TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Hraním této hry přijdete na originální nápady
Filmed:
Readability: 3.6
1,874,100 views
Shimpei Takahashi vždy snil o tom, že bude navrhovat hračky. Ale když začal s touto profesí, zjistil, že před návrhem hračky je nutné nejdříve zanalyzovat trh, což ale utlumovalo jeho kreativitu. Takahashi v této krátké a zábavné přednášce popisuje metodu, díky které znovu rozproudil své kreativní myšlení. Metodu, která pomůže komukoli přicházet s novými a neotřelými nápady.
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:14
Hello.
0
2790
1210
Dobrý den.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Vymýšlím a navrhuji hračky.
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
Se snem o vytváření nových hraček,
které nebyly nikdy předtím spatřeny,
které nebyly nikdy předtím spatřeny,
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
jsem začal před devíti lety
pracovat ve firmě na hračky.
pracovat ve firmě na hračky.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
Když jsem tam nastoupil,
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
navrhoval jsem šéfovi každý den
mnoho nových nápadů.
mnoho nových nápadů.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Ale můj šéf se vždy zeptal,
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
jestli mám data, která prokáží,
že se to bude prodávat,
že se to bude prodávat,
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
a požádal mě,
abych vymýšlel produkt až po analýze trhu.
abych vymýšlel produkt až po analýze trhu.
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
Čísla, čísla, čísla.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
Tak jsem před vymýšlením hračky
nejdříve analyzoval trh.
nejdříve analyzoval trh.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Ale v tu chvíli jsem nebyl schopný
vymyslet nic nového
vymyslet nic nového
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Smích)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Moje nápady nebyly originální.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Nedostával jsem žádné nové nápady
a začal jsem být unavený z přemýšlení.
a začal jsem být unavený z přemýšlení.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
Bylo to tak těžké, že jsem takto zhubnul.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Smích)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
Je to pravda.
(Potlesk)
(Potlesk)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Všichni máte pravděpodobně
podobné zkušenosti a znáte ten pocit.
podobné zkušenosti a znáte ten pocit.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
Váš šéf byl náročný.
Čísla byla složitá.
Čísla byla složitá.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Začlo vám být špatně z přemýšlení.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
V tomto momentě jsem zahodil všechna data.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Mým snem je vytvořit nové hračky.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
A teď, místo čísel,
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
hraji hru zvanou Shiritori,
abych přišel na nové nápady.
abych přišel na nové nápady.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Rád bych vám tuto metodu dnes představil.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Co je to Shiritori?
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
Vezměte si například
jablko, slona a trubku.
jablko, slona a trubku.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
Je to hra, kde říkáte slova,
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
která začínají na poslední písmeno
předešlého slova.
předešlého slova.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
Je to stejné v japonštině i angličtině.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Shiritori se hraje takto:
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi," atd.
[kočka, cola, koncert, kartáč]
[kočka, cola, koncert, kartáč]
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Objeví se mnoho náhodných slov.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Spojíte tyto slova s vaší hlavní myšlenkou
a vzniknou nové nápady.
a vzniknou nové nápady.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
Například v mém případě
jsou to hračky,
jsou to hračky,
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
jak to můžu spojit s kočkou?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Kočka, která přistane po tom,
co udělá salto z vysokého místa?
co udělá salto z vysokého místa?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
Co třeba hračka s colou?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
Pistole, která stříká colu,
se kterou někoho zmáčíte?
se kterou někoho zmáčíte?
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(Smích)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
Směšné nápady jsou v pořádku.
Klíčem k úspěchu je nechat je plynout.
Klíčem k úspěchu je nechat je plynout.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Čím více nápadů vymyslíte,
tím spíš přijdete i s nějakými dobrými.
tím spíš přijdete i s nějakými dobrými.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Například kartáček.
Můžeme udělat ze zubního kartáčku hračku?
Můžeme udělat ze zubního kartáčku hračku?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Mohli bychom spojit
zubní kartáček s kytarou
zubní kartáček s kytarou
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
-- (Hudební tóny) --
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
a máte hračku, se kterou si
můžete hrát během čištění zubů.
můžete hrát během čištění zubů.
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(Smích) (Potlesk)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
Dětem, které nemají rádi čištění zubů,
by se to mohlo začít líbit.
by se to mohlo začít líbit.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Můžeme udělat hračku z klobouku?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
Co třeba něco jako ruská ruleta,
kde si zkoušíte klobouk jeden po druhém,
kde si zkoušíte klobouk jeden po druhém,
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
a pak, když si ho někdo nasadí,
s křikem vyskočí strašidelný mimozemšťan
s křikem vyskočí strašidelný mimozemšťan
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
"Ahh!"
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
Zajímalo by mě, jestli by někdo
takovou hru chtěl na večírky.
takovou hru chtěl na večírky.
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Nápady, které vás během analýzy dat
nenapadaly, se začnou objevovat.
nenapadaly, se začnou objevovat.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
Dokonce z této bublinkové fólie,
která se používá pro balení zboží,
která se používá pro balení zboží,
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
se vytvořila hračka
s názvem Mugen Pop Pop,
s názvem Mugen Pop Pop,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
hračka, kde můžete praskat
tolik bublinek, kolik chcete.
tolik bublinek, kolik chcete.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
Byl to velký hit, když se začala prodávat.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Její úspěch nepřišel díky analýze dat.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
Sice je to jen praskání bublinek,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
ale je to skvělé k zabití času.
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
Prosím pošlete si to mezi sebou
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
a hrajte si.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(Potlesk)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
Nicméně vy pokračujte ve vymýšlení
nesmyslných nápadů.
nesmyslných nápadů.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Všichni vymyslete hromadu hloupých nápadů.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
Pokud budete stavět své nápady na analýze dat,
a budete znát svůj cíl,
a budete znát svůj cíl,
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
přestanete se tolik snažit
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
a nebudete přicházet s novými nápady.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Dokonce, i když znáte svůj cíl,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
přemýšlejte o nápadech tak volně,
jako kdybyste házeli šipky poslepu.
jako kdybyste házeli šipky poslepu.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Pokud to uděláte,
určitě se trefíte blízko středu.
určitě se trefíte blízko středu.
03:59
At least one will.
73
227272
1588
Alespoň jednou ano.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
To bude ten nápad, kterého se držte.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Pokud to uděláte, o ten nápad bude velký zájem
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
a navíc bude zcela neokoukaný.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
Takto já přemýšlím o nových nápadech.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Nemusí to být zrovna Shiritori,
existuje mnoho jiných metod.
existuje mnoho jiných metod.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Jen musíte přicházet s náhodnými slovy.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Můžete prolistovat slovník
a nějaká náhodná slova vybrat.
a nějaká náhodná slova vybrat.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
nebo se můžete podívat na dvě
náhodné spojení a dát je dohromady
náhodné spojení a dát je dohromady
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
nebo jít do obchodu
a spojovat jména produktů s tím,
a spojovat jména produktů s tím,
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
o čem chcete přemýšlet.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
Cílem je spojovat náhodná slova,
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
nikoli informace z oblasti,
o které již přemýšlíte.
o které již přemýšlíte.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
Pokud to uděláte, z jednotlivých slov
se stanou ingredience,
se stanou ingredience,
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
které se spojí do mnoha nových nápadů.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Největší výhodou této metody
je nepřetržitý tok obrazů.
je nepřetržitý tok obrazů.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Protože přemýšlíte
o jednom slovu za druhým,
o jednom slovu za druhým,
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
ale obraz předešlého slova
máte stále v mysli.
máte stále v mysli.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Tento obraz bude automaticky
spojený s následujícími slovy.
spojený s následujícími slovy.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Nevědomky se spojí koncert s kartáčkem
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
a ruská ruleta se spojí s kloboukem.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Ani si to neuvědomíte.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Můžete přijít s nápady,
na které byste jinak nepřišli.
na které byste jinak nepřišli.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
Tato metoda samozřejmě
není jen pro hračky.
není jen pro hračky.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Můžete sbírat nápady na knihy, aplikace,
události, a mnoho dalších projektů.
události, a mnoho dalších projektů.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
Doufám, že všichni vyzkoušíte tuto metodu.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Existuje budoucnost založená na analýze dat.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Nicméně s používáním této
hloupé hry Shiritori,
hloupé hry Shiritori,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
se těším na vzrušující budoucnost,
kterou vytvoříte,
kterou vytvoříte,
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
budoucnost, kterou jste
si neuměli ani představit.
si neuměli ani představit.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
Moc vám děkuji.
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(Potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com