ABOUT THE SPEAKER
Sebastian Deterding - Designer
Sebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design.

Why you should listen

Sebastian Deterding is a designer and researcher working on user experience, video games, persuasive technology and gameful design. He is interested in how code shapes conduct -- and how to put that knowledge into practice. He is a PhD researcher in Communication at the Graduate School of the Research Center for Media and Communication, Hamburg University. He is also an affiliated researcher at the Hans Bredow Institute for Media Research in Hamburg, and works as an independent user experience designer.

More profile about the speaker
Sebastian Deterding | Speaker | TED.com
TEDxHogeschoolUtrecht

Sebastian Deterding: What your designs say about you

سيباستيان ديتردينج: ما تقوله عنك تصميماتك

Filmed:
667,868 views

ما الذي يقوله مقعدك عن ما تقيّمه؟ المصمم سيباستيان ديتردينج يعرض كيف أن تصوراتنا عن الأخلاقيات وعن ماهية الحياة الجيدة تنعكس في تصميم الأشياء من حولنا.
- Designer
Sebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
We are todayاليوم talkingالحديث about moralأخلاقي persuasionإقناع.
0
392
2651
نحن نتحدث اليوم عن الإقناع الأخلاقي.
00:18
What is moralأخلاقي and immoralعديم الاخلاق
1
3043
1549
ما هو "الأخلاقي" و "الغير أخلاقي"
00:20
in tryingمحاولة to changeيتغيرون people'sوالناس behaviorsالسلوكيات
2
4592
2416
في محاولة تغيير سلوكيات الناس
00:22
by usingاستخدام technologyتقنية and usingاستخدام designالتصميم?
3
7008
2351
عن طريق استخدام التكنولوجيا واستخدام التصميم؟
00:25
And I don't know what you expectتوقع,
4
9359
1852
وأنا لا أعلم ماذا يمكن أن تتوقعوه،
00:27
but when I was thinkingتفكير about that issueالقضية,
5
11211
2048
لكنني عندما كنت أفكر في تلك المسألة،
00:29
I earlyمبكرا on realizedأدرك
6
13259
1233
أدركت مبكرا
00:30
what I'm not ableقادر to give you are answersالأجوبة.
7
14492
3334
أن ما لا أستطيع تقديمه لكم هو الإجابات.
00:33
I'm not ableقادر to tell you what is moralأخلاقي or immoralعديم الاخلاق
8
17826
2316
أنني لا أستطيع أن أقول لكم ماهو "الأخلاقي" أو "غير الأخلاقي"
00:36
because we're livingالمعيشة in a pluralistتعدد الوظيفة societyالمجتمع.
9
20142
2916
ذلك لأننا نعيش في مجتمع تعددي.
00:38
My valuesالقيم can be radicallyجذريا differentمختلف
10
23058
2633
يمكن لقيمي أن تكون مختلفة بشكل جذري
00:41
from your valuesالقيم.
11
25691
1884
عن قيمكم.
00:43
Whichالتي meansيعني that what I considerيعتبر moralأخلاقي or immoralعديم الاخلاق basedعلى أساس on that
12
27575
3419
مما يعني استنادا لذلك ، أن ما أعتبره انا أخلاقيا أو غير أخلاقي
00:46
mightربما not necessarilyبالضرورة be what you considerيعتبر moralأخلاقي or immoralعديم الاخلاق.
13
30994
3731
قد لا يكون بالضرورة مماثلا لما تعتبرونه أنتم أخلاقيا أو غير أخلاقي.
00:50
But I alsoأيضا realizedأدرك that there is one thing that I could give you.
14
34725
2866
لكنني أيضا أدركت أن هناك شيء واحد أستطيع أن أقدمه لكم.
00:53
And that is what this guy behindخلف me gaveأعطى the worldالعالمية --
15
37591
3059
وهو الشيء الذي قدمه الشخص الذي خلفي هنا إلى العالم
00:56
Socratesسقراط.
16
40650
911
"سقراط"
00:57
It is questionsالأسئلة.
17
41561
1447
وهي عبارة عن أسئلة.
00:58
What I can do and what I would like to do with you
18
43008
2625
ما أستطيع فعله، والذي أود أن أفعله معكم
01:01
is give you, like that initialمبدئي questionسؤال,
19
45633
2020
هو أن أعطيكم متل ذلك السؤال الأولي،
01:03
a setجلس of questionsالأسئلة
20
47653
1315
مجموعة من الأسئلة
01:04
to figureالشكل out for yourselfنفسك,
21
48968
2033
لتكتشفوا بأنفسكم،
01:06
layerطبقة by layerطبقة,
22
51001
1434
طبقة بعد طبقة،
01:08
like peelingتقشير an onionبصلة,
23
52435
2217
مثل تقشير بصلة،
01:10
gettingالحصول على at the coreالنواة of what you believe
24
54652
2216
لتصلوا إلى جوهر ما تعتقدون أنتم
01:12
is moralأخلاقي or immoralعديم الاخلاق persuasionإقناع.
25
56868
3332
أنه إقناع أخلاقي أو غير أخلاقي.
01:16
And I'd like to do that with a coupleزوجان of examplesأمثلة
26
60200
2868
وأود أن أفعل ذلك عن طريق بعض الأمثلة
01:18
of technologiesالتقنيات where people have used gameلعبه elementsعناصر
27
63068
2983
التكنولوجية، حيث استخدم الناس عناصر ألعاب
01:21
to get people to do things.
28
66051
3317
لحمل أناس على فعل أشياء ما.
01:25
So it's a first very simpleبسيط, a very obviousواضح questionسؤال
29
69368
3466
لذا، فهو سؤال أولي بسيط وبديهي
01:28
I would like to give you:
30
72834
1533
أود أن أطرحه عليك:
01:30
What are your intentionsنوايا if you are designingتصميم something?
31
74367
2818
ما هي نواياكم إذا كنتم تقومون بتصميم شيء ما؟
01:33
And obviouslyبوضوح intentionsنوايا are not the only thing,
32
77185
3233
وبوضوح، فإن النوايا ليست هي الشيء الوحيد هنا،
01:36
so here is anotherآخر exampleمثال for one of these applicationsتطبيقات.
33
80418
3383
إذا، هنا مثال آخر لأحد هذه التطبيقات.
01:39
There are a coupleزوجان of these kindsأنواع of eco-dashboardsلوحات-بيئة right now --
34
83801
2899
هناك بعض من هذه "اللوحات البيئية" حاليا --
01:42
so dashboardsلوحات builtمبني into carsالسيارات
35
86700
1901
وهي لوحات مدمجة داخل السيارات
01:44
whichالتي try to motivateتحفيز you to driveقيادة more fuelوقود efficientlyبكفاءة.
36
88601
2733
والتي تحاول تحفيزك لتقود بشكل أكثر كفاءة من حيث استهلاك الوقود.
01:47
This here is Nissan'sنيسان MyLeafMyLeaf,
37
91334
1617
هذه هنا سيارة "نيسان - ماي ليف" (Nissan - MyLeaf)
01:48
where your drivingالقيادة behaviorسلوك is comparedمقارنة
38
92951
2297
حيث يتم مقارنة أسلوبك في القيادة
01:51
with the drivingالقيادة behaviorسلوك of other people,
39
95248
1719
مع أسلوب قيادة أناس آخرين،
01:52
so you can competeتنافس for who drivesمحركات around
40
96967
1953
فباستطاعتكم التنافس حول من يقود
01:54
the mostعظم fuelوقود efficientlyبكفاءة.
41
98920
1398
بأسلوب أكثر كفاءة في استهلاق الوقود.
01:56
And these things are very effectiveفعال, it turnsيتحول out,
42
100318
2266
وهذه الأشياء تبين أنها مؤثرة جدا،
01:58
so effectiveفعال that they motivateتحفيز people
43
102584
2617
مؤثرة جدا لدرجة أنها تحفز الناس
02:01
to engageجذب in unsafeغير مأمون drivingالقيادة behaviorsالسلوكيات --
44
105201
2082
لينخرطوا في أساليب قيادة غير آمنة --
02:03
like not stoppingوقف on a redأحمر headlightمصباح أمامي.
45
107283
1742
مثل عدم التوقف عند إشارة حمراء.
02:04
Because that way you have to stop and restartإعادة بدء the engineمحرك,
46
109025
2221
وذلك بسبب أنه، سوف يستلزمك إبطال المحرك ثم إعادة تشغيله.
02:07
and that would use quiteالى حد كبير some fuelوقود, wouldn'tلن it?
47
111246
3920
وذلك قد يتسبب في استهلاك بعض الوقود، أليس كذلك؟
02:11
So despiteعلى الرغم من this beingيجرى a very well-intendedالنوايا الحسنة applicationالوضعية,
48
115166
4345
لذلك فعلى الرغم من كونه تطبيق حسن النية جدا،
02:15
obviouslyبوضوح there was a sideجانب effectتأثير of that.
49
119511
2580
فبشكل واضح، كانت له أعراض جانبية.
02:17
And here'sمن هنا anotherآخر exampleمثال for one of these sideجانب effectsتأثيرات.
50
122091
2149
وهنا مثال آخر لأحد تلك الأعراض الجانبية.
02:20
Commendableجدير بالثناء:
51
124240
1401
Commendable = (جدير بالثناء)
02:21
a siteموقع that allowsيسمح parentsالآباء to give theirهم kidsأطفال little badgesشارات
52
125641
3649
وهو موقع إلكتروني يتيح للآباء منح "شارات" لأبنائهم
02:25
for doing the things that parentsالآباء want theirهم kidsأطفال to do --
53
129290
2200
في مقابل فعلهم للأشياء التي يريدها آباؤهم منهم فعلها ..
02:27
like tyingربط theirهم shoesأحذية.
54
131490
1335
كربط أحذيتهم مثلا.
02:28
And at first that soundsاصوات very niceلطيف,
55
132825
2354
وفي بداية ذلك، يبدو ذلك لطيفا جدا،
02:31
very benignحميدة, well intendedمعد.
56
135179
1961
وحميدا جدا وحسن النية.
02:33
But it turnsيتحول out, if you look into researchابحاث on people'sوالناس mindsetعقلية,
57
137140
3884
ولكن يتبين عندما تلقي نظرة على أبحاث عن عقليات الناس،
02:36
that caringرعاية about outcomesالنتائج,
58
141024
2035
الذين يهتمون بعوائد ذلك،
02:38
caringرعاية about publicعامة recognitionالتعرف على,
59
143059
1797
الذين يهتمون بـ "التقدير الشعبي" لهم.
02:40
caringرعاية about these kindsأنواع of publicعامة tokensالرموز of recognitionالتعرف على
60
144856
3385
الذين يهتمون بهذه النوعية من علامات "التقدير الشعبي"
02:44
is not necessarilyبالضرورة very helpfulمعاون، مساعد، مفيد، فاعل خير
61
148241
2518
أن ذلك ليس بالضرورة مفيدا جدا
02:46
for your long-termطويل الأمد psychologicalنفسي well-beingرفاهية.
62
150759
2197
من أجل "سلامتك النفسية" على المدى البعيد.
02:48
It's better if you careرعاية about learningتعلم something.
63
152956
2834
الأفضل من ذلك أن تتعلم شيئا ما.
02:51
It's better when you careرعاية about yourselfنفسك
64
155790
1833
من الأفضل اهتمامك بنفسك
02:53
than how you appearبدا in frontأمامي of other people.
65
157623
2986
عن اهتمامك بكيفية ظهورك أمام الناس.
02:56
So that kindطيب القلب of motivationalتحفيزية toolأداة that is used
66
160609
3181
هكذا فإن ذلك النوع المستعمل من أدوات التحفيز
02:59
actuallyفعلا in and of itselfبحد ذاتها
67
163790
1784
في حد ذاته
03:01
has a long-termطويل الأمد sideجانب effectتأثير
68
165574
2184
له أعراض جانبية طويلة الأمد
03:03
in that everyكل time we use a technologyتقنية
69
167758
1717
وبذلك فإن كل مرة نستخدم تكنولوجيا
03:05
that usesالاستخدامات something like publicعامة recognitionالتعرف على or statusالحالة,
70
169475
3315
تعتمد على شيء مثل "التقدير الشعبي" أو "الحالة"
03:08
we're actuallyفعلا positivelyبشكل ايجابي endorsingتأييد this
71
172790
2400
فإننا في الحقيقة بذلك، نؤيدها إيجابيا
03:11
as a good and a normalعادي thing to careرعاية about --
72
175190
3434
كشيء جيد وطبيعي الاهتمام به..
03:14
that way, possiblyربما havingوجود a detrimentalضار effectتأثير
73
178624
2685
بهذه الطريقة، محتمل أن يكون له تأثير مؤذ
03:17
on the long-termطويل الأمد psychologicalنفسي well-beingرفاهية of ourselvesأنفسنا as a cultureحضاره.
74
181309
4082
على "سلامتنا النفسية" - كحضارة - على المدى البعيد.
03:21
So that's a secondثانيا, very obviousواضح questionسؤال:
75
185391
2468
لذا هذا ثاني سؤال بديهي :
03:23
What are the effectsتأثيرات of what you're doing?
76
187859
2632
ما هي تأثيرات ما تفوم به؟
03:26
The effectsتأثيرات that you're havingوجود with the deviceجهاز,
77
190491
2105
التأثيرات التي تحدثها بالآلة،
03:28
like lessأقل fuelوقود,
78
192596
1417
مثل "وقود أقل"
03:29
as well as the effectsتأثيرات of the actualفعلي toolsأدوات you're usingاستخدام
79
194013
2783
وكذلك تأثيرات الأدوات التي تستعملها
03:32
to get people to do things --
80
196796
2032
لحمل الناس على فعل أشياء معينة --
03:34
publicعامة recognitionالتعرف على.
81
198828
1583
التقدير الشعبي.
03:36
Now is that all -- intentionالهدف, effectتأثير?
82
200411
2950
الآن، هل هذا كل شيء -- النوايا والتأثيرات؟
03:39
Well there are some technologiesالتقنيات
83
203361
1520
حسنا هناك بعض التكنولوجيا
03:40
whichالتي obviouslyبوضوح combineدمج bothكلا.
84
204881
1734
التي بوضوح، تضم كلا الأمرين.
03:42
Bothعلى حد سواء good long-termطويل الأمد and short-termالمدى القصير effectsتأثيرات
85
206615
2365
كلا من التأثيرات الجيدة طويلة وقصيرة المدى
03:44
and a positiveإيجابي intentionالهدف like Fredفريد Stutzman'sوStutzman Freedomحرية,
86
208980
3052
و النية الحسنة مثل تطبيق "فريدوم" لـفريد ستاتزمان
03:47
where the wholeكامل pointنقطة of that applicationالوضعية
87
212032
1559
حيث الهدف الأساسي من التطبيق
03:49
is, well, we're usuallyعادة so bombardedقصف
88
213591
3271
هو، حسنا، نحن عادة يتم قصفنا
03:52
with callsالمكالمات and requestsطلبات by other people,
89
216862
1201
بوابل من مكالمات من أناس آخرين،
03:53
with this deviceجهاز you can shutاغلق off the Internetالإنترنت connectivityالاتصال
90
218063
2616
عن طريق هذه الأداة تستطيع قطع اتصال الانترنت
03:56
of your PCالكمبيوتر of choiceخيار for a presetمسبقا amountكمية of time
91
220679
3384
عن جهاز الكمبيوتر باختيارك مقدار من الوقت معين مسبقا
03:59
to actuallyفعلا get some work doneفعله.
92
224063
2200
لإنجاز بعض العمل بالفعل.
04:02
And I think mostعظم of us will agreeيوافق على,
93
226263
1333
وأنا أعتقد أن أغلبيتنا سوف توافق،
04:03
well that's something well intendedمعد
94
227596
1449
حسنا.. هذا أمر حسن النية بالفعل
04:04
and alsoأيضا has good consequencesالآثار.
95
229045
2117
وله أيضا نتائج حميدة.
04:07
In the wordsكلمات of Michelميشيل Foucaultفوكو,
96
231162
2117
على حد تعبير "ميشيل فوكو"،
04:09
"It is a technologyتقنية of the selfالذات."
97
233279
2217
"إنها تكنولوجيا من أجل الذات"
04:11
It is a technologyتقنية that empowersإمباورز the individualفرد
98
235496
2351
إنها تكنولوجيا تمكن الفرد
04:13
to determineتحديد its ownخاصة life courseدورة,
99
237847
2348
من تحديد مسار حياته بذاته.
04:16
to shapeشكل itselfبحد ذاتها.
100
240195
1884
لتشكيل ذاته.
04:17
But the problemمشكلة is,
101
242079
1116
لكن المشكلة هي،
04:19
as Foucaultفوكو pointsنقاط out,
102
243195
1801
كما يشير "فوكو" إليها
04:20
that everyكل technologyتقنية of the selfالذات
103
244996
1799
أن كل تكنولوجيا للذات
04:22
has a technologyتقنية of dominationهيمنة as its flipيواجه sideجانب.
104
246795
3167
لديها تكنولوجيا للسيطرة في جانبها الآخر.
04:25
As you see in today'sاليوم modernحديث liberalليبرالية democraciesالديمقراطيات,
105
249962
4334
كما ترى في الديموقراطيات التحررية اليوم،
04:30
the societyالمجتمع, the stateحالة,
106
254296
2119
المجتمع والدولة
04:32
not only allowsيسمح us to determineتحديد our selfالذات, to shapeشكل our selfالذات,
107
256415
4379
لا تسمح لنا فقط بتحديد ذواتنا وتشكيل ذواتنا،
04:36
it alsoأيضا demandsحفز it of us.
108
260794
1818
بل تطلب أيضا منا ذلك.
04:38
It demandsحفز that we optimizeتحسين ourselvesأنفسنا,
109
262612
2334
إنها تطب منا أن نحسن ذواتنا،
04:40
that we controlمراقبة ourselvesأنفسنا,
110
264946
1550
أن نتحكم في ذواتنا،
04:42
that we self-manageإدارة الذات continuouslyبشكل متواصل
111
266496
2449
أن ندير الذات باستمرار
04:44
because that's the only way
112
268945
1801
لأن هذا هو السبيل الوحيد
04:46
in whichالتي suchهذه a liberalليبرالية societyالمجتمع worksأعمال.
113
270746
2715
لاستمرار مجتمع تحرري مماثل.
04:49
These technologiesالتقنيات want us to stayالبقاء in the gameلعبه
114
273461
4293
هذه التكنولوجيا تريد منا أن نظل داخل اللعبة
04:53
that societyالمجتمع has devisedمبدع for us.
115
277754
2642
التي ابتكرها لنا المجتمع.
04:56
They want us to fitلائق بدنيا in even better.
116
280396
2465
تريد منا أن نلائمه بشكل أفضل.
04:58
They want us to optimizeتحسين ourselvesأنفسنا to fitلائق بدنيا in.
117
282861
2859
تريد منا أن نطور ذواتنا لنلائمه.
05:01
Now I don't say that is necessarilyبالضرورة a badسيئة thing.
118
285720
3530
الآن أنا لا أقول أن هذا بالضرورة شيء سيء.
05:05
I just think that this exampleمثال
119
289250
2633
أنا فقط أعتقد ان هذا المثال
05:07
pointsنقاط us to a generalجنرال لواء realizationتحقيق,
120
291883
2316
يرشدنا إلى إدراك عام،
05:10
and that is no matterشيء what technologyتقنية or designالتصميم you look at,
121
294199
3719
وأنه أيا كان ما تعاينه من تكنولوجيا أو تصميم،
05:13
even something we considerيعتبر as well intendedمعد and as good in its effectsتأثيرات --
122
297918
5066
حتى إذا كان شيئا نعتبره حسن النية بقدر ما هو حميد التأثير ..
05:18
like Stutzman'sوStutzman Freedomحرية --
123
302984
1233
مثل تطبيق "فريدوم" لستاتزمان --
05:20
comesيأتي with certainالمؤكد valuesالقيم embeddedالمضمنة in it.
124
304217
2700
يأتي بقيم معينة مدمجة داخله.
05:22
And we can questionسؤال these valuesالقيم.
125
306917
1683
ونحن باستطاعتنا التساؤل عن هذه القيم.
05:24
We can questionسؤال: Is it a good thing
126
308600
1931
نستطيع التساؤل: هل هو شيء جيد
05:26
that all of us continuouslyبشكل متواصل self-optimizeالأمثل الذاتي ourselvesأنفسنا
127
310531
3883
أن جميعنا باستمرار، نقوم بتحسين ذواتنا
05:30
to fitلائق بدنيا better into that societyالمجتمع?
128
314414
1902
لنلائم المجتمع بشكل أكبر؟
05:32
Or to give you anotherآخر exampleمثال,
129
316316
1499
أو لإعطائكم مثال آخر،
05:33
what about a pieceقطعة of persuasiveمقنع technologyتقنية
130
317815
1884
ماذا عن نموذج من تكنولوجيا الإقناع
05:35
that convincesيقنع Muslimمسلم womenنساء to wearالبس، ارتداء theirهم headscarvesالحجاب?
131
319699
3700
التي تقوم بـإقناع النساء المسلمات على ارتداء الحجاب؟
05:39
Is that a good or a badسيئة technologyتقنية
132
323399
2284
هل هي تكنولوجيا حميدة أم خبيثة
05:41
in its intentionsنوايا or in its effectsتأثيرات?
133
325683
2516
فيما يخص نواياها أو تأثيراتها؟
05:44
Well that basicallyفي الأساس dependsيعتمد على
134
328199
1400
حسنا، هذا بالأساس يعتمد
05:45
on the kindطيب القلب of valuesالقيم that you bringاحضر to bearيتحمل
135
329599
2684
على نوع القيم التي تقوم بتطبيقها
05:48
to make these kindsأنواع of judgmentsالأحكام.
136
332283
2116
لاتخاذ هذا النوع من الأحكام؟
05:50
So that's a thirdالثالث questionسؤال:
137
334399
2034
إذا، ذلك سؤال ثالث:
05:52
What valuesالقيم do you use to judgeالقاضي?
138
336433
1552
ما القيم التي تستخدمها للحكم؟
05:53
And speakingتكلم of valuesالقيم,
139
337985
1849
وبالحديث عن القيم،
05:55
I've noticedلاحظت that in the discussionنقاش about moralأخلاقي persuasionإقناع onlineعبر الانترنت,
140
339834
3286
قد لاحظت في المناقشات حول الحث الأخلاقي على الانترنت،
05:59
and when I'm talkingالحديث with people,
141
343120
1798
وعند حديثي مع الناس،
06:00
more oftenغالبا than not there is a weirdعجيب biasانحياز، نزعة.
142
344918
2789
أن في أغلب الأحيان هناك تحيز غريب.
06:03
And that biasانحياز، نزعة is that we're askingيسأل,
143
347707
3260
وذلك التحيز هو أننا نسأل
06:06
is this or that "still" ethicalأخلاقي?
144
350967
3117
هل "يظل" هذا أو ذاك أخلاقيا؟
06:09
Is it "still" permissibleجائز?
145
354084
2334
هل "يظل" مباحا؟
06:12
We're askingيسأل things like,
146
356418
1268
نحن نسأل أسئلة مثل،
06:13
Is this Oxfamأوكسفام donationهبة formشكل --
147
357686
2266
هل هذه الاستمارة للتبرع لمؤسسة "أوكسفام" --
06:15
where the regularمنتظم monthlyشهريا donationهبة is the presetمسبقا defaultالافتراضي
148
359952
3016
حيث التبرع الشهري الاعتيادي هو الاختيار الافتراضي
06:18
and people, maybe withoutبدون intendingتعتزم it,
149
362968
2084
والناس، ربما بدون نية منهم،
06:20
are that way encouragedشجع or nudgedحثت
150
365052
2815
بهذه الطريقة يتم تشجيعهم أو حثهم
06:23
into givingإعطاء a regularمنتظم donationهبة insteadفي حين أن of a one-timeمره واحده donationهبة --
151
367867
2397
لتقديم تبرع بشكل شهري اعتيادي ، بدل التبرع لمرة واحدة --
06:26
is that still permissibleجائز?
152
370264
1366
هل يظل ذلك مباحا؟
06:27
Is it still ethicalأخلاقي?
153
371630
1386
هل يظل هذا أخلاقيا؟
06:28
We're fishingصيد السمك at the lowمنخفض endالنهاية.
154
373016
1684
نحن نصطاد في الطرف المنخفض.
06:30
But in factحقيقة, that questionسؤال
155
374700
1877
لكن في الحقيقة، ذلك السؤال
06:32
"Is it still ethicalأخلاقي?"
156
376577
910
"هل يظل ذلك مراعيا للأخلاقيات؟"
06:33
is just one way of looking at ethicsأخلاق.
157
377487
2330
هو مجرد طريقة واحدة للنظر إلى الأخلاقيات.
06:35
Because if you look at the beginningالبداية of ethicsأخلاق
158
379817
2591
لأنك إذا نظرت إلى بدايات الاخلاقيات
06:38
in Westernالغربي cultureحضاره,
159
382408
2225
في الحضارة الغربية،
06:40
you see a very differentمختلف ideaفكرة
160
384633
2165
تجد فكرة مختلفة تماما
06:42
of what ethicsأخلاق alsoأيضا could be.
161
386798
1536
عما يمكن أن تكون عليه الأخلاقيات.
06:44
For Aristotleأرسطو, ethicsأخلاق was not about the questionسؤال,
162
388334
4098
بالنسبة لـ "أرسطو"، الأخلاقيات لم تكن متعلقة بسؤال،
06:48
is that still good, or is it badسيئة?
163
392432
2485
ما إذا ظل هذا حميدا أم خبيثا.
06:50
Ethicsأخلاق was about the questionسؤال of how to liveحي life well.
164
394917
3450
الأخلاقيات تتعلق بالتساؤل عن كيفية عيش الحياة جيدا.
06:54
And he put that in the wordكلمة "areteنتوء صخري في جبل,"
165
398367
2162
ووضع ذلك في كلمة "arete"
06:56
whichالتي we, from the [Ancientعتيق Greekالإغريقي], translateترجمه as "virtueاستنادا."
166
400529
2921
التي نترجمها -عن الإغريقية القديمة- إلى "virtue = فضيلة"
06:59
But really it meansيعني excellenceتفوق.
167
403450
1625
لكنها حقيقة تعني الامتياز.
07:00
It meansيعني livingالمعيشة up to your ownخاصة fullممتلئ potentialمحتمل
168
405075
3999
تعني الحياة وفقا لإمكانياتك بأكملها
07:04
as a humanبشري beingيجرى.
169
409074
2228
كإنسان.
07:07
And that is an ideaفكرة
170
411302
1184
وهذه فكرة
07:08
that, I think, that Paulبول Richardريتشارد Buchananبوكانان nicelyبشكل جميل put in a recentالأخيرة essayمقال
171
412486
3506
في اعتقادي، أن "بول ريتشارد بوكانان" وضعها مؤخرا في طرحه
07:11
where he said, "Productsمنتجات are vividحي argumentsالحجج
172
415992
2451
حيث قال، "المنتجات هي براهين حية
07:14
about how we should liveحي our livesالأرواح."
173
418443
2098
عن كيف يجب أن نحيا حياتنا".
07:16
Our designsتصاميم are not ethicalأخلاقي or unethicalغير اخلاقى
174
420541
2886
منتجاتنا ليست بأخلاقية أو غير الاخلاقية
07:19
in that they're usingاستخدام ethicalأخلاقي or unethicalغير اخلاقى meansيعني of persuadingإقناع us.
175
423427
4614
باستخدامها لأساليب أخلاقية أو غير أخلاقية في حثها لنا.
07:23
They have a moralأخلاقي componentمكون
176
428041
1567
لديها مكون أخلاقي
07:25
just in the kindطيب القلب of visionرؤية and the aspirationالدخول الى الجسم of the good life
177
429608
4089
فقط في ذلك النوع من التصور والتطلع للحياة الجيدة
07:29
that they presentحاضر to us.
178
433697
2696
التي تقدمه لنا.
07:32
And if you look into the designedتصميم environmentبيئة around us
179
436393
3315
وإذا نظرتم إلى البيئة المصممة حولنا
07:35
with that kindطيب القلب of lensعدسة,
180
439708
1196
بهذا النوع من العدسات،
07:36
askingيسأل, "What is the visionرؤية of the good life
181
440904
2221
متسائلين، "ما هو تصور الحياة الجيدة
07:39
that our productsمنتجات, our designالتصميم, presentحاضر to us?",
182
443125
3018
الذي تقدمه لنا منتجاتنا أو تصميماتنا؟" ،
07:42
then you oftenغالبا get the shiversتقشعر,
183
446143
2300
حينها غالبا ما تنتابك رعشات،
07:44
because of how little we expectتوقع of eachكل other,
184
448443
2352
بسبب ضآلة ما نتوقعه من بعضنا البعض،
07:46
of how little we actuallyفعلا seemبدا to expectتوقع
185
450795
2718
بسبب ضآلة ما يبدو فعلا أننا نتوقعه
07:49
of our life and what the good life looksتبدو like.
186
453513
3583
من حياتنا وما الذي تبدو عليه الحياة الجيدة.
07:52
So that's the fourthرابع questionسؤال I'd like to leaveغادر you with:
187
457096
3801
إذا ، هذا هو السؤال الرابع الذي أود أن أتركه لكم:
07:56
What visionرؤية of the good life
188
460897
1483
ما هو تصور الحياة الجيدة
07:58
do your designsتصاميم conveyنقل?
189
462380
3665
الذي تحمله تصميماتك؟
08:01
And speakingتكلم of designالتصميم,
190
466045
1102
وبالحديث عن التصميم،
08:03
you noticeتنويه that I alreadyسابقا broadenedتوسيع the discussionنقاش.
191
467147
3732
تلاحظ أنني بالفعل وسعت النقاش.
08:06
Because it's not just persuasiveمقنع technologyتقنية that we're talkingالحديث about here,
192
470879
4735
بسبب أنها ليست فقط تكنولوجيا الإقناع هي التي نتحدث عنها هنا،
08:11
it's any pieceقطعة of designالتصميم that we put out here in the worldالعالمية.
193
475614
4200
بل هو أي تصميم نخرجه إلى العالم.
08:15
I don't know whetherسواء you know
194
479814
1382
لا أعلم إذا كنتم تعرفون
08:17
the great communicationالاتصالات researcherالباحث Paulبول WatzlawickWatzlawick
195
481196
1668
باحث الاتصالات العظيم "بول فاتسلافيك"
08:18
who, back in the '60s, madeمصنوع the argumentجدال
196
482864
1848
الذي قام في الستينيات بإثبات
08:20
we cannotلا تستطيع not communicateنقل.
197
484712
1335
أننا لا نستطيع "عدم التواصل"
08:21
Even if we chooseأختر to be silentصامت,
198
486047
2533
حتى وإن اخترنا أن نبقى صامتين،
08:24
we choseاختار to be silentصامت. We're communicatingالتواصل something by choosingاختيار to be silentصامت.
199
488580
4397
نختار الصمت. نحن نتواصل مع شيء ما عبر اختيارنا أن نكون صامتين.
08:28
And in the sameنفسه way that we cannotلا تستطيع not communicateنقل,
200
492977
2604
وبنفس منطلق أننا لا نستطيع "عدم التواصل"،
08:31
we cannotلا تستطيع not persuadeاقناع.
201
495581
1517
فنحن لا نستطيع "عدم الحث".
08:32
Whateverايا كان we do or refrainامتنع from doing,
202
497098
2299
أيا كان ما نفعله أو نمتنع عن فعله،
08:35
whateverايا كان we put out there as a pieceقطعة of designالتصميم
203
499397
2866
أيا كان ما نخرجه على أنه تصميم ما
08:38
into the worldالعالمية
204
502263
1267
إلى العالم
08:39
has a persuasiveمقنع componentمكون.
205
503530
2284
يحمل مكونا للحث.
08:41
It triesيحاول to affectتؤثر people.
206
505814
2116
يحاول أن يؤثرعلى الناس.
08:43
It putsيضع a certainالمؤكد visionرؤية of the good life
207
507930
2184
يضع تصورا معين للحياة الجيدة
08:46
out there in frontأمامي of us.
208
510114
1337
أمامنا هناك.
08:47
Whichالتي is what Peter-Paulبيتر بول Verbeekفيربيك,
209
511451
1986
وهو ما قام "بيتر-باول فيربيك"،
08:49
the Dutchهولندي philosopherفيلسوف of technologyتقنية, saysيقول.
210
513437
2146
فيلسوف التكنولوجيا الهولندي، بقوله.
08:51
No matterشيء whetherسواء we as designersالمصممين intendاعتزم it or not,
211
515583
4566
مهما اعتزمنا نحن كمصممين أم لم نعتزم ذلك،
08:56
we materializeتجسد moralityأخلاقية.
212
520149
1764
فإننا نجسد الأخلاقيات.
08:57
We make certainالمؤكد things harderأصعب and easierأسهل to do.
213
521913
3051
نجعل عمل أشياء معينة أصعب أو أسهل .
09:00
We organizeتنظم the existenceوجود of people.
214
524964
1950
نحن ننظم كينونة الناس.
09:02
We put a certainالمؤكد visionرؤية of what good or badسيئة
215
526914
2750
نحن نضع تصورا معينا عما هو جيد أو سيء
09:05
or normalعادي or usualمعتاد is in frontأمامي of people
216
529664
3368
أو عادي أو اعتيادي أمام الناس
09:08
by everything we put out there in the worldالعالمية.
217
533032
2549
بواسطة كل شيء نخرجه إلى العالم.
09:11
Even something as innocuousغير مؤذية as a setجلس of schoolمدرسة chairsكراسي جلوس
218
535581
3516
حتى لو كانت أشياء عديمة الضرر كمجموعة من الكراسي المدرسية
09:14
is a persuasiveمقنع technologyتقنية.
219
539097
1434
فإنها تكنولوجيا حاثة،
09:16
Because it presentsهدايا and materializesيتحقق
220
540531
2816
لأنها تقدم وتجسد
09:19
a certainالمؤكد visionرؤية of the good life --
221
543347
1934
تصورا معينا للحياة الجيدة --
09:21
the good life in whichالتي teachingتعليم and learningتعلم and listeningاستماع
222
545281
3482
الحياة الجيدة في كيفية أن التدريس والتعلم والاستماع
09:24
is about one personشخص teachingتعليم, the othersالآخرين listeningاستماع,
223
548763
2935
متعلق بشخص واحد يُدرس، والآخرين يستمعون.
09:27
in whichالتي it is about, learningتعلم is doneفعله while sittingجلسة,
224
551698
3752
في كيفية أن ، التعلم يتم أثناء الجلوس،
09:31
in whichالتي you learnتعلم for yourselfنفسك,
225
555450
2230
في كيفية أنك تتعلم لنفسك،
09:33
in whichالتي you're not supposedمفترض to changeيتغيرون these rulesقواعد
226
557680
2250
في كيفية أنك لا ينبغي أن تغير هذه القواعد
09:35
because the chairsكراسي جلوس are fixedثابت to the groundأرض.
227
559930
3250
لأن الكراسي مثبتة في الأرض.
09:39
And even something as innocuousغير مؤذية as a singleغير مرتبطة designالتصميم chairكرسي --
228
563180
3383
وحتى شيء عديم الضرر مثل كرسي تصميم منفرد --
09:42
like this one by Arneآرني Jacobsenجاكوبسن --
229
566563
1301
كهذا الذي صممه "آرني ياكوبسون" --
09:43
is a persuasiveمقنع technologyتقنية.
230
567864
1701
هو تكنولوجية حاثة.
09:45
Because, again, it communicatesيتواصل an ideaفكرة of the good life.
231
569565
3415
بسبب أنه، مجددا، يبعث بتصور عن الحياة الجيدة.
09:48
A good life --
232
572980
1499
حياة جيدة --
09:50
a life that you say you as a designerمصمم consentموافقة to
233
574479
2201
حياة تقول أنك كمصمم تتفق
09:52
by sayingقول, "In the good life,
234
576680
2087
مع قولك، "في الحياة الجيدة،
09:54
goodsبضائع are producedأنتجت as sustainablyعلى نحو مستدام or unsustainablyغير مستدامة as this chairكرسي.
235
578767
4014
السلع يتم إنتاجها بطريقة مستديمة أو غير مستديمة بقدر هذا الكرسي.
09:58
Workersعمال are treatedيعالج as well or as badlyبشكل سيئ
236
582781
2622
العمال تتم معاملتهم بقدر الحسن أو السوء
10:01
as the workersعمال were treatedيعالج who builtمبني that chairكرسي."
237
585403
2644
الذي عومل به العمال اللذين صنعوا هذا الكرسي".
10:03
The good life is a life where designالتصميم is importantمهم
238
588047
2333
الحياة الجيدة هي حياة حيث التصميم أمر مهم
10:06
because somebodyشخص ما obviouslyبوضوح tookأخذ the time and spentأنفق the moneyمال
239
590380
2734
لأن شخص ما بوضوح بذل من وقته وأنفق من ماله
10:09
for that kindطيب القلب of well-designedمصممة تصميما جيدا chairكرسي,
240
593114
1864
من أجل هذا الكرسي المصمم بعناية.
10:10
where traditionالتقليد is importantمهم
241
594978
1419
حيث التقاليد مهمة.
10:12
because this is a traditionalتقليدي classicكلاسيكي
242
596397
1801
لأن هذا كلاسيكي تقليدي
10:14
and someoneشخصا ما caredالرعاية about this,
243
598198
1512
وشخص ما اهتم بذلك،
10:15
and where there is something as conspicuousواضح consumptionاستهلاك,
244
599710
1952
وحيث يوجد شيء كاستهلاك واضح،
10:17
where it is okay and normalعادي
245
601662
1568
حيث من المسموح والعادي
10:19
to spendأنفق a humungoushumungous amountكمية of moneyمال on suchهذه a chairكرسي
246
603230
3019
أن تنفق كم هائل من المال مقابل كرسي مماثل
10:22
to signalإشارة to other people what your socialاجتماعي statusالحالة is.
247
606249
3415
للإشارة أمام الآخرين إلى ماهية وضعك الاجتماعي.
10:25
So these are the kindsأنواع of layersطبقات, the kindsأنواع of questionsالأسئلة
248
609664
3167
إذأً هذه هي نوعيات الطبقات، ونوعيات التساؤلات
10:28
I wanted to leadقيادة you throughعبر todayاليوم --
249
612831
1753
التي وددت ان أقودكم من خلالها اليوم --
10:30
the questionسؤال of, What are the intentionsنوايا
250
614584
2148
تساؤل، ما هي النوايا
10:32
that you bringاحضر to bearيتحمل when you're designingتصميم something?
251
616732
2466
التي تعتنقها عند تصميمك لشيء ما؟
10:35
What are the effectsتأثيرات, intendedمعد and unintendedغير مقصود, that you're havingوجود?
252
619198
3500
ما هي التأثيرات ، المقصودة والغير مقصودة، التي تنتجها؟
10:38
What are the valuesالقيم you're usingاستخدام
253
622698
1565
ما هي القيم التي تستخدمها
10:40
to judgeالقاضي those?
254
624263
1352
للحكم على ذلك؟
10:41
What are the virtuesمزايا, the aspirationsتطلعات
255
625615
1467
ما هي الفضائل، التطلعات
10:42
that you're actuallyفعلا expressingتعبير in that?
256
627082
2719
التي تعبر عنها في ذلك؟
10:45
And how does that applyتطبيق,
257
629801
2095
وكيف ينطبق ذلك،
10:47
not just to persuasiveمقنع technologyتقنية,
258
631896
1992
ليس فقط على التكنولوجيا الحاثة،
10:49
but to everything you designالتصميم?
259
633888
2334
بل على كل شيء تقوم بتصميمه؟
10:52
Do we stop there?
260
636222
1902
هل نتوقف هنا؟
10:54
I don't think so.
261
638124
1633
لا أعتقد ذلك.
10:55
I think that all of these things are eventuallyفي النهاية informedاطلاع
262
639757
4465
أعتقد أن كل هذه الأشياء في النهاية سوف يُطلع عليها
11:00
by the coreالنواة of all of this --
263
644222
1718
من خلال جوهر هذا كله --
11:01
and this is nothing but life itselfبحد ذاتها.
264
645940
3115
وهو لا شيء غير الحياة في حد ذاتها.
11:04
Why, when the questionسؤال of what the good life is
265
649055
2900
لماذا، عندما يقوم التساؤل عن ماهية الحياة الجيدة
11:07
informsبإعلام everything that we designالتصميم,
266
651955
2351
بإطلاعنا على كل ما نقوم بتتصميمه،
11:10
should we stop at designالتصميم and not askيطلب ourselvesأنفسنا,
267
654306
2583
يتوجب علينا التوقف عن التصميم وليس سؤال أنفسنا ،
11:12
how does it applyتطبيق to our ownخاصة life?
268
656889
2733
كيف ينطبق ذلك على حياتنا؟
11:15
"Why should the lampمصباح or the houseمنزل be an artفن objectموضوع,
269
659622
2735
"لماذا ينبغي أن يكون المصباح أو البيت غرضا فنيا،
11:18
but not our life?"
270
662357
1231
ولا ينبغي لحياتنا؟"
11:19
as Michelميشيل Foucaultفوكو putsيضع it.
271
663588
1616
على حد تعبير "ميشيل فوكو".
11:21
Just to give you a practicalعملي exampleمثال of Busterالمغفل Bensonبنسون.
272
665204
3551
من أجل إعطائكم مثال عملي لـ "باستر بنسون".
11:24
This is Busterالمغفل settingضبط up a pull-upاسحب machineآلة
273
668755
2515
هذا "باستر" يقوم بتجهيز جهاز لتمارين السحب
11:27
at the officeمكتب. مقر. مركز of his newالجديد startupأبدء Habitعادة Labsمختبرات,
274
671270
2453
في المكتب أثناء بدء تشغيله الجديد لمختبرات "هابيت لاب"
11:29
where they're tryingمحاولة to buildبناء up other applicationsتطبيقات
275
673723
2017
حيث يحاولون تجهيز تطبيقات أخرى
11:31
like Healthالصحة Monthشهر for people.
276
675740
1982
مثل "شهر الصحة" للناس.
11:33
And why is he buildingبناء a thing like this?
277
677722
2580
ولماذا يقوم هو ببناء شيء كهذا؟
11:36
Well here is the setجلس of axiomsالبديهيات
278
680302
2005
حسنا, هنا مجموعة من المسَلمات
11:38
that Habitعادة Labsمختبرات, Buster'sوالمغفل startupأبدء, put up for themselvesأنفسهم
279
682307
3203
التي وضعها بدء تشغيل "باستر" لـ "هابيت لاب" لأنفسهم
11:41
on how they wanted to work togetherسويا as a teamالفريق
280
685510
3121
حول كيف أرادوا أن يشتغلوا مع بعضهم البعض كفريق
11:44
when they're buildingبناء these applicationsتطبيقات --
281
688631
1824
حينما كانوا يبنون هذه التطبيقات --
11:46
a setجلس of moralأخلاقي principlesمبادئ they setجلس themselvesأنفسهم
282
690455
2052
مجموعة من المبادئ الأخلاقية أعدوها لأنفسهم
11:48
for workingعامل togetherسويا --
283
692507
1748
للعمل معا --
11:50
and one of them beingيجرى,
284
694255
1398
وواحد منها هو،
11:51
"We take careرعاية of our ownخاصة healthالصحة and manageتدبير our ownخاصة burnoutاحترق."
285
695653
3082
"أننا نحرص على صحتنا ونتحكم في ما نقوم بحرقه."
11:54
Because ultimatelyفي النهاية how can you askيطلب yourselvesأنفسكم
286
698735
3750
لأنه في نهاية المطاف، كيف يمكنكم أن تسألوا أنفسكم
11:58
and how can you find an answerإجابة
287
702485
1467
وكيف يمكنكم الحصول على إجابة
11:59
on what visionرؤية of the good life
288
703952
2300
عن أي تصورعن الحياة الجيدة
12:02
you want to conveyنقل and createخلق with your designsتصاميم
289
706252
3101
التي تود إيصاله أو ابتكاره عن طريق تصميمك.
12:05
withoutبدون askingيسأل the questionسؤال,
290
709353
1682
بدون طرح سؤال،
12:06
what visionرؤية of the good life
291
711035
1484
ما هو تصور الحياة الجيدة
12:08
do you yourselfنفسك want to liveحي?
292
712519
2900
الذي تريد أنت بنفسك أن تحياه؟
12:11
And with that, I thank you.
293
715419
4250
وبهذا، أشكركم.
12:15
(Applauseتصفيق)
294
719669
2963
(تصفيق)

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Sebastian Deterding - Designer
Sebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design.

Why you should listen

Sebastian Deterding is a designer and researcher working on user experience, video games, persuasive technology and gameful design. He is interested in how code shapes conduct -- and how to put that knowledge into practice. He is a PhD researcher in Communication at the Graduate School of the Research Center for Media and Communication, Hamburg University. He is also an affiliated researcher at the Hans Bredow Institute for Media Research in Hamburg, and works as an independent user experience designer.

More profile about the speaker
Sebastian Deterding | Speaker | TED.com