TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Joacă acest joc pentru a veni cu idei originale
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
Shimpei Takahash a visat dintotdeauna să creeze jucării. Dar când a început să lucreze ca creator de jucării, a descoperit că presiunea de a folosi studii ca punct de plecare pentru proiectarea jucăriilor i-a ucis creativitatea. În această prezentare scurtă și amuzantă Takahashi descrie ce a făcut să-i vină din nou idei și ne prezintă un joc simplu pe care îl poate juca oricine pentru a genera idei noi. (Original în limba japoneză cu subtitrare în limba română.)
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
Bună ziua!
Sunt un creator de jucării.
Sunt un creator de jucării.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Mânat de visul de a crea
jucării nemaiîntâlnite,
jucării nemaiîntâlnite,
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
acum 9 ani m-am angajat
la o companie de jucării.
la o companie de jucării.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
Când am început să lucrez acolo
i-am propus zilnic idei noi șefului meu.
i-am propus zilnic idei noi șefului meu.
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Dar el mă întreba mereu:
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
„Există studii de piață pentru asta?”
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
Îmi cerea să gândesc produsul
după analiza studiilor.
după analiza studiilor.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Studii, studii, studii.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
Și am analizat studiile de marketing
înainte să mă gândesc la produs.
înainte să mă gândesc la produs.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Dintr-odată nu mi-a mai venit
nicio idee nouă.
nicio idee nouă.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Râsete)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Ideile mele nu erau originale.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Nu aveam idei noi
și am obosit să mă gândesc.
și am obosit să mă gândesc.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Era așa greu încât până la urmă
uite cât am slăbit!
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Râsete)
Așa e!
(Aplauze)
(Aplauze)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
Probabil că toți ați avut
acest sentiment în situații similare.
acest sentiment în situații similare.
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
Sătul de șef, sătul de studii.
M-am săturat să mă gândesc.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
Dar acum am aruncat studiile.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Visul meu e să creez jucării.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
Iar acum, în loc de studii,
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
folosesc un joc numit „shiritori”
pentru a veni cu idei noi.
pentru a veni cu idei noi.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Aș dori să vă prezint această metodă.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Ce este shiritori?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
MerE → ElefanT → Trompetă.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
Iei ultima literă a unui cuvânt
și-l începi pe următorul cu ea.
și-l începi pe următorul cu ea.
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
Există și în japoneză, și în engleză.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Poți continua liber jocul:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
„neko, kora, raibu, burashi” etc.
[pisică, Cola, concert, perie]
[pisică, Cola, concert, perie]
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Apar multe cuvinte aleatoare.
Legi cu forța cuvintele
de lucrul la care te gândești
de lucrul la care te gândești
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
pentru a forma noi idei.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
În cazul meu, de exemplu,
dacă vreau să mă gândesc la jucării,
dacă vreau să mă gândesc la jucării,
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
cum ar arăta o jucărie pisică?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Cade jucăria de undeva de sus
după ce face o tumbă?
după ce face o tumbă?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
Dar o jucărie cu Cola?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
Un pistol de jucărie
să uzi pe cineva cu Cola?
să uzi pe cineva cu Cola?
(Râsete)
02:12
(Laughter)
40
120354
989
Ideile ridicole sunt bune.
Cheia e să le lași să curgă.
Cheia e să le lași să curgă.
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Cu cât ai mai multe idei,
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
cu atât ai șanse mai mari
să apară și idei bune.
să apară și idei bune.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
De exemplu, o periuță de dinți.
Poți face o jucărie din ea?
Poți face o jucărie din ea?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Ai putea combina
o periuță cu o chitară și...
o periuță cu o chitară și...
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(Sunete muzicale)
...obții o jucărie cu care te joci
în timp ce-ți speli dinții.
în timp ce-ți speli dinții.
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(Râsete)
(Aplauze)
(Aplauze)
Copiilor care nu vor să se spele pe dinți
s-ar putea să înceapă să le placă.
s-ar putea să înceapă să le placă.
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Putem face o jucărie dintr-o pălărie?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
Un fel de ruletă rusească:
ai o pălărie și și-o pune fiecare la rând,
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
și deodată la unul iese din pălărie
un extraterestru înfricoșător
un extraterestru înfricoșător
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
țipând „Aaa!”
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
E bună la petreceri,
s-ar putea să se vândă bine.
s-ar putea să se vândă bine.
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Sigur îți vor veni și idei
care nu-ți vin când te uiți la studii.
care nu-ți vin când te uiți la studii.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Știți aceste folii cu bule,
cu care împachetăm obiecte fragile.
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
Am transformat-o într-o jucărie
pe care am numit-o „Poc Poc Infinit”,
pe care am numit-o „Poc Poc Infinit”,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
o jucărie cu care poți
sparge bule cât poftești.
sparge bule cât poftești.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
S-a vândut ca pâinea caldă!
N-are nici pic de legătură cu studiile.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
Spargi bule și atât,
dar e un mod grozav de a pierde timpul,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
așa că vă rog treceţi-o de la unul
la altul și jucați-vă cu ea.
la altul și jucați-vă cu ea.
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(Aplauze)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
În orice caz, scoateți idei una după alta,
gândiți-vă la idei simple, toți.
gândiți-vă la idei simple, toți.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
Dacă îți bazezi ideile
pe analiza studiilor
pe analiza studiilor
și știi ce vrei să obții, te vei strădui
prea tare și nu vei avea idei noi.
prea tare și nu vei avea idei noi.
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Chiar dacă știi unde vrei să ajungi,
dă frâu liber ideilor,
dă frâu liber ideilor,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
ca și cum ai arunca săgeți la țintă
cu ochii închiși.
cu ochii închiși.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Dacă faci așa, nimerești centrul.
Măcar una va fi aproape.
Măcar una va fi aproape.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Și o alegi pe aceea.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
Astfel acea idee va fi nu doar vandabilă,
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
ci în plus și complet nouă.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Așa îmi vin mie ideile.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Poate să nu fie shiritori;
există multe alte metode.
există multe alte metode.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Ajunge să aduni cuvinte aleator.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Poți răsfoi un dicționar
și alege cuvinte la întâmplare.
și alege cuvinte la întâmplare.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
Poți căuta două litere aleatoare
și aduna rezultatele
și aduna rezultatele
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
sau mergi la magazin și faci legături
între numele produselor
între numele produselor
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
și lucrul la care vrei să te gândești.
Ideea e să nu aduni informații
din categoria la care te gândești,
din categoria la care te gândești,
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
ci cuvinte aleatoare.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
Astfel se strâng ingredientele
pentru asocierea ideilor
pentru asocierea ideilor
și se formează conexiuni
care vor genera idei noi.
care vor genera idei noi.
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Cel mai mare avantaj al acestei metode
e generarea continuă de imagini,
e generarea continuă de imagini,
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
pentru că gândindu-te
la un cuvânt după altul
la un cuvânt după altul
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
rămâne imaginea cuvântului precedent.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Imaginea va fi automat legată
de cuvintele următoare.
de cuvintele următoare.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Inconștient, concertul se leagă
de periuță, iar ruleta de pălărie.
de periuță, iar ruleta de pălărie.
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Nici nu te-ai fi gândit.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Poți să ai idei
la care nu te-ai fi gândit altfel.
la care nu te-ai fi gândit altfel.
Desigur, această metodă
nu e doar pentru jucării.
nu e doar pentru jucării.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Poți aduna idei pentru cărți, aplicații,
evenimente și multe alte proiecte.
evenimente și multe alte proiecte.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Sper să încercați cu toții această metodă.
Și din studii se poate naște ceva nou.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
În orice caz, folosind
un joc neserios cum e shiritori,
un joc neserios cum e shiritori,
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
abia aștept să văd cum veți crea un viitor
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
pe care acum nici măcar
nu vi-l puteți imagina.
nu vi-l puteți imagina.
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
Vă mulțumesc foarte mult.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(Aplauze)
05:34
(Applause)
104
322891
2740
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com