TEDxUSC
Johanna Blakley: Lessons from fashion's free culture
Johanna Blakley: Învățăminte din cultura liberă a modei
Filmed:
Readability: 4.2
1,253,227 views
Mâna de oțel cu care legea drepturilor de autor controlează cinematografia, muzica și software-ul abia dacă atinge industria modei... iar moda beneficiază în felul acesta atât de inovatii cât și de vânzari, după cum susține Johanna Blakley. La TEDxUSC 2010, ea vorbește despre ce pot învăța industriile creative din cultura liberă a modei.
Johanna Blakley - Media maven
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Johanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I heard this amazing story about Miuccia Prada.
0
1000
2000
Am auzit această poveste uimitoare despre Miuccia Prada.
00:18
She's an Italian fashion designer.
1
3000
2000
Este o creatoare italiană de modă.
00:20
She goes to this vintage store in Paris
2
5000
2000
A intrat în Paris într-un magazin de haine vintage
00:22
with a friend of hers.
3
7000
2000
împreună cu o prietenă.
00:24
She's rooting around, she finds this one jacket by Balenciaga --
4
9000
3000
Se învârte prin magazin. Găsește o jachetă Balenciaga.
00:28
she loves it.
5
13000
2000
O adoră.
00:30
She's turning it inside out.
6
15000
2000
O întoarce pe toate fețele.
00:32
She's looking at the seams. She's looking at the construction.
7
17000
3000
Se uită la cusături. Se uită la croială.
00:35
Her friend says, "Buy it already."
8
20000
2000
Prietena o îndeamnă: "Cumpăr-o odată".
00:37
She said, "I'll buy it, but I'm also going to replicate it."
9
22000
3000
Ea răspunde: "O cumpăr, dar intenționez să fac și replici după ea".
00:42
Now, the academics in this audience may think,
10
27000
3000
Acum, academicienii de aici din sală ar spune:
00:45
"Well, that sounds like plagiarism."
11
30000
2000
"Ei bine, asta sună a plagiarism".
00:47
But to a fashionista, what it really is
12
32000
2000
Dar pentru cei din domeniul modei
00:49
is a sign of Prada's genius:
13
34000
2000
povestirea este o dovadă a geniului lui Prada,
00:51
that she can root through the history of fashion
14
36000
2000
care poate să cotrobăie prin întreaga istorie a modei
00:53
and pick the one jacket
15
38000
2000
și să aleagă exact acea jachetă
00:55
that doesn't need to be changed by one iota,
16
40000
2000
ce nu trebuie modificată deloc,
00:57
and to be current and to be now.
17
42000
3000
și care este în același timp și actuală și modernă.
01:00
You might also be asking whether it's possible
18
45000
3000
Probabil vă întrebați și dacă este posibil,
01:03
that this is illegal for her to do this.
19
48000
3000
dacă nu cumva este ilegal pentru ea să facă asa ceva.
01:06
Well, it turns out that it's actually not illegal.
20
51000
3000
Ei bine, se pare că nu este ilegal.
01:09
In the fashion industry, there's very little
21
54000
2000
În industria modei există foarte puțină
01:11
intellectual property protection.
22
56000
3000
protecție a proprietații intelectuale.
01:14
They have trademark protection,
23
59000
2000
Există protecție a mărcii înregistrate,
01:16
but no copyright protection
24
61000
2000
dar nu protecție a dreptului de autor,
01:18
and no patent protection to speak of.
25
63000
3000
și nu există protecție prin patente.
01:21
All they have, really, is trademark protection,
26
66000
2000
Tot ce există este protecția mărcii înregistrate.
01:23
and so it means that anybody
27
68000
2000
Ceea ce înseamnă că oricine
01:25
could copy any garment
28
70000
2000
ar putea copia orice obiect de îmbrăcăminte
01:27
on any person in this room
29
72000
2000
de pe orice persoană din această sală
01:29
and sell it as their own design.
30
74000
2000
și apoi să îl vândă ca pe un design propriu.
01:31
The only thing that they can't copy
31
76000
2000
Singurul lucru pe care nu îl pot copia
01:33
is the actual trademark label
32
78000
2000
este eticheta sau semnul mărcii
01:35
within that piece of apparel.
33
80000
2000
de pe acel obiect de îmbrăcăminte.
01:37
That's one reason that you see logos
34
82000
2000
Acesta este motivul pentru care vedeti logo-uri
01:39
splattered all over these products.
35
84000
2000
în mod foarte vizibil pe aceste produse.
01:41
It's because it's a lot harder for knock-off artists
36
86000
2000
Este tocmai pentru a îngreuna munca artiștilor de mâna a doua
01:43
to knock off these designs
37
88000
2000
când încearcă să copieze aceste creații
01:45
because they can't knock off the logo.
38
90000
3000
pentru că nu au voie să copieze logo-ul.
01:48
But if you go to Santee Alley, yeah.
39
93000
3000
Dar daca mergeți pe Santee Alley, da.
01:51
(Laughter) Well, yeah.
40
96000
2000
Sigur că da.
01:53
Canal Street, I know.
41
98000
2000
Strada Canalului, știu.
01:55
And sometimes these are fun, right?
42
100000
2000
Iar câteodată aceste produse sunt amuzante, desigur.
01:57
Now, the reason for this, the reason that the fashion industry
43
102000
3000
Acum, motivul pentru toate acestea, motivul pentru care industria modei
02:00
doesn't have any copyright protection
44
105000
2000
nu are protecție a drepturilor de autor
02:02
is because the courts decided long ago
45
107000
3000
este că în urmă cu multă vreme, curțile de justiție au decis
02:05
that apparel is too utilitarian
46
110000
2000
că obiectele de îmbrăcăminte sunt mult prea utilitare
02:07
to qualify for copyright protection.
47
112000
2000
pentru a se putea încadra la protecția drepturilor de autor.
02:09
They didn't want a handful of designers
48
114000
2000
Nu doreau ca o mână de creatori de modă
02:11
owning the seminal building blocks of our clothing.
49
116000
3000
să detină celulele de bază din îmbrăcămintea noastră.
02:14
And then everybody else would have to license this cuff or this sleeve
50
119000
3000
Pentru ca apoi toți ceilalți ar trebui să cumpere licențe pentru această încheietură, sau această mânecă,
02:17
because Joe Blow owns it.
51
122000
3000
pentru că Joe Blow are drepturile asupra ei.
02:21
But too utilitarian? I mean is that the way you think of fashion?
52
126000
3000
Dar, "prea utilitară"? Chiar așa vedem noi moda?
02:24
This is Vivienne Westwood. No!
53
129000
3000
Aceasta este Vivienne Westwood. Nu.
02:27
We think of it as maybe too silly,
54
132000
2000
O considerăm probabil prea aiurea,
02:29
too unnecessary.
55
134000
2000
prea ne-necesară.
02:31
Now, those of you who are familiar with the logic
56
136000
2000
Acum, cei dintre dumneavoastră care sunteti familiari cu logica
02:33
behind copyright protection --
57
138000
2000
de la baza protecției drepturilor de autor
02:35
which is that without ownership, there is no incentive to innovate --
58
140000
3000
și anume că fără proprietate, nu exista motivație pentru inovație,
02:38
might be really surprised
59
143000
2000
veți fi foarte surprinși
02:40
by both the critical success of the fashion industry
60
145000
3000
atât de succesul asupra criticilor din industria modei,
02:43
and the economic success of this industry.
61
148000
3000
cât și de succesul economic al acestei industrii.
02:46
What I'm going to argue today is that
62
151000
2000
Ce voi susţine astăzi este că,
02:48
because there's no copyright protection
63
153000
2000
din cauză că nu exista protecție a drepturilor de autor
02:50
in the fashion industry,
64
155000
2000
în industria modei,
02:52
fashion designers have actually been able to elevate
65
157000
3000
creatorii de modă au reușit să ridice
02:55
utilitarian design,
66
160000
2000
designul utilitar,
02:57
things to cover our naked bodies,
67
162000
2000
aceste lucruri ce ne acoperă corpurile,
02:59
into something that we consider art.
68
164000
2000
la un nivel la care sunt considerate artă.
03:01
Because there's no copyright protection
69
166000
2000
Din cauză că nu există protecție a drepturilor de autor
03:03
in this industry,
70
168000
2000
în această industrie,
03:05
there's a very open and creative
71
170000
2000
există în schimb la modul foarte deschis și creativ
03:07
ecology of creativity.
72
172000
2000
o ecologie a creativității.
03:09
Unlike their creative brothers and sisters,
73
174000
2000
Spre deosebire de frații și surorile lor creative
03:11
who are sculptors or photographers
74
176000
3000
care sunt sculptori sau fotografi
03:14
or filmmakers or musicians,
75
179000
3000
sau producători de film sau muzicieni,
03:17
fashion designers can sample
76
182000
2000
creatorii de modă pot să se "ajute"
03:19
from all their peers' designs.
77
184000
2000
din creațiile colegilor lor de breaslă.
03:21
They can take any element from any garment
78
186000
2000
Ei pot lua orice element din orice obiect de îmbrăcăminte
03:23
from the history of fashion
79
188000
2000
din industria modei
03:25
and incorporate it into their own design.
80
190000
2000
și să îl încorporeze în propriul lor design.
03:27
They're also notorious for riffing off of the zeitgeist.
81
192000
3000
Ei sunt totodată celebri pentru că, știți, se inspiră din tot ce este la modă.
03:30
And here, I suspect,
82
195000
2000
Iar aici, suspectez
03:32
they were influenced by the costumes in Avatar.
83
197000
3000
că au fost influențați de costumele din filmul Avatar.
03:35
Maybe just a little.
84
200000
2000
Poate doar un pic.
03:37
Can't copyright a costume either.
85
202000
2000
Nu există drepturi de autor nici pentru costume.
03:39
Now, fashion designers have
86
204000
2000
Creatorii de modă au la dispoziție
03:41
the broadest palette imaginable
87
206000
2000
cea mai largă paletă pe care v-o puteți imagina
03:43
in this creative industry.
88
208000
2000
în această industrie creativă.
03:45
This wedding dress here
89
210000
2000
Această rochie de mireasă
03:47
is actually made of sporks,
90
212000
3000
este făcută din tacâmuri.
03:50
and this dress is actually made of aluminum.
91
215000
3000
Iar această rochie este facută din aluminiu.
03:53
I've heard this dress actually sort of sounds like wind chimes
92
218000
2000
Am înțeles că această rochie sună ca niște clopoței de vânt
03:55
as they walk through.
93
220000
2000
în timp ce este purtată.
03:57
So, one of the magical side effects
94
222000
2000
Așa că unul din efectele secundare magice
03:59
of having a culture of copying,
95
224000
2000
ale unei culturi în care se copiază,
04:01
which is really what it is,
96
226000
2000
pentru că de fapt asta este,
04:03
is the establishment of trends.
97
228000
2000
e stabilirea de trenduri.
04:05
People think this is a magical thing. How does it happen?
98
230000
2000
Oamenii cred că acesta este un lucru magic. Cum se întâmplă?
04:07
Well, it's because it's legal for people to copy one another.
99
232000
3000
Ei bine, este din cauză că este legal ca oamenii să se copieze unul pe altul.
04:10
Some people believe that
100
235000
2000
Unii oameni cred că
04:12
there are a few people at the top of the fashion food chain
101
237000
3000
există câteva persoane acolo sus în lumea modei
04:15
who sort of dictate to us what we're all going to wear,
102
240000
3000
care într-un fel ne dictează ce haine urmează să purtăm.
04:18
but if you talk to any designer at any level,
103
243000
2000
Dar dacă discutaţi cu orice creator de modă, de orice nivel,
04:20
including these high-end designers,
104
245000
2000
inclusiv cei din elită,
04:22
they always say
105
247000
2000
ei vă vor spune întotdeauna
04:24
their main inspiration comes from the street:
106
249000
2000
că principala lor inspirație vine de pe stradă,
04:26
where people like you and me remix and match
107
251000
2000
acolo unde oameni ca dumneavoastră și ca mine amestecă și potrivesc
04:28
our own fashion looks.
108
253000
2000
propria noastră apariție vestimentară,
04:30
And that's where they really get a lot of their
109
255000
2000
și de acolo se inspiră foarte mult
04:32
creative inspiration,
110
257000
3000
acești creatori de modă.
04:35
so it's both a top-down and a bottom-up kind of industry.
111
260000
3000
Așa că această industrie este cu două sensuri, de jos în sus și de sus în jos.
04:39
Now, the fast fashion giants have
112
264000
2000
Acum, probabil giganții din industria de îmbrăcăminte
04:41
probably benefited the most
113
266000
2000
au beneficiat probabil cel mai mult
04:43
from the lack of copyright protection in the fashion industry.
114
268000
3000
de pe urma lipsei protecției drepturilor de autor în industria modei.
04:46
They are notorious for knocking off high-end designs
115
271000
3000
Ei sunt celebri pentru copierea creațiilor de nivel înalt
04:49
and selling them at very low prices.
116
274000
2000
pe care le vând apoi la prețuri foarte mici.
04:51
And they've been faced with a lot of lawsuits,
117
276000
3000
Iar pentru asta au avut de îndurat o mulțime de procese legale,
04:54
but those lawsuits are usually not won by fashion designers.
118
279000
3000
dar aceste procese nu sunt câștigate în general de creatorii de modă.
04:57
The courts have said over and over again, "You don't need
119
282000
2000
Curţile de judecată continuă să spună: "Nu aveți nevoie
04:59
any more intellectual property protection."
120
284000
3000
de și mai multă protecție a proprietații intelectuale".
05:02
When you look at copies like this,
121
287000
3000
Când vă uitati la replici ca aceasta,
05:05
you wonder: How do the luxury high-end brands
122
290000
2000
vă întrebați cum pot mărcile de lux
05:07
remain in business?
123
292000
2000
să continue să existe?
05:09
If you can get it for 200 bucks, why pay a thousand?
124
294000
3000
Dacă puteți obține așa ceva pentru 200$, de ce să plătiți o mie?
05:12
Well, that's one reason we had a conference here at USC a few years ago.
125
297000
3000
Ei bine, ăsta e unul din motivele pentru care am avut o conferință la USC acum câțiva ani.
05:15
We invited Tom Ford to come --
126
300000
2000
L-am invitat pe Tom Ford.
05:17
the conference was called, "Ready to Share:
127
302000
2000
Conferința s-a intitulat "Pregătiți să împărțim cu alții:
05:19
Fashion and the Ownership of Creativity" --
128
304000
3000
Moda și Proprietatea Creativitații".
05:22
and we asked him exactly this question.
129
307000
2000
Și i-am pus exact această întrebare.
05:24
Here's what he had to say.
130
309000
2000
Iată ce ne-a răspuns.
05:26
He had just come off a successful stint as the lead designer at Gucci,
131
311000
3000
Tocmai terminase cu succes o sarcină ca designer şef la Gucci,
05:29
in case you didn't know.
132
314000
2000
în caz că nu știați.
05:31
Tom Ford: And we found after much research
133
316000
3000
Tom Ford: Și am descoperit după multe studii că
05:34
that -- actually not much research, quite simple research --
134
319000
2000
de fapt, nu multe studii, ci studii simple,
05:36
that the counterfeit customer was not our customer.
135
321000
3000
că un client care cumpără replici nu este clientul nostru.
05:39
Johanna Blakley: Imagine that.
136
324000
2000
Johanna Blakley: Puteți să vă imaginați?
05:41
The people on Santee Alley
137
326000
2000
Persoanele din Santee Alley
05:43
are not the ones who shop at Gucci.
138
328000
2000
nu sunt cele care cumpară de la Gucci.
05:45
(Laughter)
139
330000
3000
(Râsete)
05:48
This is a very different demographic.
140
333000
3000
E vorba de un segment de piață total diferit.
05:52
And, you know, a knock-off is never the same
141
337000
3000
Iar, după cum știți, o replică nu este niciodată identică
05:55
as an original high-end design,
142
340000
3000
unei creații originale de lux,
05:58
at least in terms of the materials; they're always made of cheaper materials.
143
343000
3000
cel putin în termeni de materiale folosite, replicile folosesc mereu materiale mai ieftine.
06:01
But even sometimes a cheaper version
144
346000
3000
Însă uneori chiar și o versiune mai ieftină
06:04
can actually have some charming aspects,
145
349000
2000
poate avea farmecul său aparte,
06:06
can breathe a little extra life into a dying trend.
146
351000
3000
poate aduce un pic de suflu într-un trend pe cale de dispariție.
06:10
There's lots of virtues of copying.
147
355000
2000
Există o multime de virtuți în a copia.
06:12
One that a lot of cultural critics have pointed to
148
357000
3000
Una, pe care multi critici culturali au subliniat-o,
06:15
is that we now have
149
360000
2000
este că avem acum
06:17
a much broader palette
150
362000
2000
o paletă mult mai largă
06:19
of design choices to choose from than we ever have before,
151
364000
3000
de alternative din care să alegem față de câte aveam înainte.
06:22
and this is mainly because of the fast fashion industry, actually.
152
367000
3000
Iar aceasta este în special din cauza industriei de îmbrăcăminte.
06:25
And this is a good thing. We need lots of options.
153
370000
2000
Iar acesta este un lucru bun. Avem nevoie de multe alternative.
06:27
Fashion, whether you like it or not,
154
372000
2000
Moda, fie că vă place sau nu,
06:29
helps you project who you are to the world.
155
374000
3000
vă ajută să proiectați propria persoană asupra restului lumii.
06:33
Because of fast fashion,
156
378000
2000
Din cauza industriei de îmbrăcăminte,
06:35
global trends actually get established much more quickly than they used to.
157
380000
3000
trendurile globale se stabilesc mult mai rapid decât înainte.
06:38
And this, actually, is good news to trendsetters;
158
383000
3000
Iar aceasta este de fapt o știre bună pentru cei care stabilesc trenduri.
06:41
they want trends to be set
159
386000
2000
Ei doresc să stabileasca trenduri
06:43
so that they can move product.
160
388000
3000
pentru a-și putea vinde produsele.
06:46
For fashionistas,
161
391000
2000
Pentru obsedații de modă,
06:48
they want to stay ahead of the curve.
162
393000
2000
aceștia doresc să fie înaintea tuturor.
06:50
They don't want to be wearing what everybody else is wearing.
163
395000
3000
Ei nu doresc să poarte ce poartă toți ceilalți.
06:53
And so, they want to move on to the next trend
164
398000
3000
Așa că ei doresc să treacă pe trendul următor
06:56
as soon as possible.
165
401000
2000
cât mai repede posibil.
06:58
I tell you, there is no rest for the fashionable.
166
403000
3000
Vă spun, nu există odihnă pentru cei care vor să fie în pas cu moda.
07:01
Every season, these designers have to struggle
167
406000
2000
În fiecare sezon, acești creatori de modă trebuie să se zbată
07:03
to come up with the new fabulous idea that everybody's going to love.
168
408000
3000
să vină cu ideile noi și fabuloase pe care toată lumea să le adore.
07:06
And this, let me tell you,
169
411000
2000
Iar acest lucru, permiteți-mi să vă spun,
07:08
is very good for the bottom line.
170
413000
3000
este foarte bun în cele din urmă.
07:11
Now of course, there's a bunch of effects
171
416000
2000
Acum, evident, există o mulţime de efecte
07:13
that this culture of copying has
172
418000
2000
pe care această cultură a copiatului le are
07:15
on the creative process.
173
420000
2000
asupra procesului creativ.
07:17
And Stuart Weitzman is a very successful shoe designer.
174
422000
2000
Iar Stuart Weitzman este un creator de mare succes de pantofi.
07:19
He has complained a lot about people copying him,
175
424000
3000
El s-a plâns mult că îl copiază lumea.
07:22
but in one interview I read,
176
427000
2000
Dar în unul din interviurile sale pe care le-am citit,
07:24
he said it has really forced him to up his game.
177
429000
3000
a spus, știți, că a fost forțat în acest fel să-şi îmbunătăţească stilul.
07:27
He had to come up with new ideas,
178
432000
2000
A fost nevoit să vină cu idei noi,
07:29
new things that would be hard to copy.
179
434000
2000
lucruri noi care sunt dificil de replicat.
07:31
He came up with this Bowden-wedge heel
180
436000
3000
A creat acest toc Bowden
07:34
that has to be made out of steel or titanium;
181
439000
2000
ce trebuie făcut din oțel sau titaniu.
07:36
if you make it from some sort of cheaper material,
182
441000
2000
Dacă îl faci din vreun material mai ieftin,
07:38
it'll actually crack in two.
183
443000
2000
se va rupe în două.
07:40
It forced him to be a little more innovative. (Music)
184
445000
3000
A fost forțat să fie mai inovativ.
07:43
And that actually reminded me
185
448000
2000
Iar asta îmi aduce aminte
07:45
of jazz great, Charlie Parker.
186
450000
2000
de marele cântăret de jazz Charlie Parker.
07:47
I don't know if you've heard this anecdote, but I have.
187
452000
3000
Nu știu dacă ați auzit această povestire, dar eu am auzit-o.
07:50
He said that one of the reasons he invented bebop
188
455000
3000
A spus că unul din motivele pentru care a inventat bebop
07:53
was that he was pretty sure
189
458000
2000
a fost că era destul de convins
07:55
that white musicians wouldn't be able to replicate the sound. (Laughter)
190
460000
3000
că muzicienii albi nu vor fi în stare să îi copieze stilul.
08:01
He wanted to make it too difficult to copy,
191
466000
3000
A dorit să îl facă prea dificil de copiat.
08:05
and that's what fashion designers are doing all the time.
192
470000
2000
Iar acest lucru este ceea ce creatorii de modă fac tot timpul.
08:07
They're trying to put together
193
472000
2000
Încearcă să încropească
08:09
a signature look, an aesthetic
194
474000
2000
un aspect aparte, o estetică,
08:11
that reflects who they are.
195
476000
2000
pentru a arăta cine sunt.
08:13
When people knock it off, everybody knows
196
478000
3000
Când oamenii îl copiază, toată lumea observă
08:16
because they've put that look out on the runway,
197
481000
2000
pentru că se știe că ei sunt cei care au expus acel "look" prima dată pe scenă,
08:18
and it's a coherent aesthetic.
198
483000
3000
și este o estetică foarte coerentă.
08:22
I love these Gallianos.
199
487000
2000
Ador aceste produse Galliano.
08:24
Okay, we'll move on. (Laughter)
200
489000
2000
Bun, să mergem mai departe.
08:26
This is not unlike the world of comedy.
201
491000
3000
Situația nu este deloc diferită în lumea comediei.
08:29
I don't know if you know that jokes
202
494000
2000
Nu știu dacă știați dar nici glumele
08:31
also can't be copyright protected.
203
496000
2000
nu pot fi protejate prin drepturi de autor.
08:33
So when one-liners were really popular,
204
498000
3000
Așa că pe vremea când bancurile scurte erau foarte la modă,
08:36
everybody stole them from one another.
205
501000
2000
toți le furau unii de la altii.
08:38
But now, we have a different kind of comic.
206
503000
2000
În ziua de astăzi, avem un gen nou de comedie.
08:40
They develop a persona,
207
505000
2000
Se creează un personaj,
08:42
a signature style, much like fashion designers.
208
507000
3000
un stil aparte, în genul creatorilor de modă.
08:45
And their jokes,
209
510000
2000
Iar glumele respectivului personaj,
08:47
much like the fashion designs by a fashion designer,
210
512000
2000
asemeni creațiilor unui designer de modă,
08:49
really only work within that aesthetic.
211
514000
2000
funcționează doar în cadrul acelei estetici.
08:51
If somebody steals a joke
212
516000
2000
Dacă cineva fură o glumă
08:53
from Larry David, for instance,
213
518000
2000
de la Larry David de exemplu,
08:55
it's not as funny.
214
520000
2000
nu mai este la fel de amuzantă.
08:57
Now, the other thing that fashion designers have done
215
522000
2000
Acum, un alt lucru pe care creatorii de modă l-au facut
08:59
to survive in this culture of copying
216
524000
2000
pentru a supraviețui în această cultură a copiatului
09:01
is they've learned how to copy themselves.
217
526000
2000
a fost că au învățat cum să se copieze pe ei înșiși.
09:03
They knock themselves off.
218
528000
2000
Își copiază propriile creații.
09:05
They make deals with the fast fashion giants
219
530000
3000
Fac contracte cu giganții din industria de îmbrăcăminte,
09:08
and they come up with a way to sell their product
220
533000
2000
și vin cu o soluţie pentru a își vinde produsele
09:10
to a whole new demographic:
221
535000
2000
unui nou segment demografic din piață,
09:12
the Santee Alley demographic.
222
537000
2000
cum ar fi cei din Santee Alley.
09:14
Now, some fashion designers will say,
223
539000
3000
Acum, unii creatori de modă vor spune
09:17
"It's only in the United States that we don't have any respect.
224
542000
3000
"Doar în Statele Unite nu suntem respectați.
09:20
In other countries there is protection
225
545000
2000
În alte țări există protecție
09:22
for our artful designs."
226
547000
3000
pentru creațiile noastre artistice".
09:25
But if you take a look at the two other biggest markets in the world,
227
550000
2000
Dar dacă vă uitați la două din cele mai mari pieţe din lume,
09:27
it turns out that the protection that's offered
228
552000
3000
se dovedește că protecția ce le este oferită
09:30
is really ineffectual.
229
555000
2000
este de-a dreptul ineficientă.
09:32
In Japan, for instance, which I think is the third largest market,
230
557000
3000
În Japonia de exemplu, care cred că este a treia piață ca mărime,
09:35
they have a design law; it protects apparel,
231
560000
3000
există o lege a creației, care protejează obiectele de îmbrăcăminte,
09:38
but the novelty standard is so high,
232
563000
2000
dar cerințele de noutate sunt atât de ridicate,
09:40
you have to prove that your garment has never existed before,
233
565000
3000
încât trebuie să dovedești că îmbrăcămintea respectivă nu a existat niciodată înainte.
09:43
it's totally unique.
234
568000
2000
Este total unică.
09:45
And that's sort of like
235
570000
2000
Și aceasta este similară
09:47
the novelty standard for a U.S. patent,
236
572000
2000
cerinței de noutate pentru un patent în Statele Unite,
09:49
which fashion designers never get --
237
574000
2000
pe care creatorii de modă nu îl obțin niciodată,
09:51
rarely get here in the states.
238
576000
2000
sau foarte rar îl obțin aici în State.
09:53
In the European Union, they went in the other direction.
239
578000
3000
În Uniunea Europeană s-a mers în direcția total opusă.
09:56
Very low novelty standard,
240
581000
2000
Cerințe de noutate foarte joase,
09:58
anybody can register anything.
241
583000
2000
oricine poate înregistra orice.
10:00
But even though it's the home of the fast fashion industry
242
585000
2000
Dar deși este tărâmul industriei de îmbrăcăminte
10:02
and you have a lot of luxury designers there,
243
587000
2000
și deși mulți creatori de modă de lux sunt acolo,
10:04
they don't register their garments, generally,
244
589000
3000
ei nu își înregistrează în general îmbrăcămintea,
10:07
and there's not a lot of litigation.
245
592000
2000
și nu prea există litigii.
10:09
It turns out it's because the novelty standard is too low.
246
594000
3000
S-a dovedit că este din cauză că cerințele de noutate sunt prea mici.
10:12
A person can come in and take somebody else's gown,
247
597000
3000
O persoană poate lua rochia concepută de altcineva,
10:15
cut off three inches from the bottom,
248
600000
3000
o scurtează un pic,
10:18
go to the E.U. and register it as a new, original design.
249
603000
3000
merge la U.E. și o înregistrează ca fiind o creație nouă și originală.
10:21
So, that does not stop the knock-off artists.
250
606000
2000
Asta nu îi împiedică pe artiștii de mâna a doua.
10:23
If you look at the registry, actually,
251
608000
2000
Dacă vă uitaţi în registru de fapt,
10:25
a lot of the registered things in the E.U.
252
610000
2000
o mulțime din lucrurile înregistrate în U.E.
10:27
are Nike T-shirts
253
612000
2000
sunt tricouri Nike
10:29
that are almost identical to one another.
254
614000
3000
ce sunt aproape identice între ele.
10:32
But this has not stopped Diane von Furstenberg.
255
617000
2000
Dar asta nu a oprit-o pe Diane von Furstenberg.
10:34
She is the head of
256
619000
2000
Ea este șefa
10:36
the Council of Fashion Designers of America,
257
621000
3000
Consiliului Creatorilor de Modă din America,
10:39
and she has told her constituency that
258
624000
2000
iar ea a promis alegătorilor săi că
10:41
she is going to get copyright protection
259
626000
3000
va obține protecția drepturilor de autor
10:44
for fashion designs.
260
629000
2000
pentru creațiile de modă.
10:46
The retailers have kind of quashed this notion though.
261
631000
2000
Lanțurile de desfacere au respins însă această noțiune.
10:48
I don't think the legislation is going anywhere,
262
633000
2000
Și nu cred că se va alege ceva de această propunere legislativă.
10:50
because they realized it is so hard
263
635000
3000
Pentru că își dau seama că este dificil
10:53
to tell the difference between a pirated design
264
638000
2000
să poți face diferența între o creație piratată
10:55
and something that's just part of a global trend.
265
640000
3000
și ceva care face parte dintr-un trend global.
10:58
Who owns a look?
266
643000
2000
Cine deține un anumit "look"?
11:00
That is a very difficult question to answer.
267
645000
2000
Aceasta este o întrebare foarte dificil de răspuns.
11:02
It takes lots of lawyers and lots of court time,
268
647000
3000
Necesită o mulțime de avocați și foarte mult timp prin sălile de judecată.
11:05
and the retailers decided that would be way too expensive.
269
650000
3000
Iar vânzatorii cu amănuntul au decis că ar fi mult prea scump.
11:10
You know, it's not just the fashion industry
270
655000
2000
Știți, nu numai industria modei
11:12
that doesn't have copyright protection.
271
657000
2000
nu beneficiază de protecția drepturilor de autor.
11:14
There's a bunch of other industries that don't have copyright protection,
272
659000
3000
Sunt multe alte industrii care nu protejează drepturile de autor
11:17
including the food industry.
273
662000
2000
inclusiv industria alimentară.
11:19
You cannot copyright a recipe
274
664000
2000
Nu puteți proteja o rețetă culinară
11:21
because it's a set of instructions, it's fact,
275
666000
3000
pentru că este un set de instrucții, este un fapt.
11:24
and you cannot copyright the look and feel
276
669000
2000
Și nu puteți cere drepturi de autor nici măcar pentru aspectul
11:26
of even the most unique dish.
277
671000
3000
celui mai nemaipomenit fel de mâncare.
11:29
Same with automobiles.
278
674000
2000
La fel cu autovehiculele.
11:31
It doesn't matter how wacky they look or how cool they look,
279
676000
3000
Nu contează cât de ciudat arată sau cât de bine arată,
11:34
you cannot copyright the sculptural design.
280
679000
3000
nu puteți cere drepturi de autor pentru design-ul sculptural.
11:37
It's a utilitarian article, that's why.
281
682000
3000
Este un articol de uz curent, acesta este motivul.
11:40
Same with furniture,
282
685000
2000
La fel cu mobila.
11:42
it's too utilitarian.
283
687000
3000
Are uz mult prea cotidian.
11:45
Magic tricks, I think they're instructions, sort of like recipes:
284
690000
3000
Scamatoriile, cred că sunt doar instrucțiuni, la fel ca rețetele culinare.
11:48
no copyright protection.
285
693000
2000
Nu au protecție pentru drepturi de autor.
11:50
Hairdos, no copyright protection.
286
695000
2000
Coafurile: nu au protecție.
11:52
Open source software, these guys decided
287
697000
2000
Software-ul open-source, acești băieți au decis
11:54
they didn't want copyright protection.
288
699000
2000
că ei nu doresc protecție a drepturilor de autor.
11:56
They thought it'd be more innovative without it.
289
701000
3000
Au considerat că domeniul va fi mai inovativ fără această protecție.
11:59
It's really hard to get copyright for databases.
290
704000
3000
Este foarte dificil să obții drepturi de autor pentru baze de date.
12:02
Tattoo artists, they don't want it; it's not cool.
291
707000
3000
Artiștii de tatuaje, nici ei nu doresc această protecție; nu este "cool".
12:05
They share their designs.
292
710000
3000
Își împart creațiile unii cu altii.
12:08
Jokes, no copyright protection.
293
713000
2000
Glumele: nu au protecție a drepturilor de autor.
12:10
Fireworks displays,
294
715000
2000
Focurile de artificii.
12:12
the rules of games,
295
717000
2000
Regulile jocurilor.
12:14
the smell of perfume: no.
296
719000
3000
Mirosul unui parfum, nici atât.
12:17
And some of these industries may seem
297
722000
2000
Iar unele din aceste industrii vă pot părea
12:19
sort of marginal to you,
298
724000
2000
destul de neimportante,
12:21
but these are the gross sales
299
726000
3000
dar iată cifrele de vânzări
12:24
for low I.P. industries,
300
729000
2000
pentru industriile cu puțină proprietate intelectuală,
12:26
industries with very little copyright protection,
301
731000
2000
industriile cu foarte puțină protecție a drepturilor de autor.
12:28
and there's the gross sales of
302
733000
2000
Și iată cifrele de vânzări
12:30
films and books.
303
735000
2000
de filme și cărți.
12:32
(Applause)
304
737000
3000
(Aplauze)
12:35
It ain't pretty.
305
740000
2000
Nu-i prea plăcut.
12:37
(Applause)
306
742000
2000
(Aplauze)
12:39
So you talk to people in the fashion industry
307
744000
2000
Iar când vorbești cu persoane din industria modei
12:41
and they're like, "Shhh!
308
746000
2000
ei îți spun "Șșș!"
12:43
Don't tell anybody
309
748000
2000
"Nu spune nimănui"
12:45
we can actually steal from each other's designs.
310
750000
2000
"că avem voie să ne furăm creațiile unii altora."
12:47
It's embarrassing."
311
752000
2000
"Este jenant".
12:49
But you know what? It's revolutionary,
312
754000
2000
Dar ştiți ce? E un concept revoluționar.
12:51
and it's a model that a lot of other industries --
313
756000
3000
Și este un model la care o mulțime de alte industrii,
12:54
like the ones we just saw with the really small bars --
314
759000
3000
în genul celor pe care le-am văzut cu bare mici în graficul de vânzări,
12:57
they might have to think about this.
315
762000
2000
ar trebui să se gândească,
12:59
Because right now, those industries with a lot of copyright protection
316
764000
3000
pentru că, în ziua de azi, aceste industrii cu foarte multă protecție a drepturilor de autor
13:02
are operating in an atmosphere
317
767000
2000
operează într-o atmosferă
13:04
where it's as if they don't have any protection,
318
769000
3000
de parcă nu ar avea nici un fel de protecție.
13:07
and they don't know what to do.
319
772000
3000
Și nu au habar ce să facă.
13:11
When I found out that there are a whole bunch of industries
320
776000
3000
Când am aflat că există destule industrii
13:14
that didn't have copyright protection,
321
779000
2000
care nu au protecție a drepturilor de autor,
13:16
I thought, "What exactly is the underlying logic?
322
781000
3000
m-am întrebat: Care este logica de bază?
13:19
I want a picture." And the lawyers do not provide a picture,
323
784000
3000
Vreau o imagine de ansamblu, iar avocații nu oferă o imagine.
13:22
so I made one.
324
787000
2000
Așa că am facut eu una.
13:24
These are the two main
325
789000
3000
Acestea sunt două aspecte principale
13:27
sort of binary oppositions within the logic of copyright law.
326
792000
3000
și într-un fel opuse în logica legii drepturilor de autor.
13:30
It is more complex than this, but this will do.
327
795000
3000
Este mult mai complexă problema, dar pentru moment este de ajuns.
13:33
First: Is something an artistic object?
328
798000
3000
În primul rand, este acel ceva un obiect de artă?
13:36
Then it deserves protection.
329
801000
2000
Atunci merită protecție.
13:38
Is it a utilitarian object?
330
803000
2000
Este un obiect de uz zilnic?
13:40
Then no, it does not deserve protection.
331
805000
2000
Atunci nu, nu merită protecție.
13:42
This is a difficult, unstable binary.
332
807000
3000
Este o dualitate dificilă, instabilă.
13:45
The other one is: Is it an idea?
333
810000
3000
Pe de altă parte, este vorba de o idee?
13:48
Is it something that needs to
334
813000
2000
Este cumva ceva ce are nevoie să
13:50
freely circulate in a free society?
335
815000
2000
circule nestingherit într-o societate liberă?
13:52
No protection.
336
817000
2000
Nici o protecție atunci.
13:54
Or is it a physically fixed
337
819000
2000
Sau este o expresie fizică
13:56
expression of an idea:
338
821000
2000
a unei idei,
13:58
something that somebody made
339
823000
2000
ceva făcut de cineva,
14:00
and they deserve to own it for a while and make money from it?
340
825000
3000
care merită să îl dețină pentru o vreme și să obțina bani din el.
14:03
The problem is that digital technology
341
828000
2000
Problema este că tehnologia digitală
14:05
has completely subverted the logic
342
830000
2000
a subminat complet logica
14:07
of this physically fixed, expression
343
832000
2000
acestui concept de expresie fizică
14:09
versus idea concept.
344
834000
3000
versus idee.
14:12
Nowadays,
345
837000
2000
Astăzi,
14:14
we don't really recognize a book
346
839000
2000
nu ne gândim neapărat la o carte
14:16
as something that sits on our shelf
347
841000
2000
ca la ceva care stă la noi pe raft,
14:18
or music as something that is
348
843000
2000
nici la muzică asemeni unui obiect fizic
14:20
a physical object that we can hold.
349
845000
2000
pe care îl putem ține în mână
14:22
It's a digital file.
350
847000
2000
Este un fișier digital.
14:24
It is barely tethered to any sort of
351
849000
2000
Abia dacă are vreo legatură cu orice gen
14:26
physical reality in our minds.
352
851000
2000
de realitate fizică din mintea noastră.
14:28
And these things, because we can copy and transmit them so easily,
353
853000
3000
Iar aceste lucruri, pentru că le putem copia și transmite cu atâta ușurință,
14:31
actually circulate within our culture
354
856000
3000
circulă de fapt în cultura noastră
14:34
a lot more like ideas
355
859000
2000
mai mult ca niște idei
14:36
than like physically instantiated objects.
356
861000
3000
decât ca niște obiecte fizice.
14:39
Now, the conceptual issues are truly profound
357
864000
3000
Acum, aspectele conceptuale sunt cu adevarat profunde
14:42
when you talk about creativity
358
867000
2000
când discuți despre creativitate
14:44
and ownership
359
869000
2000
și proprietate
14:46
and, let me tell you, we don't want to leave this just to lawyers to figure out.
360
871000
3000
și, lăsați-mă să vă spun: nu dorim să îi lăsăm doar pe avocați să rezolve această problemă.
14:49
They're smart.
361
874000
2000
Ei sunt inteligenți.
14:51
I'm with one. He's my boyfriend, he's okay.
362
876000
3000
Cunosc unul personal. Este prietenul meu. Este un tip în regulă.
14:54
He's smart, he's smart.
363
879000
2000
Este inteligent. Este inteligent.
14:56
But you want an interdisciplinary team of people
364
881000
2000
Dar este nevoie de o echipă interdisciplinară de persoane
14:58
hashing this out,
365
883000
2000
care să analizeze problema,
15:00
trying to figure out: What is the kind of ownership model,
366
885000
3000
încercând să realizeze care este modelul de proprietate,
15:03
in a digital world,
367
888000
2000
într-o lume digitală,
15:05
that's going to lead to the most innovation?
368
890000
2000
care să promoveze cel mai mult inovația.
15:07
And my suggestion is that
369
892000
2000
Iar sugestia mea este că
15:09
fashion might be a really good place
370
894000
2000
moda poate fi un punct bun de început
15:11
to start looking for a model
371
896000
2000
pentru a găsi un model
15:13
for creative industries in the future.
372
898000
3000
pentru industriile creative în viitor.
15:16
If you want more information about this research project,
373
901000
3000
Dacă doriți să aflaţi mai multe despre acest proiect de cercetare,
15:19
please visit our website: it's ReadyToShare.org.
374
904000
3000
vizitați vă rog website-ul nostru, ReadyToShare.org.
15:23
And I really want to thank Veronica Jauriqui
375
908000
2000
Și aș dori foarte mult să-i mulțumesc lui Veronica Jauriqui
15:25
for making this very fashionable presentation.
376
910000
2000
pentru această foarte la modă prezentare.
15:27
Thank you so much. (Applause)
377
912000
2000
Vă mulțumesc foarte mult.
ABOUT THE SPEAKER
Johanna Blakley - Media mavenJohanna Blakley studies the impact of mass media and entertainment on our world.
Why you should listen
As the Deputy Director of the Norman Lear Center (a media-focused think tank at the University of Southern California) Johanna Blakley spends much of her time exploring how our entertainment interacts with our political, commercial and social habits. She is especially interested in the surprising impact of intellectual property rights on innovation, organizing conferences around the lack of creative ownership in fashion as well as technology and the ownership of creative content.
Blakley has worked across a huge variety of media platforms -- producing for the web on a large scale, conducting gaming research, coordinating events for film festivals and executing consumer research on entertainment and politics. Drawing on this vast body of experience, she also lectures at USC and helped develop their masters program in Public Diplomacy.
Johanna Blakley | Speaker | TED.com