TEDxBoston 2012
Timothy Prestero: Design for people, not awards
Тимъти Престеро: Дизайн за хора, не награди
Filmed:
Readability: 3.7
1,074,577 views
Тимъти Престеро мислеше, че е проектирал перфектния инкубатор за новородени в развиващите се страни, но екипът му научи труден урок, когато уредът не можа да влезе в производство. Манифест за важността от проектиране за реалния свят, а не за някоя награда. (Филмирано в TEDхБостън).
Timothy Prestero - Designer
Timothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind. Full bio
Timothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
I've got a great idea that's going to change the world.
0
136
2576
Имам голяма идея, която ще промени света.
00:18
It's fantastic, it's going to blow your mind.
1
2712
1711
Тя е фантастична, ще ви очарова.
00:20
It's my beautiful baby.
2
4423
2200
Тя е красивата ми рожба.
00:22
Here's the thing, everybody loves a beautiful baby.
3
6623
2236
Така е, всеки обича красиви рожби.
00:24
I mean, I was a beautiful baby.
4
8859
1801
Искам да кажа, че аз бях красиво бебе.
00:26
Here's me and my dad a couple days after I was born.
5
10660
2222
Това съм аз и баща ми, няколко дни, след като съм се родил.
00:28
So in the world of product design,
6
12882
1649
В света на продуктоrия дизайн,
00:30
the beautiful baby's like the concept car.
7
14531
3065
красивото бебе е като концепцуалната кола.
00:33
It's the knock-out.
8
17596
1401
То се износва.
00:34
You see it and you go, "Oh, my God. I'd buy that in a second!"
9
18997
2767
Виждате го и казвате: "О, боже. Бих искал да купя това веднага!"
00:37
So why is it that this year's new cars
10
21764
3300
Защо новите коли от тази година
00:40
look pretty much exactly like last year's new cars?
11
25064
3288
изглеждат точно като новите коли от миналата година?
00:44
(Laughter)
12
28352
1622
(Смях)
00:45
What went wrong between the design studio and the factory?
13
29974
2625
Какво се обърква между дизайн студиото и завода?
00:48
Today I don't want to talk about beautiful babies,
14
32599
2599
Днес не искам да говоря за красиви бебета,
00:51
I want to talk about the awkward adolescence of design --
15
35198
2985
искам да говоря за смешната младост на дизайна -
00:54
those sort of dorky teenage years
16
38183
3999
за тези глупави тинейджърски години,
00:58
where you're trying to figure out how the world works.
17
42182
3516
когато сте се опитвали да разберете как функционира светът.
01:01
I'm going to start with an example from some work that we did on newborn health.
18
45698
4117
Ще започна с пример от работа, която извършихме за новородените.
01:05
So here's a problem:
19
49815
1984
Ето проблема:
01:07
Four million babies around the world,
20
51799
2534
четири милиона бебета по света,
01:10
mostly in developing countries,
21
54333
1199
основно в развиващите се страни,
01:11
die every year before their first birthday,
22
55532
2966
умират всяка година преди първия си рожден ден,
01:14
even before their first month of life.
23
58498
1852
дори преди да са живели един месец.
01:16
It turns out half of those kids, or about 1.8 million newborns around the world,
24
60350
3479
Оказва се, че половината от тези деца или около 1.8 милиона новородени по света
01:19
would make it if you could just keep them warm
25
63829
2636
щяха да оживеят, ако ги държите на топло
01:22
for the first three days, maybe the first week.
26
66465
3100
през първите три дни или през първата седмица.
01:25
So this is a newborn intensive care unit in Kathmandu, Nepal.
27
69565
3650
Това е интензивното отделение за новородени в Катманду, Непал.
01:29
All of these kids in blankets belong in incubators --
28
73215
3033
Всички тези деца с одеяла са в инкубатори -
01:32
something like this. So this is a donated Japanese Atom incubator
29
76248
4633
нещо такова. Това е подарен японски атомен инкубатор,
01:36
that we found in a NICU in Kathmandu.
30
80881
2167
който намерихме в мръсна болница в Катманду.
01:38
This is what we want.
31
83048
2267
Това е каквото искаме.
01:41
Probably what happened is a hospital in Japan upgraded their equipment
32
85315
2617
Болница в Япония, модернизира оборудването си
01:43
and donated their old stuff to Nepal.
33
87932
3600
и те подариха старото си оборудване на Непал.
01:47
The problem is, without technicians, without spare parts,
34
91532
3683
Проблемът е, че без техници, без резервни части,
01:51
donations like this very quickly turn into junk.
35
95215
3605
даренията много бързо отиват на боклука.
01:54
So this seemed like a problem that we could do something about.
36
98820
3060
Това е като проблем, за който можем да направим нещо.
01:57
Keeping a baby warm for a week,
37
101880
2500
Да се държи бебе на топло за една седмица
02:00
that's not rocket science.
38
104380
2000
не е авангардна наука.
02:02
So we got started.
39
106380
1783
Започнахме.
02:04
We partnered with a leading medical research institution here in Boston.
40
108163
3118
Бяхме партньори във водеща медицинска изследователска институция тук, в Бостън.
02:07
We conducted months of user research overseas,
41
111281
3717
За месеци проведохме потребителско изследване в чужбина,
02:10
trying to think like designers, human-centered design.
42
114998
2634
като се опитвахме да мислим като дизайнери, за да създадем дизайн, в центъра на който е човекът.
02:13
Let's figure out what people want.
43
117632
2943
Нека да си представим, какво искат хората.
02:16
We killed thousands of Post-it notes.
44
120575
1954
Унищожихме хиляди бележки "пусни го".
02:18
We made dozens of prototypes to get to this.
45
122529
2933
Направихме дузини прототипи, за да стигнем до това.
02:21
So this is the NeoNurture Infant Incubator,
46
125462
3217
Това е "Неонърчър" инкубатор за бебета,
02:24
and this has a lot of smarts built into it. And we felt great.
47
128679
4150
който има много хубави съставни части. Почувствахме се прекрасно.
02:28
So the idea here is, unlike the concept car,
48
132829
2200
Тук идеята е, че за разлика от концепцията за кола,
02:30
we want to marry something beautiful
49
135029
2016
искахме да създадем нещо красиво,
02:32
with something that actually works.
50
137045
2201
нещо, което работи.
02:35
And our idea is that this design
51
139246
1916
Идеята е, че този дизайн
02:37
would inspire manufacturers and other people of influence
52
141162
3984
ще вдъхнови производителите и другите влиятелни хора
02:41
to take this model and run with it.
53
145146
2533
да вземат този модел и да работят с него.
02:43
Here's the bad news:
54
147679
3518
А лошата новина е:
02:47
The only baby ever actually put inside the NeoNurture Incubator
55
151197
3348
единственото бебе, което беше сложено в "Неонърчър" инкубатор
02:50
was this kid during a Time magazine photo shoot.
56
154545
3917
беше това бебе, което е на снимка в "Тайм мегъзин".
02:54
So recognition is fantastic.
57
158462
2432
Признаването е чудесно.
02:56
We want design to get out for people to see it.
58
160894
3100
Искаме дизайна да стигне до хората.
02:59
It won lots of awards.
59
163994
1234
Той получи много награди.
03:01
But it felt like a booby prize.
60
165228
2048
Но това като че ли бяха награди за наивници.
03:03
We wanted to make beautiful things that are going to make the world a better place,
61
167276
6515
Искахме да направим красиви неща, които ще правят света по-добро място
03:09
and I don't think this kid was even in it long enough to get warm.
62
173791
3377
и не мисля, че това дете е било в него достатъчно дълго време, за да се затопли.
03:13
So it turns out that design for inspiration
63
177168
2899
Оказва се, че този дизайн
03:15
doesn't really --
64
180067
2518
наистина не е -
03:18
I guess what I would say is, for us, for what I want to do,
65
182585
3549
предполагам, че това, което трябва да кажа е, за нас, за това, което искам да направя,
03:22
it's either too slow or it just doesn't work, it's ineffective.
66
186134
4050
е твърде бавен или не работи или е неефективен.
03:26
So really I want to design for outcomes.
67
190184
2800
Искам да проектирам резултати.
03:28
I don't want to make beautiful stuff.
68
192984
1500
Не искам да правя красиви неща.
03:30
I want to make the world a better place.
69
194484
1734
Искам да направя света по-добро място.
03:32
So when we were designing NeoNurture,
70
196218
2350
Когато проектирахме "Неонърчър",
03:34
we paid a lot of attention to the people who are going to use this thing --
71
198568
2923
обърнахме внимание на хората, които ще го използват -
03:37
for example, poor families, rural doctors,
72
201491
2560
например бедни семейства, градски лекари,
03:39
overloaded nurses, even repair technicians.
73
204051
3650
натоварени медицински сестри, дори техници.
03:43
We thought we had all our bases covered, we'd done everything right.
74
207701
2649
Мислехме, че имаме цялата основа, че сме направили всичко правилно.
03:46
Well it turns out there's this whole constellation of people
75
210350
2950
Оказва се, че има цяло съзвездие от хора,
03:49
who have to be involved in a product for it to be successful:
76
213300
3100
които трябва да работят по продукта, за да върши работа:
03:52
manufacturing, financing, distribution, regulation.
77
216400
2701
производство, финансиране, дистрибуция, правила.
03:55
Michael Free at PATH says you have to figure out who will "choose, use and pay the dues"
78
219101
4994
Майкъл Фри от PATH каза, че трябва да си представите, кой ще "избере, използва и плати задълженията"
03:59
for a product like this.
79
224095
1785
за такъв продукт.
04:01
And I have to ask the question --
80
225880
2184
Трябва да попитам въпроса -
04:03
VC's always ask, "Sir, what is your business, and who is your customer?"
81
228064
3021
инвеститорите винаги питат: "Сър, какъв е бизнесът ви и кой е клиентът ви?"
04:06
Who is our customer? Well here's an example.
82
231098
3022
Кой е клиентът ни? Ето пример.
04:10
This is a Bangladeshi hospital director outside his facility.
83
234120
3379
Това е директор на болница в Бангладеш пред болницата.
04:13
It turns out he doesn't buy any of his equipment.
84
237499
2265
Оказа се, че той не купува оборудването си.
04:15
Those decisions are made by the Ministry of Health
85
239764
2784
Тези решения се взимат от Министерството на здравеопазването
04:18
or by foreign donors,
86
242548
2067
или от чуждестранни дарители
04:20
and it just kind of shows up.
87
244615
1400
и то просто се появява.
04:21
Similarly, here's a multinational medical device manufacturer.
88
246015
3300
Ето международен производител на медицински уреди.
04:25
It turns out they've got to fish where the fish are.
89
249315
2766
Оказва се, че те ловят риба в чиста вода.
04:27
So it turns out that in emerging markets, where the fish are,
90
252081
3633
Оказва се, че в появяващите се пазари, където е рибата,
04:31
are the emerging middle class of these countries --
91
255714
3201
се появява средната класа в тези държави и
04:34
diseases of affluence: heart disease, infertility.
92
258915
3501
болести, които ги засягат: болест на сърцето, безплодие.
04:38
So it turns out that design for outcomes in one aspect
93
262416
4832
Оказва се, че дизайнът за резултати от една страна
04:43
really means thinking about design for manufacture and distribution.
94
267248
3117
означава мислене за дизайн и производство и дистрибуция.
04:46
Okay, that was an important lesson.
95
270365
1883
Добре, това беше важен урок.
04:48
Second, we took that lesson and tried to push it into our next project.
96
272248
4883
Второ, взехме под внимание този урок и се опитахме да го приложим в следващия ни проект.
04:53
So we started by finding a manufacturer,
97
277131
2599
Започнахме, като намерихме производител,
04:55
an organization called MTTS in Vietnam,
98
279730
1734
организация, наречена "Ем Ти Ти Ес" във Виетнам,
04:57
that manufactures newborn care technologies for Southeast Asia.
99
281464
3467
която произвежда технологии за новородени за Югоизточна Азия.
05:00
Our other partner is East Meets West.
100
284931
2033
Другият ни партньор е "Ист митс уест".
05:02
This is an American foundation that distributes that technology
101
286964
2883
Това е американска фондация, която е дистрибутор на тази технология
05:05
to poor hospitals around that region.
102
289847
2667
за бедни болници в този район.
05:08
So we started with them saying, "Well what do you want?
103
292514
2769
Започнахме да говорим с тях, като им казахме: "Какво искате?
05:11
What's a problem you want to solve?"
104
295283
1465
Какъв е проблемът, който искате да решите?"
05:12
And they said, "Well let's work on newborn jaundice."
105
296748
2432
Те казаха: "Нека да разгледаме жълтеницата при новородените".
05:15
So this is another one of these mind-boggling global problems.
106
299180
3437
Това е друг от тези глождещи съзнанието глобални проблеми.
05:18
So jaundice affects two-thirds of newborns around the world.
107
302617
4164
Жълтеницата засяга две трети от новородените по света.
05:22
Of those newborns, one in 10 roughly,
108
306781
4991
От тези новородени, едно от 10,
05:27
if it's not treated, the jaundice gets so severe
109
311772
2437
ако не се лекува, жълтеницата става толкова тежка,
05:30
that it leads to either a life-long disability,
110
314209
3084
че води до инвалидност през целия живот
05:33
or the kids could even die.
111
317293
1884
или детето може да умре.
05:35
There's one way to treat jaundice,
112
319177
2334
Съществува начин да се лекува жълтеница
05:37
and that's what's called an exchange transfusion.
113
321511
2549
и той се нарича обмяна на трансфузия.
05:39
So as you can imagine, that's expensive and a little bit dangerous.
114
324060
3336
Както можете да си представите, това е скъпо и малко опасно.
05:43
There is another cure.
115
327396
2364
Има друго лечение.
05:45
It's very technological, it's very complex, a little daunting.
116
329760
5400
То е много технологично, много сложно, малко страшно.
05:51
You've got to shine blue light on the kid --
117
335160
2967
Трябва да осветите детето със синя светлина -
05:54
bright blue light on as much of the skin as you can cover.
118
338127
4066
ярка синя светлина върху кожата, колкото можете да осветите.
05:58
How is this a hard problem?
119
342193
2500
Защо това е труден проблем?
06:00
So I went to MIT,
120
344693
3480
Отидох в МИТ.
06:04
Okay, we'll figure that out. (Laughter)
121
348173
3237
Добре, ще го решим. (Смях)
06:07
So here's an example. This is an overhead phototherapy device
122
351410
2883
Ето един пример. Това е устройство за фототерапия на главата,
06:10
that's designed for American hospitals.
123
354293
2816
което е проектирано за американски болници.
06:13
And here's how it's supposed to be used.
124
357109
2434
Ето как трябва да се използва.
06:15
So it's over the baby, illuminating a single patient.
125
359543
3468
То е над бебето, като осветява едно бебе.
06:18
Take it out of an American hospital,
126
363011
2232
Вземете го от американска болница,
06:21
send it overseas to a crowded facility in Asia,
127
365243
1917
изпратете го в претъпкана болница в Азия,
06:23
here's how it's actually used.
128
367160
1866
ето как се използва.
06:24
The effectiveness of phototherapy is a function of light intensity.
129
369026
3151
Ефективността на фототерапията е функция със слаб интензитет.
06:28
So these dark blue squares show you where it's effective phototherapy.
130
372177
3300
Тези тъмно сини квадрати ви показват, в кои места е ефективна фототерапията.
06:31
Here's what it looks like under actual use.
131
375477
2867
Ето как изглежда това при употреба.
06:34
So those kids on the edges
132
378344
1117
Тези деца по края на снимката
06:35
aren't actually receiving effective phototherapy.
133
379461
2615
не получават ефективна фототерапия.
06:37
But without training, without some kind of light meter,
134
382076
2735
Но без обучение, без светлинен метър,
06:40
how would you know?
135
384811
1965
не бихте могли да знаете.
06:42
We see other examples of problems like this.
136
386776
1950
Ще разгледаме други примери на проблеми като този.
06:44
So here's a neonatal intensive care unit
137
388726
1717
Ето интензивно отделение за новородени,
06:46
where moms come in to visit their babies.
138
390443
2367
където майките идват да посетят бебетата си.
06:48
And keep in mind, Mom maybe just had a C-section,
139
392810
2565
Имайте предвид, че майката току-що е претърпяла раждане със секцио
06:51
so that's already kind of a bummer.
140
395375
1884
и лежи.
06:53
Mom's visiting her kid.
141
397259
1301
Майка посещава детето си.
06:54
She sees her baby naked, lying under some blue lights,
142
398560
3466
Тя вижда бебето си голо, лежащо под някаква синя светлина,
06:57
looking kind of vulnerable.
143
402026
1882
изглеждащо крехко.
06:59
It's not uncommon for Mom to put a blanket over the baby.
144
403908
3135
Не е необичайно майката да сложи одеяло върху бебето.
07:02
From a phototherapy standpoint, maybe not the best behavior.
145
407043
3967
От гледна точка на фототерапията, това може би не е най-доброто поведение.
07:06
In fact that sounds kind of dumb.
146
411010
3000
Всъщност, това звучи глупаво.
07:09
Except, what we've learned
147
414010
2166
Това, което научихме,
07:12
is that there's no such thing as a dumb user -- really is what we've learned.
148
416176
3668
е че няма глупав потребител - това научихме.
07:15
There are only dumb products.
149
419844
1666
Има само глупави продукти.
07:17
We have to think like existentialists.
150
421510
1683
Трябва да мислим като екзистенциалисти.
07:19
It's not the painting we would have painted,
151
423193
1515
Това не е рисунката, която трябваше да нарисуваме,
07:20
it's the painting that we actually painted.
152
424708
2000
това е рисунката, която нарисувахме.
07:22
It's the use -- designed for actual use.
153
426708
3325
Това е ползата - предназначена е за употреба.
07:25
How are people actually going to use this?
154
430033
1349
Как хората ще използват това?
07:27
So similarly, when we think about our partner MTTS,
155
431382
4199
По подобен начин, когато мислим за партньора си "Ем Ти Ти Ес",
07:31
they've made some amazing technologies for treating newborn illnesses.
156
435581
3394
те създадоха удивителни технологии за грижи за болни новородени.
07:34
So here's an overhead warmer and a CPAP.
157
438975
1956
Ето това са затоплящо устройство и устройство за непрекъснато въздушно налягане.
07:36
They're inexpensive, really rugged.
158
440931
2816
Те са евтини, грапави.
07:39
They've treated 50,000 kids in Vietnam with this technology.
159
443747
3116
Те се грижеха за 50 000 деца във Виетнам с тази технология.
07:42
But here's the problem:
160
446863
1067
Но ето проблема:
07:43
Every doctor in the world, every hospital administrator,
161
447930
2568
всеки лекар по света, всеки администратор в болница,
07:46
has seen TV -- curse those "E.R." reruns.
162
450498
4916
е гледал телевизия - прокълнете тези повторения на "Спешно отделение".
07:51
Turns out they all know what a medical device is supposed to look like.
163
455414
4365
Оказва се, че всички знаят, как трябва да изглежда медицински уред.
07:55
They want Buck Rogers, they don't want effective.
164
459779
3534
Те искат Бък Роджърс, не искат ефективност.
07:59
It sounds crazy, it sounds dumb,
165
463313
2518
Това звучи несериозно, звучи глупаво,
08:01
but there are actually hospitals who would rather have no equipment
166
465831
2385
но има болници, в които няма оборудване,
08:04
than something that looks cheap and crummy.
167
468216
2466
а нещо, което е евтино и долнокачествено.
08:06
So again, if we want people to trust a device,
168
470682
3467
Отново, ако искаме хората да се доверят на уред,
08:10
it has to look trustworthy.
169
474149
1703
той трябва да изглежда надеждно.
08:11
So thinking about outcomes,
170
475852
1515
Мислейки за резултата,
08:13
it turns out appearances matter.
171
477367
2401
оказва се, че външността има значение.
08:15
So we took all that information together.
172
479768
2317
Взехме цялата информация.
08:17
We tried, this time, to get it right.
173
482085
2282
Този път се опитахме да го направим правилно.
08:20
And here's what we developed.
174
484367
1401
Ето какво разработихме.
08:21
So this is the Firefly Phototherapy Device,
175
485768
2085
Това е първият "Файърфлай" уред за фототерапия,
08:23
except this time we didn't stop at the concept car.
176
487853
3049
само че, този път не се спряхме на концепцията за колата.
08:26
So from the very beginning we started by talking to manufacturers.
177
490902
3632
От самото начало започнахме да говорим с производителите.
08:30
Our goal is to make a state-of-the-art product
178
494534
3068
Целта ни беше да направим уникален продукт,
08:33
that our partner MTTS can actually manufacture.
179
497602
2833
който партньорът ни може да произведе.
08:36
So our goal is to study how they work, the resources they have access to,
180
500435
3900
Целта ни беше да проучим как те работят, ресурсите, до които имат достъп,
08:40
so that they can make this product.
181
504335
2583
за да направят този продукт.
08:42
So that's the design for manufacture question.
182
506918
3102
Дизайнът е за разучаване от производителя.
08:45
When we think about actual use,
183
510020
1265
Когато започнахме да мислим за употреба,
08:47
you'll notice that Firefly has a single bassinet.
184
511285
2483
ще забележите, че "Файърфлай" има плетена бебешка люлка.
08:49
It only fits a single baby.
185
513768
2066
Тя е за едно бебе.
08:51
And the idea here is it's obvious how you ought to use this device.
186
515834
4333
Идеята е, как трябва да използвате уреда.
08:56
If you try to put more than one kid in,
187
520167
1518
Ако се опитате да сложите повече от едно бебе,
08:57
you're stacking them on top of each other.
188
521685
1533
ще трябва да ги сложите едно върху друго.
08:59
(Laughter)
189
523218
1136
(Смях)
09:00
So the idea here is we say, you want to make it hard to use wrong.
190
524354
4214
Идеята е, че е трудно да го направите, .
09:04
In other words, you want to make the right way to use it
191
528568
1983
С други думи, ако искате да го използвате по правилния начин,
09:06
the easiest way to use it.
192
530551
2468
това е най-лесният начин.
09:08
Another example: Again, silly mom.
193
533019
2932
Друг пример: глупава майка.
09:11
Silly mom thinks her baby looks cold, wants to put a blanket over the baby.
194
535951
3000
Глупавата майка мисли, че на бебето ѝ му е студено и иска да го покрие с одеяло.
09:14
Well that's why we have lights above and below the baby in Firefly.
195
538951
3067
Ето защо имаме светлини над и под бебето във "Файърфлай".
09:17
So if mom does put a blanket over the baby,
196
542018
2084
Ако майката покрие с одеало бебето,
09:20
it's still receiving effective phototherapy from below.
197
544102
3184
то получава фототерапия отдолу.
09:23
Last story here:
198
547286
1998
Последната история:
09:25
I've got a friend in India who told me
199
549284
1901
Имам приятел в Индия, който ми каза,
09:27
that you haven't really tested a piece of electronic technology
200
551185
3282
че не сте тествали електронна технология,
09:30
for distribution in Asia
201
554467
2087
която се дистрибутира в Азия
09:32
until you've trained a cockroach to climb in
202
556554
2613
докато не обучите хлебарка да минава
09:35
and pee on every single little component on the inside.
203
559167
2185
по всяка част във вътрешността на уреда.
09:37
(Laughter)
204
561352
1433
(Смях)
09:38
You think it's funny.
205
562785
2134
Мислите, че това е смешно.
09:40
I had a laptop in the Peace Corps,
206
564919
1632
Имах лаптоп, когато работих в Корпуса на мира
09:42
and the screen had all these dead pixels on it.
207
566551
2616
и екранът имаше изгорели пиксели.
09:45
And one day I looked in, they were all dead ants
208
569167
2235
Един ден го погледнах отвътре и видях, че имаше умрели мравки,
09:47
that had gotten into my laptop and perished --
209
571402
2499
които бяха влезли в компютъра ми -
09:49
those poor ants!
210
573901
1299
бедните мравки!
09:51
So with Firefly, what we did is --
211
575200
3167
Това, което направихме при "Файърфлай" -
09:54
the problem is electronics get hot
212
578367
1734
проблемът е, че електрониката се загрява
09:56
and you have to put in vents or fans to keep them cool --
213
580101
3100
и в повечето продукти трябва да сложите вентилатори,
09:59
in most products.
214
583201
1398
за да се охлажда.
10:00
We decided that I can't put a "do not enter" sign next to the vent.
215
584599
4234
Решихме да поставим знак "Не влизайте" до вентилатора.
10:04
We actually got rid of all of that stuff.
216
588833
1967
Но всъщност се отървахме от това.
10:06
So Firefly's totally sealed.
217
590800
1833
като напълно уплътнихме "Файърфлай".
10:08
These are the kinds of lessons --
218
592633
1601
Това са уроците -
10:10
as awkward as it was to be a pretty goofy teenager,
219
594234
2849
толкова смешни, колкото глупав тинейджър,
10:12
much worse to be a frustrated designer.
220
597083
2268
но много по лошо, отколкото да бъдете изплашени от дизайна.
10:15
So I was thinking about, what I really want to do is change the world.
221
599351
3050
Мислех, че това, което искам да направя, е да променя света.
10:18
I have to pay attention to manufacturing and distribution.
222
602401
2500
Трябва да обръщам внимание на производството и дистрибуцията.
10:20
I have to pay attention to how people are actually going to use a device.
223
604901
3599
Трябва да обръщам внимание на това, как се използва уреда.
10:24
I actually have to pay attention. Really, there's no excuse for failure.
224
608500
4017
Наистина трябва да обръщам внимание. Няма извинение за повреда.
10:28
I have to think like an existentialist.
225
612517
1550
Трябва да мисля като екзистенциалист.
10:29
I have to accept that there are no dumb users,
226
614067
1834
Трябва да приема, че няма глупави потребители,
10:31
that there's only dumb products.
227
615901
1865
има само глупави продукти.
10:33
We have to ask ourselves hard questions.
228
617766
2144
Трябва да си задаваме трудни въпроси.
10:35
Are we designing for the world that we want?
229
619910
3330
Проектираме ли за света, който искаме?
10:39
Are we designing for the world that we have?
230
623240
2154
Проектираме ли за света, който съществува?
10:41
Are we designing for the world that's coming,
231
625394
2033
Проектираме ли за бъдещия свят,
10:43
whether we're ready or not?
232
627427
1450
независимо дали сме готови.
10:44
I got into this business designing products.
233
628877
3351
Работя в бизнеса за проектиране на продукти.
10:48
I've since learned that if you really want to make a difference in the world,
234
632228
3299
Научих, че ако искате да промените света,
10:51
you have to design outcomes.
235
635527
2184
трябва да проектирате решения.
10:53
And that's design that matters.
236
637711
1616
Това е дизайн, който има значение.
10:55
Thank you.
237
639327
1266
Благодаря.
10:56
(Applause)
238
640593
3685
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Timothy Prestero - DesignerTimothy Prestero loves a flashy "concept car." But in his own work, he aims to design products for social impact, keeping users in mind.
Why you should listen
Timothy Prestero is the founder and CEO of Design that Matters, a nonprofit that collaborates with social entrepreneurs and volunteers to design products for the poor in developing countries. A former Peace Corps volunteer and MIT graduate, Tim has worked in West Africa, Latin America and Asia. He is a Martin Fellow at the MIT Laboratory for Energy and the Environment, a Draper Richards Kaplan Fellow, and was named an Ashoka Affiliate in 2004. His awards include the 2007 Social Venture Network Innovation Award, and the 2009 World Technology Award. This year, Design That Matters was named the winner of the National Design Award in Corporate and Institutional Achievement.
Tim and his team made a splash when they created the NeoNurture Infant Incubator, named one of TIME Magazine's "50 Best Inventions of 2010." However, the product wasn't a hit with manufacturers or with hospitals in developing countries and forever remained a prototype. Design That Matters learned an important lesson from the experience -- that good design must keep in mind who will procure equipment, who will be using it, as well as the myriad ways it could be used incorrectly. As Timothy says, "There's no such thing as a dumb user; there are only dumb products.
Timothy Prestero | Speaker | TED.com