ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

شيمبي تاكاهاشي: إلعب هذه اللعبة لتأتي بأفكار مبتكرة

Filmed:
1,874,100 views

لطالما حلم شيمبي تاكاهاشي بتصميم الألعاب. ولكن عندما بدأ العمل كمطور ألعاب، واجه ضغوطًا لاستخدام البيانات كنقطة انطلاق للتصميم ما عطّل إبداعه. في هذه المحادثة القصيرة، و المضحكة، يصف تاكاهاشي كيف جعل أفكاره تتدفق مرةً أخرى، ويتشارك لعبة بسيطة يمكن لأي أحد أن يلعبها لتوليد أفكارٍ جديدة.
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:14
Helloمرحبا.
0
2790
1210
مرحبا.
00:16
I'm a toyعروسه لعبه developerمطور.
1
4000
2635
أنا مطور ألعاب.
00:18
With a dreamحلم of creatingخلق newالجديد toysألعاب الأطفال
that have never been seenرأيت before,
2
6845
4054
عندي حلم أن أصنع ألعابًا لم تر من قبل،
00:22
I beganبدأت workingعامل at a toyعروسه لعبه companyشركة
nineتسعة yearsسنوات agoمنذ.
3
10899
2607
بدأت أعمل في شركة ألعاب منذ تسع سنوات.
00:26
When I first startedبدأت workingعامل there,
4
14026
2036
عندما بدأت العمل هناك،
00:28
I proposedالمقترح manyكثير newالجديد ideasأفكار
to my bossرئيس everyكل day.
5
16062
3958
كنت أقترح لمديري أفكارًا جديدةً كل يوم.
00:32
Howeverومع ذلك, my bossرئيس always askedطلبت
6
20020
2818
و مع ذلك، كان يسأل دومًا
00:34
if I had the dataالبيانات to proveإثبات it would sellيبيع,
7
22838
2604
إن كانت لدي البيانات لإثبات
أن اقتراحاتي سوف تباع،
00:37
and askedطلبت me to think of productالمنتج
developmentتطوير after analyzingتحليل marketسوق dataالبيانات.
8
25442
3433
وطلب مني أن أفكر في تطوير المنتجات
بعد تحليل بيانات السوق.
00:40
Dataالبيانات, dataالبيانات, dataالبيانات.
9
28875
1414
بيانات، بيانات، بيانات
00:42
So I analyzedتحليل the marketسوق dataالبيانات
before thinkingتفكير of a productالمنتج.
10
30539
4249
لذا حللت بيانات السوق
قبل التفكير بالمنتج.
00:46
Howeverومع ذلك, I was unableغير قادر to think
of anything newالجديد at that momentلحظة.
11
34788
4292
مع ذلك، لم اكن قادرًا على التفكير
بأي شيء جديد في هذه اللحظة.
00:51
(Laughterضحك)
12
39080
1462
(ضحك)
00:52
My ideasأفكار were unoriginalغير أصلي.
13
40542
2049
أفكاري لم تكن مبتكرة.
00:54
I wasn'tلم يكن gettingالحصول على any newالجديد ideasأفكار
and I grewنمت tiredمتعبه of thinkingتفكير.
14
42591
4313
لم أكن قادرًا على جلب أي أفكارٍ جديدةٍ
وتعبت من التفكير.
00:58
It was so hardالصعب that I becameأصبح this skinnyنحيف.
15
46904
4681
لقد كان الأمر صعبًا جدًا لدرجة
أني أصبحت بهذا النحف.
01:03
(Laughterضحك)
16
51585
1997
(ضحك)
01:05
It's trueصحيح.
(Applauseتصفيق)
17
53582
1762
إنها حقيقة.
(تصفيق)
01:08
You've all probablyالمحتمل had
similarمماثل experiencesخبرة and feltشعور this way too.
18
56224
4055
على الأغلب جميعكم مررتم بتجارب مماثلة
و شعرتم بهذا أيضًا.
01:12
Your bossرئيس was beingيجرى difficultصعب.
The dataالبيانات was difficultصعب.
19
60279
2612
مديري كان صعبًا
والمعطيات كانت صعبة.
01:14
You becomeيصبح sickمرض of thinkingتفكير.
20
62891
1791
فتمرض من التفكير.
01:16
Now, I throwيرمي out the dataالبيانات.
21
64682
2905
الآن، تخلّصت من المعطيات.
01:19
It's my dreamحلم to createخلق newالجديد toysألعاب الأطفال.
22
67587
3009
حلمي أن أصنع ألعابًا جديدة.
01:22
And now, insteadفي حين أن of dataالبيانات,
23
70596
2228
والآن، عوضًا عن البيانات،
01:24
I'm usingاستخدام a gameلعبه calledمسمي Shiritoriشيريتوري
to come up with newالجديد ideasأفكار.
24
72824
4188
أستخدم لعبة اسمها (شيريتوري)
لخلق أفكارٍ جديدة.
01:29
I would like to introduceتقديم
this methodطريقة todayاليوم.
25
77012
3568
أود اليوم ان أقدم هذا الأُسلوب.
01:32
What is Shiritoriشيريتوري?
26
80580
2121
ما هو شريتوري؟
01:34
Take appleتفاحة, elephantفيل
and trumpetبوق, for exampleمثال.
27
82701
2465
على سبيل المثال، خذ تفاحة، فيل، وبوق.
01:37
It's a gameلعبه where
you take turnsيتحول sayingقول wordsكلمات
28
85166
2234
إنها لعبة حيث تأخذ فيها دورك
لتقول كلمات
01:39
that startبداية with the last letterرسالة
of the previousسابق wordكلمة.
29
87400
2562
تبدأ بآخر حرف من الكلمة السابقة.
01:41
It's the sameنفسه in Japaneseاليابانية and Englishالإنجليزية.
30
89962
1902
إنها نفس اللعبة باليابانية والإنجليزية.
01:43
You can playلعب Shiritoriشيريتوري as you like:
31
91864
2294
يمكنك أن تلعب شيريتوري كيفما تريد.
01:46
"nekoنيكو, koraالكورة, raiburaibu, burashiburashi," etcإلخ, etcإلخ.
[Catقط, colaالكولا, concertحفلة موسيقية, brushفرشاة]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi," إلخ،إلخ.
[قط، كولا، حفلة، فرشاة]
01:49
Manyكثير randomعشوائي wordsكلمات will come out.
33
97396
2688
ستظهرا لكثير من الكلمات العشوائية.
01:52
You forceفرض those wordsكلمات to connectالاتصال to what
you want to think of and formشكل ideasأفكار.
34
100084
5090
ستجبر هذه الكلمات على الإتصال بما
تريد التفكير به و تشكّل الأفكار.
01:57
In my caseقضية, for exampleمثال,
sinceمنذ I want to think of toysألعاب الأطفال,
35
105174
3603
في حالتي، على سبيل المثال،
منذ ان أردت التفكير في الألعاب،
02:00
what could a toyعروسه لعبه catقط be?
36
108777
2883
ماذا يمكن أن تكون عليه لعبة قط؟
02:03
A catقط that landsالأراضي after doing
a somersaultتشقلب from a highمتوسط placeمكان?
37
111660
3567
قطة تهبط بعد تدحرجها من مكان عالٍ؟
02:07
How about a toyعروسه لعبه with colaالكولا?
38
115227
2126
ماذا عن لعبة كولا (المشروب الغازي)؟
02:09
A toyعروسه لعبه gunبندقية where you shootأطلق النار colaالكولا
and get someoneشخصا ما soakingتمرغ wetمبلل?
39
117353
3001
مسدس لعبة يطلق كولا
لتبليل أحدهم؟
02:12
(Laughterضحك)
40
120354
989
(ضحك)
02:13
Ridiculousسخيف ideasأفكار are okay.
The keyمفتاح is to keep them flowingتدفق.
41
121343
3033
لا بأس بالأفكار السخيفة.
و السر هو إبقائها متدفقة.
02:16
The more ideasأفكار you produceإنتاج, you're sure
to come up with some good onesمنها, too.
42
124376
5356
كلما أنتجت المزيد من الأفكار، تكون متأكدًا
أنه بإمكانك الإتيان بأفكار جيدة أيضًا،
02:21
A brushفرشاة, for exampleمثال.
Can we make a toothbrushفرشاة الأسنان into a toyعروسه لعبه?
43
129732
4866
فرشاةٌ ما، كمثال.
هل يمكننا تحويل فرشاة الأسنان إلى لعبة؟
02:26
We could combineدمج
a toothbrushفرشاة الأسنان with a guitarغيتار and --
44
134598
3866
بإمكاننا دمج فرشاة الأسنان مع غيتار --
و...
02:30
(Musicموسيقى noisesالضوضاء) --
45
138464
2145
(ضجيج موسيقى)
02:32
you've got a toyعروسه لعبه you can playلعب with
while brushingصناعة الفرش your teethأسنان.
46
140609
3156
ستحصل على لعبة تلعب بها
بينما تنظف أسنانك.
02:35
(Laughterضحك) (Applauseتصفيق)
47
143765
1766
(ضحك) (تصفيق)
02:37
Kidsأطفال who don't like to brushفرشاة
theirهم teethأسنان mightربما beginابدأ to like it.
48
145531
3953
الأولاد الذين لا يحبون تنظيف أسنانهم
قد يبدأون بتنظيفها.
02:41
Can we make a hatقبعة into a toyعروسه لعبه?
49
149484
3222
هل يمكننا أن نحول قبعة إلى لعبة؟
02:44
How about something like a rouletteروليت gameلعبه,
where you try the hatقبعة on one by one,
50
152706
4051
ماذا عن لعبة كاللعبة الدوارة
حيث يجب تدوير القبعة من واحد لآخر،
02:48
and then, when someoneشخصا ما putsيضع it on,
a scaryمخيف alienكائن فضائي breaksفواصل throughعبر the topأعلى
51
156757
4884
و من ثم، عندما يضعها أحدهم،
يبرز منها مخلوقُ فضائي مخيف في الأعلى
02:53
screamingصراخ, "Ahhالخبر!"
52
161641
1994
يصرخ, "آآآآآآه!"
02:55
I wonderيتساءل if there would be
a demandالطلب for this at partiesحفلات?
53
163635
2995
أتساءل ما إذا كان سيكون
عليها طلب في الحفلات؟
02:58
Ideasأفكار that didn't come out while you stareالتحديق
at the dataالبيانات will startبداية to come out.
54
166630
5243
الأفكار التي لم تظهر عندما كنت تحدّق
في البيانات تبدأ بالظهور.
03:03
Actuallyفعلا, this bubbleفقاعة wrapلف,
whichالتي is used to packحزمة fragileهش objectsشاء,
55
171873
5872
في الحقيقة، كيس الفقاقيع الذي يستخدم
في لف الأشياء القابلة للكسر،
03:09
combinedمشترك with a toyعروسه لعبه,
madeمصنوع Mugenموغن Popفرقعة Popفرقعة,
56
177745
4806
مدمجًا بلعبة، صار لعبة
(ماغن بوب بوب)،
03:14
a toyعروسه لعبه where you can popفرقعة
the bubblesفقاعات as much as you like.
57
182551
3272
و هي لعبة تستطيع أن تفقع بها الفقاقيع
على قدر ما تريد.
03:17
It was a bigكبير hitنجاح when it reachedوصل storesمخازن.
58
185823
2190
لقد كانت لعبة مطلوبةً جدًا
عندما وصلت الأسواق.
03:20
Dataالبيانات had nothing to do with its successنجاح.
59
188013
2947
البيانات لا علاقة لها بنجاحها.
03:22
Althoughبرغم من it's only poppingظهرت bubblesفقاعات,
60
190960
2702
بالرغم من أنها عبارة عن فقاقيع تفقع،
03:25
it's a great way to killقتل time,
61
193662
2054
إنها طريقة ممتازة لقتل الوقت،
03:27
so please passالبشري this around
62
195716
2054
لو سمحت مرروها
03:29
amongstوسط yourselvesأنفسكم todayاليوم and playلعب with it.
63
197770
2555
بينكم و العبوا بها اليوم.
03:32
(Applauseتصفيق)
64
200325
2161
(تصفيق)
03:36
Anywayعلى أي حال, you continueاستمر to come up with
uselessبدون فائدة ideasأفكار.
65
204856
2688
على كل، ستستمر بإيجاد أفكارٍ لا نفع لها.
03:39
Think up manyكثير trivialتافه ideasأفكار, everyoneكل واحد.
66
207544
2350
فكروا بالعديد من الأفكار التافهة، جميعكم.
03:41
If you baseقاعدة your ideasأفكار on dataالبيانات analysisتحليل
and know what you're aimingتهدف for,
67
209894
3697
فلو بنيتم أفكاركم على تحليلات البيانات
و تعرفون ما هو هدفكم،
03:45
you'llعليك endالنهاية up tryingمحاولة too hardالصعب,
68
213591
2469
ستنتهون بمحاولات صعبة جدًا،
03:48
and you can't produceإنتاج newالجديد ideasأفكار.
69
216060
1942
و لن تستطيعوا إنتاج أفكارٍ جديدة.
03:50
Even if you know what your aimهدف، تصويب is,
70
218002
2233
حتى ولو كنتم تعرفون ما تهدفون إليه،
03:52
think of ideasأفكار as freelyبحرية as if you were
throwingرمي dartsلعبة الرشق بالسهام with your eyesعيون closedمغلق.
71
220235
3886
فكروا بأكبر قدرٍ من الحرية في أفكاركم
و ارموا السهام بأعينٍ مغلقة.
03:56
If you do this, you surelyبالتاكيد will hitنجاح
somewhereمكان ما nearقريب the centerمركز.
72
224121
3151
لو فعلتم هذا، فبالتأكيد ستصيبون
مكانًا قريبًا من الوسط.
03:59
At leastالأقل one will.
73
227272
1588
واحدًا منها على الأقل سيصيب.
04:00
That's the one you should chooseأختر.
74
228860
2047
هذا هو السهم الذي عليك اختياره.
04:02
If you do so, that ideaفكرة will be in demandالطلب
75
230907
2634
لو فعلتم هذا، ستبقى هذه الفكرة مطلوبة
04:05
and, moreoverعلاوة على ذلك, it will be brandعلامة تجارية newالجديد.
76
233541
2784
و علاوةً على ذلك، ستكون
علامةً تجاريةً جديدة.
04:08
That is how I think of newالجديد ideasأفكار.
77
236325
2116
هكذا أفكر بأفكارٍ جديدة.
04:10
It doesn't have to be Shiritoriشيريتوري;
there are manyكثير differentمختلف methodsأساليب.
78
238441
3192
لايجب أن تكون (شيريتوري)،
هناك العديد من الأساليب مختلفة.
04:13
You just have to chooseأختر wordsكلمات at randomعشوائي.
79
241633
1910
عليك فقط بالتفكير بكلمات لا على التعيين.
04:15
You can flipيواجه throughعبر a dictionaryقاموس
and chooseأختر wordsكلمات at randomعشوائي.
80
243543
2947
تستطيع أن تقلّب بالمعجم
وتختار كلمات عشوائية.
04:18
For exampleمثال, you could look up two
randomعشوائي lettersحروف and gatherجمع the resultsالنتائج
81
246490
4414
على سبيل المثال، تستطيع البحث في
حرفين و من ثم جمع النتائج
04:22
or go to the storeمتجر
and connectالاتصال productالمنتج namesأسماء
82
250904
3648
أو الذهاب إلى المتجر و تصل أسماء المنتجات
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
بما تريد التفكير به.
04:29
The pointنقطة is to gatherجمع randomعشوائي wordsكلمات,
84
257992
3150
الهدف هو جمع حرفين عشوائيا،
04:33
not informationمعلومات from the categoryالفئة
you're thinkingتفكير for.
85
261142
3345
و ليس معلومات من الفئة التي تفكر فيها.
04:36
If you do this, the ingredientsمكونات for
the associationجمعية of ideasأفكار are collectedجمع
86
264487
5980
إن فعلت هذا، فإن مكونات الأفكار
المترابطة ستجمع
04:42
and formشكل connectionsروابط
that will produceإنتاج manyكثير ideasأفكار.
87
270467
2889
و تشكل روابط ينتج عنها العديد من الأفكار.
04:45
The greatestأعظم advantageأفضلية to this methodطريقة
is the continuousمستمر flowتدفق of imagesصور.
88
273356
3889
الأفضلية العظمى التي يملكها هذا الأُسلوب
هي الاستمرارية بتدفق الصور.
04:49
Because you're thinkingتفكير
of one wordكلمة after anotherآخر,
89
277245
2973
لأنك ستكون تفكر في كلمةٍ تلو اﻷخرى،
04:52
the imageصورة of the previousسابق wordكلمة
is still with you.
90
280218
2666
و صورة الكلمة السابقة ستبقى معك.
04:54
That imageصورة will automaticallyتلقائيا
be relatedذات صلة with futureمستقبل wordsكلمات.
91
282884
2765
و هذه الصورة ستتصل تلقائيًا
بكلماتٍ مستقبلية.
04:57
Unconsciouslyدون وعي, a concertحفلة موسيقية will
be connectedمتصل to a brushفرشاة
92
285649
2522
بلا وعي، ستتصل حفلة موسيقية بفرشاة
05:00
and a rouletteروليت gameلعبه
will be connectedمتصل to a hatقبعة.
93
288171
2189
و اللعبة الدوارة ستتصل بقبعة.
05:02
You wouldn'tلن even realizeأدرك it.
94
290360
1380
لم تكن حتى مدركًا لها.
05:03
You can come up with ideasأفكار that
you wouldn'tلن have thought of otherwiseغير ذلك.
95
291740
3341
ستأتي بأفكارٍ لم تكن قد فكرت بها
في جميع اﻷحوال.
05:07
This methodطريقة is, of courseدورة,
not just for toysألعاب الأطفال.
96
295081
2100
طبعا، هذا الأسلوب ليس فقط للألعاب.
05:09
You can collectتجميع ideasأفكار for booksالكتب, appsالتطبيقات,
eventsأحداث, and manyكثير other projectsمشاريع.
97
297181
4711
تستطيع جمع أفكار لكتب، تطبيقات، أحداث،
و العديد من المشاريع اﻷخرى.
05:13
I hopeأمل you all try this methodطريقة.
98
301892
3048
آمل أن تطبقوا جميعكم هذا الأسلوب.
05:18
There are futuresالعقود الآجلة that are bornمولود from dataالبيانات.
99
306170
2919
هناك مستقبل يولد من البيانات.
05:21
Howeverومع ذلك, usingاستخدام this sillyسخيف gameلعبه
calledمسمي Shiritoriشيريتوري,
100
309089
4770
مع ذلك، باستخدام هذه اللعبة السخيفة
التي تدعى شيريتوري،
05:25
I look forwardإلى الأمام to
the excitingمثير futureمستقبل you will createخلق,
101
313859
3100
أتطلع إلى المستقبل المثير الذي ستصنعونه،
05:28
a futureمستقبل you couldn'tلم أستطع even imagineتخيل.
102
316959
3531
مستقبل لم تكونوا قد فكرتم به من قبل.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
شكرا جزيلا لكم.
05:34
(Applauseتصفيق)
104
322891
2740
(تصفيق)
Translated by Anthony Assal
Reviewed by Anwar Dafa-Alla

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com