TEDxHogeschoolUtrecht
Sebastian Deterding: What your designs say about you
Sebastian Deterding: O que seus designs dizem sobre você
Filmed:
Readability: 4.3
667,868 views
O que sua cadeira diz sobre o que você valoriza? O designer Sebastian Deterding mostra como nossa visão de moralidade e o conceito de vida boa estão refletidos no design de objetos ao nosso redor.
Sebastian Deterding - Designer
Sebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design. Full bio
Sebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
We are today talking about moral persuasion.
0
392
2651
Hoje estamos falando sobre persuasão moral.
00:18
What is moral and immoral
1
3043
1549
O que é moral e imoral
00:20
in trying to change people's behaviors
2
4592
2416
ao tentarmos alterar os comportamentos das pessoas
00:22
by using technology and using design?
3
7008
2351
usando tecnologia e design?
00:25
And I don't know what you expect,
4
9359
1852
Não sei o que vocês esperam,
00:27
but when I was thinking about that issue,
5
11211
2048
mas, enquanto pensava nesse assunto,
00:29
I early on realized
6
13259
1233
logo percebi que
00:30
what I'm not able to give you are answers.
7
14492
3334
o que não sou capaz de dar a vocês são respostas.
00:33
I'm not able to tell you what is moral or immoral
8
17826
2316
Não sou capaz de lhes dizer o que é moral ou imoral
00:36
because we're living in a pluralist society.
9
20142
2916
porque estamos vivendo em uma sociedade pluralista.
00:38
My values can be radically different
10
23058
2633
Meus valores podem ser radicalmente diferentes
00:41
from your values.
11
25691
1884
dos seus.
00:43
Which means that what I consider moral or immoral based on that
12
27575
3419
O que significa que o que considero moral ou imoral, baseado neles,
00:46
might not necessarily be what you consider moral or immoral.
13
30994
3731
pode não ser necessariamente aquilo que vocês consideram moral ou imoral.
00:50
But I also realized that there is one thing that I could give you.
14
34725
2866
Mas também percebi que há uma coisa que eu poderia dar a vocês.
00:53
And that is what this guy behind me gave the world --
15
37591
3059
E isso é o que esse sujeito atrás de mim deu para o mundo --
00:56
Socrates.
16
40650
911
Sócrates.
00:57
It is questions.
17
41561
1447
São perguntas.
00:58
What I can do and what I would like to do with you
18
43008
2625
O que posso fazer e o que gostaria de fazer
01:01
is give you, like that initial question,
19
45633
2020
é dar-lhes, como a pergunta inicial,
01:03
a set of questions
20
47653
1315
um conjunto de questionamentos
01:04
to figure out for yourself,
21
48968
2033
para que descubram por si mesmos,
01:06
layer by layer,
22
51001
1434
camada por camada,
01:08
like peeling an onion,
23
52435
2217
como ao descascarem uma cebola,
01:10
getting at the core of what you believe
24
54652
2216
até chegar à essência daquilo que vocês acreditam
01:12
is moral or immoral persuasion.
25
56868
3332
seja persuasão moral ou imoral.
01:16
And I'd like to do that with a couple of examples
26
60200
2868
E gostaria de fazer isso com alguns exemplos
01:18
of technologies where people have used game elements
27
63068
2983
de tecnologias nas quais usaram elementos lúdicos
01:21
to get people to do things.
28
66051
3317
para levar as pessoas a fazer determinadas coisas.
01:25
So it's a first very simple, a very obvious question
29
69368
3466
Portanto, a primeira pergunta muito simples, muito óbvia
01:28
I would like to give you:
30
72834
1533
que gostaria de lhes fazer:
01:30
What are your intentions if you are designing something?
31
74367
2818
quais são suas intenções quando estão projetando algo?
01:33
And obviously intentions are not the only thing,
32
77185
3233
E, obviamente, intenções não são a única coisa,
01:36
so here is another example for one of these applications.
33
80418
3383
então, aqui está um outro exemplo para um desses aplicativos.
01:39
There are a couple of these kinds of eco-dashboards right now --
34
83801
2899
Existem alguns tipos de eco-painéis agora --
01:42
so dashboards built into cars
35
86700
1901
dessa forma, os painéis dos carros
01:44
which try to motivate you to drive more fuel efficiently.
36
88601
2733
tentam motivá-lo a dirigir usando o combustível com maior eficiência.
01:47
This here is Nissan's MyLeaf,
37
91334
1617
Este aqui é o 'My Leaf', da Nissan,
01:48
where your driving behavior is compared
38
92951
2297
no qual seu comportamento ao dirigir é comparado
01:51
with the driving behavior of other people,
39
95248
1719
ao comportamento de outras pessoas,
01:52
so you can compete for who drives around
40
96967
1953
de modo que você possa competir com quem dirige
01:54
the most fuel efficiently.
41
98920
1398
usando combustível com maior eficiência.
01:56
And these things are very effective, it turns out,
42
100318
2266
E ocorre que essas coisas são muito eficientes,
01:58
so effective that they motivate people
43
102584
2617
tão eficientes que motivam as pessoas
02:01
to engage in unsafe driving behaviors --
44
105201
2082
a adotar comportamentos perigosos ao volante --
02:03
like not stopping on a red headlight.
45
107283
1742
como não parar no sinal vermelho.
02:04
Because that way you have to stop and restart the engine,
46
109025
2221
Porque dessa forma você tem que parar e reiniciar o motor
02:07
and that would use quite some fuel, wouldn't it?
47
111246
3920
e isso consumiria mais combustível, não é?
02:11
So despite this being a very well-intended application,
48
115166
4345
Assim, ainda que este seja um aplicativo muito bem intencionado,
02:15
obviously there was a side effect of that.
49
119511
2580
obviamente havia um efeito colateral.
02:17
And here's another example for one of these side effects.
50
122091
2149
E aqui está um outro exemplo para esses efeitos colaterais.
02:20
Commendable:
51
124240
1401
'Commendable':
02:21
a site that allows parents to give their kids little badges
52
125641
3649
um 'site' que permite aos pais dar pequenos distintivos às crianças
02:25
for doing the things that parents want their kids to do --
53
129290
2200
por fazerem coisas que os pais querem que elas façam --
02:27
like tying their shoes.
54
131490
1335
como amarrar os sapatos.
02:28
And at first that sounds very nice,
55
132825
2354
E, de imediato, isso parece muito legal,
02:31
very benign, well intended.
56
135179
1961
muito benéfico, bem intencionado.
02:33
But it turns out, if you look into research on people's mindset,
57
137140
3884
Mas, acontece que, se você analisar pesquisas sobre as atitudes das pessoas,
02:36
that caring about outcomes,
58
141024
2035
esse preocupar-se com resultados,
02:38
caring about public recognition,
59
143059
1797
preocupar-se com reconhecimento público,
02:40
caring about these kinds of public tokens of recognition
60
144856
3385
preocupar-se com esses tipos de símbolos de reconhecimento público
02:44
is not necessarily very helpful
61
148241
2518
não é necessariamente muito útil
02:46
for your long-term psychological well-being.
62
150759
2197
para o seu bem-estar psicológico de longo prazo.
02:48
It's better if you care about learning something.
63
152956
2834
É melhor quando você se preocupa em aprender algo.
02:51
It's better when you care about yourself
64
155790
1833
É melhor quando você se preocupa consigo mesmo
02:53
than how you appear in front of other people.
65
157623
2986
do que como você se apresenta diante de outras pessoas.
02:56
So that kind of motivational tool that is used
66
160609
3181
Assim, esse tipo de ferramenta motivacional que é usada
02:59
actually in and of itself
67
163790
1784
realmente em si mesma
03:01
has a long-term side effect
68
165574
2184
tem um efeito colateral de longo prazo
03:03
in that every time we use a technology
69
167758
1717
toda vez que usamos uma tecnologia
03:05
that uses something like public recognition or status,
70
169475
3315
que emprega algo como reconhecimento público ou status,
03:08
we're actually positively endorsing this
71
172790
2400
estamos, na verdade, reforçando isso positivamente
03:11
as a good and a normal thing to care about --
72
175190
3434
como uma coisa boa e normal com a qual se preocupar --
03:14
that way, possibly having a detrimental effect
73
178624
2685
tendo, dessa forma, possivelmente um efeito negativo
03:17
on the long-term psychological well-being of ourselves as a culture.
74
181309
4082
no bem-estar psicológico de nós mesmos como cultura.
03:21
So that's a second, very obvious question:
75
185391
2468
Então, esta é a segunda pergunta, muito óbvia:
03:23
What are the effects of what you're doing?
76
187859
2632
quais são os efeitos daquilo que você está fazendo?
03:26
The effects that you're having with the device,
77
190491
2105
Os resultados que você obtém com o dispositivo,
03:28
like less fuel,
78
192596
1417
como menos combustível,
03:29
as well as the effects of the actual tools you're using
79
194013
2783
e também os resultados das ferramentas reais que está usando
03:32
to get people to do things --
80
196796
2032
para levar pessoas a fazer coisas --
03:34
public recognition.
81
198828
1583
reconhecimento público.
03:36
Now is that all -- intention, effect?
82
200411
2950
E isso é tudo -- intenção, resultado?
03:39
Well there are some technologies
83
203361
1520
Bem, há algumas tecnologias
03:40
which obviously combine both.
84
204881
1734
que evidentemente combinam ambos.
03:42
Both good long-term and short-term effects
85
206615
2365
Resultados de longo prazo e resultados de curto prazo
03:44
and a positive intention like Fred Stutzman's Freedom,
86
208980
3052
e uma intenção positiva, como o 'Freedom', de Fred Stutzman,
03:47
where the whole point of that application
87
212032
1559
no qual o propósito do aplicativo
03:49
is, well, we're usually so bombarded
88
213591
3271
é, bem, normalmente somos tão bombardeados
03:52
with calls and requests by other people,
89
216862
1201
com chamadas e pedidos de outras pessoas,
03:53
with this device you can shut off the Internet connectivity
90
218063
2616
com esse dispositivo você pode desligar a conexão com a Internet
03:56
of your PC of choice for a preset amount of time
91
220679
3384
do PC de sua escolha por um espaço de tempo predeterminado
03:59
to actually get some work done.
92
224063
2200
para conseguir realmente executar algum trabalho.
04:02
And I think most of us will agree,
93
226263
1333
E acho que a maioria de nós concordará,
04:03
well that's something well intended
94
227596
1449
bem, isso é algo bem intencionado
04:04
and also has good consequences.
95
229045
2117
e também tem boas consequências.
04:07
In the words of Michel Foucault,
96
231162
2117
Nas palavras de Michel Foucault,
04:09
"It is a technology of the self."
97
233279
2217
"É uma tecnologia do eu."
04:11
It is a technology that empowers the individual
98
235496
2351
É uma tecnologia que habilita o indivíduo
04:13
to determine its own life course,
99
237847
2348
a determinar seu próprio curso de vida,
04:16
to shape itself.
100
240195
1884
a modelar-se.
04:17
But the problem is,
101
242079
1116
Mas o problema é,
04:19
as Foucault points out,
102
243195
1801
como Foucault aponta,
04:20
that every technology of the self
103
244996
1799
que toda tecnologia do eu
04:22
has a technology of domination as its flip side.
104
246795
3167
tem uma tecnologia de dominação como seu reverso.
04:25
As you see in today's modern liberal democracies,
105
249962
4334
Como você pode ver nas modernas democracias liberais de hoje,
04:30
the society, the state,
106
254296
2119
a sociedade, o estado,
04:32
not only allows us to determine our self, to shape our self,
107
256415
4379
não só nos permite determinar nosso eu, modelar nosso eu
04:36
it also demands it of us.
108
260794
1818
mas também exige isso de nós.
04:38
It demands that we optimize ourselves,
109
262612
2334
Exige que otimizemos a nós mesmos,
04:40
that we control ourselves,
110
264946
1550
que nos controlemos,
04:42
that we self-manage continuously
111
266496
2449
que nos auto-administremos continuamente
04:44
because that's the only way
112
268945
1801
porque essa é a única forma
04:46
in which such a liberal society works.
113
270746
2715
na qual tal sociedade liberal funciona.
04:49
These technologies want us to stay in the game
114
273461
4293
Essas tecnologias querem que fiquemos no jogo
04:53
that society has devised for us.
115
277754
2642
que a sociedade desenvolveu para nós.
04:56
They want us to fit in even better.
116
280396
2465
Querem que nos ajustemos cada vez mais.
04:58
They want us to optimize ourselves to fit in.
117
282861
2859
Querem-nos otimizados para que nos encaixemos.
05:01
Now I don't say that is necessarily a bad thing.
118
285720
3530
Bem, não digo que isso é necessariamente uma coisa ruim.
05:05
I just think that this example
119
289250
2633
Apenas penso que este exemplo
05:07
points us to a general realization,
120
291883
2316
nos leva a uma compreensão geral,
05:10
and that is no matter what technology or design you look at,
121
294199
3719
e não importa para qual tecnologia ou design você olha,
05:13
even something we consider as well intended and as good in its effects --
122
297918
5066
mesmo algo que consideramos bem intencionado e bom em seus efeitos --
05:18
like Stutzman's Freedom --
123
302984
1233
como o 'Freedom' de Stutzman --
05:20
comes with certain values embedded in it.
124
304217
2700
vem com certos valores embutidos.
05:22
And we can question these values.
125
306917
1683
E podemos questionar esses valores.
05:24
We can question: Is it a good thing
126
308600
1931
Podemos indagar: é uma coisa boa
05:26
that all of us continuously self-optimize ourselves
127
310531
3883
que todos nós continuamente nos otimizemos
05:30
to fit better into that society?
128
314414
1902
para nos encaixar melhor nessa sociedade?
05:32
Or to give you another example,
129
316316
1499
Ou, para dar-lhes um outro exemplo,
05:33
what about a piece of persuasive technology
130
317815
1884
que tal um pouco de tecnologia persuasiva
05:35
that convinces Muslim women to wear their headscarves?
131
319699
3700
que convence mulheres muçulmanas a usar lenços na cabeça?
05:39
Is that a good or a bad technology
132
323399
2284
Essa é uma tecnologia boa ou ruim
05:41
in its intentions or in its effects?
133
325683
2516
em suas intenções ou efeitos?
05:44
Well that basically depends
134
328199
1400
Bem, isso depende basicamente
05:45
on the kind of values that you bring to bear
135
329599
2684
do tipo de valores que você traz com você
05:48
to make these kinds of judgments.
136
332283
2116
para fazer esses tipos de julgamentos.
05:50
So that's a third question:
137
334399
2034
Portanto, essa é uma terceira pergunta:
05:52
What values do you use to judge?
138
336433
1552
que valores você usa para julgar?
05:53
And speaking of values,
139
337985
1849
E, falando de valores,
05:55
I've noticed that in the discussion about moral persuasion online,
140
339834
3286
percebi que na discussão 'online' sobre persuasão moral,
05:59
and when I'm talking with people,
141
343120
1798
e quando estou conversando com as pessoas,
06:00
more often than not there is a weird bias.
142
344918
2789
muito frequentemente há uma estranha tendenciosidade.
06:03
And that bias is that we're asking,
143
347707
3260
E essa tendenciosidade é que estamos perguntando:
06:06
is this or that "still" ethical?
144
350967
3117
isso ou aquilo "ainda" é ético?
06:09
Is it "still" permissible?
145
354084
2334
Isso "ainda" é permitido?
06:12
We're asking things like,
146
356418
1268
Estamos perguntando coisas assim.
06:13
Is this Oxfam donation form --
147
357686
2266
Este formulário de doação da Oxfam --
06:15
where the regular monthly donation is the preset default
148
359952
3016
no qual a doação mensal regular é o padrão predeterminado
06:18
and people, maybe without intending it,
149
362968
2084
e as pessoas, talvez sem ter essa intenção,
06:20
are that way encouraged or nudged
150
365052
2815
são, desta maneira, encorajadas ou impelidas
06:23
into giving a regular donation instead of a one-time donation --
151
367867
2397
a fazer uma doação regular ao invés de uma única doação --
06:26
is that still permissible?
152
370264
1366
isso ainda é admissível?
06:27
Is it still ethical?
153
371630
1386
Isso ainda é ético?
06:28
We're fishing at the low end.
154
373016
1684
Estamos pescando no raso.
06:30
But in fact, that question
155
374700
1877
Mas, de fato, esta questão
06:32
"Is it still ethical?"
156
376577
910
"Ainda é ético?"
06:33
is just one way of looking at ethics.
157
377487
2330
é apenas uma forma de olhar para a ética.
06:35
Because if you look at the beginning of ethics
158
379817
2591
Porque se você olha para o início da ética
06:38
in Western culture,
159
382408
2225
na cultura ocidental,
06:40
you see a very different idea
160
384633
2165
você vê uma ideia muito diferente
06:42
of what ethics also could be.
161
386798
1536
do que a ética também poderia ser.
06:44
For Aristotle, ethics was not about the question,
162
388334
4098
Para Aristóteles, a ética não era sobre a questão:
06:48
is that still good, or is it bad?
163
392432
2485
isso ainda é bom ou ruim?
06:50
Ethics was about the question of how to live life well.
164
394917
3450
A ética era sobre a questão de como viver bem a vida.
06:54
And he put that in the word "arete,"
165
398367
2162
E ele colocou isso na palavra "arete",
06:56
which we, from the [Ancient Greek], translate as "virtue."
166
400529
2921
que nós, a partir do Latim, traduzimos como "virtude".
06:59
But really it means excellence.
167
403450
1625
Mas, na verdade, ela significa excelência.
07:00
It means living up to your own full potential
168
405075
3999
Significa viver de acordo com todo o seu potencial
07:04
as a human being.
169
409074
2228
como um ser humano.
07:07
And that is an idea
170
411302
1184
E essa é uma ideia,
07:08
that, I think, that Paul Richard Buchanan nicely put in a recent essay
171
412486
3506
acho eu, que Paul Richard Buchanan bem colocou em um ensaio recente
07:11
where he said, "Products are vivid arguments
172
415992
2451
quando disse: "Produtos são argumentos vívidos
07:14
about how we should live our lives."
173
418443
2098
sobre como deveríamos viver nossas vidas."
07:16
Our designs are not ethical or unethical
174
420541
2886
Nossos designs não são éticos ou não éticos
07:19
in that they're using ethical or unethical means of persuading us.
175
423427
4614
no sentido de que estão usando meios éticos ou não éticos de nos persuadir.
07:23
They have a moral component
176
428041
1567
Eles têm um componente moral
07:25
just in the kind of vision and the aspiration of the good life
177
429608
4089
apenas no tipo de visão e aspiração da vida boa
07:29
that they present to us.
178
433697
2696
que eles nos apresentam.
07:32
And if you look into the designed environment around us
179
436393
3315
E se você analisa o ambiente projetado ao nosso redor
07:35
with that kind of lens,
180
439708
1196
com esse tipo de lentes,
07:36
asking, "What is the vision of the good life
181
440904
2221
perguntando "Qual é a visão de vida boa
07:39
that our products, our design, present to us?",
182
443125
3018
que nossos produtos, nosso design, nos apresentam?",
07:42
then you often get the shivers,
183
446143
2300
então você tem calafrios frequentes,
07:44
because of how little we expect of each other,
184
448443
2352
em razão de como esperamos tão pouco um do outro,
07:46
of how little we actually seem to expect
185
450795
2718
de como na verdade parecemos esperar tão pouco
07:49
of our life and what the good life looks like.
186
453513
3583
de nossa vida e de como seria uma vida boa.
07:52
So that's the fourth question I'd like to leave you with:
187
457096
3801
Portanto, esta é a quarta questão que gostaria de deixar com vocês:
07:56
What vision of the good life
188
460897
1483
que visão de vida boa
07:58
do your designs convey?
189
462380
3665
seus designs transmitem?
08:01
And speaking of design,
190
466045
1102
E falando de design,
08:03
you notice that I already broadened the discussion.
191
467147
3732
vocês notaram que eu já ampliei a discussão.
08:06
Because it's not just persuasive technology that we're talking about here,
192
470879
4735
Porque não é apenas de tecnologia persuasiva que estamos falando aqui,
08:11
it's any piece of design that we put out here in the world.
193
475614
4200
é de qualquer peça de design que lançamos aqui no mundo.
08:15
I don't know whether you know
194
479814
1382
Não sei se conhecem
08:17
the great communication researcher Paul Watzlawick
195
481196
1668
o grande pesquisador de comunicação, Paul Watzlawick,
08:18
who, back in the '60s, made the argument
196
482864
1848
que, lá pelos anos 60, argumentou
08:20
we cannot not communicate.
197
484712
1335
que não conseguimos não comunicar.
08:21
Even if we choose to be silent,
198
486047
2533
Mesmo se escolhêssemos ficar em silêncio,
08:24
we chose to be silent. We're communicating something by choosing to be silent.
199
488580
4397
nós escolhemos ficar em silêncio. Estamos comunicando algo ao escolher ficar em silêncio.
08:28
And in the same way that we cannot not communicate,
200
492977
2604
E, da mesma forma que não conseguimos não comunicar,
08:31
we cannot not persuade.
201
495581
1517
não conseguimos não persuadir.
08:32
Whatever we do or refrain from doing,
202
497098
2299
O que quer que façamos ou evitemos fazer,
08:35
whatever we put out there as a piece of design
203
499397
2866
o que quer que lancemos como uma peça de design
08:38
into the world
204
502263
1267
no mundo
08:39
has a persuasive component.
205
503530
2284
tem um componente persuasivo.
08:41
It tries to affect people.
206
505814
2116
Ele tenta afetar as pessoas.
08:43
It puts a certain vision of the good life
207
507930
2184
Ele coloca uma certa visão de vida boa
08:46
out there in front of us.
208
510114
1337
lá, diante de nós.
08:47
Which is what Peter-Paul Verbeek,
209
511451
1986
Que é aquilo que Peter-Paul Verbeek,
08:49
the Dutch philosopher of technology, says.
210
513437
2146
o filósofo holandês da tecnologia, diz.
08:51
No matter whether we as designers intend it or not,
211
515583
4566
Não importa se nós, como designers, tivemos a intenção ou não,
08:56
we materialize morality.
212
520149
1764
nós materializamos a moralidade.
08:57
We make certain things harder and easier to do.
213
521913
3051
Nós tornamos certas coisas mais difíceis ou mais fáceis de fazer.
09:00
We organize the existence of people.
214
524964
1950
Nós organizamos a existência das pessoas.
09:02
We put a certain vision of what good or bad
215
526914
2750
Nós colocamos uma determinada visão do que é bom ou ruim,
09:05
or normal or usual is in front of people
216
529664
3368
normal ou comum diante das pessoas
09:08
by everything we put out there in the world.
217
533032
2549
em tudo aquilo que lançamos lá no mundo.
09:11
Even something as innocuous as a set of school chairs
218
535581
3516
Até mesmo algo tão inofensivo como um conjunto de cadeiras escolares
09:14
is a persuasive technology.
219
539097
1434
é uma tecnologia persuasiva.
09:16
Because it presents and materializes
220
540531
2816
Porque apresenta e materializa
09:19
a certain vision of the good life --
221
543347
1934
uma determinada visão de vida boa --
09:21
the good life in which teaching and learning and listening
222
545281
3482
a vida boa na qual ensinar, aprender e ouvir
09:24
is about one person teaching, the others listening,
223
548763
2935
é sobre uma pessoa ensinando, as outras ouvindo,
09:27
in which it is about, learning is done while sitting,
224
551698
3752
na qual o ato de aprender se faz sentado,
09:31
in which you learn for yourself,
225
555450
2230
na qual você aprende para você mesmo,
09:33
in which you're not supposed to change these rules
226
557680
2250
na qual não é para você mudar essas regras
09:35
because the chairs are fixed to the ground.
227
559930
3250
porque as cadeiras estão fixadas no chão.
09:39
And even something as innocuous as a single design chair --
228
563180
3383
E até mesmo algo tão inofensivo como o design de uma única cadeira --
09:42
like this one by Arne Jacobsen --
229
566563
1301
como esta de Arne Jacobsen --
09:43
is a persuasive technology.
230
567864
1701
é uma tecnologia persuasiva.
09:45
Because, again, it communicates an idea of the good life.
231
569565
3415
Porque, novamente, comunica uma ideia de vida boa.
09:48
A good life --
232
572980
1499
Uma vida boa --
09:50
a life that you say you as a designer consent to
233
574479
2201
uma vida com a qual você, como designer, consente
09:52
by saying, "In the good life,
234
576680
2087
ao dizer: "Numa vida boa,
09:54
goods are produced as sustainably or unsustainably as this chair.
235
578767
4014
os bens são produzidos como sustentáveis ou não sustentáveis, como esta cadeira.
09:58
Workers are treated as well or as badly
236
582781
2622
Os trabalhadores são tratados, tão bem ou tão mal,
10:01
as the workers were treated who built that chair."
237
585403
2644
como foram tratados os trabalhadores que construíram essa cadeira."
10:03
The good life is a life where design is important
238
588047
2333
A vida boa é uma vida na qual o design é importante
10:06
because somebody obviously took the time and spent the money
239
590380
2734
porque alguém, obviamente, despendeu tempo e dinheiro
10:09
for that kind of well-designed chair,
240
593114
1864
para aquele tipo de cadeira bem desenhada,
10:10
where tradition is important
241
594978
1419
na qual a tradição é importante
10:12
because this is a traditional classic
242
596397
1801
porque esta é uma clássica tradicional
10:14
and someone cared about this,
243
598198
1512
e alguém se importou com isso,
10:15
and where there is something as conspicuous consumption,
244
599710
1952
e na qual há algo como consumo evidente,
10:17
where it is okay and normal
245
601662
1568
na qual é normal e comum
10:19
to spend a humungous amount of money on such a chair
246
603230
3019
gastar uma enorme quantia de dinheiro numa cadeira assim
10:22
to signal to other people what your social status is.
247
606249
3415
para demonstrar a outras pessoas qual é seu status social.
10:25
So these are the kinds of layers, the kinds of questions
248
609664
3167
Assim, estes são os tipos de camadas, os tipos de questionamentos
10:28
I wanted to lead you through today --
249
612831
1753
através dos quais eu queria conduzi-los hoje --
10:30
the question of, What are the intentions
250
614584
2148
a questão de: Quais são as intenções
10:32
that you bring to bear when you're designing something?
251
616732
2466
que você propõe quando desenha algo?
10:35
What are the effects, intended and unintended, that you're having?
252
619198
3500
Quais são os efeitos, intencionais ou não intencionais, que você está obtendo?
10:38
What are the values you're using
253
622698
1565
Quais são os valores que você está usando
10:40
to judge those?
254
624263
1352
para julgá-los?
10:41
What are the virtues, the aspirations
255
625615
1467
Quais são as virtudes, as aspirações
10:42
that you're actually expressing in that?
256
627082
2719
que você realmente está expressando nisso?
10:45
And how does that apply,
257
629801
2095
E como isso se aplica,
10:47
not just to persuasive technology,
258
631896
1992
não apenas à tecnologia persuasiva,
10:49
but to everything you design?
259
633888
2334
mas a tudo que você projeta?
10:52
Do we stop there?
260
636222
1902
Paramos aíi?
10:54
I don't think so.
261
638124
1633
Acho que não.
10:55
I think that all of these things are eventually informed
262
639757
4465
Penso que todas essas coisas são finalmente informadas
11:00
by the core of all of this --
263
644222
1718
pela essência de tudo isso --
11:01
and this is nothing but life itself.
264
645940
3115
e isso nada mais é do que a própria vida.
11:04
Why, when the question of what the good life is
265
649055
2900
Por que, quando a questão de o que é a vida boa
11:07
informs everything that we design,
266
651955
2351
impregna tudo que projetamos,
11:10
should we stop at design and not ask ourselves,
267
654306
2583
deveríamos parar com a projeção e não perguntar a nós mesmos,
11:12
how does it apply to our own life?
268
656889
2733
como isso se aplica a nossa própria vida?
11:15
"Why should the lamp or the house be an art object,
269
659622
2735
"Por que a lâmpada ou a casa deveriam ser um objeto de arte
11:18
but not our life?"
270
662357
1231
mas não nossa vida?",
11:19
as Michel Foucault puts it.
271
663588
1616
como coloca MIchel Foucault.
11:21
Just to give you a practical example of Buster Benson.
272
665204
3551
Apenas para dar-lhes um exemplo prático de Buster Benson.
11:24
This is Buster setting up a pull-up machine
273
668755
2515
Este é Buster instalando um aparelho para flexões
11:27
at the office of his new startup Habit Labs,
274
671270
2453
no escritório de sua nova empresa Habit Labs,
11:29
where they're trying to build up other applications
275
673723
2017
onde eles estão tentando projetar outros aplicativos
11:31
like Health Month for people.
276
675740
1982
como 'Health Month' para as pessoas.
11:33
And why is he building a thing like this?
277
677722
2580
E por que ele está fazendo uma coisa dessas?
11:36
Well here is the set of axioms
278
680302
2005
Bem, aqui está o conjunto de proposições
11:38
that Habit Labs, Buster's startup, put up for themselves
279
682307
3203
que a Habit Labs, a empresa de Buster, elaborou para eles mesmos
11:41
on how they wanted to work together as a team
280
685510
3121
de como queriam trabalhar juntos, como uma equipe,
11:44
when they're building these applications --
281
688631
1824
enquanto estão projetando esses aplicativos --
11:46
a set of moral principles they set themselves
282
690455
2052
um conjunto de princípios morais que eles mesmos definiram
11:48
for working together --
283
692507
1748
para trabalhar juntos --
11:50
and one of them being,
284
694255
1398
e um deles é:
11:51
"We take care of our own health and manage our own burnout."
285
695653
3082
"Nós cuidamos de nossa própria saúde e administramos nossos exercícios físicos."
11:54
Because ultimately how can you ask yourselves
286
698735
3750
Porque, em última análise, como podem perguntar a si mesmos
11:58
and how can you find an answer
287
702485
1467
e como podem encontrar uma resposta
11:59
on what vision of the good life
288
703952
2300
sobre qual visão de vida boa
12:02
you want to convey and create with your designs
289
706252
3101
querem transmitir e criar com seus designs
12:05
without asking the question,
290
709353
1682
sem fazer o questionamento
12:06
what vision of the good life
291
711035
1484
de qual visão de vida boa
12:08
do you yourself want to live?
292
712519
2900
vocês mesmos querem viver?
12:11
And with that, I thank you.
293
715419
4250
E com isto, agradeço a vocês.
12:15
(Applause)
294
719669
2963
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Sebastian Deterding - DesignerSebastian Deterding is an interface designer who thinks deeply about persuasive and gameful design.
Why you should listen
Sebastian Deterding is a designer and researcher working on user experience, video games, persuasive technology and gameful design. He is interested in how code shapes conduct -- and how to put that knowledge into practice. He is a PhD researcher in Communication at the Graduate School of the Research Center for Media and Communication, Hamburg University. He is also an affiliated researcher at the Hans Bredow Institute for Media Research in Hamburg, and works as an independent user experience designer.
Sebastian Deterding | Speaker | TED.com