TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
شيمبي تاكاهاشي: إلعب هذه اللعبة لتأتي بأفكار مبتكرة
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
لطالما حلم شيمبي تاكاهاشي بتصميم الألعاب. ولكن عندما بدأ العمل كمطور ألعاب، واجه ضغوطًا لاستخدام البيانات كنقطة انطلاق للتصميم ما عطّل إبداعه. في هذه المحادثة القصيرة، و المضحكة، يصف تاكاهاشي كيف جعل أفكاره تتدفق مرةً أخرى، ويتشارك لعبة بسيطة يمكن لأي أحد أن يلعبها لتوليد أفكارٍ جديدة.
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
مرحبا.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
أنا مطور ألعاب.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
عندي حلم أن أصنع ألعابًا لم تر من قبل،
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
بدأت أعمل في شركة ألعاب منذ تسع سنوات.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
عندما بدأت العمل هناك،
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
كنت أقترح لمديري أفكارًا جديدةً كل يوم.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
و مع ذلك، كان يسأل دومًا
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
إن كانت لدي البيانات لإثبات
أن اقتراحاتي سوف تباع،
أن اقتراحاتي سوف تباع،
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
وطلب مني أن أفكر في تطوير المنتجات
بعد تحليل بيانات السوق.
بعد تحليل بيانات السوق.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
بيانات، بيانات، بيانات
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
لذا حللت بيانات السوق
قبل التفكير بالمنتج.
قبل التفكير بالمنتج.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
مع ذلك، لم اكن قادرًا على التفكير
بأي شيء جديد في هذه اللحظة.
بأي شيء جديد في هذه اللحظة.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(ضحك)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
أفكاري لم تكن مبتكرة.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
لم أكن قادرًا على جلب أي أفكارٍ جديدةٍ
وتعبت من التفكير.
وتعبت من التفكير.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
لقد كان الأمر صعبًا جدًا لدرجة
أني أصبحت بهذا النحف.
أني أصبحت بهذا النحف.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(ضحك)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
إنها حقيقة.
(تصفيق)
(تصفيق)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
على الأغلب جميعكم مررتم بتجارب مماثلة
و شعرتم بهذا أيضًا.
و شعرتم بهذا أيضًا.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
مديري كان صعبًا
والمعطيات كانت صعبة.
والمعطيات كانت صعبة.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
فتمرض من التفكير.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
الآن، تخلّصت من المعطيات.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
حلمي أن أصنع ألعابًا جديدة.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
والآن، عوضًا عن البيانات،
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
أستخدم لعبة اسمها (شيريتوري)
لخلق أفكارٍ جديدة.
لخلق أفكارٍ جديدة.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
أود اليوم ان أقدم هذا الأُسلوب.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
ما هو شريتوري؟
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
على سبيل المثال، خذ تفاحة، فيل، وبوق.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
إنها لعبة حيث تأخذ فيها دورك
لتقول كلمات
لتقول كلمات
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
تبدأ بآخر حرف من الكلمة السابقة.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
إنها نفس اللعبة باليابانية والإنجليزية.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
يمكنك أن تلعب شيريتوري كيفما تريد.
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi," إلخ،إلخ.
[قط، كولا، حفلة، فرشاة]
[قط، كولا، حفلة، فرشاة]
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
ستظهرا لكثير من الكلمات العشوائية.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
ستجبر هذه الكلمات على الإتصال بما
تريد التفكير به و تشكّل الأفكار.
تريد التفكير به و تشكّل الأفكار.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
في حالتي، على سبيل المثال،
منذ ان أردت التفكير في الألعاب،
منذ ان أردت التفكير في الألعاب،
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
ماذا يمكن أن تكون عليه لعبة قط؟
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
قطة تهبط بعد تدحرجها من مكان عالٍ؟
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
ماذا عن لعبة كولا (المشروب الغازي)؟
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
مسدس لعبة يطلق كولا
لتبليل أحدهم؟
لتبليل أحدهم؟
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(ضحك)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
لا بأس بالأفكار السخيفة.
و السر هو إبقائها متدفقة.
و السر هو إبقائها متدفقة.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
كلما أنتجت المزيد من الأفكار، تكون متأكدًا
أنه بإمكانك الإتيان بأفكار جيدة أيضًا،
أنه بإمكانك الإتيان بأفكار جيدة أيضًا،
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
فرشاةٌ ما، كمثال.
هل يمكننا تحويل فرشاة الأسنان إلى لعبة؟
هل يمكننا تحويل فرشاة الأسنان إلى لعبة؟
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
بإمكاننا دمج فرشاة الأسنان مع غيتار --
و...
و...
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(ضجيج موسيقى)
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
ستحصل على لعبة تلعب بها
بينما تنظف أسنانك.
بينما تنظف أسنانك.
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(ضحك) (تصفيق)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
الأولاد الذين لا يحبون تنظيف أسنانهم
قد يبدأون بتنظيفها.
قد يبدأون بتنظيفها.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
هل يمكننا أن نحول قبعة إلى لعبة؟
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
ماذا عن لعبة كاللعبة الدوارة
حيث يجب تدوير القبعة من واحد لآخر،
حيث يجب تدوير القبعة من واحد لآخر،
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
و من ثم، عندما يضعها أحدهم،
يبرز منها مخلوقُ فضائي مخيف في الأعلى
يبرز منها مخلوقُ فضائي مخيف في الأعلى
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
يصرخ, "آآآآآآه!"
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
أتساءل ما إذا كان سيكون
عليها طلب في الحفلات؟
عليها طلب في الحفلات؟
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
الأفكار التي لم تظهر عندما كنت تحدّق
في البيانات تبدأ بالظهور.
في البيانات تبدأ بالظهور.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
في الحقيقة، كيس الفقاقيع الذي يستخدم
في لف الأشياء القابلة للكسر،
في لف الأشياء القابلة للكسر،
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
مدمجًا بلعبة، صار لعبة
(ماغن بوب بوب)،
(ماغن بوب بوب)،
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
و هي لعبة تستطيع أن تفقع بها الفقاقيع
على قدر ما تريد.
على قدر ما تريد.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
لقد كانت لعبة مطلوبةً جدًا
عندما وصلت الأسواق.
عندما وصلت الأسواق.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
البيانات لا علاقة لها بنجاحها.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
بالرغم من أنها عبارة عن فقاقيع تفقع،
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
إنها طريقة ممتازة لقتل الوقت،
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
لو سمحت مرروها
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
بينكم و العبوا بها اليوم.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(تصفيق)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
على كل، ستستمر بإيجاد أفكارٍ لا نفع لها.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
فكروا بالعديد من الأفكار التافهة، جميعكم.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
فلو بنيتم أفكاركم على تحليلات البيانات
و تعرفون ما هو هدفكم،
و تعرفون ما هو هدفكم،
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
ستنتهون بمحاولات صعبة جدًا،
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
و لن تستطيعوا إنتاج أفكارٍ جديدة.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
حتى ولو كنتم تعرفون ما تهدفون إليه،
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
فكروا بأكبر قدرٍ من الحرية في أفكاركم
و ارموا السهام بأعينٍ مغلقة.
و ارموا السهام بأعينٍ مغلقة.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
لو فعلتم هذا، فبالتأكيد ستصيبون
مكانًا قريبًا من الوسط.
مكانًا قريبًا من الوسط.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
واحدًا منها على الأقل سيصيب.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
هذا هو السهم الذي عليك اختياره.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
لو فعلتم هذا، ستبقى هذه الفكرة مطلوبة
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
و علاوةً على ذلك، ستكون
علامةً تجاريةً جديدة.
علامةً تجاريةً جديدة.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
هكذا أفكر بأفكارٍ جديدة.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
لايجب أن تكون (شيريتوري)،
هناك العديد من الأساليب مختلفة.
هناك العديد من الأساليب مختلفة.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
عليك فقط بالتفكير بكلمات لا على التعيين.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
تستطيع أن تقلّب بالمعجم
وتختار كلمات عشوائية.
وتختار كلمات عشوائية.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
على سبيل المثال، تستطيع البحث في
حرفين و من ثم جمع النتائج
حرفين و من ثم جمع النتائج
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
أو الذهاب إلى المتجر و تصل أسماء المنتجات
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
بما تريد التفكير به.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
الهدف هو جمع حرفين عشوائيا،
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
و ليس معلومات من الفئة التي تفكر فيها.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
إن فعلت هذا، فإن مكونات الأفكار
المترابطة ستجمع
المترابطة ستجمع
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
و تشكل روابط ينتج عنها العديد من الأفكار.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
الأفضلية العظمى التي يملكها هذا الأُسلوب
هي الاستمرارية بتدفق الصور.
هي الاستمرارية بتدفق الصور.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
لأنك ستكون تفكر في كلمةٍ تلو اﻷخرى،
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
و صورة الكلمة السابقة ستبقى معك.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
و هذه الصورة ستتصل تلقائيًا
بكلماتٍ مستقبلية.
بكلماتٍ مستقبلية.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
بلا وعي، ستتصل حفلة موسيقية بفرشاة
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
و اللعبة الدوارة ستتصل بقبعة.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
لم تكن حتى مدركًا لها.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
ستأتي بأفكارٍ لم تكن قد فكرت بها
في جميع اﻷحوال.
في جميع اﻷحوال.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
طبعا، هذا الأسلوب ليس فقط للألعاب.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
تستطيع جمع أفكار لكتب، تطبيقات، أحداث،
و العديد من المشاريع اﻷخرى.
و العديد من المشاريع اﻷخرى.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
آمل أن تطبقوا جميعكم هذا الأسلوب.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
هناك مستقبل يولد من البيانات.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
مع ذلك، باستخدام هذه اللعبة السخيفة
التي تدعى شيريتوري،
التي تدعى شيريتوري،
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
أتطلع إلى المستقبل المثير الذي ستصنعونه،
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
مستقبل لم تكونوا قد فكرتم به من قبل.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
شكرا جزيلا لكم.
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com