TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
שימפיי טקהשי: שחקו במשחק הזה כדי להעלות רעיונות מקוריים
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
שימפי טקהשי תמיד חלם לפתח צעצועים. אבל כשהוא התחיל לעבוד כמפתח צעצועים, הוא גילה שלחץ להשתמש במידע כנקודת התחלה לעיצוב חנק את היצירתיות.
בהרצאה הקצרה והמצחיקה שלו, טקהשי מתאר איך הוא מקבל את הרעיונות שלו, וחולק משחק פשוט שכל אחד יכול לשחק בכדי לייצר רעיונות חדשים. (ביפנית עם תרגום לעברית)
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
שלום
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
אני מפתח צעצועים.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
עם חלום לפתח צעצועים חדשים
שמעולם לא נראו,
שמעולם לא נראו,
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
התחלתי לעבוד בחברת צעצועים
לפני תשע שנים.
לפני תשע שנים.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
כשהתחלתי לעבוד שם
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
הצעתי הרבה רעיונות חדשים
כל יום לבוס שלי.
כל יום לבוס שלי.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
אבל הבוס שלי תמיד שאל
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
אם יש לי את המידע להוכיח שזה ימכר,
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
וביקש ממני לחשוב על פיתוח מוצר
אחרי שאנתח את מידע השוק.
אחרי שאנתח את מידע השוק.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
מידע, מידע, מידע.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
אז ניתחתי את מידע השוק
לפני שחשבתי על המוצר.
לפני שחשבתי על המוצר.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
אבל לא הצלחתי לחשוב על שום
דבר חדש באותו רגע.
דבר חדש באותו רגע.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(צחוק)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
הרעיונות שלי לא היו מקוריים.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
לא עלו לי רעיונות חדשים
והתחיל להמאס לי לחשוב.
והתחיל להמאס לי לחשוב.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
זה היה כל כך קשה שנהייתי כזה רזה.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(צחוק)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
זה נכון.
(מחיאות כפיים)
(מחיאות כפיים)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
כולכם בוודאי חוויתם חוויה דומה
והרגשתם כך.
והרגשתם כך.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
הבוס שלכם היה קשה. המידע היה קשה.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
נמאס לכם לחשוב.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
עכשיו, זרקתי את כל המידע.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
החלום שלי הוא ליצור צעצועים חדשים.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
ועכשיו, במקום מידע,
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
אני משתמש במשחק בשם שיריטורי
על מנת לחשוב על רעיונות חדשים.
על מנת לחשוב על רעיונות חדשים.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
אני רוצה להציג את השיטה הזו היום.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
מה זה שיריטורי?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
קחו תפוח, פיל וחצוצרה, לדוגמה.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
זה משחק מפני שאתם עושים תורות בלהגיד מילים
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
שמתחילות עם האות האחרונה של המילה הקודמת.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
זה אותו הדבר ביפנית ואנגלית.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
אתם יכולים לשחק שיריטורי כמו שאתם רוצים:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
"נקו, קורה, ראיבו, בורשי," וכו' וכו'.
[חתול, קולה, קונצרט, מברשת]
[חתול, קולה, קונצרט, מברשת]
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
הרבה מילים רנדומליות יתקבלו.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
אתם מאלצים את המילים האלו להתחבר
למה שאתם רוצים לחשוב עליו וליצור רעיונות.
למה שאתם רוצים לחשוב עליו וליצור רעיונות.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
במקרה שלי, לדוגמא, אני רוצה להמציא צעצועים
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
מה צעצוע של חתול יכול להיות?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
חתול שנוחת אחרי סלטה ממקום גבוה?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
מה לגבי צעצוע עם קולה?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
אקדח צעצוע שאתם יכולים
לירות קולה ולהרטיב מישהו לגמרי?
לירות קולה ולהרטיב מישהו לגמרי?
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(צחוק)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
רעיונות מגוכחים הם בסדר.
המפתח הוא שימשיכו לזרום.
המפתח הוא שימשיכו לזרום.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
ככל שממציאים יותר רעיונות כך יותר סביר
שחלקם גם יהיו טובים.
שחלקם גם יהיו טובים.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
לדוגמא: מברשת.
האם אפשר להפוך מברשת שיניים לצעצוע?
האם אפשר להפוך מברשת שיניים לצעצוע?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
אפשר לחבר מברשת שיניים וגיטרה ו--
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(צלילי מוזיקה)
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
יש לכם צעצוע שאתם יכולים
לשחק בו בעודכם מצחצחים שיניים.
לשחק בו בעודכם מצחצחים שיניים.
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(צחוק) (מחיאות כפיים)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
אולי ילדים שלא אוהבים
השיניים שלהם יתחילו לאהוב את זה.
השיניים שלהם יתחילו לאהוב את זה.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
האם אפשר להפוך כובע לצעצוע?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
מה עם משהו כמו משחק רולטה,
בו אתם מודדים את הכובע אחד אחרי השני,
בו אתם מודדים את הכובע אחד אחרי השני,
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
ואז, כשמישהו שם אותו,
חייזר מפחיד פורץ מלמעלה
חייזר מפחיד פורץ מלמעלה
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
וצועק, "אאאההה!"
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
אני תוהה אם תהיה דרישה לזה במסיבות?
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
רעיונות שלא יצאו
כשאתם בוהים במידע יתחילו לצאת.
כשאתם בוהים במידע יתחילו לצאת.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
למעשה, עטיפת הבועות הזו,
שמשמשת לעטיפת חפצים שבירים,
שמשמשת לעטיפת חפצים שבירים,
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
בשילוב עם צעצוע, יצר את מוגן פופ פופ,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
צעצוע בו אתם מפוצצים
את הבועות כמה שאתם רוצים.
את הבועות כמה שאתם רוצים.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
זה היה להיט גדול כשהוא הגיע לחנויות.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
למידע לא היה שום קשר להצלחה שלו.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
למרות שזה רק פיצוץ בועות,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
זו דרך מעולה להרוג זמן,
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
אז בבקשה תעבירו את זה בינכם
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
היום ותשחקו עם זה.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(מחיאות כפיים)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
בכל מקרה, ממשיכים להמציא
רעיונות חסרי תועלת.
רעיונות חסרי תועלת.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
חשבו על הרבה רעיונות טריוויאלים, כולם.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
אם אתם מבססים את הרעיונות שלכם
על ניתוח מידע אתם יודעים למה אתם מכוונים,
על ניתוח מידע אתם יודעים למה אתם מכוונים,
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
אתם תגיעו למצב שאתם תנסו יותר מדי,
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
ולא תוכלו לייצר רעיונות חדשים.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
אפילו אם אתם יודעים מהי מטרתכם,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
חשבו על רעיונות בחופשיות
כאילו אתם זורקים חיצים עם עינים עצומות.
כאילו אתם זורקים חיצים עם עינים עצומות.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
אם תעשו זאת, בטוח תפגעו קרוב למרכז.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
לפחות אחד יפגע.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
זה האחד שצריך לבחור.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
אם תעזו כך, תהיה דרישה לרעיון
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
ועוד, הוא יהיה חדש לגמרי.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
כך אני חושב על רעיונות חדשים.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
זה לא חייב להיות שיריטורי.
ישנן הרבה שיטות שונות.
ישנן הרבה שיטות שונות.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
פשוט צריך לבחור מילים אקראיות.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
אפשר לדפדף במילון ולבחור מילים אקראיות.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
לדוגמה, אתם יכולים לחפש
שתי אותיות אקראיות ולאסוף את התוצאות
שתי אותיות אקראיות ולאסוף את התוצאות
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
או ללכת לחנות ולחבר שמות מוצרים
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
עם מה שאתם חושבים עליו.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
המטרה היא לאסוף מילים אקראיות,
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
לא מידע מקטגוריה שאתם חושבים עליה.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
אם תעשו זאת,
המרכיבים להקשרים של רעיונות נאספים
המרכיבים להקשרים של רעיונות נאספים
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
ויוצרים חיבורים שייצרו הרבה רעיונות.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
הייתרון הכי גדול של השיטה
הזו הוא זרם שוטף של דימויים.
הזו הוא זרם שוטף של דימויים.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
מפני שאתם חושבים על מילה אחת אחרי השניה,
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
הדימויים של המילה הקודמת עדיין איתכם.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
הדימוי הזה יקושר אוטומטית למילה העתידית.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
באופן בלתי מודע קונצרט יהיה קשור למברשת
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
ומשחק רולטה יהיה קשור לכובע.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
אתם אפילו לא תהיו מודעים לזה.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
אתם יכולים להגיע לרעיונות
שלא הייתם חושבים עליהם אחרת.
שלא הייתם חושבים עליהם אחרת.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
השיטה הזו, כמובן, היא לא רק לצעצועים.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
אפשר לאסוף ככה רעיונות לספרים, אפליקציות,
אירועים, והרבה פרוייקטים אחרים.
אירועים, והרבה פרוייקטים אחרים.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
אני מקווה שכולכם תנסו את השיטה הזו.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
ישנם עתידים שנולדים ממידע.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
אך שימוש במשחק המצחיק הזה הנקרא שיריטורי,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
אני מצפה לעתיד המרגש שתיצרו,
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
עתיד שלא תוכלו לדמיין.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
תודה רבה לכם.
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com