ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

שימפיי טקהשי: שחקו במשחק הזה כדי להעלות רעיונות מקוריים

Filmed:
1,874,100 views

שימפי טקהשי תמיד חלם לפתח צעצועים. אבל כשהוא התחיל לעבוד כמפתח צעצועים, הוא גילה שלחץ להשתמש במידע כנקודת התחלה לעיצוב חנק את היצירתיות. בהרצאה הקצרה והמצחיקה שלו, טקהשי מתאר איך הוא מקבל את הרעיונות שלו, וחולק משחק פשוט שכל אחד יכול לשחק בכדי לייצר רעיונות חדשים. (ביפנית עם תרגום לעברית)
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:14
Helloשלום.
0
2790
1210
שלום
00:16
I'm a toyצַעֲצוּעַ developerמפתח.
1
4000
2635
אני מפתח צעצועים.
00:18
With a dreamחולם of creatingיוצר newחָדָשׁ toysצעצועים
that have never been seenלראות before,
2
6845
4054
עם חלום לפתח צעצועים חדשים
שמעולם לא נראו,
00:22
I beganהחל workingעובד at a toyצַעֲצוּעַ companyחֶברָה
nineתֵשַׁע yearsשנים agoלִפנֵי.
3
10899
2607
התחלתי לעבוד בחברת צעצועים
לפני תשע שנים.
00:26
When I first startedהתחיל workingעובד there,
4
14026
2036
כשהתחלתי לעבוד שם
00:28
I proposedמוּצָע manyרב newחָדָשׁ ideasרעיונות
to my bossבּוֹס everyכֹּל day.
5
16062
3958
הצעתי הרבה רעיונות חדשים
כל יום לבוס שלי.
00:32
Howeverלמרות זאת, my bossבּוֹס always askedשאל
6
20020
2818
אבל הבוס שלי תמיד שאל
00:34
if I had the dataנתונים to proveלְהוֹכִיחַ it would sellמכירה,
7
22838
2604
אם יש לי את המידע להוכיח שזה ימכר,
00:37
and askedשאל me to think of productמוצר
developmentהתפתחות after analyzingניתוח marketשׁוּק dataנתונים.
8
25442
3433
וביקש ממני לחשוב על פיתוח מוצר
אחרי שאנתח את מידע השוק.
00:40
Dataנתונים, dataנתונים, dataנתונים.
9
28875
1414
מידע, מידע, מידע.
00:42
So I analyzedמְנוּתָח the marketשׁוּק dataנתונים
before thinkingחושב of a productמוצר.
10
30539
4249
אז ניתחתי את מידע השוק
לפני שחשבתי על המוצר.
00:46
Howeverלמרות זאת, I was unableלא מסוגל to think
of anything newחָדָשׁ at that momentרֶגַע.
11
34788
4292
אבל לא הצלחתי לחשוב על שום
דבר חדש באותו רגע.
00:51
(Laughterצחוק)
12
39080
1462
(צחוק)
00:52
My ideasרעיונות were unoriginalלֹא מְקוֹרִי.
13
40542
2049
הרעיונות שלי לא היו מקוריים.
00:54
I wasn'tלא היה gettingמקבל any newחָדָשׁ ideasרעיונות
and I grewגדל tiredעייף of thinkingחושב.
14
42591
4313
לא עלו לי רעיונות חדשים
והתחיל להמאס לי לחשוב.
00:58
It was so hardקָשֶׁה that I becameהפכתי this skinnyרזה.
15
46904
4681
זה היה כל כך קשה שנהייתי כזה רזה.
01:03
(Laughterצחוק)
16
51585
1997
(צחוק)
01:05
It's trueנָכוֹן.
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
17
53582
1762
זה נכון.
(מחיאות כפיים)
01:08
You've all probablyכנראה had
similarדוֹמֶה experiencesחוויות and feltהרגיש this way too.
18
56224
4055
כולכם בוודאי חוויתם חוויה דומה
והרגשתם כך.
01:12
Your bossבּוֹס was beingלהיות difficultקָשֶׁה.
The dataנתונים was difficultקָשֶׁה.
19
60279
2612
הבוס שלכם היה קשה. המידע היה קשה.
01:14
You becomeהפכו sickחוֹלֶה of thinkingחושב.
20
62891
1791
נמאס לכם לחשוב.
01:16
Now, I throwלזרוק out the dataנתונים.
21
64682
2905
עכשיו, זרקתי את כל המידע.
01:19
It's my dreamחולם to createלִיצוֹר newחָדָשׁ toysצעצועים.
22
67587
3009
החלום שלי הוא ליצור צעצועים חדשים.
01:22
And now, insteadבמקום זאת of dataנתונים,
23
70596
2228
ועכשיו, במקום מידע,
01:24
I'm usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני a gameמִשְׂחָק calledשקוראים לו Shiritoriשריטורי
to come up with newחָדָשׁ ideasרעיונות.
24
72824
4188
אני משתמש במשחק בשם שיריטורי
על מנת לחשוב על רעיונות חדשים.
01:29
I would like to introduceהצג
this methodשִׁיטָה todayהיום.
25
77012
3568
אני רוצה להציג את השיטה הזו היום.
01:32
What is Shiritoriשריטורי?
26
80580
2121
מה זה שיריטורי?
01:34
Take appleתפוח עץ, elephantפיל
and trumpetחֲצוֹצְרָה, for exampleדוגמא.
27
82701
2465
קחו תפוח, פיל וחצוצרה, לדוגמה.
01:37
It's a gameמִשְׂחָק where
you take turnsפונה sayingפִּתגָם wordsמילים
28
85166
2234
זה משחק מפני שאתם עושים תורות בלהגיד מילים
01:39
that startהַתחָלָה with the last letterמִכְתָב
of the previousקודם wordמִלָה.
29
87400
2562
שמתחילות עם האות האחרונה של המילה הקודמת.
01:41
It's the sameאותו in Japaneseיַפָּנִית and Englishאנגלית.
30
89962
1902
זה אותו הדבר ביפנית ואנגלית.
01:43
You can playלְשַׂחֵק Shiritoriשריטורי as you like:
31
91864
2294
אתם יכולים לשחק שיריטורי כמו שאתם רוצים:
01:46
"nekoneko, koraקורה, raibuרייבו, burashiבוראשי," etcוכו, etcוכו.
[Catחתול, colaקולה, concertקוֹנצֶרט, brushמִברֶשֶׁת]
32
94158
3238
"נקו, קורה, ראיבו, בורשי," וכו' וכו'.
[חתול, קולה, קונצרט, מברשת]
01:49
Manyרב randomאַקרַאִי wordsמילים will come out.
33
97396
2688
הרבה מילים רנדומליות יתקבלו.
01:52
You forceכּוֹחַ those wordsמילים to connectלְחַבֵּר to what
you want to think of and formטופס ideasרעיונות.
34
100084
5090
אתם מאלצים את המילים האלו להתחבר
למה שאתם רוצים לחשוב עליו וליצור רעיונות.
01:57
In my caseמקרה, for exampleדוגמא,
sinceמאז I want to think of toysצעצועים,
35
105174
3603
במקרה שלי, לדוגמא, אני רוצה להמציא צעצועים
02:00
what could a toyצַעֲצוּעַ catחתול be?
36
108777
2883
מה צעצוע של חתול יכול להיות?
02:03
A catחתול that landsאדמות after doing
a somersaultסַלטָה from a highגָבוֹהַ placeמקום?
37
111660
3567
חתול שנוחת אחרי סלטה ממקום גבוה?
02:07
How about a toyצַעֲצוּעַ with colaקולה?
38
115227
2126
מה לגבי צעצוע עם קולה?
02:09
A toyצַעֲצוּעַ gunאֶקְדָח where you shootלירות colaקולה
and get someoneמִישֶׁהוּ soakingשְׁרִיָה wetרָטוֹב?
39
117353
3001
אקדח צעצוע שאתם יכולים
לירות קולה ולהרטיב מישהו לגמרי?
02:12
(Laughterצחוק)
40
120354
989
(צחוק)
02:13
Ridiculousמְגוּחָך ideasרעיונות are okay.
The keyמַפְתֵחַ is to keep them flowingזורם.
41
121343
3033
רעיונות מגוכחים הם בסדר.
המפתח הוא שימשיכו לזרום.
02:16
The more ideasרעיונות you produceליצר, you're sure
to come up with some good onesיחידות, too.
42
124376
5356
ככל שממציאים יותר רעיונות כך יותר סביר
שחלקם גם יהיו טובים.
02:21
A brushמִברֶשֶׁת, for exampleדוגמא.
Can we make a toothbrushמִברֶשֶׁת שִׁנַיִם into a toyצַעֲצוּעַ?
43
129732
4866
לדוגמא: מברשת.
האם אפשר להפוך מברשת שיניים לצעצוע?
02:26
We could combineלְשַׁלֵב
a toothbrushמִברֶשֶׁת שִׁנַיִם with a guitarגִיטָרָה and --
44
134598
3866
אפשר לחבר מברשת שיניים וגיטרה ו--
02:30
(Musicמוּסִיקָה noisesרעשים) --
45
138464
2145
(צלילי מוזיקה)
02:32
you've got a toyצַעֲצוּעַ you can playלְשַׂחֵק with
while brushingהַברָשָׁה your teethשיניים.
46
140609
3156
יש לכם צעצוע שאתם יכולים
לשחק בו בעודכם מצחצחים שיניים.
02:35
(Laughterצחוק) (Applauseתְשׁוּאוֹת)
47
143765
1766
(צחוק) (מחיאות כפיים)
02:37
Kidsילדים who don't like to brushמִברֶשֶׁת
theirשֶׁלָהֶם teethשיניים mightאולי beginהתחל to like it.
48
145531
3953
אולי ילדים שלא אוהבים
השיניים שלהם יתחילו לאהוב את זה.
02:41
Can we make a hatכּוֹבַע into a toyצַעֲצוּעַ?
49
149484
3222
האם אפשר להפוך כובע לצעצוע?
02:44
How about something like a rouletteרוּלֶטָה gameמִשְׂחָק,
where you try the hatכּוֹבַע on one by one,
50
152706
4051
מה עם משהו כמו משחק רולטה,
בו אתם מודדים את הכובע אחד אחרי השני,
02:48
and then, when someoneמִישֶׁהוּ putsמעמיד it on,
a scaryמַפְחִיד alienחייזר breaksהפסקות throughדרך the topחלק עליון
51
156757
4884
ואז, כשמישהו שם אותו,
חייזר מפחיד פורץ מלמעלה
02:53
screamingצועקת, "Ahhאהה!"
52
161641
1994
וצועק, "אאאההה!"
02:55
I wonderפֶּלֶא if there would be
a demandלִדרוֹשׁ for this at partiesמסיבות?
53
163635
2995
אני תוהה אם תהיה דרישה לזה במסיבות?
02:58
Ideasרעיונות that didn't come out while you stareלבהות
at the dataנתונים will startהַתחָלָה to come out.
54
166630
5243
רעיונות שלא יצאו
כשאתם בוהים במידע יתחילו לצאת.
03:03
Actuallyבעצם, this bubbleבּוּעָה wrapלַעֲטוֹף,
whichאיזה is used to packחבילה fragileשָׁבִיר objectsחפצים,
55
171873
5872
למעשה, עטיפת הבועות הזו,
שמשמשת לעטיפת חפצים שבירים,
03:09
combinedמְשׁוּלָב with a toyצַעֲצוּעַ,
madeעָשׂוּי Mugenמוגן Popפּוֹפּ Popפּוֹפּ,
56
177745
4806
בשילוב עם צעצוע, יצר את מוגן פופ פופ,
03:14
a toyצַעֲצוּעַ where you can popפּוֹפּ
the bubblesבועות as much as you like.
57
182551
3272
צעצוע בו אתם מפוצצים
את הבועות כמה שאתם רוצים.
03:17
It was a bigגָדוֹל hitמכה when it reachedהשיג storesחנויות.
58
185823
2190
זה היה להיט גדול כשהוא הגיע לחנויות.
03:20
Dataנתונים had nothing to do with its successהַצלָחָה.
59
188013
2947
למידע לא היה שום קשר להצלחה שלו.
03:22
Althoughלמרות ש it's only poppingפופינג bubblesבועות,
60
190960
2702
למרות שזה רק פיצוץ בועות,
03:25
it's a great way to killלַהֲרוֹג time,
61
193662
2054
זו דרך מעולה להרוג זמן,
03:27
so please passלַעֲבוֹר this around
62
195716
2054
אז בבקשה תעבירו את זה בינכם
03:29
amongstבֵּין yourselvesעַצמְכֶם todayהיום and playלְשַׂחֵק with it.
63
197770
2555
היום ותשחקו עם זה.
03:32
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
64
200325
2161
(מחיאות כפיים)
03:36
Anywayבכל מקרה, you continueלְהַמשִׁיך to come up with
uselessחֲסַר תוֹעֶלֶת ideasרעיונות.
65
204856
2688
בכל מקרה, ממשיכים להמציא
רעיונות חסרי תועלת.
03:39
Think up manyרב trivialקַטנוּנִי ideasרעיונות, everyoneכל אחד.
66
207544
2350
חשבו על הרבה רעיונות טריוויאלים, כולם.
03:41
If you baseבסיס your ideasרעיונות on dataנתונים analysisאָנָלִיזָה
and know what you're aimingמכוון for,
67
209894
3697
אם אתם מבססים את הרעיונות שלכם
על ניתוח מידע אתם יודעים למה אתם מכוונים,
03:45
you'llאתה endסוֹף up tryingמנסה too hardקָשֶׁה,
68
213591
2469
אתם תגיעו למצב שאתם תנסו יותר מדי,
03:48
and you can't produceליצר newחָדָשׁ ideasרעיונות.
69
216060
1942
ולא תוכלו לייצר רעיונות חדשים.
03:50
Even if you know what your aimמַטָרָה is,
70
218002
2233
אפילו אם אתם יודעים מהי מטרתכם,
03:52
think of ideasרעיונות as freelyבְּחוֹפְשִׁיוּת as if you were
throwingזְרִיקָה dartsדַארטס with your eyesעיניים closedסָגוּר.
71
220235
3886
חשבו על רעיונות בחופשיות
כאילו אתם זורקים חיצים עם עינים עצומות.
03:56
If you do this, you surelyלְלֹא סָפֵק will hitמכה
somewhereאי שם nearליד the centerמֶרְכָּז.
72
224121
3151
אם תעשו זאת, בטוח תפגעו קרוב למרכז.
03:59
At leastהכי פחות one will.
73
227272
1588
לפחות אחד יפגע.
04:00
That's the one you should chooseבחר.
74
228860
2047
זה האחד שצריך לבחור.
04:02
If you do so, that ideaרַעְיוֹן will be in demandלִדרוֹשׁ
75
230907
2634
אם תעזו כך, תהיה דרישה לרעיון
04:05
and, moreoverיתר על כך, it will be brandמותג newחָדָשׁ.
76
233541
2784
ועוד, הוא יהיה חדש לגמרי.
04:08
That is how I think of newחָדָשׁ ideasרעיונות.
77
236325
2116
כך אני חושב על רעיונות חדשים.
04:10
It doesn't have to be Shiritoriשריטורי;
there are manyרב differentשונה methodsשיטות.
78
238441
3192
זה לא חייב להיות שיריטורי.
ישנן הרבה שיטות שונות.
04:13
You just have to chooseבחר wordsמילים at randomאַקרַאִי.
79
241633
1910
פשוט צריך לבחור מילים אקראיות.
04:15
You can flipלְהַעִיף throughדרך a dictionaryמילון
and chooseבחר wordsמילים at randomאַקרַאִי.
80
243543
2947
אפשר לדפדף במילון ולבחור מילים אקראיות.
04:18
For exampleדוגמא, you could look up two
randomאַקרַאִי lettersאותיות and gatherלאסוף the resultsתוצאות
81
246490
4414
לדוגמה, אתם יכולים לחפש
שתי אותיות אקראיות ולאסוף את התוצאות
04:22
or go to the storeחֲנוּת
and connectלְחַבֵּר productמוצר namesשמות
82
250904
3648
או ללכת לחנות ולחבר שמות מוצרים
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
עם מה שאתם חושבים עליו.
04:29
The pointנְקוּדָה is to gatherלאסוף randomאַקרַאִי wordsמילים,
84
257992
3150
המטרה היא לאסוף מילים אקראיות,
04:33
not informationמֵידָע from the categoryקטגוריה
you're thinkingחושב for.
85
261142
3345
לא מידע מקטגוריה שאתם חושבים עליה.
04:36
If you do this, the ingredientsרכיבים for
the associationאִרגוּן of ideasרעיונות are collectedשנאספו
86
264487
5980
אם תעשו זאת,
המרכיבים להקשרים של רעיונות נאספים
04:42
and formטופס connectionsקשרים
that will produceליצר manyרב ideasרעיונות.
87
270467
2889
ויוצרים חיבורים שייצרו הרבה רעיונות.
04:45
The greatestהגדול ביותר advantageיתרון to this methodשִׁיטָה
is the continuousרָצִיף flowזְרִימָה of imagesתמונות.
88
273356
3889
הייתרון הכי גדול של השיטה
הזו הוא זרם שוטף של דימויים.
04:49
Because you're thinkingחושב
of one wordמִלָה after anotherאַחֵר,
89
277245
2973
מפני שאתם חושבים על מילה אחת אחרי השניה,
04:52
the imageתמונה of the previousקודם wordמִלָה
is still with you.
90
280218
2666
הדימויים של המילה הקודמת עדיין איתכם.
04:54
That imageתמונה will automaticallyבאופן אוטומטי
be relatedקָשׁוּר with futureעתיד wordsמילים.
91
282884
2765
הדימוי הזה יקושר אוטומטית למילה העתידית.
04:57
Unconsciouslyשלא במודע, a concertקוֹנצֶרט will
be connectedמְחוּבָּר to a brushמִברֶשֶׁת
92
285649
2522
באופן בלתי מודע קונצרט יהיה קשור למברשת
05:00
and a rouletteרוּלֶטָה gameמִשְׂחָק
will be connectedמְחוּבָּר to a hatכּוֹבַע.
93
288171
2189
ומשחק רולטה יהיה קשור לכובע.
05:02
You wouldn'tלא even realizeלִהַבִין it.
94
290360
1380
אתם אפילו לא תהיו מודעים לזה.
05:03
You can come up with ideasרעיונות that
you wouldn'tלא have thought of otherwiseאחרת.
95
291740
3341
אתם יכולים להגיע לרעיונות
שלא הייתם חושבים עליהם אחרת.
05:07
This methodשִׁיטָה is, of courseקוּרס,
not just for toysצעצועים.
96
295081
2100
השיטה הזו, כמובן, היא לא רק לצעצועים.
05:09
You can collectלאסוף ideasרעיונות for booksספרים, appsאפליקציות,
eventsאירועים, and manyרב other projectsפרויקטים.
97
297181
4711
אפשר לאסוף ככה רעיונות לספרים, אפליקציות,
אירועים, והרבה פרוייקטים אחרים.
05:13
I hopeלְקַווֹת you all try this methodשִׁיטָה.
98
301892
3048
אני מקווה שכולכם תנסו את השיטה הזו.
05:18
There are futuresחוזים עתידיים that are bornנוֹלָד from dataנתונים.
99
306170
2919
ישנם עתידים שנולדים ממידע.
05:21
Howeverלמרות זאת, usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני this sillyטִפּשִׁי gameמִשְׂחָק
calledשקוראים לו Shiritoriשריטורי,
100
309089
4770
אך שימוש במשחק המצחיק הזה הנקרא שיריטורי,
05:25
I look forwardקָדִימָה to
the excitingמְרַגֵשׁ futureעתיד you will createלִיצוֹר,
101
313859
3100
אני מצפה לעתיד המרגש שתיצרו,
05:28
a futureעתיד you couldn'tלא יכול even imagineלדמיין.
102
316959
3531
עתיד שלא תוכלו לדמיין.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
תודה רבה לכם.
05:34
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
104
322891
2740
(מחיאות כפיים)
Translated by Ido Dekkers
Reviewed by Tal Dekkers

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com