ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

Shimpei Takahashi: Igrajte ovu igru da smislite originalne ideje

Filmed:
1,874,100 views

Shimpei Takahashi je oduvijek sanjao o dizajniranju igračaka. No, kad je počeo raditi na razvijanju igračaka, primjetio je da mu pritisak korištenja podataka za početnu točku guši kreativnost. U ovom kratkom, smiješnom govoru, Takahashi opisuje kako je ponovno potaknuo protok ideja i dijeli jednostavnu igru, koju bilo tko može igrati, za proizvodnju novih ideja. (Na japanskom sa hrvatskim titlovima)
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:14
HelloPozdrav.
0
2790
1210
Pozdrav,
00:16
I'm a toyigračka developerrazvijač.
1
4000
2635
Ja razvijam igračke.
00:18
With a dreamsan of creatingstvaranje newnovi toysigračke
that have never been seenvidio before,
2
6845
4054
Sa snom o kreiranju igračaka
koje nitko nikad nije vidio,
00:22
I beganpočeo workingrad at a toyigračka companydruštvo
ninedevet yearsgodina agoprije.
3
10899
2607
počeo sam raditi u tvornici
igračaka prije devet godina.
00:26
When I first startedpočeo workingrad there,
4
14026
2036
Kada sam prvi put počeo tamo raditi,
00:28
I proposedzaprosio manymnogi newnovi ideasideje
to my bossšef everysvaki day.
5
16062
3958
predlagao sam puno novih ideja
svom šefu svaki dan.
00:32
HoweverMeđutim, my bossšef always askedpitao
6
20020
2818
Ipak, šef me uvijek pitao
00:34
if I had the datapodaci to provedokazati it would sellprodavati,
7
22838
2604
imam li podatke koji dokazuju da će se
prodavati,
00:37
and askedpitao me to think of productproizvod
developmentrazvoj after analyzingAnalizirajući markettržište datapodaci.
8
25442
3433
i tražio od mene da razmišljam o razvoju
proizvoda nakon analize tržišta.
00:40
DataPodataka, datapodaci, datapodaci.
9
28875
1414
Podaci, podaci, podaci.
00:42
So I analyzedanaliziraju the markettržište datapodaci
before thinkingmišljenje of a productproizvod.
10
30539
4249
Tako sam analizirao tržišne podatke
prije razmišljanja o proizvodu.
00:46
HoweverMeđutim, I was unablenesposoban to think
of anything newnovi at that momenttrenutak.
11
34788
4292
Tada nisam mogao smisliti ništa
novo.
00:51
(LaughterSmijeh)
12
39080
1462
(Smijeh)
00:52
My ideasideje were unoriginalneoriginalan.
13
40542
2049
Moje ideje su bile neoriginalne.
00:54
I wasn'tnije gettinguzimajući any newnovi ideasideje
and I grewrastao tiredumoran of thinkingmišljenje.
14
42591
4313
Nisam imao novih ideja i
dosadilo mi je razmišljati.
00:58
It was so hardteško that I becamepostao this skinnymršav.
15
46904
4681
Bilo je toliko teško da sam ovako
omršavio.
01:03
(LaughterSmijeh)
16
51585
1997
(Smijeh)
01:05
It's truepravi.
(ApplausePljesak)
17
53582
1762
Istina je.
(Pljesak)
01:08
You've all probablyvjerojatno had
similarsličan experiencesiskustva and feltosjećala this way too.
18
56224
4055
Vjerojatno ste doživjeli slična iskustva i
osjećali se ovako.
01:12
Your bossšef was beingbiće difficulttežak.
The datapodaci was difficulttežak.
19
60279
2612
Šef vam je bio težak.
Podaci su bili teški.
01:14
You becomepostati sickbolestan of thinkingmišljenje.
20
62891
1791
Razmišljanje vam je postalo mučno.
01:16
Now, I throwbacanje out the datapodaci.
21
64682
2905
Izbacio sam podatke.
01:19
It's my dreamsan to createstvoriti newnovi toysigračke.
22
67587
3009
Moj san je stvarati nove igračke.
01:22
And now, insteadumjesto of datapodaci,
23
70596
2228
I sad, umjesto podataka,
01:24
I'm usingkoristeći a gameigra calledzvao ShiritoriShiritori
to come up with newnovi ideasideje.
24
72824
4188
koristim igru imena Shiritori
da dobijem nove ideje.
01:29
I would like to introducepredstaviti
this methodnačin todaydanas.
25
77012
3568
Želio bih vam predstaviti ovu metodu
danas.
01:32
What is ShiritoriShiritori?
26
80580
2121
Što je Shiritori?
01:34
Take applejabuka, elephantslon
and trumpettruba, for exampleprimjer.
27
82701
2465
Uzmite na primjer jabuku, slona
i trubu.
01:37
It's a gameigra where
you take turnsokreti sayingizreka wordsriječi
28
85166
2234
To je igra gdje redom govorite riječi
01:39
that startpočetak with the last letterpismo
of the previousprijašnji wordriječ.
29
87400
2562
koje počinju sa zadnjim slovom prethodne
riječi.
01:41
It's the sameisti in Japanesejapanski and Englishengleski.
30
89962
1902
Jednako je u japanskom i hrvatskom
jeziku.
01:43
You can playigrati ShiritoriShiritori as you like:
31
91864
2294
Možete igrati Shiritori kako želite:
01:46
"nekoneko, korakora, raiburaibu, burashiburashi," etcitd, etcitd.
[CatMačka, colakolu, concertkoncert, brushČetka]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi," itd.
[mačka, cola, koncert, četka]
01:49
ManyMnogi randomslučajan wordsriječi will come out.
33
97396
2688
Mnoge nasumične riječi se pojave.
01:52
You forcesila those wordsriječi to connectSpojiti to what
you want to think of and formoblik ideasideje.
34
100084
5090
Povežete te riječi sa onim o čemu
razmišljate i stvarate ideje.
01:57
In my casespis, for exampleprimjer,
sinceod I want to think of toysigračke,
35
105174
3603
U mom slučaju, na primjer,
budući da razmišljam o igračkama,
02:00
what could a toyigračka catmačka be?
36
108777
2883
kako može izgledati igračka mačke?
02:03
A catmačka that landszemljišta after doing
a somersaultsalto mortale from a highvisok placemjesto?
37
111660
3567
Mačka koja sleti nakon prevrtanja
sa visine?
02:07
How about a toyigračka with colakolu?
38
115227
2126
Što kažete o igrački sa colom?
02:09
A toyigračka gunpuška where you shootpucati colakolu
and get someonenetko soakingnatapanje wetmokro?
39
117353
3001
Igračka pištolj gdje pucate
colu i nekog smočite?
02:12
(LaughterSmijeh)
40
120354
989
(Smijeh)
02:13
RidiculousSmiješno ideasideje are okay.
The keyključ is to keep them flowingtekući.
41
121343
3033
Smiješne ideje su ok.
Ključ je da ih pustite da teku.
02:16
The more ideasideje you produceproizvoditi, you're sure
to come up with some good onesone, too.
42
124376
5356
Što više ideja stvorite, sigurno će neke
od njih biti dobre.
02:21
A brushČetka, for exampleprimjer.
Can we make a toothbrushčetkica za zube into a toyigračka?
43
129732
4866
Četka, na primjer. Možemo li
četkicu za zube pretvoriti u igračku?
02:26
We could combinekombinirati
a toothbrushčetkica za zube with a guitargitara and --
44
134598
3866
Možemo kombinirati četkicu za zube sa
gitarom i --
02:30
(MusicGlazba noiseszvukovi) --
45
138464
2145
(Zvukovi glazbe) --
02:32
you've got a toyigračka you can playigrati with
while brushingčetkanje your teethzubi.
46
140609
3156
imate igraču za igranje dok perete zube.
02:35
(LaughterSmijeh) (ApplausePljesak)
47
143765
1766
(Smijeh) (Pljesak)
02:37
KidsDjeca who don't like to brushČetka
theirnjihov teethzubi mightmoć beginpočeti to like it.
48
145531
3953
Djeca koja ne vole prati zube
možda počnu voljeti.
02:41
Can we make a hatšešir into a toyigračka?
49
149484
3222
Možemo li pretvoriti šešir u igračku?
02:44
How about something like a rouletterulet gameigra,
where you try the hatšešir on one by one,
50
152706
4051
Što kažete na nešto kao rulet,
gdje isprobavate šešire jedan za drugim,
02:48
and then, when someonenetko putsstavlja it on,
a scaryplašljiv alienstranac breakspauze throughkroz the topvrh
51
156757
4884
i onda, kada ga netko stavi,
strašni izvanzemaljac iskoči na vrhu
02:53
screamingvrištanje, "AhhAhh!"
52
161641
1994
vrišteći, "Ahh!"
02:55
I wonderčudo if there would be
a demandzahtijevajte for this at partiesstranke?
53
163635
2995
Pitam se bi li postojala potražnja
za ovim na zabavama?
02:58
IdeasIdeje that didn't come out while you starebuljiti
at the datapodaci will startpočetak to come out.
54
166630
5243
Ideje koje nisu dolazile dok ste zurili
u podatke odjednom počnu navirati.
03:03
ActuallyZapravo, this bubblemjehurić wrapomotati,
whichkoji is used to packpaket fragilelomljiv objectsobjekti,
55
171873
5872
Zapravo, ovi mjehurići, koji se
koriste za pakiranje krhkih predmeta,
03:09
combinedkombinirana with a toyigračka,
madenapravljen MugenMugen Popne. Popne.,
56
177745
4806
u kombinaciji sa igračkom,
daju Mugen Pop Pop
03:14
a toyigračka where you can poppop
the bubblesmjehurići as much as you like.
57
182551
3272
igračka gdje možete stiskati
mjehuriće koliko god želite.
03:17
It was a bigvelika hithit when it reachedpostignut storestrgovinama.
58
185823
2190
Ovo je bio velik hit
kad je došlo u trgovine.
03:20
DataPodataka had nothing to do with its successuspjeh.
59
188013
2947
Podaci nisu imali ništa sa uspjehom.
03:22
AlthoughIako it's only poppingiskakanje bubblesmjehurići,
60
190960
2702
Iako samo pucketaš mjehuriće,
03:25
it's a great way to killubiti time,
61
193662
2054
odlično je za zabavu,
03:27
so please passproći this around
62
195716
2054
pa proslijedite ovo okolo
03:29
amongstmeđu yourselvessami todaydanas and playigrati with it.
63
197770
2555
među vama danas i igrajte se.
03:32
(ApplausePljesak)
64
200325
2161
(Pljesak)
03:36
AnywayU svakom slučaju, you continuenastaviti to come up with
uselessbeskoristan ideasideje.
65
204856
2688
Međutim, nastavite smišljati i
beskorisne ideje.
03:39
Think up manymnogi trivialtrivijalno ideasideje, everyonesvatko.
66
207544
2350
Izmislite mnogo trivijalnih ideja.
03:41
If you basebaza your ideasideje on datapodaci analysisanaliza
and know what you're aimings ciljem for,
67
209894
3697
Ako temeljite svoje ideje na analizi
podataka i znate što vam je cilj,
03:45
you'llvi ćete endkraj up tryingtežak too hardteško,
68
213591
2469
na kraju ćete se truditi previše,
03:48
and you can't produceproizvoditi newnovi ideasideje.
69
216060
1942
i nećete moći smisliti nove ideje.
03:50
Even if you know what your aimcilj is,
70
218002
2233
Čak i ako znate koji vam je cilj,
03:52
think of ideasideje as freelyslobodno as if you were
throwingbacanje dartspikado with your eyesoči closedzatvoreno.
71
220235
3886
smislite ideje slobodno kao kad
bacate pikado strelice zatvorenih očiju.
03:56
If you do this, you surelysigurno will hithit
somewherenegdje nearblizu the centercentar.
72
224121
3151
Ako to napravite, sigurno ćete pogoditi
negdje blizu centra.
03:59
At leastnajmanje one will.
73
227272
1588
Bar jedna hoće.
04:00
That's the one you should chooseizabrati.
74
228860
2047
I to je ona koju trebate izabrati.
04:02
If you do so, that ideaideja will be in demandzahtijevajte
75
230907
2634
Ako to napravite, ta ideja će biti tražena
04:05
and, moreoverpovrh toga, it will be brandmarka newnovi.
76
233541
2784
i, čak štoviše, bit će potpuno nova.
04:08
That is how I think of newnovi ideasideje.
77
236325
2116
Tako ja smišljam nove ideje.
04:10
It doesn't have to be ShiritoriShiritori;
there are manymnogi differentdrugačiji methodsmetode.
78
238441
3192
Ne mora biti Shiritori;
ima mnogo različitih metoda.
04:13
You just have to chooseizabrati wordsriječi at randomslučajan.
79
241633
1910
Morate samo izabrati nasumične riječi.
04:15
You can flipdrzak throughkroz a dictionaryrječnik
and chooseizabrati wordsriječi at randomslučajan.
80
243543
2947
Možete listati rječnik i
izabrati nasumičnu riječ.
04:18
For exampleprimjer, you could look up two
randomslučajan lettersslova and gatherokupiti the resultsrezultati
81
246490
4414
Na primjer, možete pogledati dva
nasumična slova i spojiti rezultate
04:22
or go to the storedućan
and connectSpojiti productproizvod namesimena
82
250904
3648
ili otići u trgovinu i
spojiti imena dva proizvoda
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
sa onim o čemu želite razmišljati.
04:29
The pointtočka is to gatherokupiti randomslučajan wordsriječi,
84
257992
3150
Poanta je spajati nasumične riječi,
04:33
not informationinformacija from the categorykategorija
you're thinkingmišljenje for.
85
261142
3345
ne informacije iz kategorija o kojima
razmišljate.
04:36
If you do this, the ingredientsSastojci for
the associationasocijacija of ideasideje are collectedprikupljeni
86
264487
5980
Ako to napravite, sastojci za
povezivanje ideja su prikupljeni
04:42
and formoblik connectionsveze
that will produceproizvoditi manymnogi ideasideje.
87
270467
2889
i tvore veze koje će stvoriti
mnogo ideja.
04:45
The greatestnajveći advantageprednost to this methodnačin
is the continuousstalan flowteći of imagesslika.
88
273356
3889
Najveća prednost ove metode je
kontinuirani protok slika.
04:49
Because you're thinkingmišljenje
of one wordriječ after anotherjoš,
89
277245
2973
Budući da mislite o riječima
jednoj za drugom,
04:52
the imageslika of the previousprijašnji wordriječ
is still with you.
90
280218
2666
slika prethodne riječi je još
uvijek prisutna.
04:54
That imageslika will automaticallyautomatsko
be relatedpovezan with futurebudućnost wordsriječi.
91
282884
2765
Ta slika je automatski
povezana sa svakom budućom riječju.
04:57
UnconsciouslyNesvjesno, a concertkoncert will
be connectedpovezan to a brushČetka
92
285649
2522
Nesvjesno, koncert će biti
povezan sa četkicom
05:00
and a rouletterulet gameigra
will be connectedpovezan to a hatšešir.
93
288171
2189
i rulet sa šeširom.
05:02
You wouldn'tne bi even realizeostvariti it.
94
290360
1380
Nećete ni primjetiti.
05:03
You can come up with ideasideje that
you wouldn'tne bi have thought of otherwiseinače.
95
291740
3341
Možete smisliti ideje koje inače nikad
ne biste smislili.
05:07
This methodnačin is, of coursenaravno,
not just for toysigračke.
96
295081
2100
Ova metoda, naravno,
nije samo za igračke.
05:09
You can collectprikupiti ideasideje for booksknjige, appsaplikacije,
eventsdogađaji, and manymnogi other projectsprojekti.
97
297181
4711
Možete prikupiti ideje za knjigu, aplikacije,
događaje i mnoge druge projekte.
05:13
I hopenada you all try this methodnačin.
98
301892
3048
Nadam se da ćete probati ovu metodu.
05:18
There are futuresbudućnosti that are bornrođen from datapodaci.
99
306170
2919
Postoji budućnost i u prikupljanju
podataka.
05:21
HoweverMeđutim, usingkoristeći this sillyglup gameigra
calledzvao ShiritoriShiritori,
100
309089
4770
Iako, koristeći ovu luckastu igru
imena Shiritori,
05:25
I look forwardnaprijed to
the excitinguzbudljiv futurebudućnost you will createstvoriti,
101
313859
3100
veselim se budućnosti koju ćete stvoriti,
05:28
a futurebudućnost you couldn'tne mogu even imaginezamisliti.
102
316959
3531
budućnosti koju niste mogli ni zamisliti.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
Mnogo vam hvala!
05:34
(ApplausePljesak)
104
322891
2740
(Pljesak)
Translated by Sonja Zaric
Reviewed by Ivan Stamenkovic

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com