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and no patent protection to speak of.
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63000
3000
e neppure i brevetti.
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All they have, really, is trademark protection,
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66000
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Esiste soltanto la tutela del marchio registrato.
01:23
and so it means that anybody
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68000
2000
Ciò significa che chiunque
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could copy any garment
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70000
2000
può copiare qualsiasi capo di vestiario
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on any person in this room
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72000
2000
indossato da qualsiasi persona in questa stanza
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and sell it as their own design.
30
74000
2000
e venderlo come una propria creazione.
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The only thing that they can't copy
31
76000
2000
L'unica cosa che è vietato copiare
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is the actual trademark label
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78000
2000
è l'etichetta della marchio registrato
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within that piece of apparel.
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80000
2000
apposta su quell'indumento.
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That's one reason that you see logos
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82000
2000
Ecco una delle ragioni per cui si vedono vari loghi
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splattered all over these products.
35
84000
2000
ben in evidenza su questi prodotti.
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
Così è molto più difficile per i contraffattori
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to knock off these designs
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88000
2000
copiare queste creazioni,
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
perché non possono ricopiarne il marchio.
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
Ma se andate a Santee Alley, il distretto della moda di Los Angeles,
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
certo, lì li trovate.
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
oppure a Canal Street a New York, lo so.
01:55
And sometimes these are fun, right?
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100000
2000
E qualche volta è roba divertente, certo.
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
Comunque, il motivo per cui nell'industria della moda
02:00
doesn't have any copyright protection
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105000
2000
non vige la tutela dei diritti d'autore
02:02
is because the courts decided long ago
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107000
3000
è perché molto tempo fa i giudici hanno deciso
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that apparel is too utilitarian
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110000
2000
che gli indumenti sono troppo "utilitari"
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to qualify for copyright protection.
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112000
2000
per guadagnarsi la tutela del diritto d'autore.
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They didn't want a handful of designers
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114000
2000
Non volevano che una manciata di stilisti
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owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
fossero padroni del nostro modo di vestire.
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
E poi tutti avrebbero dovuto chiedere la licenza per quel polsino o questa manica
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because Joe Blow owns it.
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122000
3000
a un Joe Blown qualunque che ne è il proprietario.
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But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
Ma troppo "utilitario"? Voglio dire, è questo il modo in cui consideriamo la moda?
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This is Vivienne Westwood. No!
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129000
3000
Ecco una creazione di Vivienne Westwood.
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We think of it as maybe too silly,
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132000
2000
Magari ci sembra troppo frivola,
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too unnecessary.
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134000
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quasi inutile.
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Now, those of you who are familiar with the logic
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136000
2000
Chi di voi ha familiarità con la logica
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behind copyright protection --
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138000
2000
che sottende alla tutela del diritto d'autore,
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which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
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140000
3000
secondo cui senza proprietà intellettuale non esisterebbe alcun incentivo a innovare,
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might be really surprised
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143000
2000
potrebbe rimanere davvero sorpreso
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by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
dal successo dell'industria della moda
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
sia a livello di pubblico che economico.
02:46
What I'm going to argue today is that
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151000
2000
Quel che vorrei chiarire oggi qui è che,
02:48
because there's no copyright protection
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153000
2000
proprio per via della mancanza di tutela del diritto d'autore
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
nel mondo della moda,
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
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157000
3000
gli stilisti sono stati in grado di elevare
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
il design utilitario,
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
questi oggetti per coprire i nostri corpi nudi,
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
e trasformarli in qualcosa che consideriamo arte.
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
L'assenza di tutela del diritto d'autore
03:03
in this industry,
70
168000
2000
in quest'industria,
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
porta a una vera e propria ecologia della creatività,
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
aperta e creativa.
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
Diversamente dai colleghi creativi
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
che sono scultori o fotografi
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
o registi e musicisti,
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
gli stilisti possono copiare
03:19
from all their peers' designs.
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184000
2000
le creazioni dei colleghi.
03:21
They can take any element from any garment
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186000
2000
Possono prendere qualsiasi elemento da un indumento qualunque
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from the history of fashion
79
188000
2000
della storia della moda
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
e incorporarlo nelle loro creazioni.
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They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
Sono anche noti per far leva sullo spirito del tempo.
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
E qui, sospetto,
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
siano stati influenzati dai costumi del film Avatar.
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
Forse solo un pochino.
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Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
Neppure sui costumi vige il diritto d'autore.
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
Ecco allora che gli stilisti hanno a disposizione
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
la più ampia scelta immaginabile
03:43
in this creative industry.
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208000
2000
in quest'industria creativa.
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This wedding dress here
89
210000
2000
Questo vestito da sposa
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
è fatto di utensili cucchiaio-forchetta.
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
E questo vestito è fatto di alluminio.
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
Ho notato che questo vestito suona un po' come le campane tubolari
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
quando si cammina.
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
Così uno dei magici effetti collaterali
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
di avere una cultura del copiare,
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
perchè è di questo che si tratta in realtà,
04:03
is the establishment of trends.
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228000
2000
è la possibilità di creare delle nuove tendenze.
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
La gente pensa che sia magico. Com'è possibile?
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
Be', è dovuto solo al fatto che è legale copiarsi l'un l'altro.
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
Qualcuno pensa che ci siano
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
poche persone in cima alla piramide della moda
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
che ci impongono cosa dovremmo indossare.
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
Ma se parlate con un qualunque stilista a qualsiasi livello,
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
inclusi questi designer di alto livello,
04:22
they always say
105
247000
2000
spiegano sempre come la
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
l'ispirazione maggiore venga dalla strada,
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
dove la gente come voi e come me rimescola e ricrea
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
una propria moda personale,
04:30
And that's where they really get a lot of their
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255000
2000
ed è lì che traggono gran parte
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
della creatività e dell'ispirazione.
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
Si tratta quindi di un'industria che funzione sia dall'alto verso il basso che dal basso verso l'alto.
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
Ora, è probabile che siano i giganti della moda
04:41
probably benefited the most
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266000
2000
ad aver tratto i maggiori benefici
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
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268000
3000
dell'assenza di tutela del diritto d'autore nell'industria della moda.
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They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
Sono noti per appropriarsi di creazioni d'alto livello
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
per poi rivenderle a prezzi molto bassi.
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
E hanno dovuto far fronte a parecchie cause legali,
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
ma di solito le cause non vengono vinte dagli stilisti.
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
I giudici l'hanno sentenziato più volte, "Non c'è più bisogno
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
di alcuna tutela sulla proprietà intellettuale."
05:02
When you look at copies like this,
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287000
3000
Guardando copie come queste,
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
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290000
2000
viene da chiedersi come facciano i marchi di lusso
05:07
remain in business?
123
292000
2000
a rimanere sul mercato?
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
Se possiamo averlo per 200 dollari, perché pagarne 1.000?
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
Questa è una delle ragioni per cui abbiamo tenuto un convegno qui alla USC qualche anno fa.
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
Abbiamo invitato Tom Ford [noto designer e regista statunitense].
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
Il titolo dell'evento era: "Pronto da condividere:
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
Moda e proprietà della creatività."
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
E gli abbiamo posto esattamente questa domanda.
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
Ecco cos'ha risposto.
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
Aveva appena concluso un impegno di successo come primo stilista di Gucci,
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
nel caso non lo sapeste.
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
Tom Ford: Ed abbiamo scoperto dopo molte ricerche
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
anzi, senza faticare troppo, è bastata qualche semplice ricerca,
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
che il cliente dei prodotti contraffatti non era un nostro cliente.
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
Johanna Blakley: Guarda un po'...
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
La gente che va a Santee Alley
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
non è quella che compra da Gucci.
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
(Risate)
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
Ha caratteristiche demografiche assai diverse.
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
E una copia non è mai uguale
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
al design originale,
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
almeno in termini di materiali, è sempre fatta di materiali più economici.
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
Talvolta però anche una versione più economica
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
può rivelare qualche aspetto carino,
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
può dare respiro e vita a una tendenza che sta morendo.
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
Ci sono tanti pregi legati alla copia.
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
Uno evidenziato da parecchi critici culturali
06:15
is that we now have
149
360000
2000
è che ora abbiamo a disposizione
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
una scelta assai più ampia
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
di qualche tempo fa in termini di scelta di stili.
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
E ciò è dovuto essenzialmente all'industria della "fast fashion".
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
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370000
2000
Si trata di un aspetto positivo. Abbiamo bisogno di un'ampia gamma di opzioni.
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Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
La moda, che ci piaccia o meno,
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helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
aiuta a esprimere chi siamo nel mondo.
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
A causa di questa moda veloce, della "fast fashion",
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
le tendenze globali prendono piede assai più rapidamente di prima.
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
E questo è una buona notizia per coloro che dettano la moda.
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
Vogliono creare sempre nuovi trend
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
in modo da far girare i prodotti.
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
E gli amanti della moda,
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
vogliono stare sulla cresta dell'onda.
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
Non vogliono vestirsi come tutti gli altri.
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
Così, vogliono sperimentare nuovi trend
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
il più rapidamente possibile.
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
Posso assicurarvelo, il mondo della moda non si ferma mai.
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
A ogni stagione, gli stilisti devono darsi da fare per
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
tirare fuori quell'idea favolosa che tutti adoreranno.
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
E ciò, lasciatemelo dire,
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
è ottima cosa per gli affari.
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
Certo, c'è tutta una serie di effetti
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
che questa cultura della copia produce
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
sul processo creativo.
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
Stuart Weitzman è uno stilista di scarpe di successo.
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
Si è lamentato non poco di quelli che lo copiano.
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
Ma in un'intervista che ho letto,
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
spiegava che ciò lo ha veramente spinto a far meglio.
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
Ha dovuto tirar fuori nuove idee,
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
nuove cose difficili da copiare.
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
Se ne è uscito fuori con questi tacchi a zeppa
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
che devono essere in acciaio o titanio.
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
Se li si fanno con materiale più economico,
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
si spezzano in due.
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
Questa pratica della copia lo ha stimolato a essere più innovativo.
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
E ciò mi ha fatto venire in mente
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
il grande musicista jazz Charlie Parker.
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
Non so se avete sentito questo aneddoto.
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
Ha detto che una delle ragioni che lo avevano spinto a inventare il "be-bop"
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
era che fosse abbastanza sicuro
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
che i musicisti bianchi non sarebbero stati in grado di replicare quelle sonorità.
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
Voleva renderle troppo difficili da copiare.
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
Ed è quanto fanno in continuazione gli stilisti.
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
Cercano di mettere insieme
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
un look firmato, un'estetica,
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
capace di riflettere chi sono.
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
Quando la gente li copia, lo sanno tutti
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
perché sono stati loro a diffondere quel look,
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
ed è un'estetica coerente.
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
Adoro le creazioni di John Galliano [noto designer spagnolo-britannico].
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
Ok, andiamo avanti.
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
Non è diverso dal mondo dell'umorismo.
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
Non so se sapete che neppure le barzellette
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
possono essere messe sotto copyright.
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
Perciò, quando le battute diventavano davvero popolari,
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
ognuno se le rubava a vicenda.
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
Oggi però i comici operano diversamente.
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
Tirano fuori un certo personaggio,
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
un proprio stile specifico, un pò come gli stilisti di moda.
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
E le loro battute,
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
così come lo stile di uno designer di moda,
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
funzionano solo nel contesto di quell'estetica.
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
Se qualcuno ruba una battuta
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
a Larry David per esempio [co-ideatore della nota sitcom USA "Seinfeld"]
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
non è più così divertente.
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
L'altra cosa che gli stilisti hanno fatto
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
per sopravvivere a questa cultura della copia
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
è imparare a copiarsi a vicenda.
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
Si copiano a vicenda.
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
Fanno accordi con i colossi della moda,
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
e ne ricavano il modo per vendere i loro prodotti
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
a tutt'un altro pubblico,
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
quelli che frequentano Santee Alley.
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
Qualche stilista potrebbe dire,
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
"È solo negli Stati Uniti che manca questo rispetto.
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
Negli altri Paesi vige la tutela
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
delle nostre creazioni artistiche."
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
Ma se consideriamo gli altri due maggiori mercati nel mondo,
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
si scopre che la tutela prevista
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
in realtà è inefficace.
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
In Giappone, per esempio, che credo sia il terzo mercato mondiale,
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
esiste una legge per la tutela del design dell'abbigliamento,
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
ma lo standard per i nuovi modelli è talmente elevato,
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
che bisogna comprovare che il proprio capo non è mai esistito prima.
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
Che sia veramente unico.
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
Ed è un po' come
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
lo standard dell'unicità per i brevetti negli Stati Uniti,
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
che gli stilisti non hanno mai ottenuto,
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
succede raramente qui negli Stati Uniti.
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
L'Unione Europea ha preso la direzione opposta.
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
Lo standard per i modelli nuovi è decisamente basso,
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
tutti possono registrare di tutto.
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
Ma pur essendo la patria dell'industria del "fast fashion"
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
e pur essendoci tantissimi stilisti di lusso,
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
di solito non registrano i loro capi,
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
e non ci sono molti cause legali.
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
Si scopre che è per via del basso standard previsto per la novità.
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
Una persona può venire qui e prendersi la gonna di qualcun'altro,
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
accorciarla di tre centimetri in basso,
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
andare all'UE e registrarla come design nuovo e originale.
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
Insomma, questa situazione non ferma certo gli "artisti della copia".
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
Dando un'occhiata ai modelli ufficialmente registrati,
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
si nota che parecchi di quelli registrati nella UE
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
sono magliette Nike
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
praticamente identiche una all'altra.
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
Ma questo non ha certo fermato Diane von Furstenberg.
10:34
She is the head of
256
619000
2000
È a capo
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
del Consiglio degli Stilisti d'America,
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
e ha detto ai suoi elettori che
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
avrebbe ottenuto la tutela del copyright
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
per gli stilisti.
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
Eppure i dettaglianti hanno in qualche modo soffocato il progetto.
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
Non credo che la proposta di legge possa avere alcun successo.
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
Perché si rendono conto che è davvero difficile
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
individuare la differenza tra un design copiato
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
e qualcosa che fa parte di un trend globale.
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
Chi è il proprietario di quel certo look?
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
Questione assai difficile da risolvere.
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
Ci vogliono tanti avvocati e un sacco di tempo in tribunale.
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
E i rivenditori hanno deciso che è troppo costoso.
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
E comunque, non è solo l'industria della moda
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
a non essere tutelata in base al diritto d'autore.
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
Ci sono vari altri settori che non gondono della tutela del copyright,
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
inclusa l'industria alimentare.
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
Non si può vantare alcun diritto d'autore su una ricetta,
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
perché non sono altro che una serie di istruzioni, è un fatto.
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
E nonsi può mettere sotto copyright l'aspetto o il gusto
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
anche del più unico tra i piatti.
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
Lo stesso vale per le automobili.
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
Non importa quanto siano insolite o fantastiche,
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
non se ne può mettere sotto copyright il design esterno.
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
È un oggetto "utilitario", ecco perché.
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
Lo stesso per i mobili.
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
Vengono usati in senso utilitario.
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
I trucchi di magia, penso che siano delle istruzioni, un po' come le ricette.
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
Nessuna tutela del diritto d'autore.
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
Le acconciature, niente copyright.
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
Il software open-source, questi ragazzi hanno deciso
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
che non lo volevano sotto copyright.
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
Hanno pensato che senza avrebbero innovato di più.
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
È davvero difficile ottenere il diritto d'autore per i database.
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
Gli artisti del tatuaggio, non lo vogliono, non è simpatico.
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
Così condividono i progetti.
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
Le barzellette, niente copyright.
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
I fuochi d'artificio.
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
Le regole dei giochi.
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
I profumi, niente.
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
E alcune di queste industrie possono sembrarvi
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
marginali,
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
ma sono queste a produrre i maggiori fatturati
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
per le industrie legate alla proprietà intellettuale
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
settori con la minima tutela del copyright.
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
Ed è da qui che arrivano i fatturati
12:30
films and books.
303
735000
2000
di libri e film.
12:32
(Applause)
304
737000
3000
(Applausi)
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
Non è bello.
12:37
(Applause)
306
742000
2000
(Applausi)
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
Se parlate con qualcuno nell'industria della moda,
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
vi diranno, "Shhh!
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
non ditelo in giro,
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
che possiamo rubarci l'un l'altro i modelli.
12:47
It's embarrassing."
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752000
2000
È imbarazzante."
12:49
But you know what? It's revolutionary,
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754000
2000
Eppure, sapete cosa, è rivoluzionario.
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
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756000
3000
Ed è un modello che molte altre industrie,
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
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759000
3000
come quelle che abbiamo visto con i piccoli istogrammi,
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they might have to think about this.
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762000
2000
dovrebbero considerare,
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Because right now, those industries with a lot of copyright protection
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764000
3000
perché, proprio ora, quei settori dove vige un'elevata tutela del diritto d'autore
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are operating in an atmosphere
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767000
2000
operano in un'atmosfera dove
13:04
where it's as if they don't have any protection,
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769000
3000
è come non avessero nessuna protezione.
13:07
and they don't know what to do.
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772000
3000
E non sanno proprio cosa fare.
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
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776000
3000
Quando ho scoperto che ci sono un sacco di settori
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that didn't have copyright protection,
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779000
2000
che non operano sotto copyright,
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
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781000
3000
ho pensato, qual è la logica che ne è alla base?
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I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
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784000
3000
Mi serviva una fotografia, ma gli avvocati non la forniscono.
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so I made one.
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787000
2000
Così l'ho fatta io.
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These are the two main
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3000
Queste sono le due principali
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sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
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3000
opposizioni nella logica delle norme sul copyright.
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It is more complex than this, but this will do.
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795000
3000
È più complesso di così, ma come idea può andare.
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First: Is something an artistic object?
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3000
Primo, si tratta di un oggetto artistico?
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Then it deserves protection.
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801000
2000
Allora dev'essere messo sotto copyright.
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Is it a utilitarian object?
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2000
È un oggetto utilitario?
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Then no, it does not deserve protection.
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2000
Allora no, non merita quella tutela.
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This is a difficult, unstable binary.
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807000
3000
Questo è un binario instabile e difficile.
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The other one is: Is it an idea?
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810000
3000
C'è un'altra possibilità, però: è un'idea?
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Is it something that needs to
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813000
2000
È qualcosa che ha bisogno di
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freely circulate in a free society?
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815000
2000
circolare liberamente in una società libera?
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No protection.
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817000
2000
Niente protezione.
13:54
Or is it a physically fixed
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2000
Oppure è l'espressione materiale
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expression of an idea:
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821000
2000
di un'idea,
13:58
something that somebody made
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823000
2000
qualcosa che è stato realizzato da una persona,
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and they deserve to own it for a while and make money from it?
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825000
3000
che deve esserne il proprietario per un certo tempo e guadagnarci qualcosa.
14:03
The problem is that digital technology
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2000
Il problema è che la tecnologia digitale
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has completely subverted the logic
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2000
ha completamente sovvertito la logica
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of this physically fixed, expression
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2000
di questa specifica espressione materiale
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versus idea concept.
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834000
3000
rispetto al concetto di idea.
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Nowadays,
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837000
2000
Oggi giorno,
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we don't really recognize a book
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2000
non riconosciamo veramente un libro
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as something that sits on our shelf
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2000
come qualcosa che sta su uno scaffale
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or music as something that is
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843000
2000
o la musica come qualcosa
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a physical object that we can hold.
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845000
2000
che sia un oggetto fisico da tenere in mano.
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It's a digital file.
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È un file digitale.
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It is barely tethered to any sort of
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È vagamente legato a qualcosa
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physical reality in our minds.
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851000
2000
di concreto nella nostra mente.
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And these things, because we can copy and transmit them so easily,
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853000
3000
E queste cose, proprio perché possiamo copiarle e trasmetterle così facilmente,
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actually circulate within our culture
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856000
3000
di fatto circolano nella nostra cultura
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a lot more like ideas
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2000
proprio come le idee
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than like physically instantiated objects.
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861000
3000
piuttosto che come oggetti materiali.
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Now, the conceptual issues are truly profound
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3000
Ora, i problemi concettuali diventano complessi
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when you talk about creativity
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2000
quando si parla di creatività
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and ownership
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e proprietà
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and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
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871000
3000
e, consentitemi di dirlo, non vogliamo farli risolvere dagli avvocati.
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They're smart.
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Sono persone in gamba.
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I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
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3000
Io sto con uno di loro. È il mio fidanzato. Bravo ragazzo.
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He's smart, he's smart.
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2000
È sveglio. Un tipo in gamba.
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But you want an interdisciplinary team of people
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881000
2000
Ma serve un gruppo interdisciplinare
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hashing this out,
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883000
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per dirimere simili questioni,
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
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per cercare di capire quale sia il modello di proprietà che,
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in a digital world,
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888000
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nel mondo digitale,
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that's going to lead to the most innovation?
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possa stimolare al meglio l'innovazione.
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And my suggestion is that
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E il mio suggerimento è che
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fashion might be a really good place
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quello della moda potrebbe essere un buon settore
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to start looking for a model
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per andare a cercare un modello
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for creative industries in the future.
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adatto alle industrie creative del futuro.
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If you want more information about this research project,
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901000
3000
Per maggiori informazioni su questo progetto di ricerca,
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please visit our website: it's ReadyToShare.org.
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904000
3000
visitate il nostro sito web, è ReadyToShare.org.
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And I really want to thank Veronica Jauriqui
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908000
2000
E vorrei ringraziare Veronica Jauriqui
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for making this very fashionable presentation.
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2000
per aver contribuito a questa fantastica presentazione.
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Thank you so much. (Applause)
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2000
Grazie infinite.
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com