TED2008
Stefan Sagmeister: Things I've learned in my life so far
สเตฟาน แซกไมสเตอร์ (Stefan Sagmeister): การออกแบบด้วยคติพจน์ (Slogans)
Filmed:
Readability: 3.5
1,000,193 views
นักออกแบบดาวเด่น สเตฟาน แซกไมสเตอร์ (Stefan Sagmeister) แสดงปาฐกถาที่กระชับและหลักแหลมเกี่ยวกับบทเรียนชีวิต ซึ่งถูกบอกเล่าผ่านรูปแบบต่างๆ ของงานออกแบบที่น่าอัศจรรย์ใจ (รวมถึง ... เจ้าลิงเป่าลมด้วย?)
Stefan Sagmeister - Graphic designer
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Renowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I was here about four years ago,
0
0
2000
ผมเคยมาที่นี่เมื่อประมาณสี่ปีที่แล้ว
00:14
talking about the relationship of design and happiness.
1
2000
6000
พูดเกี่ยวกับความสัมพันธ์
ของการออกแบบและความสุข
ของการออกแบบและความสุข
00:20
At the very end of it, I showed a list under that title.
2
8000
6000
ในช่วงท้าย ผมได้แสดงถึง
รายการที่ผมเขียนไว้ภายใต้หัวข้อนั้น
รายการที่ผมเขียนไว้ภายใต้หัวข้อนั้น
00:26
I learned very few things in addition since
3
14000
6000
ผมได้เรียนรู้สิ่งต่างๆมาอีกเล็กน้อย
เพิ่มเติมจากครั้งนั้น
เพิ่มเติมจากครั้งนั้น
00:32
(Laughter) --
4
20000
1000
(เสียงหัวเราะ)
00:33
but made a whole number of them into projects since.
5
21000
6000
แต่ ก็ได้เอาพวกมันทั้งหมด
มาทำเป็นโปรเจคต่างๆ ตั้งแต่นั้นมา
มาทำเป็นโปรเจคต่างๆ ตั้งแต่นั้นมา
00:39
These are inflatable monkeys in every city in Scotland:
6
27000
5000
เหล่านี้คือ ลิงสูบลม
ในทุกๆเมืองของสก็อตแลนด์
ในทุกๆเมืองของสก็อตแลนด์
00:44
"Everybody always thinks they are right."
7
32000
8000
"ทุกๆคน มัก คิดว่า พวก เขา ถูก"
00:52
They were combined in the media.
8
40000
4000
พวกมันถูกรวมเข้าด้วยกันไปไว้ในสื่อ
00:57
"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."
9
45000
9000
"ยาเสพติด ทำให้สนุก ในตอนแรก
แต่ กลายเป็นตัวฉุดรั้ง ในตอนหลัง"
แต่ กลายเป็นตัวฉุดรั้ง ในตอนหลัง"
01:07
We're doing changing media.
10
55000
4000
เรากำลังทำสื่อถูกปรับเปลี่ยนไป
01:11
This is a projection that can see the viewer
11
59000
3000
นี่คือจอฉายภาพ ที่สามารถเห็นผู้ชม
01:14
as the viewer walks by.
12
62000
2000
เมื่อผู้ชมเดินผ่าน
01:16
You can't help but actually ripping that spider web apart.
13
64000
6000
คุณจะห้ามใจไม่ได้ ที่จะฉีกใยแมงมุมนั่น
ให้ขาดออกจากกัน
ให้ขาดออกจากกัน
01:22
All of these things are pieces of graphic design.
14
70000
4000
สิ่งเหล่านี้ทั้งหมด
คือชิ้นส่วนของงานออกแบบกราฟิก
คือชิ้นส่วนของงานออกแบบกราฟิก
01:26
We do them for our clients.
15
74000
2000
เราทำให้ลูกค้าของเรา
01:28
They are commissioned.
16
76000
2000
มันเป็นงานที่ได้รับมอบหมายมา
01:30
I would never have the money to actually pay for the installment
17
78000
4000
ผมไม่มีทางมีเงินมาจ่ายค่า
ชิ้นงานศิลปะจัดวาง
ชิ้นงานศิลปะจัดวาง
01:34
or pay for all the billboards or the production of these,
18
82000
5000
หรือจ่ายค่าแผ่นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่
หรือค่าการผลิตสิ่งเหล่านี้ได้
หรือค่าการผลิตสิ่งเหล่านี้ได้
01:39
so there's always a client attached to them.
19
87000
4000
ดังนั้น จึงมีลูกค้าเป็นส่วนหนึ่งของงานเสมอ
01:44
These are 65,000 coat hangers in a street
20
92000
5000
เหล่านี้คือไม้แขวนเสื้อ 65,000 ชิ้น บนถนน
01:49
that's lined with fashion stores.
21
97000
3000
มันถูกเรียงรายไปกับร้านขายเสื้อผ้า
01:55
"Worrying solves nothing."
22
103000
2000
"ความกังวล ไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาอะไร"
01:57
"Money does not make me happy"
23
105000
6000
"เงิน ไม่ได้ ทำ ให้ฉัน มีความสุข"
02:03
appeared first as double-page spreads in a magazine.
24
111000
3000
ปรากฎครั้งแรกใน หน้าคู่เนื้อในของแม็กกาซีน
02:06
The printer lost the file, didn't tell us.
25
114000
3000
โรงพิมพ์ได้ทำไฟล์หาย ไม่ยอมบอกเรา
02:09
When the magazine -- actually, when I got the subscription --
26
117000
2000
เมื่อแม็กกาซีน -- จริงๆคือ,
เมื่อผมได้สิทธิการเป็นสมาชิก --
เมื่อผมได้สิทธิการเป็นสมาชิก --
02:11
it was 12 following pages.
27
119000
2000
มันอยู่ที่ 12 หน้าถัดมา
02:13
It said, "Money does does make me happy."
28
121000
3000
ที่มันพูดว่า "เงิน ได้ ทำ ให้ฉันมีความสุข"
02:16
And a friend of mine in Austria felt so sorry for me
29
124000
6000
และเพื่อนผมที่อยู่ออสเตรีย
รู้สึกเสียใจกับผมเป็นอย่างมาก
รู้สึกเสียใจกับผมเป็นอย่างมาก
02:22
that he talked the largest casino owner in Linz
30
130000
5000
เขาจึงไปพูดกับเจ้าของคาสิโน
ที่ใหญ่ที่สุดในเมืองลินซ์ (Linz)
ที่ใหญ่ที่สุดในเมืองลินซ์ (Linz)
02:27
into letting us wrap his building.
31
135000
3000
ในการอนุญาตให้พวกเราห่อตึกของเขา
02:30
So this is the big pedestrian zone in Linz.
32
138000
2000
ซึ่ง นี่เป็นย่านถนนคนเดินขนาดใหญ่ในลินซ์
02:32
It just says "Money," and if you look down the side street,
33
140000
4000
มันพูดแค่ว่า "เงิน"
และเมื่อคุณมองลงไปด้านข้างถนน
และเมื่อคุณมองลงไปด้านข้างถนน
02:36
it says, "does not make me happy."
34
144000
2000
มันพูดว่า "ไม่ได้ทำให้ฉันมีความสุข"
02:39
We had a show that just came down last week in New York.
35
147000
6000
เรามีงานแสดงที่เพิ่งลงมานิวยอร์คเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
02:45
We steamed up the windows permanently,
36
153000
2000
เราทำให้กระจกเป็นฝ้าแบบไอน้ำอย่างถาวร
02:47
and every hour we had a different designer come in
37
155000
4000
และทุกๆชั่วโมง
เรามีนักออกแบบเข้ามาแบบไม่ซ้ำหน้า
เรามีนักออกแบบเข้ามาแบบไม่ซ้ำหน้า
02:51
and write these things that they've learned into the steam in the window.
38
159000
4000
และเขียนสิ่งเหล่านี้ที่พวกเขาได้เรียนรู้
ลงบนไอน้ำที่กระจก
ลงบนไอน้ำที่กระจก
02:55
Everybody participated -- Milton Glaser,
39
163000
4000
ทุกๆคนมาเข้าร่วมกันหมด --
มิลตัน เกลเซอร์ (Milton Glaser)
มิลตัน เกลเซอร์ (Milton Glaser)
02:59
Massimo Vignelli.
40
167000
1000
มาสซิโม วิกเนียลลี (Massimo Vignelli)
03:02
Singapore was quite in discussion.
41
170000
4000
สิงคโปร์นี่ค่อนข้างจะอยู่ในการสนทนา
03:06
This is a little spot that we filmed there
42
174000
5000
นี่คือสปอตโฆษณาเล็กๆ
ที่เราไปถ่ายทำกันที่นั่น
ที่เราไปถ่ายทำกันที่นั่น
03:11
that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.
43
179000
6000
ที่จะถูกฉายบนจอขนาดยักษ์ในสิงคโปร์
03:17
And, of course, it's one that's dear to my heart,
44
185000
5000
และ แน่นอน มันคือชิ้นหนึ่งในดวงใจของผม
03:22
because all of these sentiments --
45
190000
2000
เพราะว่าคำคมทั้งหมดนี้
03:24
some banal, some a bit more profound --
46
192000
3000
บ้างก็ธรรมดาซ้ำซาก
บ้างก็ลึกซึ้งขึ้นมาหน่อย
บ้างก็ลึกซึ้งขึ้นมาหน่อย
03:27
all originally had come out of my diary.
47
195000
3000
ดั้งเดิมของทุกอัน ล้วนออกมาจากไดอารี่ของผม
03:43
And I do go often into the diary
48
211000
2000
และผมยังเข้าไปดูในไดอารี่บ่อยๆ
03:45
and check if I wanted to change something about the situation.
49
213000
5000
และตรวจดูว่าผมต้องการจะเปลี่ยนแปลง
อะไรเกี่ยวกับสถานการณ์นั้นหรือไม่
อะไรเกี่ยวกับสถานการณ์นั้นหรือไม่
03:51
If it's -- see it for a long enough time,
50
219000
2000
ถ้ามัน -- ถ้าเห็นมันเป็นเวลาที่นานพอ
03:53
I actually do something about it.
51
221000
4000
ผมก็ทำอะไรบางอย่างกับมันจริงๆ
03:57
And the very last one is a billboard.
52
225000
6000
และชิ้นสุดท้าย ก็คือ แผ่นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่
04:04
This is our roof in New York, the roof of the studio.
53
232000
3000
นี่คือหลังคาของเราในนิวยอร์ค,
หลังคาของสตูดิโอ
หลังคาของสตูดิโอ
04:08
This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.
54
236000
4000
นี่คือกระดาษหนังสือพิมพ์ บวกลายฉลุตัวอักษร
(Stencils) ที่วางบนหนังสือพิมพ์
(Stencils) ที่วางบนหนังสือพิมพ์
04:13
We let that lie around in the sun.
55
241000
1000
เราปล่อยมันวางทิ้งไว้ ภายใต้แสงอาทิตย์
04:14
As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.
56
242000
5000
อย่างที่พวกคุณรู้, หนังสือพิมพ์
จะเหลืองอย่างเห็นได้ชัด เมื่อโดนตากแดด
จะเหลืองอย่างเห็นได้ชัด เมื่อโดนตากแดด
04:19
After a week, we took the stencils and the leaves off,
57
247000
2000
หลังจากนั้นหนึ่งสัปดาห์
เราเอาลายฉลุตัวอักษร และใบไม้ออกไป
เราเอาลายฉลุตัวอักษร และใบไม้ออกไป
04:21
shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,
58
249000
5000
ส่งกระดาษหนังสือพิมพ์ไปเมืองลิสบอน
ไปในจุดที่แดดแรงมาก
ไปในจุดที่แดดแรงมาก
04:26
so on day one the billboard said,
59
254000
2000
ซึ่งในวันแรก ป้ายโฆษณาพูดว่า
04:28
"Complaining is silly. Either act or forget."
60
256000
3000
"การพร่ำบ่นนั้นเป็นสิ่งที่โง่
ถ้าไม่ทำอะไรซักอย่างก็ลืมมันไปซะ"
ถ้าไม่ทำอะไรซักอย่างก็ลืมมันไปซะ"
04:31
Three days later it faded, and a week later,
61
259000
3000
3วันต่อมา มันก็จางหายไป
และอีกสัปดาห์ต่อมา
และอีกสัปดาห์ต่อมา
04:34
no more complaining anywhere.
62
262000
3000
ไม่มีการการพร่ำบ่นที่ไหนอีกเลย
04:37
(Laughter)
63
265000
1000
(เสียงหัวเราะ)
04:38
Thank you so much.
64
266000
1000
ขอบคุณมากครับ
04:39
(Applause)
65
267000
1000
(เสียงปรบมือ)
ABOUT THE SPEAKER
Stefan Sagmeister - Graphic designerRenowned for album covers, posters and his recent book of life lessons, designer Stefan Sagmeister invariably has a slightly different way of looking at things.
Why you should listen
Stefan Sagmeister is no mere commercial gun for hire. Sure, he's created eye-catching graphics for clients including the Rolling Stones and Lou Reed, but he pours his heart and soul into every piece of work. His design work is at once timeless and of the moment, and his painstaking attention to the smallest details creates work that offers something new every time you look at it.
While a sense of humor invariably surfaces in his designs, Sagmeister is nonetheless very serious about his work; his intimate approach and sincere thoughtfulness elevate his design. A genuine maverick, Sagmeister achieved notoriety in the 1990s as the designer who self-harmed in the name of craft: He created a poster advertising a speaking engagement by carving the salient details onto his torso.
Stefan Sagmeister | Speaker | TED.com